踏青广告策划

第一篇：踏青广告策划

摘要

中国的踏青习俗由来已久，传说远在先秦时已形成，也有说始于魏晋年代。

据《晋书》：每年春天，人们都要结伴到郊外游春赏景，至唐宋尤盛。据《旧

唐书》记载：“大历二年二月壬午，幸昆明池踏青。”可见，踏青春游的习俗早

已流行。到了宋代，踏青之风盛行。

春天到了，到处都是阳光明媚，春天悄悄的迈着轻盈的步伐向我们走来了。

想没想过迎着和絮的春风去踏踏青呢？去去旅旅游游呢？是否愿意了解石家庄

周边都有哪些好玩的地方呢？是否愿意和妻儿或者朋友或者同学到山清水秀的地方陶冶情操呢？是否愿意感受那种文化氛围的熏陶呢？此时是否愿意和笔者

一同感受春天的味道，享受那份暖暖的阳光，轻轻的微风，和嫩嫩的草香呢，我想答案是肯定的。苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉

圣地”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山六处踏青旅游景点。踏青不但

能增强人们之间的感情，还能拉动消费。本文就次提出相关的建议和规划，能使

其吸引更多的游客来此地度假旅游。

关键词：苍岩山风景区、嶂岩风景区

“石门水都”蟠龙湖

“清凉圣地”清凉山

天下奇寨抱犊寨

仙台山旅游圣地

目录：

摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„11、旅游开发分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„22、景区分析„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„23、旅游开发消费者分析„„„„„„„„„„„„„„„„2

旅游开发广告策略

1、广告目标及市场策略„„„„„„„„„„„„„„„32、广告旅游景点„„„„„„„„„„„„„„„„„„43、旅游定位策略„„„„„„„„„„„„„„„„„„44、旅游景点宣传主题„„„„„„„„„„„„„„„„.45、广告活动具体

旅游开发广告公关计划与策略

1、广告旅游开发媒体选择策略„„„„„„„„„„„„52、旅游广告旅行社大力宣传拉动效益„„„„„„„„53、旅游景点预算及合理分配„„„„„„„„„„„„„54、对于广告宣传及活动效果的展望„„„„„„„„„6

石家庄周边旅游景点踏青之旅策划报告

春天到了，到处都是阳光明媚，春天悄悄的迈着轻盈的步伐向我们走来了。想没想过迎着和絮的春风去踏踏青呢？去去旅旅游游呢？是否愿意了解石家庄周边都有哪些好玩的地方呢？是否愿意和妻儿或者朋友或者同学到山清水秀的地方陶冶情操呢？是否愿意感受那种文化氛围的熏陶呢？此时是否愿意和笔者一同感受春天的味道，享受那份暖暖的阳光，轻轻的微风，和嫩嫩的草香呢，我想答案是肯定的。苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉圣地”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山六处踏青旅游景点。踏青不但能增强人们之间的感情，还能拉动消费。本文就次提出相关的建议和规划，能使其吸引更多的游客来此地度假旅游。

1、石家庄周边旅游市场分析

现如今，旅游业发展迅速，已成为世界经济中势头发展最强劲、产业规模最大的行业之一，我国也十分重视旅游业的发展。石家庄周边旅游景点在近几年来在基础设施和旅游宣传上都做了很大的提高。周边的旅游景点已经形成一条旅游路线。例如：天下奇寨抱犊寨，凭借高耸巍峨的山脉、壮观的南天门和一览众山小的感觉。赢得了广大旅游爱好者的青睐。六个景点地理环境的独特和各个景点的特异，使得旅游景点有了较快的发展。市政近两年对旅游产业也有了较高的关注和新的政策。保证旅游业迅速的发展，从而带动石家庄市的经济发展。

2、周边景区分析

1、苍岩山风景区

苍岩山风景区坐落于石家庄井陉县南部苍岩山镇。距石家庄约50公里，总面积63平方公里，海拔1000余米。，是国家级风景名胜区，历史文化名山，有“奇檀”、“怪柏”、“桥殿飞虹”三绝胜景，号称“五岳奇秀揽一山,太行群峰唯苍岩”。

经典所在：苍岩山上庙多，且香火旺盛，这是普通游客感觉不好的地方。不过，苍 岩山风景秀丽，当初拍摄《卧虎藏龙》时，还曾在这里取景，所以，还是值得一游 的。

2、嶂岩山风景区

嶂岩山风景区位于赞皇县境内，被列为国家级风景名胜区。其景观大致可概括为“三 栈牵九套，四屏藏八景”。

经典所在：嶂石岩最著名的要数回音壁了，去嶂石岩一定要看看那个世界闻名的回 壁啊，而且还得使劲儿吼几嗓子，要不然可就白去了

3、“石门水都”蟠龙湖

蟠龙湖位于市区西南25公里处的元氏境内。蟠龙湖是一处集休闲、娱乐、旅游、会 议于一体的综合性旅游度假区。蟠龙湖水面宽阔，风景秀丽，湖内有莲花岛、长岛、芦花岛三大岛屿，还有高速摩托艇、赛龙舟、垂钓、游泳、登山、沙滩排球等旅游 项目。

4“清凉圣地”清凉山

清凉山位于石家庄48公里，距区政府所在地矿市街3公里。清凉山山势峻峭，凉爽无比，“清凉山”亦因此而得名。亿万年风侵雨蚀，使清凉山既有北方山峰 雄伟壮观之势，清凉山主峰高888米，巨大的峰峦边际酷似一位仰天而睡的 美女，故名美女峰。南天门、石林耸入白云，好汉寨、美女峰险峻异常，惟 有在悬崖绝壁上刻就的石坑手扒脚蹬方能攀上，确为探险佳境。山上还有古 建筑多处，是访古探幽的绝好去处。

经典所在：春季去清凉山游玩，可以爬山，还可以享受一下农家生活，冬季可以 去滑雪。

5、天下奇寨抱犊寨

抱犊寨位于石家庄市西16公里处，鹿泉市西郊，是一处集历史人文和自然风光为一体的名山古寨。相传，古时百姓为躲避战乱，抱着小牛犊上山，将牛犊养大以做耕田之用，“抱犊山”、“抱犊寨”的名称由此而来。古代，抱犊就有十八池、蛟龙洞、仙人洞、天门洞、南天门、北天门、望海亭、天塔、天井、天书案等景观森列盘 错，令人留连忘返。近年来，获鹿人民投巨资开发抱犊 寨旅游事业，仅用一年多 时间，便重建了南天门、北天门、金阙宫、韩信祠、八卦阵迷宫 等景点，并且沿 山崖筑起了雄伟的长城。

经典所在：有人称抱犊寨为“天下奇寨”，一副对联道出了个中之意：遥瞰白云漫舞、清风招手，才知已处圣地；近瞧金雀轻歌、玉兔蹈足，方悟更居仙天。

6、仙台山旅游圣地

位于井陉县辛庄乡，在太行山东麓。仙台山主峰海拔1195米。仙台山幽秀奇险咽 喉地如果要用四个字来形容仙台山，那必是“幽、秀、奇、险”。由于古代仙台山曾 是河北通往山西的交通咽喉，使得它更增添了一抹神秘的色彩。

经典所在：仙台山是全国最大的红叶观赏区。每年的10~11月，这里的红叶节是 最大的看点，不过现在去看不到，最好秋天去。

3、旅游开发消费者分析

总结现状，其六景点最大消费者是石家庄市及周边的消费者，相距最近的旅游客户 群体。距离景点都十分的近，交通十分便利。石家庄全市常住人口927.3万人。其 中想去旅游并有能力和精力的人占很大的比例。着人们生活水平的提高，人们更要 追去生活质量的改善，人们的生活压力较大，渴望到充满乡村气息的地方去旅游去 度假，他们有能力也有精力，为的是借此来放松自己，缓解压力。这次为期两个月 的旅游正适合放松和休闲，而且时间会分开，不会耽误上班族上班的时间。消费群体主要包括以下几种类型：

有稳定收入的中青年：他们往往将旅游作为工作之余的放松，有经济实力，支付能 力强

大学生、中学生：爱玩是学生的天性，在价钱方面可以给学生打折或者半价，让学 生对旅游的兴趣增大。

老年人：有稳定收入的老年人他们喜欢到宁静的地方去休闲旅游。

游开发广告策略

1、广告目标及市场策略

广告目标

苍岩山、清凉山、抱犊寨、潘龙湖、嶂岩山、仙台山；这六个旅游景点宣传力度不 够，石家庄市区的人可能知道，但外来务工上学或经商一类人对这几个景点可能还 熟知。所以要大力做好光该宣传工作，让这几个景点在人群中熟知。旅游市场策略

人们每天都生活在钢筋水泥的森林之中，生活也是快节奏，他们渴望到自然气息的 地方，放松心情，陶冶情操。随着旅游业兴旺发达，人们也更加崇尚自然风光和绿 色旅游，注重生活质量的提高。人们就渴望到大自然中去，这六个景点正适合人们 所想的。

六个景区是不同风格的景点。可以让游客在同地方感觉到不同的风土人情。例如： “清凉圣地”清凉山，夏天其地十分凉爽，是避暑的好去处。而冬天下雪的季节 又是滑雪的好地方，深受滑雪爱好者和广大中青年的喜爱。

而且六个景点都位于石家庄边缘地区，交通发达，不会浪费路程上的时间，也不会 太劳累，多方面证明适合广大各种年龄的路由人士。

对于外来人口，也会方便他们，石家庄外来人口居多，大多以学生和务工人员为主 这大大提高了旅游的效益。

2、广告旅游景点及广告宣传计划

广告旅游景点：

苍岩山风景区

嶂石岩风景区

石门水都，蟠龙湖

清凉胜境，清凉山

天下奇寨抱犊寨

无处不绿仙台山

旅游定位策略：

这六个旅游景点离石家庄只有很短的路程，每年初春黄金假期，石家庄高校成群结 队的学生会去一些旅游区玩，这里必定成为高校学生观光中不可错过的旅游景点。这些人不缺金钱与时间，也许只是缺乏一个提醒、一个机会，而这些，我们完全可 以很好地为他们创造。还有一些公司白领，每天对着烦躁的工作，心情需要得到放 松，公司领导应当适当的组织员工去周边旅游放松心情，既不会耽误上班的时间又 可以让员工更好的放松心情，为以后的工作做好铺垫。老年人考虑年龄已大，不适 宜远途旅游，正好适合周边地区的旅游。不同景区的不同风光，一定适合老年人心 情的舒畅。

旅游景点宣传主题

这六个旅游景点宣传主题要贯穿到一起，可以以路程远近或者是位置来贯穿。以春 的主题来宣传，“一天之计在于晨，一日之计在于春”春天万物复苏，正是旅游郊 游的好季节，利用春季的优势来宣传。在以贯穿的形式表达春天在一年四季中的重 要和美好。加大游客对这种两个月贯穿旅游的兴趣。

广告活动具体形式

（1）户外广告：为了增强消费者的注意力，形成印象积累效果，在石家庄市内设 立户外广告牌、灯箱、霓虹灯等，使人们以欣赏艺术的轻松心情，自然的接收广告 信息。具体地点可以选择人流集中的地方

（2）报纸广告报纸媒体相对杂志媒体更适合此次策划主题，原因有：报纸媒体单 价低，接受群体范围广，上到领导、金领白领，下到街坊邻舍、退休老头老太；广 告费用低，可在某一时期内浮出频率高，强化受众认识，留下较为深刻的印象。

（3）电视广告可以将我们旅游区的自然风光制成风景纪录片，平时可以放在河北 卫视旅游频道来播出，与此同时，其它频道也可以播映5秒、10秒、15秒的广告 宣传。广告宣传中应注重对其品牌形象的宣传与深化。

旅游开发广告公关计划与策略

1、广告旅游开发媒体选择策略

石家庄周边六个景区旅游主要是针对石家庄附近的游客制定的，那里人口稠密，消 费水平也相对来说高一点，针对石家庄地区来做媒介宣传。现在网络十分发达，可 以通过网页的形式，来宣传六个旅游景点，还可以录制一点纪录片在网站上，让人 们更深刻的了解这六个景点。

旅游广告旅行社大力宣传拉动效益

广告传播的价值和意义就在于要找对人，说对话。运用旅行社对这六个景点的宣传 是非常有效的广告手段，旅行社虽不是真正意义上的媒体，但它起到的广告宣传作 用是不可估量的，运作旅行社是投资少而又拉动大的好创意。现在的游客出远门，绝大多数人都是通过旅行社的运营，因为通过旅行社既方便，又能很好的解决在旅 游景点的食宿问题，旅客们可以放心游乐，轻松度假，不必为一些小事烦恼，影响 心情。因此，旅行社是游客了解景点的第一窗口，如果旅行社大力宣传，一定会给 景点带来很好的经济效益。

需要旅行社精心制作旅游景点的观光图，做好景点的宣传工作；拉动消费，在实 际运作中就需要与旅行社签约，付给组团的旅行社一定程度（相对较高）的让利或 者回扣，达成利益共享，让他们将此事做活做火！这样在白洋淀景区一方就可以不 投资或者少投资，因为我们这样做其实并不亏本，我们只是让利，看似我们的收入 少了，其实并不是这样，旅游景点的收入不光靠门票收入，更多的是旅游购物，车 行、食宿、旅游的时尚消费等等，用旅游效果去推动旅游的宣传业绩，它不仅实际可行，而且还可以产生实际效益！

旅游景点预算及合理分配

对六个景点两个月观光之旅，我们做出了合理的预算及分配

总体每人预算1000元，团体每人预算850元

分配：六个景点门票300元。车费100元

游玩景点的设施300元（如：划船，垂钓，游泳等）

六个景点早中饭300元（早饭：鸡蛋，粥，牛奶，面包，包子等各类早点中饭：四菜一汤，两肉两素搭配得当）对于广告宣传及活动效果的展望

如果此策划方案得当，并且加以落实，预计在一年的时间里，一定会在石家庄游 绩上得到一定的市场份额，给石家庄旅游发展带来效益，更重要的是启动和刺激了 很多未来的潜在的消费者，达到最基本最重要的经济效果。

第二篇：关于旅游踏青的广告策划

关于旅游踏青的广告策划书

目录

一、前言

二、广告目的三、广告期间

四、广告区域

五、广告对象

六、市场分析

七、广告策略

八、主题表现及媒体的运用

九、预算分配

十、效果测评

一、前言

随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，旅游作为作为现今最热门的服务行业之一，逐渐走进人们的生活，而且越来越趋于平民化，多数人选择假期旅游。阳春三月，春天的脚步正在临近，我公司特别推出相关旅游项目。具体包括苍岩山风景区、嶂石岩风景区、“石门水都”蟠龙湖、“清凉胜境”清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山等，共计六处。我公司针对上述旅游景点作出以踏青为主题的旅游策

划。

二、广告目的1、引导更多的普通人享受旅游的乐趣。

2、让旅游这种新型的消费观念深入人心。

3、争取占领更多的旅游市场，树立石家庄旅游总公司良好的企业形象。

三、广告期间

2010年3月---2010年6月

四、广告对象

广大大学生、普通群众（以年轻人为主）

五、广告区域

全国各地

六、旅游市场分析：

随着经济的发展，人们生活水平的提高，越来越多的人开始追求精神生活的享受。旅游作为一大热门消费市场，备受广大普通年轻人的青睐。如今从事旅游服务的行业层出不穷，服务项目多样化，行业竞争日趋激烈，没有好的品牌形象。我公司主要引导旅游消费，树立企业形象，打响旅游品牌。

七、广告策略

针对不同的消费阶层，运用不同的媒体做有效地诉求。做好电视广告宣传的同时，还要不定期的发放旅游宣传单，定期开展踏青旅游专题讲座，介绍特色旅游景点，宣传相关旅游

常识，树立良好企业形象，总之，要简单明了的宣传，节省广告费用。

八、主题表现及媒体运用

以电视广告为主，请阳光具有活力的普通年轻人做宣传代言，以绿色为背景，以畅想青春享受生活为主题大肆宣扬，引起广大青年男女的共鸣。不定期的进行网络宣传，介绍相关旅游项目，定期进行春季旅游的讲座激发年轻人的旅游热情，定量发放传单等。

九、预算分配

广告制作费用80万，主要用于电视广告制作，宣传费用120万，以电视为主，网络为辅，卡片、传单相结合轮番轰炸。

十、广告效果测评

于广告刊播后，定期以小问卷的形式做广告效果测定，以随时修正广告策划案

电视广告每周测定一次，讲座每周测一次，不定期发放调查问卷了解效果

第三篇：广告策划模版

广告策划报告

一、前言

目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生

组员：…..二、情况分析

公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C

（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。

淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。

淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和

一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。

2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网

总部地点： 浙江杭州

成立时间： 2003年5月10日

经营范围： 网络购物

公司口号： 淘！我喜欢

年营业额： 2083亿元人民币(2009年)

• http:/// 淘宝网官网：

• 电话： 0571-88158198，0571-88157858

产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。

网站商品

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。

消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额

在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。

竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。

三、广告注意事项

广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。

广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。

广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。

广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。

大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想

要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。

咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。

开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！

淘宝网，淘出你所要的一切。

四、广告预算

磁带 车费 吃饭 …..元

工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估

预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝

效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化

第四篇：广告策划

北京工业大学

公共场所禁烟活动

策

划

书

韩建平2011年10月13日

北京工业大学

公共场所禁烟活动

一、活动背景

中国颁布禁烟令，自2011年1月1日起，中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具及所有可能的室外工作场所完全禁止吸烟。为了迎合全国的这一大好形势，我们学院学生会生活部提倡在学校的所有公共场所（教室、走廊、礼堂、食堂、超市等）中完全禁止吸烟。

二、活动主题

健康，随烟而逝；病痛，伴烟而生

三、活动目的为了配合中国这一禁烟大趋势，使北京工业大学成为禁烟活动的领头羊，同时为了同学们的身体健康和美好前程而举办这次的禁烟活动。

四、活动地点

北京工业大学

五、活动对象

北京工业大学全体师生

六、客户

公德先生

七、活动过程

（一）宣传阶段由学生负责画六张海报和一个展板，海报贴于四

个公寓区、第八教学楼旁、二食堂旁的宣传栏里，展板放在学院大礼堂前。播音室加强宣传，学校网站贴一些禁烟图片，标语等。

（二）活动阶段由老师负责公共场所的抽查

（三）加强阶段由老师负责公共场所的巡查并且同时做好宣传工

作

八、活动阶段的具体方法。

（一）请负责查班级人数的老师负责检查一下走廊是否有吸烟的人员，并且做好登记，将其纳入班级考核。

（二）请各班班委督促一下班上的吸烟人员不要在公共场所吸烟。

（三）成立一个督察小组，他们负责在食堂、操场等公共场所巡

查是否有吸烟的人员，并且请他们到指定吸烟区（厕所）吸烟。

（四）配合学管会检查公寓区是否有吸烟的现象。

（五）活动结束后，进行总结表彰：表彰一批禁烟先进班级体、禁烟先进个人、优秀禁烟宣传大使等，并与本学年评优评先挂钩。

第五篇：广告策划

浅谈植入性广告

营销092

戴婷艳

09408110203 一个好的广告往往能迅速地捕获人心，给观众留下深刻的印象，从而提升了品牌的知名度和带动产品销量的上升。但是随着社会的发展，广告投放的形式更为多种多样，如今植入性广告作为一种新型的宣传媒介，它不仅受到业内专业人士的关注，同样也受到普通大众的讨论。而我在空闲时间常会看电视、电影来充实自己的生活，自然对这类广告有直接的体会，并引起了我的浓厚兴趣去深入了解一番。

何为植入性广告呢？植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，通过在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或相关图片，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。通过这种途径，广告商和影视商无疑是达到了双赢的局面，广告商可以更直接地宣传自己的产品以用更低的费用达到更好的效果，影视商同样可以在广告商那里获取一笔不菲的赞助金额。但是，对于普通观众呢，无疑是降低了欣赏影视的享受感。因为展现在眼前的画面已经变得不再那么单纯，时刻显露出利益的诱惑，不禁让人觉得故事里面的剧情过于强调所谓的广告宣传效果，从而淡化了剧本原有的味道。

但是，近年来，植入性广告因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起，引起营销界的关注和广告界的青睐。究其盛行的背景，主要概括为以下三点： ①媒介环境变得复杂且投放成本加大，使得广告的总体效益呈下降趋势。

②目标受众在漫天的广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息变现得愈发麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且现阶段，植入性广告的前景可谓是一片大好。可以说，它覆盖了人们生活的每个角落，从大众媒体到小众媒体，从平面媒体到户外媒体，从娱乐节目到公益活动，简直就是无处不在。

植入性广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有：影视剧中的贴片广告、道具植入、场景和对白的植入，娱乐综艺节目的独家广告赞助，游戏里的按钮背景、任务和道具植入，生活中的一些警示牌的温馨提示，公交车的语音报站等等。这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。下面就根据影视剧和综艺节目两大主要平台对植入性广告的展现形式做一番较为具体的归纳：

在影视剧中，主要有以下四种广告形式：

1.台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

比如在《一声叹息》中，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”。2.特写镜头：这是最常见的出现形式，具体的方式就是“道具运用”。比如在《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。

3.扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这是深度嵌入型的广告形式。

比如在《海尔好兄弟》中则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广告认同。4.场景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热。在综艺类节目，主要有以下两种形式： 1.奖品提供

综艺节目中嘉宾与现场观众，场外观众常常有获奖的机会，主持人则反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商。2.节目道具

《快乐大本营》中，常把明星嘉宾的自身物品拿出来展示，尤其是对于那些开服装潮店的明星。

而结合我自身的深切体会，在有众多植入性广告的的电视、电影中，令我印象最深刻的莫属《非诚勿扰1》了。在这里就举几个我看得比较清楚的片段：①在电影刚开始，正在播放主演字幕的时候，一个无关紧要的女人出现在一家高档的餐厅中，全景式镜头从一楼到二楼全方位跟拍她的背影，将餐厅内部的格局清晰地展现在观众面前。②主演葛优在登征婚广告时用的就是清华同方的电脑，那四个字反复出现在银幕上。③最起初的一个征婚对象跟葛优约会时就极力推销万国公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，无疑为其在电影中工作的海航公司做足了广告。⑤舒淇向葛优吐露内心的难受在喝酒解闷时，无论镜头打哪面，始终对着酒瓶子上剑南春这三个字，而且持续时间有十来分钟。⑥电影进行到后面，将北海道美丽的风景拍摄地可谓是十分到位，连那里的温泉，教堂，酒屋，医院都搬上了荧屏，不禁会让许多观众为此慕名去北海道一游。我相信，在这部电影中，还有很多类似的植入性广告。但是整部电影看下来，我并没有感到那么反感，也许跟电影的轻松诙谐的情节色调有关，毕竟这是一部喜剧系列的贺岁片。可以说，冯导将此类广告在这部电影中成功运用地淋漓尽致。

在植入性广告漫天的年代，更令人瞠目结舌的是，连央视春晚也不可避免地卷入了这场**。央视春晚可谓是每年央视主打的一个具有广泛影响力和号召力的品牌节目，也是每年除夕夜广大观众美味佳肴后的另一个解口暖胃的“餐点”。可是，近几年央视春晚的收视率大不如前了，并受到众多人的争议。我认为，这跟节目中植入广告也有很大的联系。就比如说去年的春晚，虽然其收入颇丰，达到了6.5亿元，不过由于广告植入太明显，质疑声很大。甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告。”而且在植入清单上包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等众多产品。近日，央视2011年黄金资源广告招标现场，其大型节目中心副主任陈临春在接受媒体采访时表示，2011年春节联欢晚会上将不再有植入性广告。同时他表示这不会对广告收入造成影响，因为厂商会转向其他节目或时段。目前已接近学期的尾声，那么离播放2011春晚的步子也越来越近了。至于是否真像如上所说，今年春晚不会有植入性广告，我们就拭目以待了。

总之，植入性广告有接触数量大，接触质量高，能够形成强大的品牌渗透力等优点。同时，它也有品牌的适用范围小，多数情况下只适用于知名品牌；不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求；节目中可供植入的广告容量有限，过度则会引起受众反感等缺点。在如今这样的发展势头下，植入性广告肯定还会陆陆续续出现在观众的面前。这对于我们普通群众而言，造成的无疑是不好的影响，所以我觉得政府有关部门出台相应的法律措施来控制这一类广告也是有必要的。

全力遏制这类广告几乎是不可能的，因为它背后牵涉到巨大的利益漩涡。但是，对此加以控制还是可行的，我期待这方面取得实质性的进展，可以让普通观众再次体会到单纯的视听觉享受。