出租车广告可行性报告方案

第一篇：出租车广告可行性报告方案

出租车广告可行性报告方案

各位领导，大家上午好！

随着现代化进程的不断深入，经济的高速发展，每个城市都在寻求新的经济增长点，其中城市的形象或者说对外宣传的力度越来越显得重要，特别是作为城市一道流动风景线的出租车越来越受到各地政府部门的高度重视。近年来各地政府高度重视出租车的管理意识，大力打击治理黑车市场，各地政府还把出租车作为了一种提升城市形象，展示城市内函的一种重要媒体。而且现在油价居高不下，政府对出租车的补助也是有限的，我们提倡一种“以商养车”的办法：在市交管局的统一领导、审批部署下，由我们公司对全市出租车统一招商，统一制作，发布，广告费用一部分上交交管部门，一部分补助司机，我们也预留一点劳务费，这种办法在全国各大市城已贯行多年，如上海，广州等地已经取得了显著效果。我们提议对本市的出租车进行广告的提升改造，它的实施将对政府及各相关部门产生良好的社会效应。

一、高度体现政府部门超前的管理意识，协助政府治理黑车市场。每一次画面更换就是一次大检查，还可根据政府需要把监督电话及公益信息显示在画面上，彻底断绝黑出租车的出现。让出租车服务于民、服务于经济的作用更充分的体现出来。

二、由交管部门统一部署，由我们公司统一实施，避免了以前的“脏、乱、差”，乱投诉和不好管理。现在监督电话一目了然，司机，乘客有问题直接拨打电话，管理部门也能迅速解决事情，其社会效应不可估量。

三、画面采用一种单透材料制作画面，张贴在出租车后窗上，从外面看是商业广告和公益信息，在车内可以看到外面风景，并不挡一点司机和乘客的视线。这种材料最大特点就是单向透视，有的材料张贴上去把后窗遮得严严实实，大大影响交通安全，而这种材料是一举双得。

四、此举是一个多赢的方案，它符合市场经济的发展规律，合理的开发了资源，做到了资源的合理配置。提升了城市形象，展示了城市内函，服务了广大的老百姓，此举是政府为出租车市场做的一个大好事。

该广告具有六大优势:▲24小时日夜可见,无法拒绝的强制性媒体,且不是单纯的广告媒体,它本身就是一种提升城市形象的窗口▲流动性强,亲和力强,弥补公交线路固定,受众面小的弊端.▲视觉冲击力强,印象深刻▲受众总量大,受众面广.▲到达受众率高,重复接触率高▲广告位置好,覆盖率高,有人有路,有出租车.广告投资与回报，经营永存性,有产品就有广告.由此带来的一系列社会效益，更是显而易见的。安装实施不仅能安置更多的下岗职工，扩大再就业，稳定社会发展，还能最大限度地利用现有的出租车资源，实行多元化经营，培育新的利润增长点，实现产品和服务的有效增值，创造出最大的社会财富。

XXX广告公司

XXX

2008年10月

第二篇：出租车IED显示屏广告可行性报告

出租车安装GPS卫星定位系统

及LED广告发布系统的

2013年

月日

可行性分析报告1212 出租车安装GPS卫星定位系统及LED广告发布系统的

可行性分析报告

尊敬的市领导：

随着经济的发展，社会的进步，人民生活水平的不断提高，为出租车行业发展创造了有利条件，城市出租车数量近年来增长迅速，但是行业管理的相对落后带来了种种弊病：效率低，费用高，实时性差，调度分散，资源浪费，行业发展受阻。加上近年来城镇私有车数量不断增加，规模不断扩大，造成城市交通状况日益恶化，交通事故不断的扩大。出租车市场竞争环境激烈再加上黑车越来越多，维护出租车司机合法利益迫在眉睫，很多出租车运营公司都希望能够借助高科技手段来增强竞争优势，打击黑车，维护司机利益，提高服务水平。同时出租车抢劫案件显著增加，驾驶员人身安全和财产造成严重威胁。为了适应城市交通的不断发展和社会治安的改善，出租车的现代化管理已提上议事日程，建立一个统一、高效、通畅、覆盖范围广、带有普遍性的出租车监控调度系统就显得非常有必要。

随着GPS的技术领域逐渐向民用化发展，现代通迅技术和计算机技术的不断发展，将GPS应用技术和LED显示屏技术结合应用于出租车行业，可以为出租车行业的日常管理、调度、紧急报警提供有效的技术手段支撑。

一、出租车配套监控系统的主要功能

1、实时定位查询功能

监控服务中心根据用户需要可随时了解所有车辆的实时位置，并能在中心的电子地图上准确地显示车辆当时的状态（如速度、运行方向、引擎、装载等信息）。可进行同屏多窗口显示监控，或将目标锁定在某窗口，自动跟踪等。

2、即时自动跟踪功能 可对单台车或者群组车辆进行即使跟踪，可以实现跟踪的最小时间间隔一秒钟。

3、报警功能

监控服务中心收到车载终端发来的报警信号(如主动紧急报警、断电报警、欠压报警等)，系统将进行自动分类处理，并伴以声、光或语音的方式提示指挥人员，报警的车辆在地图上以醒目方式显示报警状态和报警地点，并根据需要将报警目标的监视级别提升，同时自动记录轨迹、自动录音。指挥人员可根据报警情况和警力分布，用短消息或语音进行指挥调度和警情处理。

4、防劫（防盗）、远程控制功能

该功能突出的特点之一是能最大程度地保护驾驶员的生命财产安全。当车辆被抢时，驾驶员可避免与劫匪正面发生冲突，只要悄悄按下报警开关，或脱险下车后用电话向监控服务中心报警，3秒钟以内中心就能收到报警信号，管理系统根据车辆档案库，显示出报警车辆的各种数据（如编号、车型、车牌、颜色、驾驶员姓名、性别等）；同时，监控中心的电子地图上能立即显示出报警车辆的位置、速度、运行方向等信息，使车辆无处遁形。

5、实时调度功能

安装本系统后，网内所有车辆的分布位置和实时运行状况，监控服务中心能经授权后掌控。监控服务中心可以采取有效措施，利用文字或语音对入网车辆进行合理调度。本系统的管理功能还能为车辆管理部门加强行业管理提供有力的管理手段。届时网内的所有车辆就象在监控人员的眼前，所有车辆的行使状况一目了然。

6、移动监控中心

可以用笔记本电脑作为移动的监控中心，对目标车辆进行移动监控。

7、权限配置功能 每一个合法的操作人员在调度管理中心均有相应的记录，如姓名、工号等，并且有相应的权限级别（系统管理员、操作员、网络查询用户等）；系统提供了操作员权限设置、分配、回收的功能，并能增加、删除、修改、查询用户信息。

8、组定位、组跟踪

可以同时对一个组群的所有车辆实时定位、跟踪，显示出车辆的各种数据（如编号、车型、车牌、颜色、驾驶员姓名、性别等）；同时，监控中心的电子地图上能立即显示出车辆的位置、速度、运行方向等信息。

9、区域定位

可以对某一限定区域内的所有车辆实时定位，显示出车辆的各种数据（如编号、车型、车牌、颜色、驾驶员姓名、联系方式等）；同时，监控中心的电子地图上能立即显示出车辆的位置、速度、运行方向等信息。

二、出租车IED显示屏的主要功能

1、紧急通知(重大灾害、险情可第一时间全市下发，把损失降到最低)。

2、即时气象信息(可固定时间播报，为市民造福利)

3、时间显示

4、公益宣传

5、广告

三、产品靓点及社会效益

1、美化城市形象，流动的霓虹灯

出租车LED广告电子屏采用高亮度发光管，在夜晚明亮夺目。车辆行使在繁华的大街上犹如绚丽的彩带装点城市的夜晚。

2、公益性突出，是政府的喉舌，城市文明的窗口

出租车IED显示屏的信息存储量极大(300条，每条2000个汉字)，可把新闻、政策法规、公众信息(如气象信息、失物招领)、城市文化、交通等信息通过led电子屏即时提供给公众。政府通过该平台可发布重要的政务及防灾预警等信息，其实用性，时效性可使重要信息最快的发布到城市的各个角落。

3、广告预警并举，防范保障安全

出租车LED广告屏增设了预警求救功能，当遇到意外抢劫事件时，司机启动报警开关，屏幕即刻中断广告，暴闪“SOS紧急求救”信息,提示车辆处于危险状态,同时将预先设置到屏内的报警信息发到您的家属或朋友的手上机.为司机的安全提供保护屏障。

4、规范信息发布

政府、社会团体，商场超市、学校等举办各类宣传活动，张贴了大量的海报、横幅标语，耗费纸张，事后风吹雨淋。还有大量存在的城市“牛皮廯”，都有损城市环境和形象。led电子屏的出现可减少这类不规范的行为。

5、出租车通过led显示屏全天候流动宣传的时效性

出租车led显示屏可流动中接收、存储、显示信息，一个屏幕可循环播放多条信息，通过电子化的窗口宣传、美化、点靓城市。

6、操作简便，使用多样化

出租车led显示屏可通过远程遥控方式输入和控制信息；也可通过手机短信形式或网上发送输入信息。其信息输入的多样化给使用者带来极大的方便。

7、难于仿制，能有效打击黑车，便于出租车管理部门对出租车运营情况进行监控及管理。

8、节能环保

出租车Led显示屏低功耗，平均功耗不足15W左右。

四、受益群体

实施本项目后，可以实现政府、司机/出租车公司、GPS运营商多赢的局面：政府可实现对出租车行业的有效管理，并达到威慑犯罪份子、保护司机安全的作用；司机/出租车公司能够免费安装GPS车载终端；GPS运营商则可通过在出租车上安装的对外LED显示屏发布信息和广告的方式获得收益。

1、对市政部门有利

出租车行业是对外展示城市形象的重要窗口，是一个城市的“流动名片”，直接体现城市的文明程度，代表一个城市的人文和精神面貌。为争创文明城市，全面提高出租车形象，营造良好的创建氛围，出租车LED电子显示屏顶灯的出现将为城市文明建设添光增彩。

由民营资本投资安装的车载LED电子广告屏系统在减轻政府财政负担的同时，也会使该市成为全国在出租汽车行业安装GPS+LED屏的城市前列，使之成为市区一道靓丽风景线，此项目必将在招商引资、城市靓化、市民出行等诸多方面产生良好效应，同时也是一项造福人民与创造和谐社会的优秀政绩工程。另外，政府相关部门可通过LED平台实时发布重要的政务、重大事件及防灾报警等公益信息，该平台的实时性，能使得重要信息最大范围最快的发布到城市的各个角落，达到通知和宣传的目的。

2、对公安局有利

长时间以来，交通治安分局在维护社会治安、保障人民安居乐业方面做了大量行之有效的实质性工作，但同时也反映出没有一套现代化的监控管理手段，势必增加分局及广大办案民警的工作负担，在目前警力不足的情况下，产生了警力配置分散、资源分配浪费、案件发生后侦破难度加大等问题，由于GPS具有实时定位、轨迹查询、实时监听、断油断电及指挥中心与LED屏幕同步报警的功能特性，在维护社会治安、震慑违法犯罪，提高分局在处突能力、反应速度、警力配置、案件侦破等方面都起到不可替代的作用。例如：通过案发时的监听或监听录音为处理警情提供帮助；通过查看历史轨迹可为失物招领提供有效的证据；通过电子围栏功能自动登记车辆出城记录。

3、对交通运输管理部门有利

作为交通运输管理部门，特别是出租车行业的主管部门，长期面对出租车行业散乱、难于管理的局面。出租车是一个城市的门面，它的好与坏直接关系到外商投资、市容市貌、百姓出行等城市综合指标的高与低，如何强化行业管理职能，提高行业管理手段已成为交管部门迫切需要解决的问题，GPS在出租车上的成功应用体现出现代化的监控手段，为行政管理部门掌控出租车行业情况提供现实、科学的管理依据。该系统可对城市出租车运营状况进行实时监控，对相关事件进行及时处理；对打击黑车也有显著效果。

4、对出租车司机有利

在面对突发事件和利益遭侵犯时，出租车司机往往陷于被动境地，自身安全受到严重威胁。案件发生后，司机抱着息事宁人或被抢数额不大不愿报警的态度给社会治安带来极大隐患，同时也增大公安机关的工作难度，助长了犯罪分子的嚣张气焰。安装GPS设备后，相当于为广大出租车主装上了保护神，司机通过报警按钮第一时间报警，警方第一时间接警，通过电子地图及各种技术手段制定围捕方案，保障司机人车安全。另外，车后LED屏幕同步显示报警信息，为路人及其他司机提供本车遇险信号。出租车业主或亲属可以随时查询车辆的实时状况。

5、对交警部门有利

交警部门可通过平台查询和分析实时的路况和交通流量信息，及时的安排交通疏导；可以通过历史轨迹为出租车肇事等违法案件提供及时、准确而有效的证据。

6、对刑侦部门有利

通过平台传回的实时车内监控照片，可对犯罪嫌疑车辆和嫌疑人进行监控，案后可作为取证手段；110收取到平台的实时报警，锁定报警车辆位置，调集警力进行案件侦破，对嫌疑车辆进行追踪和抓捕。

7、对出租车公司有利

对所辖车队进行管理，跟踪车辆位置监控车辆状态，对计价器状态也可进行监视；为消费投诉和处罚提供依据；为失物招领提供帮助或证据；提高消费者的满意程度和公司的声望。

六、出租车led显示屏作为一个新颖独特，受众人群广泛，科技含量高的崭新事物，运营和技术模式打破了常规，开创了出租车车载终端应用的新局面，将带来显著的社会效益和经济效益，为我市创建文明城市增添光彩。

2013年12月12日

第三篇：出租车后窗LED广告显示屏可行性报告

出租车LED车顶灯广告（收费标准）仅供参考

1、重庆出租车广告现状

重庆出租车保有量为8000量左右（主城区）

主要广告形式

1、顶灯

2、座套

3、单透张贴广告

4、LED冷光源发光灯箱

2、主要经营广告公司

正宗广告

顶灯广告

渝风广告

1W俩出租车资源，安装LED冷光源发光灯箱为1000辆（目前上的客户为泸州老窖）

重庆展创广告

出租车座套

（主城区合计：8015辆出租车）

3、价格

正宗广告

顶灯广告

7W一组/200辆车/月，折合350元/辆./月

展创广告

出租车座套广告招商：（主城区合计：8015辆出租车）

数量：500辆起做 单价：60元/辆/月

渝风广告

（一）形 式：出租车张贴广告(单透材料)

位 置：出租车后窗 规 格: 长120cm×宽20cm 发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路 单 价：160元/月.辆400元/季度.辆

（二）形 式：出租车广告

位 置：出租车副驾座 规 格: 长25cm×宽10cm 发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路 单 价：90元/季度.辆300元/年.辆

（三）形 式：出租车广告（el冷光源发光灯箱）

位 置：出租车后窗 规 格: 长110cm×宽18cm 发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路

单 价：1200元/辆.半年 2100元/辆.年

（四）形 式：出租车广告座套广告

位 置：出租车后座 规 格: 长35cm×宽28cm 发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路

单 价：500元/辆.半年 800元/辆.年 发布数量及发布期限客户可自行调整

4、主要客户种类：本地烟酒，洗浴中心，专科医院为投放重点客户，少量酒店，房地产公司也有少量投放。

出租车LED移动媒体基本情况

（1）LED媒体显示屏安装位置:出租车后风挡玻璃下面。通过无线GPS传输信息，显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，如平移、旋转、划变、拉幕、翻页、移动旋转、缩小、放大、单／多行、上／下移、左／右拉、上／下拉等形式，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。内容更换成本低廉LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。

6、（2）LED媒体显示屏安装规格: 100cm*15cm，800CM*13CM（建议尺寸）（4）LED媒体显示屏制作安装成本：900——1200元/台

运营成本另计

5、媒体分析

出租车LED移动媒体前期投入大，但后续维护成本低，适合长期运营（5年以上）。

潜在客户种类相对单一，媒体环境较为糟糕。

价格可以参照冷光源发光灯箱定制，但可以同时滚动多个客户广告信息。因此建议价格为其价格的一半，大概为100元/台/月

例如：前期投入2000台车，制作安装成本约为200W，运营成本另计。

按照每月每台100元的单价，每台车同时滚动5个客户的广告信息，则每月理论收入为2000台*100元*5=100W.理论上可以在不计运营成本的前提下两月之内收回成本。

但考虑目前整体出租车广告运营情况，基本上广告上画率在3-5成左右。也就是说实际月收入可能在30W_50W之间，也就是大概需要半年才能收回成本。

四 广告播报价格：（1）按时段播报，分为单播和套播。我公司有多个时段分类，贵公司可以根据您的需要来选择适合自己的。（如下图）我们将在您选择的时段上播报贵公司的宣传广告。单 播时段 A段 B段 C段 提示小标题（交通法规）播出时间 7:00－9:0011:00－12:3017:00－18:00 9:00－11:0012:30－14:0018:00－19:00 6:00－7:0014:00－17::0019:00－24:00 600元／天18000元／月 价格 200元／15秒（16次）150元／20秒（16次）150元／20秒（16次）100元／8秒（16次）100元／15秒（16次）80元／15秒（16次）

套 播播出次数 播出时间 8秒 15秒 20秒 30秒 13次 7:30至21:00 8000元／月2200元／周 10000元／月3000元／周 12500元／月4000元／周 15000元／月5000元／周 7:30 8:00 9:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 16:00 17:00 19:30 20:00 10次 7:30至21:00 7000元／月2000元／周 9000元／月2800元／周 11000元／月3500元／周 14000元／月4100元／周 8:00 9:00 10:00 12:00 13:00 14:0015:00 16:00 17:00 8次 7:30至21:00 5700元／月1800元／周 7300元／月2300元／周 90000元／月2900元／周 11000元／月3700元／周 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 6次 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 10:00 11:00 12:00 13:00 17:00 19:00 20:00 9:00 11:00 13:00 17:00 19:00 20:00 4次 6:00 15:00 19:00 21:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 7:00 15:00 19:00 21:00 交通提示冠名播出 每日一次20000元／年 包年：38000元20次

包天播放：每车每天两元（含语音及ＬＥＤ屏）每日不少于２０次（2）按地点播报：贵公司可以根据您的需求来选择区域。出租车在行驶过程中，如果将要到达贵公司，就会自动播报，如“前方50米是****”，同时也可选择按时播报，如11点30分为客户播报“就餐广告*****,周六周日播报购物广告“。(3)强大的出租车人脉资源，我公司免费为出租车安装了ＧＰＳ防盗系统及购买了保险所以可以采取指定的方式让出租车司机为客户提供服务。

手 机：*** ***

联 系 人：伍小姐

第四篇：出租车后窗LED广告显示屏可行性报告[定稿]

出租车后窗LED广告显示屏可行性报告

1、重庆出租车广告现状

重庆出租车保有量为8000量左右（主城区）

主要广告形式

1、顶灯

2、座套

3、单透张贴广告

4、LED冷光源发光灯箱

2、主要经营广告公司

正宗广告

顶灯广告

渝风广告

1W俩出租车资源，安装LED冷光源发光灯箱为1000辆（目前上的客户为泸州老窖）

重庆展创广告

出租车座套

（主城区合计：8015辆出租车）

3、价格

正宗广告

顶灯广告

7W一组/200辆车/月，折合350元/辆./月

展创广告 出租车座套广告招商：（主城区合计：8015辆出租车）

数量：500辆起做 单价：60元/辆/月

渝风广告

（一）形 式：出租车张贴广告(单透材料)

位 置：出租车后窗 规 格: 长120cm×宽20cm 发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路 单 价：160元/月.辆400元/季度.辆

（二）形 式：出租车广告

位 置：出租车副驾座 规 格: 长25cm×宽10cm 发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路 单 价：90元/季度.辆300元/年.辆

（三）形 式：出租车广告（el冷光源发光灯箱）

位 置：出租车后窗 规 格: 长110cm×宽18cm 发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路

单 价：1200元/辆.半年 2100元/辆.年

（四）形 式：出租车广告座套广告

位 置：出租车后座 规 格: 长35cm×宽28cm 发布数量: 500辆起量

发布区域: 覆盖重庆市全城道路

单 价：500元/辆.半年 800元/辆.年 发布数量及发布期限客户可自行调整

4、主要客户种类：本地烟酒，洗浴中心，专科医院为投放重点客户，少量酒店，房地产公司也有少量投放。

出租车LED移动媒体基本情况

（1）LED媒体显示屏安装位置:出租车后风挡玻璃下面。通过无线GPS传输信息，显示的文字颜色为黄色，醒目显眼，具有很强的视觉冲击力，广告内容更换灵活，内容更换成本低廉、覆盖范围广、全天候为客户服务、覆盖高端人群、信息发布及时，相较于其他形式户外媒体，滚动播出方式传播范围更广，广告字体的运行形式灵活多样、充满活力，如平移、旋转、划变、拉幕、翻页、移动旋转、缩小、放大、单／多行、上／下移、左／右拉、上／下拉等形式，形式新颖，视线容易被吸引，避免了单一运行形式产生的视觉疲劳与审美疲劳，最大限度地吸引受众的眼球，从而达到有效传播的目的。内容更换成本低廉LED滚动显示屏不仅仅是一个传播信息的媒介，更是一个展示港城魅力的平台。

6、（2）LED媒体显示屏安装规格: 100cm*15cm，800CM*13CM（建议尺寸）（4）LED媒体显示屏制作安装成本：900——1200元/台

运营成本另计

5、媒体分析

出租车LED移动媒体前期投入大，但后续维护成本低，适合长期运营（5年以上）。

潜在客户种类相对单一，媒体环境较为糟糕。

价格可以参照冷光源发光灯箱定制，但可以同时滚动多个客户广告信息。因此建议价格为其价格的一半，大概为100元/台/月

例如：前期投入2000台车，制作安装成本约为200W，运营成本另计。

按照每月每台100元的单价，每台车同时滚动5个客户的广告信息，则每月理论收入为2000台*100元*5=100W.理论上可以在不计运营成本的前提下两月之内收回成本。

但考虑目前整体出租车广告运营情况，基本上广告上画率在3-5成左右。也就是说实际月收入可能在30W_50W之间，也就是大概需要半年才能收回成本。

四 广告播报价格：（1）按时段播报，分为单播和套播。我公司有多个时段分类，贵公司可以根据您的需要来选择适合自己的。（如下图）我们将在您选择的时段上播报贵公司的宣传广告。单 播时段 A段 B段 C段 提示小标题（交通法规）播出时间 7:00－9:0011:00－12:3017:00－18:00 9:00－11:0012:30－14:0018:00－19:00 6:00－7:0014:00－17::0019:00－24:00 600元／天18000元／月 价格 200元／15秒（16次）150元／20秒（16次）150元／20秒（16次）100元／8秒（16次）100元／15秒（16次）80元／15秒（16次）

套 播播出次数 播出时间 8秒 15秒 20秒 30秒 13次 7:30至21:00 8000元／月2200元／周 10000元／月3000元／周 12500元／月4000元／周 15000元／月5000元／周 7:30 8:00 9:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 16:00 17:00 19:30 20:00 10次 7:30至21:00 7000元／月2000元／周 9000元／月2800元／周 11000元／月3500元／周 14000元／月4100元／周 8:00 9:00 10:00 12:00 13:00 14:0015:00 16:00 17:00 8次 7:30至21:00 5700元／月1800元／周 7300元／月2300元／周 90000元／月2900元／周 11000元／月3700元／周 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:0014:00 15:00 6次 8:00 9:00 10:00 11:00 12:00 13:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 10:00 11:00 12:00 13:00 17:00 19:00 20:00 9:00 11:00 13:00 17:00 19:00 20:00 4次 6:00 15:00 19:00 21:00 4000元／月1500元／周 6700元／月2000元／周 8300元／月2500元／周 10000元／月3100元／周 7:00 15:00 19:00 21:00 交通提示冠名播出 每日一次20000元／年 包年：38000元20次

包天播放：每车每天两元（含语音及ＬＥＤ屏）每日不少于２０次（2）按地点播报：贵公司可以根据您的需求来选择区域。出租车在行驶过程中，如果将要到达贵公司，就会自动播报，如“前方50米是****”，同时也可选择按时播报，如11点30分为客户播报“就餐广告*****,周六周日播报购物广告“。(3)强大的出租车人脉资源，我公司免费为出租车安装了ＧＰＳ防盗系统及购买了保险所以可以采取指定的方式让出租车司机为客户提供服务。

第五篇：《出租车LED广告联播网可行性分析报告》

涉县保安服务公司

开发部关于对全县出租车

安装卫星定位、LED滚动广告屏的方案

出租车LED广告是将汽车与LED显示屏有机结合，内容丰富多样，实时显示广告信息，可以进行移动式广告宣传的一种新型传播媒介。LED被称为第四代绿色能源，同时，LED代表了未来低碳经济、清洁能源经济的发展趋势，出租车LED广告同样代表了未来户外广告媒体的发展方向。它的市场前景将是不可估量的。

在这样一个大背景下，实现规模化经营已经具备了足够的市场条件，显示了它的必要性。即广告联播网的条件已然成熟。

一、主要依据和背景

1、在当前的经济领域中，必须靠发展，只有发展才能带动公司拓宽领域，拓宽规模，才能产生最大的效益。因为任何经营都是有成本的，一般包括固定成本和可变成本。要达到盈利，必须使得经营收入大于成本，如果经营面铺得越开，则意味着分摊到各个区域中的固定成本就越少，盈利就越多。概括地讲，就是企业适当扩大经营规模后，自然呈现出的“成本递减、收益递增”现象。

2、经营上的策略，如果体现在新兴领域，它意味着参与制定新兴行业标准的权力，也意味着把控市场的权力、对市场的渗透力。具体到出租车LED广告上面，由于它的专利特性，更使我公司在广告经营中实现真正意义上的垄断经营，别人无法复制，拥有了独家的最大的话语权。当前的广告生存业态，尤其是传统广告媒体，基本上已经到了饱和、呈现出一潭死水。如果在这个时候，引入出租车LED广告，进行规模化经营，它势必搅起广告市场的活力，进而重新整合，盘活整个市场，焕发出新的生机，公司将是最直接的受益者。

二、出租车LED广告以及各种媒体的传播效果利弊

出租车LED广告规模经营的外在表现形式就是广告联播网。所谓联播网，就是在所属区域，经营者的所有出租车LED广告在各个乡镇等所属区域全部进行联播，同一时间播放同样的内容。这样形成一个相当高的轰炸强度，相当广的关照范围，从而使广告内容的传播效果达到最优。这对于广告主是相当具有诱惑力的。

广告主选择何种媒体投放广告的最大考虑因素，就是传播效果。传播效果的好坏也能决定长期合作的与否。下面我们来具体对照一下各种媒体的有效传播效果。

1、传统户外媒体

传统户外广告的弊端表现在：Ａ、覆盖面小，因为它位置固定不动，宣传区域小。具有很强的区域限制，而好的路段又通常都已被高价占定。好的路段通常又有一个弊病，即特色性较强，不适用于所有的广告内容。Ｂ、受注视的时间短。人们通常对静

止的画面都不大留意，往往是惊鸿一瞥，甚至是视而不见。这种传播效果几乎无法测评。

出租车LED广告则克服了以上缺陷。如果实行联播网，不仅覆盖面空前扩大，而且受注视时间也大大延长。

2、报纸

人们形容报纸的发行量，通常有句词：雾里看花，我们且不论这发行量的问题。它的不足表现在：Ａ、注意度不高。在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意，否则，读者也可能视而不见。Ｂ、表现形式单调。报纸的印刷质量通常不高，它仍是印刷成本最低的媒体，报纸极是以文字为主要的表达元素，相较于电视的立体、其它印刷媒体的斑澜丰富，要单调得多。

出租车LED广告立体多元，色彩丰富，联播网的注意度将是报纸所无可比拟的。

3、电视

电视广告最大的缺陷同样在于它的固定性，传播的特定时间局限，八点钟播放的广告必须保证观众在场，否则就等于无效传播。而且它受收视环境的影响很大，不易把握传播效果。又由于电视广告的泛滥，它又产生了新的另一个弊端：观众容易产生抗拒情绪。

出租车LED广告可以在一天内反复轮播广告内容，同时因为

它的移动性，不受收视环境影响，观众也都永远是新鲜的。

综上所述，出租车LED广告联播网的优势已经全部凸显。

三、出租车LED广告的投入与预期收益

我们通过在计算中发现，出租车LED广告的价值远远高于单个广告的价值。同时，结合我公司GPS平台，为出租车免费安装GPS和LED广告屏，即体现了我公司为构建“平安涉县”所贡献的社会效益，又为公司赢得最大的经济效益。

根据目前考察的GPS和LED广告屏的价格在1000元，假设给一百台出租车安装GPS和LED广告屏，预计共投入费用如下：

1、GPS和LED广告屏的设备费10万元（含软件）

2、监控专线费1万元

3、服务器费用0.5万元

4、员工工资4人，5万元／年

5、车辆开支2万元／年

6、前期广告策划（业务开发，宣传）费用2万元

以上共计费用20.5万

收益：预计一年收入10-15万，一年半可收回成本。

从第三年开始，出租车GPS和LED广告屏的安装成本已不用减去，总收入即约等于纯收益了。则其收益更为可观。因为它面对的广告主的选择更加广泛。

四、风险

我县的广告业比较发达，目前，出租车LED广告屏在我县为空白点，同时，总体的经济形势在我们县区内是可乐观的，但是竞争市场比较激烈，县级广告市场相对占有份额比较小，有一定的困难和风险。

五、具体运作方案

1、资金来源，可根据公司目前经济状况来定：

※公司直接投资；

※号召公司员工集资（高于银行利息），尤其是中层骨干；

以上工作根据中心、公司主任经理会研究待定。

2、机构设置

※名称：开发广告部(开发部和广告部合为一体)

※编制: 8人，其中开发部4人，广告部4人（计算机专

业人员1名，业务员2名）。

※级别：科级（大队长级）

※设置：主任1名，副主任2名（开发部广告部各1名）※职责：由主任带领开发部和广告部人员全力开发各项业

务，为公司增加收入。

3、车载LED广告市场业务策划

※市场分析：目前LED车载广告是一项很有市场前景的广告业务。在邻近的周边市区如邯郸，长治，安阳等已经开展。总的消费态势在涉县广告宣传市场前景很大。

※消费分析：消费群体主要包括通讯公司，保险公司，商场，医疗以及各县直机关，及金融机构和大型企事业单位，以及大型商户。

※渠道方面

A、运用现有的公司渠道，大队，中队，班，个人。

B、运用目前公司安保合作单位作为目标单位。

C、运用公司客户经理建立县、乡镇及个人代理渠道。

D、运用公司的客户经理（待建）与单位直接联系业务。

※广告业务价位附后，需报物价局审核（待批）

二〇一一年七月八日