公关专业如何宣传自己

第一篇：公关专业如何宣传自己

公关如何宣传自身

1.公关又主要跟商业企业挂钩，这样只要突出我们的宣传重点是企业公关就有优势了。

2.媒体宣传：诸如发广告宣传单，让受众接收的信息面更广。

电视广告方面，可以在教育频道关于高校节目上面可以做我们学校这个专业的宣传

报纸宣传，联合报社什么介绍公关专业发表文章

3.在校网上重点突出我们专业的宣传

4.开一个讲座，什么的，让对公关专业一知半解的人有更深层次的了解

5.网络宣传：通过一搜索引擎，百度知道之类的上面多发一些帖子，有很多要考公关专业的同学，都会通过这些搜

索引擎的资料得知的。

在天涯的大学校园，我的大学等板块发帖子宣传我们的公关专业，并鼓励大家踊跃讨论。

6.要向那些想了解我们的受众，举一些行业内的经典案例，让他们了解我们的专业是做什么的7.搞个公关类的设计活动，然后评选出好的，再运用实践中去，比如学校真有什么活动的时候，可以用啊，这样也可

以体现我们公关专业的实用性和学生优秀的实践能力。比如校庆的时候或运动会的时候都由我们学生自己策划公关活动运用到实际中去。主要可以将学到的理论用到实际中去 是很好的机会。

8.出一本公关的书，就叫大学生的公关日记，叫一些公关专业的大学生来写里面的内容，这样比较贴切读者的心，或

者也可以写公共学生做项目得出的报告

9.出一份公关专业学生的报纸。

10.组织一次郊游，类似于公关专业嘉年华，郊游的活动内容也可以跟公关的一些专业性沾边，在郊游过程中让大家了

解公关专业

11.办一个历年二工大公关专业同学优秀作展，还可以设个奖励什么的，鼓励大家积极参与。

12.在高考之前有个招生咨询会之类的场合，可以派公关专业的学生去现场解读这个专业，让高考的学生更了解，报的人就更多，了解公关专业也就更多。发那种小册子，文件，招生简章什么的，当然，在这种介绍的里面，公关专业的介绍肯定要简明扼要，让人一目了然。

13.制造一些危机公关，然后让公关专业的学生想办法解决，要是解决得好么，说不定知名度就一下子提升。

14.在公交车的移动电视上作广告宣传公关专业。

第二篇：公关宣传策划书

一、活动主题

万名大学生与“××牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“××牙膏”联系起来，

体现“××牙膏”的质量与品位。

二、活动目标

通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x×牙膏的知名度，增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立××公司

尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。

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说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。

三、综合分析

(一)企业概况(略)

(二)产品简介

××牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢，

集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。

(三)市场分析

××牙膏目前年生产量为800万支，其中×x市场占总销量的32%：x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。

(四)消费者分析

××牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。

说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解，否则策划就难免不切实际。

四、基本活动程序

(一)选择2002年4月16日为“××牙膏直销日”，并落实该活动于同日在××等十大城市举行。

(二)2002年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生700～1300名;其中，××等有条件的城市同时组织人数在200～300人的大学生白行车

宣传队。每个城市有一支队伍。

(三)2002年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。

(四)在直销活动结束后一个月内，××公司将在××大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。

五、传播与沟通方案

(一)在活动进行的前一天，在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。

(二)预先与××电视台、《××报》等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。

(三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传××牙膏的基本特性，并散发宣传单。

(四)由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等媒体。

说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传××牙膏及此次直销与公关活动。

六、经费预算

(一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。

(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。

(三)10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90元/人计，共900元。

(四)大学生宣传车队劳务费：××、××等城市车队队员共约500人，以10元/人计，共5000元。

(五)音乐晚会及赠书活动费用：音乐会一场300元，500本公关书籍400元，共700元。

七、预算效果

全部活动花费l万至1.2万元，如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。

第三篇：公关专业自荐信

公关专业自荐信

尊敬的公司领导：

您们好！

如果我有幸让您年在百忙之中拿起了这份简历，那么我真诚的希望您能把它看完！因为这是一个刚刚毕业,满怀热情的大学生毕业生的自荐信！

我于2011年*月毕业于长春公关学校，学习期间刻苦认真，不仅学科成绩优异，而且还利用课余时间阅读了大量高尔夫赛事、企业管理、经济管理以及生产管理方面的书籍。很谦虚的说：目前这些知识还是停留在理论阶段，但是我会不停止的继续学习、再学习，机会永远是留给有准备的人。那么我将一直准备下去，直到您能给我一个实践的机会！

虽然我没有什么工作经历，也没有工作经验，但是我知道自己有两个优势：一.勤奋好学，并且自学能力也比较强，能很快熟练掌握新的事物。二.我能吃苦,有一种为了目标奋斗到底的精神，正因为这种精神，我才进入学校学习一个全新的专业--高尔夫。

由于自己并没有实际工作经历，所以我只能向各位公司领导表达自己的态度：我一直认为态度决定一切，怎么想的你就会不自觉的怎么在做，就会成为怎样的人，希望您能从字里行间看出一个毕业生强烈的求职愿望，高度的工作热情，如果您能让我成为公司的一员,我会全心全力与公司同发展！祝公司蒸蒸日上！！

此致

敬礼

自荐人：胡高影

第四篇：公关策划书,自己做的

公关策划书

------吉首大学青年志愿者协会感恩节活动策划

一、活动主题：

心存感恩，永不言弃，服务他人，快乐自我二、活动目标：

十一月的第四个星期四（即11月25号）是西方传统节日感恩节。虽然是外国节日，但拥有一个感恩的心却是每个人都应该的。通过这一系列的感恩活动，是为了能让大家用眼睛去看，用耳朵去听，用心灵去感受，用双手去行动，从而在自己的心中培植一种感恩的情感，无论对待父母或者老师，朋友或者对手，快乐或者悲伤，都能以一颗感恩的心去面对，也为了增强大学生社会责任意识和奉献意识，以及为了促进同学们之间的交流，所以开展此活动唤起人们的感恩之心，让同学们将自己的真实感情表达出来，同时通过去帮助孤寡老人和孩子，也让他们感受到来自社会的关怀与温暖。

三、活动基本程序：

1、活动前期准备工作：（感恩节前的第一个星期即11月4日开始进行准备）

（1）宣传活动

（2）购买黄丝带

（3）联系敬老院，申请学校的批准

协会会长主动与敬老院进行联系，确定去敬老院的时间，同时向学校申请盖章。

（4）进行文艺节目的征集

协会组织部长进行节目的征集、筛选以及最后确定表演节目名单和顺序。

2、活动流程：

（1）在11月1日，发出通知，对所有协会成员进行宣讲，开始开展收集四个“一”的活动，时间为两周，四个“一”即：

①浏览一次感恩节网站。

要求大家利用一周时间，浏览感恩节网站，了解感恩节的相关知识，寻找关于感恩的故事等。

②读一篇感恩的故事

看一篇关于感恩的故事，将其故事大概内容以及自己的新得体会记下来在接下来的感恩会议上进行表述。

③学会唱一首歌曲“感恩的心”

在学习歌曲的同时，用心去感受每一段旋律，每一句歌词，尽量感染周围的人让大家都能学习这首歌曲。

④ 写一段祝福，将感激铭记心中

要求同学们将自己想要感激的人或事写在统一发放的黄丝带上，然后在感恩节的这一天将黄丝带系在我们的校园中。

（2）、在感恩节的这个星期的星期一和星期二即11月22日与23日将所有的协会成员集结在一起，将收集到的所有成员的写上一段祝福的黄丝带系在校园中，各位成员手拿黄丝带分发给校园内的同学让他们写上自己的感恩祝福和心愿，然后鼓励他们亲手将黄丝带系在校园内。

（3）、在感恩节即11月25日，召开协会“感恩”会议

①由协会会长发表演讲，宣讲感恩节的宣言以及协会活动

②每个到会成员将前一个星期所看到的“感恩”故事以及感受分享给其他成员听，大家可以自由发言

③大家自由发言黄丝带活动的感受

④最后大家一起合唱感恩的心

（4）、在感恩节星期的星期六即11月27日组织去敬老院

①星期六上午：在图书馆前广场集合，由主要负责人带领到**敬老院，集中为老人送温暖

②由吉首大学青年志愿者协会组织部统计所有参加活动的人，并交代注意事项（每个参加者务必准时集合不得迟到）

③所有人员集中带到后，大家可以与老人们和管理人员进行初步的沟通交流，同时，表演慰问节目的人员做演出前的准备

④演出开始（具体演出节目待定），无节目者陪同老人一起观看，做适当的讲解；⑤演出结束后，全体学生按照各自的分工去完成打扫卫生、给老人梳头、剪指甲等工作；

⑥全部活动结束后，活动参加者和老人告别，所有人员到齐后，按原路返校，整个活动结束。

（5）、进行征文活动

从11月28日起开始通过这次一系列的感恩节活动进行征文，时间为一周，最后评出一等奖一名，二等奖两名，三等奖三名，优胜奖四名

（6）、进行颁奖表彰会

在征文活动结束后，进行优秀征文以及优秀工作者的表彰，时间为12月12日

四、传播与沟通方案

1、活动前期：

①协会的宣传部长组织策划宣传活动，设计海报以及横幅标语制作海报和横幅张贴、悬挂的校园醒目的地点。

②协会将感恩节的相关知识，以及协会主要活动做成展板摆放在校园人流集中的地方进行宣传

③将协会的主要的活动制作成宣传纸，组织协会成员在校园进行分发，鼓励大家积极参加。

④与学校电台、广播站取得联系做一期关于感恩节活动的采访以及宣传

⑤在校园的某地，设置报名地点，登记愿意参加协会11月25日的“感恩”会议以及11月27日的敬老院活动的同学

2、活动进行期：

①在每次活动之后，四个“一”活动、黄丝带活动、以及协会感恩会议、敬老院活动后，均将活动进行时的照片以及活动的相关记录，以及各成员的感恩故事、感恩箴言、活动感想均以展板的形式展览出来，让更多的人了解此次活动并积极的参与进来

②在敬老院之行后以粘贴公告的形式在所有参与活动的成员之间进行征文的征集宣传

3、活动后期

①将所有的活动照片、活动总结做成一本小册子作为协会的活动纪念。

②将此次活动的优秀文章在学校做个小展台进行展示，唤起各位同学的感恩之心。

五、经费预算

1、前期宣传，横幅，海报，展板400元

2、购买黄丝带50元

3、敬老院送温暖礼物（部分由协会赠送部分由同学自愿捐赠）300元

4、征文礼品100元

5、其他200元

六、效果预测

通过感恩节的一系列活动，首先通过亲手去整理了解感恩节的信息，能够唤起人们心中久违那颗感恩的心，到后来的协会会议能使大家各自交流了各自的感想，能够通过别人的故事联想到自己，感受这个社会的温暖的一面，给自己传达了一种积极的情感达到本次活动的目标，黄丝带活动能够让更多的人参与到感恩节的活动中来，将自己对社会对亲人对朋友的感恩之情通过黄丝带挂起，带动更多的人的内心正面的情绪，让他们知道这个社会并不是那么多的不如意，激起人的感恩奉献精神，参与到接下来的活动中。

接下来敬老院之行的活动，是通过自己的双手给别人带去温暖，让孤寡老人感受到社会的关怀，让所有的人明白，奉献能够给自己带去笑容实现自我的社会价值也让别人感受到温暖，你所帮助的人必定会对你心存感激从而能够继续去帮助需要帮助的人，将这种感恩的心延续下去。

效果偏差：①宣传不够到位，导致活动效果不能深入人心

②参与的人数不多，导致活动达不到预期效果

③经费不够，导致宣传的不够

第五篇：宜宾城市形象公关宣传2

宜宾城市形象公关宣传

目录

一、背景分析

二、公关目的

三、策划理念

四、宜宾特色资源

五、城市品牌形象定位

六、城市形象推广

七、城市广告投放策略

八、费用预算

九、前景预测与效果评估

第一章

背景分析

一．宜宾地理环境

宜宾市位于四川省南部，处于川、滇、黔三省结合部、金沙江、岷江、长江汇流地带。东靠万里长江，西接大小凉山，南近滇、黔，北连川中腹地，素为川南形胜。自古以来，宜宾就是川南、滇东北和黔西北一带重要的物资集散地和交通要冲。市境东临四川泸州市，南接云南昭通市，西界乐山市和凉山彝族自治州，北靠自贡市。东西最大横距153.2千米，南北最大纵距150.4千米，全市幅员面积13283平方千米。宜宾是著名的中国历史文化名城，举世闻名的名酒五粮液，即产于这里，发达的酿酒工业使宜宾成为名副其实的“中国酒都”。宜宾市是长江上游开发最早、历史最悠久的城市之一，是南丝绸之路的起点，素有“西南半壁古戎州”的美誉。

宜宾地形整体呈西南高、东北低态势。市境最高点为海拔2008.7米的屏山县五指山主峰老君山，最低点为海拔236米的江安县金山寺附近，全市地貌以中低山地和丘陵为主，岭谷相间，自然概貌为“七山一水二分田”。市境内海拔500—2000米的中低山地占46.6%，丘陵占45.3%，平坝占8.1%。

二．宜宾区位优势

一是交通地理位置。宜宾市位于川、滇、黔三省的结合部，金沙江、岷江、长江三江汇流处，为川南区域中心，居西南地区的腹心部位。自古以来就是川、滇、黔交界地区的交通要冲，商贸咽喉，文化桥梁和军事要地。金沙江、岷江和长江三条水运干线，内昆、宜珙铁路干线，内宜、乐宜、宜卢三条高速公路在此交汇，是长江上游铁路、公路、水运交叉连接的枢纽。与成都、重庆、昆明等西南大城市的直线距离均在300—400公里之间，处于西南主要工业城市所形成的内腹地的几何中心位置，极易形成集聚、辐射、扩散的经济地理效应。

二是经济地理位置。宜宾是长江上游一级中心城市，是长江产业带开发的区域经济中心。宜宾也是“攀西—六盘水”能源、原材料生产基地的重要组成部分和“北大门”。随着溪洛渡、向家坝两座大型水电站的修建，宜宾作为依托城市，也将得到很大的发展机遇。三．宜宾基础设施建设

（一）交通系统建设。宜宾地处川滇黔三省结合部，金沙江、岷江、长江交汇处，是长江黄金水道的起点，处于国家“五纵七横”交通规划南北干线与长江东西轴线的交汇点。是国家规划的长江六大枢纽港之一，是四川省内铁路、公路、水路、航空、港口相配套的综合立体交通网络较为齐备的区域中心城市，是四川沿江开放和成渝经济区连接南贵昆经济区走向东南亚的重要门户，也是四川规划的向南、向东的重要出川大通道，具有建设成为长江上游川滇黔结合部综合交通枢纽的显著优势。围绕长江上游川滇黔结合部综合交通枢纽的建设目标，以提升枢纽功能为中心，以加快建设出入境大通道为重点，进一步完善市内路网，强化交通互联配套，形成“铁、公、水、空”有效衔接的现代立体交通运输体系，加快建设“畅通宜宾”，成为出川“南大门”和通江达海“桥头堡”、国家“两横三纵”开发轴线上西南地区的重要交通节同时加快推进高速公路，铁路建设，今年，宜宾将加快“畅通宜宾”建设步伐，全年交通基础设施建设力争完成投资73.55亿元，其中高速公路34.7亿元，市域干线重点公路24.05亿元，水运港口2.8亿元，农村公路12亿元。

（二）水、电系统建设。以向家坝、溪洛渡水电工程系统为核心，建设配套相适应的水电系统。加快水库和配套渠系建设。围绕“再造一个都江堰灌区”目标，建设向家坝水电站灌区工程。完成高县惠泽水库渠系配套工程、筠连县王家沟水库枢纽工程及干渠建设，开工建设兴文县新坝等一批中型水库。加强水源点建设，重点推进“西南干旱重点骨干水源工程”建设。建设智能电网。以特高压电网为骨干网架，500KV、220KV电网为支撑，构建结构合理、安全可靠、经济高效、清洁环保的主网架，协调发展配电网，夯实智能化电网基础，建设电网输配能力与资源配置能力显著提升的坚强智能电网。同时，加强110KV及以下配电网建设，优化电网结构。

（三）文化方面：通过加强乡镇综合文化站、农家书屋、体育活动设施、广播电视“村村通”等工程建设，扎实推进文化基础设施建设。目前，全市31个乡镇综合文化站主体工程均完工，文化资源共享工程支中心建设有序推进，565个农家书屋建设完成

（四）信息化系统建设。加强宽带通信网、数字电视网和新一代互联网建设。建设大容量、高效率、安全可靠的基础设施网络。加快实施重大通信基础工程，着力提高宜宾的国际通信保障能力、区域干线传输能力、信息汇聚处理能力、信息安全支撑能力和应急通信适应能力。健全城市通信网络体系，加速传统通信网络向智能化、个性化、移动化信息网络转变。扩大国际互联网出口带宽，建设高速、安全、可靠的无线城市网络系统，中心城区和重点城镇实现无线网络全覆盖。

四．宜宾区域人口状况

全市户籍人口540万人，与2000年人口普查相比，净增29.75万人，平均每年增加2.97万人，年平均增幅为0.57%。全市常住人口为447.2万人，出生率为12.11‰、死亡率为7.97‰、人口自然增长率为4.14‰同第五次全国人口普查2000年11月1日零时的4908839人相比，十年共减少436838人，减幅为8.9 %。年平均减幅0.93%。全市常住人口中，0-14岁人口为927378人，占20.74%；15-64岁人口为3072545人，占68.70%；65岁及以上人口为472078人，占10.56%。同2000年第五次全国人口普查相比，0-14岁人口的比重下降3.18个百分点，15-64岁人口的比重下降0.03个百分点，65岁及以上人口的比重上升3.21个百分点。（第六次全国人口普查数据）。

五．区域经济及发展状况

宜宾是世界银行咨询报告确定的21世纪长江流域最具投资价值的25个城市之一。

2011年宜宾地区生产总值1091.18亿元，增长15.6%，迈入全省千亿元俱乐部行列；（位居成都、绵阳、德阳之后，稳居四川省第四位，川南地区第一位）。

地方财政一般预算收入67.2亿元，增长33.8%；农民人均纯收入6779元，增长20.8%，城镇居民人均可支配收入17752.7元，增长16.3%，四川省第二位。

中国社科院2011《城市竞争力蓝皮书》中，宜宾的综合竞争力指数位居四川第三位，位列成都、绵阳之后，全国96位，位居川南第一位。

六．

宜宾的交通运输状况

宜宾是四川省内以水、陆、空综合立体交通网络著称的区域（川南）中心城市。围绕“一道、二港、三铁、四路、五码头、六高速”建设目标，全力推进铁、公、水、空立体交通网络的规划和建设，着力构建大交通、大通道、大动脉，为把宜宾建成长江上游川、滇、黔结合部综合交通枢纽。

（一）铁路

已建成电气化铁路干线内昆铁路（北接成渝铁路、南接贵昆铁路），地方铁路宜珙铁路、金均铁路。

2010年12月26日成都至贵阳铁路正式开工。成贵铁路预计2018年建成通车，届时该铁路连通成兰铁路构成连通九寨沟、峨眉山、乐山大佛、蜀南竹海、石海洞乡等四川精品旅游线路。同期纳入国家铁路规划网近年将开工的有渝昆铁路、绵-内-宜城际铁路，连接西昌的方向的宜西铁路等。

（二）公路

高速公路已建成通车的有内宜高速（北接成渝高速），宜昆高速（宜宾—昆明)，乐宜高速（乐山—宜宾）；正在建设中的有：宜泸高速（宜宾—泸州）。2012年待建的有金沙江沿江高速（宜宾—西昌—攀枝花），宜叙高速（宜宾—叙永）。十二五待建高速公路有：宜昭（宜宾—昭通）（经高县、筠连县到云南彝良、昭通），宜遵高速（宜宾—遵义），宜宾交通外环线。经过境内的国道有：213国道、国道主干线GZ40。

（三）航空

宜宾菜坝机场为二级机场（4C级），最大起降机型为波音737，1992年12月16日竣工及首航，是四川少有几座盈利的支线机场之一，是四川第四大机场，现执行宜宾至北京上海广州深圳昆明宜昌等航线；

宜宾五粮液机场已开工移民。规划建设中离城区6公里宗场4D级的宜宾五粮液机场已经开工建设，将开通各大省会航班和东南亚欧洲国际航线。

(四）水运

岷江和金沙江在宜宾市区汇合始称长江，以宜宾市区为中心，沿岷江西北而去可至四川乐山，沿金沙江向西南而行可抵云南水富，沿长江东下可达上海。宜宾市境内有河道10余条，通航里程963.3公里。

第二章 公关策划的目的

宜宾位于中国四川省中南部。因金沙江、岷江在此汇合，长江至此始称“长江”，故宜宾也被称为“万里长江第一城”，它同时是著名的中国历史文化名城，又因为地处“宜泸仁”（四川宜宾，四川泸州、贵州仁怀）国家级名酒产地核心区，所以是名副其实的“中国酒都”，被称为“中国白酒金三角”，宜宾也是南丝绸之路的起点，素有“西南半壁古戎州”的美誉,更是世界银行咨询报告确定的21世纪长江流域最具投资价值的25个城市之一，因此它的经济地位十分重要。为减小与其他城市分发展差距，通过城市资源整合，在新闻，网络，报纸，杂志等各个媒体进行大力宣传，提高城市形象，开展展销活动，吸引各地、各国投资商开发，一发面开展特色经济，一方面开展旅游业，同时搞好环境治理。

通过一系列切实有效的公关推广活动，以市场化运作的方式，深度发掘宜宾现有的各种资源和潜力，给宜宾市经济发展的一个明晰、有力的定位，并通过新闻传播、品牌宣传、活动推广等形式，整合各种公共关系与潜在优势，打造出一个全新的宜宾形象，最终达到建立起一个生机勃勃的城市新品牌。

第三章 策划理念

城市想想的打造和推广已经成为当今城市营销的一个主要手段，为此，国内许多城市提出打造生态城市，山水城市，绿色城市等概念。我们认识，这些城市概念是一个现代文明城市应具备的基本条件，是一些共性的概念。随着我国经济的发展，与世界经济的融合多在不断的提高，许多城市都制定了发展现代文明城市的目标，城市的基础设施建设得到不断的完善，而城市规划的却同行也在不断的增强。

营销的实质就是营销特色的区分，增加产品的差别感。而城市营销所需要的特色的城市形象支持是特色城市形象的支持。一个城市的特色的城市形象是通过对这个城市特色资源的开发、整合、打造、发扬而形成。

我们认为，一个城市特色资源可以包括政治、产业经济、历史、文化、自然地理五类。只有在对一个城市的特色资源现状进行分析后，才能做好一个城市的特色品牌形象的打造和推广。

第四章 宜宾市形象特色资源

一、矿产水能资源

区内煤炭、天然气、岩盐、石灰石、方解石、大理石、绿豆岩、石英砂等储量丰富，在四川全省乃至全国都占有重要地位。全市煤炭储量53亿吨，保有储量43.7亿吨，天然气储量约600亿立方米，硫铁矿约15亿吨，岩盐矿、石灰石都在100亿吨以上，位居全省前列。水能方面，区内可开发的水能资源达825.7万千瓦，可开发装机655.7万千瓦，年发电量362亿千瓦时。富集配套的能源矿产资源为宜宾建设大型水火电站及发展重化工提供了基础和条件。

二、特色旅游景观资源

1.生物景观——蜀南竹海：嫩竹泻翠，茂林忘忧

被称为“蜀南三绝”的国家级风景名胜区“蜀南竹海”在中国“酒都”宜宾以东70里。“蜀南竹海”上世纪80年代就已经开发，在四川省及周边拥有很高的知名度，电影《卧虎藏龙》让蜀南竹海名扬世界。离开城市，走在茂林修竹间，听耳边松涛阵阵，欣赏神秘的七彩飞瀑，释放满心的压力，悄然忘忧。

蜀南竹海景区面积120平方公里，海拔600-1000米，是以竹景为主要特色，兼有文物古迹的风景名胜区。中心景区7万多亩楠竹遍布大小28座山峦，500多个山丘，竹林成片，茂密苍翠，郁郁葱葱，涛声阵阵。登高眺望，烟波浩渺，犹如绿色的海洋，甚为壮观，为国内外罕见。蜀南竹海平均海拔高度在600米至1000米左右，年平均气温15.5摄氏度。冬季很少在0摄氏度 以下，夏季不超过30摄氏度，无霜期345天，冬暖夏凉，十分宜人。

这里不同的季节景色各有不同，春日，新笋遍地钻出，翠绿的枝叶满山伸展。盛夏，嫩竹泻翠，气候爽人。金秋，翠竹摇风，红叶点点。隆冬，青枝白雪，相映成趣。风起时，碧浪掀天。不过，不管什么季节到这里，皆能看到满眼翠绿的竹海，呼吸沐浴在饱含负离子的新鲜空气中。

2.地文景观——兴文石海世界地质公园

兴文石海世界地质公园、国家级风景名胜区，位于四川省宜宾市兴文县，属四川盆南山地与云贵高原的过渡地带。公园内石灰岩广泛分布，特殊的地理位置、地质构造环境和气候环境条件形成了兴文式喀斯特地貌，是国内发现和研究天坑最早的地方，也是研究西南地区喀斯特地貌的典型地区之一。

世界级规模的大漏斗、大量的流入型洞穴、完整的喀斯特流域、优良的喀斯特发育条件，构成了独具特色的“兴文式”喀斯特地貌。“兴文式”岩溶早在上个世纪八十年代就已成为四川乃至中国岩溶地质研究的典范，与云南路南石林、广西桂林溶峰丛景观组成了中国西部喀斯特三种类型的典型代表。因此，兴文喀斯特地质资源具有重要的科学价值和国际对比研究意义。

地质公园包括4个园区；由以天泉洞为代表的200多个大小溶洞组成的洞穴群小岩湾地质园区；以自然生态著称，汇聚了峡谷、瀑布、湖泊、溶洞、古僰人遗址等多种地质遗迹景观的僰王山园区；形成于距今4.9亿年的奥陶纪，古石林、千年银杏、溶洞群、翠竹林海相伴相生的太安石林；桫椤树掩映着凌霄僰人遗址的凌霄城园区。

地心绝景:天狮洞--天狮洞长度有9000多米，比天泉洞稍短，但它的大厅大得出奇，四个大厅中最大的三角厅达31000平方米，它的三条长廊平均宽度只有一米左右，然长度却分别为900多米和2000多米，且都没有任何垮塌，完全是由水流冲刷溶蚀而成的管状长廊。天狮洞的 形成在天泉洞之后，没有人为破坏的痕迹。

3.水域风光

三江汇流：得力于岷江，金沙江和长江，宜宾也是名副其实的依山傍水，三江并流也是一大奇观。还有文星河，南广河和长宁河等多条河流。悠悠盛名，已将达一个世纪。

三、历史文化资源 1.遗址遗迹

——李庄老民居 国家级历史文化名镇

李庄老民居 国家级历史文化名镇 李庄位于宜宾市郊19公里处的长江南岸李庄坝，古为渔村，汉代曾设驿站。李庄古镇文物古迹众多，人文景观荟萃，古建筑群规模宏大，布局严谨，比较完整地体现了明、清时期川南民居、庙宇、殿堂等建筑的特点。古建筑群中的木雕石刻做工精细，栩栩如生，有较高的艺术欣赏价值。李庄还是抗日战争时期大后方的文化中心之一。1939年，国立同济大学、金陵大学、中央研究院、中央博物院、中国营造学社等十多家高等学府和科研院所迁驻李庄，全国知名专家、学者如李济、林徽因、梁思成等云集李庄达六年之久，梁思成在此完成了《中国建筑史》这部扛鼎之作。——僰人悬棺：僰人悬棺主要分布于宜宾市珙县、兴文县境内，被称为世界之最、巴蜀一绝。明代以前的古代崖葬墓群，全国重点文物保护单位。主要集中在珙县麻塘坝和苏麻湾，兴文县九丝城。珙县位于川、滇、黔三省邻接处，是古代悬棺葬最典型的地方，现已发现悬棺发现悬棺遗址四十一处，计有悬棺二百八十八具。是中国乃至世界悬棺最多的地方。

另外，悬棺附近还发现了比自贡恐龙还要早的恐龙化石和深不可测的巨型溶洞，据说可直接通到云南，据推测是当时僰人穴居的山洞。总之一切都很神秘。2酒文化

中国酒都宜宾，酒文化博大精深，酒文化底蕴十分厚重，可谓是异彩纷呈。应该说，中国的中庸文化、忠义文化、圆梦文化、风骨文化、福运文化、皇家文化和以长江黄河为基石的华夏文化均能在宜宾酒类品牌中寻找踪影，这在中国任何一个地域和城市都找不到如此各具特色的酒文化。

3.茶文化

宜宾地处金沙江、岷江、长江交汇处，自古是西南边疆联系内地的交通要冲，宜宾成了四川茶叶流向江南的重要港口。而宜宾地处云贵高原北坡，大凉山余脉峡川、河流多，海拔在220至2008米之间，山川俊秀、森林丰茂、植被丰富，加上大娄山脉挡住了太平洋季风，宜宾四季气候温湿、雨量充沛、土地肥沃，十分适宜茶树的生长。早在20世纪50年代，宜宾县蕨溪黄山便发现了上千年的野生大茶树，以后又在高县、筠连、屏山等地发现同类大茶树，经四川省茶科所鉴定，这些野生大茶树与云南野生大茶树一样古老，因此，宜宾也是茶的故乡之一。

在茶业兴盛的唐、宋时期，宜宾因其特殊的地理位置，“茶马互市”特别兴盛，宜宾各地大力发展茶业，用以换取马匹、盐及其他日用品，形成了专门的“买马场”和“茶马交易市场”,茶叶的品种逐渐增多，筠连的黄芽茶、雷波的黄郎毛尖、宜宾的明前毛尖等品种，在市场都享有较高的声誉，除大宗的团茶外，还有品质优异的“上用茶”（即贡茶）,产于宜宾县蕨溪黄山等地的龙芽茶便是其中之一。

第五章、宜宾城市品牌形象的定位

在市场经济中，一座城市如同一件产品，都需要通过营销即形象推广的方式推介其品牌，以置换出更大的聚集效应、规模效益和辐射效益。尤其是在全球经济一体化、国内区域竞争日益加剧的新形势下，只有将外宣工作的重点放在塑造宜宾特色鲜明的城市品牌、加大城市品牌营销力度、推介宜宾城市形象，提高城市竞争力等方面，才能做到有所作为，才能实现外宣工作的开拓创新。而要把宜宾“营销”出去，首先要明确把宜宾“营销”给谁、谁来“营销”宜宾，而后才能够根据城市品牌消费者的偏好，顺应其消费心理，有所侧重的科学定位其城市品牌形象。

一、宜宾“营销”给谁——确定目标市场

就人群属性而言，我们应把城市品牌的消费者鉴定为三类，即投资者、游客和各类人才。针对这三类人群各自的消费偏好，顺应消费者心理，有所侧重地包装和推介，用品牌所包含的核心价值理念，唤起消费者心理的共鸣。比如针对企业家，我们应突出“宜宾是“投资热土”；针对旅游者，我们应突出“宜宾是美景富集地”；针对各类人才，我们应突出“宜宾是创业园区”等等。

就人群区域而言，从宜宾城市推介的市场趋势来说，还需要积极争取更大的“买方市场”，为了用有限的资源争取更大的成效，应当采取分步走的策略，首先瞄准宜宾招商引资的主要目的地和宜宾旅游的主要客源地，集中进行品牌推介的投放，先期获得这两类人群对宜宾的了解、认知和认可，并力争使他们作为宜宾的推销员，让他们来推介宜宾这座城市的特色和亮点。

二、谁来“营销”宜宾——确定形象推广活动的组织者和实施者

即是解决谁来组织和实施宜宾这座城市品牌形象的推介工作？因为营销主体不明确，责任不清晰，工作就难以推进。一般地说，营销城市的主体可以分为三个层次：一是地方党委、政府和相关职能部门，这是核心层次；二是企业和社会团体及中介机构，这是辅助层次；三是广大市民群众，这是参与层次。

三、科学定位宜宾城市品牌形象

城市品牌是具有城市独特要素禀赋的城市名称和标记，它向目标受众提供持续的、值得信赖的、有关联的特别承诺，以提高受众对城市的反应效用，增强城市的聚积效益、规模效益和辐射效益；它凝聚和体现着城市的功能、理念、整体价值取向，以及由内向外的辐射力和由外向内的吸引力。经过多年的研究和探索，宜宾已拥有了“万里长江第一城”、“国家历史文化名城”、“酒都宜宾”、“蜀南竹海天下翠”、“兴文石海天下奇”、“僰人故里天下谜”、“ 西南半壁古戎州”等城市个性名片。

但是，总体来看“万里长江第一城·酒都宜宾”具有鲜明的个性特征，也是最为外界所知晓的“城市名片”——在互联网上利用GOGOL可以搜索到300万个结果。依此分析，宜宾最鲜明的品牌形象应该就是“万里长江第一城·酒都宜宾”的综合表现。除了其区位的独特秉赋外，还涵盖了这座城市最具市场竞争力的产业发展标识。除此之外，还需要赋予宜宾其深厚的文化积淀、旅游资源来丰满其内涵。所以，宜宾的城市品牌形象可用“万里长江第一城·酒都宜宾”这个主体品牌来定位，其他城市名片作为这一主体的从属。以万里长江第一城的雄厚和酒都宜宾的独特拉开与其它历史文化名城的距离，使宜宾在中国这块 历史文化沉积深厚的大地上脱颖而出。

第六章 城市形象推广

宜宾城市形象推广的最终目的是促进城市经济文化发展。不能简单的推介自然山水或历史文化遗迹，更主要的是从现有资源中提升出经济、文化、旅游附加值，使之品牌化。品牌化在于让模糊不清的经济、文化、旅游变得明确；让杂乱无序的城市发展在城市品牌化指导下开始有条理的发展；让外来人员明确的知道他们付出的时间和金钱，最终能得到什么，最大程度的实现城市高效快速发展。

明确定位城市形象，建立品牌目标；锁定公关宣传的区域、人群；打造整体旅游，投资新形象。

宣传重点：

1、酒文化（川酒甲天下，精华在宜宾）

2、文化旅游

大江文化（六渡八帮，金沙江号子、长江零公里地标广场）、五粮液厂区、真武山道教文化、白塔山佛教文化、僰人文化、哪吒文化、李庄古镇、龙华古镇、苗乡风情、夕佳山民俗风情文化

3、自然旅游

蜀南竹海、兴文石海、老君山原始森林、筠连大雪山、芙蓉山、筠连岩溶、西部大峡谷、温泉

4、饮食文化

茶文化、燃面、白肉、沙河豆腐、南溪豆腐干、竹宴、芽菜、黄粑

5、发展政策

宜宾市辖2区8县

“一道、二港、三铁、四路、五码头、六高速”

6、经济蓝图

重要的酒类食品、综合能源、化工轻纺、机械装备制造基地和商贸物流中心，成渝经济区南部的中心城市、重要的港口城市和综合交通枢纽。

一、公关推广方案

第一阶段：形象推广

以点带面，重点突破。利用宜宾已经广为大众熟知的城市名片（五粮液、蜀南竹海、兴文石海），通过电视、报纸、广播、网络对其进行重点宣传，通过对宜宾城市名片的重点推广，加深大众对宜宾的印象，扩大知名度。

策略执行

1、把“酒圣节”打造成全国知名的酒文化节日，邀请全国热爱美酒的人共享盛宴。对“酒圣节”进行精心策划包装，广泛开展各种活动，以酒圣节为契机，利用媒体报道的机会，深入挖掘宜宾酒文化并推向全国，将“酒都宜宾”定格在大众心中。

2、制定一条详细合理的旅游路线，举办宜宾市免费自驾车游活动。

此活动将与相关媒体合作，通过媒体来征集各地100名车主参加此次自驾车活动，挂上统一的旗帜，媒体将对此次活动进行全程追踪报道，扩大活动的影响力。为了让活动更有新闻价值，将邀请市长参加此次自驾车游活动，市长先生将以主人的身份全程向车主们介绍各个景点。让自驾车者循着路线游览主要风景名胜。通过自驾车者的实地体验与感受，将风景之美向外界传达。

3、与目标省市旅行社合作，陆续开展宜宾市旅游文化周活动，到目标省市主要城市作重点宣传。以图片、文字、VCD、海报、讲座等方式介绍宜宾市特色文化旅游景点。并在现场举行一些有关宜宾0101的文化节目活动及有奖问答，得奖者将可以赢取免费的宜宾市旅游。

04、邀请主要媒体的旅游版编辑与记者到宜宾市采风，借他们之手将宜宾市经济文化旅游之美景向目标消费群传递出去。

5、开设有奖征文活动，让所有游览过宜宾市相关旅游景点的游客叙述自己的感受，获奖者将可获得宜宾市特色产品等礼物。

6、体育运动永远是最吸引世人眼光的活动之一。宜宾市有着独一无二的山水上资源，可以借此广泛开展各种比赛活动。例如，野外生存活动是目前深受年轻人喜欢的一种活动。可以借助宜宾市的山水，举办一次“青年的越野大赛”，通过此次活动向外界展示美景。

第二阶段：内涵深化

通过挖掘宜宾市深厚的历史文化，从文化积淀上赋予宜宾市文化名城、旅游的概念，让人们对宜宾市有新的认识、新的看法，一个崭新的宜宾市将通过此阶段的努力出现于世人眼前。

策略执行

1、借助目标省市日报或都市报，网络等媒体，对宜宾历史文化追踪报道，把宜宾市作为一个历史文化名城的原貌真实再现，引发读者对宜宾市了解的兴趣。

2、开展《X市人看宜宾》活动，邀请来自各个年龄阶层、不同文化层次、不同社会地位的Ｘ市人士，谈他们眼中的宜宾市，通过Ｘ市与宜宾市各方面的比较，以视频和文章的形式反映宜宾市的历史变迁与社会进步，激发Ｘ市人群对宜宾市的好奇心。

３、邀请各地视摄制组人员来宜宾市拍摄纪录片，或者电影视频等，展现宜宾的风土人情，自然风貌，借助媒体的强大传播能力，提高宜宾市的知名度。

第三阶段：树立品牌 通过形式各异、丰富多彩的活动，进一步提升宜宾市的品牌形象，同时深化宜宾市经济文化旅游内涵，全方位地突出宜宾市的旅游精华所在，达到对宜宾市整体市品牌形象的推广。

策略执行

1、在宜宾市海选形象代表，并对活动进行全程播放。在活动过程中，展现宜宾的旅游景点等，以诚恳、热情的态度向外界推介宜宾市的魅力所在。

向外界宣布开通市长热线，游客如有任何意见或问题即可打通此电话进行投诉。意在表明S市政府对所有游客的充分尊重与看重。

2、举办美食文化周。美食既是引人注意之焦点，也是作为地方文化的一种承载体。可以通过此次美食文化周，挖掘宜宾当地特色饮食，引起“舌尖上的中国”这类广受关注的媒体的报道，强化宜宾市作的文化内涵。

3、围绕宜宾市的旅游资源，打造特色活动，打响宜宾各种特色资源的知名度等于强化整个宜宾市旅游的大品牌，最终使其形成一个旅游整体。举办宜宾市旅游摄影展（或摄影比赛），吸引世人关注眼光，提升宜宾市的知名度。获奖作品将在网站及日报等新闻媒体上同时公布。

4、召开与宜宾市历史文化有关的会议，如酒文化研讨会等。借此扩大宜宾市的知名度也可强化宜宾市的文化形象。并借助省内主要媒体进行追踪报道，通过新闻报道向外界传达一种信息——宜宾市有着深厚的历史文化旅游资源。

第七章 城市广告投放策略

1.城市形象借高影响力媒体，持续传播旨在展现城市的历史文化、外观建设、人文风貌等整体形象，强化城市在一定范围社会公众中的地位，是城市品牌传播的重要组成部分。

其投放策略对广告媒体的权威度要求较高，广告媒体的信誉度直接影响到城市的形象，于是一般选择可以体现城市的地位与实力的央视作为宣传首选，其中央视综合频道、国际频道是城市开展国内及全球大覆盖形象宣传的优质媒体。

城市形象广告目的是展现城市，形成品牌积累，最终影响受众的印象，触动信息反馈。因此，城市形象广告应多采用30秒及以上的长版本投放，其形象展现更具吸 引力与关注力；投放周期应保持较长，方可保证形象提升与认同的最佳效果。如大连自2001年起，每年保持在CCTV-4高频次投放30秒长版本广告，目前 其“浪漫之都”的城市品牌形象已深入人心，成为国内重用电视广告成功打造城市品牌的先行案例。

2.旅游景区横纵联合，拓宽传播 旅游类广告包括城市旅游、各景区/景点旅游。将城市的支柱性旅游产业独立化、重点化传播，树立专项旅游品牌，使城市在旅游业突出发展，也带动相关产业发展，最终让整个城市获得更高收益。

其投放策略受季节影响较大。即根据景区的旅游旺季来安排，如长白山景区的投放期在5月前，因为从5月开始即是长白山的最佳旅游季节，广告投放一般在旺季来 临前，这样才能起到推动景区旅游人数增长的作用。多为阶段式、1-3个月的短期投放。投放媒体也是针对国内或国际的高影响力旅游相关权威媒体，目的是影响 更多的旅游爱好人群及旅游业界专业人士，进而带动景区营业收入及吸引相关项目投资。

第八章 费用预算、电视广告费用预算

我们计划以四川省为中心，在中国东南西北四个方位选取代表城市电台宣传，北有辽宁，南用广东，东选上海，西放西藏，附上央视这个大舞台，争取在全国同步展开宣传攻势，以上费用预计由本市政府提供，广大地方企业赞助。根据对央视和各省卫视电视台投放费用调查分析，我们得出的结论为：

投放时段：7:58 a m 11:32 a m 14:22 p m 17: 17 p m 21:44 a m 投放时期：一个月

投放时间：腊月 投放费用预算：综合在各电台费用，预计 300万元左右。2、网上广告

在网上投放广告的费用分两种最主要的形式：

（1）CPM ：按网站访问人次收费，这是目前国内最常用的一种广告收费模式

（2）CPC：按照点击次数来收费，这中收费模式目前在国内也很常用

我们选择了几家有影响力的旅游网站

★ 携程旅行网

★ 中国古镇网

★ 同城旅游网

投放时期：一个月

投放费用预算 ：20 万元

3、报刊杂志广告

★ 《 城市印象 》

★ 《 参考消息》

★ 《三联生活周刊》 ★ 《 读者 》

★ 《 成都商报 》

投放时期：一个月

投放费用预算 ：42 万元

4、电台广告

根据国家广告监测咨询中心监测的媒体为统计基准，在电台投播广告，一个月的 费用预算为 10 万元

5、活动经费

（1）宜宾城市形象大使选拔活动

前期宣传：电视台6万元，网络广告5万元

活动准备：3万元

活动实施：10万元（2）“绿色转型 腾飞宜宾”宜宾市城市形象新标志公开征集活动。

前期广告宣传：10万元

标识制作：1万元

获奖奖励：2万元

邮册制作：5万元（3）“魅力酒都 跨越发展”——白酒产业发展主题论坛。

白酒一条街建设：400万元

中期宣传：5万元

论坛组织工作：8万元

后期成果制作：15万元

综合上述： 电视广告投放费用预算：300 万元，所占总预算费用：34% 网上广告投放费用预算 ：40 万元，所占总预算费用：5% 报刊杂志广告投放费用预算 ：52 万元，所占总预算费用：6%

电台广告费用预算：10 万元，所占总预算费用：1% 活动经费预算：470万元，所占总预算费用：54% 总预算费用：872 万元

第九章 前景预测和效果评估

一、前景预测

通过对宜宾特色产业经济资源的打造，使宜宾经济快速提升，GDP 增长加快； 通过对宜宾特色文化资源的打造，使“万里长江第一城•酒都宜宾”美好而深刻的印象根深蒂固，使全国人民对宜宾特有文化有一个全面了解； 通过对宜宾特色旅游资源的打造，使宜宾成为全国旅游名城，旅游收入增 长也得到极大提高； 总之，此公关策划方案使宜宾市城市形象半年内在全国的品牌形象全面提升，目标定位是在五年内跻身全国中等城市前10强。

二、监控评估

（1）建立执行审核、审计、监督组织和系统，对每次活动进行有效地审核和审计，并成立专门部门；

（2）建立信息反馈、流通组织和系统，对公关策划执行过程中出现的问题，及时反馈并进行纠正；

（3）建立决策修正系统和修正方案备选资料库，如果项目执行过程中出现不可预料的变故，可以有一个备选方案，不至于项目全盘落空；

（4）对每一个个案实行目标与结果的吻合度测算，并进行年终投入产出比。

三、执行与控制

（1)全面落实公关策划，紧跟策划方案理念，步步落实，层层加深。（2）进行进度控制，对公关方案实施阶段的工作内容，工作程序，持续时 间和衔接关系编制计划，并付诸实施，在实施过程中经常检查实际进度是否按要 求进行，对出现的偏差分析原因，采取补救措施或调整、修改原计划，直至公关 方案实施完毕。

（3）进行资金控制，对公关方案实施进行经常性的监控，针对影响公关方案资金花费的各种因素而采取一系列的技术、经济、组织等措施，随时纠正资金花费的偏差，把发生额控制在公关方案资金预算的限额内。