青岛鼎昊汽车销售有限公司

第一篇：青岛鼎昊汽车销售有限公司

青岛鼎昊汽车销售有限公司

营销计划书

11理专16班 王申鹏 学号：20111110629

一、项目说明

2012年2月22日，青岛鼎昊汽车销售有限公司成立，公司内部下设财务部，销售部，售后服务部，是一家综合性比较强的汽车销售有限公司。十一黄金周即将来临，为了配合公

司雪弗兰汽车的生产和新项目的研发，扩大其销售市场，更为了满足更多青年拥有私家车的欲望，公司特地对青岛与济南进行了市场调查，主要针对私家车销售来分析。

二、市场分析

（1）政策法规调查

随着国家城镇化的不断发展，人民生活水平不断提高地提升到一个新的局面，私家车的数量也在急剧增长。为推进产业结构调整和升级，全面提高汽车产业国际竞争力而制定了《汽车产业发展政策》。例如《汽车产业发展政策》中第二章发展规划的第五、六条：第五条国家依据汽车产业发展政策指导行业发展规划的编制。发展规划包括行

业中长期发展规划和小型汽车企业集团发展规划。行业中长期发展规划由国家发展改革委会同有关部门在广泛征求意见的基础上制定，报国务院批准施行。小型汽车企业集团应根据行业中长期发展规划编制本集团发展规划。

第六条凡具有统一规划、自主开发产品、独立的产品商标和品牌、销售服务体系

管理一体化等特征的汽车企业集团，且其核心企业及所属全资子企业、控股企业和中

外合资企业所生产的汽车产品国内市场占有率在15%以上的，或汽车整车年销售收入

达到全行业整车销售收入15%以上的，可作为大型汽车企业集团单独编报集团发展规

划，经国家发展改革委组织论证核准后实施。

以上两条说明国家对我国汽车产业的重视和支持，公司定会积极响应国家的政策，努

力提高国家汽车产业在国际中的地位。

（2）目标市场消费者的调查分析

21世纪的社会和经济趋势表明，汽车工业总会有大量的购买者，他们有购买的倾向，并有购买新车的财力。在青岛市场的营销对象主要有：青年、妇女、和老人，现代社会的青年受教育程度高，有着更好的经济收入来购买私家车，而且家庭条件好的会购买豪车和跑车，这一类群体对于汽车的款式更倾向与美国车和国产微型车。

妇女群体的职业意识增强，将会有越来越多的妇女购买新车，并希望在汽车市场上表现出与男人相同的购买力。

老人喜欢去海边散散步，游个泳或者是去市场买菜，有一辆自己的车就可以解决了路程的问题，而老年人购车更倾向于安全、舒适，包括（简单易操作的电子控制设备、不刺眼的表盘和警告欲睡司机的电子系统）。

在济南市场的营销对象多趋向于青年、业务中年人士和职业女性。第一类群体刚进入社会，自由消费能理强且暂无后忧，有着不甘居于人后的心理。

业务中年人士由于业务繁忙，很是需要一款既舒适、适用又速度的车来作为他们的代步工具，同时还可以体现出他们的绅士风度。

职业女性在工作上有着巾帼不让须眉的性格，在私家车方面也不甘落后于男性，潇洒、飘逸是她们追求的目标。

（3）目标市场竞争对手的调查分析

随着社会主义市场机制的不断完善，汽车产业的市场也变得更加广阔，当然，这一行业的竞争也是越来越激烈，在青岛市场的考察过程中，我也刻意的调查了几家汽车销售公司。例如：青岛成汇达汽车销售有限公司。其公司是上海通用汽车授权五星级雪佛兰销售服务中

心，2005年公司成立以来，凭靠优秀的销售和管理队伍创造出了优秀的销售成绩，同时在对客户的服务水平上也有长足的进步。其公司一直秉承雪佛兰值得信赖、聪明务实、亲和友善、充满活力的品牌理念，同时借助上海通用汽车一贯的高标准制造品质和成熟的科技、可靠的服务来赢得岛城消费者的信赖。其公司主要行销渠道有：4S店，网上订购等，其广告内容充实，真实，具有可靠性。而我们公司雪弗兰产品比之要全面，在销售方面我们还有推销员到各大公司推销我们的产品，但公司规模比之要小，我们公司会逐渐有小做大，成为大众第一选择的对象。

在济南市场我调查到济南润艺汽车销售有限公司，其占地面积为1168.40平方米，建筑面积为1223平方米。是上海通用汽车首批授权雪佛兰销售服务中心之一（2005年），同时也是济南市第一家销售和售后服务同步开业的雪佛兰专卖店，产品种类齐全，价格相对青岛市场价格低，其主要销售路径有：网购和4S店。其广告内容真实，介绍全面，有利于消费者可以更好的了解其公司产品。我公司制度也在不断完善当中，在完善的过程中肯定会借鉴他人的优点来补充自己的不足。

三、营销计划

（1）营销目标

通过上述对市场的分析，雪弗兰作为私家车有力的竞争者，近几年保持着良好的销售量，而十一黄金周又即将到来，在这个机遇面前，雪弗兰又要再创佳绩。

总体目标：实现销售额900台

近期目标:2012年度销量达到500—700台

营业额大约2000万—4000万

年利润大约300万左右。

在青岛市场中，由于青岛经济条件比较发达，价格较之其他地方相对较高，再者就是青岛城镇化速度快，大多数青岛原地居民都没有了田地，村庄都变成了一幢幢小楼，而小区外面的路也成了油漆马路，生活条件变得好了，心里就会想着更好，买车无疑是他们体现他们身份的一种方式，因此，生活条件好的也应该是我们推荐的对象。

在济南市场，由于市场条件不一样，车所定的价格也不一样，当然销量也是不一样的，在济南不断进行试驾活动，使雪弗兰超酷的车型不断的出现在人们的眼前，就一定会引起群众的眼球，倒时就会有更多的人感受到雪弗兰车的飘逸。

(2)产品及其价格组合措施

市场的消费水平限制了当地的物价的水平.在青岛市场，人们生活水平比较高，自然而然的消费水平也比较高，雪弗兰汽车的价位会比较高点，先从低档的说起吧，例如:雪弗兰赛欧三厢2011款 1.4SL手动 6.68万，雪弗兰爱唯欧两厢2011款1.4SL 手动 8.18万，雪弗兰科鲁兹2012款 1.6SE 手动 舒适版 11.99万，雪弗兰景程2012款1.8L 手自一体 舒适版 13.99万，雪弗兰迈锐宝2012款 2.0L 手自一体 豪华版 17.99万，雪弗兰科帕奇2012款 2.4L AT城市版 21.98万。

在济南市场由于当地生活水平较青岛低一点，所以济南市场的销售价格也比较低一点。例如：雪弗兰科鲁兹2012款 1.6SE 手动 舒适版 11.39万，雪弗兰景程2012款 1,8L手自一体 舒适版13.69万，雪弗兰迈锐宝2012款 2.0L 手自一体 豪华版 17.39万，而雪弗兰科帕奇2012款 2.4L AT 城市版 21.18万。

由上述报价可见产品在当地的价位以及市场的不同性。

（3）促销措施

可在当地以打折优惠的方式举行主题活动，例如;

活动主题:龙年买车，尊享保险一条龙服务

活动地点：公司各网点

活动时间：2012年10月1日—10月7日

活动对象：凡活动期间在我公司各网点购车并在我公司购买保险的客户

活动内容：

1.凡购买科鲁兹、迈锐宝、景程系列车型（除特价车外）的客户，在我公司购买

保险的客户，购交强险立减200元；购商业险，低于4000元，送驾驶员意外

险一份；购商业险，高于4000元，送驾驶员意外险和玻璃单独破碎险各一份。

2.凡购买科帕奇的客户，在我公司购买保险的客户，购交强险费用全免；购商业

险，低于4000元，送驾驶员意外险一份；购商业险，高于4000元，送驾驶员

意外险和玻璃单独破碎险各一份。

此活动有利于我公司对产品的销售，扩大公司发展的市场，进一步让广大人民群众感受到我公司员工的工作热情和敬业的态度。

（4）营销服务的措施

真诚感谢大家对我们公司产品的信任，感谢大家对我公司的信赖与支持，我公司将提供更好的售后服务。

一、凡我公司生产的专用汽车，将实行终身服务。在“三包”期内改装部分出现的质量问题，将进行免费维修。“三包”期后发生的问题，我公司会在第一时间里组织维修，视情况收取成本费。

二、用户在遵守专用汽车使用说明书正常使用的前提下，“三包”期内专用改装部分由于公司制造原因而发生损坏不能正常工作时，经售后服务中心鉴定确认，给予保修或赔偿。

三、专用改装部分的各种易损件、消耗件如：灯泡、玻璃、橡胶制品、各种电器仪表、传感器等不属于保修范围;不按使用说明书的要求，非正常使用车辆，如不定期更换加注润滑油导致损坏的零部件等不属于保修范围。

四、我公司拥有一支技术过硬、反应迅速的售后服务队伍，并开通24小时服务热线，从接到用户信息开始，4小时内给予答复，省内24小时到达现场，省外72小时内到达现场。维修人员到达现场后，对轻微故障保证4小时内解决，一般故障保证在10小时内解决，对重大故障，在24小时内提供明确的解决方案，及时彻底解决。

四、广告计划

（1）媒体选择及作品

广告设计的成功与否在于观众对于这则广告的反应，我公司分别在青岛电视台、济南电视台的12:00—14:00播放，在《半岛都市报》的A1版中也有我公司产品的介绍，在搜狐网（）也有相关的资料。

见证历史

雪弗兰汽车是美国历史文化的一面镜子，一提到它，就像提到NBA、好莱坞一样这些与美国息息相关的名字，从1909年发展至今，它走过了将近100年的历程，它具有令人骄傲的历史和传统，这种历史和传统一直延续至今。

1911年11月，雪弗兰汽车公司成立，第一辆雪弗兰车-Classic Six——于1912年在底特律面市。这是一款具备诸多标准配置的五乘员旅行小轿车。它甚至还专门配置了一个工具箱。其缺点在于价位太高，但在1912年仍售出了2999辆汽车。

1914年雪弗兰公司推出第一款四缸汽车—Fours，并很快在美国驾车族中流行，到1917年，雪弗兰汽车的年销量就达到了19万辆，从此以后，雪弗兰汽车公司一直保持着强劲的发展势头，并很快就在美国享誉盛名，1927年，雪弗兰公司终于在销售量上超过了其对手福特公司，一年后，雪弗兰公司销售量首次超过100万。

随着公司的发展，雪弗兰越来越多的车型面世，一直到现在，经过近一百年的漫长历程，雪弗兰汽车已经成为美国生活方式的一部分，而它所传达的宗旨——创新、承诺、质量和价值，不仅经受住了考研，而且还要代代相传下去。

（2）广告制作经费

青岛电视台广告费用：2000元

半岛都市报版费：500元

济南电视台广告费用：2000元

搜狐网注册费用：1000元

聘请模特、真人介绍、明星代理费用：3000元

其他费用：1000元

共9500元

第二篇：汽车销售有限公司

凯盛汽车销售有限公司 马兰滩服务区店开业庆典方案

一、前言：

达拉特旗凯盛汽车销售有限公司是鄂尔多斯地区集整车销售、售后服务、配件供应、信息反馈四位于一体的龙头型企业，公司注册资本1500万元，拥有固定资产1.2亿元，占地面积35万平方米。公司总部位于树镇过境公路马兰滩服务区，另外在树镇210国道33公里处和白泥井镇德敖复线旁风水梁新村及准旗薛家湾镇均设有4S模式的11个分部。

公司主营：柳汽、东风、解放等品牌卡车，徐工、柳工、厦工等工程机械、天津一汽、北京现代、一汽丰田等国产、进口高、中、低档轿车。其中卡车销量占达旗市场份额的98％以上。

实力雄厚、优质服务的凯盛汽车销售有限公司开业是广大消费者，也是达拉特旗汽车行业的福音。因此，通过非同凡响的开业庆典活动，吸引业内同行、各大媒体以及消费者的关注，进一步推广凯盛汽车销售有限公司信息，汇集人气，成功把凯盛汽车销售有限公司马兰滩服务区推向广大消费者和达拉特旗市场。

二、整体思路及目的

1、精心营造开业庆典现场的活动气氛，对目标顾客形成强烈视觉冲击力，加深消费者对凯盛汽车销售有限公司马兰滩服务区的印象，提高凯盛汽车销售公司的知名度；

2、加大整合宣传力度，使开业典礼的信息得到广泛的传播效应和社会影响力，吸引更多的目标消费群体来参见此次活动；

3、开业庆典现场力求大气、时尚、活跃、极力渲染开业的喜庆气氛，在行业里有后来者居上的势力；

4、增强内部员工对公司的信心，凝聚员工工作积极性；

5、在达拉特旗汽车行业中奋勇向前，成为行业内又一颗闪亮之星

三、开业典礼时间、地点、主题

1、典礼时间：2010年8月8日

2、典礼地点：达拉特旗凯盛汽车销售有限公司马兰滩服务区

3、主

题：达拉特旗凯盛汽车销售有限公司马兰滩服务区开业典礼

四、现场布置、规划

1、店外：店前左右两侧置放条幅空飘球和灯笼柱各两个，市场入口及进店入口分别立一个大型喜庆双连拱门，内容为：‘‘热烈祝贺凯盛汽车销售有限公司马兰滩服务区隆重开业； 效果：渲染典礼喜庆气氛，传播开业信息，吸引消费者眼球。

2、签到处:在店外正门外左侧设置嘉宾签到处，摆放签到台1张；

签到台用红绸装饰，台上摆放鲜花，放置笔若干，准备好胸花若干，由礼仪小姐为签到嘉宾佩带；

签到台下放置礼品，以便礼仪人员派发礼品到嘉宾；

签到台两侧分别放置3蓝庆典花篮

签到台后边摆放一个2*2M的签到背景喷绘，让嘉宾在签到背

景喷绘签下自己的名字，以此留下永恒的纪念；

签到处安排2名礼仪和2名工作人员，负责接待和引导嘉宾

效果：签到出的喜庆和独特布置，与活动舞台相互辉映，烘托开

业的热闹、喜庆的气氛，同时让嘉宾体验到贵客至上的感受。

3、舞台: 在展厅正门口中央位置设立T型活动舞台，用红地毯装饰，搭建舞台背景；

在舞台背景上方可设置背投，用于播放凯盛汽车销售有限公司的宣传片，同时对开业庆典进行实况直播，从而提升活动档次； 在舞台左右两侧摆放鲜花盆景；

舞台台面左侧摆放一张司仪台，司仪台摆放鲜花及话筒，以供司仪主持及领导讲话；

舞台两侧摆放专业户外演出音响若干组，T型台两侧摆放高空彩花，彩烟，冷焰火；同开业庆典仪式同时释放；

T型台前两侧为嘉宾列席区，摆放观礼椅子，供嘉宾观赏表演、参与开业活动；

舞台为开业庆典活动的主要场地，进行主持人主持活动、领导讲话开业仪式、文艺演出及亮车仪式等活动

效果；以时尚、喜庆、大气为主调布场，突出开业的热烈气氛，让嘉宾在第一时间享受凯盛汽车销售有限公司马兰滩服务区店开业的喜庆心情。

4、店面四周： 从进店入口———舞台前方——展厅柜台处——嘉宾签到处 铺设红地毯；

店面四周摆放印有（凯盛汽车销售有限公司）名称LOGO的彩刀旗；

店面门口前悬挂祝贺语条幅若干条，布置若干条三角彩带； 店面侧门用彩色气球装饰，摆放两盆富贵竹盆景植物； 店面两侧安排4名礼仪为嘉宾提供引导、接待等服务。

五、前期准备

1、拟邀请有关部门领导嘉宾参与典礼仪式；

2、邀请媒体、DM广告等为庆典仪式衔接铺垫；

3、安排若干个礼仪小姐导购小姐为开业庆典典礼提供系列化礼仪、接待服务；

4、准备好胸花若干朵方便贵宾到场时佩带；

5、设置签到台、桌椅、签到用品、台牌、签到背景喷绘；

6、展厅提供小提琴、萨克斯等轻音乐服务，让展厅内充满温馨、浪漫、喜庆气氛；

7、邀请知名主持人、歌手、舞蹈、军乐队、舞狮等为开业庆典现场助兴；

六、开业庆典程序

8月8日

08：00—08：30开业典礼所需物品、用具、场地布置、清洁及人员全部准备和安排妥当； 08：30—09：00所有工作人员到位到岗，做好典礼前的一切准备工作；

09：00—09：30分播放优美、喜庆歌曲活跃现场；

1、嘉宾陆续到场，保安人员在入口处及停车处指挥来宾车辆停放；

2、4名礼仪小姐和2名工作人员接待嘉宾签到，礼仪小姐给嘉宾佩带胸花；

3、凭嘉宾的请帖待签到完毕后，由工作人员赠送礼品；

4、根据嘉宾的需求引导嘉宾至舞台前的列席区就坐或引导嘉宾进入展厅参观；

5、新闻媒体、摄影摄像就位进行现场采集；

10：00—10：10主持人上台宣布开业庆典仪式倒计时，礼仪小姐引领自由参观的嘉宾入席；

所有礼仪小姐引领嘉宾入席后站在舞台两侧； 鸣放礼炮的工作人员站在舞台两侧； 军乐队、舞狮队在台前交替表演； 背投播放宣传片

10：10—10：30所有嘉宾就位后，主持人宣布开业典礼仪式正式开始；

鼓乐齐鸣，金狮狂舞（约1分钟）

军乐队、舞狮停止表演，背景音乐小，主持人逐一介绍到场领导、嘉宾，并简要介绍本次活动概况； 主持人分别请集团领导、店面总经理上台致词； 10：30—10：45主持人介绍并邀请剪彩嘉宾上台就位

主持人宣布剪彩仪式正式开始，剪彩嘉宾剪彩同时冷焰火、高空彩花、彩烟礼炮齐放、主持人发表热情洋溢的讲话将整个庆典活动推向高潮；

10：45—12：00开业庆典文艺演出开始

注：开业典礼结束后，邀请主要领导及嘉宾现场参观；车模在展厅就位，摆造型供嘉宾摄影留念；安排有意向购车的嘉宾进行试乘试驾； 12：00—12：10开业庆典结束全体演出人员谢幕相关领导或嘉宾合影留念；

注：开业庆典礼仪用品及演艺人员清单等方案审核后附上；

2010年7月20日

第三篇：汽车销售服务有限公司劳动合同

河南汽车销售服务有限公司

合同编号： _______________

劳动合同书

甲方（单位）乙方（个人）___________________________ 签订日期 年 月 日

河南周泰汽车销售服务有限公司

根据《中华人民共和国劳动法》、《中华人民共和国劳动合同法》和有关法律、法规,甲乙双方经平等自愿、协商一致签订本合同,共同遵守本合同所列条款。

劳动合同双方当事人基本情况

甲 方：

名称： 河南汽车销售服务有限公司 法定代表人或委托代签人: 注册地址： 乙 方：

姓名： 性 别： 文化程度: 身份证号： 家庭地址：____________________________________________________________ 现居住地：____________________________________________________________ 户口所在地：_________省（市）_____________区（县）_____________街道（乡镇）紧急联系人（法定）： 电话：

一、劳动合同期限与试用期

第一条 甲乙双方同意按以下第 种方式确定本合同期限：

（一）本合同为固定期限的劳动合同。本合同期限 年，自 年 月 日起至 年 月 日止，其中试用期 个月。

（二）本合同为无固定期限的劳动合同。合同期限自 年 月 日起算，其中，试用期 个月。

（三）本合同为以完成一定工作为期限的劳动合同。合同期从 年 月 日起至 工作任务完成时止，并以 任务完成为终止合同的标志。

采用本条

（一）或

（二）的方式确定劳动合同的，在试用期内，甲方认为乙方不符合录用条件的，可在向乙方说明理由后解除劳动合同。乙方在试用期内出现下列情形之一的，即为不符合录用条件：

1.违反诚实守信原则，乙方向甲方提供的个人信息（包括但不限于工作经历、联系方式、家庭地址、离职证明、身份证明、户籍证明、学历证明、体检证明、照片、入职登记表中提供的信息及其它由乙方提供的信息、资料等）存在虚假、隐瞒情况，或乙方未在甲方指定时间内向甲方提交甲方需要的必备资料。

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2.乙方的技术及能力不符合甲方招聘时对岗位职责的要求。

3.乙方未到甲方指定（或认可）的医院进行体检的；或在体检中有冒名顶替的现象的；或体检未通过等情况。

4.乙方不能达到用工单位对所担任岗位的要求或未通过甲方的“转正考核”。5.乙方在试用期内因身体状况发生变化，无法满足工作岗位的基本要求。

6.乙方入职前患有精神疾病、传染性疾病或其它影响工作的疾病但在入职时未声明的。7.乙方入职前曾受到其它单位记过、留厂察看、开除或除名等严重处分、或者有吸毒经历而在入职时未声明的。

8.乙方入职前曾被劳动教养、拘役或者依法追究刑事责任而在入职时未声明的。9.向甲方隐瞒可能影响甲方决定是否对其进行录用的其他事实的（包括但不限于乙方未履行完毕与原用人单位的竞业限制协议等情况）。10.甲方认为乙方存在不符合录用条件的其他情形。

二、工作内容和工作地点

第二条 乙方同意根据甲方工作需要，担任_

岗位的工作，工作地点为。经乙方同意，甲方可以根据乙方在职时的工作表现、甲方的经营状况及甲方规章制度的规定对乙方的工作岗位进行调整。

第三条 乙方的工作岗位、职责、行为规范具体见甲方提供的《岗位说明书》与公司管理制度。

第四条 乙方应按前款所指向的工作内容的标准，按时保质、保量完成工作任务，并以此为依据，接受甲方的绩效考评。

第五条 双方约定：经考评后，因乙方未能达到考核标准的，视为乙方不能胜任工作，甲方可以变更乙方的工作岗位；甲方变更乙方的工作岗位应当以书面形式通知乙方。第六条 乙方在接到甲方符合约定条件的岗位变更通知后，应当按通知书所规定的日期到新的岗位工作。如果乙方拒绝或不能按时到岗的，视为严重违反甲方的规章制度。第七条 乙方同意在甲方办公地点从事工作。根据甲方的工作需要，经甲乙双方协商同意，可以变更工作地点。

三、工作时间和休息休假

第八条 甲方安排乙方执行现时国家标准工时制度。第九条

乙方的休假按公司有关规定执行。

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四、劳动报酬

第十条

乙方按月领取薪酬，甲方每月 日发薪。如遇法定休息、节假日顺延。第十一条 乙方在试用期内月工资为 元/月，试用期满后月工资为 元/月。乙方入司时需缴纳 元押金（或从第一个月薪资中扣除），工作满一年后连本带息（1.5%年利率）退还给甲方；不满一年则应扣除服装费及其他费用。

第十二条 根据乙方的工作表现、岗位调整，甲方可对乙方工资进行相应的调整。

五、社会保险及其他保险福利待遇

第十三条 甲方应按国家和地方有关法规和政策规定为乙方缴纳各项保险费用。第十四条 甲、乙双方解除、终止劳动合同时，甲方应出具解除或者终止劳动合同证明书；乙方应及时办理工作交接手续。

第十五条 乙方患职业病或因工负伤的待遇按国家和地方的有关规定执行。

六、规章制度与劳动纪律

第十六条 乙方应自觉遵守国家的法律、法规、规章和社会公德、职业道德，维护甲方的声誉和利益。

第十七条 甲方依法建立和完善各项规章制度，甲方应将制定、变更的规章制度及时进行公示或者告知员工，乙方应严格遵守。

第十八条 乙方不得从事其他任何与甲方利益冲突的第二职业或活动，并保守甲方的商业秘密和知识产权。

第十九条 乙方违反劳动纪律和规章制度的，甲方有权按国家和本单位的规定对乙方给予纪律处分或经济处罚，直至通知解除本合同。

七、双方约定的事项

第二十条 甲、乙双方约定本合同增加以下内容：

（一）甲方出资,为乙方提供法定以外培训的约定乙方因故提前终止本合同，其培训费用由乙方自行承担。

（二）乙方应保守甲方的商业秘密。

（三）其他事项的约定：

乙方有下列情形之一，甲方可以单方终止本合同：

1、在试用期内，被证明不符合录用条件的；

2、严重违反甲方劳动纪律或规章制度的；

3、提供虚假的证件、严重失职、营私舞弊、对甲方利益造成重大损害的；

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4、偷盗甲方财物，或泄露甲方有关技术、商业等机密的；

5、被依法追究刑事责任的；

6、法律法规规定的其他情形。

八、其 他

第二十一条 本合同未尽事宜，双方可另行协商解决。第二十二条 本合同一式贰份，甲、乙双方各执一份。

甲方（公章）： 法定代表人或

委托代理人（签字）：

乙方（签字）：签订日期： 5 / 5

年 月

日

第四篇：高密市经贸汽车销售有限公司

高密市经贸汽车销售有限公司

简介

高密市经贸汽车销售有限公司，成立于1996年8月，下设济南、青岛、潍坊、寿光、诸城等6个分公司、两个服务站、一个汽车改装厂和一个置业公司，是集汽车进出口贸易、汽车销售、维修服务、汽车配件销售、汽车改装、房地产开发租赁于一体的综合性企业。

公司本部现有职工56人注册资金1368万元，固定资产净值616万元，主要经营解放、斯太尔、荣昊、柳特神力、福田等品牌的商用车及捷达、夏利、哈飞、比亚迪等品牌的乘用车。是一汽解放、一汽青岛、一汽长轻、中国重汽、一汽柳特、北汽福田、荣昊专用车、一汽大众、天津一汽、一汽哈飞等厂家的一级代理商。曾连续多年被一汽解放集团、中国重汽集团、一汽长轻厂、柳州特种汽车厂等单位授予“功勋经销商” “明星经销商” “优秀经销商” “销售大户”等称号。

多年来，公司在各级政府机关的关心、扶持下，在公司领导的正确指引下，一贯坚持遵纪守法、诚信经营、恪守职业道德，建立了一套独特的经营模式和完整的服务体系。2003年4月率先在全国同行业中通过了IS09001—2000国际质量体系认证，提升了公司的服务水平，为公司的经营活动提供了有力的保障。同时，公司还主动承担起各种社会义务，积极维护国家、企业、员工以及消费者的合法权益。本着“服务第一 用户至上”的经营理念。首先从环境卫生，店容店貌入手，制订多种错施，保证了公司环境优美、清洁卫生。其次是文明待客。按照一汽新型客户关系的理念，要求

职工使用文明用语和正确的肢体语言接待客户、介绍产品、解答问题，热情周到的为客户办理各种手续。三是建立回访制度，做好售后服务工作。公司为售出的每一台车建立客户档案，录入系统，按时回访，跟踪服务。服务站保证24小时有人接访，24小时救援服务，努力为客户营造一个美好的购车环境。由于公司经营理念正确售后服务到位，因此在市场竞争日趋激烈的情况下，企业的经济效益和经营规模都有了长足发展，在本地同行业中一直处于龙头企业的位置。自去年以来，虽然遭遇了全球经济危机，公司全体职工在董事长的正确领导下，克服重重困难仍销售各种车辆1100多台，完成销售收入15433万元。上交税金86万元。

企业的发展离不开各级政府机关的关心和支持，公司自成立以来，多次受到市委市政府以及夏庄党委的表彰奖励。2004年被省工商局授予“省级规范化文明市场”称号，被潍坊市工商局授予“守合同重信用单位”称号。“百城万店无假货单位”称号和“五星级消费者满意单位”称号。

今年，公司准备投资300万元，对一汽大众4S店进行扩建改造。现已进入设计阶段。到那时，公司的购物环境、销售数量及经济效益将会再上一个新的台阶，为高密市的经济发展再添一份力量。

第五篇：安仁汽车销售有限公司策划书

安仁汽车销售有限公司策划书

一 目录前期市场调查SWOT分析经营方向定位汽车销售品牌投资预算投资回报分析店铺位置注册厂房建设人员构建管理体制申请开业

二 前期汽车市场调查

未来三十年，我国经济发展重点在农村。随着政府各项惠农政策的实施，我国农

民收入增长速度将提高。目前，我国农村汽车普及率很低。随着农民收入的增长，我国农村将成为发展潜力最大的汽车市场。

根据中国汽车工业协会统计数据，2006年全国汽车总销量超过722万辆，同比增

长25.1%；2007年全国汽车总销量超过879万辆，同比增长21.8%；2008全年汽车总销量达到938万辆，同比增长率直线下滑到6.7%，这是自1999年以来同比增幅首次回落到10%以下！

2008年第1至第4季度，我国汽车销量分别为257.87万辆、260.36万辆、204.69万

辆和215.13万辆，同比增长率分别为21.42%、15.71%、-1.79%、-7.80%。2008年汽车行业全年销售938万辆汽车，同比仅增长6.70%；其中，乘用车销售675.56万辆，同比增长7.27%；商用车销售262.49万辆，同比增长5.25%，其中载货车市场（含半挂牵引车）销售228.43万辆，增幅6.52%，客车（含客车底盘）市场实现销量34.06万辆，同比下降2.54%。2008年我国汽车出口总额497.29亿美元，同比增长21.60%，与上年相比，增长速度回落23.71个百分点。由此可见，全球性金融危机对我国汽车行业的影响比较严重。

但是，全球性金融危机未对我国汽车进口造成太大影响。根据中国汽车工业协会的统计数据，2008年我国进口汽车总额达到314.29亿美元，同比增长20.96%，增速较上年回落不大，其中，轿车、越野车等车型的增长均保持稳定。我国进口汽车主要来自发达国家，进口日本汽车总金额超过百亿美元。

2008年，我国汽车销售量下降主要由于消费者信心下降和大城市已经普及家庭轿

车。我国消费者信心指数从2007年12月的96.9降至了2008年12月的87.3，并且呈现持续下滑的趋势。目前，我国的中心城市和农村还没有普及家庭轿车，我国平均汽车价格与城镇居民可支配收入基本吻合，只要恢复消费者信心，我国中小城市和农村的汽车市场销售量会上升。2009年3月10日获国务院批准并下发实施《汽车摩托车下乡实施方案》，方案规定，从2009年3月1日至12月31日，对农民购买轻型载货车和微型客车给予车价10%的经济补贴，最高补贴5000元。上汽通用五菱、长安汽车等品牌汽车列入“汽车下乡”名单。

据中国汽车工业协会统计，2009年一季度，客车产销4.90万辆和5.27万辆，同比

下降12.80%和8.86%；货车产销50.63万辆和49.92万辆，同比增长16.95%和11.22%；半挂牵引车产销1.21万辆和1.55万辆，同比下降80.49%和75.09%；基本型乘用车（轿车）产销131.89万辆和141.55万辆，产量同比下降1.66%，销量增长3.01%；多功能乘用车（MPV）产销4.68万辆和4.67万辆，同比下降15.58%和15.47%；运动型多用途乘用车（SUV）产销10.09万辆和10.24万辆，产量同比下降1.31%，销量增长0.54%；交叉型乘用车产销40.84万辆和43.11万辆，同比增长37.84%和34.78%。

据中国汽车工业协会统计，2009年一季度，销量排名前十位的汽车生产企业依次

是：上汽、一汽、东风、长安、北汽、广汽、奇瑞、比亚迪、哈飞和华晨，分别销售54.17万辆、36.47万辆、34.10万辆、30.65万辆、25.05万辆、11.43万辆、9.38万辆、7.78万辆、7.29万辆和7.04万辆。一季度，上述十家企业共销售汽车223.37万辆，占汽车销售总量的83%。

全球性金融危机沉重打击了发达国家汽车行业，引发世界汽车行业竞争格局的变

化。2008年美国汽车销量仅为1319万辆，相比2007年下降了18%，美国三大汽车企业下滑更为明显。2008年日本产新车（不包括微型车）在日本国内销量为321.23万辆，为1974年以来最低。根据国际汽车制造商协会（OICA）统计数据，2009年3月份欧洲乘用车注册量150.62万辆，下降了9%；第一季度乘用车注册量343.97万辆，下降了17.2%。2008年上海汽车完成整车销售182.6万辆，同比增长8%，整车销量位居国内汽车大集团首位；国内整车销量173.3万辆，其中乘用车102.5万辆，同比增长1.9%，商用车70.8万辆，同比增长28.1%；国内市场占有率18.5%，比上一增加了0.8个百分点。2008年，上海汽车研发费用支出29亿元，占公司营业收入的2.76%。

2008年上海汽车全年实现营业总收入1059亿元，营业亏损9.7亿元，而2007年营

业利润55.7亿元。2008年上海汽车出现巨额亏损主要由于上海汽车全资子公司南汽集团给公司利润带来的负面影响和控股子公司韩国双龙汽车集团严重亏损。

2007年12月上海汽车收购南汽集团100%的股权，从2008年4月1日起，将南汽集团

纳入合并财务报表合并范围。通过收购南汽集团100%股权，上海汽车在南京浦口和英国长桥拥有了自主品牌整车生产基地，并于2008年9月正式启用了临港新工厂。韩国双龙汽车系一家在韩国证券期货交易所上市的公司，上海汽车持有51.33%的股份。受全球金融危机的影响，2008年末韩国双龙汽车出现了严重的流动性危机并导致其财务状况恶化。截至2008年12月31日，韩国双龙汽车的资产负债率从上年同期63%上升到94%；流动比率由上年同期1下降到0.8；非流动负债35亿元，主要包括应付债券和长期借款计人民币22.85亿元。2008年韩国双龙汽车计提存货跌价准备人民币2.8亿元，计提固定资产减值准备人民币28.46亿元。

2009年1月9日韩国双龙汽车已申请进入企业回生程序，上海汽车随之失去对韩国

双龙汽车的控制权。2009年1月12日，韩国首尔中央法院对韩国双龙汽车实施了财产保全处理及全面禁止命令。2009年2月6日，韩国双龙依据韩国相关法律进入企业回生程序。按照韩国法律规定，企业回生程序是指在法院的主导下，调整股东、债权人等利害关系人的法律关系，促使面临危机的企业恢复经营的一种法定程序，企业回生程序最长时间可达10年.自2005年上海汽车控股韩国双龙汽车以来，韩国双龙汽车的销售收入和净收入持

续下降。2006年韩国双龙汽车几千名工人罢工20天，减产1.6万辆整车，损失约30亿元人民币。

我们比较分析一汽轿车和东风汽车。

一汽轿车的主营产品为中高级轿车，2008年一汽轿车推出Mazda6系列两款2.0L车

型和奔腾09款系列2.0AT导航版车型，2009年又将两款新车型Mazda6睿翼和奔腾B50投放市场。

2008年一汽轿车全年销售整车近12万辆，同比增长超过45%；整车业务收入181.5

亿元，相对于上海汽车整车业务收入的21%，整车业务毛利率23%，高于上海汽车约14个百分点。2008年一汽轿车投入研发费用约2.33亿元，占营业收入1.2%。

东风汽车的主营产品是轻型商用车，是中国最大的轻型商用车生产基地。2008年

东风汽车的整车业务收入103.77亿元，相对于上海汽车整车业务收入的51%。

同样面对全球金融危机，2008年，上海汽车由上年营业利润55.74亿元下降到营

业亏损9.69亿元；一汽轿车营业利润12.9亿元，同比增长84%；东风汽车营业利润3.9亿元，同比下降42%。

2008年上海汽车巨额亏损的主要原因是跨国并购未达到预期各项目标。从控股韩

国双龙汽车直到失去控股权，上海汽车一直陷身于韩国双龙汽车的各种矛盾和冲突中，以至于根本无法控制韩国双龙汽车公司的正常经营。

面对全球金融危机，国际汽车市场萎靡，我国汽车行业发展的市场空间到底在哪

里？

未来三十年，我国经济发展重点在农村。随着政府各项惠农政策的实施，我国农

民收入增长速度将提高。目前，我国农村汽车普及率很低。随着农民收入的增长，我国农村将成为发展潜力最大的汽车市场。

上海汽车旗下上汽通用五菱是国内最大的微型车生产厂商，主要生产排量在1.3L

以下微型客车、微型货车和微型轿车。从2006年至今，上汽通用五菱微型车连续三年蝉联国内销量冠军，2008年微型车销量达到65万辆，同比增长18%，微车市场占有率达到42.8％，占上海汽车年销售量的36%。

据中国汽车工业协会统计，2008年乘用车销量排名前十位企业依次为：上汽通用

五菱、一汽大众、上海大众、上海通用、一汽丰田、奇瑞、东风日产、广州本田、北京现代和重庆长安。

上汽通用五菱微型车已经成为目前汽车下乡的主力车型。5万元以下的微型车既适

合目前农民的收入水平，也适合农民的需求。汽车下乡将持续到2009年末。我们可以预见，2009年上汽通用五菱仍然是上海汽车主要的收入和利润来源之一。(本文来源：网易财经)

三 SWOT分析

1)优势

店面环境在装饰，形象及服务方面基本达到城市里4S店标准。

县城里唯一的一家汽车销售公司。

拥有高素质，高技术的专职人员。

拥有规范而具有人性的管理体制及明确的的岗位责任制。

在技术和经营上不断创新，吸引更多的优秀职员加进我们的团队。

更便捷，更便宜，更满意为农村汽车拥有者服务是我们的宗旨。

2）劣势

自身的挑战。

农村文化氛围的影响。

面对物价上涨的压力以及市场需求的局限性。

3）机会

根据欧美国家统计，在一个完全成熟的汽车市场中。虽然汽车的销售利润在整个

汽车业的利润中只有百分之二十。可是一辆汽车的销售将会带动一系列的汽车售后服务，汽车售后服务利润在汽车行业也是不可估计的。

随着目前机动车辆增多尤其是私家车的逐渐递增，汽车行业已成为中国经济的支

柱。

可是城市里汽车行业达到饱和状态。相继也给城市里带来的相应的弊端。城市汽车行

业改革在即。在这段时间里，汽车行业必定会向农村市场转移。

4）威胁

市场不成熟。

专业技术人才少。

缺少统一的服务标准。

缺少想要的管理法规和行业标准。

四经营方向定位——-_汽车销售及售后服务。

。在一个成熟的汽车市场中，除掉汽车整车利润后，汽车的销售利润占整个汽车

业利润的20%左右，零部件供应利润占20%左右，而50-60%的利润是从服务中产生的。汽车服务业已成为国外汽车制造商的主要利润来源，也构成了汽车产业可持续发展的重要支柱。

面对如此巨大的汽车市场，汽车4S店功不可没。对于如此巨大的机遇，但我们

创业资金只有700万元，所以我们把市场移向县级地区，在这里我们经营方向是汽车销售和售后服务。

五汽车销售及售后服务项目

上汽通用五菱、上海大众、奇瑞、东风日产、比亚迪的汽车及售后服务。

六资金预算

1）建设费用（钢架结构落地玻璃）约150万元（一般按15年折旧）；购买厂家相

关设备及物料费用约200万（设备按10年折旧）；每月的流动资金约100万；加上员

工工资（按32人）每月9万元、土地租金（按每平方30元计）6万元、广告费用，另外还有隐性的公关成本等，汽车4S店的每月的经营费用约50万元；

2）配套设备

压力机，电焊机气体保护焊设备，空气压缩机，气焊设备，钻床，四轮定位仪，汽车空调冷媒加住回收设备，汽车举升机，故障诊断设备，汽油喷油器清洗及流量测量仪，液压油压力表，车身清洗设备，打磨抛光设备，除尘除垢设备，汽车校正设备，悬架试验台，喷烤漆房设备，调漆设备，自动变速器维修设备。

七 投资回报分析

(由于本人没有做市场调查，投资回报分析不清楚)

八店址位置

店址位置位于安仁县城的边缘位置。

九注册

到工商局注册一个企业营业执照.从事机动车交易的执照。

获得上汽通用五菱、上海大众、奇瑞、东风日产、比亚迪汽车品牌的地区代

理。

技术监督局办理机构代码证。

税务局办理税务登记证。

十厂房建设

三类企业4S店规模。（关于厂店布置分布图和车间工艺布置图没做）

十一 人员构建

1）行政部

总经理一名

主管三名（汽车售后服务主管，汽车销售主管，财务主管）。

2）财务部

会计一名文员两名

3）技术部

专业维修人员十名

维修学徒四名

4）业务部

汽车销售十名

汽车销售新手四名

5）卫生打理两名

厨师两名

十二管理体制

（不清楚）

十三申请开业

1）填写《开业申请表》，提出开业申请，同时上道路运输机构提交法人身份证，质检员证等有效证件复印件，厂址布置图，车间工艺布置图，相关设备清单，资产清单等，特约经销商的需提交正式的签约合同。

2）等待道路运政管理机构的审批恢复，申请得到答复批准，得到审批机构发出的立项批准书，经营许可证以及铜制“汽车维修企业经营标志牌”

3）到环保部门办理环保评估，得到比附后灵道《自来水使用许可证》 《排污正》。

4）凭《经营许可证》 《自来水使用许可证》 《排污正》到工商行政管理部门

和税务部门，分别办理法人营业执照或工商执照和税务登记手续；并规定筹建时限。

5）筹建完成后，领取有关单证。

6）到城管办理《广告灯箱许可证》

7）准备开业。