广告宣传策划案（5篇）

第一篇：广告宣传策划案

1报纸广告：

山西中程中企投资有限公司

不高于银行利率帮助企业个人向银行贷款

量身定做为企业提供全程专业化信贷服务

二手房抵押贷款

电话：

地址：

2网页广告：

公司名称公司简介业务范围招聘岗位联系方式

山西中程中企投资有限公司

山西中程中企投资有限公司是经工商管理部门注册登记的民间金融服务机构，注册资金一千万元，总部设在省城太原。公司以打造客户信任，员工热爱，社会尊重，大众称道的优秀企业形象为己任。

公司专业从事中小企业投资，个人商务借贷，民间融资理财，委托信贷服务等其他咨询业务。公司于多家银行建立长期良好的合作关系，根据实际为客户量身定做接待及垫资业务，为企业及个人取得银行贷款提供全程专业化服务。

客户经理

会计

联系电话

联系地址

3传单宣传页：

首页：公司名称，企业CI

山西中程中企投资有限公司，企业VI

第二页：公司简介

（山西中程中企投资有限公司是经工商管理部门注册登记的民间金融服务机构，注册资金一千万元，总部设在省城太原。公司以打造客户信任，员工热爱，社会尊重，大众称道的优秀企业形象为己任。）

第三页：业务范围

（公司专业从事中小企业投资，个人商务借贷，民间融资理财，委托信贷服务等其他咨询业务。公司于多家银行建立长期良好的合作关系，根据实际为客户量身定做接待及垫资业务，为企业及个人取得银行贷款提供全程专业化服务。）

末页：地址（地图形式），联系电话。

第二篇：广告宣传（推荐）

山西福利彩票发行20周年电视晚会策划方案

2008-05-15 17:20:45| 分类： 策划创意 | 标签： |字号大中小 订阅

“福彩三晋 和谐山西”

庆贺山西福利彩票发行20周年电视晚会

策 划 方 案

一、晚会主题背景

山西省福利彩票发行中心成立于1987年，至今已走过了近20年的光辉历程。山西福彩人以拼搏、奉献、改革、创新的精神，在三晋大地上，创造了一个又一个福利彩票发行奇迹，积极筹措公益金，充分体现了“扶老助残、救孤济困”的发行宗旨，为福利事业的发展做出了突出贡献。

为庆贺山西福利彩票发行二十周年，山西省福利彩票发行中心将以“真情、爱心、互助、和谐”为主旨，紧紧围绕“福彩三晋 共建和谐”主题开展一系列活动（如召开山西福利彩票发行二十周年新闻发布会、图片巡展、“扶老助残 救孤济困”主题歌征集大赛、山西福利彩票形象大使评选活动、我与福利彩票的故事短信有奖征集大赛、纪念山西福利彩票发行二十周年邮票、纪念章首发仪式等），考虑用一台晚会的形式，将山西福利彩票发行二十周年庆贺活动推向高潮。

二、晚会政治背景

“构建和谐社会”是社会主义政治文明的具体体现。近几年，在省委、省人大、省政府、省政协的领导下，我省经济社会发展驶进了快车道，整体实力显著增强，人民群众收入明显增长。同时，今年我省抓住国家加强对中部地区发展的良好契机，全省上下满怀信心和激情，在以张宝顺为书记、于幼军为省长的省委、省政府正确领导下，奋发图强，力争为建设自己的家园再创新功。

高举邓小平理论和“三个代表”重要思想伟大旗帜，全面贯彻落实科学发展观，围绕建设国家新型能源和工业基地，构建充满活力、富裕文明、和谐稳定、山川秀美新山西的目标，这些都集中体现了近年来全省经济、政治、社会、文化和党的建设的新成果。走出“四条路子”、实现“三个跨越”的提出，是省委九届代表大会之后，不断贯彻落实科学发展观，不断探索构建和谐社会新思路的高度概括、凝炼提高。充满活力、富裕文明、和谐稳定、山川秀美的新山西是我们的奋斗目标，在机遇和挑战面前，山西任重而道远。新一届省委领导班子必将团结和带领全省3300万人民群众，充分发扬不怕牺牲、不畏艰险、敢于胜利、无私奉献的“太行精神”，同心同德、众志成城，开创各项事业的新局面，加快全面建设小康社会进程，使山西省能够在中部崛起中上一个历史性的大台阶，在科学发展的道路上谱写新的篇章，让全省人民的生活得到更大的改善，把宏伟蓝图变成壮丽现实！通过本次晚会这个窗口，必将反映出山西的明天会更美好。

三、晚会主题

真情、爱心、互助、和谐

四、晚会录制时间、地点和时长

时间：2006年12月23日晚20：00（星期六）

地点：中国黄河电视台演播厅（或山西广播电视总台大演播厅）

时长：90分钟

五、晚会播出时间、时长

晚会将于2007年元月黄河电视台黄金时间播出

时长：60分钟

六、晚会亮点

（1）“以真情打动人、以新作吸引人、以名角鼓舞人、以精品振奋人，高创作、高标准、高质量、高格调”是举办本场晚会的核心思想和灵魂。

（2）晚会以真情、真心、真爱为主线，真实展示山西福利彩票发行二十周年取得的辉煌成就，充分体现“扶老助残、救孤济困”的发行宗旨，山西省福利彩票发行中心工作人员倾情演出，所有演职人员都以一颗真诚的爱心，演艺明星均以爱心慈善形象出席演出，并佩戴山西福利彩票发行二十周年特别纪念章，许多精心量身打造的原创精品将首次亮相晚会。

（3）晚会将邀请国内知名主持人（如王小丫、朱军或任志宏）与黄河电视台主持人，共同主持。（4）拟邀请中央电视台著名主持人白岩松现场采访山西省民政厅厅长和山西省福利彩票发行中心

主任。

（5）晚会现场将举行山西福利彩票发行二十周年、二十位见证山西福利彩票事业发展的代表人物真情告白，每个人从不同角度讲述一句心里话。随后，将举行纪念山西福利彩票发行二十周年邮票、纪念

章首发仪式。

（6）考虑到体现山西本土文化特色，晚会阵容拟以山西省歌舞剧院、山西省晋剧院、山西省曲艺团做基本演出班底，并根据此次晚会的特点，加以创作和编排。在此基础上，邀请国内一线演艺明星3到

5名现场助兴，烘托晚会的气氛。

（7）晚会开场将特别邀请中国残疾人艺术团邰丽华等现场表演由我省著名艺术家张继钢创作的舞

蹈《千手观音》。

（8）拟邀请著名笑星范伟和我省三晋风采福利彩票大奖获得者联袂表演喜剧情景剧《中奖之后》。（9）拟邀请濮存昕作为爱心慈善大使现场揭晓山西福利彩票形象大使评选最终结果，并表演为本次晚会专门创作的配乐诗朗诵《真情洒满三晋》。

（10）阎维文深情演唱新歌《真情在我心》，阿宝带来最新创作的原生态民歌《崛起的山西》，韦唯或谭晶演唱本次晚会的主题歌《和谐新山西 明天更灿烂》。

“福彩三晋 和谐山西”

庆贺山西福利彩票发行20周年电视晚会

组 织 方 案

一、晚会主办单位

山西省福利彩票发行中心

中国黄河电视台

二、晚会宣传支持媒体（20家）

新华社山西分社

山西广播电视总台 太原电视台 山西日报 山西晚报

山西青年报 山西商报 太原日报 太原晚报 山西经济日报

三晋都市报

生活晨报 都市生活 搜狐网

新浪网

人民网

新华网山西频道 山西新闻网 山西视听网

三晋热线

三、晚会承办单位 中国黄河电视台

四、晚会协办单位

各赞助企业或赞助商（如山西省邮政局、山西省通信公司、山西省希望工程办公室等）

“福彩三晋 和谐山西”

庆贺山西福利彩票发行20周年电视晚会

经 费 预 算 方 案

经费预算

（1）舞台造型设计：5万元（2）现场租用及场地观众布置：3万元

（3）演员稿费：50万元（4）前期媒体宣传：10万元（5）山西福利彩票形象大使奖金：2万元

（6）电视转播及录制费：2万元（7）剧组食宿费用：6万元

（8）其它杂费（交通费、餐费等）：2万元

以上合计：80万元

“福彩三晋 和谐山西”

庆贺山西福利彩票发行20周年电视晚会

节 目 流 程 晚会说明

为扩大影响，晚会拟邀请全国著名演员及主持人，名单如下：

演员：濮存昕 阎维文 韦唯 谭晶 阿宝 范伟

中国残疾人艺术团邰丽华等

主持人：王小丫 朱军或任志宏 白岩松 以上演员需以中国黄河电视台名义邀请。

晚会八点正式开始录制，要求全体现场观众七点三十分准时入场。七点三十分至七点五十分，各单位现场进行拉歌比赛，烘托现场气氛。

七点五十分领导入场。八点晚会正式开始。

晚会节目单（草案）

1、灯光秀

（激昂、热烈的音乐伴奏）2——3分钟后，音乐停止，一束追光打向舞台。

舞蹈 《千手观音》

中国残疾人艺术团邰丽华等现场表演由我省著名艺术家张继钢创作的舞蹈，以烘托晚会现场气氛，并点题“扶老助残、救孤济困”（福彩）、“真情、爱心、互助、和谐”（本场晚会）。

2、开场白 两名主持人（男女各1人）登场宣布晚会开始

3、领导致辞

中共山西省委书记张宝顺上台致辞：祝贺山西福利彩票发行二十周年！

4、电视短片----《福暖三晋 利泽人间 真情20年》

成立篇（激情创业）→成长篇（争先创新）→成就篇（卓越创世）

5、大型歌伴舞 《真情在我心》（阎维文 山西省歌舞剧院）这个节目是一个新创作的节目，在如此大规模的晚会演出还是第一次，歌曲非常贴题而且真挚感人，舞蹈以真情互助的情景式表演，再现了一幕幕

“扶老助残、救孤济困”的感人画面。

6、对话----三晋风采

中央电视台著名主持人白岩松现场采访山西省民政厅厅长和山西省福利彩票发行中心主任。

7、情景喜剧 《中奖之后》（范伟 三晋风采福利彩票大奖获得者等）

这个节目以三晋风采福利彩票真实故事改编创作，通过层层铺垫和精彩“包袱”，令人忍俊不禁，在欢笑之后，更让人回味思索……

8、配乐诗朗诵----《真情洒满三晋》

（濮存昕、我省著名的老中青三代播音员、主持人）由于朗诵这种形式比较单薄，因此我们考虑从两个方面入手使这个节目既大气又厚重。一方面在作品的创作上严格把关；另一方面在朗诵演员的选择上我们考虑用我省著名的老中青三代播音员、主持人，如曹淑和、李秋芳、白凡、李桂琴等。

9、揭晓仪式-----山西福利彩票形象大使评选最终结果（濮存昕）

当天到场的领导上台颁奖（鲜花、奖杯、荣誉证书）

10、歌曲联唱 《爱心无限》（山西省福利彩票发行中心工作人员等）

这个节目设计是晚会的一个亮点，也是晚会的一个动情点。联唱的五首 歌曲《爱的奉献》、《好人好梦》、《祝福》、《牵挂你的人是我》、《让世界充满

爱》均由山西省福利彩票发行中心工作人员原曲填新词演唱，分别由山西省 黄河少儿艺术团、山西省夕阳红老年艺术团、山西省残疾人艺术团、山西艺

术职业学院等演员伴舞。

11、小品或音乐快板----《老白和小白的故事》

（山西省福利彩票发行中心工作人员等）

通过今昔对比，以主人翁的真实经历，讲述山西福彩人拼搏、奉献、改革、创新的感人故事。

12、原生态民歌 《崛起的山西》（阿宝 山西省歌舞剧院）

这个节目属原创并首演，由“星光大道”2005总冠军阿宝演唱，山西省歌舞剧院伴舞，现场背景

短片----《建设新山西》

13、大屏幕连线

郭台铭——台湾首富、富士康集团董事长 陈 峰——海南航空股份有限公司董事长

李彦宏——百度搜索董事长 孙宏斌——顺驰房地产有限公司董事长

以上这些企业家都是山西籍，通过连线访谈，送上对山西的祝福，并表 示要一如既往支持福利事业，积极奉献爱心，为家乡做更大贡献。

14、互动----精彩“20”：20年20人20句知心话（王小丫、白岩松现场主持）

晚会现场将举行山西福利彩票发行二十周年、二十位见证山西福利彩票事业发展的代表人物真情告白，每个人从不同角度讲述一句心里话。随后，将举行纪念山西福利彩票发行二十周年邮票、纪念章首发

仪式。

15、戏曲----《政通人和 锦绣三晋》（山西省晋剧院）

由我省“梅花奖”、“杏花奖”获得者联袂演唱，生、旦、净、末、丑登台献绝活，山西戏曲百花齐

放、争奇斗艳。

16、结尾：大型歌伴舞 《和谐新山西 明天更灿烂》

（韦唯或谭晶演唱

山西省歌舞剧院伴舞）

（全体演员谢幕，绽放礼花，领导上台与演员握手并合影留念）

第三篇：中环时代广场广告宣传推广策划案

中环时代广场广告宣传推广策划案

目录：

一、前言

二、宣传背景

三、主要媒体优劣势分析

四、主要媒体选择

五、广告宣传推广目标

六、媒体选择策略

七、媒体诉求及广告发布程序

八、阶段性媒体组合策略

九、广告宣传推广方式

十、广告策划及包装规划

十一、广告方案策略

十二、广告投放计划安排

十三、广告文案策划

十四、广告计划费用预算

一、前言

太原市中环时代广场广告宣传推广策划案，在充分调研了项目经营的特色及项目所处的区域优势后，将围绕中环时代广场“项目特色”及“区域优势”进行展开广告推广包装，通过对项目优势的筛选、提炼、升华，最终与大众媒体完美结合，形成独树一帜的广告宣传推广方案。

根据太原中环时代广场自身的特点以及所处的城市品格，比照其他城市类似项目的特性，结合自身项目优势,不难看出，我们打造的是一个全新商业项目；新的理念、新的模式、新的定位，全新的商业项目刚好处在新城市规划的重点区域里，“新项目”、“新城市”正是广告宣传的核心点，再经过反复的提炼、升华最终形成广告推广优势的源动力。建议将太原中环时代广场的宣传推广以“新”字为主线，展开广告宣传造势，体现项目的核心竞争力及优越性。中环时代广场形象定位为：“首席人文生活区、景观商业大本营”、“购、闲、食、乐、游”——新都市休闲多维生活广场，是“驱动创新的中央主题商业”和“最具文化休闲意味的中央主题商业”。另外将中环时代广场的广告宣传主题拟定为：核心理念——“新城市！新时代！新中心！”；专属主题——太原，看我；“新太原，心向往。发展看新城、投资在中环！”同时构思出中环时代一系列以“新”字为主线的宣传整体思路。

二、宣传背景

（1）、项目介绍

太原中环时代广场由山西东港集团投资开发建设，座落与太原市的主脉汾河东畔，滨 河东路与南内环的交汇处；东南临南内环街商业之繁华，西北享汾河公园之美景；三面环路，两面临水。广场占地总面积1.7万平方米，营业面积2.6万平方米，公共配套服务及停车面积3600平方米。一、二、三、四层为营业场所，负一、二层为挺车场。卖场前5000平方米广场，绿化景观达35%，为中环时代广场的各功能区域人流、车流、物流的聚散提供宽敞的空间，同时为广大的城市居民提供一个休闲、娱乐的好去处。

（2）、项目优势

A、巧赢地利

西临汾河,北靠滨河东路,南抚南内环街,三面环路,两面临水,是太原市市委、市政

府提出“南移西进、扩容提质”计划实施大手笔新城重点改造核心区域。南部新区是太 原市未来城市政治、经济、文化中心，其格局发展建设空间资源整合的区域。

B、赢在定位

以婚庆消费群体为主要服务对象，着眼于个性化、差异化特色经营的商业定位，倡导体验就是生活的消费理念，构建一种新的生活方式新的思维方式，新的思维方 式；集购物、娱乐、饮食、休闲等多功能于一体的“新婚一站式购物”主题卖场，开 创太原最具现代化特色的大型休闲主题购物广场之先河，满足特定人群的特定购物 需要。

C、联手多赢

广场全面规划布局，众多品牌与各商家强强联手合力出击，共同营建商业新亮点。

D、赢的更多

采用购物中心业态的商业管理模式，实施统一规划、统一定位、统一招商、统一 布局、统一管理、统一营销、统一扶持等物业服务管理。

（3）、项目劣势

A、周边商圈分散经营

目前，太原市百货商圈主要以柳巷、服装城及正在开发建设中的亲贤街等各执一端，而我们项目所处的南内环商圈则以IT商场及家居卖场为主，商圈整体经营分散。

目标消费群体层次多样化，相对准目标顾客不是很集中。

B、周边商业经济发展滞后

虽然我们的大环境交通比较方便，但在小环境方面，存在一些不足，诸如公交车辆、人流较少等。由于项目周边以居民区及快车道为主，使周边不具备汇聚人气，交通的不便制约了老百姓对所需物品的消费能力，造成商业项目缺少，其周边经济发展滞后。

小结：虽然中环时代广场目前以精准的市场定位会赢得市场的呼声，但周边商圈的分散经营及经济的发展滞后必将影响招商工作的开展。如何解决这一燃眉之急，如何取得合作方的认可，本人建议；一是通过太原市目前城市规划的大方针，加以切合，增强合作方长远的投资眼光。二是通过下面的广告宣传推广，突出项目自身的市场定位优势，敢作第一个“吃螃蟹的人”，引起行业的关注及投资者的信任。三是与公交部门的沟通合作，招商开展期间在中环时代广场前开通公交线路，制造事件。四是以精彩、轰动的活动带动商场的人气、提升商圈的认知度。

三、主要媒体优劣势分析

报纸广告媒体的概况

报纸广告媒体的优点：

1、传播范围广；

2、传播速度快；

3、选择性强；

4、信息详尽；

5、简便灵活；

6、可信度高；

7、便于受众存查

报纸广告媒体的缺点：

1、时效性短；

2、注目率低；

3、印刷效果欠佳；、感染力差

杂志广告媒体概况

杂志广告媒体的优点：

1、针对性强；

2、有效期长；

3、广告对象理解度高；

4、广告

内容含量大；

5、印刷精美

杂志广告媒体的局限性：

1、灵活性小；

2、成本费用高；

3、受众局限

广播广告媒体概况

广播广告媒体的优点：

1、传播速度快；

2、覆盖面广；

3、灵活性强

4、成本低；

5、移动性强

广播广告媒体的局限性：

1、广告信息易逝；

2、形象性差

电视广告媒体概况

电视广告媒体的优点：

1、形象生动，说服力强；

2、辐射面广，渗透力强；

3、传播迅 速，时空性强；

4、直观真实，理解度高；

5、表现手法多样，艺术性强 电视广告媒体的缺点:

1、信息实效短；

2、信息量相对较小；

3、广告费用高；

4、选择

性低

网络广告媒体的概况

网络广告媒体的优点:

1、覆盖范围广；

2、信息容量大；

3、信息交换传递；

4、形式多

样；

5、广告投放准确；

6、动态实时；

7、易统计;

8、广告投 入效率高

网络广告媒体的局限性:

1、硬件要求高；

2、上网费居高不下；

3、主动性差；

4、视觉 效果不佳

户外广告媒体的概况（包括擎天柱广告、三面翻广告、霓虹灯广告、灯杆灯箱广告、户外围墙广告、楼宇电梯广告、公交广告）

户外广告媒体的优点：

1、发布持续、稳定；

2、强迫性、反复阅读率高；

3、形式多样；

4、特别是公交车户外广告流动性强。

户外广告媒体的缺点：

1、制作、发布费用高；

2、重复更换复杂

四、主要媒体选择：

1、报纸

目前，山西省内大大小小的报纸不层出不穷，报纸种类也是五花八门，而最受欢迎 的数《山西晚报》和《太原晚报》，日发行量都在18万左右。成为及阅读性及参考性比 较强势的本地报纸，是目前太原市百货行业、房地产行业、汽车行业、医疗行业、家

居、家电行业投放报纸媒体宣传的首选。特别是商场行业的新品发布、促销活动、合作

招商信息成为业内及顾客最受关注的信息载体，建议采用。

2、电视

由于现在电视节目多，关注广告的人群少，建议采用套播的形式进行电视广告投

放。达到电视广告的关注受众影响面。

3、户外

市中心人流量大，是户外广告投放的首选。特别是五一广场、柳巷、迎泽桥、南内 环桥等日人流量数以万计，是广告宣传的最佳地段，在这些市中心地段竖立户外广告是 必然的选择。

4、车身广告

25路、802路和819路，线路长，广告接触率高。25 从体育馆经过青年路南口、太

原五中、青年路中段、青年路口、大南门、宽银幕、府西街、省政府、柳北、上肖墙、东缉虎营、坝陵桥、北肖墙、招呼站(25-1)、河北里、皮革厂、敦化坊、享堂 矿机宿舍

达到卧虎山公园，是途经市中心商业街的主要交通路线。802 路从万柏林经过东社、中

十六、西宫、彭村、省建机厂、漪汾街西口、华宇购物广场、漪汾小区、漪汾桥

西、漪汾桥东、桃园一巷、府西西口、府西街、省政府、柳北、五一小学、铁路

医院、十四中、火车站、火车站南、新郝庄、服装城、镇政府、达到朝阳街，是途

经北面市民上下班及前往服装城繁华商业区的主要线路。819路从十六中经过义井、义

井东街、南屯、长风停车场、长风桥西、长风桥东、平阳路口、长治路口、体育

路口、军民路口、坞城路口、三营盘、三营宿舍、电机厂、建南汽车站、五一机

器厂、山姆士超市、双塔南巷、双东东口、五一商厦、新郝庄、双塔铁路宿舍、黑

土巷、铁路宿舍、华北广电学校、东华苑、海天汽配达到东客站。是途经南面市民

上下班及前往服装城繁华商业区的主要线路。

5、短信

能够通过高科技的网络定位体系，准确定位准目标客户进行短信群发，起到广告信息

传递作用，建议采用。

五、广告宣传推广目标

开业前全面完成中环时代广场招商计划；迅速提高知名度，形成新城区域商业新亮点。

六、媒体选择策略

媒体选择根据招商排期程序而确定。不同的推广时期的招商目标相同，但随着招商工作的推进媒体选择的侧重点应有所不同。

媒体选择采用应多样性和灵活性，必须根据不同时期恰当地选用合适的宣传推广方式。

七、媒体诉求及广告发布程序

（1）媒体诉求方式

分三步走，软文报道预热——形象广告——招商广告（2）广告发布程序

A.多用1/2版、1/4版面形象加招商广告造成市场目光聚焦，激发有

效需求。

B.每个月一到两次软性报道，或以商业动态的新闻报道形式，进行

市场引导。

C.电视广告、电台广告、户外广告、车体广告、短信群发立体交叉

攻势。

D.每一个月搞一次公关推广活动，保持招商力度、密度和温度控制。E.根据招商工作进展，每个阶段末，出一个整版广告，整合各个卖

点，再掀起招商高潮。

八、阶段性媒体组合策略

A．整合媒体，全方位推广，形成立体交叉宣传推广攻势。

B．找到客户有效需求，然后用广告稳、准、狠地刺激和激发有效需求。C．远景先导，形象跟进，定位决胜，优势最终胜出。

D．以预热期为市场引导，热招期为广告轰炸重点，配合招商上升曲线不断重拳出击。E．借助软文报道+硬性报广+电视广告+户外广告+车身广告+短信群发，不断制造热点，借势造市。

九、广告宣传推广方式

建议分为以下四个阶段：

第一阶段——预热期，2007年5月11日——6月11日

第二阶段——热招期，2007年6月15日——7月15日

第三阶段——收尾期，2007年7月20日——8月20日

第四阶段——开业期，2007年9月1日——10月1日

十、广告策划及包装规划

前期——预热期前，2007年4月10日——5月10日期间完成招商办公环境的布置、招商手册的印制、LOOG应用的规范、宣传推广计划的讨论通

过、外立面招商环境的营造、招商购物袋、招商纸杯、广告宣传刊登排期表、招商平面广告（报纸、公交车身）的设计。

第一阶段——预热期，2007年5月11日——6月11日期间完成此阶段招商平面类广

告（报纸、公交车身）的运用，热招期招商平面类广告报纸的设计、电视广告片的制作、户外广告的设计。

第二阶段——热招期，2007年6月15日——7月15日期间完成此阶段招商平面类广

告报纸的运用软文的刊登、电视广告片的刊登、短信群发和户 外广告的推出，收尾期平面类广告报纸的设计及电视广告片的 更新制作。

第三阶段——收尾期，2007年7月20日——8月20日期间完成招商平面类广告报纸的运用、电视广告片的刊登。

注：户外广告和车身广告由于更换画面复杂，更换费用高，不建议期间进行调整

宣传画面。

十一、广告方案策略：

根据中环时代广场的实际情况及广告宣传排期，拟将在10月初开业前后，配合招

商、开业宣广告传，选择在《山西晚报》、《太原晚报》、太原电视台等重要媒体密集投放宣传广告，以迅速提高中环时代广场的知名度和影响力，使中环时代广场达到未开先热和一开即热之目的。

国庆、元旦、春节临近，2007年的商品销售高峰即将来到，中环时代广场赶上了一个最佳的入市时机。为充分利用这一契机，建议在大节日前加大广告投放力度，以实现销售满堂红。

为使中环时代广场创作的广告“新颖”、“出奇”，有所创新突破。力求赋予中环时代广场一个年轻、时尚、流行、包罗万象商业个性化形象，一个极具亲和力、专业化的“一站式”婚庆广场，并让“首席景观商业大本营、我的中环、我的时代”的品牌形象深入人心。

十二、广告投放计划安排

招商及形象广告：

第一阶段——预热期：（中强度投放策略）

2007年5月11日——6月8日为第一阶段（预热期），报纸广告共投放10期，以山西

主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》头版1/4为投放对象，各投放5期。公交车身广

告以25路、为主，从2007年5月11日起投放至2007年8月20日为招商阶段内容。2007年5月11日《太原晚报》头版（彩色）1/4+1000字软文

2007年5月11日《山西晚报》头版（彩色）1/4+1000字软文

2007年5月18日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月18日《山西晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月25日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年5月25日《山西晚报》头版（彩色）1/4 2007年6月1日《太原晚报》头版（彩色）1/4 2007年6月1日《山西晚报》头版（彩色）1/4

2007年6月8日《太原晚报》整版（彩色）

2007年6月8日《山西晚报》整版（彩色）2007年6月11日《太原晚报》1000字软文 2007年6月11日《太原晚报》1000字软文

公交车身广告线路：25路、第二阶段——热招期：（较高强度投放策略）

2007年6月15日——7月15日为第二阶段（热招期），报纸广告共投放10期，以山

西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》头版1/4为投放对象，各投放5期。公交车身

广告延续 25路、公交线路车身广告。电视媒体计划在太原1—4台黄金时间段插播

15秒招商宣传广告，为期1个月。同时启动户外广告的投放及短信群发。

2007年6月15日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）

2007年6月15日《山西晚报》

2007年6月22日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年6月22日《山西晚报》

2007年6月29日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年6月29日《山西晚报》

2007年7月6日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年7月6日《山西晚报》

2007年7月13日《太原晚报》B叠1/2版（彩色）2007年7月13日《山西晚报》

2007年7月13日《太原晚报》B叠整版（彩色）2007年7月13日《山西晚报》

2007年7月15日《太原晚报》1000字软文 2007年7月15日《山西晚报》1000字软文

公交车身广告线路：25路、延续

2007年6月15日——7月15日；太原电视台1——4台黄金时间段插播15秒招商宣传

广告。

户外投放：南内环桥户外擎天柱2块。

2007年6月15日——7月13日期间锁定目标人群，每周五短信群发10万份招商信息。

第三阶段——收尾期：

2007年7月20日——8月20日为第三阶段（收尾期），报纸广告共投放10期，以山

西主流报纸《山西晚报》和《太原晚报》B叠1/4为投放对象，各投放5期。公交车

身广告继续延续 25路、公交线路车身广告。电视媒体延续在太原1—4台黄金时间

段插播10秒招商宣传广告，为期1个月。

2007年7月20日《太原晚报》B叠1/2（彩色）

2007年7月20日《山西晚报》

2007年7月27日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年7月27日《山西晚报》

2007年8月3日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年8月3日《山西晚报》

2007年8月10日《太原晚报》B叠1/2（彩色）2007年8月10日《山西晚报》

2007年8月17日《太原晚报》B叠整版（彩色）2007年8月17日《山西晚报》

2007年8月20日《太原晚报》1000字软文 2007年8月20日《山西晚报》1000字软文

2007年7月15日——8月20日；太原电视台1——4台黄金时间段插播15秒招商宣传

广告。

十三、广告文案策划：

第一阶段——预热期，（项目地利、形象篇）

主标题：太原，看我

引题：新太原，新时代，新中心

副标：财富新城，和谐共赢

内文：“食、闲、购、乐、游”

新都市多维商业

百货、餐饮、婚庆、旅游

赢领热线：0351——7221000 7223000

地址：

主标题：太原，看我引标：新太原，心向往

副标：发展看新城，投资在中环

内文：

主标题：太原，看我引标：新太原，心向南

副标：跟政市府一起南迁，跟行政中心一起南迁

内文：

主标题： 太原，看我引标：新太原，智向南

副标：

内文：

主标题： 太原，看我

引标：新太原，赢向南

副标：

内文：

第二阶段——热招期，（项目形象、定位篇）

主标题：看我，独袖

引标：

副标：

内文：

第三阶段——收尾期，（项目形象、定位篇）

主标题：独袖，赢领

引标：

副标：

内文：

十四、广告计划费用预算

第四篇：广告宣传策划

广告策划书模板

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场概况

（1）市场的规模

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么

未来市场构成的变化趋势如何

3、营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势

2、现有消费者分析

3、潜在消费者

4、消费者分析的总结

三、产品分析

产品的性能、价格、特性、包装等与同类产品的比较

产品的定位分析

产品分析总结

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位

2、企业的竞争对手

3、企业与竞争对手的比较

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

3、企业和竞争对手的产品定位策略

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略

7、广告效果

8、总结

六、市场分析总结

面临的问题：短期需要解决的问题长期需要解决的问题

七、广告策略

1、广告目标

2、目标群体分析

3、媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）

4、广告表现

5、广告创意八、九、十、广告排期： 广告效果评估 结束

第五篇：广告宣传技巧（推荐）

广告宣传中的造势技巧

造势属于现实生活中很常见的炒作策略，在今天，眼球经济十分盛行，许多行业都需要炒作，研究造势技巧很有必要。

其实，造势并不是什么新东东，古人已经很有造势经验。

《汉书尹翁归传》云：“翁归治东海明察„„其有所取也，以一警百，吏民皆服，恐怕改行自新。”这就是一种典型的造势。在军事上，没有纪律的军队是不堪一击的。这里的“以一警百”，旨在告诫为将者，要善恶分清，奖惩严明，并非只靠杀人来治军打仗。但从运营的角度来看，就属于一种典型的造势了。

当然，军纪是军队凝聚力的重要保证，没有纪律，任何制胜的谋略都无法实施。从这个意义上讲，以一警百确实是治军制胜的谋略之一。

请看下边的例子——

孙武斩杀吴王宠姬，司马穰苴斩杀齐景公亲信，都使被统御者震惊。孙武和司马穰苴都是历史上著名的大军事家，他们共同的特点是治军从严，执法从严。

对违反军纪者绳之以法，起到了以一警百的作用。

吴王西破强楚，北威齐晋，齐景公转败为胜，威震晋燕，光复国土，和两位军事领袖的从严治军有着直接的关系。

孙武曾经说过他可以将宫女训练成一支“强兵”。

于是阖闾挑出宫中美女180人，交给孙武。

孙武把她们编成两队，派阖闾的两个最宠爱的姬妾，分任队长，每人都持着戟，站成了队。孙武先对她们说：“你们都知道心、左右手和背的位置吗”

她们都说“知道”。

孙武说：“心在前，左手在左，右手在右，背在后。大家都明白吗”

她们都说“明白”。

孙武部署已定，设下了执行军法用的斧戟，“即三令五申之”。然后击鼓使她们向右。妇人们却嘻嘻哈哈地笑起来。

孙武说：“约束不明，申令不熟，这次应由将帅负责。”

于是“复三令五申而鼓之左，妇人复大笑”。

孙武说：“部署已经明确，解释也已透彻，这次仍旧不照办，那就是士兵不听指挥的问题了，队长应受军法处分!”

吴王阖闾正在台上观看操练，见要杀他两个爱姬了，大吃一惊，急忙派人下来传话，说：“我已经知道将军善于用兵了。我没有这两个爱姬饭都吃不下的，请不要杀她们吧!” 孙武答道：“我既已受命为将，将在军，君命有所不受!”

当即把两个队长斩首示众，依次派第二个人分任队长。

于是又击鼓操练，妇人们不论向左、向右、前进、后退、跪下、起立，全都服从命令，而且严肃认真，毫无嘻笑喧哗的声音了。

孙子便向阖闾报告道：“兵已经练好了，请大王检阅。这两队士兵，尽可任意指挥，即使叫她们到水里火里去也不会抗命了。”

阖闾苦笑道：“行了，你休息休息吧，我不想检阅了。”

孙武有些不满，说：“您只欣赏我的理论，却不支持我实行!”

阖闾到底还是拜他为将。

“杀一警百”的谋略就是要杀鸡给猴看，借以威吓那些不吃不喝的猴子，达到驯猴的目的。你看，这又是一种很典型的造势哟。这种手法在很多领域都有运用。在经济领域，常有人将此谋略加以活用，取得出人意料的效果。

例如，质量是企业的生命，一般企业都会对质量事故加以掩饰，偏偏有的企业在出了质量事

故之后大事张扬，借以造势，其目的便在于警醒众人，让员工们树立良好的质量意识。海尔集团在创业之初便使用这一招，来达到树立质量观念这个目的。

企业造势的另一种技巧是把企业文化与社会文化有机的结合起来，文化搭台，大造声势，唱经贸大戏，声东击西，弦外之音，创名牌之路。利用节日项目进行造势，要特别注意节日与所要表现事物的内在联系，进而两者有机的结合起来，相互融合。

20世纪80年代，中国的啤酒行业发展速度惊人，全国各地呼在啤酒厂纷纷投产上马，在大好份势下，四川省啤酒行业的竞争很激烈。1989年成都啤酒市场形成了“亚太啤酒”、“绿叶啤酒”、“山城啤酒”三足鼎立的局面。

四川人人公共关系事务所策划人员，深入分析了当时的啤酒市场，1989年12月策划制作了啤酒节的方案。

1990年2月，啤酒节公关策划被推荐给了绵阳市啤酒厂，厂里的策划人员经过仔细考虑，确定了以亚太啤酒命名本次啤酒节，抓住此次机遇，与四川人人公共关系事务所签订亚洲啤酒节公关服务合同。承办啤酒节的有关策划者，通过各种新闻媒介，大作广告宣传，制造声势，在当年4月10日，在成都赔山饭店召开了啤酒节的新闻发布会，此次发布会成为罕见的新闻界大聚会，为绵阳啤酒厂的形象与品牌宣传，起到了举足轻重的作用。

啤酒节期间，成都笼罩在一片喜悦之中。

在啤酒节会场，迎门而立的是一大型广告牌，上面写着亚运之年唱亚太，更添风采。文化娱乐节目丰富多彩，有啤酒竞饮欢乐赛、接酒趣味赛等等。这个项目给企业带来了巨大的经济效益，节省了大量的广告宣传费用，为促进成都啤酒行业的良性竞争，维持竞争秩序，显示了特有的扭力。大大提高了亚太啤酒的知名度与美誉度，塑造了企业的良好市场形象。在广告宣传中，也有活用这一造势谋略的例子。

有位广告代理商为一家汽车商做了一条广告，效果不太理想，但不知原因为何。另一位广告商得知后，只在原先的广告上修改了一句话，却收到了奇特的效果：汽车的销售量倍增了。为什么会这样呢

那条广告原来是这样的：、“汽车各方面质量超群，价格便宜。”

修改之后的广告是——

“汽车除了前门把手偏右一些外，其他方面质量均佳，故价格便宜。”

修改之后的广告突出了汽车的不足之外，为什么反会销售量上升呢因为它巧妙地运用了“杀一警百”的谋略，故意将不足之处“杀”出来，警示世人，达到造势而吸引人关注的目的。这便是一种逆反造势技巧。