公共关系学试题及答案(四)

第一篇：公共关系学试题及答案(四)

全国高等教育自学考试

公共关系学试题

（四）课程代码：00182

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.公共关系的行为主体是（）P41

A.个人B.公众C.组织D.群众

2.公共关系学中三个最基本的概念是（）P44

A.组织、公众、传播沟通B.关系、舆论、形象

C.公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念D.信息、关系、沟通

3.组织机构与其相关公众之间相互交往和共处的情形与状况指的是（）P42

A.社会舆论状态B.公共关系活动C.公共关系观念D.社会关系状态

4.美国报界掀起“便士报”运动的时间是（）P53

A.20世纪20年代B.19世纪80年代C.19世纪30年代D.19世纪20年代

5.公共关系作为一门学科，最早产生于（）P52

A.日本B.美国C.英国D.中国

6.组织公关部门对内公关的根本目标是（）P86

A.协调组织领导间的关系B.树立组织形象

C.协调公关部门与其他部门关系D.调动员工积极性，增强凝聚力

7.在组织中，主要负责收集信息、预测公众动向及社会发展趋势等任务的公关人员是（）P70

A.调查分析人员B.计划分析人员C.文秘人员D.传播人员

8.消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的（）P83

A.个体公众B.组织公众C.内部公众D.外部公众

9.在公关中，对组织持中间态度，观点和意向不明朗的公众对象是（）P84

A.顺意公众B.逆意公众C.边缘公众D.目标公众

10.决定组织生死存亡的公众是（）

A.内部公众B.组织公众C.首要公众D.顾客公众

11.在知觉偏见产生的原因中，最近或最后印象的强烈影响被称为（）P99

A.首因效应B.近因效应C.晕轮效应D.定型作用

12.二战期间，建立了“流言诊所”的国家是（）P111

A.美国B.英国C.法国D.日本

13.首次阐明人们逆反心理形成的主观原因的美国心理学家是（）P119

A.霍夫兰B.纳普C.阿什D.布林

14.当组织形象受到损害时，它应该重点进行（）P156

A.维系型公共关系B.进攻型公共关系C.矫正型公共关系D.防御型公共关系

15.组织处于公关危机时期适宜采用的公关方式是（）P156

A.进攻型公关B.防御型公关C.矫正型公关D.维系型公关

16.组织公关策划的首要环节是（）P142

A.设计主题B.选择媒介C.确定目标D.审定方案

17.公关策划最后一步是（）P151

A.审定方案B.编制预算C.设计主题D.确定目标

18.以科学理论与专业知识为依据展开的思维是（）P152

A.联想思维B.直觉思维C.形象思维D.理论思维

19.新闻发布会是一种（）P163

A.一级传播方式B.两级传播方式C.三级传播方式D.四级传播方式

20.德国社会心理学家库尔特·卢因提出的传播学理论是（）P122

A.议题设置论B.把关人理论C.5W模式理论D.受众选择“3S”理论

21.测重于对组织形象量的评价的是（）P198

A.美誉度B.信度C.知名度D.效度

22.组织公共关系危机管理的核心阶段是（）P222

A.公共关系危机事中管理B.公共关系危机的预防C.公共关系的形象恢复D.公共关系的事后管理

23.公共关系广告旨在推销（）P166

A.商品品牌B.组织形象C.商品服务D.服务理念

24.赞助活动的最大特色是（）P186

A.宣传性B.服务性C.利他性D.表现性

25.“比较性广告”所运用的定位策略是（）P172

A.市场领导者定位策略B.市场跟进者定位策略

C.市场模仿者定位策略D.市场挑战者为竞争对手重新定位策略

26.企业广告运用最广泛的题材是（）P175

A.效能B.快乐C.时尚D.健康

27.广告策划的基础是（）P168

A.广告定位B.广告创意C.广告媒介安排D.市场调查

28.在VIS中，应用最广泛，使用频率最多的要素是（）P204

A.标准字B.标准色C.标志D.企业造型

29.公共关系危机的配本质是（）P214

A.管理危机B.形象危机、信誉危机C.产品危机D.人员危机

30.把公共关系危机划分为产品危机、服务危机、信任危机等是按照（）划分P217

A.渊源B.行业属性C.性质D.组织类别

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

31.公共关系中三个最基本概念是（）P44

A.组织B.关系C.公众D.传播E.形象

32.一般而言，公关活动基本构成要素有（）P62

A.公关主体B.公关客体C.公关理论D.公关手段E.公关实践

33.根据公众发展过程的不同阶段，公众可分为（）P85

A.非公众

B.潜在公众

C.首要公众

D.知晓公众

E.行动公众

34.根据表现的热情程度和持续时间的长短，流行可以分为（）P108

A.流言B.舆论C.时髦D.时狂E.盲从

35.根据受众对象不同，报刊可分为（）P131

A.综合性报刊

B.专门性报刊

C.组织报刊

D.社会报刊

E.大众报刊

36.常见的新闻稿结构有（）P161

A.金字塔结构

B.倒金字塔结构

C.并列结构

D.顺时结构

E.逆时结构

37.组织形象策划的基本特性有（）P201

A.主观性和客观性的统一

B.统一性和差异性的统一

C.恒定性和变通性的统一

D.主观性

E.差异性

38.组织形象的基本特性（）P192

A.主客观二重性B.系统性C.动态性D.相对稳定性E.差异性

39.整合营销传播方法包括（）P178

A.同一外观法

B.主题线法

C.供应面的策划方法

D.特设会议的方法

E.基于消费者的方法

40.公共关系专题活动有（）P180

A.展览B.庆典C.赞助D.记者招待会E.对外开放参观

三、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）

41.简述公共关系是如何发挥辅助决策的功能的？P58

42.简术广告的功能。P166

43.简述CIS的作业开发程序。P203

44.简述公共关系危机管理的原则。P217

45简述赞助活动的实施步骤。P186

46．简述产品定位策略。P169

四、论述题（10分）

47.试述公共关系人员的基本素质。P70

五、案例分析题（10分）

48.某公司准备开业十周年庆典。由于经济危机影响，公司当前经营状况不十分理想，总经理希望公关部能拿出一个既经济又能达到预期效果的新闻报导方案。公关部经理召集全体人员开会讨论对策。甲主张用报纸报导，这样传播面广，全面而且深入；乙主张用电视，这样生动直观，感染力强；丙主张用网络报导，这样成本低又超越时空。大家众说纷纭，议论纷纷，公关部经理也无所适从。

第二篇：公共关系学试题及答案

一、名词解释（每小题5分，共15分）公共关系 CIS 公共关系调查

二、单项选择题（请将正确的字母序号填在括号内。每题1分，共15分）1.组织开展公共关系活动的基础是（）

A.公共关系意识

B.公共关系观念 C.公共关系状态

D.公共关系策划 2.1906年，艾维·李发表了著名文件是（）A.《有效的公共关系》

B.《原则宣言》 C.《公众舆论的形成》

D.《公共关系学》

3.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（）

A.销售部门

B.广告宣传部门 C.接待部门

D.办公室 4.建设型公关主要适用于组织发展的（）A.严重失调时期 B.顺利发展时期 C.稳定时期 D.初创时期

5.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件，逐次写出是（）。

A.倒金字塔结构

B.并列结构 C.顺时结构

D.金字塔结构 6.公关谈判的

C.电视

D.广播

13.邀请嘉宾出席宴会的请柬必须提前（）寄出。A.一周 B.二周 C.五天

D.三天 14.职业水平高，看问题比较客观是（）。

A.公关公司的短处

B.公共关系部的短处 C.公关公司的长处

D.公共关系部的长处

15.提供各种实惠的服务工作，以获得社会公众的好评，树立组织良好形象的公关模式是（）

A.服务型公关

B.宣传型公关 C.社会型公关

D.交际型公关

三、多项选择题（在下列各题的备选择答案中，选择二至五个正确的。多选、少选、错选均不得分。

1.公共关系涉及的学科有（）。A.伦理学

B.管理学 C.社会学

D.营销学 E.传播学

2.爱德华·伯尼斯出版的公共关系学著作有（）。A.《公众舆论的形成》

B.《公共关系学》 C.《不效的公共关系》

D.《原则宣言》 E.《公共关系原理》

3.把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（）。A.真实

B.客观 C.公正

D.全面 E.正义

4.员工的物质需求包括（）。

A.工资、津贴

B.住房、交通 C.休假日

C.福利 E.尊重

5.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要是由以下方面的职能决定的（）。A.资料储存中心

B.领导指挥中心 C.信息发布中心

C.环境监测中心 E.公众接待中心

6.公共关系优化环境的功能包括（）。

A.优化社会经济环境

B.优化社会政冶环境 C.优化社会心理环境

C.优化社会文化环境 E.优化社会文明环境

7.CI设计的基本原则包括（）。

A.客观性原则

B.系统性原则 C.稳定性原则

D.差异性原则 E.社会性原则

8.公共关系礼仪要注意差异性原则，其中包括（）。A.性别差异

B.财富差异 C.外事差异

D.地位差异 E.肤色差异

9.整合营销的指导原则是（）。

A.以消费者为核心

B.以公关调查为依据

C.以建立企业与消费者的“关系”为目的D.以“一种声音”为内在支点 E.以全方位运用多种传媒为手段

10.公共调查大多数是采用抽查的方法。常用的抽样方法包括（）。A.分层随机抽样

B.简单随机抽样 C.观察抽样

D.配额抽样 E.分区多级抽样

四、判断题（在你认为正确的题前画“√”，不正确的画“×”。每题1分，共10分）（）1.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。（）2.态度在人的心理活动中起着“加工作用”。

（）3.演讲一般要求语速适中，不能改变说话的速度。

（）4.在企业CI识别系统中，VI是整个系统的核心与灵魂。（）5.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。

（）6.协议区是谈判双方争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区间。（）7.边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众。

（）8.与企业相比，事业单位的突出特点是非盈利性，与政府机关相比，事业团体的主要特点是权威性。

（）9.社会组织需要主动承担必要的社会责任和义务，像爱护自己家园一样爱护社区，为社区造福。

（）10.辐射式传播的特点是便于集体中领导，信息传递速度快，失真少；但在这种人际关系网络中，成员之间联系较少。

五、简答题（每题10分，共30分）1.什么是公众定势？它有何作用？ 答：

2.公共关系调查有何内容及作用？ 答：

3.如何开展赞助活动？

答：

六、案例分析（20分）。

深入人心的花——“百消丹”母亲节免费送鲜花活动

长甲集团生产的“百消丹”是一种专治妇科肿瘤的中成药，作为一个专门致力于女性健康事业的公司，长甲集团深知前进的每一步都离不开广大妇女的支持。为了回报杭州市妇女的厚爱，长甲集团杭州分公司于5月12日母亲节那天，举办了免费为母亲送鲜花、送祝福的活动，为杭州1000余位母亲送上了一份特别的节日鲜花。

“打个电话，我们就会把您最想和妈妈说的话与一束鲜花，在母亲节这天送到您的母亲手中。”在母亲节，长甲集团“百消丹”组织的送鲜花活动别出心裁，得到了广大市民的赞赏和踊跃参加。短短3天，打电话参加活动的人数超过一千人，“妈妈，您是儿子永远的港湾，不论走多远，最后都要回到您的怀抱”；“妈妈，真的感谢您，您是女儿永远的爱”；“妈妈，我们爱您到永运”„„

当儿女们饱含着深情的话语，随着一盆盆、一束束鲜花，一起送到一位位母亲手中时；当看到一个个母亲捧着鲜花，脸上绽放出比鲜花还灿烂的笑脸时，浓浓的母亲节氛也在杭州城洋溢着。一时间，长甲集团“科丹”举办的母亲节活动成为市民们关注的热点。案例思考：请分析长甲集团这次活动的性质和技巧。（要求写出一篇400字以上的案例分析）答：

中央广播电视大学2008—2009学

公共关系（供参考）

一、名词解释（每题5分，共15分）

1.公共关系状态：是指一个组织所处的社会关系和社会舆论状态，即这个组织在公众心中的实际形象。（5分）

2.政府公共关系：是指政府通过与社会各界公众的双向沟通，树立政府形象，争取公众对政府工作的理解和支持的自觉活动。（5分）

3.名门战略：即利用某些组织或企业的整体形象，来提升一些产品形象的战略。（3分）有种方式：其一，有的企业在某一产品的生产上已建立了知名度，就可以借此来推广其它产品形象；（1分）其二，可借助联营、合资的渠道，投靠名门，提高自己的身价。（1分）

二、多项选择题（每题1分，共15分）1.C

2.B

3.B

4.D

5.A 6.C

7.D

8.B

9.D

10.A

11.C 12.A

13.B

14.C

15.A

三、多项选择题（每题1分，共10分）

1.ABCDE 2.AB 3.ABCD 4.ABCD 5.ACD 6.ABCD 7.ABCDE 8.ACD 9.ABCDE 10.ABDE

四、判断题（每题10分，共30分）

1.√

2.√

3.×

4.×

5.× 6.√

7.√

8.×

9.√

10.√

五、简答题（每题10分，共30分）

六、案例分析（20）

答题要点：长甲集团组织送鲜花活动，是一种公益性的公关活动，即是属于社会型公关模式。（1分）其特点是以各种社会性、赞助性或公益性的活动为主，组织通过这些活动，可为自己的信誉进行投资。（2分）企业开展任何形式的公益活动，本质上都是为了进行广告宣传。得是与其他形式的广告活动相比，“百消丹送花、送祝福”活动，使企业消费者心理需求的同时，很好地考虑到了消费者的利益，提醒人们关注母亲，珍惜亲情。在满足消费者心理需求的同时，也提高了企业的知名度和美誉度。（2分）从公关技巧的方面看，至少有这样几点值得我们注意或借鉴：

（1）大打亲情牌。（2分）母亲的养育之恩，是最能打动人们心弦的。但由于目前社会生活节奏加快，不少子女与母两地分居，平时与父母处的机会不多，内心愧疚，而父母也感到孤独。“百消丹”的这次送鲜花活动，给了双方一个机会，儿女可以把最想说的一句话和束鲜花送给母亲，聊表寸心；母亲也可以从中得到安慰，感到快乐。（3分）

（2）淡化了企业的广告色彩。（2分）目前，企业的广告铺天盖地，很容易引起消费者的反感。所以要尽量在宣传或广告活动中。让消费者感觉到企业是在为他们服务，而不是转弯抹角地推销商品。（1分）要让消费者通过企业的公关活动产生爱屋及乌的好感。“百消丹”的送鲜花活。正好到达了这样的目的。（2分）

（3）成为社会舆论关注的热点。（2分）母亲是人人都有的，而养育之恩当涌泉相报，所以关注母亲节大有人在。（1分）利用母亲节这种社会的节庆开展活动，很容易吸引社会公众的眼球，并能引起各种媒体的广泛注意，从而到达了提升企业知名度的目的。（2分）

第三篇：公共关系学试题及答案

一、名词解释（每小题5分，共15分）1.公共关系状态： 2.政府公共关系： 3.名门战略：

二、单项选择题（请将正确的字母序号填在括号内。每题1分，共15分）1.组织开展公共关系活动的基础是（）

A.公共关系意识

B.公共关系观念 C.公共关系状态

D.公共关系策划 2.1906年，艾维·李发表了著名文件是（）A.《有效的公共关系》

B.《原则宣言》 C.《公众舆论的形成》

D.《公共关系学》

3.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（）

A.销售部门

B.广告宣传部门 C.接待部门

D.办公室 4.建设型公关主要适用于组织发展的（）A.严重失调时期 B.顺利发展时期 C.稳定时期 D.初创时期

5.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件，逐次写出是（）。

A.倒金字塔结构

B.并列结构 C.顺时结构

D.金字塔结构 6.公关谈判的

A.杂志

B.报纸 C.电视

D.广播

13.邀请嘉宾出席宴会的请柬必须提前（）寄出。A.一周 B.二周 C.五天

D.三天 14.职业水平高，看问题比较客观是（）。

A.公关公司的短处

B.公共关系部的短处 C.公关公司的长处

D.公共关系部的长处

15.提供各种实惠的服务工作，以获得社会公众的好评，树立组织良好形象的公关模式是（）

A.服务型公关

B.宣传型公关 C.社会型公关

D.交际型公关 E.分区多级抽样

三、判断题（在你认为正确的题前画“√”，不正确的画“×”。每题1分，共10分）（）1.公共关系特指组织与公众之间的传播沟通关系。（）2.态度在人的心理活动中起着“加工作用”。

（）3.演讲一般要求语速适中，不能改变说话的速度。

（）4.在企业CI识别系统中，VI是整个系统的核心与灵魂。（）5.引进西方的经验就可以推动中国公关事业的发展。

（）6.协议区是谈判双方争夺的利益范围，它不是一个点，而是一个区间。（）7.边缘公众指与组织虽有关系，但联系较少、影响较小的一类公众。

（）8.与企业相比，事业单位的突出特点是非盈利性，与政府机关相比，事业团体的主要特点是权威性。

（）9.社会组织需要主动承担必要的社会责任和义务，像爱护自己家园一样爱护社区，为社区造福。

（）10.辐射式传播的特点是便于集体中领导，信息传递速度快，失真少；但在这种人际关系网络中，成员之间联系较少。

四、简答题（每题10分，共30分）1.简述搞好媒介关系的重要意义。答：

2.设计调查问卷时要注意哪些问题？ 答：

3.说明塑造组织形象的重要性及方法。答：

六、案例分析（30分）。

深入人心的花——“百消丹”母亲节免费送鲜花活动

长甲集团生产的“百消丹”是一种专治妇科肿瘤的中成药，作为一个专门致力于女性健康事业的公司，长甲集团深知前进的每一步都离不开广大妇女的支持。为了回报杭州市妇女的厚爱，长甲集团杭州分公司于5月12日母亲节那天，举办了免费为母亲送鲜花、送祝福的活动，为杭州1000余位母亲送上了一份特别的节日鲜花。

“打个电话，我们就会把您最想和妈妈说的话与一束鲜花，在母亲节这天送到您的母亲手中。”在母亲节，长甲集团“百消丹”组织的送鲜花活动别出心裁，得到了广大市民的赞赏和踊跃参加。短短3天，打电话参加活动的人数超过一千人，“妈妈，您是儿子永远的港湾，不论走多远，最后都要回到您的怀抱”；“妈妈，真的感谢您，您是女儿永远的爱”；“妈妈，我们爱您到永运”„„

当儿女们饱含着深情的话语，随着一盆盆、一束束鲜花，一起送到一位位母亲手中时；当

看到一个个母亲捧着鲜花，脸上绽放出比鲜花还灿烂的笑脸时，浓浓的母亲节氛也在杭州城洋溢着。一时间，长甲集团“科丹”举办的母亲节活动成为市民们关注的热点。案例思考：请分析长甲集团这次活动的性质和技巧。（要求写出一篇400字以上的案例分析）答：

中央广播电视大学2008—2009学

（6）问卷应避免使用带倾向性的措辞。（1分）（7）备选答案要力求全面，避免出现重大遗漏。（1分）

（8）如果对问卷设计的效果没有把握，可先在小范围内进行试测，请部分公众回答问题，分析问卷，看看其中是否有有妥之处。（1分）3.说明塑造组织形象的重要性及方法

答题要点：塑造组织形象，提高组织信誉是公关工作中最根本，也是最具挑战性的工作。良好的组织形象和信誉就意味着公众的依赖、政府的支持、银行的信任、社区的关注，从而形成良好的投资环境、工作条件、企业内部的协同意识、合作精神。（2分）这一切最终都将转化为广大的市场和丰厚的利润。可以说，组织形象是关系到组织或企业生死存亡的头等大事。（1分）

塑造组织形象需要将企业作为一个整体、一个参加社会活动的分子来考虑。其方法有：其一，充分运用象征性标记。当代公共关系发展的新趋势之一，就是组织形象符号化，即通过设计简洁、鲜明、形象的组织标志，使组织形象利于传播，便于理解和记忆。（1分）企业的标记有很多，但最重要的两个是厂名和商标，这是企业文化精神的外显。（1分）公关工作的一项重要内容，就是经过反复调查内外公众的意向和审美情趣，设计出反映企业宗旨和时代风貌、引人注目、易于识别、便于记忆的厂名和商标。（1分）然后再利用各种传播手段，使公众建立起产品、商标、厂名与企业文化精神的联想，从而达到树立信誉的目的。（1分）

其二，题写宣传口号。塑造组织形象工作中重要的一点就是概括组织经营理念，宣传组织文论特色。（1分）公关人员要根据组织既定的文化精神，设计出具有特色的宣传口号、对联和训词，以便在公众心目中留下深刻印象。（1分）企业的产品要上档次、树名牌，就要学会充分利用自身的文化资源。宣传口号的题写一定要突出的特色，呆析和雷同是形象设计的大忌。（1分）

五、案例分析（20）

答题要点：长甲集团组织送鲜花活动，是一种公益性的公关活动，即是属于社会型公关模式。（1分）其特点是以各种社会性、赞助性或公益性的活动为主，组织通过这些活动，可为自己的信誉进行投资。（2分）企业开展任何形式的公益活动，本质上都是为了进行广告宣传。得是与其他形式的广告活动相比，“百消丹送花、送祝福”活动，使企业消费者心理需求的同时，很好地考虑到了消费者的利益，提醒人们关注母亲，珍惜亲情。在满足消费者心理需求的同时，也提高了企业的知名度和美誉度。（2分）从公关技巧的方面看，至少有这样几点值得我们注意或借鉴：

（1）大打亲情牌。（2分）母亲的养育之恩，是最能打动人们心弦的。但由于目前社会生活节奏加快，不少子女与母两地分居，平时与父母处的机会不多，内心愧疚，而父母也感到孤独。“百消丹”的这次送鲜花活动，给了双方一个机会，儿女可以把最想说的一句话和束鲜花送给母亲，聊表寸心；母亲也可以从中得到安慰，感到快乐。（3分）

（2）淡化了企业的广告色彩。（2分）目前，企业的广告铺天盖地，很容易引起消费者的反感。所以要尽量在宣传或广告活动中。让消费者感觉到企业是在为他们服务，而不是转弯抹角地推销商品。（1分）要让消费者通过企业的公关活动产生爱屋及乌的好感。“百消丹”的送鲜花活。正好到达了这样的目的。（2分）

（3）成为社会舆论关注的热点。（2分）母亲是人人都有的，而养育之恩当涌泉相报，所以关注母亲节大有人在。（1分）利用母亲节这种社会的节庆开展活动，很容易吸引社会公众的眼球，并能引起各种媒体的广泛注意，从而到达了提升企业知名度的目的。（2分）

第四篇：实用公共关系学试题及答案A

北京工商管理专修学院

2011——2012学年第二学期期末试卷

年级、专业、层次、实用公共关系学 课程（A卷）

一、单项选择题（请将正确的字母序号填在括号内。每题2分，共20分）1.1906年，艾维·李发表了著名文件是（）

A.《有效的公共关系》

B.《原则宣言》

C.《公众舆论的形成》

D.《公共关系学》

2.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位于传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（）

A.销售部门

B.广告宣传部门

C.接待部门

D.办公室 3.衡量组织形象的基本指标（）

A.名誉度

B.合作度

C.价值度

D.知识度

4.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件，逐次写出是（）。

A.倒金字塔结构

B.并列结构 C.顺时结构

D.金字塔结构 5.下面哪项不是传播的类型（）

A.自我传播

B.人际传播

C.组织传播

D.体系传播

6.女士坐在较低的椅子上或沙发上，最好采用的坐姿是（）A.双腿垂直式

B.双腿斜放式 C.双腿叠放式

D.双脚交叉式

7.公众从对象的某些特征推及对象的整体，从而产生“以偏概全”的心理现象是（）。

A.晕轮效应

B.刻板效应

C.选择效应

D.首因效应

8.印刷精美，表现力强是以下哪种媒体的优势（）。A.杂志

B.报纸 C.电视

D.广播

9.公共关系强调公众利益的关键，落实在公共工作中就是要坚持的工作原则应该是（）。

A.互相依靠原则

B互惠互利原则

C.互相影响原则

D.互相帮助原则

10.提供各种实惠的服务工作，以获得社会公众的好评，树立组织良好形象的公关模式是（）

A.服务型公关

B.宣传型公关

C.社会型公关

D.交际型公关

二、多项选择题（在下列各题的备选择答案中，选择二至五个正确的。多选、少选、错选均不得分。每题2分，共20分

1.公共关系涉及的学科有（）。

A.伦理学

B.管理学

C.社会学

D.营销学

E.传播学

2.爱德华·伯尼斯出版的公共关系学著作有（）。

A.《舆论明鉴》

B.《公共关系学》

C.《不效的公共关系》

D.《原则宣言》

E.《公共关系原理》

3.公共关系学作为一门现代管理科学，他的内容包括（）

A.公共关系史

B.公共关系原理

C.公共关系状态

D.公共关系实务

E.公共关系观点

4.公关实施的特点（）。

A.过程的动态性

B.实施者的创造性

C.实施的调整性

C.结果的可比性

E.影响的广泛性

5.处理危机的策划技巧一般有下面几个阶段（）。

A.迅速联系媒体，公布事件发展

B.迅速隔离危机，防止事态蔓延

C.迅速查清危机原因，确定公关方案

C.消除事件后果，维持组织形象

E.坦诚对待公众和新闻界

6.公关评估的方法有（）。

A.民意测验法

B.专家评估法

C.观察法

C.访谈法

E.实验法

7.电视媒介的优点（）。

A.感染力强

B.普及率低

C.及时性强

D.周期太长

E.受众面广

8.公共关系礼仪的基本作用，其中包括（）。

A.沟通的作用

B.创造利润的作用

C.交往的作用

D.协调的作用

E.首因效应和晕轮效应

9.公共关系调查的步骤有（）。

A.调查准备

B.调查实施

C.调查总结

D.调查询问

E.调查意识

10.公共调查大多数是采用抽查的方法。常用的抽样方法包括（）。

A.分层随机抽样

B.简单随机抽样

C.等距抽样

D.意识抽样

E.多段抽烟

三、名词解释（每小题4分，共20分）1.公共关系实施： 2.公关意识： 3.人际吸引： 4.新闻发布会： 5.社会组织：

四、简答题（每题10分，共40分）1.简述公共关系的基本特征 答：

2.公关实施应遵循怎样的原则？ 答：

3.简述公共关系评估的目的及意义。答：

4、简述公共语言的含义、特点及语言运用原则。答：

一、单项选择题（每题2分，共20分）1.B 2.B

3.A

4.A

5.D

6.B 7.A

8.A

9.B

10.A

二、多项选择题（每题2分，共20分）1.ABCDE 2.AB 3.ABD 4.ABE

5.BCDE 6.ABCDE 7.ACE 8.ADE

9.ABC

10.ABCE

三、名词解释（每题6分，共30分）

1.公共关系实施：是指公关策划方案经审定后，由组织的相关成员将方案所确定的目标和内容付诸实践的具体过程，这是公关工作的实质性阶段（5分）

2.公关意识：是指社会组织委生存和发展而主动与公众进行沟通、协调、理顺和改善各种关系的意识（5分）

3.人际吸引：就是指人际交往中引起双方的好感、缩短双方的交际距离并延续双方交往时间的那些主客观因素（5分）

4、新闻发布会：是一种由社会组织召开的、集中向各新闻机构的记者发布有关本组织新闻的特殊会议。

5、社会组织：指的是由一定的社会成员、按照一定的规范、围绕一定的目标聚合而成的社会团体。

四、简答题（每题10分，共30分）1.简述公共关系的基本特征？ 答：

一、从结构上来说，公共关系是指一定的社会组织与其相关的社会公众之间的网状关系。

二、从目标上来说，公共关系是以在社会公众中树立良好的组织形象，并优化组织生存与发展环境为目的的。

三、从原则上来说，公共关系是以组织与公众互惠互利、真诚合作为基础的。

四、从手段上来说，公共关系是以现代信息传播的原来、工具和方法进行运作的五、从方针上来说，公共关系着眼于长远打算，着手于平时努力

六、从方式上来说，公共关系注重内外结合，双向沟通 2.公关实施应遵循怎样的原则？

答：

一、目标导向原则

在公共关系方案实施过程中，要以目标为行为导向，对整个实施过程进行引导和制约，保证公共关系活动不偏离公共关系目标

二、整体推进原则

在方案实施的过程中使工作所涉及的各个方面达到和谐、合理、配合、互补、统一的状态

三、进度控制原则

根据整个公共关系计划和目标的需要，按照一定的程序，掌握工作的进程速度，力争使方案中各项工作同步。

四、反馈调整原则

在实施过程中必须把实施结果和公关目标相对照，及时调整偏差，并把实施结果与原定的目标相比较，以调整下一步方案和行动，直至目标实现。

3.简述公共关系评估的目的及意义。

答：公共关系评估的目的：公关评估的主要作用是提供关于既定公关工作的各种信息。公关计划的制定人员都希望得到关于计划整体效益的信息。根据不同的需要、不同的着重点、提供不同的信息，就是公关效果评估的目的。公关效果的目的就是取得关于公关工作过程、工作效益和工作效率的信息，作为决定开展公关工作、改进公关工作和制定公关新计划的依据。

公共关系评估的意义：

1、有利于总结经验教训

2、是开展后续公关工作的必要前提

3、是鼓舞和激励员工士气的重要形式

4、可以争取领导的支持

4、简述公共语言的含义、特点及语言运用原则。

答：

一、公关语言就是语言在公关实务领域的具体运用及其表达活动所形成的言语成品。

二、公关言语的特点：

1、公关言语的客观真实性

2、公关言语的文明礼貌性

3、公关言语的情感认同性

4、公关言语的沟通交流性

5、公关言语的协调激发性

三、公关言语活动的语用原则：

第一、必须为准确传递组织信息、实现公关实务目的服务，即言由旨遣

第二、必须适应不同公众的不同特点，即言因客异

第三、必须适应特定的言语环境，即言随境迁

第四、必须传递表达者的真情实感，即言贵情真

第五、必须遵守公认的语言规范

第五篇：公共关系学试题及答案

一、单项选择题(每小题1分，共20分)1．在以关系的性质进行分类的社会关系中，公共关系属于（）A.经济关系 B.道德关系 C.法律关系 D.智能关系 2．公共关系作为一种全新的思想一种科学而系统的理论，产生于（D）A.远古时期 B.奴隶时期 C.封建时期 D.资本主义时期 3．中国银行属于下列哪一类社会组织（）

A.政治组织 B.群众组织 C.经济组织 D.文化、教育、科研组织 4．公共关系学专门研究（）

A.组织与公众传播沟通问题 B.组织与公众之间关系的稳定问题 C.组织与社区之间的传播沟通问题 D.组织内部运营问题

5．按公众的发展过程，知晓公众是由哪一类公众发展而成的（）A.非公众 B.行动公众 C.潜在公众 D.将来公众 6．企业外部公众中最重要的公众是（）

A.社区公众 B.政府公众 C.供应商公众 D.顾客公众 7．组织成员向管理着提出自己的愿望和主张属于传播类型中的（）A.自身传播 B.组织传播 C.人际传播 D.大众传播 8．欢迎致辞属于公共关系传播媒介中符号媒介的（）A.有声语言媒介 B.无声语言媒介 C.有声非语言媒介 D.无声非语言媒介

9．社交书信属于公共关系传播媒介中符号媒介的（）A.有声语言媒介 B.无声语言媒介 C.有声非语言媒介 D.无声非语言媒介 10．一个组织抽样调查了200人，其中100人知道组织，知道组织的100人 人中有40人对组织持认可态度，则其美誉度为（）

A.20% B.40% C.50% D.60% 11．公共关系调查程序的第三个也是最重要的阶段是（）A.收集调查资料 B.处理调查结果

C.确定调查任务 D.制定调查方案和调查计划 12．下列属于战术型公关的是（）

A.建设型公关 B.宣传型公关 C.进攻型公关 D.矫正型公关 13．汶川地震时，从地震发生到信息发布，到启动应急预案、抢险救灾，所有这些工作都在2个小时以内启动，这体现了危机处理的（）原则。A.主动性原则 B.诚意性原则 C.真实性原则 D.快速反应原则 14．由于媒介的错误报道，使得上海“稳得福”烤鸭店遭到社会的强烈批评，这是属于哪种危机（）

A.形象危机 B.经营决策危机 C.媒介危机 D.突发性危机 15．企业员工属于企业的（）

A.首要公众 B.次要公众 C.边缘公众 D.独立公众 16．公共关系的客体是（）

A.组织 B.公众 C.传播 D.人际关系

17．消费者、竞争者、记者、社区居民等属于组织的（D）A.个体公众 B.组织公众 C.内部公众 D.外部公众

18．某企业有一新产品刚投放市场，这个时候它应该选择的公关行为方式是（A）

A.建设型公关 B.维系型公关 C.进攻型公关 D.防御型公关 19．企业理念识别系统的英文简称是（）

A.CIS B.MI C.ＢＩ D.ＶＩ

20企业不论风格、管理制度、经营策略，还是标识、广告、口号都体现要有自己的特色，这体现了ＣＩＳ的（）．

A、战略性

B、系统性 C、差异性 D、竞争性

二、多项选择题(每小题2分，共30分)

1．在人类社会关系的发展历程中，人们处理关系的方式有（）A.暴力方式 B.金钱方式 C.伦理方式 D.智能方式 2．请指出以下哪些言论具有公共关系意识（）

A.要使用动感情的呼吁影响听众 B.“有朋自远方来，不亦乐乎” C.“宁叫我负天下人，不叫天下人负我” D.“顺我着昌，逆我者亡” 3．公共关系强调“为社会服务原则”，就是要求从事公共关系的工作人

员必须做到（）

A.积极承担社会责任 B.注重社会整体效益 C.处事公正 D.优化公共关系人员的素质 4．公共关系的基本要素有（ABC）

A.社会组织 B.传播 C.公众 D.政府 5．公共关系的基本原则（ABCDE）

A.平等互利 B.为社会服务 C.真实信用 D.社会规范 E、科学指导

6．按照使用的主要资源，企业分为（BCD）A.混合制企业 B.劳动密集型企业 C.技术密集型企业 D.知识密集型企业 7．以下属于企业外部公众的有（ABD）

A.新闻媒介 B.顾客 C.企业股东 D.竞争对手 8．公共关系传播媒介，从其物质形式看有（）A.符号媒介 B.实物媒介 C.信息媒介 D.人体媒介

9．以下属于传播的类型的是（）

A.自身传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播 10．某奶粉公司因为质量问题导致多人中毒，广大顾客协同政府有关部

门向奶粉公司声讨起诉，他们是该公司的（）

一

《商品学概论》期末考查试卷 A.知晓公众 B.行动公众 C.政府公众 D.消费者公众 E．首要公众

11．公共关系意识的核心是（）A.服务公众意识 B.真诚互惠意识

C.创新审美意识 D.立足长远意识 E、塑造形象意识 12．“顾客就是上帝”体现的是（）

A.塑造形象意识 B.服务公众意识 C.立足长远意识 D.创新审美意识

13．对组织形象地位的调查包括（AC）

A.知名度 B.透明度 C.美誉度 D.服务度 14．企业理念的内容有（ＡＢＣＤ）

A.企业使命 B.企业精神 C.企业准则 D.活动领域 15．我国国家标准商品分类目录里将商品代码分为（）A.大部类 B.部类 C.大类 D.中类

三、判断题(每小题1分，共10分)

1、企业设立公共关系部，即是公关小姐迎来送往、表示客套（）

2、公共关系本质上是一种金钱上的关系（）

3、经理是公共关系人员角色当中的技术型角色（）

4、对低知名度低美誉度的企业应该先提高其知名度而后提高

其美誉度（）

5、问卷法是访问法的一种。（）

6、公关关系调查和市场调查是一样的。（）

7、按照发展过程，公众是由非公众到知晓公众，再到潜在公

众，最后是行动公众（）

8、企业在产品质量认证时第一步先检验。（）

9、PRC为电工产品专用安全认证标志。（）

10、感官检验得不出准确数值。（）

四、简答题(每小题5分，共20分)

1、公共关系人员应具备哪些基本的心里素质？

答：自信的心理

热情工作易于投入的心理

开朗乐观的心理

2、公共关系人员的能力结构有？

答：策划与创新的能力

组织与协调的能力

写作与宣传的能力

交际与应变的能力

3、公共关系的工作程序。

答：公共关系调查

公共关系策划

公共关系计划的实施

公共关系哦难过的效果评估

4、简述CIS的内容构成

答案：完整的CIS有三个子系统组成：

企业理念识别

企业行为识别

企业视觉识别

企业听觉识别

企业环境识别

五、案例分析题（共20分）

家丑是否可以外扬

2005年3月19日起，广州本田汽车有限公司将部分雅阁、奥德赛和飞度轿车在中国范围内的50万辆问题车实施召回。召回原因是燃油泵继电器内部有密封胶流入，油泵不能正常供油，严重时导致发动机熄火。上述召回是本田汽车近期全球召回和市场措施的一部分。

结合案例分析

1、公关是坚持以“美誉为目标”的，广州本田自揭“家丑”和公关 原则是否矛盾？你是怎么样理解的？

2、假如你是公关部主任，针对这一事件进行一次公关活动策划。

答：

1、二

《商品学概论》期末考查试卷

（1）市场调研质量管理（0.5分）（2）采购质量管理（0.5分）（3）运输质量管理（0.5分）（4）储存质量管理（0.5分）

（5）销售质量管理（0.5分）（6）售后服务质量管理（0.5分）

《商品学概论》 期末考查试卷参考答案

一、单项选择题(每小题1分，共20分)1．B 2.C 3.A 4.B 5.C 6.C 7.C 8.A 9.B 10.C 11.D 12.C 13.B 14.C 15.D 16.B 17.B 18.B 19.D 20.B

二、多项选择题(每小题2分，共30分)

1、ABCD 2.ABCD 3.ABD 4.ABCD 5.ABD 6.ABC 7.ABCD 8.AC 9.BCD 10.ABCD 11.ABCD 12.ABCD 13.BD 14.ABCD 15.ABCD

三、判断题(每小题1分，共10分)1.√ 2.√ 3.× 4.× 5.√ 6.√ 7.× 8.× 9.× 10.√

四、简答题(每小题5分，共15分)

1、答：洗衣机的工作原理很简单，它就是用机械模仿手工的搓洗。在洗涤剂和水流的作用下，不断的搅拌、翻流和正反旋转，使衣服之间产生摩擦，达到去污的目的。（2分）

衣服上的污物主要是油脂、汗和灰尘，这些污物常牢牢地黏附在衣服表面缝隙中，污物和衣料的纤维相互吸引。洗涤时，由于水和洗涤剂的作用，污物和洗涤产生引力，在机械的作用下，污物脱离衣服表面，而洗涤剂组成乳状小团，随水飘去，洗涤剂的成分、浓度及水温对洗涤效果影响很大，机械力的大小和分布也影响洗涤效果。（3分）

2、答：肥皂的理化指标主要有包括以下几种，脂肪酸盐是肥皂的基本成分，其含量越高其去污能力越强；未被皂化油脂的含量，如果其含量越多则去污能力越差；游离碱的含量，肥皂中游离碱含量偏高则对皮肤产生强烈刺激性，化装皂和浴皂都不应含碱或只能含极微碱量；填充物的含量，一些水溶性填充物能增加体积和硬度，并对软化硬水防止酸败具有一定作用，故在洗衣皂中可适量增加，而水溶性填充物应加以限制。（3分）

不皂化物的含量，其含量过多则使肥皂产生不良的气味和颜色，故对此指标应有一定限制；硬水中发泡量，通常去污性能较强的肥皂应具有良好的发泡性。（2分）

3、答：商品流通质量管理，实际上就是商业经营各环节中的商品质量管理，因此也可称为商品经营质量管理。（2分）商品流通质量管理要素有：

《商品学概论》期末考查试卷

4、答：（1）提高供方的质量信誉以及商品在国内外市场上的竞争能力。

（2）促进企业完善质量体系，努力提高商品质量。（3）减少社会重复检验和评定费用。

（4）有利于保护消费者和用户的利益，指导消费者选购自己满意的商品。

（5）有利于提高产品质量水平，推动经济发展。

五、实务题（或计算分析题）（15分）

1、解：（1）9+1+2+3+6+8=29（2分）

（2）29×3=87（2分）（3）6+0+0+8+1+9=24（2分）

（4）87+24=111（1分）（5）120-111=9（1分）

答：商品条形码690102831698的效验码为9。（2分）

2、答：PDCA循环基本工作内容如下：

（1）计划循环（P）其任务是制定计划。根据存在的问题或用户对产品质量的要求，找出问题存在的原因和影响产品质量的主要因素，以此为依据制定措施计划，确定质量方针、质量目标，制订出具体的活动计划和措施，并明确管理项。（1分）

（2）执行阶段（D）任务是执行计划。按照P阶段的计划和标准规定具体实施。（1分）

（3）检查阶段（C）任务是检查计划的实际情况，调查执行计划的结果，将工作结果与计划对照，得出经验，找出问题。（1分）（4）处理阶段（A）任务是把执行的结果进行处理总结。把C阶段执行成功的经验，加以肯定，纳入标准或规程，形成制度，以便今后照办；对失败的教训加以总结，以后不再那样做；遗留问题转入下一个PDCA循环。PDCA循环即适用于整个企业的质量工作，也适用于个有关部门、各个环节的工作。（1分）PDCA循环的特点（1）大环套小环，互相促进 PDCA作为企业管理的一种科学方法，适用于企业或商品经营、流通等个

方面的工作。因此，整个企业是一个大的PDCA循环，各部门又都有各自中的PDCA循环，依次又有更小的PDCA循环，直至具体落实到每个人。这样就形成了一个大环，中环和小环，且一环扣一环，环环相扣，环环联动，推动整个

企业的PDCA循环转动起来，使各部门、各环节和整个企业的质量管理工作有

机的联系起来，彼此协调，相互促进。（1分）

（2）爬楼梯

PDCA工作循环，依靠组织力量推动，顺序进行，循环不是原地转圈，而

是每一次转动都有新的内容和目标，因而也意味着前进了一步，犹如爬楼梯，三 逐步上升。在质量管理上，经过一次循环就意味着解决了一批问题，质量水平就有了提高。（1分）

（3）关键在“处理”阶段

“处理”就是总结经验，肯定成绩，纠正错误，以利再战，为了做到这一点，必须加以“标准化”、“制度化”以便在下一个循环中巩固成绩，避免重犯错误。（1分）

学生自己展开论述3分

《商品学概论》期末考查试卷

四