亚洲少儿出版现状扫描

第一篇：亚洲少儿出版现状扫描

亚洲少儿出版现状扫描:大陆绘本市场快速增长

2011年04月19日 09:43来源：中国新闻出版报

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近日，《出版商周刊》对亚洲部分国家和地区的少儿出版情况作了调查。在亚洲的大多数国家，少儿出版中的巫术和幻想主题在占据畅销书排行榜很长时间后开始失去了魔力；同时，引进版热潮刺激了本土作者，他们开始为青春读物市场的形成提供助力。

总的看来，绘本在整个亚洲地区都保持强劲发展态势。版权代理机构以往习惯与欧美出版商合作，而现在他们开始转向更多地与邻国联系。文化相近与地理相邻正在成为地区版权贸易的重要砝码。

大部分国家和地区的少儿出版界开始引入数字技术。目前出版商赚取更多利润的有效途径是提供带有游戏性质的应用软件来吸引更多的读者。

中国

大陆：绘本市场快速增长

台湾：翻译作品份额最大

大苹果版权代理公司上海分部的吕光东说：“中国大陆地区的出版商如今以更开放的态度对待少儿出版和青春读物。10年前，我们刚开始引进绘本时，每个品种的预付款是500美元，出售价格是每本书1美元。那时候的父母认为这个价格比较贵，出版商由于利润低而避免此类图书的生意。近年来，随着经济发展和人们生活水平的提高，中国少儿出版商改变了产品结构。同时，父母们也开始意识到早期教育的重要性。以上因素激发了绘本市场的快速增长，各种出版单位都开始成立少儿出版部门。

在进行版权交易之前，每本书都要经过精挑细选。比如，获奖作品都有很好的市场；单册图书没有系列图书好卖；由于印刷费用的原因，出版商目前对青春读物的需求比对绘本的需求多。当前，绘本和青春文学图书在中国大陆的零售价在3美元~4.5美元之间。

中国大陆的出版商非常重视双语编排，并且通常希望他们出版的图书能够被学生的课堂或者当地的幼儿园采用。双语编排的倾向也延伸到了青春文学图书领域。大苹果版权代理公司代理的少儿和青春读物的版权生意15%都来自中国大陆，而且这个比例正在稳定增长。

“哈利·波特”系列和“暮光之城”系列的成功在台湾地区开掘了青春读物市场。吕光

东说：“日本和韩国的图书在中国台湾地区很流行。出生率的下降是台湾出版商很担忧的事情。台湾出版商也喜欢双语编排，教育价值是出版商和版权代理机构考虑的重要方面。大多数父母仍然认为，阅读不能仅仅是娱乐，还要有教育意义，比如学习英语。”

台湾博达著作权代理有限公司2010年有1/3的生意来自少儿读物和青春读物。目前，中国大陆市场占了他们一半以上的业务。据博达公司的陈经理介绍，大陆的绘本市场近3年有所增长，而台湾却从2007年开始衰落。翻译作品仍然占了市场的大部分份额，但是本地作品数量呈上升趋势，而且质量也很高。

皇冠出版社总编辑卢春旭说：“在台湾，电子书和电子阅读器还没有大面积流行，可下载的作品也很少。但是这种形势从苹果平板电脑出现后发生了改变。无论如何，这是一个新市场。今年我们计划为所有拥有电子版权的纸质书出版电子版。”

2006年以后，格林文化的注意力开始转向电子书开发。格林文化总编辑郝广才说：“数字出版改变了台湾地区儿童的阅读习惯。6岁~12岁的儿童开始倾向于在电脑上或电子阅读器上阅读，所以纸质版图书的出版量有减少的趋势。目前，我们的纸质版图书主要针对3岁~6岁的儿童。我们当然会扩大出版计划，将业务扩展到青春读物和成年人作品。”他认为，通过电子出版，出版商可以极大地降低投资风险。

印度

印度语图书需求增长

本土原创作品销售称王

Tulika Books出版社的施瑞·麦侬说：“我们利用YouTube(视频网站)和

SlideShare(以幻灯片为媒介的新型社交网站)，这种方式更有效地使我们的图书国际化并将其定位为多种文化共享的作品。”

Tulika Books出版社最近开始利用社会媒体如论坛、博客等形式促进图书销售。同时，该出版社的两本书也正在进行数字化：《失控的胡椒子》的电子版是为苹果平板电脑制作的，《谁将胜出》是为苹果手机和苹果平板电脑制作的。“我们通过书店、学校、政府机构和非政府组织进行分销。考虑到目前城市和乡村都在进行图书馆建设，各种印度语图书的需求都有增长。这对我们来说是好消息，因为我们是仅有的几家多语言出版社。”

关于当代印度的主题画册和图书成为新的兴趣点，那种认为“只有民间传说和神秘故事才是印度畅销书”的观念正在发生变化。对于青春读物，施瑞·麦侬看到了印度女性文学市场和引进青春文学市场的增长。“这个年龄阶段的人很容易受西方潮流的影响，一些大的出版社通常会在这上面投资，这也推动了引进版青春文学的增长。”同时，她感到很奇怪：为什么引进版图书在少儿畅销书排行榜上占了90%的份额？“我们这里没有固定的畅销书排行榜，书店的销售情况并不代表产业的情况。实际上，本地原创作品卖得非常好，并且是销售冠军。”

日本

少儿及青春类版贸趋难

经典图书持续重印畅销

日本漫画仍然是本国的热销产品，并且有新的产品吸引邻国，即各种主题的青春文学(light YA novel：通常使用动漫画风格作为插图的一种娱乐性文学作品。译者注)，如浪漫类、惊险类和探险类。

目前青春类读物和少儿图书的版权贸易非常难做。“近年来，我们出版的图书越来越少，即使一个编辑看好一本书，我们也很难有预算资助。”日本Tuttle-Mori代理公司少儿出版部资深代理人索兰说：“日本少年儿童一般不喜欢长篇小说。编辑们的经验是，250页的图书是中学生阅读的极限，青年人的阅读极限则是300页的图书。但一本好的小说很难做到这样，因此，虽然出版商需要优秀的适合中学生阅读的小说，但市场仍然不景气。”

“形象授权方面的生意也很难做。”曾经代理姆明谷和艾尔玛商品形象的Takumi Nakayama说：“最近成功的案例都是以往的品牌，如《监狱兔》、《学校的阶梯》和《多啦A梦》。”业界观察者注意到，日本出版正在边缘化，正如形象授权一样。

美国和英国的榜单总是在更新，而日本的畅销书通常情况下包括经典的和重印的作品。实际上，当地分销商Tohan出版了《百万图书目录》，将卖到100万册以上的图书列入其中。许多父母就是根据这个目录来购买图书的，因此这些图书在许多年后还会畅销。

“我们做了很多成年人的电子图书贸易，少儿类的电子书却几乎没有，因为市场还没有发展起来。我们对电子阅读器和数字阅读平台很有兴趣，并且也正在着手研究如何开发和利用。”Tuttle-Mori代理公司的一位少儿图书编辑说。

韩国

原创作品占据主流

电子书前景乐观

Kyobo Bookstore是韩国知名的连锁书店。从其2011年2月14日~20日的少儿畅销书排行榜可以发现：本土原创作品占据主流。前10名中有4本是教育类漫画，这类高度专业的图书是最能证明本地出版商实力的；《偷自行车的人》的排名有所下降，《万岁公园》进入榜单，《爱丽丝历险记》排在第2名，只有一本来自日本的书进入榜单。

韩国的出版今年是很低迷的，但是电子书的未来却显得很乐观。三星公司2010年推出的银河平板电脑成为韩国电子书阅读器的领军者，人们对这款机器有着很大的期待。Yowon

是快速进入这个领域的公司之一，该公司推出了一款手持阅读器，内置了39个故事。这39个故事是以3D动画的形式讲述的。这款机器在韩国卖了4.5万台，并且在世界上30多个国家出售。去年11月，该公司推出了一个可以在苹果手机和苹果阅读器上应用的软件，该软件的下载率很快升为第一位。

Kyowon是世界上排名第40名的出版商，并因其入户销售和将多卷教育系列图书转化为畅销书的能力而闻名。2008年，他们发布了公司的标识，并且表示：到2015要将销售额从1亿美元提至3亿美元。为了达到这个目标，该公司出版部门每个月要推出20本~60本新书。（责任编辑：张达）

第二篇：河南省农田小水利现状扫描

河南省农田小水利现状扫描

2011年中央“一号文件” 将农田水利建设提到前所未有的高度，要求从土地出让收益中提取10%用于农田水利建设，水利可谓迎来了春天。作为农业大省的河南，“十二五”期间水利投入将达到1497亿元。农田水利在抗旱中发挥着重要的作用，河南的小水利现状如何？在去冬今春的抗旱中，农田小水利是否发挥了应有的作用。春节后，本报记者走访田间地头，对小水利做了一次深度“扫描”。

大旱凸显“小农水”薄弱

据河南省水文水资源局监测，2010年9月27日至2011年2月9日，全省除山区外，136天无有效降水，全省平均降水量为1951年有统计资料以来最少，降水量偏少频率超过百年一遇。在历经2009年“50年一遇”的大旱之后，作为产粮大省的河南再次与干旱不期而遇。

全省上下总动员，一场抗旱保苗的战役迅速打响。在中牟、原阳、尉氏、豫南等地，记者看到一望无际的田野里，忙碌浇麦的人们随处可见。

在全省上下努力下，我省抗旱工作取得阶段性成效。截至目前，全省累计抗旱浇麦9740多万亩次。2月25日至28日全省普降雨雪，平均降水23毫米，全省大部分地区旱情已基本解除。3月2日，省防汛抗旱指挥部决定解除III级抗旱应急响应。

尽管旱情缓解，但也再次凸显了农田水利建设薄弱的现状。

2月3日，农历大年初一凌晨5点，尉氏县大马乡周家村村民周根全就匆忙往村里的机井赶，“本想着过年没人浇地，结果还是没人家来得早”。他说：“由于村里机井很少，谁先浇、谁后浇就看谁先占着机井，为此发生口角甚至争斗的事并不鲜见。”

“有水无肥一半谷，有肥无水望天哭”。2月20日下午，在汝南县常兴乡任桥村，记者看到村民祁金星的几亩麦苗已经完全枯黄，麦苗的根须也已萎缩。这几天，他正寻思着将这块地改种花生，“就是种花生，也得有水啊，只能等下雨！”

据了解，任桥村1320人共有耕地3046亩。村民王长河说：“村里没有机井，多年来都是‘望天收’。”在该村南一十字路口边，记者看到一口废弃的机井。正好路过的一位村民说：“这口井是前些年打的，没怎么用就废了。”

汝南县常兴乡属于薄山水库灌区，因此境内沟渠（土渠）纵横交错。记者在该乡任桥村看到，用来灌溉的沟渠随意被挖开的豁口随处可见，沟渠内是枯黄的杂草和隆起的淤泥，桥、涵、闸等渠道设施也破败不堪。村民王长河说：“由于多年没有清淤，一到放水的季节，田地里都是明晃晃的水，根本排不出去。”

从汝南梁祝镇经和孝镇再到常兴乡一路走来，麦田旱情严重，但麦田里抗旱的群众却很鲜见，在任桥村及邻近的黄汤村大片麦田里，记者也没有见到浇水的群众。“要是有水，谁能看着麦苗旱死？多少还能打点口粮！”一位在地头哄着孙子玩耍的老人无奈地说。

财政部官员日前公开表示，目前全国18亿多亩耕地中，55%的耕地完全靠天吃饭，大型灌区骨干工程损坏率接近40%，中小型灌区干支渠完好率只有50%左右，到达农田的末端渠系更是老化失修严重，效益衰减。

据了解，河南有效灌溉面积已从建国初期的647万亩增加到7484万亩。但据日前发布的《河南省抗旱应急灌溉工程实施方案》显示，目前全省仍有近3000亩麦田缺乏水源或灌溉条件。

“小农水”之困

谈起农田水利建设，记者听到最多的声音就是投入严重不足。

有关数据显示，1980年以前平均每年国家对水利投入占全国基本建设投资比例为6.7%，1980―2007年下降到2.84%。

2011年2月1日，河南水利厅发布了《关于全省小型农田水利重点县（专项县）项目工程进度情况的通报》。通报说：“全省2010在建的小型农田水利重点县（专项县）建设项目共66个，下达投资计划9.3亿元，截至2011年1月30日，共完成投资4.0亿元，占计划的43%。”一年过去了，被列入规划的25个县（市、区）“工程没有任何进展”。一位地方官员说：“原因就是地方没有资金进行配套。”

我国历来有利用农闲兴修水利的优良传统，农田水利设施建设有着“农民的事农民办”的典型特征。农民王红亮对当年集体劳动的热闹场面记忆犹新：“全村青壮劳力一块出工，清沟渠、修路面，大家干得热火朝天。”

据中国老年科协农田水利专题调研组2009年发表的报告显示，几十年来，我国以农民劳动积累为主，建成了8万多座水库、50多万处机电抽水泵站、460万眼机电井以及2000多万个塘坝、涵闸、旱井、水窖和沟渠等小型农田水利工程，累计完成土石方达数千亿立方米。

中国人民大学教授郑风田说，1989年至2000 年，全国平均每年投入劳动积累工72.2 亿个工日，如果以每个工日30 元计，则农民每年对水利投入的积累达2166 亿元，如此推算，1989年至2000年农民对水利投入累计达25992亿元。

2004年，随着农业税取消，曾经对农田水利建设发挥巨大作用的“两工”制度（义务工和积累工）也随之退出历史舞台，并由此形成对农田水利建设投入的巨大“亏空”。

根据水利部有关资料显示，农村税费改革后，全国平均每年减少农田水利基本建设投工投劳约75亿个工日。河南省水利厅周月红说，河南省2004年全面取消“两工”以前，每年“两工”投入折合资金30亿至40亿元，这项亏空有待弥补。

不可否认，国家每年都对水利建设进行了较大的投入，但绝大部分资金都流向了治理大江大河的骨干工程，而农田水利建设却被有意或无意地忽略。据水利部统计数据显示，1980年至2008年，农田水利投入占水利基本建设的比重平均为6%。其原因则在于大型骨干工程立竿见影，而农田水利建设在政绩的体现上却较为隐性。

这种现象在农田水利建设上同样存在。汝南县三里店乡熊湾村孔庄村村民孔耀威说：“我们村没人浇麦，这么多年全村600亩地就一口井，很麻烦。”记者就此向当地一位官员询问缘由，该官员坦言：“农田水利建设确实存在一些表面文章。”

“小农水”将迎来春天

河南粮食产量占全国总产量的1/10，小麦产量占全国总产量的1/4；2010年，河南粮食连续5年超千亿斤，其中水利功不可没。

新中国成立以来的60年，河南水利总投入为339亿元，全省有效灌溉面积达7559万亩，占耕地总面积的70%。

2月15日，在中牟的大孟、姚家、黄店、三官庙等乡镇，记者奇怪这里麦苗青青，墒情良好。中牟县水务局副局长朱大林解释说：“我们县里的麦田在越冬前就已经浇过一遍了。”这得益于该县长期对农田水利工程建设的重视和作为。据了解，中牟县是全省唯一连续20年荣获“红旗渠精神杯”的水利建设先进县。近年来，该县积极争取项目，大力实施末级渠系和机井升级配套改造工程，彻底打通农田灌溉的“最后一公里”。该县水务局负责人自豪地说：“虽有大旱，没有成灾。”

2011年中央“一号文件”将水利提到前所未有的高度，力争今后10年全社会水利年平均投入比2010年高出1倍，并要求从土地出让收益中提取10%用于农田水利建设；而据2010年国土资源部发布的土地出让金数据，这个10%，应该在2700亿元。

2011年1月21日，河南省委、省政府颁布《关于加快水利改革发展的实施意见》；2月11日，从河南水利会议上传出消息：“十二五”期间，我省水利规划投资将达到1497亿元。

利好消息频传，农田水利曙光初现，但仍有很多制约因素需要尽快消除。

2005年，政府出台了《关于建立农田水利建设新机制的意见》，旨在解决新形势下的农田水利问题。其中确立的“民办公助”、“以奖代补”及“一事一议”等原则沿用至今。但从实践看，效果并不明显。

农村取消义务工后，动员群众“投劳投资”参与农田水利建设显得有点艰难。目前农村青壮劳力常年外出打工是一种普遍现象，传统的“投劳”基本不现实。通过“一事一议”筹措资金既有操作上的困难，也有资金上的限制，到最后往往“不了了之”。确山县新安店镇一干部告诉记者：“现在让老百姓出一分钱都很难，更何况家里常年找不到人。”

水利是农业的命脉，“中原熟，天下足。”随着经济社会的发展，气候变化带来的旱涝灾害似乎已成常态。而农田水利建设是一项长期的系统工程，如何构建资金投入、管理维护的长效机制是一个亟待破解的难题

第三篇：浅析少儿科普类图书出版现状 .doc

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浅析少儿科普类图书出版现状

作者：李长征

来源：《云南教育·高等教育研究 》2010年第02期

少儿科普是全民科普的重要起点，少儿科普读物的出版与发展，直接关系到中华民族科学素养的提升。最近，我们对我国少儿科普类图书的出版现状进行专题分析，旨在把握机遇，顺应趋势，进一步做好少儿科普出版工作。

一、少儿科普图书的出版状况

我国现有30多家专业少儿出版社，加上教育出版杜、科技出版社、科普出版社都在出版少儿科普读物，每年出版的少儿科普读物品种在5000种左右，内容基本有两大类：一种是“百科全书式”，冠以百科全书之名；另一种是“为什么式”，如《生活中的十万个为什么》、《宇宙中的百万个为什么》等，市场品种不少，但销售情况一般。在少儿类图书的销售比例中不及漫画书、魔幻小说、连环画、侦探故事等。据调查，目前销售情况较好的有《可怕的科学》、《趣味数学专辑》、《迪斯尼儿童百科全书》、《李毓佩数学故事系列》、《昆虫记》等。中国少年儿童出版社出版的《中国科普名家名作（全21册）》，该丛书荣获全国优秀少儿读物一等奖、全国优秀科普作品一等奖、全国优秀畅销书奖、第六届国家图书奖、“五个一”工程奖。作者张景中院士是中国著名数学家，中国科普作家协会理事长。张景中院士与我国著名的科普作家谈详柏教授、李毓佩教授被称为“中国数学科普的三驾马车”。

二、几种主要少儿科普图书的市场状况

1.数理科普类。数理科普市场表现相对较好，特别是数学科普，有一批专家长期坚持做儿童数学普及。湖北少年儿童出版社出版的《李毓佩数学故事系列》；中国少年儿童出版社出版的《趣味数学专辑》、《院士数学讲座专辑》；人民出版社出版的《数学小丛书》；北京大学出版社引进的《美国新数学丛书》等销售情况看好。

2.博物科普类。花城出版社的《昆虫记》(全套十卷本)引进出版后并未引起孩子们的兴趣。中国少年儿童出版社新近出版的《探索形状奥秘》，此书以图形为主，轻松地探索了几何学中的一些经典问题，如富勒穹隆圆顶结构、七桥问题、埃尔舍尔的版画等。这部书中既有日常生活中常见的植物、动物、工具，也有微观世界的碳60、纳米结构、分子生物学的DNA双螺旋、世界历史建筑、历史人物等，而贯穿所有这一切的主线是几何图形。作者、设计者的眼光非常独到，此书最近在台湾获图书奖。

地学（地质、地理、地球物理等）类出版物，著名的有上海科技教育出版社出版的《化石漫谈》、《漂移的大陆》。地学本来是进行儿童科普最适宜的学科，但图书却并不好卖。

引进版权的图书占有重要位置。在博物类图书中，山西人民出版社引进版权的《学生探索百科全书》、人民邮电出版社的《迪斯尼儿童百科全书》，上海科技教育出版社引进出版的《哲人石丛书》，其文字、图片、版式都达到了相当高的水平，属于引进版权的最优秀的高级科普读物。

3.科学家传记类。面向少年儿童的科学家传记普遍存在视角狭窄，故事无新意，人物形象老化的问题，不能给当代少年儿童读者留下深刻印象，孩子们很难有耐心看下去。

三、存在的问题

我国目前少儿科普读物存在以下三个方面的问题。

一是原创少儿科普读物的创作力量、创作观念存在不足。如，畅销不衰的《十万个为什么》成书于上世纪五六十年代，当时是党中央“向科学进军”的号召，动员了一大批科学家参与到这套丛书的编写中，使之成了一个名副其实的国家科普工程。而现在的情况是科普图书的原创性不足，“攒书”、“抄书”之风盛行。市场上科普读物的品种越来越多，但真正好的且能够畅销的科普读物越来越少。趣味性、时尚性、审美性、猎奇性，文化性不足。在出版理念上沿袭过去的知识科普路子，适应不了当今少年儿童读者变化挑剔的阅读需求。

二是少儿科普读物需要把抽象的、深奥的、枯燥的科学知识形象浅显地表达出来。这不仅要求创作者兼具较高的科学素养和文字表达能力，并且还要熟悉当代孩子们的一些心理特质。而大量科普图书依旧端着传统科普类图书呆板、单调、陈旧、平铺直叙的架势。彩色图片少，纸张、版式陈旧，作者以居高临下的说教方式或“好为人师”式的灌输，没有时代感，更没有娱乐性。

从作者方面来看，目前国内有志于科普图书创作，同时又具有较高素质的作者相对缺乏。自然科学工作者创作的科普读物缺乏人文情怀，社会科学工作者的创作又缺乏科学精神。三是少儿科普读物要以一种平等的态度与孩子们进行对话。科普读物不是字典，它不需面面俱到，把知识一股脑灌输到孩子们脑子里，而是要把纸变大、把字数变少、把文字换成图片，把科学术语换成少年儿童们喜闻乐见的语言。这一点显然被作者们忽视了，科普作者对于E时代中成长的卡通、动漫、短信、QQ族的青少年读者心理需求缺乏了解，这也是科普图书内容上的一大缺陷。

四、少儿科普类图书的成功案例及其原因

在科普书整体情况不景气的环境下，也有一些科普出版物显现亮色，如：湖南科技出版社出版的《时间简史》、《果壳中的宇宙》，北京少年儿童出版社出版的《可怕的科学系列》，湖北少年儿童出版社出版的《李毓佩数学故事系列》，中国少年儿童出版社出版的《趣味数学专辑》和《中国科普名家名作》丛书等。“当当网”最新实际销售排名前三的科普读物是：南海

出版社出版的《水知道答案》、科学出版社出版的《密码传奇》、辽宁出版社出版的《上帝掷骰子吗：量子物理史话》。

《时间简史》是引进版图书，自问世以来，全球发行超过千万册，引进后中文版销量也有几十万册，是一本成功的科普图书。近年来，湖南科学技术出版社又相继推出了《时间简史（10年增订版）》、《时间简史（插图本）》、《果壳中的宇宙》等霍金的作品，使持续十余年的“霍金热”进一步升温，特别是《果壳中的宇宙》一书问世后，不足半年便销售数万册。《时间简史（插图本）》居畅销书排行榜第14名，《果壳中的宇宙》居畅销书排行榜第27名，《时间简史——从大爆炸到黑洞》居畅销书排行榜第29名。

究其成功的原因，一是《果壳中的宇宙》的畅销，很大程度上要归于名人效应，湖南科技出版社发掘和利用霍金特殊的人生经历，对霍金一波接一波的宣传，使其图书受到追捧。二是注意产品保持市场的持久被关注度。出版社持续推出的霍金新作《果壳中的宇宙》实现全球各种译本同步出版；《时间简史》则同时推出文字本、插图本。三是出版社强化霍金现象，邀请霍金访华，形成“人际磁场吸引力”，使得人们从《时间简史》中“学”到科学家的精神、情感、态度和价值观。这也是《时间简史》成功营销的秘诀所在。

五、少儿科普类图书出版的运作重点

出版好科普类图书，要注意以下几个方面。

一是选题论证时，要注意把握卖点。抓住新闻性，传奇性，思考如何引起读者的关注。要有准确的读者群定位，面向中小学生、教科文化界、企业白领、科研人员等不同读者群的选题要有明晰定位。

二是从作者角度来说，一方面要抓作者知名度的借助和推广，同时要让作者提高“科普”的现代观念，要强调作品的文化内涵，人文精神、审美体验和作者读者的互动性。强调科普的文化性、娱乐性、时尚性、探奇性。像《国家地理杂志》、《探索》等，娱乐性、可视性的特点非常突出。出版社要培养和包装作者，尤其是中青年作者，稿费最好以版税形式与作者商谈，不采取字数稿酬。

三是从内容和形式上看，通论性、导论性、百科性的科普读物很难吸引读者。当代科普图书应关注科学的最新发现，探索人类的命运，与社会重大问题相关的科学技术问题，以及自然科学、社会科学的交叉科学问题；拓展管理、心理、经济等领域的科学普及。在印装细节上，书名、封面装帧、插图、纸张材料、版式、文字风格需要花时间具体仔细研究，使图书适合所定位读者的需求。

四是在发行环节，要注意读者、市场、编辑、选题、作者的联动关系，注意宣传推广和全程营销，适当加大宣传推广资金的投入。可以通过报纸、网站、电视等多种方式传播，以促进

图书的销售。要有侧重地建立销售渠道，如中小学图书馆、图书室、青少年科技馆、校外活动中心等是营销的重点。

我国的少儿科普读物一定程度上存在为科普而科普的问题，把科普从人文科学中剥离开来，反而欲速不达。我们要认真思考儿童科普读物的出版空间，研究当前条件下我国儿童的思维、心理、认知状况，使图书充分体现科普的贴近性，少儿科普类图书的出版才能真正获得成功。

第四篇：我国少儿电视频道运营现状（精选）

我国少儿电视频道运营现状

到目前为止，全国共有34个专业少儿频道，另外，还开办了两个少儿付费频道，分别是山东电视台欢乐童年频道和上海电视台动漫秀场频道。同时，少儿栏目也得到进一步发展，全国100%的地市级以上的电视台都开办了少儿栏目。

在全国所有频道的少儿节目中，动画片的播出和收视比重都是最大的，播出比重为64.02%、收视比重为76.14%，远远高于其他几类节目。在收视排名前10位的节目中，动画片收视位于前列，当之无愧成为儿童最喜爱的节目类型。

目前，我国4-14岁的人口约有2.2亿，占全国人口总数的16.9%，占18岁以下人口总数的近60%。从全国范围来看，4-14岁少儿观众是少儿频道的核心收视群。据央视—索福瑞调查数据表明，其集中度已经达到434.74%，是忠实程度最高的收视群体。

切合自身特点的运营模式是电视频道成熟的标志。当前，全国少儿频道的运营模式基本以部门制和频道制为主，以企业制为辅。所谓部门制，即电视台是少儿频道的运营主体，台内各相关部门分别负责少儿频道节目制作、播出、采购和广告经营。在全国29个少儿频道中，采用部门制的占45%，如辽宁少儿频道、河北少儿频道等。所谓频道制，即频道是相对独立的运营主体，承担筹集资金、节目采制、广告和节目经营等任务，并按协议完成创收和上缴任务。采用频道制的占49%，如天津少儿频道、上海东方少儿频道、南方少儿频道等。企业制是指频道的节目策划、交换、购买以及组织活动等经营事宜由电视台派生的独资或控股的公司承担，公司按规定每年向台里上缴包干利润。采用企业制运营模式的占3%，如广州少儿频道和内蒙古少儿频道。这些运营模式目前还在探索过程中，正逐步向切合少儿频道特点的方向发展。

当前我国少儿频道发展中存在的问题

少儿频道承担着促进未成年人思想道德建设的社会责任。它的建设和发展符合时代需要，面临难得的机遇，但也存在突出的问题和矛盾。

问题一：从经济实力来看，部分省区电视台尚不具备开办条件。开办少儿频道需要一定的条件，既包括启动和运营资金，也包括专业人才和节目供给。广电总局广发编字[2004]477号文要求47座电视台开办少儿频道。尚未开办的原因不尽相同，东部、中部地区的电视台主要是人才和节目匮乏及担心市场前景不好，而西部地区的电视台最主要的原因是资金困难，没钱投入。

问题二：从资源配置来看，少儿频道建设发展资源严重短缺。一年之内少儿频道猛增，这种高速增长导致节目、人才、广告等相关资源供给压力骤然增大，各种相关资源严重短缺。

第一，节目资源严重短缺。节目需求量骤增和节目生产供给量小的矛盾非常突出。这表现在三个方面：一是大部分少儿频道的自制节目能力偏弱，在每周首播节目时长中，各台少儿频道自制节目不到12%，而88%的时段需要购买节目；二是除动画片外，社会制作公司几乎不生产少儿节目。三是少儿节目市场交易组织缺位。目前，国内还没有少儿节目的交换、交易与展销市场，频道超多与内容稀缺的矛盾因此更加突出。

第二，专业人才匮乏。调查显示，几乎所有少儿频道都处于人才短缺状态。一是专业人才稀少，优秀的专业人才尤其难觅。新设少儿频道的创编人员大都来自其他节目部门，普遍缺乏儿童心理、儿童教育等方面的专业素养和少儿节目创编经验，难以满足低幼观众的欣赏趣味。

第三，广告资源奇缺。

少儿频道刚刚起步，收视份额低，据调查，少儿频道70%的时段都缺乏竞争优势，广告创收艰难。同一城市多套少儿频道的竞争，使原本偏少的少儿节目广告资源再次被分割，收入呈下降趋势。

第四，政策扶持不到位。少儿频道是特殊的公益频道，属于国家公共文化建设范围，应由公共财政提供财政资助。然面，在少儿频道的实际运营中，政府财政支持缺位，少儿频道被迫选择了以广告创收为支撑的商业性经营方式，形成了公益性目标和商业性运作的矛盾。

问题三：从供求关系来看，少儿频道内容服务工序错位。

少儿频道每天播出15个小时以上，但它提供的电视节目在很大程度上并不能满足少儿的需求，有效供给不足。目前各地的少儿频道都以播出动画片为主，辅之以电视剧和少量的自制节目，同质化现象严重，少儿节目普遍存在数量不足和质量不高的问题。根据国家广电总局2005年6月对广州、深圳、贵阳三地少儿抽样调查结果，在认为电视有效供给不足的受访学生中，24.1%认为当前少儿频道的节目不能满足自己的需要，22.4%认为节目内容重复，16.1%认为少儿节目成人化现象严重，14.4%认为节目形式雷同。

促进我国少儿频道及少儿节目健康发展的对策

少儿频道是特殊的公益性频道，是各级政府履行公共文化服务职能的责任所在。为保障、促进其健康发展，应尽快建立和完善少儿广播影视发展的政策支撑体系。

一、完善扶持政策，提高持续发展能力。

1.需要制定相应的经济扶持政策。建立少儿频道（节目）发展的专项资金，主要用于补贴少儿频道（节目）建设发展和少儿节目人才队伍的培养；对少儿频道的节目销售和广告创收实行免税政策，减轻少儿频道收支难以平衡的压力，增强少儿频道自我发展能力。

2.需要制定少儿频道的内容规制政策。逐步建立和完善对少儿频道播放内容的规制，并将这一基本原则扩展到其他频道，明确规定在少年儿童集中收看的黄金时段内，各级电视台的所有频道都不能播放可能对少年儿童产生不良影响的节目与广告。

3.完善和实行无偿传输覆盖制度。各级广播电视传输机构应无偿传输中央、本省以及广电行政部门规定必须传输的少儿频道。覆盖的范围要进一步扩大，特别是要尽快覆盖到广大农村以及老少边穷地区。

二、调整有关政策，解决当前存在的矛盾和问题

少儿频道的建设与发展不宜采取“一刀切”的办法和“大跃进”的推进方法，而应根据各电视台的经济实力、节目源、自制节目能力和人才、市场需求等实际情况，逐步发展。

1.适当控制少儿频道数量。在推进少儿频道的建设和发展时，既要考虑开办少儿频道的必要经济能力，也要考虑东、中、西三类地区的合理分布。广电行政部门要鼓励和支持有关电视台探索新的运作方式，比如可尝试联合开办区域性少儿频道，可探索开办跨区域的公共少儿频道，也可考虑在全国重点发展若干个卫星少儿频道，促进地方电视台的少儿频道突破地区限制开展适度竞争。

2.建立频道退出机制。应对少儿频道的总量进行控制，尽快制定少儿频道开办条件标准，对监测评估中连续多次不达标的少儿频道实

行关停和退出政策，不允许将少儿频道改换为其他专业频道等等。

3.调整有关规定。对经济欠发达地区部分省级电视台尚不具备开办少儿频道的条件，可以暂缓或不办少儿频道。

三、努力提高少儿节目生产能力和制作水平

1.建立全国性和区域性的少儿节目交流交易平台，构建少儿节目市场体系，发挥市场机制对节目资源配置的作用，优化少儿节目发展的市场环境。

2.以少儿频道对少儿节目的巨大需求为动力，加大对重点少儿节目生产的投入，不断提高质量，满足少年儿童的收视需求。

3.积极鼓励、支持优秀的少儿节目参与国际市场竞争。

4.加快人才培养。

第五篇：浅析我国少儿电视节目的现状和发展

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浅析我国少儿电视节目的现状和发展

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摘 要

新中国少儿电视节目起源于20世纪50年代，经过多年的积累发展，无论是在数量上还是在质量上都取得了显著的进步，随着技术的不断发展，现代的少儿电视节目已经变得更加丰富多彩的。以央视少儿电视节目为龙头，金鹰卡通、北京卡酷动画电视节目等卫视节目也将登上少儿电视节目这个平台，儿童选择电视节目的途径也多了起来。少儿电视节目无论是内容还是形式也越来越趋向多元化发展。然而，在节目越来越丰富的同时，问题也随之而来。少儿电视制片人习惯用自身的思维去制少儿电视节目。儿童的动画作品明显缺乏民族风格和现代东方风格。农村儿童的电视节目和城市相比极为缺乏。少儿电视节目缺乏参与互动性、科学性和艺术性。少儿电视节目未能对儿童发展的特殊性进行彻底持续地探索。少儿电视节目要以儿童为中心，公平的和孩子沟通，与孩子们的眼睛看世界。本文试图分析中国现代少儿电视节目的现状，找出问题并探讨我国的少儿电视节目的发展。

本文在分析我国目前的少儿电视节目形态的基础上，结合儿童的心理和生理特点，努力为孩子创造一个喜欢并有意义的节目提出建议和对策。为中国儿童的电视节目的发展提供参考。

关键词：少儿；电视节目现状；发展趋势

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Abstract

New China Children's TV program originated in the 1950s, after years of accumulated development, both in quantity and in quality have made significant progress, with the continuous development of technology, the modern children's programs have become more abundant Colorful.CCTV as a leader in children's programs, Golden Eagle Cartoon, Beijing card cool animated TV shows and other TV programs will also be on board the platform children's programs, children's television programs to select up way too much.Children's programs, whether in the form or content increasingly diversified development trend.However, more and more abundant in the program at the same time, the problem has cropped up.Children's television producer accustomed to using their own thinking to make children's television programs.Children's animation apparent lack of national style and modern oriental style.Rural children's television programs and the city is extremely lacking compared.Lack of participation in interactive children's programs, scientific and artistic.Children's program has not been completely continuous exploration of particularity child development.Children's programs to be child-centered, equitable and communicate with their children, and the children's eyes to see the world.This paper attempts to analyze the current situation of China's modern children's programs, identify problems and to explore the development of children's television programs.Based on the analysis of the current form of children's programs on the combination of psychological and physiological characteristics of children and strive to create a love for children and meaningful suggestions and countermeasures program.Provide a reference for the development of Chinese children's television programs.Keywords: Children;television program status quo;Development Trend

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目录

摘 要.......................................................2 Abstract....................................................3 绪论........................................................2 1 我国少儿电视节目现状概述.................................3 1.1 少儿电视节目的界定...................................3 1.2 少儿电视节目的特点...................................3 1.3 少儿电视节目的功能...................................3 1.4少儿电视节目的发展历程................................4 2 我国少儿电视节目对少儿的影响.............................6 2.1 少儿电视节目对儿童受众的积极影响.....................6 2.2 少儿电视节目对儿童受众的消极影响.....................6 3 我国少儿电视节目存在的问题...............................7 4 我国少儿电视节目的发展趋向及需要解决的问题思考...........8 5 结 论...................................................1 参考文献....................................................2 致谢........................................................1 1

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绪论

少儿电视是指收视的主体对象为儿童和内容和形式具有儿童的鲜明特点的电视节目，是当今少数几个设计目标受众来定位的节目或频道之一。少儿电视节目的蓬勃发展是由中国的社会和经济发展阶段所决定。近年来，中国经济快速发展，物质空前提高，精神文明也呈现出大步前进的动力。据调查，全国人均收入水平将对一个国家的电视台整体价值趋势产生直接的影响。在中国，人们生活水平的提高，对电视节目的需求也日益加大，而作为一个国家未来的儿童，他们的需求被人们所重视，因此，少儿电视节目应运而生，这是顺应时代趋势的表现，也是社会进步。孩子们可以在少儿电视节目中释放自身的娱乐需求，完成自身潜意识对于理想的追求；另一方面，儿童作为少儿电视节目的固定观众，容易对少儿电视节目产生依赖心理，这是少儿电视节目生存和发展的重要基础。

中国的家庭结构为少儿电视节目提供了一个固定的群体基础。不管电视的组织机构如何改变自身的运营模式，电视作为大众媒体的第一选择永远不会改变。它渗透到每一个家庭并且影响到家庭生活中的内容和形式。客观地说，虽然电视仅仅是一个技术产品，但其意义绝不限于其物理性质，在某种程度上，它改变了社会的文化结构，并通过独特的方式改变人们的心理。与美国和欧洲相比，中国传统的家庭观念的文化使得中国社会具有很强的家庭凝聚力，当人们观看节目，愿意在同一时间与家人共享，中国的一胎化政策还可以让孩子独立，果断的选择，中国三口之家的家庭结构为少儿电视节目提供了一个普及的前提。中国少儿电视节目的兴起，是经济发展和观众心理互动的结果，产生于中国电视的时代称为不可避免的变革。虽然仍有很多问题需要解决，仍然有很多的定位性、规划性的问题需要调整，但少儿电视节目在中国必将取得成功是不争的事实。

宁波大红鹰学院 我国少儿电视节目现状概述

1.1 少儿电视节目的界定

少儿电视节目，顾名思义，是给孩子们看的节目。少儿电视节目的观众是孩子，中国法律规定，公民在18岁以下被称为未成年人，联合国的“儿童权利公约”规定是0-18岁，中国“未成年人保护法”的规定是0-18岁，儿童心理学家朱智贤认为少儿阶段是指小时候从出生到18岁，少儿电视节目是一为少儿服务的节目。少儿电视节目包括很多方面，可以哑剧、动画、少儿舞蹈，可以是历史的纪录片、人物传记、娱乐益智游戏栏目等，这些服务少儿电视节目，促进儿童的健康成长，可以称为少儿电视节目1。

1.2 少儿电视节目的特点

少儿电视节目是为少儿制作的，它应该审视自己的思维与孩子是否一致。既要有用，又没有太多的说教，不能太死板无聊。儿童看世界的眼睛，要能够感知社会和理解知识；有趣的节目是必不可少的，孩子的参与性，互动性也是必须的；要根据不同年龄段的孩子，营造合适不同年龄段的方案；节目所告知的知识要通俗易懂，寓教于乐。这些都是少儿电视节目的属性和特点。

1.3 少儿电视节目的功能

首先，少儿电视节目有娱乐功能。孩子选择电视节目，主要是因为少儿电视节目可以为他们带来轻松和快乐。孩子们观看的少儿电视节目的娱乐性是不可或缺的甚至是不可替代。如果孩子的娱乐节目失去了，那么它就失去了制作的初衷。

柏强.日本学龄前少儿电视节目收视与研究状况[J].北京广播学院学报，1992（4）

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其次，少儿电视节目有教育功能。电视可以给孩子的知识，这种做法是孩子们可以选择，喜欢的或者需要学习的知识。通过这种方式，让少儿电视节目更有针对性。一个好的少儿电视节目，将有利于孩子的成长，同时也具有一定的教育功能。

再次，少儿电视节目能够影响儿童的沟通。电视节目对孩子的沟通技巧有巨大的影响力。咿呀学语的孩子，会说不完整的广告词。幼儿园的孩子们将学习少儿电视节目里面的人物的动作。少儿电视节目对儿童的沟通能力的影响是无法忽视的。相较于一般的电视节目，少儿电视节目的目标受众是有针对性的，这也是为什么家长，儿童本身往往选择电视节目的时候选择少儿电视节目，多数少儿电视节目中流行的卡通语言，早已孩子在生活中使用。

1.4少儿电视节目的发展历程

从1958年5个木偶剧播出以来，中国儿童电视已经走过了50年的风雨历程。在20世纪80年代，少儿电视节目开始发展的越来越快。20世纪90年代得到更多的政策支持和经济支持。进入21世纪，随着媒体的快速发展，国内的少儿电视节目也趋向于专业化，中央电视台少儿频道、北京卡酷动画、上海旋转卡通、卡通金鹰等专业少儿频道已播出。仅仅从观测次数来看，截至2006年，中国有258家电视台都有自己的儿童栏目，30个省级电视台都有自己的少儿电视节目。央视索福瑞媒介研究资料表明：全国综合频道少儿电视节目占15％；少儿电视节目的播出比例的音频和视频通道为7.7％；少儿频道播出的少儿电视节目占总量的40％或更多2。

日益成熟的渠道专业化的发展趋势，让少儿电视节目越来越多，也极大地提高了节目质量。新中国成立后出的黑色和白色的木偶戏，令人印象深刻的带领国际潮流的水墨儿童动画片。国内推出了更多的观众喜欢的少儿电视节目，随着国内高清少儿电视节目的兴起，少儿电视节目的未来注定是光明的3。

中国的家庭结构为少儿电视节目提供了一个固定的群体基础。不管电视的组织机构如何改变自身的运营模式，电视作为大众媒体的第一选择永远不会改变。它渗 23 苗新萍.从澳大利亚少儿电视节目《Hi5》看我国少儿电视节目的发展，中国广播电视学刊

黄怡.从儿童认知机制浅探我国少儿电视节目定位与发展[D] 厦门大学硕士论文，2009

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透到每一个家庭并且影响到家庭生活中的内容和形式。

宁波大红鹰学院 我国少儿电视节目对少儿的影响

2.1 少儿电视节目对儿童受众的积极影响

尼尔逊，美国最大的媒体市场调查公司，给出数据，美国 1——5 岁儿童每周观看电视 30 小时。也就是说，除去儿童的睡眠时间，他们没睡觉的时间中，电视陪他们度过三分之一的时间。电视对儿童是有影响是不容质疑的，电视冲击波对儿童的生理、心理和行为产生着种种潜移默化的影响并不是孩子在看完某个节目后，有了惊天动地的做法，而是潜移默化的将爱心和自信心投入到孩子们的身上[4]。

2.2 少儿电视节目对儿童受众的消极影响

有研究表明，学步时期的儿童，若过度看电视，可能导致过动症，也有专家认为，电视节目会“重新组合”婴儿的头脑，所造成的危害表现为儿童上小学时期，大概 7 到8 岁时，注意力很难集中。小婴儿看电视的危害，更为严重，可能造成过度刺激，改变婴儿正在发育的神经中枢。

[4] Katherine A.Reitzes, Mary Alice White.Children's expectations for television entertainment

宁波大红鹰学院 我国少儿电视节目存在的问题

现阶段我国少儿电视节目依然存在五个严重不足函待解决的问题；

第一、重教育、轻娱乐,节目种类不够丰富。儿童的需求是多样化的“根据儿童的认知和生理特点,少儿电视节目要力求突破重教育、轻娱乐的瓶颈，在现有基础上努力增设四类节目，即娱乐节目、活动性节目、启智类节目、新闻资讯节目。

第二、对不同年龄儿童的针对性太差。不同年龄段的儿童认知特点差异性很大,节目受众要细化,量体裁衣,做面向特定群体的节目,不可一刀切。

第三、儿童在节目中的参与性不够。尽量避免由成人主宰、支配儿童参与节目的情况，解放儿童,充分发挥儿童的聪明才智和自主权,让儿童自己做自己的节目。

第四、对传统文化资源挖掘利用不够。要想拓展少儿电视节目的内容领域,从丰富的传统文化资源中可以挖掘到许多生动的题材。目前,对这个文化宝库的利用很不深入。

第五、少儿电视节目定位模糊，许多节目对提高儿童没有带来实质性的帮助。换句话说，思考为什么制作少儿电视节目、给孩子什么样的少儿电视节目这些问题是不够的。结果是吃力不讨好，从这项研究中，少儿电视节目在培养孩子独立解决、孩子的创新能力、孩子的学习积极性，孩子的沟通能力和孩子的合作能力等七个方面有待加强。这些结论显示，尽管中国拥有大量的少儿频道，但建设计划却没有跟上，编程的概念还很落后。这将不可避免地导致两个后果：一个是资源的渠道严重浪费；其次，有太多粗制滥造的画面，不适合儿童观看的节目来填补时间空隙给孩子的身体和心理的不良影响。

宁波大红鹰学院 我国少儿电视节目的发展趋向及需要解决的问题思考

根据上文的分析，对于现阶段我国少儿电视节目发展的趋势，笔者提出了以下几点建议；

第一、各电视台要加大对少儿电视节目的资金投入,以减少各少儿频道用成人节目来招商的做法,使其不再因为经费紧张而让少儿电视节目偷工减料、粗制滥造。要从说教为主向寓教于乐转变，要选取贴近他们日常生活的内容,用灵活多变的栏目设计形式生动有趣的解说方式浅显易懂的语言以及他们喜闻乐见的主持形式表现出来。

第二、进一步打造成熟稳定的专业制作团队,提升儿童电视从业人员的综合素质,特别是加强他们教育学和儿童心理学等方面的专业培训”同时,要建立一套有效激励机制,让他们乐于走进儿童世界,了解儿童需求" 第三、各电视台之间也要建立资源共享的数据库和交换平台,稳步增加少儿电视节目数量,力求让各类节目均衡发展,让各区域的少儿电视节目齐头并进。同时，实行制播分离,推进少儿电视的产业化发展,有条件的少儿频道可以将部分节目委托给独立制片人或者独立制片公司制作,这样可以提高频道的工作效率,降低运行成本,拓宽节目生产平台,使节目丰富多彩。制播分离可以给市场资本带来较高回报,能促进少儿节目交易市场的繁荣。

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宁波大红鹰学院 结 论

本文在在梳理国内外的理论的基础上，指出了我国的少儿电视节目具有通熟易懂、寓教于乐的特点，从功能上看，指出少儿电视节目具有娱乐、教育的功能，并结合少儿电视节目的发展历程和少儿电视节目对儿童的影响，在分析现象的基础上说明了我国少儿电视节目存在说教性太强、针对性太差、参与性不够、资源挖掘不够、定位模糊等问题，并提出我国少儿电视节目的发展趋向及需要解决的问题，即要加大对少儿电视节目的资金投入, 进一步打造成熟稳定的专业制作团队, 建立资源共享的数据库和交换平台，为我国少儿电视节目的蓬勃发展提出了参考性建议。

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致谢

经过四年的学习，我即将告别我的本科生活。回首这四年的大学岁月和这次写论文的过程，心中不禁感慨万分。感谢四年来老师们的教导，感谢同学们的帮助与支持，能与你们共处四年一起学习，是我莫大的荣幸与宝贵的人生经历。同时要感谢我的论文指导老师XXX教授，从论文选题到拟定提纲到最后论文的完成，教授给予了我莫大的帮助，不管我有多少疑问都孜孜不倦的为我解答，不厌其烦的为我修改论文。没有教授的指导我不可能完成此篇论文的撰写，在此，对教授表示衷心的感谢。

谢谢父母这些年对我的付出，如果没有他们也就没有今日的我，谢谢二十几年来他们对我的鼓励与信任。我即将开始新的人生之路，这一刻，请允许我将我最崇高的敬意献给我的父母！我会谨记父母师长的教导，在未来的人生路上勇敢前进。

本文参考了大量的文献资料，如果没有各位学者的研究成果的帮助和启发，我将很难完成本篇论文的写作，在此，向各学术界的前辈们致敬！