广州市会计专业市场调查分析报告（写写帮推荐）

第一篇：广州市会计专业市场调查分析报告（写写帮推荐）

广州市会计专业市场调查分析报告

目前，我校已确立职业拓展型人才培养模式。如何将这一培养模式体现在会计专业建设，是我们专业建设面临的重要问题。我们成立了专业市场调查小组，并对有代表性的一些企业单位进行了专门调查，就目前已收回的部分调查登记表反映的情况看，我们的专业建设确实取得了显著的成绩，也存在不足，需认真分析，查找原因，为实现通专结合人才培养目标提供决策依据。

一、会计专业建设的社会背景

（一）广州地区经济发展急需会计人才

据广州财政局会计科有关数据统计，目前广州市会计人员近25万人，具有会计专业技术职称的不过8万人，高级职称的仅200余人，会计师职称的仅8000多人，大部分会计人员处于低职称或无职称的状态。从近几年情况看，会计专业毕业生就业形势很好，近年来广州地区参考会计从业资格证的人员急剧增加，可见广州地区经济发展急需会计人才。

（二）会计专业建设和发展的背景

世界贸易的飞速发展和全球资本市场的流动将世界经济带入全球化的进程。任何一个国家如果要脱离世界贸易市场和资本市场谋求自身发展是难以想象的；同样，任何一个国家或者地区发生的经济动荡，也会对世界上其他国家或者地区产生影响。会计作为国际通用的商业语言，在经济全球化过程中自然扮演着 重要的角色，市场的各个参与者也对其提出了越来越高的要求。比如，企业从事对外贸易，需要通过分析客户的财务报表来评价其资产实力、财务风险和资信状况；企业到海外公开发行股票或者债券，需要向投资者或者债权人提供财务报告等，会计信息已经成为各市场主体达成市场交易的重要媒介，相应地，会计信息质量（尤其是会计信息的透明度和可比性）的高低也直接影响着市场交易质量的高低，影响着全球资源的有效配置。

从会计的本质来说，会计作为通用商业语言具有技术性和社会性的双重属性。即会计具有技术的自然属性，在时间上表现为动态发展和可继承性，在空间上表现为可共用性和可交流性，会计同时具有社会属性，即会计模式的形成和发展受制于其所依存的社会环境，如法律环境、政治因素、经济发展状况、税收体制、社会传统等。随着国际经济往来的日渐频繁，跨国公司和国际会计公司的迅速发展，会计的技术性越来越突出，国际会计准则的建立和运用，也足以证明会计的技术性，可以跨越国界。国际会计准则在会计国际协调起着十分重要作用，在国际经济全球化的今天，国际会计准则不仅用于规范会计信息的生成与传输，而且在会计信息系统中充当信息变换器的角色，它可以将各国有关交易或事项的原始数据变换同一种语言，为对信息使用者决策有用的财务、成本信息。国际会计准则是资本市场的一个基础性构件，其功效就是资本的单一度量衡，用以度量资本运动的健康状况及其成果。

（三）经济全球化下会计准则国际化的必然性

1、我国已成为全球经济一体化的重要组成部分

在经济全球化背景下，市场资源在全球范围的配置、贸易自由化程度的提高以及跨国业务的大量涌现，对真实、公允并具有可比性的财务会计信息的依赖程度日益增大。近年来，随着综合国力和国际经济地位的显著提高，中国对世界的影响力不断增强，这已成为当今国际贸易环境中的一个显著特征。2005年，中国国内生产总值达到18.23万亿元，仅次于美、日、德，跃居世界第4位；进出口贸易总额为1.42万亿美元，居世界第3位；年末国家外汇储备达到8189亿美元居世界第2位。中国自1993年以来连续13年居发展中国家吸引外资的首位。截至2005年底，中国实际利用外资金额超过6200亿美元，全球500强企业中的90%都在中国有投资。中国已成为世界上重要的生产加工基地，目前有172种商品产量居

世界第一。

虽然中国的快速发展为周边国家和地区乃至世界经济发展提供了机遇，各国加强与中国经贸

合作的意愿不断增强，但这同时也打破了国际经贸格局和利益分配格局，引起一些国家和地

区的关注甚至忧虑。有的担心中国快速发展特别是中国国际市场份额的迅速扩大损害其既得

利益。有的认为中国经济的成长和中国产品的出口，造成能源短缺，导致本国产业转移，影

响到本国的就业等。还有一些国家受其国内政治和经济等多种因素的影响，常常将中国作为

转嫁其国内矛盾的对象。某些势力甚至视中国发展为威胁和挑战，制造和鼓吹所谓的“中国

威胁”等论调。据统计，自1979年至2005年底，国外共发起745起针对中国产品的反倾销、反补贴、保障措施及特别保障措施的调查案件，涉及4000多种商品，影响到中国数百亿美

元的出口贸易。尽管中国目前的货物贸易出口在世界贸易总额中所占比例不大，2004年只

有6.5%，但中国遭受的反倾销占世贸组织成员反倾销总量的达到22.8%。会计准则国际化,对争取国际社会承认中国完全市场经济地位的意义也非常重大。至今，欧盟、美国、日本等

国拒不承认我国市场经济地位。欧盟拒绝承认中国完全市场经济地位,开出的一个标准就是

看中国的政府是否制定了符合国际标准的会计准则。日前，财政部已与欧盟内部市场总司就

会计准则国际趋同及双边合作正式签署了联合声明。该联合声明有助于推动欧盟将中国会计

准则作为欧盟上市公司与国际财务报告准则等效准则的进展。

可见作为公共信息资源和国际通用商业语言，会计准则的共享已成为急在眉睫的问题。

2、经济全球化的发展趋势，促进了区域乃至全球资本市场的加速形成。

在伦敦证券交易所的股票市价总额中，有超过70%的非英国公司；在美国证券交易委员会

登记的13000多家公司中，有1000多家为外国公司。2002年4—5月，美国著名管理咨

询公司“麦肯锡”进行的一项调查显示，上市公司的会计质量已成为对机构投资者的决策影响

最大的因素，绝大多数投资者迫切希望会计标准能够统一。统一“会计语言”，不仅可以提高

交往的透明度和可比性，更好地起到财务信息的“交流媒介”作用，而且可以大大减少“调整和

翻译”的成本和误差。降低交易成本，提高财务信息的可信度和可比性。例如汇丰控股在香

港、伦敦和纽约三地上市，由于三地的会计准则不同，它就得准备三份不同的财务报表。这

对上市公司是一种资源的浪费，对投资者，则难以判断不同市场上公司的业绩。

又如我国中国南方航空公司2003年按我国会计准则盈利1449万元，按国际会计准则为亏

损3.58亿元.再如著名的德国戴姆勒-奔驰（Daimler-Benz）案例中，戴姆勒公司1993年的经营情况，按德国会计标准计算是1.68亿美元的利润。而按照美国公认会计原则计算，却是大约10亿美元的巨额亏损。差异如此悬殊，更加凸显了通用商业语言建立的迫切性和

必要性。

3、高新技术产业的迅速发展导致全球企业兼并步伐的加速。

20世纪90年代以来新一轮知识经济的崛起大大加快了经济全球化的步伐，这是因为以信

息产业为代表的高新技术产业的迅速发展大大促进了国际贸易结构的改善，使国际服务贸

易、技术贸易的比重急剧上升，国际投资业务迅速发展，各个国家和地区之间后的经济联系

与经济互补己从商品流通扩大到技术流通、服务产品流通、信息流通、资金融通、人力资本

流通等各个市场领域；同时，信息网络技术的广泛应用使经济主体对经济运行的控制更为方

便、规范和科学，跨国公司的总裁们可以把生产环节与流通环节的各个阶段广泛分布于世界

各地，可以把同一种产品的科研开发中心、生产中心、销售中心分别设在不同的国家和地区，可以把同一类型的连锁店分布于世界各地。因为公司总部可通过全球性信息联网技术及时对

所属的分公司、子公司进行统一组织、指挥，及时监控各地经营组织的财务管理、资本运营、商品购销情况，发现偏差，立即调整，同时可预防各种危机，而不至于形成管理失控，这就

极大地促进了跨国界经营的发展。如1999年排名世界500强第2位的美国沃尔玛商业公司，有2700多家连锁店分布于世界各地，总部就通过太平洋、大西洋上空的定点卫星进行调控，管理科学，经营兴旺，1999年销售收入超过1500亿美元。正因为如此，第二次世界大战

以后，随着科学技术的不断进步为经营者跨国经营提供越来越多的调控方便，使跨国公司的发展进入一个新的黄金阶段。据联合国《1997年投资报告》统计，目前全世界跨国公司母

公司己发展到6.3万家，共有国外分公司约70万多家，它们己控制世界生产额的33％以上、贸易额的66％以上、直接投资额的70％以上、技术专利及其他技术转让额的70％以上，跨国公司己成为经济全球化的主角与组织者。

然而，由于企业财务信息不可比，增大了相关成本。

4、各国经济相互依赖程度不断提高

随着各国经济相互依赖程度的不断提高，一家公司的经营失败不仅可能对本国经济的稳定和

发展产生影响，甚至可能对区域经济乃至全球经济造成联动影响。如韩、泰等国都实行出口

导向战略，国内生产相当大程度上靠国际市场支撑，形成了对发达国家市场的高度依赖，而

一旦国际商品市场行情变化，便给出口及国内生产带来严重困难。另一方面是上述国家在金

融方面过分依赖国际资本市场，外债规模过大，墨西哥的外债额相当于国内“ GDP”的50.1％，泰国达到45％，韩国达34％。同时外债结构不合理，短期性投机负债的比重大，长期性负债比重小。而短期性投机负债的变动性大，一遇波动便会诱发危机。1997年亚洲

金融风暴造成的一连串影响无不与区域内国家的会计和信息披露制度不完善、会计准则的质

量较差等状况有关。据联合国的一份调查显示，在受亚洲金融危机影响的国家中，大部分国

家没有正确采用国际会计准则和国际审计准则，使会计信息使用者忽视了引发金融危机的诸

种要素，严重降低了公司和银行财务报告的透明度。

5、公司治理的趋同化改革

公司治理的趋同化改革为会计准则和审计准则的趋同奠定了基础。“股东积极主义”原则的确

立、中小股东维护自身权益意识的增强以及董事会下设立审计委员会的治理模式。有助于迫

使企业管理层及时提供有用且可比的财务信息。

我国已加入WTO，意味着我们所有市场主体（包括企业、政府、投资大众等）都必须严格

遵循国际通行的贸易规则，整个市场经济的运行将形成一个比较公平的竞争环境，企业也将

逐步锻造成为自主经营、自负盈亏、行为规范的市场交易主体；政府的职能也将发生较大变

化，对企业的干预和保护将越来越少；包括投资者大众在内的各会计信息使用者将日趋理性

化，决策水平也将大大提高，对高质量、有价值的信息需求将增加。公平、诚信的市场法则

将成为市场经济运行的主流，从而为我们深化会计制度改革，进一步实现会计标准的国际化，提供了良好的环境和氛围。我国已是资本项目下外汇流入最多的国家，世界500强的企业

绝大多数已在我国进行投资，因此会计准则的国际化已是客观之需。

在这种背景下，必然对会计专业的培养的人才提出更高的要求。

（四）国内会计实务界会计人员的素质

1.会计从业人员素质普遍不高

世界经济是一个大系统，各国经济都是这个大系统下的子系统。由于经济的全球化，国与国

之间经济交往的增加，新经济的迅速发展，不仅在文化传统和道德方面相互渗透，在经济的发展方面有着重要的刺激作用，而且加速了人才的流动。特别是我国加入WTO后，大量具

有挑战性的外国事务所和复合型人才的涌入，使我国的会计服务业接受着严峻的挑战，我国

会计服务业的人才总体专业素质存在多方面的不足。

① 会计人员素质不高

据财政部有关数据统计，在全国1200万会计人员中，从学历来看，具有中专以上（含中专）

学历的人数占总人数的47%，其中具备大专学历的占总人数的16%，大学学历的占2.32%，研究生以上学历的只占0.07%；从专业技术资格来看，它具备专业技术资格（含已聘）的占总人数的60%，其中已具备会计员资格的占总人数的23%，已具备助理会计师资格的占

24%，已具备会计师资格的占8.2%，已具备高级会计师资格的只占0.4%。目前，我国的会计人员数量不少的，但整体素质不高。据有关调查统计，有80%的从业人员认为目前会

计服务人员的素质一般，有8.57%的人认为较高，而11.43%的人则表示不好回答。由于会

计人员的专业素质不高，不能熟练规范地从事会计工作，在会计工作中会经常出现一些错误，使会计服务人员不能顺利、高效率地工作，给会计服务人员增添了不少麻烦，阻碍了会计服

务工作的顺利开展，阻碍会计服务业的快速发展。从会计服务人员的专业素质来看也存在参

差不齐的状况，我国注册会计师人数过少，不能满足当今社会经济发展的需要。朱镕基总理

曾讲过中国经济发展需要“三个30万”，其中之一指的就是30万注册会计师。而目前我国仅

有六万余名执业注册会计师，通过考试取得资格的还不足一半，甚至更少。显然，注册会计

师目前的人才储备还不能满足经济发展所需要的数目，但由于为了攀求注册会计师人数而带

来了三个方面的弊端。一是注册会计师行业准入门槛有所降低，按照规定一些单位原来长期

从事财会、审计工作的人员符合条件的，可以不通过考试即可取得注册会计师执业资格。这

既造成了一批“关系注册会计师”，同时也加深了事务所同客户间各种厉害关系。这些注册会

计师又因不少单位有着千丝万缕的联系，执业时更易发生风险。二是注册会计师在执业审计

业务时，由于缺乏必要的分工协作，导致质量控制无法到位，从而增加了审计失败的风险。

三是审计执业人员与签字人员的分离。有些会计事务所注册会计师不够，就让一些不具备执

业资格的助理审计人员的业务，而让一些注册会计师专门负责签字。这样就兹生了注册会计

师利用签字权的“道德风险”，同时也造成执业人员因不承担最终审计风险，更容易出现审计

失败。

② 知识结构欠合理

目前中国会计人才结构畸型，出现两个极端，一头是人才供过于求，即“簿记型会计”相对过

剩，另一头是人才供不应求，即适合市场经济需要的“开拓型高素质会计”严重短缺。21世纪的竞争，是科技的竞争，人才的竞争，但归根到底是人才的竞争。随着亲经济的到来，知识

经济发展，“人才将是企业最宝贵的财富”，“人才将是企业最重要的经济资源”。会计服务业

是一个非常需要经验的行业，一个资深的会计师，往往需十年以上的培养时间，而我国注册

会计师的发展仅20年的时间，其在市场经济中锻炼时间更不足10年。另外我国的会计师

事务所人员结构单一，大多只精通会计、审计，而在金融、投资、计算机网络技术等方面的知识缺乏，以至于在执业时易受知识水平的限制而不能较快发现问题。比如会计电算化、网

络技术化等这些新事物，我国会计服人员并不知晓很多，还是传统的手工操作，并不熟练利

用计算机信息系统处理企业的经济业务具有数据处理过程自动化，数据存储磁性化，内部控

制程序化等。在金融、管理、投资等方面的知识也很欠缺，已不能适应新经济的快速发展。

2.后续教育开展不够

新经济的到来，网络经济的发展使会计人员面临新的挑战，对会计人员提出了新的继续教育

提出了新的要求。在网络时代，从网上广告宣传，网上销售，网上支付到网上理财都与传统的商品交易方式有许多的不同之处，一些新技术，新观念，如网络技术，计算机技术，电子

商务等将贯穿于新的商品交易和商品结算过程中。这些新事物将不可避免的使会计人员的知

识库面临严重的冲击，因此若想对这些新事物理解、掌握，开展对会计人员的后续教育是对

会计人员的必然要求。但是，当今我国的后续教育力度是很不够的。

⑵ 除审计、会计外的服务拓展得不够

当今会计工作重点将日益从信息加工转化为对知识、信息的分析、判断和运用上，会计职业

范围将不断扩大。其中包括税务、商务咨询、电子商务、企业管理顾问等新业务，但就目前

看来，我国的情况还令人担忧：由于事务所培训费投入不足，培训的层次也较低，加之没能

建立一套面向市场的有效的培训机制，这使得目前会计人员获得新知识和提供服务的能力十

分有限。

⑶ 现代会计工具的运用不广

随着信息技术应用不断普及与深入，手工操作的会计处理方式在客观上已非变革不可。但是，在中国大部分的事务所里，计算机普及得还不够广，从业人员的操作水平比较差，这在很大

程度上，拉长了工作时间，影响了工作效率。

传统的手工处理方式已经完全不适应新经济条件下会计服务业的发展，而对信息全球化，它

以互联网为平台快速传播，面对社会节奏的加快，复杂多变的业务增多，传统的手工方式显

然是力不从心了。但从我国现状来看现代化的会计工具的普及情况并不乐观，熟悉利用财务

软件处理数据的水平并不高，网络技术知识也相当缺乏，甚至还有许多人不能接受这些新事

物。

五．用人单位的意见和建议

①应加强对学生的实践能力，提高学生的综合素质。②主要是看学生的动手操作能力和与人沟通能力。③应多些社会实践，多些实训机会。④毕业生应加强个人修养，加强工作的责任心。⑥加强在校生技能实操方面的训练，增加大学法律意识，在校期间应多开一些实用法律课，以使大学生毕业后就业后对就业有帮助。

⑦加强实际动手能力。

⑧多联系企业单位，给学生获取多一点实践经验。

⑨应加强学生个人定位，自我认知，良性教育，提高学生创造力，社会适应力，从而有效增

强学院学生的就业竞争力，同时，要求，在校学生的品行方向的指导，树立一个良好的学院。

⑩加强实务方面的知识培训，加强对学生职业道德的培养。

六、对会计专业实施“职业拓展型”的思考与建议：

从2006毕业生跟踪调查活动的结果表明：会计专业的毕业生总体是称职的，是受到用

人单位的好评的，毕业生的综合素质、实际动手能力、职业道德、团队精神等方面都得到用

人单位的肯定，但怎样才能培养适应会计国际化背景的专业人才，是我们面临的问题。经研

究，我们认为应从以下措施进行保证。

1．重视开拓国际视野，采用引入来，走出去的方式，让师生了解最前沿的会计理论和变化。

2．重视学生人文素质、学习能力、应用能力、创造能力的培养；

对课程教学内容、教学手段和方法和考试方式进行改革，突出学生能力的培养，提高教

学质量；

3．加强师资队伍建设

制定教师定期到高等院校或师资培训基地进修学习的制度，提高教师的理论水平，了解本专

业理论发展的最新情况； ⑤就让学生在样多动手，加强在校生的社会实习能力。

教师应重视自身师德的建设，关心学生的学习和生活。

4．加强实训室、实训基地的建设和使用

重视会计实验资料的采编和实验指导书的编制，使开出的会计实验贴近企业实际操作，锻炼学生的实践能力；

专业教师教学尽可能利用会计教学软件进行示范教学；

充分利用校外实训基地，使学生有更多机会参加社会实践活动，让学生了解社会，积累经验，毕业尽早适应岗位工作。

广州电大财经学院

2006年10月7日

第二篇：美加净市场调查分析报告

美加净滋润沐浴露市场调查分析报告

一、调查产品

上海家化美加净滋润沐浴露

二、调查地点

林科大步步高超市、家乐福超市

三、定位类型

美加净产品——已有品牌的重新定位

四、市场调查

 市场竞争分析

同类产品比较结果：老品牌的大众化产品，信誉度高，可以带来消费群，经济实用型，适合30岁以上的普通大众。

获取市场机会：针对30岁以上的女性设计出的滋润沐浴露，蕴含芦荟，深层滋润，让肌肤细腻润滑，符合这类人群的需求，并具有价格优势。

 市场产品分析

产品特色分析 美加净滋润沐浴露

美加净滋润沐浴露天然护肤品，温和配方蕴含芦荟提取成分，深层滋润，调理肌肤令肌肤光彩照人；易冲洗，肌肤不干燥不紧绷；怡人的馨香，舒缓身心疲劳。温和沐浴，深层滋润，调理肌肤，易冲洗，清香怡人。属于大众化的消费。

力士滋养柔肤娇肤沐浴乳

主打恒久嫩肤系列的水润嫩肤配方特含乳清蛋白锁水因子和草莓精粹，温和去除角质并使肌肤细腻有弹性，在留住肌肤水分的同时，帮助肌肤变得更加润泽。全新力士娇肤沐浴系列蕴含牛奶精华滋润乳液与鲜果果萃颗粒，精心打造三款各具“果”味的沐浴乳，让肌肤绽放水嫩光彩，尽显柔滑诱惑风情。

多芬活肤沐浴露

蕴含独特的超微按摩柔珠和1/4滋润乳液，能轻柔去除暗哑老化角质，同时滋养娇嫩肌肤。持续使用，您的肌肤更加柔嫩光滑，尽享每天沐浴的乐趣。推崇的美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信、并且是由内而外散发出来的美。多芬的美是自我定义的、有思想的美。产品包装分析（包括容器结构和装潢设计）

美加净滋润沐浴露

容器结构简单、大众化，图形部分没能显现出芦荟成分，主要以杏仁为主表达诉求 色调：淡粉红色

定位：商标牌号和产品定位相结合力士滋养柔肤娇肤沐浴乳

容器结构易拿，方便使用，图形设计简洁、大气与产品定位相符合色调：添加产品的橘黄色调为主

定位：商标牌号和产品定位相结合多芬活肤沐浴露

容器结构简单，图案设计简单明了

色调：以淡蓝色为主色调

定位：商标牌号

产品价格分析

美加净滋润沐浴露

1L的沐浴露价格在20~30元之间

力士滋养柔肤娇肤沐浴乳

750ml价格在30~37元之间

多芬活肤沐浴露

多芬720ml的价格在33~40元之间

 消费者特征与习惯

美加净滋润沐浴露

一般是30岁以上的女性使用

力士滋养柔肤娇肤沐浴乳

出众的上等地位，有好的品味，追求高品质、高雅、有教养、有格调，有自信的女性 多芬活肤沐浴露

多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。多芬相信美丽的定义不应当局限于狭隘的标准，每个女性都是一个充满个性的特殊存在，真正的美丽存在于不同的外形，身材，年龄和肤色中„„ 多芬，从产品到每一项行动，都不断致力于激发女性深层次美的潜能，享受呵护，宠爱自己的过程，让美真实呈现。

五、调查总结

在调查市场上调查沐浴露产品时，发现美加净滋润沐浴乳包装，瓶形太普通而且不方便使用，并且图形要表达的诉求点不够凸显，包装结构单一，没有很大的创新性,包装有充分的展示面但没能最大限度的实现包装的功能性，在细节处理上显示的不是很精致，缺乏收藏价值。

美加净滋润沐浴露定位在30岁以上女性，这个年龄段的女性更注重皮肤的滋润保养，这段群体对沐浴露的需求较大，而芦荟具有防护、滋养的功能，在添加杏仁油具有深入滋润的效果。

由于其产品包装，不能很好的突出其卖点，所以为了更好的表达其卖点，对其进行的重新包装设计，在原有的基础上将其包装瓶设计成女性的S型曲线的身体，更好的表现其专业性，而且将其卖点芦荟成分加入图形中，表达芦荟与杏仁油双倍滋润皮肤，使肌肤细腻润滑的诉求点。

调查人：李雅超

学号：20092176

时间：2012年6月16日

第三篇：市场调查问卷分析报告

市场调查问卷分析报告

为了更好的了解西安汽车市场的消费状况，为本次策划提供有力依据，我们团队利用课余时间进行了本次市场调查。调查进行的地点为高新区、未央区、长安区的部分区域。为保证本次调查能尽可能得出科学的结果，在正式调查进行之前，我们首先在我校范围内进行了试调研，并针对试调研中反映出的问题对问卷做了修改。在此之后我团队成员开始有组织、有计划的对选定地点进行市场调查，历时3天，共完成了300份调查问卷的发放与回收。通过统计分析，结果如下：

一、消费者对双模电动汽车的了解程度不高。

西安消费者对双模电动汽车的了解程度从左图可以清晰的看出在西安

非常了解7%了解一点32%的消费者中，对双模电动汽车非常了解的只有很小的一部分。而双模电动汽车优于普通燃油汽车不了解61%的特点是双模电动车核心竞争力的一部分。所以，让消费者更清楚的了解双模电动车将是营销宣传的一个重点。

二、绝大部分消费者愿意承受的购车价格与“秦”的预售价格相符。

西安消费者购车时愿意承受的价格12%2%4%3-5万5-10万10-20万20-50万50万以上13%69% 从图中可以看到，有近7层的消费者愿意购买10-20万的轿车。这样的结果并不难想象，多年的经济发展，人们的生活质量在不断提高，收入在不断增加，20万左右的汽车售价是多数家庭能够承受的。这奠定了“秦”巨大的潜在市场。

第四篇：市场调查分析报告怎么写

市场调查分析报告怎么写

??作，在每年召开的政法工作会和工作会上，都要专门强调校园安全及周边环境综合治理。年8月，市委书记**在调研公安工作时指出：要大力推进“853”工程，筑牢社会面的防控体系，确保党政机关、金融企业、学校幼儿园的长期安全稳定，要认真研究城区刑事犯罪高发、“两抢一盗”频发、校园周边混乱的问题。9月，市委常委、政法委书记**根据市委主要领导的指示和省委政法委领导的要求，亲自主持拟定了《**城区刑事犯罪、“两抢一盗”和校园周边环境专题调研领导机构及工作方案》，进一步明确了调研的目的意义、时间范围、方式方法和人员构成，成立了调研领导机构并担任调研领导小组组长。10月22日，由市委政法委牵头，在全市范围内抽调了30余名干部，组织召开了专题调研动员会，**书记出席会议并作了重要讲话，由市委政法委副书记程辉担任校园周边环境调研组组长。经过一个月时间的专题调研，我们对校园及周边环境的初步印象是：情况总体较好，校园及周边环境基本安全稳定，广大师生对校园周边环境的满意率逐步提升，工作成效明显，但也存在诸多不容忽视的问题。责任主体部门如何更好地为党委政府建言献策、当好参谋助手，如何更好地牵头抓总、狠抓落实，如何更好地为广大群众师生服务、履行好职责任务，是我们当前面临的重要问题。通过此次调研，也为我们下一步创新社会管理、深化平安建设、争创全国综治工作优秀市指明了方向。

二、调研的简要过程、方式方法和基本情况

校园周边环境调研工作，由程辉同志负总责，按照江南、江北两个自然片区，分成两个调研小组，分别由市局纪委书记xxx和市公安局治安支队支队长xxx、市委党校法学教研室主任于兴xxx带队。在为期一个月的时间里，我们采取调查走访、座谈交流、问卷调查、个案剖析等方式，先后深入到**中学、汉滨初中、江北中学、张滩中学、培新小学、中渡小学等12所学校（主城区和城乡结合部各占一半），并在老城、新城、江北3个基层办事处和6个基层社区，走访教师242人次、学生186人次、家长104人次、社区群众167人次，召开教师、学生、家长及社区群众代表座谈会18场次，发放调查问卷1604份，收回问卷1575份。**城区共有人口44万，其中城市建成区30平方公里内有人口32万人，共有各类学校126所，其中高中7所、初中15所、小学71所、幼儿园33所；共有在校学生82335人，其中高中21779人、初中14116人、小学33507人、幼儿园12731人；共有各类教职员工4458人。126所学校中，有公办学校82所、民办学校44所，市属学校11所、区属学校115所。通过扎实深入的调查研究，我们不仅发现校园及周边还存在诸多突出的问题和隐患需要进一步整治和改善，同时也发现了很多好的经验做法和长效机制值得进一步总结推广，深受启发和触动。主要体现在以下几个方面：

1、广大群众和师生对党和政府高度关心校园安全、关注环境治理、关怀工作比较满意，对下大气力整治和改善校园周边环境表示拥护。对综治部门创新社会管理、深化平安建设、维护校园周边稳定，指导行政部门及学校开展平安创建工作给予了充分肯定。对财政、部门不断加强各级各类学校基础设施建设，加大中小学安全投入，改善校园周边环境给予了积极评价。对文广、卫生、工商、公安等部门清理整顿校园周边文化市场、饮食卫生、流动摊点及治安乱点，打击整治非法图书、音像制品、违规网吧、“三无食品”、“五小行业”及侵害师生生命财产安全的行为表示欢迎。广大群众和师生一致认为，加大校园周边环境整治力度，为青少年学生营造良好的内外部环境，直接关系着千家万户的幸福安宁，关系到整个社会的和谐稳定，必须坚持不懈抓紧抓好。

2、座谈走访中，广大群众和师生反映，当前影响**城区校园周边环境的突出问题和隐患主要是：一是道路交通安全的问题，上放学期间校园门口人车混行、出行难的现象校校皆是；二是饮食安全的问题，调研所到之处，每所学校门口均逗留有三至五个流动饮食小摊点，且多系“三无食品”，随意摆放的现象比较突出；三是网吧管理的问题，校园周边均开设有网吧，有的还在200米范围内，青少年学生出入网吧的现象屡禁不止；四是社会治安的问题，社会闲散人员聚集在校园周边，寻机敲诈勒索学生财物甚至侵害学生的现象时有发生；五是安保警力不足的问题，每所学校虽配备有1-2名保安，但年龄普遍偏大，辖区派出所警力有限，任务繁重，一天三个时段在校园周边巡逻很难保证。

3、问卷调查中，我们共设计了31个问题，基本涵盖了校园周边环境治理的各项内容，相对来说比较系统和客观。

第五篇：饼干市场调查分析报告

饼干市场调查分析报告

改革开放20多年来，我国的饼干业得到了稳步而快速的发展。从1985年以来，全国已引进数十条先进饼干生产线，合资企业蓬勃涌现，中国饼干产品的生产能力得到大幅度提高，2001年达到120万吨。法国的达能、美国的纳贝斯克、英国的奇宝和台湾的康师傅等国外和台湾地区的知名品牌纷纷抢滩中国市场。同时，市场上酥性饼干、韧性饼干、苏打饼干、夹心饼干、曲奇饼干及薄脆饼干等各类饼干产品琳琅满目，使饼干市场空前繁荣。

正当各大饼干生产商为吸引消费者而各出绝招的时候，各类休闲食品、快餐食品异军突起。薯片、膨化食品、汉堡、比萨饼等纷纷登场，为消费者提供了更多的选择。

未来的饼干市场将呈现何种发展态势，是在休闲、快餐食品的进攻下逐渐萎缩，还是继续保持持续稳定的增长？为了让饼干生产厂商更多地了解消费现状，有针对性地进行市场推广与产品开发，我们特约国内资深的专业食品市场调查机构———北京东方兴企管理咨询有限公司撰写了这篇市场调查分析报告。饼干市场发展概述

中国饼干市场是一个稳定发展的传统市场。截至2000年，中国县级以上的饼干厂约有4000余家，饼干类产品生产线约5000余条。饼干产品的年产量以每年10％～15％的速度递增，预计2005年生产规模将达到170万吨。中国大量引进外国的先进饼干生产线，再加上合资企业的蓬勃涌现，大大提高了中国饼干产品的生产能力。统计资料显示，在所有的方便食品中，饼干市场规模最大。最近几年，饼干业在我国的发展呈现出激烈的竞争态势。研究表明，外国和台湾地区的饼干品牌由于较早进入中国市场，抢占了商机，目前已经垄断了中国的中、高档饼干市场。国外厂家如达能、纳贝斯克、奇宝等，利用其强大的品牌效应和有力的市场推广，占据了饼干市场的主要份额。达能靠着它强大的市场推广力度，使产品深入中国市场的每一个角落，甚至是街边的小杂货店，已经成为消费者唾手可得的商品。而纳贝斯克的奥利奥巧克力饼干凭借“蘸一蘸、扭一扭、舔一舔”这种新奇而有趣的食用方式，深受儿童的喜爱；奇宝则通过它可爱的卡

通小矮人的品牌形象，提高了产品的亲和力，拉近了与消费者的距离。从2002年北京、上海、广州三大城市（以下简称为三大城市）的抽样调查来看（见表），以外资品牌为主的高中档饼干统领了市场。

虽然外资（含台资）企业进入中国饼干市场时间不长，但由于其具有起点高、规模大、产品质量好、经营方式灵活等优势，因而一经进入市场便很快占有了较大的份额。市场占有率较高的饼干品牌，几乎都是外来的国际性食品公司的产品品牌。他们以先进的工艺、配方、设备、营销理念迅速占据了中、高档产品市场，而一些老牌国企由于技术落后、设备陈旧、管理观念落后，使产品一直在低水平中徘徊，国内品牌目前只是在低价位饼干市场中占据主要的市场份额。什么样的饼干最受欢迎？

三地调查结果显示，各类饼干受欢迎的程度如下：

销售额占首位的夹心和表面巧克力涂层饼干、花色饼干是较受欢迎的品种，这类产品的特点是花色品种多，口味优美，是休闲式的享受型食品。再加上其包装小而精美，适合一次性消费，在各种社交场合或招待客人、旅游、看电视等都十分相宜，因此近年来销量增长较快。

曲奇饼干已经被人们冷落多年，近来又重新受到消费者垂青。一方面固然由于曲奇的包装日趋礼品化，另一方面也反映出饼干正朝着休闲性的功能演变。苏打及克力架饼干普遍受到中老年顾客欢迎，其原因是因为苏打及克力架结构酥松，易于消化吸收。中国的老龄人口众多，研制出适合老年人食用的饼干十分重要。

特殊人群需要的饼干，也是一个较有潜力的领域，近年来销售额也呈上升趋势，适合糖尿病人食用的无糖饼干，适合儿童食用的助消化饼干，补钙、磷、铁的饼干，适合老年人食用的抗衰老和补充膳食纤维的饼干，适合运动需要的高能量饼干，均是发展的重要门类。

什么样的包装形式最受欢迎？

对市场各种包装形式的受欢迎程度，调查结果显示如下：

从消费者对包装的欢迎次序可以看出，方形盒装及卷筒装最受欢迎；大礼包作为礼品和家庭装也拥有一定的市场；小包装则适合作工作间隙、休闲或儿童课间食用；纸质礼盒多为礼品或家庭消费；听装或铁罐装已是明日黄花，逐渐萎缩。

包装是影响饼干业发展的重要因素，饼干制造商应吸取包装规格带来市场发展的经验，充分运用饼干本身便于携带、保藏等功能，为各种人群设计方便和合适的包装形式、规格。从美术角度而言，包装要注意图案设计的和谐、活泼、高雅，色调要使人赏心悦目，布局要得体；从宣传品牌的角度而言，包装应突出显示品牌及商标，设计上要做到通俗易看，易理解，便于消费者记忆和传诵。饼干业的发展方向

更方便饼干具有易携带、耐贮藏、保质期长等特点，是典型的方便食品。在各种气候环境条件下，都不会影响其松、香、脆的特色。生产商可以根据不同消费者的饮食习惯、职业特点、生活方式等，做好市场细分，开发个性化产品，真正为消费者提供方便。比如说出租车司机，其职业决定其正常饮食十分不便，所以希望能有一种可以替代正餐的饼干。针对他们的需求，生产商就可以度身定做一种耐饥饿、体积小、营养全面、能提供一餐所需能量的饼干。

更营养饼干由面粉、砂糖、植物油、奶粉、鸡蛋、精盐等原料组成，营养丰富。随着社会的发展，人们将愈来愈重视饮食与健康的关系。消费者已不再满足于饼干所提供的常规营养成分，而是有了进一步的需求，如补充钙质、补充铁质、补充维生素、补充膳食纤维、无糖低盐低脂等。饼干的营养性正逐渐向保健功能深化。

目前，已有一些厂家针对消费者的需求，推出了一些产品，如日清的铁钙奶饼干、达能的高钙苏打饼

干、纳贝斯克的乐之含麸皮咸饼干等。但这仍然难以满足不同类型消费者的需求。如我国现有约3000万糖尿病人，他们的生理条件限制了他们的饮食，他们不能摄入含糖食品，但现在市场上适合糖尿病人的饼干很少。生产商如果能针对他们的特点，对饼干工艺进行调整，开发出无糖而美味的产品，将拥有一个稳定的消费群体。如果能够根据不同消费人群的不同营养需求进行细分的话，我们不难发现，饼干市场仍然有很大的空间。

更休闲饼干业正向休闲化发展。

人们生活水平提高了，除了一日三餐外，还经常加餐、吃零食等，饼干与面包、糕点相比有自身优势，耐贮藏、易携带，可以作为零食、小点心、电视食品、旅游食品等等。饼干还具有口味多样、造型生动等其他焙烤制品所不具有的优势。在当今DIR风盛行的时代，自助型的饼干将受到消费者的欢迎。Kraft牗卡夫牘就是一个很好的例子牞该公司上市了一种创新的“趣味类型”的休闲食品，即将薄脆饼干结合火腿、鸡肉、火鸡或奶酪来吃，两者分别加以独立包装，让消费者自己动手将它们混合，制成最后的成品来享用。

饼干市场还有上升空间吗

我国饼干业第一次的发展机遇应当说是我国实行双休日开始的。由于双休日为短途甚至是长途旅游创造了条件，促使饼干，特别是小包装饼干的需求量大幅上升。由于饼干亦具休闲点心的功能，便于贮藏及携带，因而备受游客的青睐。近年来，随着“五一”、“十一”黄金周的推出，旅游业得到进一步的促进，饼干业也随之进一步受益。

近年来我国的饼干业还创造出一批新的品种，如采用半发酵或不发酵工艺生产的克力架，比利时式的特松休闲饼干，表面喷涂巧克力的夹心饼干等，使品种、口味逐渐丰富起来。这些变化使饼干逐渐成为市场上稳定的、成熟的、呈上升势头的食品。

但是，最近几年饼干业的竞争也十分激烈。一方面大型超市内摆放着数十种饼干，品种、包装不断翻新；另一方面，各种休闲食品、方便食品给消费者提供了不同的选择，使饼干企业顿感日子难过，价格战、品牌战愈演愈烈，假冒伪劣产品泛滥，更使饼干企业雪上加霜。随着中国加入WTO，进口饼干关税的大幅下调，今后将会有更多世界著名的饼干品牌带着它优质美味、包装精致的产品来到中国。同时，在经济全球化的浪潮下，会有更多的跨国公司利用其全球化的资源配置，低廉的生产成本，直接在华投资。它们将会为中国的消费者带来价廉物美的产品，更要带来新兴的品牌文化。

在经历了数年的稳定增长之后，中国饼干市场还有多大上升的空间？

资料显示，近年来世界食品的消费持续增长，饼干的消费在大多数国家的食品消费中位居榜首。世界饼干市场在1999年有470亿欧元的市场价值，代表了相当1250万吨的产品。西欧人均消费有8．4公斤，与世界其他国家的人均消费

3．7公斤相比占领先地位。来自WHO（世界卫生组织）的数据表明，西欧市场上比利时在1997年以人均16．1公斤的饼干和华夫饼的消费，居第一位。其次是

荷兰和英国，分别为人均14．8斤和人均12．1公斤。而在中国市场，人均年消费量仅1公斤，消费额只有6元左右。巨大的差距说明了中国的饼干市场存在巨大的潜力。

目前，中国居民饼干消费水平仍然较低，随着我国国民经济的进一步发展，城市化进程的加快，现代化生活方式的引入以及旅游业的发展，国内需求特别是城镇居民对饼干的需求量将会继续增长。人们的饮食结构将由传统的“一日三餐”向方便快捷、营养健康的方向发展，生活质量将有显著提高，购买力将不断上升，今后若干年内，中国饼干市场发展前景依然十分看好。

饼干消费新趋向

品牌消费日趋明显

海外大型食品生产商生产的产品几乎占领了商场超市的饼干柜台。它们凭借其资金、生产工艺、市场运作、广告宣传上的优势，近几年来迅速占领内地市场，甚至连散装饼干这一中低档市场也渐渐被这些独立型包装的品牌饼干所占领。在商场超市的饼干柜台，“达能”、“奥利奥”、“康师傅3＋2”，“乐之”、“奇宝”、“太平”等几个品牌占据了主导地位。这充分说明目前饼干市场上品牌消费日趋明朗。

女性消费成时尚饼干原来似乎只是一种儿童食品，但如今这一情况正发生改变。调查结果显示，目前饼干消费中70％左右为女性购买，在苏打饼干中这个比例更高。女性消费中又以年轻女性居多，这些女性往往会在办公室或家里放上一两包饼干，既可对付当一顿早点，又可充当两餐之间的休闲小食品。一些生产厂家看到这一市场变化，推出专门针对女性的新品，如高钙苏打饼干等，其补钙对象并不是儿童，而是明确将其目标顾客群锁定在“25岁以上有健康意识的女性”。