广告大赛策划[精选合集]

第一篇：广告大赛策划

文学院

“户外公益广告

创意大赛”

策

划

书

主办单位：西南大学文学院 承办单位：西南大学文学院团委学生会

文学院“户外公益广告创意大赛”策划书

一、活动背景

为征集一批优秀户外公益广告作品，广泛用于户外展示，宣传历史文化，弘扬革命精神，营造人文氛围，提升市民素质，塑造城市形象，重庆市委宣传部、市文明办、是工商局决定，联合主办第二届重庆市户外公益广告大赛。为响应这一号召，展现大学生的综合能力素质和积极向上的精神风貌，西南大学文学院将举办“户外公益广告创意大赛”，为学生提供展示自我、创意创新的平台。

二、活动目的激发学生的创意创新意识，征集优秀的户外公益广告作品，并推荐优秀作品参加“第二届重庆市户外公益广告大赛”。

三、活动作品主题

（一）五个重庆建设；

（二）唱红歌、读经典、讲故事、传箴言；

（三）文明礼仪与社会公德；

（四）环境保护模范城市创建；

（五）其他公益主题。

四、活动时间

2010年5月25日至6月10日

五、活动地点

西南大学文学院

六、活动组织单位

主办单位：西南大学文学院

承办单位：西南大学文学院团委学生会

七、活动对象

西南大学文学院全体师生

八、活动作品要求

请把你的做作品的构思和创意用文字表述出来（不超过1000字），同时请把你的主旨用一句话标注出来。如果说你能完成平面作品也可直接上交平面作品。6月10日之前交到各班班长处。你的作品应包括以下一些要求：

（一）思想性：体现社会主义核心价值。

（二）艺术性：熟练运用熟练运用视觉语言表现主题，语言简洁易懂，充分体现作品创意，艺术冲击力强。

（三）时代性：充分反映重庆最新建设成就和社会风貌。

（四）通俗性：通俗易懂，简洁明了，符合户外广告作品特点。

（五）作品主题鲜明，创意独特，构思精巧，须为未公开发表过的原创作品。

（六）获奖作品版权属于活动主办方。主办方有权将其作品进行非营利性发布，并不再支付稿酬。

九、活动流程

1、进行活动的准备宣传工作，将活动通知文学院各班，发动学生广泛积极创意创作，将作品创意以文字的形式表现出来，1000字

以内。每班至少上交10份作品。

2、创意作品集中征集后，由学院邀请相关专家教授、教师学者对学生作品进行评优评选。

3、学院评选出优秀创意作品后，分别进行一、二、三等奖的表彰奖励，并聘请广告美术界专家帮助学生完成作品推荐其作品参加“第二届重庆市户外公益广告大赛”。

附：“第二届重庆市户外公益广告大赛”奖项设立

金奖3名,每名奖金3万元；

银奖5名，每名奖金1万元；

铜奖10名，每名奖金3000元；

入围奖50名，每名奖金1000元。

文学院团委学生会二O一O年五月二十五日

第二篇：西华大学 大学生广告策划大赛范文

西华大学---大学生广告策划大赛

大赛简介

一、大赛背景:

市场经济全面深入发展，为广告业提供了更多的机遇

构建和谐社会，塑造良好的企业形象，为广告业拓展了空间 公共关系行业的发展，为高校学子提供了施展才华的舞台 高校是最富有创意的地方，是孕育广告业精英的摇篮

二、大赛主题：你最喜欢的学生活动

三、大赛宗旨：公益创新、参与分享、发现人才、促进就业

四、大赛目的：

关注学生生活，提高广告业的社会影响力 传播学生组织形象，提供校园文化的舞台

展现大学生综合素质，提供实践机会，提高就业能力 搭建学研平台，促进广告学科发展

五、大赛特点:

体现：社会公益、企业社会责任 内容：务实、创新、专业、规范 形式：参与、展示、交流、分享

影响：覆盖全国，吸引不同专业学生，各类媒体关注

价值：传播企业形象，挖掘公关人才，产生富有创意和可行性的策划方案

组织机构 主办单位：

市场营销协会携诚团队

协办单位： 创业协会

战略合作网络媒体： 卡亿团购网

承办单位：

北京金伯乐咨询服务有限公司

赛事安排

大赛流程：

1.大赛启动：2010年11月26日，5B204,选题,确认报名

2.大赛推广高校巡讲活动： 2010年11月19日~2010年11月26日，覆盖各个专业宣传大赛目的、意义，提高参与者积极性公关实务培训，指导案例策划和设计形式配合协办校园文化推广

3.报名注册:2010年11月19日~2010年11月26日 在线提交参赛作品：11月26日~11月31日

4.初评：12月1日~12月3日,第一轮评审，选出入围作品8个团队 6.宣传实践:12月3日~12月6日,各队按照自己方案实施宣传.7.改进策划:12月6日~12月11日,各队根据自己的宣传改进自己的策划

8.终审：12月12日各队展示自己的比赛结果（网络，和现实中的票数，以及第三方调

查结果），老师点评，选出冠军队，亚军队，季军队

评审标准：

大赛大赛以分数排名次 最终答辩100分

网络投票100分（以百分比记分）广场拉票 100分（以百分比记分）第三方调查 100分（以百分比记分）策划评审标准：

1.专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信

息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等

2.创意性：据新闻性的事件策划、借助各种社会资源、有轰动效应 3.可操作性：方案在现实中可操作、可执行

4.方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、逻辑，易沟通、易理解

评审流程：

1.初评：由主办方会指派专人，依据评审标准对提交作品进行初步筛选，选出8个团队。2.宣传结果验证：各队按照自己方案实施宣传.网上投票：请别人在指定网站拉人来为自己宣传的活动投票（）现实投票：请别人在指定地点为自己宣传的活动投票

第三方评估：各队宣传完成以后，有主办方指定团队做宣传效果调查。

3.终审：参赛队依次上场阐述，时间不超过20分钟。阐述完毕，由其他7支团队提出问题，问题必须一一给予回答。不接受一支团队对台上团队同时提两个问题。每一队最多接受台下三个问题的提问。完毕后，接受评委最多三个问题的提问，问题必须一一给予回答。回答完毕后评委评分；最终选出冠军队，亚军队，季军队。

大赛选题（注：主题未定，要根据商家赞助，还有具体的讨论以后得出）

运动会 美寝大赛 辩论演讲赛

金话筒主持人大赛 校园歌手大赛

参赛需知 参赛资格： 西华大学学生 参与方式：

1.本次大赛采取网上报名，报名表填写完毕后统一发送至邮箱 , 文件统一以“XX队”为题；报名邮箱：32715497@qq.com

2.报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，并于11月31日前将案子提交给组委会

4.学生参与此次大赛全程无需向组委会缴纳任何费用

策划案提交方式：

1.按照大赛网站上的规定格式进行网络在线提交 2.超大文件、博客等相关资料可建立链接 3.特殊情况提交可与组委会联系协商决定

决赛方式及安排：

1.12月6日~12月11日赛前辅导，参观交流

2.2010年12月12日

方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼

关于版权：

1.所有参赛资料请各团队（或个人）自行留档，均恕不退还，由大赛组委会进行归档管理 2.获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途 3.大赛组委会享有大赛最终解释权

策划案要求：

1.针对选题要求和范围，参照现状和目的需求，有的放矢 2.充分运用各种策略、技术和工具

3.充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估

策划案报审： 策划案应涵盖以下内容：

a)项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）b)项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）

c)项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）

d)项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）

e)项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

策划案材料提交要求：

a)参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载 b)首页：文件目录

c)策划案主体文件：ppt、pps文件，项目展示

d)项目报告：word文件或.pdf文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成

e)其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件 f)策划案材料为电子文件

奖项设置：

大赛为参赛选手设置金、银、铜奖获得相应的证书等奖励。

具体奖项设置如下：（具体奖项由商家赞助决定）奖项设置 数量 奖励方式 领奖方式 金奖： 1 证书 出席颁奖典礼 银奖： 1 证书 出席颁奖典礼 铜奖： 1 证书

第三篇：广告策划模版

广告策划报告

一、前言

目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生

组员：…..二、情况分析

公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C

（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。

淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。

淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和

一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。

2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网

总部地点： 浙江杭州

成立时间： 2003年5月10日

经营范围： 网络购物

公司口号： 淘！我喜欢

年营业额： 2083亿元人民币(2009年)

• http:/// 淘宝网官网：

• 电话： 0571-88158198，0571-88157858

产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。

网站商品

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。

消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额

在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。

竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。

三、广告注意事项

广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。

广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。

广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。

广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。

大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想

要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。

咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。

开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！

淘宝网，淘出你所要的一切。

四、广告预算

磁带 车费 吃饭 …..元

工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估

预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝

效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化

第四篇：广告策划

北京工业大学

公共场所禁烟活动

策

划

书

韩建平2011年10月13日

北京工业大学

公共场所禁烟活动

一、活动背景

中国颁布禁烟令，自2011年1月1日起，中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具及所有可能的室外工作场所完全禁止吸烟。为了迎合全国的这一大好形势，我们学院学生会生活部提倡在学校的所有公共场所（教室、走廊、礼堂、食堂、超市等）中完全禁止吸烟。

二、活动主题

健康，随烟而逝；病痛，伴烟而生

三、活动目的为了配合中国这一禁烟大趋势，使北京工业大学成为禁烟活动的领头羊，同时为了同学们的身体健康和美好前程而举办这次的禁烟活动。

四、活动地点

北京工业大学

五、活动对象

北京工业大学全体师生

六、客户

公德先生

七、活动过程

（一）宣传阶段由学生负责画六张海报和一个展板，海报贴于四

个公寓区、第八教学楼旁、二食堂旁的宣传栏里，展板放在学院大礼堂前。播音室加强宣传，学校网站贴一些禁烟图片，标语等。

（二）活动阶段由老师负责公共场所的抽查

（三）加强阶段由老师负责公共场所的巡查并且同时做好宣传工

作

八、活动阶段的具体方法。

（一）请负责查班级人数的老师负责检查一下走廊是否有吸烟的人员，并且做好登记，将其纳入班级考核。

（二）请各班班委督促一下班上的吸烟人员不要在公共场所吸烟。

（三）成立一个督察小组，他们负责在食堂、操场等公共场所巡

查是否有吸烟的人员，并且请他们到指定吸烟区（厕所）吸烟。

（四）配合学管会检查公寓区是否有吸烟的现象。

（五）活动结束后，进行总结表彰：表彰一批禁烟先进班级体、禁烟先进个人、优秀禁烟宣传大使等，并与本学年评优评先挂钩。

第五篇：广告策划

浅谈植入性广告

营销092

戴婷艳

09408110203 一个好的广告往往能迅速地捕获人心，给观众留下深刻的印象，从而提升了品牌的知名度和带动产品销量的上升。但是随着社会的发展，广告投放的形式更为多种多样，如今植入性广告作为一种新型的宣传媒介，它不仅受到业内专业人士的关注，同样也受到普通大众的讨论。而我在空闲时间常会看电视、电影来充实自己的生活，自然对这类广告有直接的体会，并引起了我的浓厚兴趣去深入了解一番。

何为植入性广告呢？植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，通过在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或相关图片，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。通过这种途径，广告商和影视商无疑是达到了双赢的局面，广告商可以更直接地宣传自己的产品以用更低的费用达到更好的效果，影视商同样可以在广告商那里获取一笔不菲的赞助金额。但是，对于普通观众呢，无疑是降低了欣赏影视的享受感。因为展现在眼前的画面已经变得不再那么单纯，时刻显露出利益的诱惑，不禁让人觉得故事里面的剧情过于强调所谓的广告宣传效果，从而淡化了剧本原有的味道。

但是，近年来，植入性广告因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起，引起营销界的关注和广告界的青睐。究其盛行的背景，主要概括为以下三点： ①媒介环境变得复杂且投放成本加大，使得广告的总体效益呈下降趋势。

②目标受众在漫天的广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息变现得愈发麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且现阶段，植入性广告的前景可谓是一片大好。可以说，它覆盖了人们生活的每个角落，从大众媒体到小众媒体，从平面媒体到户外媒体，从娱乐节目到公益活动，简直就是无处不在。

植入性广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有：影视剧中的贴片广告、道具植入、场景和对白的植入，娱乐综艺节目的独家广告赞助，游戏里的按钮背景、任务和道具植入，生活中的一些警示牌的温馨提示，公交车的语音报站等等。这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。下面就根据影视剧和综艺节目两大主要平台对植入性广告的展现形式做一番较为具体的归纳：

在影视剧中，主要有以下四种广告形式：

1.台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

比如在《一声叹息》中，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”。2.特写镜头：这是最常见的出现形式，具体的方式就是“道具运用”。比如在《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。

3.扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这是深度嵌入型的广告形式。

比如在《海尔好兄弟》中则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广告认同。4.场景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热。在综艺类节目，主要有以下两种形式： 1.奖品提供

综艺节目中嘉宾与现场观众，场外观众常常有获奖的机会，主持人则反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商。2.节目道具

《快乐大本营》中，常把明星嘉宾的自身物品拿出来展示，尤其是对于那些开服装潮店的明星。

而结合我自身的深切体会，在有众多植入性广告的的电视、电影中，令我印象最深刻的莫属《非诚勿扰1》了。在这里就举几个我看得比较清楚的片段：①在电影刚开始，正在播放主演字幕的时候，一个无关紧要的女人出现在一家高档的餐厅中，全景式镜头从一楼到二楼全方位跟拍她的背影，将餐厅内部的格局清晰地展现在观众面前。②主演葛优在登征婚广告时用的就是清华同方的电脑，那四个字反复出现在银幕上。③最起初的一个征婚对象跟葛优约会时就极力推销万国公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，无疑为其在电影中工作的海航公司做足了广告。⑤舒淇向葛优吐露内心的难受在喝酒解闷时，无论镜头打哪面，始终对着酒瓶子上剑南春这三个字，而且持续时间有十来分钟。⑥电影进行到后面，将北海道美丽的风景拍摄地可谓是十分到位，连那里的温泉，教堂，酒屋，医院都搬上了荧屏，不禁会让许多观众为此慕名去北海道一游。我相信，在这部电影中，还有很多类似的植入性广告。但是整部电影看下来，我并没有感到那么反感，也许跟电影的轻松诙谐的情节色调有关，毕竟这是一部喜剧系列的贺岁片。可以说，冯导将此类广告在这部电影中成功运用地淋漓尽致。

在植入性广告漫天的年代，更令人瞠目结舌的是，连央视春晚也不可避免地卷入了这场**。央视春晚可谓是每年央视主打的一个具有广泛影响力和号召力的品牌节目，也是每年除夕夜广大观众美味佳肴后的另一个解口暖胃的“餐点”。可是，近几年央视春晚的收视率大不如前了，并受到众多人的争议。我认为，这跟节目中植入广告也有很大的联系。就比如说去年的春晚，虽然其收入颇丰，达到了6.5亿元，不过由于广告植入太明显，质疑声很大。甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告。”而且在植入清单上包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等众多产品。近日，央视2011年黄金资源广告招标现场，其大型节目中心副主任陈临春在接受媒体采访时表示，2011年春节联欢晚会上将不再有植入性广告。同时他表示这不会对广告收入造成影响，因为厂商会转向其他节目或时段。目前已接近学期的尾声，那么离播放2011春晚的步子也越来越近了。至于是否真像如上所说，今年春晚不会有植入性广告，我们就拭目以待了。

总之，植入性广告有接触数量大，接触质量高，能够形成强大的品牌渗透力等优点。同时，它也有品牌的适用范围小，多数情况下只适用于知名品牌；不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求；节目中可供植入的广告容量有限，过度则会引起受众反感等缺点。在如今这样的发展势头下，植入性广告肯定还会陆陆续续出现在观众的面前。这对于我们普通群众而言，造成的无疑是不好的影响，所以我觉得政府有关部门出台相应的法律措施来控制这一类广告也是有必要的。

全力遏制这类广告几乎是不可能的，因为它背后牵涉到巨大的利益漩涡。但是，对此加以控制还是可行的，我期待这方面取得实质性的进展，可以让普通观众再次体会到单纯的视听觉享受。