建立一个大型农贸市场的市场调查方案

第一篇：建立一个大型农贸市场的市场调查方案

建立一个大型农贸市场的市场调查方案

一、调查背景

在经济飞速发展，人们生活水平快速提高的今天，农贸市场也应该跟上经济发展的快车。A地的农贸市场太过于分散，而且脏、乱、差。为了改善农贸市场的的现状，更为了方便广大市民，让市民吃上放心、舒心的农副产品，拟在市民方便的区域建立一个各方面都较优越的大型农贸超市。此农贸超市是把原农贸市场，按照超市的经营业态、经营管理理念对城市的农贸市场进行超市化改造，其中的摊铺出租给卖主，但实行超市化的统一管理理念，使其成为经营生鲜农副产品的超市。

二、调查目的要求通过对A地农贸市场及超市蔬菜区情况的调查、统计与分析，详细了解A地区农贸市场的各方面情况，为政府部门制定建立大型农贸超市决策方案提供科学合理的依据。

1.全面详细了解A地区农贸市场的各方面情况；

2.全面了解农贸市场摊铺卖主对目前农贸市场现状和未来建立大型农贸超市的意见；

3.全面了解A地居民对目前农贸市场现状和未来建立大型农贸超市的意见；

4.详细了解农贸市场管理者对农贸市场的管理情况及以后的管理意见等；

5.预测A地大型农贸超市的市场容量以及发展潜力。

三、调查内容

市场调查的内容需要根据本次调查的目的来确定。

1、对摊铺卖主的主要调查内容：

（1）对农贸超市现状的意见；

（2）卖主现状的正常收益情况；

（3）卖主对建立大型农贸超市的意见（如管理、服务、超市规模及

建立地点选择等）。

2、对A地居民的主要调查内容：

（1）居民对农贸超市现状的意见；

（2）影响居民在农贸超市购买商品的因素；

（3）居民对建立大型农贸超市的意见（如农贸超市的地址及超市规

模等方面）；

3、农贸市场的管理者的调查内容：

（1）对农贸市场管理的现状的反映；

（2）对建立大型农贸超市的意见以及建立大型超市后管理方面的相

关建议。

四、调查的区域及对象

1、A地区的所有居民；

2、A地区的农贸市场及超市蔬菜区的管理者及摊铺卖主。

五、调查的抽样方案

1、对居民以问卷调查为主，具体实施方法如下：

在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，调查过程中，调查员应耐心等待居民的答卷，切不可督促。①数据收集方法

a.街头拦截定点访问：采用结构性问卷，由访问员在A地区的主要街道拦截被的居民并带至访问点进行面对面访问收集第一手资料。b.所有被访者必须随机产生，并经过甄别问卷甄别合格。②调查结果的准确性主要受以下因素的影响

a.抽样方法，越随机越好；样本规模，越大越好；

b.被访者的条件，越具有针对性越好；

c.在数据收集工作中严格控制质量和监督。

③样本规模和分配

理论上讲，样本越大，抽样误差越少，结果的代表性就越好。然而，必须考虑时间和费用因素，大样本并不一定是最有效率的办法。

根据数理统计理论通常在一个地区（或者分析单位）的样本量在200-500左右为宜，这样的费用与效益比是比较理想的。

2、对摊铺卖主及农贸市场管理者以深度访谈为主：

由于被调查对象的不同，所以提出的问题也有所差异。与摊铺卖主及农贸市场管理者进行深度访谈的调查员相对于实施问卷调查的调查员而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对摊铺卖主及农贸市场管理者进行深度访谈以前一般要预约好时间，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话内容并快速做好笔记以得到真实有效的调查资料。

六、数据资料的统计分析方案

1、用Excel 软件对调查所得相关数据进行汇总、归纳和整理，并进行相关的数据预处理；

2、利用SPSS分析软件进行相关数据的统计分析。

七、调查结果拟提交形式

拟提交调查结果的主要文件：

1.调查报告主要包括调查背景、调查方法、以及调查结果等，以Word 的格式提供。

2.数据报告展示相关统计数据，以Excel 的格式提供。

3.演示报告进行口头讲解，以PPT的格式提供。

八、调查程序及时间安排

（一）整个市场调研工作大致分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：界定调研问题、设计调研方案、设 计调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地与调查活动有关的数据。

3、结果处理阶段：将收集的数据进行汇总、归 纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。

（二）为了规范和保证调研工作的顺利实施。一旦项目确认，按调研的实施程序，完成全部研究需要20天的时间。可分八个小项目来对时间进行具体安排：

1、调研方案、问卷的设计…………3个工作日

2、调研方案、问卷的修改、确认………… 1个工作日

3、项目准备阶段（人员培训、安排）………3个工作日

4、实地访问调差阶段………… 5个工作日

5、数据汇总预处理阶段………… 2个工作日

6、数据统计分析阶段………… 3个工作日

7、调研报告撰写阶段…………2个工作日

8、论证结段…………1个工作日

九、调查经费预算

1.策划费 ………… 200

2.交通费 ………… 200

3.人员培训费 …… 200

4.调查员工资 …… 500

5.公关费 ………… 100

6.访谈费 ………… 100

7.问卷调查费 …… 50

8.统计费 ………… 100

9.报告费 ………… 50

总计 ………… 1500

费用支付方式：

在项目确认后的一周内支付60%的研究费用和全部的差旅费用； 在提交所有报告的二周内支付余下40%的研究费用

第二篇：建立一个大型农贸超市的市场调查方案

建立一个大型农贸超市的市场调查方案

一、调查背景

在经济飞速发展，人们生活水平快速提高的今天，农贸市场也应该跟上经济发展的快车。A地的农贸市场太过于分散，而且脏、乱、差。为了改善农贸市场的的现状，更为了方便广大市民，让市民吃上放心、舒心的农副产品，拟在市民方便的区域建立一个各方面都较优越的大型农贸超市。此农贸超市是把原农贸市场，按照超市的经营业态、经营管理理念对城市的农贸市场进行超市化改造，其中的摊铺出租给卖主，但实行超市化的统一管理理念，使其成为经营生鲜农副产品的超市。

二、调查目的要求通过对A地农贸市场及超市蔬菜区情况的调查、统计与分析，详细了解A地区农贸市场的各方面情况，为政府部门制定建立大型农贸超市决策方案提供科学合理的依据。

1.全面详细了解A地区农贸市场的各方面情况；

2.全面了解农贸市场摊铺卖主对目前农贸市场现状和未来建立大型农贸超市的意见；

3.全面了解A地居民对目前农贸市场现状和未来建立大型农贸超市的意见；

4.详细了解农贸市场管理者对农贸市场的管理情况及以后的管理意见等；

5.预测A地大型农贸超市的市场容量以及发展潜力。

三、调查内容

市场调查的内容需要根据本次调查的目的来确定。

1、对摊铺卖主的主要调查内容：

（1）对农贸超市现状的意见；

（2）卖主现状的正常收益情况；

（3）卖主对建立大型农贸超市的意见（如管理、服务、超市规模及

建立地点选择等）。

2、对A地居民的主要调查内容：

（1）居民对农贸超市现状的意见；

（2）影响居民在农贸超市购买商品的因素；

（3）居民对建立大型农贸超市的意见（如农贸超市的地址及超市规

模等方面）；

3、农贸市场的管理者的调查内容：

（1）对农贸市场管理的现状的反映；

（2）对建立大型农贸超市的意见以及建立大型超市后管理方面的相

关建议。

四、调查的区域及对象

1、A地区的所有居民；

2、A地区的农贸市场及超市蔬菜区的管理者及摊铺卖主。

五、调查的抽样方案

1、对居民以问卷调查为主，具体实施方法如下：

在完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发给各调查人员，调查过程中，调查员应耐心等待居民的答卷，切不可督促。①数据收集方法

a.街头拦截定点访问：采用结构性问卷，由访问员在A地区的主要街道拦截被的居民并带至访问点进行面对面访问收集第一手资料。b.所有被访者必须随机产生，并经过甄别问卷甄别合格。②调查结果的准确性主要受以下因素的影响

a.抽样方法，越随机越好；样本规模，越大越好；

b.被访者的条件，越具有针对性越好；

c.在数据收集工作中严格控制质量和监督。

③样本规模和分配

理论上讲，样本越大，抽样误差越少，结果的代表性就越好。然而，必须考虑时间和费用因素，大样本并不一定是最有效率的办法。

根据数理统计理论通常在一个地区（或者分析单位）的样本量在200-500左右为宜，这样的费用与效益比是比较理想的。

2、对摊铺卖主及农贸市场管理者以深度访谈为主：

由于被调查对象的不同，所以提出的问题也有所差异。与摊铺卖主及农贸市场管理者进行深度访谈的调查员相对于实施问卷调查的调查员而言，其专业水平要求更高一些。因为时间较长，调查员对摊铺卖主及农贸市场管理者进行深度访谈以前一般要预约好时间，访谈前调查员要做好充分的准备、列出调查所要了解的所有问题。调查者在访谈过程中应占据主导地位，把握着整个谈话的方向，能够准确筛选谈话内容并快速做好笔记以得到真实有效的调查资料。

六、数据资料的统计分析方案

1、用Excel 软件对调查所得相关数据进行汇总、归纳和整理，并进行相关的数据预处理；

2、利用SPSS分析软件进行相关数据的统计分析。

七、调查结果拟提交形式

拟提交调查结果的主要文件：

1.调查报告主要包括调查背景、调查方法、以及调查结果等，以Word 的格式提供。

2.数据报告展示相关统计数据，以Excel 的格式提供。

3.演示报告进行口头讲解，以PPT的格式提供。

八、调查程序及时间安排

（一）整个市场调研工作大致分为准备、实施和结果处理三个阶段。

1、准备阶段：界定调研问题、设计调研方案、设 计调研提纲三个部分。

2、实施阶段：根据调研要求，采用多种形式，由调研人员广泛地与调查活动有关的数据。

3、结果处理阶段：将收集的数据进行汇总、归 纳、整理和分析，并将调研结果以书面的形式——调研报告表述出来。

（二）为了规范和保证调研工作的顺利实施。一旦项目确认，按调研的实施程序，完成全部研究需要20天的时间。可分八个小项目来对时间进行具体安排：

1、调研方案、问卷的设计…………3个工作日

2、调研方案、问卷的修改、确认………… 1个工作日

3、项目准备阶段（人员培训、安排）………3个工作日

4、实地访问调差阶段………… 5个工作日

5、数据汇总预处理阶段………… 2个工作日

6、数据统计分析阶段………… 3个工作日

7、调研报告撰写阶段…………2个工作日

8、论证结段…………1个工作日

九、调查经费预算

1.策划费 ………… 200

2.交通费 ………… 200

3.人员培训费 …… 200

4.调查员工资 …… 500

5.公关费 ………… 100

6.访谈费 ………… 100

7.问卷调查费 …… 50

8.统计费 ………… 100

9.报告费 ………… 50

总计 ………… 1500

费用支付方式：

在项目确认后的一周内支付60%的研究费用和全部的差旅费用； 在提交所有报告的二周内支付余下40%的研究费用

十、调查的组织计划

为确保调查工作的实施,制订的具体的人力资源配置计划与工作目标，主要包括如下：

1.项目总负责人（1人）

2.项目组设置（待定）

3.调查人员选择与培训（10人）

4.质量控制措施

5.项目组组织分工（待定）

第三篇：建立一个大型农贸超市的可行性策划书

建立一个大型农贸超市的可行性策划书

（一）前言

A地农贸市场太过分散，而且脏、乱、差。为了改善农贸市场的现状，更为了方便广大市民，拟在市民方便区域建立一个各方面都较优越的农贸超市。此农贸超市是指把原农贸市场按照超市的经营业态、经营理念，对城市农贸市场进行改造，使其成为大型农贸超市。

（二）市场调查的目的以及意义

此次调查目的在于考察建立大型农贸超市的可行性。通过对A地典型农贸市场及超市蔬菜区的调查、统计与分析，确定建立一个大型农贸超市的可行性，如可行，既可以改善农贸市场的现状，进一步方便广大市民，也可以通过投资农贸市场得到经济效益。

（三）市场调查的主要内容与范围

 调查主要内容

（1）农贸市场以及超市的人流量

（2）市民的购买习惯与购买量

（3）商品价格

（4）商品种类

（5）可能的农贸超市新址

 调查对象

1.随机调查A地市民（消费者）

1)早上到早市调查，观察农贸市场的人流量、2)对早市上的市民进行问卷调查（调查问卷见附表）

3)下午到晚上调查龙马超市、步步高超市、Domy超市中的农贸产品区内

市民的购买量、购买习惯

4)下午在东大直街道与中山路交叉处选择性对市民进行问卷调查

 调查范围：从A地29个农贸市场中选其中6个进行调查（三个大型农贸市场、龙马超市与步步高超市、Domy连锁超市）

 调查时间：1月10~14日

（四）市场调查将采用的方法

调查方法：随机抽样方法，拟定样本数为300人。问卷法与观察法相结合，以走访法为辅。

考虑到此次调查对象众多，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为300人（完整的访谈样本）从实际效果考虑，拟在农贸市场地区的调查对象为重点，并拟定以中老年女性为主。我们采用问卷法与观察法相结合的方式，将设计好的问卷在早市或者超市等地方直接送到市民手里，让市民自行填写，等市民填写好问卷后再将其收回，并在送发问卷的同时观察记录人流量、市民的信息。在必要

时，会采用走访跟踪的方法深入调查研究市民的购买量、购买习惯等。

（五）课题的研究进度和有关经费开支预算

1.课题的研究进度

1月4~9日市场调查计划书的撰写与调查方案的准备

1月10~16日对市场情况进行具体调查

1月17~22日对调查结果的汇总、统计、分析，用Excel分析数据，用Word或者PPT把调查结果用统计图形的形式表述出来，撰写市场

调查报告。

2.总经费预算：300元

准备阶段：问卷费50元、机动费用20元

调查阶段：交通费90元、调查费80、机动经费50元

最后阶段：市场调查报告打印费10元

（六）附件

附表

农贸市场调查问卷

亲爱的市民：新年好！

为了改善农贸市场的购物环境，方便广大市民购物，我们统计学调查小组价将对农贸市场消费情况进行问卷调查。对于您的支持与帮助，我们表示衷心的感谢！

1.您经常在哪里购买农副产品？（多选）

A.农贸市场B.超市C.其他

为什么？（多选）

A.便宜B.新鲜C.方便 D.品种全E.卫生状态好 F.其他

2.您对当前农贸市场的购物环境是否满意？

A.很满意B.满意C.不满意

3.您的购买习惯是大约多少天购买一次？

A.每天B.2~3天C.4~5天D.一周左右

4.您一般在哪个时间段去购买？

A.6:00~9:00B.9:00~12:00C.12:00~17:00D.17:00~21:00

5.您对所购买商品的价格是否满意？

A.很满意B.一般C.不满意

价格呢？

A.很满意B.一般C.不满意

6.您平均每次大约购买多少钱的菜？

A.20元以下B.20~50元C.50~80元D.80元以上

您认为是否有必要在居民聚集区建立一个大型的全天候的农贸超市？

A．有必要B.没必要C.不知道

如果有必要，认为应该建在哪里？

再次感谢您的配合，谢谢！

男 女青年中年老年

第四篇：市场调查方案

市场调查方案

（一）调研背景

经济全球化的发展，中国市场受到影响：国外品牌越来越多的进驻国内市场。然而，由于中国低价上涨、品牌自身营销策略等问题，许多品牌在国内的专卖店较少，且价格昂贵。又伴随今年电子商务的发展以及网络快捷支付的诞生，导致许多消费者在购买某些品牌的商品时，往往选择从国外的专卖店或经销商处购买，再邮回国内的“海淘”方式。这也引发了国内通过网络转卖，以及二手商品转卖的增长。其中运动品牌市场（如Nike、Adidas等），奢侈品市场（如爱马仕、ARNI、GUUCI等）尤为显著。如Nike旗下的以Air Jordan品牌为代表采取全球限量的鞋子发售策略，导致国内市场严重卖方市场，致使鞋市险象环生。又如在国人出国欧洲旅游时，往往会代购大批奢侈品归国的不正常现象。市场秩序方面

1.由于某些品牌的限量销售以及商品销售地区限制等，致使海淘，全新转手交易等现象出现，而买卖双方通过淘宝等大网络交易平台交易时，买卖双方风险并不对等，如没有强大的鉴定系统，缺少售后处理问题，保证金制度缺乏等。2.针对以上商品的二手交易，面临同样问题

3.二手物品交易，买卖双方常常因成色问题产生纠纷 潜在需求方面： 1.针对各种奢侈品，运动装备，国内进口高价产品的海淘二次交易现象产生的供求双方风险不对等的情况。

2.对于知名品牌（如各种奢侈品，运动品牌等）国内FAKE现象，亟需建立强大的鉴定系统保证买卖双方利益

3.此类二手物品的成色鉴定以及买卖信誉保证方面缺乏，故亟待建立全程、强大中介系统。

我组产品的目标市场即为运动装备以及奢侈品的海淘、转卖、二手交易市场。

（二）调研目的

1、分析该中介系统的前期推行计划（包括其推广渠道、媒体投放、产品终端和产品情况），以及消费者期望，通过SWOT分析明确其自身的优势和劣势，以及面临的机会和威胁。

2、了解消费者对该网络中介系统的认知，探察对其的接受程度和需求程度。

3、通过分析确定今后营销计划的重点。

（二）调研内容

1、大众海淘购物和通过平台的二手交易情况。

2、大众对于网络中介系统认知。

3、市场现有的相关网络中介系统，以及其运行情况、优势劣势等。

4、消费者对于类似系统的使用情况——是否用过，满意度，以及对现有相关系统的满意的地方、不满的地方和期望的功能。

5、以上调研分别对不同职业、、收入、性别、年龄开展。

6、预测系统推广过程中可能出现的问题以及后期建设和维护的相关问题

（四）调研方式

1、问卷调查：街头发放问卷和网络问卷同时进行

2、资料收集：网罗有关网络中介系统的资料

3、案例分析法：分析现有各中介系统的运行情况

4、试验法：将系统先初步投入市场进行试运行

（五）调研结果

一、市场现状分析

A、整体宏观：

a)截至2014各大运动品牌在国内的影响力统计图（以C-BPI得分为衡量标准）：

(图表来源：中国报告网)b)对于奢侈品市场而言，国内的主要购买渠道便是海外代购，下图：

（图表来源：贝恩咨询）在奢侈品“海淘”，“代购”热的市场流中，其中通过网络交易的比重又有多少呢？

（数据来源：新浪）

从上图我们可以看出，在如此庞大的电子商务市场中，市场秩序问题相当严重。当然，这也为我组所做的交易平台提供了巨大的市场需求和潜在发展空间，下文，将从微观角度来分析市场规模及需求。

B、具体市场分析（以运动装备转卖、二手交易市场为例。其中数据统计来源：虎扑运动装备论坛）a)首先，从上文我们可以看到新世纪经济全球化与信息化的到来对于市场和交易方式的改变，以中国产业网的统计数据为例

不难看出，虽然线上销售的形式只占总体销售市场的10%左右，但是其比例在逐年上升，这也同时表明我组所针对的市场规模呈现扩大的趋势。

b)从国内较为权威的运动装备论坛的每日数据来简要估算运动装备转卖与二手交易的市场规模 i.下为我组于6月23日0:00起截至晚9:00统计的全新交易区的数据

连续统计五日，每日误差在10%以内。由此可见，单就国内一家知名论坛的市场规模的单位即在千万级别（非达成交易的金额）。综合网络具有权威性的、具有交易功能或开设交易区的运动装备、奢侈品论坛，预计总体网络市场规模将达到十亿级别。

ii.下为我组与6月23日0:00起截至晚9:30统计的二手交易区的数据 由于二手交易区常常为个体的交易，因此规模相对全新交易区的市场规模较少，但综合国内各大论坛，初步估计运动品牌与奢侈品二手交易市场规模在千万到上亿的数量级上（其中以运动装备为主）

iii.在论坛的意见受理区，平均每日的贴数：

其中不包括潜在的在发生了交易纠纷而未通过权威论坛方式解决的买卖双方。并且，大部分纠纷所围绕的主题为以下几点：

（其中，“鸽子”为买卖一方由于个人原因中途退出交易的情况）

其中，预计超过50%的纠纷发生在二手交易以及高端高价商品交易过程中。以上问题的频繁发生阻碍了整个市场规模的进一步扩大，而我组所营销的网络交易中介平台的核心，正是通过等额保证金体制来解决以上市场秩序不良的现象，可见，潜在的客户需求数量巨大，涉及金额巨大。

二、竞争对手分析以及优劣势对比

A、市场主要竞争对手：允许个体进行快捷交易的各大网络交易平台（淘宝、58同城、赶集网、各大二手交易论坛等）。其中在市场规模较大的运动装备转卖市场中，超过60%的买卖双方倾向于通过淘宝的方式来建立交易关系。即在私下商定好交易细节后，由卖方经过淘宝平台发布自己的商品（或二手商品）并将链接发给买方，由买方拍下物品后按照淘宝的交易流程来完成交易。B、对比分析

a)优势： i.现今的各大交易平台虽然满足了双方实现远程快捷交易的需求，却并没有将买卖双方的风险对等。而我组的“零风险网络交易中介平台”的等额保证金制度可以利用完全赔付的代价控制在最大程度上规避交易双方的风险，并且保证大额、批发交易的安全性。

ii.各大交易平台往往有商家驻入的功能，而却对于商家的信誉度和实际情况无法衡量和界定。而我组的交易平台只负责交易过程中的部分，避免了买方在选择时的盲目性，是在当买卖双方已经达成意愿的情况下通过本平台进行交易。大大降低了整体的时间成本，提高了效率，iii.鉴定验证系统与交易系统并重是我平台的又一大优势。对比现今的所有网络交易平台而言，并没有任何一个平台对于品牌商品的真假有限制或鉴定的系统。买卖双方往往需要通过权威人士或国内论坛的形式来鉴定商品，增加了人工和时间成本。而我平台后期与各大品牌商品的国内论坛合作的计划可以完美地弥补这一缺陷。

iv.对于买卖双方不同数额、程度的要求，可以提供更加升级的安全的服务（如前文所提的包装过程的视频上传、以及拆包裹的视频上传、以及商品鉴定细节的图片等），而现在各大网站并未考虑这一问题。v.纠纷解决方式明确。现今各大网络交易平台对于发生交易纠纷时并没有明确的解决体系，往往是双方协调解决，即使申请客服方面，也常常对一方有较大的伤害。而我组的网络交易平台首先在交易前的准备上最大程度地避免了纠纷的发生，并且，买卖双方所上传的各项资料都可成为解决纠纷的依据。

b)劣势 i.初期投入市场认可程度低，推广计划实施起来困难较大。ii.交易完成过程相较各大交易平台而言虽然规避了风险，但耗时相对较长。

iii.建立鉴定验证系统需要的人工成本较大。并且人员更新需时刻跟随商品细节的更新，成本较大。其中，鉴定过程受人员主观因素影响较大，有一定风险。

iv.在将整个平台推向移动交易市场以及移动二手交易市场时，所面临的开发成本和阻力较大。v.前期盈利模式单一，发展较为艰难

三、方案可行性分析

1.市场需求与产品优势综合分析 对于我目标市场的分析在前文已经提到，在此只针对市场秩序问题集中的核心与我产品的优势进行综合性的分析

A、在我目标市场，首要的问题就是转卖商品的真假问题以及在网络交易过程验证的证据和真实性问题。我们可以从网络上找到一些简单的数据来体现这一问题：

单单从某个搜索引擎上对以上关键字进行搜索就有总计超千万的网页与其相关，可见真假问题在此两市场问题及其严重。并且从海外市场来看，法国奢侈品品牌一条产品线的假货价值就高达18 0 0万欧元，如果加上意大利，英国等奢侈品品牌以及美国和欧洲等地的国外高端运动装备品牌和国内的假货货源，其数额将是不可想象的。因此，在网络交易的过程中，需要有足够的细节图和照片供买方作为证据和鉴定之用，并且需要有合格，权威的个体或群体第三方来执行此程序。由此可见，我组的网络平台在此问题上满足市场需求的程度是十分高的。首先我们可以在买卖双方协同好的前提下为其提供多种鉴定渠道，并且会充分满足买方对于商品细节的要求。

B、在目标市场，另一容易引起纠纷的就是买卖双方因个人原因无故退出交易或因瑕疵要求退货而纠缠不清的情况。这种市场问题产生的根源就在于买卖双方在交易过程中风险的不对等且随着卖方发货的进行风险由买方转向卖方的问题。而我组平台核心的等额保证金制度可以最大程度地避免以上情况的发生。并且在发生纠纷的情况下使得买卖双方并不因为货物的目前所属处于不对等的地位，为解决这一问题提供了新的思路。

2.市场投入过程的预算可行性与风险分析

A、在市场开拓的前期，在纯宣传方面的投入较低。这也是为了在前期避免过度宣传使得潜在用户产生反感心理。B、在市场投入初期，引起相应竞争对手强烈反应的风险较小。由于现今各大网络平台在我目标市场只单纯地充当交易第三方中介的角色，故我平台在宣传适度的情况下，争取更多用户的机会较大。C、在中后期的发展阶段，由于非营销部分的成本明显增加，并且已经给予竞争对手足够的市场反应市场，在中后期有极大的市场份额被压榨的风险，故与大的网络交易平台合作，搭载其第三方交易以及与点在银行的第三方合作极为重要。

D、在以上目标已实现，移动交易平台已搭载成功的情况下，应该减小宣传的力度，清出一部分为市场开拓而投入的人工预算投入整个平台的系统维护以及整个平台的信誉形象维护中。防止由于市场规模过大导致营销宣传出现“自我膨胀”的现象。

第五篇：市场调查方案

市场调查方案

（一）一、前言

现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。

上海相宜本草化妆品有限公司成立，创立“相宜本草”中草药护肤品牌。

相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功效卓著，使用安全本草护肤品。

二、调查目的和意义

（一）调查目的

1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品的认知和使用情况。

2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况。

（二）调查意义

针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。

三、调查的内容和具体项目

（一）消费者

1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌认知度）

2、消费者对于相宜本草品牌的使用情况---是否听说过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。

（二）市场

1、相宜本草在校园市场上所占的份额

2、消费者需求及购买力情况

3、相宜本草品牌的市场前景预测

（三）竞争者

1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额

2、了解各竞争品牌的销售优势

四、调查范围

南京信息职业技术学院

五、调查方法

考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的方法，并拟定样本数为200人。调查方法我们主要采用问卷调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采用入户实地调查方法。

六、资料分析方法

主要采用Excel数据分析及通过图表形式反映情况

七、进度安排

3月28日 制定市场调查策划

3月29日上午 制定调查问卷

3月29日下午----31日上午 实施调查

3月31日下午 数据统计和处理

4月1日上午 撰写市场调查报告

八、经费预算

打印调查问卷200张*0、1元/张=20元

备用资金10元

九、最终成果形式

市场调查报告

十、附录

（略）

市场调查方案

（二）一、背景：

第一，学生人数多，用餐时间比较一致，学校食堂同时容纳就餐人数有限，造成就餐拥挤，排队等候时间较长等一系列问题。

第二，食堂开放时间有限，不能满足广大学生由于特殊原因造成的推迟就餐的要求。

第三，校外饭店纷纷推出外卖服务，越来越受到广大学生的青睐。

二、调查目的：

通过本次调查，了解以下主要内容，达到以下目的：

（一）了解外卖在大学生心中的需求程度，消费观点及习惯；

（二）把握校外饭店外卖服务的常规宣传方式与促销方式；

（三）分析大学生消费者对外卖的消费行为与消费特点；

（四）统计资料，预测外卖市场容量及潜力。

三、调查内容：

（一）外卖市场环境调查

1、外卖市场的容量及发展潜力；

2、学院不同年级对外卖的消费状况；

3、学校教学、生活环境对该行业发展的影响。

（二）消费者调查

1、消费者的消费心理（偏爱、经济、便利等）

2、对外卖产品的了解程度（品种、口味、价格等）

3、消费者的忠诚度

4、消费者消费能力、消费层次及消费比例的统计

5、消费者理想的外卖服务描述

（三）商家调查

1、主要客户群

2、广告策略

3、商家对现有外卖服务的描述

四、调研对象及抽样方法

调研对象：湖南人文科技学院全体学生，提供外卖服务的校外饭店。

抽样方法：为确保样品的代表性、合理性及样本的精确程度，同时考虑到时间、人力、物力及消费者的经济状况等因素，调查是采用重点调查以及分层随机抽样的方法。

五、调查员的要求及组成人员

（一）人员要求

1、仪表端正、大方。

2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。

3、具有认真负责、积极的工作精神。

4、访员要把握谈话气氛的能力。

（二）人员

唐叶梅、晏兰辉、曾艳花

六、市场调查方法

消费者以问卷调查为主，访谈为辅；对商家以访谈为主，具体实施方法如下：

完成市场调查问卷的设计与制作以及调查人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均分发到各调查人员手中，最好选在就餐时间后，学生比较空闲的时候。由于学生在宿舍中时比较集中，节约时间，便于调查，对于要重点调查的对象所在的宿舍进行走访调查。()进入宿舍时要说明来意，以确保被调查者积极参与、得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收回（这有力于被调查者充分考虑，得出更真实有效的结果）。

在完成市场调查访谈提纲以及访谈人员的安排等相关工作后，就可以开展具体的访谈了。在非就餐时间，对饭店管理者及服务人员进行访谈。

七、调查规模

预计发放200份调查问卷，访谈20个学生、6个商家。

八、工作内容、时间及人员安排

（一）调查策划讨论及其撰写：20XX年4月25 日——20XX年5月5日，集体讨论，曾艳花负责撰写

（二）设计问卷及访谈提纲：20XX年5月4日——20XX年5月5日，晏兰辉负责，其他人员辅助

（三）发放问卷：20XX年5月9日——20XX年5月11日，全体参与，唐叶梅负责

（四）访谈：20XX年5月14日，全体参与，晏兰辉负责

（五）统计问卷、总结访谈：20XX年5月15日——20XX年5月20日，全体参与，曾艳花负责

（六）撰写调查报告：20XX年5月21日——20XX年5月25日，集体讨论，唐叶梅负责撰写

九、经费预算

打印费：策划书 1元

问卷 30元

访谈提纲 0、3元

调查报告 1元

合计： 32、3元

十、附录：

调查问卷

访谈提纲

市场调查方案

（三）一、调查目的和任务

1、目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。

2、任务

（1）中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。

（2）根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。

二、调查对象和调查单位

采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。选择在北京进行调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原因。首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便；其二，在公园调查对象的类别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助；第三，在公园游玩的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相当的调查意义。

三、调查项目

调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职业的中国民众的消费能力和水平参考数据。

四、调查方法

采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。

五、调查机构及人员

由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。

组长：严三九老师（华东师范大学传播学院院长）

副组长：高防老师（华东师范大学市场调研专业老师）

成员：华东师范大学10级传播学院10名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。

六、调查组织和调查进程

（1）培训：20XX、5、20

（2）人员分工：10名学生分为5组，分别履行各自小组的职责。

第一组由4名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄段的游客100位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。

第二组由2名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。

最后一组由4名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，对游客进行访谈，完成市场调查内容。

再由第二组成员为已经接受完调查的旅游送上肯德基炸鸡赠品，并送旅客走出餐厅。

最后由此次市场调查活动的副组长高防老师负责审核、汇总和统计分析，起草调查报告。