2012年度广告宣传计划

第一篇：2012年度广告宣传计划

2012年度广告宣传计划浅析

一、广告投放分析

综合分析，目前市场竞争条件下，公司的3G网络的优势最为明显，其终端支持多、网络速率快、软件应用好、语音资费省、信号覆盖广，是其他电信运营公司不能比拟的。应这一突破口，针对有效用户群、分析潜在市场进行有效的广告投放。

二、广告投放目的与思路 在公司全年广告费用预算范围内，合理规划广告投放布局，形成多维度、多层次投放格局，并根据各渠道面向受众的不同合理安排投放内容，做到各目标客户群体都能较容易地接触到适合该群体的广告宣传。通过建立覆盖不同目标客户群体的广告宣传架构，达到以下目的：

1、树立企业及产品的良好形象；

2、推进公司品牌建设，提升产品的品牌影响力、认知力、归宿感；

3、配合各阶段的促销活动，为销售工作营造良好氛围，促进产品销售；

4、为阶段性促销活动提供信息快速散发渠道。

三、广告投放计划

1、电视媒体

在XX电视台等冠名或赞助新闻节目，观看新闻节目的大多为成年人、具有一定消费能力、还有政企人士，其社会地位高，具有广泛的影响力。刊播时间主要集中在每晚的16：30——20：30之间。

与其他形式的电视广告相比，冠名屏幕前的广告停留的时间较长，有利于观众在搜索中发现，便于达到预期的宣传效果。

2、报纸媒体

（1）、在《XX日报》《XX晚报》《XX石化生活报》刊登软文广告

考虑到报纸的覆盖范围及价格因素，选择在《XX日报》《XX晚报》《XX石化生活报》一同发行，每年刊登12期软文广告。

每篇软文200—500字左右，内容主要抒写XX公司各项生产、发展、建设、共建信息XX等为主题，加深公众影响力。每期收费2500—5000元左右，全年共计3—6万元。

（2）、在《XX日报》刊登栏头广告

栏头广告的特点是：面积小，单次收费低，刊登时间长，利于加深读者对品牌的印象。《XX日报》的发行范围主要集中在XX市，与产品的销售区域相吻合，栏头广告可以长期刊登。

栏头广告一般以次数收费，单次费用为3000元左右，每周2次，每年50次左右需要费用大致在30万元左右（栏头广告可与硬广互相替换使用）。

（3）、在《XX日报》《XX晚报》《XX石化生活报》刊登形象广告

形象广告在版面上占据面积较大，能够对视觉产生较大的冲击力，使受众留下较深刻的印象，有利于企业及产品形象、品位、档次的提升，赢得消费者的信任。

《XX日报》《XX晚报》是市级大报，读者主要是市县主要领导及党政机关及企事业单位的管理者，具有广泛的影响力与公司产品的中高端定位相符。《XX石化生活报》是油城家庭最普遍的报纸，覆盖XX石化公司3万多户职工人家，石化职工是具有强劲消费能力的群体，与我公司市场定位相同。每年刊登12期硬广形象广告，硬广每期收费3万元左右，每期内容根据当月、季不同销售信息，更换不同画面，全年共计36万左右。

*在投放报纸的广告的同时，是否能考虑，可以同报社合作，夹带宣传单张投放的方式进行宣传，可适当支付投递费用，可加强宣传物料到达率。

（4）在网站、论坛、贴吧，进行广告宣传

通过合作方式在各热点网站、论坛进行无间断性的宣传。也同招募写手进行煽动性文字宣传方式，同时鼓励员工进行投稿发文，以资鼓励。网站宣传可以软文为主，辅助各阶段宣传、促销工作，形成回音效应。软文炒作讲究的是“润物细无声”，更易让读者接受，更易宣传公司服务理念和产品推广。

3、户外广告

（1）、擎天柱大牌、路牌、墙体、灯箱广告

加强户外广告建设的投入，户外广告对地区和消费者的选择性强，户外广告一方面可以根据地区的特点选择广告形式，如在高速路、商业街、广场、公园等选择不同的广告表现形式，另一方面，户外广告可为经常在此区城内活动的固定消费者提供反复的宣传，使其印象强烈。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一眼而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象，同时户外广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告的干扰。

*建议可适当增加户外广告资源投入，形成广泛性，覆盖性的宣传。建立强势的企业形象，给公众留下稳固的企业信息。（2）、车体广告

户外广告主要集中在销售旺季投放，考虑到墙体、路牌广告费用较高且流动性较差等因素，拟以公交车为主，形成有静有动、覆盖XX城区主要街道的广告布局。

四、注意事项

（1）、宣传口径应高度统一

建议对涉及对外宣传的任何文字、图片都需经过内部主管部门的审批，否则不许推出，同时所有区县分公司独自制作、修改的宣传画面，均要上报、上传市公司归档，已备查询报备。

宣传口径的不统一，将大大降低宣传效果，导致宣传资金的浪费。近期已经出现了比较混乱的局面，导致对宣传的到达率较低，建议长时间保持一致的对外宣传口径。

（2）、内部海报、单张、展画要布臵到位

促销员要保证将印刷的海报、单张、展画等宣传品摆放、悬挂在营业厅、卖场等场所的显要位臵，以达到最佳宣传效果。销售部门应将此项工作与促销员薪金挂钩，并成立监督小组，定期抽查，兑现奖惩。

五、总结

通过对2011年度宣传广告的分析，归纳出一下几点内容。

1、加大、强化宣传力度，营造统一的宣传声音。

例：统一宣传优势3G产品，一个口径，长时间持续的宣传。

2、可适当减少传统纸质广告宣传品费用，例：纸质海报印刷成本为每张1至1.5元左右，5000张的海报成本可投放一块非热点位臵的户外墙体广告，同时也避免了与竞争对手重复张贴的恶性竞争。

3、按季度、月度、节假日等进行有序广告投放，不同主题，声音一至。

例：情人节、315、劳动节、中秋、圣诞等主题活动。

4、定位广告目标人群，针对不同目标人群、不同区域、不同文化，选择不同的广告媒体、宣传方式，力图广告达到最大宣传效果，达到广而告之的目的。

例：（1）3G产品，时尚、便捷、商务等，定位城区中高档消费群体，针对商场、酒店、大型住宅、进行资源渗透性广告宣传。（2）2G产品，实惠、用户群广，信号覆盖广等，定位乡镇中低档消费群体，有着广泛的市场，可针对乡镇公交、便利店、乡村墙体大字等进行宣传。

5、建议优化客户回馈体系，加强客户对企业品牌认知感、归宿感。

6、通告观察目前与公司现有供应商合作，发现部分供应商存在服务质量问题，反应慢、态度懒散、缺乏热情、交货时间延迟等问题，建议可增加部分不同类型供应商，通过注入新鲜血液的方式，加强竞争，激动动力。

第二篇：广告宣传计划

广告宣传计划是一个公司必不可少的，这样可以扩大公司的知名度。今天小编在这给大家带来广告宣传计划，接下来我们一起来看看吧!

广告宣传计划1

一、广告目的让建设银行品牌深入人心，成为广大消费者首选品牌;

为了建立建设银行关心社会公益事业良好的企业形象，树立建设银行美誉度，以及建设银行品牌的知名度;

为了树立建设银行的营销新观念。公益广告策划案二、广告策略

居民社区内司空见惯的小广告乱贴乱画，不仅污染了社区的环境，让居民极度反感，也严重影响了“创城”进程。因此，本广告适时进入社区，净化美化了小区生活环境，而且也潜移默化地提升了居民的精神文化生活。

此举是建设银行牵公益事业之手，树企业良好形象之举，必定得到广大市民的认可与赞许;

此也是不失一次绝好的政府公关，拉近了建设银行与政府的距离;

此广告形式新颖、别致兼有公益广告与企业商业广告，注目率高，定为建设银行创造良好的社会效益与经济效益。

因此这是一项政府满意、市民满意、企业满意三满意工程。

三、广告名称

社区便民信息服务栏

四、广告形式

在各社区大门的出入口或小区内街路两侧等醒目的位置安装。

五、广告规格及其材料

1.2.4M×1.2M 本规格为不锈钢制作,高档大方

2.1.0M×1.5M 本规格是方管框架,彩色喷绘,制作精美

六、广告发布区域

济宁市城区共有古槐、阜桥、金城、越河、济阳、南苑、观音阁、仙营、等8个街道办事处所辖131个社区居委会。

第一批重点发布在：洸河社区、洸河花园、樱花园小区、明珠小

区、新世纪花园、邮电新苑、永胜花园、益民社区、北门小区、牛市小区、鸿顺花园、仙营小区、红星小区、土城社区、西孟社区、兴东社区居委、半截阁社区、刘庄小区、玉苑小区、济阳大街社区居委、粉莲小区、太白小区、运河社区、东门社区、国光社区、东兴社区居委、建设社区居委、东发社区居委、观音阁社区居委、枣店阁社区居委、解放路社区居委、浣笔泉社区居委、太东社区居委、铁塔寺社区居委、县城街社区居委、古槐路社区居委、郭家花园社区居委等50多个社区居委。

七、广告牌数量及发布时间

50个规范化、形象佳的社区，每个社区设立2块，时间为一年。

八、广告价格

1.不锈钢宣传栏：2500元/个/年

2.方管宣传牌： 500元/块/年

以上价格包括制作、发布、日常维护维修等费用。

附件一，济宁市市中区文明办批准文件

附件二，不锈钢公益广告宣传栏效果图

附件三，方管公益广告宣传牌效果图

广告宣传计划2

一、品牌定位

高端定位.平顶山暂无竞争对手。

二、推广概要

以品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比多重角度，让消费者对“慕思”睡眠系统产生深刻的印象，打响“慕思”品牌在平顶山的知名度。

广告诉求是围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。诉求策略方面以理性、感性相结合的方式。通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以健康家庭生活、高生活品质两大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们睡眠的品质。

三、推广步骤

A、广告目标

从打平顶山市场入手，树立企业形象，以品牌宣传、产品展示、产品体验等提升消费者的高端品牌感受，吸引消费者的兴趣。

B、目标受众

年收入20万以上，年龄30~65之间都市人群，注重生活品质与生活质量。

C、广告投放时间及阶段

从20____年7月开始到20____年7月结束，共12个月时间。由于慕思在平顶山市场是一个全新的品牌，因此广告宣传将大部分的时间用在商品宣传与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。

第一阶段

从20____年7月开始，为开业宣传及在平顶山打响知名度期。在开业前期造势，争取让平顶山的消费者意识到一个新的高端的寝具品牌将要进入平顶山市场，将为平顶山市场的消费者带来不同的睡眠生活与生活品质

第二阶段

20____年9月——20____年3月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选针对性的媒体，户外、电视打品牌宣传广告，不断在报纸上用软广告告诉消费者寝具消费意识及寝具文化，在此期间我们将计划与在消费者心目中树立慕思做的不仅仅是一种产品，更是一种寝具文化及与众不同的生活品质。

第三阶段

年4月——年7月，为扫尾阶段。用软广告的形式进行告知消费者全年的发展情况，在消费者心目中树立美誉度。

四、媒体选择及介绍

晚报

电视

大鹰古城

户外广告牌

公交车

短信

众所周知，集数种广告媒介来传播同一种产品或相关系列产品的广告内容，对媒介受众来说，可以给广告投放企业带来的广告效果是相辅相成、互相补充的。由于不同媒体各有利弊，有不同的范围与局限，因此需要通过媒体整合运用来达到准确传播，增强广告力，这种情况下了解各媒介，从而做到扬长避短是很重要的.广告宣传计划3

骄阳广告公司宣传册文案策划

一：本宣传册着重传达一个信息：骄阳广告的服务是丰富的、人性化的以及专业的。

二：本宣传册的主要目的:宣扬品牌主张、打造经营服务理念、展现核心竞争力。

P1

封面：

天纵骄阳广告宣传策划方案——合力智慧 创新无限画面主体为公司LOGO及广告语。

P2

扉页：骄阳广告自诞生一来，便将突破和创新精神予以完美传承。

P3：Culture(文化)

“执著,超越时间的奔跑者”

打破时间概念的束缚，穿越时空，同夸父一起，追赶着心中的太阳。执著于对光和热的追求。我们沿着太阳的方向走。不畏狂风暴雨的左右，专著的态度和心境。时刻心存一片红色骄阳

P4：Brand(品牌)

“这是个最好的时代”，因为无数的机遇和选择在我们眼前”

今天的广告公司多如牛毛，为何骄阳广告可以在这个竞争残酷的行业中拥有一席之地呢，因为我们在与客户的交流沟通中始终如一的把创新精神和服务质量作为必须的前提和基础。通过差异化的营销手法，使的我们的作品在客户中得到了清晰的识别度和认可，并进而赢得市场和顾客的忠诚度,在无形中树立了骄阳广告的的品牌威信。

P5: Quality(品质)

“顶尖的品牌文化，成就了一流的利益”

Chanel、Louis Vuitton、Prada、早已经成为时尚生活中的主流话题，而品牌文化对企业的重要性也无需赘言。企业的良好形象本身就是一笔巨大的经营财富，以“品牌效应”来赢得社会公众与消费者支持，符合现代市场的规则。企业的整体精神完全能够显示企业的发展方向和经营宗旨。正因为如此使您的品牌家喻户晓是我们的目标，努力塑造永远有价值的品牌文化是我们努力的方向，永不停止的创新和进步，永不倦怠的服务和热情，是骄阳人的终极追求

P6: Creative(创意)

“创意，是我们服务客户的资本”

几乎所有的财富与成就，都从杰出的创意开始,从”铅笔”想到”橡皮”不是创意,从”棉花糖”想到”白雪公主”才是创意,这正是我们所要关注的过程,从无到有,从平淡的惊奇,当中所需要的是一种很矛盾的思维方式,固执而跳跃的思维.恰恰也这份专注使我们的创意有了生命和力量,因为在创意中有一种让人无比沉醉的激情

P7: Professional(专业)

“专业,就是比“大概”更多一份的肯定”

在骄阳广告人的口中你不会听到“差不多距离”“表面上的分析”,术业有专攻,呈现在您面前的是一只诞生于数码时代的菁英团队,;合理的人才配置;多年经验的凝练;高端科技的辅助;使得我们在对客户需求的理解上具有高标准的规范.这意味着客户和我们进行任何合作，所得到的都是专业、周密的服务。专业沟通，是我们的特点

P8: Services(服务)

“我们精益求精——一切为您!”

市场的成功启动,关键的按钮是客户,我们的每一位员工都是这部机器的零件,良好的服务,是我们与客户共同发展的开端,也正是良好的服务才能帮助我们建立成功的市场.因为如此,建立和完善一个高品质的服务机制是我们重要信条。“服务为纲,客户为本”是成就骄阳广告的精髓所在.服务项目:

企业CIS系统策划

营销策划

品牌策划宣传

媒体整合推广

宣传画册 产品包装 海报

各种会议活动策划执行

P9:~~P10: Results(成绩)

“过去的成功正式一种对未来的预言”

公司成功案例展示

P11: Temperament(气质)

“重新定义的时间”

在这个文化流速度达到极至的时代里,我们的作品能够经受审美变迁的考验,我们是用智慧和灵巧的双手来赋予它在华丽世界中快乐行走的生命力.因为,专业,是我们纯粹的习惯;创意,是我们颠覆性的特质;严谨,是我们锐利的优势;服务,是我们延续的风格.P12: 封底:公司地址及基本资料.广告宣传计划4

一、根据本工作情况与存在不足，结合目前公司发展状况和今后趋势，人力资源计划从九个方面开展20____的工作：

1、进一步完善公司的组织架构，确定和区分每个职能部门的权责，争取做到组织架构的科学适用，三年不再做大的调整，保证公司的运营在既有的组织架构中运行。

2、完成公司各部门各职位的工作分析，为人才招募与评定薪资、绩效考核提供科学依据;

3、完成日常人力资源招聘与配置

4、推行薪酬管理，完善员工薪资结构，实行科学公平的薪酬制度;

5、充分考虑员工福利，做好员工激励工作，建立内部升迁制度，做好员工职业生涯规划，培养雇员主人翁精神和献身精神，增强企业凝聚力。

6在现有绩效考核制度基础上，参考先进企业的绩效考评办法，实现绩效评价体系的完善与正常运行，并保证与薪资挂钩。从而提高绩效考核的__、有效性

7、大力加强员工岗位知识、技能和素质培训，加大内部人才开发力度。

8、建立内部纵向、横向沟通机制，调动公司所有员工的主观能动性，建立和-谐、融洽的企业内部关系。集思广益，为企业发展服务。

9、做好人员流动率的控制与劳资关系、纠纷的预见与处理。既保障员工合法权益，又维护公司的形象和根本利益。

二、增加人员配置：

(1)前台：前台增加至3名，分管不同区域。

(2)车间管理人员：车间行政主管1人、技术主管1人、所需机电维修组长约3名。

三、强化人员素质培训

春节前完成对各区域所需人员的招聘和培训，使201__年新的管理制度实施过程中人员素质方面有充分的保障。认真选择和慎重录用基层管理人员，切勿滥竽充数。

四、加大人员考核力度

在人员配置、资源保证、业绩考核等方面作出实施细则规定，从制度上对此项工作作出保证。并根据各区域实际情况和存在的问题，有针对性地加以分析和研究，以督促其在短期内按规定建立和健全管理的工作。

五、加强市场调研，以业务部提供的信息量和公司在各区域的业务进展情况，将以专人(兼职)对各区域业务的发展现状和潜在的发展趋势，进行充分的市场调研。通过调研获取第一手资料，为公司在各区域开拓新的市场方面作好参谋。

六、品牌推广

1、为进一步打响“振兴”品牌，扩大振兴的市场占有率，201__年乘公司车间乘改建的东风，初步考虑以宣传和扩大品牌，创造更大市场空间，从而为实现奠定坚实的市场基础上更上一层楼。

2、进一步做好内部管理及宣传工作。在各个现场制作和安装宣传条幅或广告牌，现场展示企业实力;及时制作企业新的业绩和宣传资料

3、加强和外界接触人员的专业知识培训和素质教育工作，树立良好的企业员工形象和企业文化内涵，给每一位与我厂人员接触的人都能够留下美好而深刻的印象，从而对有更清晰和深层次的认识。

广告宣传计划5

____公司成立十周年暨____俱乐部启动仪式活动策划方案

十年弹指一挥间，____房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十栽春秋。在这十年峥嵘岁月中，____公司一直秉承“开拓进取、放眼未来、追求卓越、造福社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好的生活空间而不懈努力，同时也为社会造就了以“中国MBA英雄”____总经理为代表的商业精英。____现代城是目前____公司的鼎力之作，它的建成将给____带来革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是____公司，也是____商界的一大盛事。____公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的____俱乐部，它的成立和启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪式的活动，一可共庆诸多临门之喜,二可借力发展,开创更为关广阔的天地。

一、目的及意义：

十周年是一个企业发展的里程碑，恰是时候回顾历史，展望未来。而且借此契机提升企业知名度，大力打造企业和品牌形象，可谓师出有名，机遇难得;借助活动平台，宣传____总经理荣获“中国MBA英雄”，塑造公司管理层的统帅风范和领导魅力;促进公司和俱乐部目标会员的感情交流，为即将成立的俱乐部奠定基石，对俱乐部的传播和推广大有裨益;为____现代城网罗人气和客户资源，以便顺利打开市场;高尔夫是健康时尚的体育运动，历来为高端人士所推崇，举办高尔夫球比赛能够充分彰显____公司和____城的不凡品位。

二、主题和口号：

主标语：网聚现代商务英雄——采用的标语与____现代城推广主题语相互呼应，突现与会者在现代商界的尊贵地位，同时表明这是一次精英的会聚。

参考标语：1、商务英雄 聚精之源

2、重塑现代商务文明

三、时间：200__年7月25日(有待最后确定);

地点：____高尔夫球场，____宾馆(新闻发布会及联谊会地点)

四、活动对象和规模：

本次活动的主要对象是在____商界出类拔萃的高层人物和具备消费能力及购买能力的客户。为了发挥媒体和口介的传播作用，邀请一定数量的新闻记者和原____公司所开发项目的业主(如____湾、____花园、____等)。

1、____商界领袖人物(人数)

2、意向大客户(人数)

3、____湾业主(人数)

4、新闻媒介记者(人数)

5、____公司企业员工(人数)

6、代理商工作人员(人数)

总计：若干人

五、活动组织及内容：

活动安排大致分为三个部分，即上午举行新闻发布会，下午高尔夫比赛，晚上举行宴会。形式多样。内容丰富。

1、出于提高权威性、扩大影响力的考虑，建议本次活动中的高尔夫球赛由____企业家协会作为主办单位，____公司作为承办单位。

2、本次活动面向____商界领袖人物、意向大客户、业主、新闻媒介朋友、开发商工作人员和代理商公司员工

3、活动采用新闻发布会、户外高尔夫球竞赛活动、联谊宴会三种形式贯穿进行：

A.新闻发布会：邀请____企业家协会领导致辞，由开发商代表回顾企业十年成就，并对____项目和____俱乐部做宣传介绍,建议邀请有广东知名俱乐部组建经验的权威人士或是属于某俱乐部成员的名流畅谈俱乐部。

B.高尔夫球赛：高尔夫运动具有浓烈的商务性质和绅士气质，能够完美地诠释本活动对象的不凡品质。参赛者在挥杆比赛激烈角逐中，深化友谊，促进交流，览尽____山迷人风光。凡是对高尔夫感兴趣的活动参与者特别是意向大客户都可以报名参加比赛，此次球赛意在为俱乐部成立和项目销售做好铺垫。

C.联谊宴会：宴会目的在于在轻松的氛围中拉近感情距离.宴会上由企业领导对比赛颁奖，推荐____项目。企业家协会成员、媒体记者等与会者在会上自由交流沟通。

4、活动大体流程如下：

参与人员报到(____宾馆)→新闻发布会(____企业家协会领导致辞、开发商代表发言、项目推荐、广东嘉宾论俱乐部，____宾馆)→中午作息(____宾馆)→高尔夫比赛(____高尔夫球场)→联谊宴会(领导总结陈述、宴会联欢，以上活动中穿插颁奖和项目推荐，____宾馆)→全天活动结束

六、组织渠道：

____企业家协会发函召集会员参加的方式是本次活动主要的组织途径，除此之外，补充采用其它方式。

1、以____企业家协会名义通过直邮向协会成员、媒体记者发放本项目概念楼书及邀请函。

2、开发商以信函、电话等方式邀约其商界友人、____湾客户。

七、宣传方式：

本次活动主要选择____房地产界著名杂志《____》，和____发行量最大影响力最大的报纸《____早报》两大平面媒体，结合电视台节目夹送折页现场推广等方式进行有效推广。

1、活动前期宣传：

A、《____》发布活动预告，采取软文形式全面介绍____公司、公司总经理“中国MBA英雄”______、____俱乐部，重点提及______现代城。

B、结合项目形象宣传，《____早报》底版发布预告，图文结合简介______总经理、______现代城。

C、以直邮方式发放销售楼书和邀请函。

2、现场推广：

A、新闻发布会：陈述业绩以表明企业的雄厚实力;广东嘉宾动员与会者加入俱乐。，现场布置喜庆又不失庄重、气势宏伟，与企业的文化底蕴相结合。企业领导对项目和俱乐部作引见。

B、高尔夫竞赛：球赛场地通过拱门，悬挂项目和俱乐部的宣传布幅、双叶广告，重点投放，少而精，避免喧宾夺主，重在烘托高雅严肃的休闲活动氛围;

C、联谊宴会：发放项目以及俱乐部相关宣传资料。现场宣传营造出喜庆活跃、大气蓬勃的气氛，象征企业十年的辉煌以及蒸蒸日上的成绩，预示活动的顺利圆满。

3、活动后期宣传：

A、《____》报道活动开展情况，公布获奖名单。

B、《____早报》底版整版文章结合图片报道活动情况，公布名单，介绍____现代城。

D、______高尔夫俱乐部配赠一次电视台节目，节目中引导观众关注______现代城。

八、物料筹备

项目 内容 要求及说明 完成时间 执行和跟踪 负责人 备注新闻发布会 邀请函

场地布置 拱门、横幅、背景等高尔夫球赛 接送车

场地布置 拱门、双叶易拉宝等

奖品 奖章、证书

茶点联谊会 场地布置 背景、横幅等其他物料 折页

海报

楼书

俱乐部资料

(具体操作时间和数量视情况而定)

九、费用预算

项目 内容 单价 数量 金额 备注新闻发布会 邀请函

国大宾馆会议室

记者邀请

场地布置

媒体广告发布高尔夫球赛 场地租借

奖品

接送车

场地布置联谊会 国大宾馆宴会厅

场地布置其他物料 折页

楼书

俱乐部资料

海报

总计：——

(具体金额视操作实施待定)

十、效果评估：

1、新闻发布会是新闻抄作的有力手段，能体现号召力和权威性，易制造声势、吸聚眼球，而且依托这一平台，广交传媒介的朋友，能为企业发展和项目启动培育良好的舆论环境。

2、高尔夫球赛时尚高雅，采用竞赛形式更添加了趣味性，相信不少人都乐于参与其中。这次比赛是为俱乐部发展会员服务，参赛者在活动中体会俱乐部的高尚格调，以及组织活动的卓越能力。

3、联谊会气氛轻松愉悦，最易培养情谊、挖掘客户，更进一步深化前面两项活动的效果。

本次活动的任务归根结底在于竖立项目良好形象，拉动潜在客户从而达到推广______现代城的目的。并且此次活动处于营销推广的初期，“良好的开始是成功的一半”，我们务必群策群力，使之顺利举行。

广告宣传计划范文合集5篇

第三篇：招商广告宣传计划

招商广告宣传计划

广告宣传是招商中占用费用比例最大，操作方式安排对招商工作又会起到极大影响的部分。广告宣传得当，会取得事半功倍的效果，取得良好的招商业绩将成为顺理成章（具体宣传工作视领导决定由公司进行宣传，广告公司配合制作和发布，还是全权委托广告公司进行宣传和实施）。

一、广告宣传准备工作：

1、2012/08/15——2012/08/30 由广告公司完成广告推广宣传方案及创意(创意与预算由广告公司做出)。由公司决策层及相关人员审定并提出修改意见。

2、2012/09/01——2003/09/30 完成所有招商手册及户外招商广告的制作、设计、排版、印刷。

3、2012/09/15——2012/09/30完成广告创意方案，并制作出胶片与平面创意稿。胶片分5″、15″、30″三种，分别为形象广告、主题招商广告、叙述性招商广告几种，并提前做出国庆、中秋配合公关活动等的公益广告片（针对客户群）。同时由广告公司做出媒体发布的方案及预算。此工作建议由几家公司同时提交，以把握广告发布的费用支出。并保证不会贻误战机。

二、广告宣传实施部分：

1、2012/09/15——2012/09/20 各种媒体发布准备工作就绪。2、2012/09/20——2012/09/30 完成户外、流动广告的发布。3、2012/10/01 开始进行立体媒体投放（电视、平面、电台等）。

4、2012/10/08 正式招商开始。同时配合相关的公关活动。

5、2012/10/15——2012/10/30 密集广告轰炸期，海陆空全面协动（包括终端支持）。

6、2012/10/30——2012/11/30 间歇叙述性广告投放，与形象广告穿插进行。根据招商情况调整广告发布力度，总体遵循递减投放的原则。7、2012/11/01——2012/12/30 根据招商进展情况，顺利的情况下调整大幅减少电视媒体的投放力度（成本控制），保留平面媒体的投放计划。

8、2012/12/30招商工作进入尾声，完成预定计划任务。

进入后招商期，完成招商工作总体总结，作出总结报告提交公司领导层。保留部分招商部功能设置，招商部其他设置解散，按公司需求，部分继续留用人员转入商业管理编制。

10、2012/12/30——2013/01/30根据招商过程中商铺位置分配情况（部分商铺位置已确定），策划安排其余商铺的分配按抽签方式确定。11、2013/01/01——2013/03/30 策划开业庆典准备工作。

第四篇：广告宣传（推荐）

山西福利彩票发行20周年电视晚会策划方案

2008-05-15 17:20:45| 分类： 策划创意 | 标签： |字号大中小 订阅

“福彩三晋 和谐山西”

庆贺山西福利彩票发行20周年电视晚会

策 划 方 案

一、晚会主题背景

山西省福利彩票发行中心成立于1987年，至今已走过了近20年的光辉历程。山西福彩人以拼搏、奉献、改革、创新的精神，在三晋大地上，创造了一个又一个福利彩票发行奇迹，积极筹措公益金，充分体现了“扶老助残、救孤济困”的发行宗旨，为福利事业的发展做出了突出贡献。

为庆贺山西福利彩票发行二十周年，山西省福利彩票发行中心将以“真情、爱心、互助、和谐”为主旨，紧紧围绕“福彩三晋 共建和谐”主题开展一系列活动（如召开山西福利彩票发行二十周年新闻发布会、图片巡展、“扶老助残 救孤济困”主题歌征集大赛、山西福利彩票形象大使评选活动、我与福利彩票的故事短信有奖征集大赛、纪念山西福利彩票发行二十周年邮票、纪念章首发仪式等），考虑用一台晚会的形式，将山西福利彩票发行二十周年庆贺活动推向高潮。

二、晚会政治背景

“构建和谐社会”是社会主义政治文明的具体体现。近几年，在省委、省人大、省政府、省政协的领导下，我省经济社会发展驶进了快车道，整体实力显著增强，人民群众收入明显增长。同时，今年我省抓住国家加强对中部地区发展的良好契机，全省上下满怀信心和激情，在以张宝顺为书记、于幼军为省长的省委、省政府正确领导下，奋发图强，力争为建设自己的家园再创新功。

高举邓小平理论和“三个代表”重要思想伟大旗帜，全面贯彻落实科学发展观，围绕建设国家新型能源和工业基地，构建充满活力、富裕文明、和谐稳定、山川秀美新山西的目标，这些都集中体现了近年来全省经济、政治、社会、文化和党的建设的新成果。走出“四条路子”、实现“三个跨越”的提出，是省委九届代表大会之后，不断贯彻落实科学发展观，不断探索构建和谐社会新思路的高度概括、凝炼提高。充满活力、富裕文明、和谐稳定、山川秀美的新山西是我们的奋斗目标，在机遇和挑战面前，山西任重而道远。新一届省委领导班子必将团结和带领全省3300万人民群众，充分发扬不怕牺牲、不畏艰险、敢于胜利、无私奉献的“太行精神”，同心同德、众志成城，开创各项事业的新局面，加快全面建设小康社会进程，使山西省能够在中部崛起中上一个历史性的大台阶，在科学发展的道路上谱写新的篇章，让全省人民的生活得到更大的改善，把宏伟蓝图变成壮丽现实！通过本次晚会这个窗口，必将反映出山西的明天会更美好。

三、晚会主题

真情、爱心、互助、和谐

四、晚会录制时间、地点和时长

时间：2006年12月23日晚20：00（星期六）

地点：中国黄河电视台演播厅（或山西广播电视总台大演播厅）

时长：90分钟

五、晚会播出时间、时长

晚会将于2007年元月黄河电视台黄金时间播出

时长：60分钟

六、晚会亮点

（1）“以真情打动人、以新作吸引人、以名角鼓舞人、以精品振奋人，高创作、高标准、高质量、高格调”是举办本场晚会的核心思想和灵魂。

（2）晚会以真情、真心、真爱为主线，真实展示山西福利彩票发行二十周年取得的辉煌成就，充分体现“扶老助残、救孤济困”的发行宗旨，山西省福利彩票发行中心工作人员倾情演出，所有演职人员都以一颗真诚的爱心，演艺明星均以爱心慈善形象出席演出，并佩戴山西福利彩票发行二十周年特别纪念章，许多精心量身打造的原创精品将首次亮相晚会。

（3）晚会将邀请国内知名主持人（如王小丫、朱军或任志宏）与黄河电视台主持人，共同主持。（4）拟邀请中央电视台著名主持人白岩松现场采访山西省民政厅厅长和山西省福利彩票发行中心

主任。

（5）晚会现场将举行山西福利彩票发行二十周年、二十位见证山西福利彩票事业发展的代表人物真情告白，每个人从不同角度讲述一句心里话。随后，将举行纪念山西福利彩票发行二十周年邮票、纪念

章首发仪式。

（6）考虑到体现山西本土文化特色，晚会阵容拟以山西省歌舞剧院、山西省晋剧院、山西省曲艺团做基本演出班底，并根据此次晚会的特点，加以创作和编排。在此基础上，邀请国内一线演艺明星3到

5名现场助兴，烘托晚会的气氛。

（7）晚会开场将特别邀请中国残疾人艺术团邰丽华等现场表演由我省著名艺术家张继钢创作的舞

蹈《千手观音》。

（8）拟邀请著名笑星范伟和我省三晋风采福利彩票大奖获得者联袂表演喜剧情景剧《中奖之后》。（9）拟邀请濮存昕作为爱心慈善大使现场揭晓山西福利彩票形象大使评选最终结果，并表演为本次晚会专门创作的配乐诗朗诵《真情洒满三晋》。

（10）阎维文深情演唱新歌《真情在我心》，阿宝带来最新创作的原生态民歌《崛起的山西》，韦唯或谭晶演唱本次晚会的主题歌《和谐新山西 明天更灿烂》。

“福彩三晋 和谐山西”

庆贺山西福利彩票发行20周年电视晚会

组 织 方 案

一、晚会主办单位

山西省福利彩票发行中心

中国黄河电视台

二、晚会宣传支持媒体（20家）

新华社山西分社

山西广播电视总台 太原电视台 山西日报 山西晚报

山西青年报 山西商报 太原日报 太原晚报 山西经济日报

三晋都市报

生活晨报 都市生活 搜狐网

新浪网

人民网

新华网山西频道 山西新闻网 山西视听网

三晋热线

三、晚会承办单位 中国黄河电视台

四、晚会协办单位

各赞助企业或赞助商（如山西省邮政局、山西省通信公司、山西省希望工程办公室等）

“福彩三晋 和谐山西”

庆贺山西福利彩票发行20周年电视晚会

经 费 预 算 方 案

经费预算

（1）舞台造型设计：5万元（2）现场租用及场地观众布置：3万元

（3）演员稿费：50万元（4）前期媒体宣传：10万元（5）山西福利彩票形象大使奖金：2万元

（6）电视转播及录制费：2万元（7）剧组食宿费用：6万元

（8）其它杂费（交通费、餐费等）：2万元

以上合计：80万元

“福彩三晋 和谐山西”

庆贺山西福利彩票发行20周年电视晚会

节 目 流 程 晚会说明

为扩大影响，晚会拟邀请全国著名演员及主持人，名单如下：

演员：濮存昕 阎维文 韦唯 谭晶 阿宝 范伟

中国残疾人艺术团邰丽华等

主持人：王小丫 朱军或任志宏 白岩松 以上演员需以中国黄河电视台名义邀请。

晚会八点正式开始录制，要求全体现场观众七点三十分准时入场。七点三十分至七点五十分，各单位现场进行拉歌比赛，烘托现场气氛。

七点五十分领导入场。八点晚会正式开始。

晚会节目单（草案）

1、灯光秀

（激昂、热烈的音乐伴奏）2——3分钟后，音乐停止，一束追光打向舞台。

舞蹈 《千手观音》

中国残疾人艺术团邰丽华等现场表演由我省著名艺术家张继钢创作的舞蹈，以烘托晚会现场气氛，并点题“扶老助残、救孤济困”（福彩）、“真情、爱心、互助、和谐”（本场晚会）。

2、开场白 两名主持人（男女各1人）登场宣布晚会开始

3、领导致辞

中共山西省委书记张宝顺上台致辞：祝贺山西福利彩票发行二十周年！

4、电视短片----《福暖三晋 利泽人间 真情20年》

成立篇（激情创业）→成长篇（争先创新）→成就篇（卓越创世）

5、大型歌伴舞 《真情在我心》（阎维文 山西省歌舞剧院）这个节目是一个新创作的节目，在如此大规模的晚会演出还是第一次，歌曲非常贴题而且真挚感人，舞蹈以真情互助的情景式表演，再现了一幕幕

“扶老助残、救孤济困”的感人画面。

6、对话----三晋风采

中央电视台著名主持人白岩松现场采访山西省民政厅厅长和山西省福利彩票发行中心主任。

7、情景喜剧 《中奖之后》（范伟 三晋风采福利彩票大奖获得者等）

这个节目以三晋风采福利彩票真实故事改编创作，通过层层铺垫和精彩“包袱”，令人忍俊不禁，在欢笑之后，更让人回味思索……

8、配乐诗朗诵----《真情洒满三晋》

（濮存昕、我省著名的老中青三代播音员、主持人）由于朗诵这种形式比较单薄，因此我们考虑从两个方面入手使这个节目既大气又厚重。一方面在作品的创作上严格把关；另一方面在朗诵演员的选择上我们考虑用我省著名的老中青三代播音员、主持人，如曹淑和、李秋芳、白凡、李桂琴等。

9、揭晓仪式-----山西福利彩票形象大使评选最终结果（濮存昕）

当天到场的领导上台颁奖（鲜花、奖杯、荣誉证书）

10、歌曲联唱 《爱心无限》（山西省福利彩票发行中心工作人员等）

这个节目设计是晚会的一个亮点，也是晚会的一个动情点。联唱的五首 歌曲《爱的奉献》、《好人好梦》、《祝福》、《牵挂你的人是我》、《让世界充满

爱》均由山西省福利彩票发行中心工作人员原曲填新词演唱，分别由山西省 黄河少儿艺术团、山西省夕阳红老年艺术团、山西省残疾人艺术团、山西艺

术职业学院等演员伴舞。

11、小品或音乐快板----《老白和小白的故事》

（山西省福利彩票发行中心工作人员等）

通过今昔对比，以主人翁的真实经历，讲述山西福彩人拼搏、奉献、改革、创新的感人故事。

12、原生态民歌 《崛起的山西》（阿宝 山西省歌舞剧院）

这个节目属原创并首演，由“星光大道”2005总冠军阿宝演唱，山西省歌舞剧院伴舞，现场背景

短片----《建设新山西》

13、大屏幕连线

郭台铭——台湾首富、富士康集团董事长 陈 峰——海南航空股份有限公司董事长

李彦宏——百度搜索董事长 孙宏斌——顺驰房地产有限公司董事长

以上这些企业家都是山西籍，通过连线访谈，送上对山西的祝福，并表 示要一如既往支持福利事业，积极奉献爱心，为家乡做更大贡献。

14、互动----精彩“20”：20年20人20句知心话（王小丫、白岩松现场主持）

晚会现场将举行山西福利彩票发行二十周年、二十位见证山西福利彩票事业发展的代表人物真情告白，每个人从不同角度讲述一句心里话。随后，将举行纪念山西福利彩票发行二十周年邮票、纪念章首发

仪式。

15、戏曲----《政通人和 锦绣三晋》（山西省晋剧院）

由我省“梅花奖”、“杏花奖”获得者联袂演唱，生、旦、净、末、丑登台献绝活，山西戏曲百花齐

放、争奇斗艳。

16、结尾：大型歌伴舞 《和谐新山西 明天更灿烂》

（韦唯或谭晶演唱

山西省歌舞剧院伴舞）

（全体演员谢幕，绽放礼花，领导上台与演员握手并合影留念）

第五篇：广告宣传策划

广告策划书模板

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；总体的经济形势

总体的消费态势

产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景

企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场概况

（1）市场的规模

整个市场的销售额

市场可能容纳的最大销售额

消费者总量

消费者总的购买量

（2）市场的构成构成这一市场的主要产品的品牌

各品牌所占据的市场份额

市场上居于主要地位的品牌

与本品牌构成竞争的品牌是什么

未来市场构成的变化趋势如何

3、营销环境分析总结

（1）机会与威胁

（2）优势与劣势

（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势

2、现有消费者分析

3、潜在消费者

4、消费者分析的总结

三、产品分析

产品的性能、价格、特性、包装等与同类产品的比较

产品的定位分析

产品分析总结

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位

2、企业的竞争对手

3、企业与竞争对手的比较

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略

3、企业和竞争对手的产品定位策略

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略

7、广告效果

8、总结

六、市场分析总结

面临的问题：短期需要解决的问题长期需要解决的问题

七、广告策略

1、广告目标

2、目标群体分析

3、媒介策略制定（媒介分析、媒介行程）

4、广告表现

5、广告创意八、九、十、广告排期： 广告效果评估 结束