《中外广告史》指定必读书目

第一篇：《中外广告史》指定必读书目

《中外广告史》指定必读书目

读书要求：

[1]每人根据抽选的编号读书，并完成一篇2K~5K的读书笔记；

[2]读书笔记须在12月1日前上交电子版、打印版至学习委员处，由学习委员统一交给老师；

[3]鼓励同学们多读书。同学们可根据自身情况，在学有余力的情况下多读老师推荐的以下书目，期待相互交流。

[4]以下书目保证可以在图书馆借到，但某些书目借阅率较高，同学们需相互协调，多多留意，提前借阅为宜。

温馨提示：

若你在读书的过程中出现以下症状：痛苦、无助、矛盾、压抑„„，我建议你休息一段时间，并在心里多骂几遍那个可恶的“人”，然后再继续读下去，直到读完，也许你会有意外的惊喜！若你不想读书，只想通过以下途径——抄袭、复制、作假、忽悠、请枪手„„，虽然你可能完成了读书笔记，但你得到的结果是以下两项：零分！取消期末考试的惩罚！——大学生最痛苦的事莫过于此！未尽事宜，及时联系！

1.奥美集团何辉.奥美看奥美.中国人民大学出版社,2006，（洪淑赟）

2.奥美公司.奥美的观点I.企业管理出版社,2000，（戴昌利）

3.奥美公司.奥美的观点II.企业管理出版社,2000，（苏昱轩）

4.奥美公司.奥美的观点III.中国物价出版社,2003，（周高婷）

5.奥美公司.奥美的观点IV.中国人民大学出版社,2006，（丁增明）

6.奥美公司.奥美的观点5.中国市场出版社,2008

7.叶茂中.叶茂中策划（想）.机械工业出版社,2007，（邹潇）

8.叶茂中.叶茂中策划（做）.机械工业出版社,2006，（王云飞）

9.叶茂中.广告人手记.北京理工大学出版社,2007，（陈晓琳）

10.叶茂中.谁的生意被策划照亮.中国人民大学出版社,2008，（罗志琼）

11.张金海.20世纪广告传播理论研究.武汉大学出版社,2002，（文春玲）

12.唐锐涛,劳双恩等.智威汤逊的智.机械工业出版社,2005，（陈德）

13.[美]路易斯,皮茨著，乔治·路易斯大创意,何辉译.中国人民大学出版社,2008（刘艳）

14.[美]肯罗曼，珍曼丝.贩卖创意,庄淑芬译.内蒙古人民出版社,1998（王小凤）

15.[美]奥格威.一个广告人的自白,林桦译.中信出版社,2008，（潘姗姗）

16.[美]里斯,特劳特.定位:头脑争夺战,王恩冕等译.中国财经出版社,2002，（颜婷娅）

17.[美]特劳特,瑞维金.新定位：“定位”理论的刷新之作,李正栓,贾纪芳译.2002，（王冬）

18.[美]里斯（Ries,A.）,里斯（Ries，L.）.公关第一 广告第二,罗汉,虞琦译.上海人民出版社,2004，（张官俊）

19.[美]里斯（Ries，A.）,里斯（Ries，L.）.品牌之源,火华强译.上海人民出版社,2005，(刘亮玫)

20.[美]里斯.广告的没落 公关的崛起,寿雯译.山西人民出版社,2009，（花红林）

21.大卫·奥格威.奥格威谈广告,曾晶译.机械工业出版社,2003

22.[美]霍普金斯.我的广告生涯&科学的广告,邱凯生译.中国人民大学出版社,2008，（马维民）

23.孙大伟.孙大伟的异想世界.中国物价出版社,2003，（刘外英）

24.[美]大卫·奥格威.广告大师奥格威：未公诸于世的选集,庄淑芬译.机械工业出版社，2003，（易小龙）

25.拉斯克尔.拉斯克尔的广告历程.新华出版社,1998,(周晓娜)

26.魏炬.世界广告巨擘.中国人民大学出版社,2003,(胡美登)

27.黄文博.鸡蛋里挑骨头 : 黄文博的广告创意观点.企业管理出版社,2001

28.贝纳德·格塞雷,罗伯·埃伯格.广告创意解码,沈吕百,黄振家编译.中国物价出版社,2003，（熊亚平）

29.[台]李欣频.广告拜物教.电子工业出版社,2008，（赵威）

30.谭启明,何辉.奥美的创意观点.中国物价出版社,2003,(赵丹)

31.张京成,周学政.创意为王:中国创意产业案例典藏.科学出版社,2007，（裴伟）

32.萨可瑞.注意力行销,岳心怡译.汕头大学出版社,2003，（董晓漠）

33.李欣频.十四堂人生创意课,电子工业出版社,2008，（黄诗岸）

34.朱海松.国际4A广告公司品牌策划方法.中国市场出版社,2009，（王画妍）

35.朱海松.国际4A广告公司基本操作流程.中国市场出版社,2009，（覃洁玉）

36.林永强.小强广告100招: 教你如何从新人到创意总监.中信出版社,2009（刘纯）

37.林升梁.美国伟大广告人.中国经济出版社,2008

38.庄淑芬.奥美有情.中信出版社,2008，(岳榕)

39.菲尔·唐森贝瑞.天啊！我们让他的头发着火了: 广告大师的创意冒险,叶心岚译，平安文化有限公司，2008，(周威桥)

40.[美]史蒂夫·兰斯，杰夫·沃尔.独特广告创意中的52个金点子,张旭等译.东方出版社,2008，（王培）

41.韦恩·罗特林顿.打开创意的脑,刘盈君译.中国市场出版社,2008，（邹思思）

42.詹姆斯·韦伯·扬.广告传奇与创意妙招，林以德等译.内蒙古人民出版社,1998，（杨蓉）

43.威雅.颠覆广告,夏慧言等译.内蒙古人民出版社,1998，（李建才）

44.陈培爱.世界广告案例精解.厦门大学出版社,2008，45.何辉.电通如何成为第一:全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧,中国物价出版社,2005，（康哲）

46.何辉.从分析作品开始学做广告.中国传媒大学出版社,2007，（邹勇华）

47.黄文博.关于创意我有意见.企业管理出版社,2002，（陈金花）

48.奇·戈尔德里.够了！创意,王卓译.中国人民大学出版社,2009，（郑兰香）

49.田长广.广告公司运作策划.北京大学出版社,2007，（方芳）

第二篇：《中外广告史》广告1001指定必读书目

+《中外广告史》指定必读书目

致2010级亲爱的同学们：

还记得2010年那个冬季，著名华人广告杂志《龙吟榜》停刊，我们度过了那个寒冷的冬天，为抵御寒冷，我收集了50本广告书目让2009级那些可爱的学生阅读，并模仿CCTV新闻频道《每周质量报告》的红黑榜发布成绩，此榜一出，毁誉参半，学生给我的留言也让我久久不能平静，于是决定重整再续„„

2011年，秋季，时间提前，任务不变：继续读书，继续写读书笔记，继续发布《读书笔记红黑榜》„„

或许你在感叹为何我们又成为了实验品，我却将这种感叹浓缩成以下50本书目，褒贬任由你评说„„

开始了！你准备好了吗？

Yours,Li Detuan

Oct,7,2011

读书要求

1．每位同学根据抽选的编号读书，并完成一篇2K~5K的读书笔记；

2．读书笔记须在12月16日前上交电子版、打印版至学习委员处，由学习委员统一交给老师；

3．鼓励同学们多读书，同学们根据自身情况，在学有余力的情况下多读老师推荐的以下书目，期待相互交流；若你的读书笔记写得足够精彩，老师推荐发表；

4．以下书目保证可以在图书馆借到，但某些书目借阅率较高，同学们需相互协调，多多留意，提前借阅为宜。

温馨提示

若你在读书的过程中出现以下症状时：痛苦、无助、矛盾、压抑„„，我建议你休息一段时间，并在心里多骂几遍那个可恶的“人”，然后再继续读下去，直到读完，也许你会有意外的惊喜！若你不想读书，只想通过以下途径——抄袭、复制、作假、忽悠„„，你得到的结果是：永久退出《中外广告史》课程的学习！记住：原创（Originality）是生命力！诚信做人，方可诚信做事！

指定必读书目

1.奥美集团.奥美看奥美.中国人民大学出版社,2006

2.奥美公司.奥美的观点I.企业管理出版社,2000

3.奥美公司.奥美的观点II.企业管理出版社,2000

4.奥美公司.奥美的观点III.中国物价出版社,2003

5.奥美公司.奥美的观点IV.中国人民大学出版社,2006

6.奥美公司.奥美的观点V.中国市场出版社,2008

7.叶茂中.叶茂中策划（想）.机械工业出版社,2007

8.叶茂中.叶茂中策划（做）.机械工业出版社,2006

9.叶茂中.广告人手记.北京理工大学出版社,2007 10.叶茂中.谁的生意被策划照亮.中国人民大学出版社,2008

11.李欣频.谁说这辈子只能这样:李欣频的变局创意学.广西科学技术出版社,2010

12.唐锐涛,劳双恩等.智威汤逊的智.机械工业出版社,2005

13.[美]路易斯,皮茨著，乔治·路易斯大创意,何辉译.中国人民大学出版社,2008

14.[美]肯罗曼，珍曼丝.贩卖创意,庄淑芬译.内蒙古人民出版社,1998

15.[美]奥格威.一个广告人的自白,林桦译.中信出版社,2008

16.[美]里斯,特劳特.定位:头脑争夺战,王恩冕等译.中国财经出版社,2002

17.张家平.新媒体广告经典评析.学林出版社,2010

18.胡川妮.广告创意表现.中国人民大学出版社,2003

19.台湾广告金像奖组委会.台湾广告金像奖 20 年全集(附光盘).中国青年出

版社,1998

20.罗伯特•B•西奥迪尼(Robert B.Cialdini).影响力(经典版),闾佳译.万卷出

版公司出版,2010

21.大卫·奥格威.奥格威谈广告,曾晶译.机械工业出版社,2003

22.[美]霍普金斯.我的广告生涯&科学的广告,邱凯生译.中国人民大学出版

社,2008，23.孙大伟.孙大伟的异想世界.中国物价出版社,2003

24.[美]大卫·奥格威.广告大师奥格威：未公诸于世的选集,庄淑芬译.机械工业

出版社，2003

25.拉斯克尔.拉斯克尔的广告历程.新华出版社,1998

26.魏炬.世界广告巨擘.中国人民大学出版社,2003

27.黄文博.鸡蛋里挑骨头 : 黄文博的广告创意观点.企业管理出版，2001

28.贝纳德·格塞雷,罗伯·埃伯格.广告创意解码,沈吕百,黄振家编译.中国物价出

版社,2003

29.李欣频.广告拜物教.电子工业出版社,2008

30.谭启明,何辉.奥美的创意观点.中国物价出版社,2003

31.丁邦清,程宇宁.广告创意: 从抽象到具象的形象思维.中南大学出版社,2003

32.萨可瑞.注意力行销,岳心怡译.汕头大学出版社,2003

33.李欣频.十四堂人生创意课,电子工业出版社,2008

34.胡云斌.20世纪中国平面广告研究.云南大学出版社,2005

35.李欣频.推翻李欣频的创意学.方智出版社股份有限公司出版,2007

36.林永强.小强广告100招: 教你如何从新人到创意总监.中信出版社，2009

37.林升梁.美国伟大广告人.中国经济出版社,2008

38.庄淑芬.奥美有情.中信出版社,2008

39.布赫尔,侯新鹏.30位国际杰出平面设计师的成功创意.上海人民美术出版

社,2006

40.[美]史蒂夫·兰斯，杰夫·沃尔.独特广告创意中的52个金点子,张旭等译.东方出版社,2008

41.韦恩·罗特林顿.打开创意的脑,刘盈君译.中国市场出版社,2008

42.詹姆斯·韦伯·扬.广告传奇与创意妙招，林以德等译.内蒙古人民出版社,1998

43.威雅.颠覆广告,夏慧言等译.内蒙古人民出版社,1998

44.程爱学,徐文峰.策划总监.北京大学出版社,2005

45.何辉.电通如何成为第一:全球最大广告公司的智慧、经验、方法与技巧,中国

物价出版社,2005

46.何辉.从分析作品开始学做广告.中国传媒大学出版社,2007

47.黄文博.关于创意我有意见.企业管理出版社,2002

48.奇·戈尔德里.够了！创意,王卓译.中国人民大学出版社,2009

49.廖金泽.非常策划:无与伦比的十种策划方法.上海交通大学出版社,2006

50.广州日报报业集团中国广告协会报刊分会.创意就是营销力: 广州日报华文报纸广告奖作品集.广州日报报业集团/中国广告协会报刊分会出版,2010

第三篇：中外广告史

中外广告史

1.早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，商与贾不同的广告形式。2.唐代主要的广告形式有哪些：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展，口头广告，诗歌广告，商品陈列展示广告。

3.列举宋代广告的主要表现形式：招牌广告，幌子广告，灯笼广告，彩楼欢门广告，印刷术的发明与印刷广告，书籍广告，广告诗词。

4.明清招牌广告和商业对联广告的表现形式与特点：注重儒家“以义取利”的思想为主导，在商业活动中表现为讲究商业道德与商业信誉；在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题；在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题；有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵引人注目。

明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上，蕴含着酱油行业的属性与商业文化的内涵，对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。

5.五四运动前后我国广告发展的特点：报刊广告持续发展，革命报刊注重广告宣传，广告媒介多样化，广告代理业出现，广告学研究与教育的产生。

6.二十世纪三十年代广告的特点：创意式悬念式广告出现，体现品牌内涵的广告，广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现，使用广告模特，文化商品广告活跃，广告代理公司出现。

7.新时期我国广告公司发展的主要标志：广告公司的数量和营业额增加，广告公司服务水平提高，一批有实力的公司脱颖而出，加入世界贸易组织后我国广告业的机遇和挑战。（上海广告公司）

8.简述二十世纪七十年代台湾地区广告成长期的概况：广告公司成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告公司服务功能扩大。

9.国际化的冲击对台湾广告业带来的正负面影响：正面影响：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的采用，严谨的成本观念和计费标准。负面影响：经营成本急剧上升，人员跳槽现象严重。

10.香港广告商会：又叫4AS广告协会，它成立于1957年，宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则出任广告公司的纠纷仲裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

11.简述香港地区电视媒介广告的现状与特点：在电视上做广告的，一般都是生活资料消费品；每个广告播出时间一般在10到30秒左右，但复播期很长；广告针对性强，能够根据不同时间不同对象的不同要求，适时地加以播放：电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化的特点；一种商品往往备有三四种不同创意的广告片轮流播出；充分利用文艺节，体育界，商界等各界名人来进行广告宣传；经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。

12.香港地区广告公司的类型与服务标准：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，第二类是华资广告公司，第三类属于内地在香港地区开办的广告公司，第四类是小型的网络代理商。

服务标准：产品研究，市场及市场潜质分析研究，对产品销售网的分析，媒介分析，广告计划的制定，广告计划的执行，客户的其他市场活动的配合。13.简述外国广告发展演变的四个时期的概况：从广告的产生到1450年谷登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期，这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变； 1450年到1850年为世界近代广告的孕育期，金属活字印刷术的发明为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元，但由于这一时期报纸杂志还被大量发行，所以印刷广告的范围极其有限； 1850到1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期，由于新技术广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心从英国移至美国；

1920年以后，世界广告业进入划时代的发展阶段，美国西屋电气公司开办的，可以dk广播电台，第一家正式注册运营的美国西屋电气公司开办的KDKA广播电台，开始了正式的广告营业，广告由近代进入现代发展时期。

14.世界广告中心由英国逐步移到美国的原因：十九世纪西方资本主义国家相继获得重大发展，列强加强了对外侵略与掠夺，在经济发展的同时，扩大对信息的需求，信息传播媒介加速走向大众化，美国崛起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，以美国为代表的广告代理业正快速向成熟阶段发展。

15.近代广告理论与广告手段逐步走向成熟的表现：广告公司的产生，广告新技术的应用，广告理论及广告管理的发展。

16.简述美国公司的运营经验：美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化国际化的道路，开拓全球广告业务。

17.美国广告公司兴起的三个阶段：十九世纪末期，广告公司开始重视广告的技巧；二十世纪二十年代，现代化通讯传播手段应用于广告，广告公司向着全智能型，能向广告客户提供全面服务的现代广告代理过渡；三十年代经济大萧条生产力受到严重破坏，第二次世界大战中，广告宣传主要为战地服务，成立战时广告委员会；四十年代以后，美国出现了超级市场广告，重新确立在社会生活中的重要地位。

18.虚假广告的类型：欺骗性价格广告，不实或虚假质量声称，引诱性广告，不实证词广告，欺骗性表演。

19.国际广告协会，简称IAA是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，总部在美国纽约。

20.联邦贸易委员会(FTC)：于1914年由联邦政府成立，管理包括广告的各种商业活动，负责监督全国广告，依法对欺骗性广告进行查处。

21.联邦通讯委员会(FCC):1934年成立主要管理无线电,电视,电话,电报等电波媒体。

22.食物与药品管理署(FDA):联邦政府机构，管理食品，药品，化妆品，医疗器械等的包装和标签说明。

23.《联邦贸易委员会法案》：1914年的《联邦贸易委员会法》授权建立联邦贸易委员会，作为负责执行各项反托拉斯法律的行政机构。其职责范围包括：搜集和编纂情报资料、对商业组织和商业活动进行调查、对不正当的商业活动发布命令阻止不公平竞争。

24.美国广告联合会(AAF):是代表广告主,广告公司,广告媒介的联合组织，下辖全国广告审查委员会和全国广告部。

25.美国广告公司协会(4A公司)：1917年成立，是全国性的广告行业自律组织机构。

26.二十世纪四十年代西欧北美各国建立的广告自律机制的三种类型：纯粹自律型，协议实践法规型自律，公约自律型。

第四篇：中外文学必读书目推荐

中外文学书目

各位同学，我列了一个较为详尽的书单，希望对你们的阅读有所帮助。中国现代文学部分，选几部喜欢的作品大致了解即可；当代文学部分以作家为主，所列作品可能有所缺漏，比如更年轻一代的青春作家、网络小说等。外国文学部分的书名后面，我都标明了出版社和出版年代，这些版本的译者较好。

请将阅读重心放在加着重号的作品上，黄色字体部分的作家和作品为重中之重！

今后的课程中会陆续提到。

另外，本书目具有无限的开放性，各位同学可以自行添加本人喜欢并希望向大家推荐的书。

中国现代文学作品（1919-1949）

诗 歌

冯至《昨日之歌》《十四行诗集》

戴望舒《望舒草》

七月派《七月诗丛》

徐志摩《徐志摩全集》

何其芳、李广田、卞之琳《汉园集》

艾青《大堰河集》《北方集》《旷野集》《黎明的通知》

穆旦……

小说

徐枕亚《玉梨魂》

李涵秋《广陵潮》

鲁迅《呐喊》《彷徨》《故事新编》

郁达夫《沉沦》《春风沉醉的晚上》《迟桂花》

废名《竹林的故事》《桥》

茅盾《霜叶红似二月花》

柔石《为奴隶的母亲》 老舍《离婚》《四世同堂》《正红旗下》《龙须沟》《茶馆》

沈从文《边城》《长河》《八骏图》

巴金《家》《春》《秋》《寒夜》

萧红《生死场》《呼兰河传》

林徽因《九十九度中》《钟绿》

师陀《果园城记》 《结婚》

刘呐鸥《都市风景线》

施蛰存《将军底头》《梅雨之夕》

穆时英《公墓》《上海的狐步舞》

张恨水《金粉世家》《啼笑因缘》《八十一梦》

平江不肖生《江湖奇侠传》

还珠楼主《蜀山剑侠传》 路翎《财主的儿女们》

钱钟书《围城》

杨绛《洗澡》

张爱玲：《张爱玲典藏全集》小说卷

苏青《结婚十年》

林语堂《京华烟云》

徐訏《风萧萧》

丁玲《莎菲女士的日记》

散文

鲁迅《野草》

丰子恺《缘缘堂随笔》

沈从文《从文自传》《湘西》《湘行散记》

周作人《苦雨》《喝茶》《自己的园地》

赵家璧主编《中国新文学大系·散文集》

巴金《随感录》

张爱玲：《张爱玲典藏全集》散文卷

梁实秋《雅舍小品》

戏剧

曹禺《雷雨》《日出》《北京人》《原野》

夏衍《上海屋檐下》

陈白尘《岁寒图》

吴祖光《风雪夜归人》

贺敬之、丁毅《白毛女》

欧阳予倩《桃花扇》

阿英《三大南明史剧》

中国当代文学（1949至今）诗歌

舒婷：《双桅船》

北岛：《北岛的诗》

顾城：《黑眼睛》、《顾城诗全编》

阎月君、周宏坤选编：《后朦胧诗》

海子、欧阳江河、多多、严力、芒克、翟永明、海男、蓝蓝、西川、钟鸣、陈东东、李亚伟等

戏剧

《探索剧作选》

《高行健戏剧集》

赖声川《暗恋桃花源》（台湾）

孟京辉《恋爱的犀牛》

散文

杨绛：《干校六记》、《杨绛散文》

余秋雨：《文化苦旅》、《文明的碎片》等

季红真编：《当代女性散文精选》

小说

刘心武《刘心武小说选》

张贤亮《张贤亮集》、《感情的历程》、《我的菩提树》

《王蒙文集》（10卷）、《活动变人形》

《高晓声代表作》

张承志《张承志集》、《北方的河》

贾平凹《贾平凹集》、《浮躁》、《秦腔》《废都》

韩少功《诱惑》、《马桥词典》

阿城《棋王》

《1985年小说在中国》、《探索小说选》 刘索拉：《你别无选择》

残雪《天堂里的对话》、《突围表演》《黄泥街》

莫言《透明的红萝卜》、《红高粱家族》、《檀香刑》、《丰乳肥臀》《蛙》

陈晓明选编：《中国先锋小说精选》、苏童：《一九三四年的逃亡》、《妻妾成群》、《红粉》《我的帝王生涯》、《米》、《红粉》……

余华：《十八岁出门远行》、《活着》《许三观卖血记》《兄弟》

方方：《行云流水》、《方方文集》（5卷）

池莉：《太阳出世》、《池莉文集》（6卷）

刘震云：《塔铺》、《官场》、《官人》《一地鸡毛》《故乡面和花朵》

刘恒：《白涡》、《刘恒自选集》（5卷）《狗日的粮食》

张洁：《无字》、《张洁集》

王安忆《王安忆自选集》（6卷）《长恨歌》《小鲍庄》等

铁凝：《哦，香雪》、《玫瑰门》

陈染：《私人生活》

林白：《一个人的战争》

张炜：《古船》

路遥：《平凡的世界》、《人生》

陈忠实：《白鹿原》

阿来：《尘埃落定》

王小波《王小波文集》（中国青年出版社）

王朔《我是你爸爸》、《一半是火焰，一半是海水》《过把瘾》等

阎连科《受活》、《丁庄梦》

卫慧〈上海宝贝〉

李洱《花腔》

另外还需关注以下作家：迟子健、马原、格非、孙甘露、韩寒、韩东、朱文、李锐、郭敬明、棉棉、毛尖、安妮宝贝等

台湾：金庸、古龙、三毛、白先勇、朱天心、朱天文、柏杨、李敖、齐邦媛、张大春等外国文学部分 古希腊罗马

《希腊神话》（上、下），楚图南译，人民文学出版社，1978 年

荷马《伊利亚特》，傅东华译，人民文学出版社，1959 年

伊索 《伊索寓言全集》，李汝仪等译，译林出版社，2002 年

索福克勒斯《俄狄浦斯王》，见《索福克勒斯悲剧二种》，罗念生译，人民文学出版，1961 年

法国

《列那狐的故事》，倪维中等译，见《法国童话选》，外国文学出版社，1981 年薄伽丘《十日谈》，方平、王科一译，上海译文出版社，1980 年

拉伯雷《巨人传》，成钰亭译，上海译文出版社，1981 年

莫里哀《伪君子》，见《莫里哀喜剧全集》，李健吾译，湖南文艺出版社，1993 年卢梭《忏悔录》，周士良译 , 商务印书馆，1963 年

雨果《巴黎圣母院》，陈敬容译，人民文学出版社，1982 年

雨果《悲惨世界》，李丹、方于译 , 人民文学出版社，1992 年雨果《笑面人》鲁膺译，上海 译文出版社，1978 年

司汤达《红与黑》，罗玉 君译，上海译文出版社，1979 年

巴尔扎克《高老头》，傅雷译，人民文学出版社，1963 年

福楼拜《包法利夫人》，许渊冲译，译林出版社，1992 年

左拉《萌芽》，黎柯译，人民文学出版社，1982 年

莫泊桑 《羊脂球》、﹡《项链》，见 《莫泊桑中短篇小说选》，李青崖译 , 上海译文出版社，1978 年

罗曼·罗兰《约翰·克利斯朵夫》，傅雷译，人民文学出版社，1957 年

波德莱尔《恶之花》，郭宏安译，漓江出版社，1992 年

普鲁斯特《追忆似水年华》，李恒基、徐继曾译 , 译林出版社，1995 年

萨特《间隔》，李恒基译，见《萨特研究》，中国社会科学出版社，1981 年

尤奈斯库《秃头歌女》，史亦译，《西方现代派作品选》，上海师范大学出版社，1985 年

意大利

但丁《神曲》，王维克译，人民文学出版社，1980 年

西班牙

塞万提斯《堂·吉 诃 德》，杨绛译，人民文学出版社，1978 年

英国

莎士比亚《哈姆雷特》、《奥赛罗》、《李尔王》、《麦克白》、《威尼斯商人》 《罗米欧与朱丽叶》、《亨利四世》、《雅典的泰门》、《暴风雨》，见 《莎士比亚全集》，朱生豪译，人民文学出版社，1986 年

弥尔顿《失乐园》，朱维之译，上海译文出版社，1984 年

笛福《鲁滨逊漂流记》，徐霞村译，人民文学出版社，1982 年

斯威夫特《格列佛游记》，张健译，人民文学出版社，1979 年

拜伦《唐·璜》朱维基译，上海译文出版社，1978 年

《雪莱抒情诗选》杨熙龄译，上海译文出版社，1957 年

狄更斯《双城记》李德逵译，上海译文出版社，1987 年

萨克雷《名利场》，杨必译，人民文学出版社，1978 年

简· 奥斯丁《傲慢与偏见》，王科一译，上海译文出版社，1996 年版

夏洛蒂·勃朗特 《简爱》，祝庆英译，上海译文出版社，1980 年

《 夏洛蒂·勃朗特书信 》，杨静远译，三联书店，1992 年

艾米莉·勃朗特《呼啸山庄》，方平译，上海译文出版社，1995 年

哈代《德伯家的苔丝》，张谷若译，人民文学出版社，1984 年

劳伦斯《儿子与情人》，陈良廷、刘文澜译，外国文学出版社，1987 年

肖伯纳《巴巴拉少校》，英若成译，中国对外翻译出版社，2000 年

王尔德《道 连· 格雷的画像》，容如德译，外国文学出版社，1982 年

艾略特《情歌· 荒 原· 四重奏》，汤永宽译，上海译文出版社，1994 年德国

席勒《阴谋与爱情》，廖辅叔译，人民文学出版社，1978 年

歌德《浮士德》，钱春绮译，上海译文出版社，1982 年

歌德《少年维特之烦恼》，杨武能译，人民文学出版社，1997 年

挪威

易卜生《玩偶之家》，见《易卜生文集》，多人译，人民文学出版社，1995 年。俄苏

普希金《叶甫盖 尼· 奥涅金》，冯春译，上海译文出版社，1982 年

《普希金抒情诗选》，刘湛秋译，湖南人民出版社，1984 年

果戈理《钦差大臣》，芳信译，上海文艺出版社，1981 年

果戈理《死魂灵》，满涛译，人民文学出版社，1983 年

屠格涅夫《父与子》，巴金译，人民文学出版社，1979 年

《屠格涅夫中短篇小说选》 黄伟经译，贵州人民出版社，1986 年

陀思妥耶夫斯基《罪与罚》，岳麟译 , 上海译文出版社，1996 年

列夫·托尔斯泰《安娜·卡列尼娜》，周扬译，人民文学出版社，1981 年列夫·托尔斯泰《复活》，汝龙译，人民文学出版社，1982 年

列夫·托尔斯泰《战争与和平》，高植译，上海译文出版社，1981 年

契 诃 夫《套中人》、《小公务员之死》、《变色龙》、《万卡》，见《契诃夫 小说选》，汝龙译，人民文学出版社，1978 年

高尔基《母亲》夏衍译，人民文学出版社，1956 年

肖洛霍夫《静静的顿河》，金人译，人民文学出版社，1980 年

帕斯捷尔纳克《日瓦格医生》，蓝英年、张秉衡译，外国文学出版社，1987 年布尔加科夫《大师和玛格丽特》，钱诚译，外国文学出版社，1987 年

美国

惠特曼《草叶集》，楚图南译，人民文学出版社，1978 年

麦尔维尔《白鲸》，曹庸译，上海译文出版社，1990 年

斯托夫人《汤姆大伯的小屋》，黄继忠译，上海译文出版社，1982 年

霍桑《红字》，胡允恒译，人民文学出版社，1991 年

马克·吐温《哈克贝里·费恩历险记》，张友松等译，人民文学出版社，1978 年马克·吐温《汤姆·索亚历险记》，姜若华译，春风文艺出版社，2004 年

《爱默生选集》，张爱玲译，哈尔滨出版社，2003 年

梭罗《瓦尔登湖》，徐迟译，上海译文出版社，1997 年

《爱 伦· 坡短篇小说集》，陈良廷等译，外国文学出版社，1982 年

杰克·伦敦《马丁·伊登》，吴劳译，上海译文出版社，1981 年

海明威《老人与海》，吴芳译，上海译文出版社，1987 年

海明威《永别了，武器！》，林疑今译，三联书店，1995 年

海明威《丧钟为谁而鸣》，德玮、增瑚译，地质出版社，1982 年

索 尔· 贝娄《洪堡的礼物》，蒲隆译，江苏人民出版社，1981 年

塞林格《麦田里的守望者》，施咸荣译，译林出版社，2000 年

福克纳《喧哗与骚动》，李文俊译，上海译文出版社，1984 年

海勒《第二十二条军规》，程爱民等译，译林出版社，1997 年

捷克

米 兰· 昆德拉《不能承受的生命之轻》，许钧译，上海译文出版社，2003 年奥地利

《茨威格小说集》，高中南译，百花文艺出版社，1982 年

卡夫卡《变形记》，见傅希春、陈应祥主编《外国文学名著选介》（第二册），高等教育出版社，1989 年

卡夫卡《审判》，王滨滨等译，安徽文艺出版社，1997 年

卡夫卡《城堡》，马庆发等译，安徽文艺出版社，1997 年

爱尔兰

贝克特《等待戈多》，施咸荣译，上海文艺出版社，1984 年

乔伊斯《尤利西斯》，萧乾、文洁若译，译林出版社，1994 年

拉丁美洲

（阿根廷）博尔赫斯《交叉小径的花园》，见《博尔赫斯全集》，林一安主编，多人参与翻译，浙江文艺出版社，1999 年

（哥伦比亚）马尔克斯《百年孤独》，黄锦炎等译，上海译文出版社，1989 年亚非文学

《圣经》，中国基督教协会出版发行，2003 年

紫式部《源氏物语》，丰子恺译，人民文学出版社，1982 年

《一千零一夜》，纳训译，人民文学出版社，1983-1985 年

泰戈尔 《吉檀迦利》，冰心译，湖南人民出版社，1982 年

川端康成 《雪国》，侍桁译，上海译文出版社，1981 年

川端康成 《伊豆的舞女》，叶渭渠译，天津人民出版社，2005 年

补充：卡尔维诺文集、阿加莎·克里斯蒂全集、《小王子》、《彼得·潘》、《了不起的盖茨比》……

第五篇：中外广告史复习

中外广告史 绪论

选择题/填空题 1、1898年12月23日，梁启超在日本横滨创办的《清议报》是我国最早使用“广告”一词的中文报纸。

2、国内报纸第一次正式使用“广告”一词的是《申报》。

3、按照美国营销协会1948年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括付费传播。

4、“广告为商业发展之史乘，亦即文化进步之记录。”语出著名报学史专家戈公振先生。

5、广告活动进入到大众传播时代的重要标志是15世纪中期印刷术在西方的革新与普及。6、19世纪，广告的主流媒体是报纸。7、1841年，福尔尼·帕尔默在美国开办了第一家广告公司。8、1869年，美国艾耶父子广告公司成立，开始代理广告业务，标志着广告业作为一门职业诞生。

9、早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括销售促进。10、20世纪90年代以后，4C理论包括消费者、成本、便利性和传播。

11、广告的原始形式有实物陈列广告、叫卖广告、标志性广告等。

12、公元前1000年，古埃及首都特贝散发的“广告传单”，是迄今为止发现的世界上最早的广告物。

13、古亚述帝国建立起胜利纪念碑是人类社会早期的非商业广告。

14、我国最古老的广告形式是陈列和口头叫卖。

15、近代广告时期的到来标志是印刷广告的兴起与普及。

16、我国最早出现雕版印刷技术是在隋唐时代。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，是迄今发现的世界最早的印刷广告。

18、开辟了人类印刷传播时代新纪元的代表性人物是古登堡。

19、西方最早的印刷广告是1472年英国人威廉·坎坷斯顿在伦敦教会前张贴的一张长12.5厘米、宽17.5厘米的招贴式广告。20、1625年，《英国信使报》在报纸上刊登了一则推销图书的广告，被认为是世界上最早的报纸广告。

21、另一种观点认为，1650年英国《新闻周刊》刊登的一则内容为寻找12匹被盗的马的悬赏广告是世界上第一则名副其实的报纸广告。22、1610年，英国詹姆士一世让两个骑士建立了最早的广告代理店。最早的广告代理店出现在17世纪。23、19世纪，世界广告的中心由英国向美国转移。

24、被广告史学家称为“现代广告公司的先驱”是艾耶父子广告公司。

25、创刊于1853年9月3日的香港第一份中文报刊《遐迩贯珍》，首次用铅活字排版印刷，除经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。26、19世纪60年代以后，上海成为中国商业报纸的出版中心。

27、现代广告形成的标志是美国广告代理公司的出现及其位置和角色的明确。

28、现代广告萌芽的标志是广告代理和广告代理佣金制。29、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。30、1920年，美国KDKA电台开播，这是美国第一家商业电台。

31、在美国，签发电视许可证的政府机构是FCC。32、1853年，美国纽约的《每日论坛》第一次用照片为一家帽子店做广告，摄影广告由此出现。

33、户外广告开始出现是在17世纪。34、1882年，英国伦敦安装了世界上第一个灯光广告。35、1910年，法国在巴黎举办的国际汽车展览会上率先使用了霓虹灯广告。36、20世纪最重要的四大广告媒体是报纸、广播、电视、杂志。

37、美国最早的广告法规《普令泰因克广告法草案》诞生于1911年。38、1914年，美国成立发行量审计局（简称ABC），专门负责核查报纸的发行量。39、1938年，国际广告协会成立，中部设在纽约，是国际性的非盈利组织，也是世界上最大和最权威的国际广告组织。

40、“二战”以后，从广告业的发展态势看，出现了以美国为核心领导，西欧和日本为重要主体的广告业大发展。

41、在法律法规方面，早在公元13世纪的法国，路易七世颁布《叫喊人法则》，对叫卖广告的行为进行了规范。

42、著名的AIDA法则是有E.S.路易斯提出的。

43、世界各国中最早开设广告课程的大学是哈佛大学。

44、广告史的静态研究对象不包括广告与文化的互动过程。

问答题

广告的基本特征有哪些？

（1）广告是一种信息传播的活动和行为

（2）广告是一种具有投入产出特点的付费传播（3）广告是一种有意图的传播（4）广告是一种非人际传播

广告发展史大致可以分为哪几个历史阶段？ 第一阶段是广告活动的起源阶段 第二阶段是广告的大众传播时代 第三阶段是广告活动的职业化阶段 第四阶段是当代广告活动时期

广告的职业化发展给广告活动带来了哪些巨大变化？

1、广告竞争日益激烈

2、广告活动的规范性加强 当代广告活动的特点有哪些？

主要特点是传播手段日益丰富，广告功能更加多元

1、就广告媒介而言，以互联网等数字技术为代表的新媒体技术越来越多地被运用到广告传播过程中，广告的效益、技巧、形态等都大大超越了传统的大众媒体传播时代

2、广告信息传播速度快，覆盖范围无远弗届

3、广告诉求方式更为多样，人们接触广告的方式也更加多样，广告对经济、社会生活的影响更为深广

4、广告活动的组织化程度日趋提高 广告的功能主要体现在哪里？（1）广告对商品销售活动的功能（2）广告对社会组织的功能（3）广告的社会文化功能 广告发展史的研究对象是什么？

广告发展史的研究对象是中外广告的发展、变化过程。具体包括以下几个方面的内容：（1）广告史实（2）广告媒体（3）广告组织（4）广告制度（5）广告理论（6）广告教育

（7）广告与外部环境的互动 广告发展史的研究方法有哪些？（1）传统的逻辑分析法（2）比较史学方法（3）心理分析法（4）计量法（5）口述史方法（6）社会史学

广告发展史研究的基本问题有哪些（1）广告发展的历史阶段划分（2）影响广告发展的社会因素（3）广告实践的发展脉络

第一章 中国古代广告史 选择题/填空题

1、人类传播史迄今经历了四次传播革命，即口头传播、文字传播、印刷传播、电子传播。

2、口头广告和商品陈列广告是原始商品交换活动中出现的两种最基本的广告形态。

3、《诗经·卫风·氓》中记载：“氓之蚩蚩，抱布贸丝。”“抱布”就是实物陈列广告。

4、《楚辞·天问》中有“师望在肆……鼓刀扬声。”这里的“鼓刀”和“扬声”被认为是口头叫卖形式。

5、春秋战国时期出现的新的广告形式是悬物广告。

6、中国古代商店中的幌子从广告的视角来看，也是一种实物广告。

7、史书《三辅绝录》中记载：“夫工欲善其事，必先利其器，用张芝笔、左伯纸及臣墨。”展示的是命名广告。

8、《战国策》记载的“马价十倍”的故事描述的是名人广告现象。

9、我国汉代刘白堕巧做广告的故事见于《洛阳伽蓝记》。

10、宋代的商品流通领域出现了纸币的雏形——交子与会子。

11、宋代城市广告大致可分为商品市场广告、服务业广告、文化娱乐业广告。

12、宋代出现并流行的由叫卖广告演化而成的娱乐形式叫做吟叫。

13、宋代新出现的广告形式是彩楼、欢门广告。

14、两宋时期，民间艺人将各种吟唱形式编撰成书，称之为宫调。

15、宋代诗歌广告发展的一个重要表现是出现了诗人专为商品销售创作的广告诗。

16、我国最早出现雕版印刷技术是隋唐。

17、北宋济南刘家功夫针铺的雕刻铜版，被认为是世界上最早的印刷广告实物。

18、现存最早的一部雕版书、刻于唐代的《金刚经》。

19、我国最早的广告画至少在南宋时期就已出现，是一幅推销杂剧《眼药酸》的广告。20、图书征稿广告是元代新出现的广告形式，在公元1336年雕版印刷的《元诗》中，就刊载了一则征求诗稿的广告。

21、最早的包装实物广告出现在元代。

22、记载明、清两个时期的声响广告形式的是《祥符县志》。

23、明代店铺招牌广告中独有文化内涵的表现形式之一，史书称之为“青龙牌”，所书写的文字往往带有美好的祝愿。

24、相传明太祖朱元璋是第一个撰写对联广告的人。

25、清人闲园鞠农在《一岁货声》中收录了京师地区大量叫卖唱词，有不少是对商品的直接宣传。

26、我国在清代最流行的招牌广告形式是冲天招牌。

27、清朝在酒肆、茶楼、饭庄等出现招牌广告的新形式——水牌。

28、《清裨类钞》一书中描述清代的招牌的形态是“悬牌于门以为标识”，该书的作者是徐柯。

29、明清时期，与普通民众生活密切相关的各种广告形态，在诗人们撰写的竹枝词里得到描述。

名词解释题

悬物广告是指商品经营者在销售场所摊位前悬挂与经营特征有关的物品或标志的广告形式。招幌广告，幌子是用布料等轻软材质制作成各种形状和造型，具有鲜艳的色彩和随风飘动的效果，悬挂在店铺门口，作为店铺营业的标志。妇女当栌是汉代出现的卖酒的广告形式。让容貌姣好的女子在垆前招待顾客，也是商家的一种促销手段。

彩楼欢门是宋代新出现的广告形式。彩楼主要指店铺的门面装饰，欢门主要是指喜庆节日临时用彩色的纸帛或树枝鲜花扎成的栅栏或特殊造型。

宋代的“牌记”是刻书家的字号标志，反映刻书内容及有关情况，有方形、碑形等，最初是为了便于读者识别，争取商业信誉，后来逐步发展成版权记录，类似现在的版权页。是宋代书籍广告的主要载体。

楹联广告是具有中华民族特色的一种文字广告形式，五代十国时期出现，在明代得到提倡，在清代流行，是楹联艺术与广告表现相结合的产物。

问答题

中国古代广告的发展呈现出什么特点？

首先，中国古代广告的发展水平由当时社会的生产力发展水平决定。其次，中国古代广告的出现和发展与人们的现实生活需要密切相关。

再次，中国古代社会主要有社会广告、商品广告、文化广告、军事广告四种类型。最后，中国古代社会广告市场发育不成熟，尚未形成独立的广告行业。为什么社会广告会在原始社会末期先于商品广告产生？ 广告是人们建立社会联系的方式之一，它的出现需要具备以下三个方面因素：一是人类有互通信息的需要；二是人类有剩余商品交换的需要；三是具备产生广告手段和形式的物质条件。因此，作为信息传递基本手段的社会广告就先于经济广告出现了。广告的出现需要具备哪些条件？ 1）人类有互通信息的需要； 2）人类有剩余商品交换的需要； 3）具有产生广告手段和形式的物质条件。宋代广告的新发展主要表现在哪些方面？

（1）艺术性增强，形式更多样；广告信息量增加，内容更加丰富

（2）印刷广告的出现，不仅扩大了信息传播范围，而且丰富了广告信息传播通道，提高了广告传播效率

（3）综合性的广告活动的出现，拓展了广告的内涵

第二章 中国近代广告史 选择题/填空题

1、国内外的广告史学都将报刊广告的出现作为近代广告史的开端。

2、以报纸杂志为代表的近代广告媒体开始由外商和外国传教士引入中国。

3、早在唐代初期，就产生了中国最早的报纸邸报。

4、中国最早的报纸“邸报”开始定期发行是在宋代。

5、邸报在唐代出现，宋代开始定期发行，明朝使用活字排版，清朝将名改为《京报》。

6、《察世俗每月统记传》是近代第一份中文期刊，于1815年在马六甲创办，由米怜主编。

7、我国最早刊载商业广告的期刊是在中国境内出版的第一份中文杂志《东西洋考每月统计传》，在广州创办。

8、我国最早的杂志广告副刊《布告篇》属于《遐迩贯珍》。

9、中国境内最早的中文报纸，也是香港地区出版的第一张中文报纸是《香港船头货价纸》。

10、《申报》刊登的第一张有图片的广告是成衣机（缝纫机）广告。

11、国内率先在报社内部设置专门的广告推广部门的中文报纸是申报。

12、我国最早的专门承揽广播广告业务的专业广告机构是中国电声广告社。

13、上海地区最早采用霓虹灯做广告的商品是红锡包牌香烟，收到了良好的宣传效果。

14、我国最早运用现代大橱窗广告的是开设在上海南京路一带的四大百货公司。

15、上海南京路上的四大百货公司是先施公司，永安公司，新新公司，大新公司。

16、我国最早出现的商品海报是月份牌广告。17、20世纪初，我国的首座电影院出现于上海。

18、抗日战争时期乃至解放战争初期，中国共产党在国民党统治区公开出版发行的唯一党报是《新华日报》。

19、我国现代广告专营行业最早产生于上海。

20、我国广告业界最早的行业组织是1919年在上海成立的“中国广告工会”。

21、我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性广告机构是“中国广告工会”。22、1927年，上海有6家广告社组织成立了“中华广告工会”，这是广告同业最早的组织。

23、近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》。

24、我国最早的商标法的颁布者是清政府。25、20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。26、1918年成立的“北京大学新闻学研究会”是我国最早的广告研究团体。

27、我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》作者是徐宝璜。

28、系统论述了我国报刊广告发展历史的《中国报学史》，作者是戈公振。

29、我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙根据美国How to Advertise一书编译的《广告须知》。

30、由国人撰写的第一本广告学专著当数1926年商务印书馆出版的蒋裕泉写的《实用广告学》。31、1920年，上海圣约翰大学报学系成立，这是我国大学中最早成立的新闻系。

问答题

在我国近代报刊中，《申报》在广告经营方面具有什么特色？（1）广告费用低廉（2）广告自行制作（3）广告内容多样（4）广告政策灵活

民国初期的报刊广告发展有哪些特点？

1、广告内容有所扩大，包括百货、电影、医药、银行、书籍及个人广告

2、广告的编辑、排版质量有所提高，图文并茂 民国初期的广告业发展有什么特点？（1）报刊发展迅速（2）广告受到重视（3）广告版面扩张

（4）广告成为重要的收入来源（5）出现专业广告机构

民国时期有哪些新的广告媒体问世？各有什么特点？（1）广播广告（2）路牌广告（3）车船广告

（4）霓虹灯广告（霓虹灯颜色丰富，图案多样，光线还能跳动变换，在城市的夜空十分醒目）

（5）橱窗广告（橱窗广告是企业宣传商品的一种直观有效的方式。琳琅满目的橱窗陈列可以使消费者对商品产生直观印象，刺激购买欲望。）

（6）月份牌广告（月份牌广告具有实用性强、阅读率高、便于保存和重复阅读、时效性强等特点。）（7）电影广告（8）飞行广告

抗战时期国统区的广告有哪些特点？

（1）抗战开始后，中国民众奋起抗日。很多烟商为迎合抗日形势需要，纷纷把宣传抗日爱国的内容制成香烟牌子。

（2）从“九一八”开始，抗日救亡就成为国统区报刊宣传的中心。简述我国现代广告业兴起过程。

我国广告专营行业，即广告社、广告公司在20世纪初开始出现。我国现代广告专营行业最早产生于现代工商业最发达的上海。这些机构为客户提供专业的广告设计、制作、发布、代理等服务，收取佣金。

（1）一些有实力的中外企业自办了广告部，如英美烟草公司。

（2）民族工业也开始注意发展广告，在企业内部设立广告部，如五洲药厂、信谊药厂等。（3）还有一些企业没有条件设立广告部，只好依靠广告代理商设计和制作广告，这促使了早期广告社和广告公司应运而生。

（4）20世纪30年代被认为是旧上海广告业的全盛时期，广告公司的运作逐步走向专业化。（5）随着广告业的发展，形成了广告美术行业，出现了一批优秀的广告设计人才。近现代我国对广告的法制化管理是如何体现的？

（1）近现代中国的广告管理，开始于1904年由清政府颁布的《商标注册试办章程》，这是 我国最早的商标法。

（2）1923年5月北洋政府颁布《商标法》，同时颁布《商标法施行细则》，并设商标局进行管理。

（3）20世纪20年代的《民律法案》，是我国最早的广告管理法规条款。

（4）1936年10月，国民政府社会部颁布了《修正取缔树立广告的办法》，对广告加强管理。

（5）国民政府社会部还颁布了《户外广告张贴法》。

试述北京大学新闻研究会对我国广告研究和广告教育的贡献。

（1）对广告研究：把广告作为新闻学研究中的一个组成部分，该会所聘导师之一徐宝璜不仅给会员讲授新闻学课程，还在1919年出版了我国第一部系统的新闻学著作《新闻学》。（2）对广告教育：把广告学作为新闻学研究和教学中的一个重要组成部分，该研究会举办了两期研究班，培养会员百余人，为新闻界输送了不少优秀人才。

第三章 新中国的广告事业 选择/填空题

1、新时期，我国最早刊登商品广告的报纸是《天津日报》。2、1979年1月14日，在上海《文汇报》登出了丁允朋题为《为广告正名》的文章。

3、“文革”后，《工人日报》刊登的第一版外商广告是日本东京芝浦电器株式会社的广告。

4、交通类广告包括交通工具和交通设施两大类。

5、新时期广告中，最早为广告代言的名人是电影明星潘虹。

6、改革开放以后中国成立的第一家外企广告公司是电扬公司。

7、建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规是《广告管理暂行条例》。

8、我国第一部《广告法》于1994年10月27日颁布，1995年2月1日真是实施。

9、建国以来制定的一部最系统、最完整和最具有法律效益的广告法律是《广告法》。10、1981年，中国第一个全国性的广告行业组织——中国进出口贸易广告协会宣告成立。

11、目前我国已成为继美国、日本、英国之后的第四大广告市场。

名词解释

《广而告之》栏目以“提醒、规劝、批评”为宗旨，采用人们喜闻乐见的形式，在第一套节目的黄金时间定期播出，让观众在娱乐中得到启迪、受到潜移默化的教育。

中广协是中国广告协会的简称，1983年12月27日成立，是具有法人资格的社会团体，接受国家工商行政管理局的指导，是联系政府广告管理机关与广告主、广告经营者、广告发布者的桥梁和纽带。

问答题

国民经济恢复时期，我国政府为重建广告业采取了哪些措施？

（1）相继颁布了一些地方性的广告管理的办法和规定，并建立了相应的广告管理机构，加强对广告业的引导、整顿和管理

（2）根据政府对私营工商业实行“利用、限制和改造”的总方针，将解放前遗留下来的大量分散和私营广告社，合并成较具规模的广告业

国民经济恢复时期，一些地方性广告管理法规的主要特点（1）界定了“广告”的定义及广告管理的范围（2）强调对广告内容的管理（3）强调对广告经营机构的管理（4）规范广告管理机构，规定其职能 简述“文革”以前新中国广告事业的发展 社会主义改造时期（1953-1956）的广告业（1）组建公私合营的广告公司（2）进一步加强对广告业的管理

全面建设社会主义时期（1957-1965）的广告业（1）广告服务于对外经济贸易活动（2）广告的积极作用被肯定（3）广告服务于政治宣传（4）广告形式的多样化

20世纪80年代以来，我国的广告媒体主要有哪些发展？

（1）报纸广告掀起扩版增张的热潮，传统4个版的报纸被不断为8版、12版、甚至16版、20版、40版的报纸所代替

（2）杂志广告越来越受到重视，种类日益增多，一些专业对口的杂志作为外贸广告的媒体受到重视

（3）电视广告以强劲的势头快速发展，逐渐成为第一大广告媒体（4）广播广告得到很大发展，成为主流的广告媒体

（5）户外广告、交通广告、包装类广告、直邮广告、店铺广告等都有了较大的发展 20世纪80年代以来，我国电视广告的发展有哪些特点？

（1）开始大量出现情感氛围广告，而不再像以往那样简单地做功能诉求（2）明星代言广告明显增多

（3）涌现出不少优秀的电视广告语

（4）鉴于电视广告发展的需求，这一时期国家对电视广告的管理日益加强 简述新时期我国广告代理制的发展进程。我国试行现代广告代理制起步较晚，于20世纪90年代初开始试行。真正开始全面试行是在1993年下半年。1993年7月，国家工商行政管理局、国家计划委员会联合制定、下发了《关于加快广告业发展的规划纲要》，提出全面实行广告代理制。7月15日，国家工商行政管理局又下发了《关于在部分城市进行广告代理制和广告发布前审查试点工作的意见》，决定从1993年下半年起在全国开展广告代理制试点。另一方面，此时的广东等一些沿海经济发达地区城市已率先试行广告代理制。从1994年起，广告代理制逐步在全国范围内推广，并逐渐规范化。从此，中国广告业开始向新的经营体制迈进。新时期我国广告管理有哪些特点？

新时期中国的广告管理主要体现在法制管理、行业自律和社会监督等三个方面的发展。法制管理：

（1）1979年11月，中共中央宣传部发出了《关于报社、广播电台、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》，肯定了广告的积极作用。

（2）1982年2月6日颁布《广告管理暂行条例》，是建国以来第一部全国性、综合性的广告管理法规。4月份又制定了《广告管理暂行条例实施细则》。

（3）1987年10月26日，国务院又颁布了更为完整的广告法规-《广告管理条例》，同时废止了《广告管理暂行条例》。1988年配套发布了《广告管理条例实施细则》。（4）1994年10月27日颁布了《广告法》。行业自律：

（1）新时期，我国出现最早的广告行业组织是“中国对外经济贸易广告协会”。（2）1983年12月27日，中国规模和影响最大的广告行业组织——“中国广告协会”（简称“中广协”）宣告成立。

（3）1987年5月12日，“中广协”和中国对外经济贸易广告协会共同组成“国际广告协会中国分会”。消费者监督：

1984年12月26日，经国务院批准中国消费者协会成立。消费者协会在广告的社会监督方面的工作包括：受理、调查、调解消费者对虚假广告的投诉；支持消费者就违法广告寻求行政救济和司法救济等。

简述新时期我国广告教育的发展。

（1）新时期广告教育开始于80年代初期。1983年，厦门大学新闻系创办了我国第一个广告学专业，开始真正意义上的中国当代高等教育的历史。

（2）1993年和1995年，北京广播学院和厦门大学分别开始招收广告学研究方向的研究生，标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高的层次。

（4）与此同时，非学历的职业培训也在实践的要求下蓬勃展开。2007年实施的新的《医疗广告管理办法》主要进行了哪些修订？

1、明确了医疗广告发布前的审查制度

2、首次对发布的广告内容做出了明确限定

3、加大了对违法医疗广告的处罚力度

第四章 台港澳地区的广告发展史 选择题

1、《台湾民报》是由台湾同胞创办的第一份中文报纸。

2、《台湾新生报》是台湾光复后创刊的第一家日报，也是现存台报中发行时间较早、历史最久的报纸。

3、台湾三大报系是《中央日报》、《联合报》和《中国时报》。4、1960年，台北“中国广播公司”开始进行电视转播，这标志着台湾地区电视事业的起步。

5、“台湾电视公司”（TTV）是台湾创办最早的电视公司。6、1958年，台湾第一家综合广告代理店“东方广告社”正式成立。7、1961年2月，黄远球、陈福旺、徐达光创办了“台湾广告公司”，这是第一家综合广告代理公司。

8、台湾广告业界最重要的行业组织是“综合广告业经营者联谊会（4A）”。

9、“台北广告人公会”是台湾地区创建的第一个广告学术性组织，由资深广告人、广告学者颜伯勤创建。

10、“台北市广告代理商同业公会”（简称TAAA），是台湾地区广告业界规模最大的行业组织。11、1986年，台湾“中国文化大学”最早成立广告学系，并招收第一届学生。

12、王德馨被称为“台湾一位最早的广告学术创导者”。

13、由台湾《中国时报》出资兴办的“时报广告金像奖”是台湾历史最悠久、最具权威的一项广告评选活动，自1978年创办以来，每年举行一次，从未间断。

14、亚洲电视成立于1957年5月29日，不仅是香港第一家电视台，而且更为全球第一家中文电台。

15、电视广播有限公司（香港），简称“无线电视”（TVB），是香港最早成立的彩色无线电台。

16、香港的周刊竞争十分激烈，大致分成壹传媒、新系、南华传媒三大势力。

17、香港主要有两家广播电台，香港电台（RTHK）和香港商台（CR）。

18、香港第一个中文广播电台是ZEK中文台。

19、香港“消费者委员会”于1976年出版了名为《选择》的月刊。

名词解释题

台湾报禁 国民党到台湾不久实行的，其内容包括“三限”，即：限制报纸登记（“限证”）、限制报纸出版张数（“限张”），限制报纸印刷及出版地点（“限印”）。

解除报禁 主要包括两方面的内容：一是开放报纸登记，准许自由办报；二是解除报纸限张发行，报纸可以自由增张扩版。香港4A 是香港广告商会的简称，是香港地区广告业界那些全面服务型的大广告公司成立的行业自律组织。

问答题

20世纪90年代，台湾广告事业发展具有哪些显著特色？

（1）外资及国际广告公司打入台湾市场，即使台湾本土的广告业面临巨大的挑战和冲击，也为台湾广告业界导入了新的广告理念，新的广告经营管理方式，从而使台湾的广告业向“国际化”方向发展。

（2）与国际化趋势相互映衬的是台湾广告业的“本地化”特征显著，将国际经验与当地文化较好的结合。

（3）台湾地区广告公司还呈现大型化、集团化发展态势，规模巨大的整合传播集团开始出现。

香港的广告公司主要有哪些类型？

（1）跨国广告公司在香港设立的分公司或联营公司，一般为香港广告商会会员，即行内所称的“4A”公司，能为客户提供全面服务。（2）香港本地华资经营的大中型广告公司。（3）小型广告公司及专业广告公司（4）内地在香港开办的广告公司 简述香港广告管理特色

香港的广告管理主要通过广告法规、广告行业自律以及消费者监督三种途径共同具体实施。香港没有专门的广告法规，涉及广告管理的法规，散见于各专业法律条款中。同时，香港也没有一个法定机构负责审查和监管广告。广告管理基本上依靠广告行业的自律，其机制是将所有对广告的审查和监管转化为对媒体的监管。澳门广告业的特点

（1）以服务业广告及公益广告为主流（2）广告媒体以印刷媒体和活动为主导（3）广告机构以多元化经营为主

第五章 西方古代广告史 选择题/填空题

1、早在公元前4000年，埃及人就发明了文字。

2、世界上最早的文字广告是公元前1000多年古埃及首都散发过的“纸草”广告传单。

3、现存最早、最古老的政治广告、文字广告及石碑广告实物是罗赛塔碑。

4、楔形文字大约出现在公元前3000年。

5、地界标被认为是后世公告板和招牌的开端。

6、腓尼基文化的最大成就是在公元前13世纪发明了拼音文字。

7、英国自17世纪初期出现报纸时，非常流行以墨丘利作为报纸的标题。

8、最早在印刷品上使用标记的，是1457年德国的法斯特和乔发共同出版的《祈祷书》。9、15世纪末，在欧洲众多的出版社中，阿鲁道夫·玛努德维夫出版社的“海豚与铁锚”标志最为人知。10、1258年，法国政府颁布了保护叫喊人权益的《叫喊人法则》。

问答题

简述古希腊时期广告活动形态

（1）古希腊的神话中描述了希腊众神的商业活动和具有广告性质的沟通活动（2）叫喊人和布告是当时进行广泛告知的两种主要媒介（3）神庙的铅板（4）刻印广告

（5）在特殊商品上贴商标

（6）鞋底刻字，走过沙滩，留下文字广告 简述古罗马时期广告活动形态（1）招牌（2）行业标记（3）叫喊人（4）每日记闻（5）户外广告

古罗马“公告牌”对广告媒体的发展有何种意义？ 罗马人在涂有石膏的特制木板上发布执政官的命令，公布元老院议员、公民大会的议事记录。人们把这种立在公众聚集场所的白板称为album，将写在上面的内容称为acta publica，意即“公告牌”，是现代报纸的源头。

简述古登堡印刷术的发明对于广告业的发展的意义？

印刷术的发明使得广告传播和广告媒体产生了划时代革命，广告活动开始进入印刷时代。这一新技术促进了印刷传单、招贴标语和商业名片等广告形式的发展，并催生了第一种大众传播媒介——报纸的产生和发展。古登堡印刷术开创了世界广告发展史的新纪元。

第六章 西方近代广告史 选择题/填空题 1、15世纪，最早的手抄报纸出现在威尼斯。

2、现存最早的周刊新闻书是1609年出现于德意志地区的《通告—报道或新闻报》。3、1625年，英国出版的《不列颠信使》是最早具有独立标题的新闻书。

4、最早的咖啡广告出现于1657年5月19日第1期的《公共信息》的“医药”栏里。

5、最早的茶广告出现在新闻书《政治信使》里。

6、最早的带插图的报纸广告是1652年4月2日《忠诚侦查员》上刊载的寻找两条遗失项链的广告。

7、最早媒体为自己做广告的范例出现在1704年4月24日，美国报纸《波士顿新闻通讯》的创刊号。8、1609年，德国出现了世界上现存最早的定期印刷物《德国观察周刊》。9、1663年，德国莱比锡出版了被认为是世界上最早的日报《莱比锡新闻》。10、1665年创刊的《伦敦公报》（最初叫做《牛津公报》，每周出两期，出版23期后更名）被称为是第一份符合真正意义的报纸全部要素的出版物。11、1702年，伦敦出版了《英国每日新闻》，按日出版，四开小张，两面印刷，成为现代日报的始祖，是英国第一张日报。12、1631年5月，《德国公报》诞生，是世界上最早刊登广告的报刊。13、1645年1月，《The Weekly Account》杂志第一次使用了“广告栏”，专门刊登广告，并且正式使用“Advertisement”这个词。

14、世界上第一则名副其实的报纸广告是1650年，英国《新闻周刊》在“国会诉讼程序”栏目里，登载的一则寻找被盗的12匹马的“寻马悬赏启事”。15、1666年，《伦敦公报》正式在报纸上开辟了广告专栏，这是第一个报纸广告专栏，引各报争相效仿。

16、法国人雷诺德·泰奥弗拉斯托是法国报纸创始人，并创建了最早的广告中介机构，被称为“近代广告的先驱”和“广告之父”。

17、美国广告业之父的本杰明·富兰克林，被人们奉为“现代广告保护神”。

18、廉价报纸的兴起标志着报纸成为真正的大众媒体，促进了广告业的繁荣。19、19世纪美国便士报的代表《太阳报》的创办者是本杰明·戴。20、《世界报》的出现，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸主流。

21、最早将连环漫画引入日报的是《纽约新闻报》。22、19世纪美国便士报运动中最早将连环漫画引入日报（《纽约新闻报》）的人时威廉·朗道夫·赫斯特。

23、美国内战结束到19世纪末，药品广告费占到了美国报纸收入的三分之一。24、19世纪在美国开办的第一家广告公司的人物是福尔尼·帕尔默。25、1841年，美国出现了第一家广告公司，为客户购买报纸版面，并抽取佣金。这家广告公司的创办人是福尔尼·帕尔默。

26、广告杂志《印刷者油墨》创办人是G.P.罗威尔。

27、在广告公司中率先设立专职广告文案撰稿人职位的公司是艾耶父子公司。

28、全球第一家国际性广告公司是智威汤逊公司，也是现存世界上最悠久的广告公司。29、1853年，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。30、1910年夏末，在巴黎国际汽车展览会上第一次被使用的新型广告媒体是霓虹灯。

31、美国的E.S.路易斯提出了AIDA法则。

32、感性诉求广告对经典的案例是希尔道·麦克马纳斯为凯迪拉克汽车所写的“对领导的惩罚”一文。33、1914年，美国国会通过了《联邦贸易委员会法案》。

34、第一次世界大战期间，美国新创建的联邦公共情报委员会巧妙地引导公共舆论，培养战时爱国思想。

名词解释题

威尼斯小报：1566年，欧洲出现了有固定名称的手抄小报，叫做“手抄新闻”。这种手抄新闻起初在公共场所当众朗读，并向听众收取一个威尼斯铜币。后来，这种小报流传到罗马以及欧洲各国，被称为“威尼斯小报”。

便士报运动 廉价报纸只卖一美分，被称为便士报，通过大量刊登广告，从而补贴低价发行，大众化的编辑风格，新颖的促销策略使得发行量急速扩大，进而又获得更多广告，称为报纸主流。

普利策的《世界报》是第一份依照发行量来制定广告价格的报纸，打破了广告刊载使用固定版面的惯例，配插图，开美国报纸“厚报”的先河，标志着廉价报纸取代政党报纸成为报纸 主流。

邮单反馈测试是20世纪初比较常用的研究方法，对消费者喜爱的商品提供粗略的估价。预先占有权 有谁声称自己拥有某种产品特征或品质特征，即便这种产品特征或品质特征并非他独有，甚至在那个行业是非常普遍的做法，但只要他第一个提出来，那么他就拥有了他。

简答题

简述19世纪，广告业在美国迅猛发展的原因

（1）1783年，美国人推翻了英国的殖民统治，建立了联邦政府，为资本主义商品经济的大发展清除了政治上的障碍。

（2）18世纪末到19世纪中期，大量移民涌入美国，加速了美国工农业的发展，加速了工业革命的到来。

（3）传播技术的革新为广告传播提供了良好技术基础。（4）城市化和交通事业的发展促进了广告的传播。（5）美国内战对广告的发展也产生了积极影响。

19世纪主要有哪些传播新技术应用到美国的广告领域，试举六种。

（1）1853年，在摄影技术发明不到几年的时间里，纽约的《每日论坛报》第一次采用照片为一家帽子店做广告。从此，摄影图片成了广告的重要表现手段。

（2）1860年以后，彩色平版印刷品或称“彩色石印件”，迅速成为占主导地位的印刷形式。（3）美国第一家最大规模的服装商店的创始人约翰·瓦纳把一百英尺长的大招牌悬挂在宾夕法尼亚州到费城的铁路上

（4）采用气球、宣传车和礼物馈赠的方式作为广告手段。

（5）1891年，可口可乐公司在投产5年后就开始使用挂历做广告，这是世界上最早的挂历广告。

（6）1910年夏末，在巴黎举办了一次国际汽车展览会，许多游客到此参观，成了霓虹灯广告的第一批目睹者。

20世纪初美国广告的发展背景

（1）垄断资本主义时期商业的发展刺激广告业（2）移民潮催生消费型社会（3）社会生活急剧变化（4）城市化进程加快

（5）第一次世界大战促进广告业发展

20世纪初，美国建立了哪些广告业的行业组织？

（1）1905年，美国广告联合会（AAF）成立，是最重要的行业自我管理机构，是代表国内广告商、广告客户、广告媒体的联合组织（2）1910年，全美广告主协会（ANA）成立

（3）1917年，全美广告公司协会（AAAA，简称4A）成立

第七章 美国现代广告 选择/填空题 1、1942年，美国战时情报署组建了战争广告宣传委员会，发起了规模庞大的广告运动。

2、第二次世界大战以后，广告业运用心理学及心理分析手段所作的消费者研究方法被称为动机调查。

3、美国电视业的迅猛发展开始于1948年。

4、罗塞·里夫斯在1961年出版的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独特的销售 主张”（简称USP）。

名词解释题

1、“恐惧-性-仿效”模式 是智威汤逊公司在销售和服务中运用科学的心理学方法有效吸引客户的方式。在为发酵粉、除臭剂、力士香皂和润肤膏等做广告时，成功将恐惧感、性和仿效的感染力混合在一起，使消费者容易产生条件反射，对产品产生“需求”。

2、战争广告宣传委员会 珍珠港时间后，1942年美国战时情报署组建的，发起了有史以来规模最大、影响面最广的广告运动，宣传战争公债、国内安全措施、配给制、住房方案和防止性病等公益主题。

3、机动调查（MR）：运用心理学及心理分析的手段，探求潜意识或无意识是如何支配着人们做出选择的。

4、罗塞·里夫斯 美国著名广告人，在他的著作《广告中的现实》一书中提出了著名的“独有的销售主张”（简称USP）理论。

5、李奥·贝纳 美国著名广告人，强调“内在的戏剧性”，即从产品本身看待产品，最为知名的成功之作是对万宝路牛仔形象的塑造。

6、大卫·奥格威 提出了著名的产品形象论，最知名的广告是为劳斯莱斯轿车做的广告和为海赛威衬衫所做的广告。

7、比尔·伯恩巴赫 他非常善于将广告主和产品的劣势转化为宣传优势。最著名的广告是为甲壳虫汽车所做的广告“想想小的好处”。

问答题

20世纪20年代美国广告业发展特点

这一时期，广告中最常见的主题是生活和形象。（1）性别形象的塑造

（2）在广告中推销个人形象（3）推销现代生活方式

20世纪美国大萧条时期的广告有什么特点

（1）为节约成本，广告主用大版面的文字取代了之前的彩色印刷和插图（2）广告借助于价格诉求，对消费者进行硬销售风格的推销（3）广告中充满夸张的伪科学的辩论和情感投资

（4）许多广告利用人们强烈的经济和个人危机感来达到其目的，进行恐惧诉求 20世纪美国大萧条时期兴起的消费者运动的主要表现和影响

（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。

（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，批评了以次充好的商品和低劣的销售手段，建议联邦政府对消费品进行标准检测，并将结果公布与众，供消费者作为决策参考。

（3）1933年，上面两位作家又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。

（4）施林克建立了一家在全国范围内从事产品监测的专业机构，即“消费者调查组织”。（5）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。影响巨大的消费者运动使联邦政府对消费者权益日益重视，国会相继通过了一系列保护消费者权益的相关法案。联邦政府的监管使得广告活动更趋规范，广告业也加强自律。20世纪二、三十年代，美国消费者运动中涌现出哪些揭露广告业内幕的代表性著作？

（1）广告文案撰稿人海伦·伍德沃德写了一本名为《透视多面窗》（1926）批评著作，揭露广告公司的内幕。

（2）经济学家图尔特·蔡斯和前全国标准局的工程师弗雷德里克·施林克在他们的书《你的钱值多少》（1927）中，对广告业进行了更广泛地揭露，1933年，又合作完成了《一亿名试验品》，作者在书中警告读者堤防危险的食物、药品和化妆品，并详细列举了假冒伪劣商品致人死亡的案例。

（3）1936年，消费者联合会创办了一本面向消费者的杂志《消费者报告》，这一杂志对所有商品发表意见，攻击虚假广告，报道各种产品是在什么样的劳动环境下被生产出来的，并且拒绝登广告，以避免自己存在偏见的嫌疑。

第八章 美国当代广告 选择/填空题

1、大卫·奥格威出版了两本有关广告伦理的书，《一个广告人的自白》和《奥格威和广告》。2、20世纪60年代，鲜明地主张“广告是一种艺术”的代表人物是乔治·路易斯。

3、著名的广告公司扬·罗比凯公司所属的国际广告集团是WPP。

4、WPP拥有三个全球运作的全资代理商（扬·罗比凯、奥美、智威汤逊）、两个全球运作的媒体公司（MindShare与Media edge）

5、著名国际性广告集团奥姆尼康拥有三个全球运作的广告公司—BBDO、DDB、TBWA以及代理服务系统DAS。

6、美国最有声望的“三大日报”是《纽约时报》、《华盛顿邮包》和《洛杉矶时报》。7、1888年创刊的《国家地理杂志》，是美国最早的摄影杂志，也是美国最早整本使用彩色印刷的杂志。8、20世纪90年代，电视成为美国最大的广告媒体。

9、美国广播公司（ABC），全国广播公司（NBC），哥伦比亚广播公司（CBS）和有线电视广播网（CNN）控制着全美广播电视网络。

10、纽约广告奖始创于1957年。

11、全球5项最重要的广告大奖是莫比广告奖、纽约广告奖、戛纳广告奖、伦敦广告奖、克里奥广告奖。

论述题

广告作为社会文化的一面镜子体现在哪些方面

1、广告对少数族裔问题的反映

2、广告中的女性问题

试述20世纪80年代以来，品牌全球化进程中市场营销策略

在市场营销策略方面，广告商有两个基本选择，即全球统一策略和多国混合营销。

（1）全球统一策略采取的是标准的统一化的营销方式，在不同的地区只需要作微小变动（2）也有一些企业对于不同的市场采取不同的宣传方式，以适合当地的民俗文化

（3）还有一些广告商混合使用这两种策略。全球性的广告商必须努力确保跨文化流动的信息正确无误。

20世纪初，美国建立了哪些广告管理机构？（1）联邦贸易委员会（FTC）是政府广告管理专门机构（2）商业改进局（BBB）负责监察商业包括广告业的经营

（3）联邦通讯委员会（FCC）下设4个局，其中广播局负责管理广播、电视广告。食品药品管理局负责管理食品、药品、化妆品、医疗器械方面的广告 美国有哪些重要的广告大赛？（1）纽约广告奖始创于1957年

（2）克里奥（CLIO）广告奖，创立于1959年，举办地是纽约

（3）莫比（MOBIL）广告奖，创建与1971年，是全球5项最重要的广告大奖之一，总部设在美国芝加哥

第九章 其他西方国家广告 选择/填空题

1、日本最早的固定广告媒体是762年正仓院文书记载的名为“国悬文”的《工程材料运漕费表示》，这块招牌标示出了各种材料的运输费。2、1867年3月，日本最初的本土广告主的报纸广告在《万国新闻》中刊登。3、1880年，日本第一家广告代理商“空气堂主”在东京开业，标志着日本广告代理业的开始。4、1911年，日本颁布了广告管理法规《广告物取缔法》。

5、现今在广告行业中实行的AE制度即是由日本广告公司于1956年最先提出的。

6、日本的三大日报是指《读卖新闻》、《朝日新闻》和《每日新闻》。

7、东京广播公司（TBS）是日本最大的商业广播电台和电视台。

8、在行业自律方面，全日本广告联盟是日本全国性的自律机构，制定的《广告伦理纲领》是广告界制作广告必须遵守的最高准则。

9、目前，我国已成为继美国、日本和英国之后的第四大广告市场。

10、英国的广播、电视分为公共事业和商业两大系统，主要有公营的英国广播公司（BBC）和商营的独立电视公司（ITV）两个系统。

11、著名的公益广告“怀孕的男人”的制作公司是盛世。

12、英国的政府机构英国广告标准管理局专门负责非广播电视广告的管理。

13、德国公营电视台规定广告播出时间一天不得超出20分钟。

14、目前法国发行量最大的报纸是《法兰西西部报》。

15、法国的户外广告非常发达，在法国广告媒体中居第三位。

名词解释题

“递减料率”制 即广告单价随投放频次的增加而递减。

简答题

阻碍日本广告业国际化的原因是什么？

（1）日本广告公司以媒体代理为主，同时其“同一企业多家代理”的特殊经营形态与国际惯例不符，因此较难适应海外的广告操作环境。

（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系、还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。

（3）进入海外市场的日本企业在海外营销和国际广告制作领域，仍然会优先选择跨国广告公司（4）日本广告公司进入国际市场较晚，在国际传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销传媒领域内的运作经验还比较少，当地媒体保障能力较弱，提供国际营销服务的能力也相当弱。

日本报业有哪些特征

1、全国性的大报拥有电视台的股份

2、骨干报纸都有自己的广告公司，还兼营庞大的出版事业

3、几乎所有的报纸都加入了ABC组织，由独立的第三方调查报纸的发行量