2012年中国运动休闲服装行业发展研究分析

第一篇：2012年中国运动休闲服装行业发展研究分析

2012年中国运动休闲服装行业发展研究分析近几年中国的服装业有着较大的发展，服装业的发展大大推动了中国国民经济的发展，2005年纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差第一，服装产业一直为中国出口创汇作出了巨大的贡献。同时中国已成为全世界最大的服装生产加工基地，全世界每三件服装，其中一件来自于中国生产。

中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。运动休闲服装是服装类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50％，产生这种现象的原因主要是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国居民运动服装的消费水平将逐步增长，且中国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。伴随2008北京奥运会的临近，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一种流行的休闲方式。通过本文的分析，可以了解中国运动服装业在新一轮的竞争中，应该树立品牌；正确进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展：尽快建立快速反应机制；加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。

影响中国运动休闲服装业发展的因素有很多，我们采取了从工业品衣着类出厂价格指数、城镇居民家庭平均每人全年衣着消费支出和城镇居民家庭人均可支配收入这三个相关因素的角度来了解，通过设定被解释变量为工业品衣着类出厂价格指数，解释变量为城镇居民家庭平均每人全年衣着消费支出和城镇居民家庭人均可支配收入，建立一个多元线性模型（对参数线性）来分析未来段时间，中国运动休闲服装业的发展趋势。

我国运动休闲服装行业，由5000家以上的企业构成。他们具有清晰的特点：1.品牌参差不齐；2.劳动密集型产业；3.生产专业性强；4.较强时效性；5.产品时效性；6.品牌效应；7.款式易被他人模仿：8.行业对科技、营销、管理等要求将越来越高。对于这种情况，中咨网（http:///）研究建议如下：

第一是要跟国际合作。我国服装企业要跟上国际，目的是为了学习其管理模式，人才培养模式及整个物流管理。要联合国际大品 牌实现国际市场一体化，实现各自能力的互补，不能被取代，要打造本企业品牌的核心竞争力。

第二是国内收购兼并，产业整合。国内的一些品牌结构很好，但经营跟不上，有实力的企业可以跟这些企业进行兼并，收购。收购不同风格的品牌，满足不同消费者，从单一的生产型企业向国际化的时尚品牌运作转变。

第三是产业链要优化整合。很多品牌已经把触角延伸到了上游的供应链，因为经营过程中会发现很多面料拿不到，因为这是某品牌指定的，未来市场这个面料只有它有，所以把触角向上游延伸。

第四是市场资源的优化整合。服装这个特许经营的模式让我们中国服装品牌前期要发展非常快，有代表性的就是闽派服饰，基本上店铺都是2000个到3000个大街小巷都有。可是随着品牌的发展壮大发现了很多局限性。一是来自我们合作伙伴的经营思路，二是合作伙伴的投入以及它的实力，三是合作伙伴的忠诚度以不确定性的因素决定了品牌未来的发展空间。所以我提出来要授权共 赢，品牌共享，通过虚拟的股份化模式，利用集团化的资源与力量共同开发维护好市场。

第二篇：中国运动服装行业报告

中国运动服装行业报告

第一章 运动服装市场特点及投资特性

第一节 运动服装市场相关定义及分类

第二节 运动服装市场的特点

第三节 运动服装市场的投资特性

第二章 2001/2002年运动服装市场发展现状

第一节 世界运动服装市场发展概况

一、世界运动服市场增长势头良好

二、世界运动服市场主要集中在西欧与北美

三、运动服装设计将朝轻量化与多机能方向发展

四、多种运动服装面料将会走俏

第二节 2001/2002年中国运动服装市场发展现状

一、中国运动服装市场发展特点

二、中国运动服装供给区域分布格局

三、中国运动服装销售分析

四、中国运动服装市场存在问题及发展建议

第三节 国产运动服装品牌与世界品牌的差距

第三章 中国运动服装进出口分析

第一节 中国运动服装进口分析

第二节 中国运动服装出口分析

第三节 中国运动服装出口贸易壁垒与应对措施

第四章 中国运动服装主要出口市场分析

第一节 日本运动服装市场

第二节 北美运动服装市场

一、美国运动服装市场

二、加拿大运动服装市场

第三节 欧盟运动服装市场

一、德国运动服装市场

二、法国运动服装市场

三、英国运动服装市场

第四节 其他国家运动服装市场

一、韩国运动服装市场

二、澳大利亚运动服装市场

第五章 运动服装市场需求规模及预测

第一节 世界运动服装市场需求规模及预测

第二节 影响运动服装需求的因素

第三节 中国运动服装市场需求规模及预测

第四节 运动服装需求发展趋势

第六章 消费者分析

第一节 运动服装消费者构成第二节 目标市场消费者分析

第三节 影响消费者购买运动服装的因素

第四节 消费者购买偏好分析

第五节 消费者收入对运动服装消费的影响

第六节 消费者对国内与国际运动服装品牌的认知

第七章 运动服装销售渠道分析

第一节 中国运动服装销售渠道构成第二节 国外运动服装销售渠道体系对中国的借鉴

第三节 中国运动服装企业开拓国际市场的方式

第八章 各地运动服装市场分析

第一节 北京运动服装市场分析

第二节 上海运动服装市场分析

第三节 广州运动服装市场分析

第四节 成都运动服装市场分析

第五节 东西部城市运动服装市场比较研究

第九章 运动服装市场竞争格局

第一节 世界运动服装市场竞争格局

第二节 中国运动服装市场竞争现状

一、中国运动服装市场总体竞争格局

二、运动服装领先品牌及市场占有率

三、运动服装市场价格竞争分析

四、运动服装市场广告竞争分析

五、运动服装市场产品竞争分析

六、运动服装营销竞争分析

第二节 加入WTO对中国运动服装市场的影响

第十章 国际知名运动服装品牌分析

第一节 耐克

第二节 阿迪达斯

第三节 锐步

第四节 匡威

第五节 其他品牌

第十一章 中国优势运动服装企业分析

第一节 李宁

第二节 康威

第三节 格威特

第四节 安踏

第五节 双星

第十二章 运动服装市场发展趋势

第一节 中国运动服装市场竞争发展态势

第二节 运动服装销售渠道发展趋势

第三节 运动服装面料供应趋势

第四节 运动服装新产品研究开发方向

第十三章 中国运动服装市场投资前景及展望

第一节 中国运动服装市场发展机遇

第二节 运动服装企业发展策略

一、市场细分策略

二、运动鞋产品开发策略

三、营造运动服装名牌策略

四、中小品牌运动鞋销售策略

图表目录

图1-1 世界十大纺织品出口方劳动力成本比较

图2-1 中国运动服装企业区域分布格局

图2-2 中国运动服装企业所有制构成图

图2-3 2001年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图图2-4 2002年中国运动鞋十大主导品牌市场销售份额图表3-1 1998～2002年中国运动服装进出口数量

表3-2 1998～2002年中国运动服装进出口金额

表3-3 1998～2002年中国运动鞋装进出口数量

表3-4 1998～2002年中国运动鞋进出口金额

图3-1 1998～2002年中国运动服进口数量变化情况

图3-2 1998～2002年中国运动服进口金额变化情况

图3-3 1998～2002年中国运动服进口平均单价变化情况图3-4 1998～2002年中国运动鞋进口数量变化情况

图3-5 1998～2002年中国运动鞋进口金额变化情况

图3-6 1998～2002年中国运动鞋出口平均单价变化情况图3-7 1998～2002年中国运动服出口数量变化情况

图3-8 1998～2002年中国运动服出口金额变化情况

图3-9 1998～2002年中国运动服出口平均单价变化情况图3-10 1998～2002年中国运动鞋出口数量变化情况

图3-11 1998～2002年中国运动鞋出口金额变化情况

图3-12 1998～2002年中国运动鞋出口平均单价变化情况图3-13 1998～2002年中国运动服竞争力系数变化情况图3-14 1998～2002年中国运动鞋竞争力系数变化情况表 4-1 日本的个人体育消费情况

图 4-1 美国运动休闲服装市场各年龄消费者所占份额

图4-2 1997～2000年美国体育特许服装市场销售额

表4-2 美国体育标志服装销售情况

图4-3 美国消费者购买运动服装考虑的因素

表4-3 美国运动鞋销售情况

图4-4 1995-2000年美国运动鞋市场销售总额变化情况

图4-5 1995-2000年美国各类运动鞋市场销售金额

图4-6 1995-2000年美国运动鞋市场销售总数量变化情况图4-7 1995-2000年美国各类运动鞋市场销售金额

图4-8 美国运动鞋市场结构图

图4-9 美国运动服装渠道构成图

图4-10 美国运动鞋进口市场各国所占份额

表4-4 加拿大家庭平均体育消费和消费总额及占家庭总支出的比例表4-5 世界主要国家体育用品市场情况

表4-6 欧洲主要国家体育用品市场情况

表4-7 欧洲主要国家居民每年的体育用品花费

图4-11 1998-2001年德国运动服装市场容量

表4-8 法国泳装市场的具体构成表4-9 法国各营销机构的泳装销售情况

表4-10 英国各类运动衣在市场上的销售情况

表4-11 英国运动鞋市场销售情况

图5-1 世界运动服装市场区域分布格局

图5-2 未来几年世界服装市场结构变化情况

图5-3 2004年世界服装市场结构图

图5-4 2010年世界服装市场结构图

表5-1近十年我国家庭体育消费支出变化情况

表5-2近十年我国家庭体育消费支出结构

表5-3 1991～2002年我国运动服装消费支出情况

图5-5近十年我国居民运动服消费支出金额变化情况

图5-6近十年我国居民运动鞋消费支出金额变化情况

图5-7近十年我国居民运动服装与鞋消费支出总金额变化情况图5-8近十年我国运动服装与运动鞋市场城镇与农村分布变化情况图6-1近十年我国男女人口变化情况

图6-2近几年中国城乡人口变化情况

表6-1 我国各地区总人口数量和性别比

图6-3 运动服装市场消费者构成比例图

表6-2 京沪青少年的消费结构

表6-3 青少年的消费理念

表6-4 青少年对运动服装名牌的看法

表6-5 青少年对运动服装名牌的态度

表6-6 青少年对名牌运动服装打折消费的态度

表6-7 青少年对对假冒运动服装名牌的看法

表6-8 青少年一周的媒体接触情况

表6-9 京沪青少年经常看的电视节目类型

表6-10 京沪青少年对电视、广播栏目的接触情况

表6-11 京沪青少年经常听的广播节目类型

表6-12 京沪青少年爱看的报纸、杂志

图6-4 青少年购买运动鞋考虑的因素

图6-5 青少年购买名牌运动鞋价格分布情况

图6-6 青少年是否购买过名牌运动鞋的比例

图6-7 青少年购买运动鞋数量分布情况

图6-8 青少年购买运动鞋主要品牌

图6-9 青少年喜欢的运动鞋颜色

表6-13 各职业人群家庭每月总经济收入

表6-14 各职业人群家庭年体育消费

表6-15 各职业人群月人均经济收入与每年人均体育消费相关分析图6-10 运动服装品牌知名度调查

图6-11 青少年购买运动鞋的品牌分布情况

图6-12 运动鞋品牌知名度调查

图7-1 1995～2000年美国服装网络销售额

图8-1 全国五大城市体育消费支出比较图

图8-2 1990～2002年北京市体育消费总金额

图8-3 1990～2002年北京市人均体育消费金额

图8-4 广州市消费者购买运动服装价位分布图

图8-5 广州市消费者购买运动鞋价位分布图

图8-6 广州市消费者购买运动鞋考虑因素

表8-1 广州消费者运动鞋品牌消费与其他城市对比情况表8-2 居民文化娱乐(体育)支出占生活消费比重

表9-1 美国运动鞋前20名品牌销售额

图9-1 中国运动服装市场主要品牌所占份额

图10-1 耐克历年销售额

图11-1 1995～2002年李宁公司销售额变化情况

图11-2 康威公司产品结构图

表11-1 双星公司近三年主要会计数据及财务指标

第三篇：中国服装行业分析

中国服装行业现状分析

经济全球化的形势下，服装行业的竞争日益加剧，这对我国服装行业既是新的机遇和挑战，同时也是中国从服装大国建设服装强国的关键。建设服装强国的根本性因素是依靠服装科技生产力的跨越式进步，实现劳动生产率的大幅提高。

Against the background of economic globalization, there is an increasingly fierce competition in the garment industry, which is both a new opportunity and challenge as well as the key to transform from a big garment country into a strong one.The fundamental factor to establish a strong garment country is to rely on the great progress of technological productivity and achieve the sharp increase of production rate.按照《国家中长期科学和技术发展规划纲要（2006-2020年）》关于科技工作的指导方针，把增强自主创新能力作为科学技术发展的战略基点和调整产业结构、转变增长方式的中心环节，大力提高服装行业的创新能力。服装科技涵盖了技术与艺术两个方面，两个方面相辅相成，缺一不可。根据行业客观现实，本着有所为有所不为的原则，分别以重点领域及优先主题、前沿研究、基础研究和人才培养四个部分作为服装行业科技发展指南，通过这些技术的突破和项目的研发、应用，全面提高服装行业的产品质量、服饰文化、设计水平、装备水平、管理水平、人才素质、信息化程度及公共服务能力，指导行业科技发展，推进企业的科技进步，带动整体产业升级。

According to the guideline of National medium and long-term plan for science and technology development（2006-2020）, improvement of innovative ability is regarded as a key to develop science and technology ,adjust industrial structure and transform growth mode.Innovative ability of the garment industry should be tremendously improved.The technology of garment industry covers two aspectswhich are complementary to each other.Based on the principle of doing necessary things, we will take major fields, prior themes, frontier research, fundamental research and talent cultivation as a guideline of science and technology development in the garment industry.Through the breakthrough of technology and the R&D and application of programs, we can comprehensively improve the product quality, garment culture, design, equipment, management, talent, and service, guide the garment development, push forward the advancement of science and technology, and bring about the upgrade of whole industry.一、重点领域及优先主题

重点领域，是指在服装行业发展过程中亟待科技提供支撑的领域。优先主题，是指在重点领域中急需发展、任务明确、较快能够突破的技术和项目。加强针对重点领域及优先主题的研究、推广应用，为解决服装行业发展中紧迫问题提供全面有力支撑。

Major fields and prior themes

Major fields refer to the fields where the support of technology is urgently needed in the garment industry.Prior themes refer to the techniques and programs that have definite targets and can achieve breakthrough in major fields.We should strengthen the research and promotion of major fields and prior themes, so as to provide overall and strong support to solve urgent problems.1.品牌

1.Brand

品牌是一种无形资产，是产品附加值的总称，是一个企业及其产品的综合体，它涵盖了企业的创新能力、企业管理、市场定位、营销服务等多方面的综合特征。创建自主品牌是服装行业走向全球增值链高端的必由之路。

Brand is a kind of intangible asset, a generic term of value added products, as well as a combination of companies and products.A brand covers various features such as innovative ability, company management, market positioning and marketing services.Establishing self-owned brand is the only way to make the garment industry reach the peak of the global value-added chain.优先主题：

（1）国内外服装流行趋势预测研究

（2）自主服装品牌设计开发和营销推广研究

（3）开展服装品牌的体系整合研究

（4）服装创意文化市场拓展研究

Prior theme:

(1)Prediction and research of nationwide fashion trend of garments

(2)Development and marketing of self-owned brands

(3)Overall research of garment brands

(4)Extended research of creative culture in the garment industry2、质量

质量是企业的生命。在日益激烈的市场竞争中，加强质量管理，提高产品质量，提高产品竞争力，已成为服装行业持续发展的重中之重。

优先主题：

（5）在线检测及成衣质量控制体系研究

2.Quality

Quality is the life of companies.In the increasingly fierce competition, it is important to strengthen quality management, improve product quality and competition so as to sustain the development of the garment industry.3、自动化、信息化

快速反应能力是高新技术武装现代生产力和现代跨国生产方式的必然结果，也是生产适应现代生活方式的客观要求。快速反应能力的核心因素是信息化。

优先主题：

（6）柔性生产系统（FMS）

（7）气相免烫设备

（8）服装CAD的电子数据标准格式及服装CAD市场准入许可制度

（9）服装信息技术的集成开发及应用

4、国家服装用人体数据库

受现代数字化人体测量技术的限制，我国没有建立专业的服装用人体数据库，导致以人体数据为基础的服装号型研究等基础科学研究严重滞后，没有形成健全的原型系列、板型系列、人台系列等国家服装基础技术标准体系。

优先主题：

（10）数字化人体测量设备

（11）建立国家服装用人体数据库

5、标准

标准是科学管理产业的有效手段，是产业技术进步的重要标志。

（12）服装号型标准的修订

6、产业链

二十一世纪的竞争将是供应链之间的竞争，加强产业供应链管理已成为世界性企业进一步提高竞争力的战略选择。

优先主题：

（13）面料

（14）服装产业互动机制

（15）服装物流及服装供应链整合7、产业研究

随着国际经济一体化的进程的不断深入，服装行业面临的国际国内市场环境、产业政策复杂多变。产业研究工作需要动态跟进、长抓不懈。

优先主题：

（16）WTO背景下的服装国际新贸易研究。

（17）加强国内外相关法律法规、产业政策研究。

（18）主要竞争国竞争力研究。

（19）全球服装贸易展发展趋势及中国服装产业的全球发展目标研究。

（20）国内市场运行及变化趋势及中国服装行业发展战略（方针）研究。

8、服装科技创新基地与平台建设

根据中国服装行业发展的战略需求，依托具有较强研究开发和技术辐射能力的科研机构或大企业，集成高等学校、科研院所等相关力量，建设一批服装科技创新基地和平台，建立开放共享的机制和制度，全面加强对自主创新的支撑，促进技术进步和增强自主创新能力，发挥起带动服装行业结构调整和经济增长方式转变的引擎作用。

优先主题：

（21）搭建中国服装产业科技文化研发平台

（22）构建中国服装企业科技评估平台

（23）搭建服装行业标准化体系服务平台

（24）创办服装科技学术刊物

9、公共服务

服装行业具有明显的集群特征，是中国产业发展中“集群化”最突出的行业之一。中小企业占服装行业企业的绝大多数，中小企业的进步就是整个行业的进步。整合社会资源，加大公共服务的力度，提高公共服务的质量，解决服装产业集聚地及中小型服装企业的共性技

术难题，推动整个行业的升级。

优先主题：

（25）搭建服装产业集群及中小型服装企业公共服务平台

（26）进一步健全服装标准化与质量体系

（27）服装科技高层论坛

二、人才培养

人才是二十一世纪最为宝贵的资源已成为不争的共识，我国在近20年的高等服装专业教育中，培养了大量的专业技术、管理及贸易人才。随着产业的发展，我国服装企业为了摆脱品牌缺乏国际认知度、产品竞争力较弱和品牌附加值极低的现状，开始从被动的模仿加工型企业向品牌经营型企业的多元化发展。对人才的层次、结构及实用性，提出了更高的要求。加强人才培养模式的研究，形成一批专业素质高、动手能力强的复合型服装人才队伍，为我国服装行业的后续发展注入强劲动力。

1、建立开放式立体教育模式

2、建立再教育培训体系

第四篇：中国服装行业未来发展模式分析

中国服装行业未来发展模式

中国是世界第一制造大国，尤其是服装制造大国，但是这个庞大的服装制造大国主要是改革开放以后发展起来的，大多数服装企业是从OEM起步的。和今天的先进技术对照起来看，我们的制造发展还有很多不足。

第一个不足就是我们的服装制造系统。到目前为止，我们只完成了整个制作周期的三分之一，也就是只完成了制造的前期——论证、设计、生产加工、经营，而制造中期和制造后期——维护保养、管理以及服装报废、回收基本上没有做。所以这不能说是一个完整的制造系统。（服装英才网）

第二个不足是服装企业的制造模式不配套。任何一个国家的服装制造业都是由三大部分组成，一是大批量生产，二是大规模定制，三是高级成衣定制。对于这三种模式来说，大批量标准生产和大批量定制生产应该是各有千秋，在大多数服装制造业发展得比较好的国家是各占一半的，少量是高级成衣定制。

第三个不足是服装企业基本都依赖于本地网的集成，没有充分利用互联网、物联网、视联网、无线网等多网交叉融合技术，为服装集成制造服务。现在互联网发展很快，因此服装企业以RFID为核心技术的集成制造，已经具备了条件。

对于制造前段产业链的完善，现在最大的问题就是，不能利用网络形成一个联盟制造。未来的世界是扁平的世界，对所有服装制造环节来讲，从市场信息、设计、原料采购、加工生产到分销、物流配送，每一个环节都应该是扁平的，而且每一个环节都应该有核心技术。网络联盟制造绝对是未来发展的方向。

制造本身很复杂、数据很多，对于这样一个复杂的制造方式，我们现在称为云制造或者云服务，这两者是通过云计算服务获得的。所以未来的制造实际上只有三部分，一个是制造云，制造所有的资源，也称为云端化，然后必然出现云制造商，下面才是一个真正的制造商。

制造商要利用知识、网络，要从制造云、运营商和服务商那里取得制造资源，完成服装产品的制造和服务。（服装英才网）

未来的制造就是这种形式，服装企业要达到这个程度，必须经过各类服装制造资源的云端化，比如服装软件资源的云端化、硬件资源的云端化，以及信息和知识的云端化。服装软件云端化很好做，但是车床、缝纫机等服装硬件怎么云端化?这就要靠虚拟云端技术解决，但这些都是很难的。当然，还要运用各种知识，才能形成云服务平台。

服装企业未来的发展无非三种形式，一种是规模型企业云制造、云服务，主要是集团内部整合服务的，另外就是地域型或者区域型的云制造、云服务。目前做得比较好的就是3Fnet纺织服装在线服务平台，已有几百万人在应用了，硬件还没有云端化，软件基本都上去了。用了外国的设备或国内的先进设备，我们的服装厂就先进了吗?并不是，未来五到十年，我们服装行业要实现的是云制造与云服务。

第五篇：运动服装行业消费趋势分析

组织市场中，中间商的消费份额下降

“在一个运动服装市场上，只有两个端点是必须的。一个是生产者，一个是最终消费者。”其实在组织市场上，组织购买者的行为是一些组织为了出售、租赁或供应其他组织用于生产而购买产品和服务的行为。也就是说，组织购买者是沟通生产者（运动服装企业）和最终消费者的桥梁和纽带，它将运动服装从企业手中送到购买者手中，并且从中赚取差额利润。这在无形中提高了运动服装的价格，增加了购买者的购买成本。

经了解，比如前段时间爆出的“耐克血汗工厂事件”，媒体爆出耐克作为一个全球顶级的运动服装企业，其产品的出厂价仅为市价的十分之一，即一折左右。可想而知，其中间环节是如何的暴利。所以，在消费者的信息渠道越来越畅通，中间商的利润上升的情况下，生产企业在试图将市场的运营权抓在自己手里，也就是说，生产企业开始尝试介入商品市场流通领域，以比专卖加盟店更加低的价格抢占市场份额，同时压缩代理商的生存空间。更有一个趋势是，生产企业将产品生产外包给成本更低廉的工厂，贴牌生产，自身却把重心放在市场营销和营运上。其目的是为了获得更多的市场和利润。