2008.4中外广告史试题及答案

第一篇：2008.4中外广告史试题及答案

2008年4月自学考试福建省中外广告史试卷

课程代码

0641

一、填空题(本大题共11空，每空1分，共11分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。1．近代广告发展最显著的标志是 报刊广告的出现。

2．18世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外，还开征 广告特税，这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。

3.我国的专业广告公司在其发展历程中，经历了一个广告社—— 美术设计公司 ——专业广告公司的演变过程。

4．1907年，英车 国颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》，明确禁止广告妨碍公园及娱乐场所或损及风景地带的自然美。

5．最能代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的 灯笼广告 和 对联广告。6．我国最早出版的广告学研究专著是甘永龙编译的《 广告须知 》。第一编-2-53 7．1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处曾与我国广告界人士联合

发起组织过“ 中国广告公会 ”，它是我国广告史上最早与世界广协有联系的唯一全国性的广告机构。

8．1880年，日本第一家广告代理商“ 空气堂组 ”在东京开业，标志日本广告代理业的开始。9．我国第一部专业性的广告杂志是1981年7月15日开始出版的《 中国广告 》。10．目前世界上最大和最有权威的国际广告组织是 国际广告协会。

二、单项选择题(本大题共1O小题，每小题1分，共10分)11．目前，世界上最早的印刷实物——宋代印刷铜版，比西方公认的最早的印刷广告—— 1473年英国第一个出版商威廉·凯克斯顿为宣传宗教内容的书籍而印刷的广告早多少年?(C)A．一二百年 B．二三百年 C．三四百年 D．四五百年 12．世界上第一家专业广告公司是美国人 于1841年在费城开办的专门代理报纸广 告的公司(A)A．帕尔默 B．艾尔

C．克劳德·霍普金斯 D．乔治·路威尔 13．美国广告史上最早的广告法案是(A)A．《普令泰因克广告法案》 B．《印刷油墨法规》 C．《订正广告法案》 D．《惠勒——李·对联邦贸易委员会的修正案》

14．近代向现代(1850--1920年)过渡中，广告业发展的重要标志是(D)A．广告部 B.广告社 C．美术设计公司 D．广告公司

15．1994年10月27 日，我国颁布的《广告法》核心内容是(A)

A．广告的真实性 B．广告的科学性 C．广告的合法性 D．广告的专业性 16．1666年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的(A)A．《伦敦报》 B．《每周新闻》 C．《新闻周报》 D．《泰晤士报》

17．我国第一个广告学专业在 创办，并于1984年9月招收首批本科生，从而使我国 的高层次广告专业人才培养走上正规教育的发展轨道。(C)A．北京大学新闻系 B．北京广播学院新闻系 C．厦门大学新闻系 D．深圳大学传播系

18．在美国广告管理中，最重要的行业自我管理机构是下面哪一个?这个机构除了对行业组织的广告进行监督管理外，还对国家的广告活动提出意见，对政府制定的法律法规做

出反应。(C)A．4A广告协会 B．ANA广告协会

C．美国广告联合会(AAF)D．全国广播家协会(NAB)19．五四前后，我党在利用报刊宣传自己的政治主张的同时，也注意利用广告作斗争，把广

告的重要版面留给进步书刊和国货做广告，进行反帝、反封的爱国主义宣传。比较早的是李大钊、陈独秀创办的刊物，是下面哪一个(B)A．《湘江评论》 B．《每周评论》 C．《天津学生联合会报》 D．《向导》

20．世界最早的叫卖广告管理法令是法国的(A)A．《叫喊人的法则》 B．《普令泰因克广告法草案》 C．《商业、手工业引导法》 D．《关于欺诈及假冒产品或服务》

三、名词解释题(本大题共7小题，每小题3分，共21分)21．广告行业自律是各个广告组织根据广告道德制定的行为规范，或与同行业团体机构共同制定的广告公约。

22．“AE制” 是指广告公司执行广告业务的具体负责人，多数实行一个商品一个AE。

23．广告代理制是把现行的由媒介直接承揽发布的广告经营体制，改为媒介通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，既客户通过广告公司的代理来实施广告宣传计划，不在直接通过报社、广播电台、电视台发布广告。

24．商品命名广告 汉代以来，商人为保住自己的商品商场，多以该产品的能工巧匠的名字或商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，以加深顾客印象。25．商品细分广告代理制度

26．《广告管理暂行条例》 1982年2月6日 国务院颁布《广告管理暂行条例》这是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规

27．世界广告行销公司（简称WAM）是一个颇具影响的世界性的广告行业组织。

四、简答题(本大题共7小题，每小题5分，共35分)28．简述20世纪30年代的中国广告发展特点。

29．简述我国广告代理制的发展过程。

我国的广告代理制是从20世纪90年代发展起来的。

1.1993年10月广告代理制开始试点，1994年逐步在全国范围内推广。我国推行广告代理制试点工作的具体措施。1.试点媒介范围

目前指选择 报纸、广播、电视为试点媒介。随着工作进展将扩大范围。2.对客户的要求

只要是在试点地区发布广告，就必须委托有广告代理权的公司代理业务。不得直接与媒介联系发布。3.对试点地区报社、广播电台、电视台的要求

报社、广播电台、电视台必须把发布和承揽分开，媒介发布广告应委托有代理权的公司代理。然而，对于分类广告，即礼仪、征婚、挂失、书讯、节目预告等媒介可直接承揽。4.对广告公司的要求

广告公司为客户代理广告业务，要为客户提供市场调查服务及广告活动全面策划方案，提供、落实媒介计划

广告公司为媒介承揽广告业务，应有与媒介发布水平相适应的广告设计、制作能力，能够为客户广告费用提供担保。这个规定保证了广告公司必须向媒介负责。一是设计、制作能里要上档次。二是广告公司要保证媒介单位的经济利益。5.媒介单位成立广告公司的问题

报社、广播电台、电视台下属的广告公司，在人员、业务上必须与本媒介广告部门相脱离，不得以任何形式垄断本媒介的广告业务。6.广告代理费的标准

广告公司收取代理费的标准是 广告费的15%。

30．简述美国专业广告教育的特点。

（1）20世纪初从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司进行。31．简述国际广告代理方式。

32．简述现代广告(1920年以后)发展的特点。

33．在近代向现代广告过渡时期，简述广告事业的发展情况。34．简述国际广告界行业性协会主要有哪些?

五、论述题(本大题共2小题，第35小题11分，第36小题12分，共23分)35．论述中国公益广告的演变过程。

我国公益广告的历史发展，经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众服务导向性转变的过程。纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告。但也有极少的社会服务性公益广告。

公益广告活动经历了一个由自发到自觉，由政府部门到企业及媒体参与的发展过程。现代意义上的公益广告在中国大陆的诞生以1986年的电视广告“节约用水”为标志，这则广告由贵阳市节水办公室与贵阳电视台联合制作。

36．论述五四运动前后广告发展情况。

(1)报刊广告持续发展；五四时期，报纸成为最廉价，传播效果最好的广告媒介。(2)革命报刊注重广告宣传；(3)广告媒介多样化； ①广播广告。②路牌广告。③橱窗广告。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。④霓虹灯广告。(4)广告代理业出现；(5)广告学研究与教育产生。

第二篇：2006.4中外广告史试题及答案

2006年4月自学考试福建省中外广告史试卷

（课程代码 0641）

本试卷满分100分;考试时间150分钟。

一、单项选择题(本大题共15小题．每小题2分。共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的, 请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．独立的广告行业发展的基础是(D)A．民主政治 B．农业技术进步 C．语言传播发展 D．现代大工业的发展

2.悬帜广告出现于(C)A．春秋时期 B．西周时期 C．战国时期 D．秦汉时期

3我国最早的广告画是有关(C)A．衣服广告 B．酒类广告 C．“眼药酸”广告 D．化妆品广告

4．中国人自己设立的第一家电台的创办者是(C)A．原野公司 B．实力公司 C．新新公司 D．腾跃公司

5．文革结束后在全国恢复广告业务是在(C)A．1977年初 B．1978年初 C．1979年初 D．1980年初

6．世界上最早用纸张印刷的报纸是唐开元年间的(A)A．《贞观宗报》 B．《中外纪闻》 C．《中外闻报》 D．《中外新报》

7．我国的广告代理制开始发展是在(A)A．90年代 B．80年代 C．70年代 D．2l世纪初 8．《广告学大纲》和《广告心理学》被誉为广告学的两块基石，其作者是(A)A．席克斯 B．里查行 C．爱德华 D.史密斯

9．香港地区对广告媒介的管理中最严格的是(C)A．广播 B．报纸 C．电视 D．网络

10．1609年世界上最早的定期印刷报纸《报道式新闻报》出版于(D)A．美国 B．英国 C．法国 D．德国

11．19世纪随着世界经济中心的转移，世界广告中心转移到了(A)A．美国 B．法国 C．日本 D．意大利

12．1910年霓虹灯广告首次亮相于(A)A．巴黎 B．华盛顿 C．伦敦 D．罗马

13．美国最大的一家广告公司是(C)A．达彼思广告公司 B．李奥贝纳广告公司 C．杨．罗比肯广告公司 D．利达广告公司 4．1988年世界上最大的霓虹灯广告塔建成于(C)A．美国 B．法国 C.日本 D．德国

15．法国最大影响力且发行量最大的报纸是(A)A．《世界报》 B．《劳动者报》 C．《花生报》 D.《勇敢者报》

二、多项选择题(本大题共9小题。每小题3分，共27分)在每小题的五个备选项中至少有二个是符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或多选均无分。

16．战国时期不仅增加了新的广告形式，而且开始讲究(CD)A．音乐效果 B．画面艺术 C．广告技巧 D．心理效果 E．语言风格

17．最能代表中国古代商业广告的民族风格和气派的是文字广告中的(DE)A．店铺广告 B．音响广告 C．旗帜广告 D．招牌广告 E．商业对联广告

18．20--30年代上海最大的两家广告组织是(DE)A．北洋广告社 B．大陆广告社 C．新中国广告公司 D．华商广告公司 E．联合广告公司

19．1957年召开的国际广告工作会议指出了社会主义广告的基本特征是()A．思想性 B．服务性 C．真实性 D．具体性 E．人民性 20．香港地区广告行业组织主要有四类(BCDE)A．香港广告协会 B．香港华资广告业商会 C．香港广告业联合会 D．香港广告商会 E．广告商会

21.在现代广告代理体制下，广告市场中的最基本的组成要素是(ABC)A．广告主 B．广告公司 C．媒介 D.致府 E．行政管理部门

22．国际广告管理的重点内容包括(BCE)A．对虚假广告的否定 B．禁止有害健康的产品广告 C．制定儿童广告管理规则 D．规定商品广告 E．标贴要标明其主要内容成分

23．广告大规模的发展依赖于哪些条件(BCD)A．政治的民主化进程 B．商品生产和商品交换的发展 C．生产力的不断提高 D．广告手段的进步 E．文化的进步

24.被称为原始广告的一对孪生姐妹的是(AE)A．叫卖广告 B．政治广告 C．旗帜广告 D．实物广告 E．口头广告

三.填空题(本大题共7小题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

25.文革结束后，在国内率先刊登外商广告的报纸是________《文汇报》____________.26.我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是______《广告管理暂行条例》___________。27．我国的广告学教育与研究，始于___ 五四___________________时期。28．台湾地区的广告萌芽于________20世纪70年代______________(时期)。29．世界上最早的广告法诞生于___ 英______国。

30.英国主要的两家广播公司是_英国广播公司（BBC）和独立广播局（IBA）

31．台湾的国际性广告公司的三种主要形式是_ 合资____型、_独资__型和 技术合作____型。

四、简答题(本大题共2小题。每小题5分。共10分)32．简述香港地区广告传播的五个主要特点。

(1)创新。(2)塑造高贵的产品形象。(3)以减价为手段。(4)将不同牌子的同类产品作比较，强调或夸张本产品的特点。(5)反复出现。33.简述90年代后台湾广告发展的特点．

1.整合传播观念的兴起

2.以广告集团性的力量争取客户 3.海峡两岸广告界相互交流升温。

五、论述题(本大题共2小题．第34题11分．第35题12分。共23分)34．五四运动前后广告媒介呈现出多样化的特征，请论述该时期几种对近现代影响较大的广告形式的状况。报刊广告持续发展：五四时期在汹涌澎湃的群众运动推动下，报刊事业得到迅速发展，报纸成为一种最廉价、传播效果最好的广告媒介。

除了报纸广告之外，其他几种近现代影响较大的广告形式了也陆续诞生了。（1）广播广告。无线电台的诞生使广告发展有了新的飞跃。广播在中国逐渐成为第二大广告媒介而迅速发展。广播电台的出现是近代广告史上的又一件大事。它标志着广告在更广阔的空间，向更众多的消费者传播商品信息。（2）路牌广告。在整个广告业务中占有相当份额。（3）橱窗广告。随着现代建筑的发展，一般商店都有大橱窗。我国现代橱窗广告大约开始于本世纪的20年代初。（4）霓虹灯广告。国外第一架霓虹灯广告开始于1910年，有法国G•克劳特公司装置在巴黎皇宫外。1923年，由美国的一个汽车制造商引入美国。上海于 1926年在南京东路 伊文思图书公司的橱窗内首次出现霓虹灯，是宣传皇家牌打字机的吊灯。1927年，上海湖北路旧中央大旅社门前安装了 第一具霓虹灯广告招牌 中央大旅社。上海当时最大的霓虹灯广告是，1928年安装在西藏路大世界对面的“红锡包”香烟。

35．论述人类广告在长时期的演变进程中呈现出的特征。

1.经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。

2.经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3.广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4.广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。

第三篇：中外广告史试题最终

选择题：

1、全国人大常委会审议通过的新《广告法》,将于9月1日施行。以下哪一项不属于新《广告法》的内容？(D)A、规定任何组织或个人未经当事人同意或请求，不得向其住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。乱发垃圾广告短信将对广告主处5000元以上3万元以下的罚款。

B、明确了无论是广告主、广告经营者还是发布者、代言人，只要和虚假广告沾上边，就要承担责任。新法为此新增了广告代言人的法律义务和责任的规定。C、教育、培训广告不得含有对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或暗示的保证性承诺等内容。

D、保健食品广告可以涉及疾病预防、治疗功能；但不得声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；并应当显著标明“本品不能代替药物”。

2、我国的广告法从哪一年开始实施？(C)A、1979 B、1981 C、1995 D、2001

3、东汉诗人辛延年有“胡姬年十五，春日独当垆”的诗句，从广告的角度看，诗中描述的是以下哪一种广告形式？（D）

A实物广告 B标记广告 C悬帜广告 D悬物广告

4、诗人屈原在《楚辞▪天问》中提到：“师望在肆，„„鼓刀扬声。”这是下列哪种广告形式？（B）

A标记广告 B口头广告 C实物广告 D音响广告

5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）

A20世纪30年代 B从30年代初到抗战前 C20世纪20-30年代 D抗战前夕

6、解放前最早的广告同业组织是（B）

A中国广告公会 1911年 B中华广告公会 1927年 C中国广告协会 D中国广告商会

7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（C）A英国 B法国 C美国 D中国

8、我国广告教育已呈现出（CDE）等多元化的结构模式

A、现代型 B、科学型 C、艺术型 D、经贸 E、新闻传播型

9、首开中文刊物刊登广告先河的是（C）

A.《中外新报》 B.《万国公报》 C.《遐迩贯珍》 D.《上海新报》 10.、奴隶社会早期，经济广告的主要形式有哪些？（ABC）

A、口头广告 B、实物广告 C、标记广告 D、音响广告 E、招牌和幌子

11、天津著名的包子店门的“狗不理”牌匾是(A)A招牌广告 B悬物广告 c实物广告 D标记广告

12、我国最早的印刷广告出现于(B)唐朝 B、宋朝 C、元朝 D、明清时期

13、我国第一座电视台是（C）

上海电视台 B、中央电视台 C、北京电视台 D、辽宁电视台

14、中国广告学会成立于（A）

A、1981年 B、1985年 C、1987年 D、1990年

15、香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的（B）

《广告标准》 B、《电视广告标准》 C、《商标条例》 D、《广告说明条例》

16、世界上最早开办广播电台的国家是（C）日本 B、英国 C、美国 D、法国

填空题：

17、鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是1853年8月由英国传教士在香港创办的 《遐迩贯珍》中文杂志

18、旧中国历史最久的中文报纸《申报》，是英国人于1872年4月在上海创刊的。

19、《广告管理暂行条例》是我国第一部全国性、综合性的广告管理法规，它的颁布标志着我国的广告管理工作进入了一个新的历史时期。20、世界上公认的最早的广告是在古希腊发现的《寻奴》。

21、最早的印刷广告是北宋时期刘家针铺广告。22、1995年2月10日，中国广告法正式实施。

23、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻，是目前世界上最早的印刷广告实物。

24、新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。

判断题：

25、鸦片战争后，首开中文刊物刊登广告之先河的是1853年在香港创刊的《遐迩贯珍》。（√）

26、广告代理商是17世纪在美国首先出现的。（×）27、1927年，在上海成立的中华广告公会是我国广告同业最早的组织。（√）

28、我国大陆最早的公益广告《节约用水》与1988年由中央电视台摄制。（×）29、1841年，雷纳德在美国开办了第一家广告公司。（×）30、文革后第一条商业广告出现于《天津日报》。（√）

31、北宋时期济南刘家针铺所用的广告铜版雕刻是目前世界上最早的印刷广告实物。（√）32、1936年11月2日美国播出了世界上最早的电视节目，标志着世界电视事业新阶段的到来。（×）

33、新闻界名人戈公振在1927年出版了《中国报学史》，系统论述了广告学的原理和观点。（√）

34、中国广告协会成立于1949年，（×）

名词解释：

35、IAA：国际广告协会的简称；是最大、最有权威的国际广告组织；

36、AAAA（4A）：美国广告公司协会的简称；

社会广告：社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形。

37、贾（gǔ）：把人们需要的货物，在固定场所销售并谋取利润的成为贾。

38、国际广告协会：国际广告协会，简称IAA，成立于1938年，是当今世界上最大的和最具有权威的国际广告团队，总部设在纽约。它是由各国广告界知名人士组成的非营利性组织。

39、“新闻信”：出现于十三四世纪左右的欧洲，是印刷广告之外最早的报纸雏形，其内容主要是报道市场行情和商品信息。

33、便士报：19世纪初期及中期，英国陆续出现了一些价格低廉的周报和早期日报，它们都以中下层百姓为对象，从不同侧面去满足读者的需要，适应、迎合其阅读能力和口味。价格低廉，通常是一二便士一份，因此又叫“便士报”、“一分钱报”。40、社会广告

社会广告是最早出现的广告形式，主要传递社会管理、军事、政治等方面的信息，是现代公益广告的雏形

41、招牌

最初是一种无字的布帘，以后帘上题写了店铺名号。继而又以木牌代替布帘，在木牌上题写文字，多用以指示店铺的名称和字号，可称为店标(店铺的标记)。

42、幌子

原为布幔，扩展到多种可吊挂的实物样式。幌子主要表示经营的商品类别或不同的服务项目，可称为行标(行业标记)。招牌和幌子，在商业贸易中起着相当重要的作用。

简答题：

43、两宋广告形式有哪些？

招牌，音响，印刷广告。

44、跨世纪广告新观念革命有哪些新的突破？

（1）广告宣传突出了社会责任感；（2）广告宣传突出了人生人格的价值；（3）“软性广告”更能满足消费者的需要；（4）广告的个性化更为突出。

45、五四运动前后的广告业有哪些特点？

（1）报刊广告持续发展；

（2）革命报刊注重广告宣传；

（3）广告媒介多样化；

（4）广告代理业出现；

（5）广告学研究与教育的产生。

46、国民经济恢复时期，我国广告工作的发展集中在哪几个方面？（1）颁布新的广告管理法规。

（2）加强对广告行业的领导。

（3）重视发挥广播广告的作用。

（4）发展实用性的广告传播形式。

47、广告信息媒介经历了哪些历史发展阶段？

（1）实物和叫卖为主题的古代广告时期。

（2）商标和牌号为主体的中世纪广告时期。

（3）报刊为主体的近代广告时期。

（4）利用电讯科技传递信息，广播和电视是大众传播事业中发展起来的新兴事业。48、20世纪80年代，台湾地区的广告业在国际化的冲击下，受到了哪些正面和负面的影响？（P143-144）

正面：重视人才培养；广告新观念的导入；广告表现形态多样化；电脑科技的采用；严谨的成本观念和计费标准。负面：经营成本急剧上升；人员跳槽现象严重。

49、美国的广告公司在长期的发展中形成了什么样的特点？（P232-234）

（1）形成了科学的组织和合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。

（2）提高了广告公司的经营服务水平，广告经营不仅要为广告客户制定和实施广告计划，而且要进一步提高企业销售效果和形象，协助广告客户策划和实施市场营销计划。

（3）走集团化，国际化的道路，开拓全球广告业务。从20世纪60年代开始，美国广告公司就迈上了国际广告网格化的路子。50、美国政府管理广告的重点在哪几种类型：

（1）欺骗性价格广告（2）不实或虚假质量声称（3）引诱性广告（4）不实证词广告（5）欺骗性表演

51、现代广告业的蓬勃发展的特点:（1）电子广告问世（2）广告媒介日趋多样化（3）注重广告策略应用（4）建立各种广告行业组织（5）现代信息传播服务的形成

52、广告在人类的活动中发挥着哪些方面的作用

（1）广告首先为现代社会提供全面的信息服务（2）广告在社会的政治生活中发挥着作用（3）广告在未来经济方面的影响越来越大

（4）在社会文化方面，广告不仅仅是提高人们物质生活水平的手段，而且也是提高人们精神文明水准的工具

53、新媒体在传播模式上与传统有哪些差异？

（1）从传播方式上看，从一点对多点传播变为多点对多点沟通。如果说传统媒体像一个单项传播的播放器，并且是一个1：N的广度传播工具，那么新媒体传播则像一个完全为受众度身定制的播放器，更注重分众化、定制化、互动性传播，用户之间可以交流和讨论，受众可以自由选择喜欢的内容。新媒体提供了真正个性化的服务，让受众在真正意义上当家做了主人。（2)从内容上看，传统媒体时代由编辑决定报道主题，记者进行内容采编，最后包装成闻，以一档报纸或是一档节目的形式传播给受众，一般人由于身份、经济、政治的原因是不能进行传播的。但在新媒体时代，通过互联网和即时通讯工具等，任何人都可以轻松的以多种形式向他人传播信息。利用博客、播客等传播工具，每个人都能成为这个时代的主播。

54、经济广告的出现需要具备哪三个因素？

（1）人类有互通信息的需要（2）人类有剩余商品交换的需要（3）具有生产广告手段和形式的物质条件

55、戊戌维新前后的广告有哪些特点？（第二章）

（1）一批由华人办的报纸陆续创刊，主要有《昭文新报》（汉口）、《汇报》（上海）、《述报》（广 州）、《循环日报》（香港）等。（2）这些报纸刊登“航船日期”、“银行市面”、“各货行情”、“各行告白”等广告，但广告形式十分拘谨，方法幼稚，难于引起注意。（3）由于资本竞争的加剧，报纸刊数和广告版面迅速增加。如1899年《通俗报》的六个版面中，广告已占四个半版。

（4）广告蓬勃发展以后，广告主与广告经营者逐渐分离，从而促使广告代理商在我国出现。

（5）广告代理商最早是以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来演变为各种广告社、广告公司。

（6）官方报刊也适应潮流，改变过去不登工商广告的惯例，开始有限度地刊登一些广告。

（7）编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。

56、依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现过哪些广告形式广告特征是什么？

（1）口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。

（2）实物广告：将要换的东西陈列出来。

（3）标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记。

（4）‘行商’与‘坐贾’的广告形式：‘行商’走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。

57、简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。

答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。

58、文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？

（1）所有的商品广告基本停滞（2）户外广告倍受催残

（3）许多老字号、牌匾被当作‘封、资、修的黑货’砸烂59、20世纪90年代以来，海峡两岸开展了哪些方面的广告交流?随着两岸包机直航和大三通的开通，试述你对两岸广告交流的前景的看法。

广告交流：（１）祖国大陆早就允许台湾地区的工商企业广告、寻亲广告在大陆各传播媒介刊播。（２）大陆各企业也急忙开拓台湾地区市场，在台湾地区投放商业广告。（３）两岸广告界的交流，台湾在大陆设立广告公司，大陆广告人赴台参访。

广告前景：经济往来密切，为广告交流奠定基础。两岸开通包机直航和三通等政策，促进广告的交流。可以从以下方面开展交流合作：（１）加强经贸合作方面交流，促进两岸广告业发展。（２）定期开展广告学术交流，提高广告学术水平。（３）开展广告人才培养交流合作，互派学生进行广告教育交流。４）广告制作技术交流，新材料、新技术、新的表现形式。

论述题：

60、高级科学技术的发展是如何促进广告业的发展的？

（1）高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介技术进入空前繁荣的发展时期。

（2）由于电脑技术的运用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高。

（3）高科技技术的运用，不仅开拓和发展了新的媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其产生了质的飞跃。61、试论述近些年来，日本广告公司国际化步履维艰的原因。

（1）日本的广告公司以媒介代理为主，同一个企业可以由多家广告公司代理，这种特殊的经营形态与国际惯例不符；

（2）在业务操作方面，欧美的广告公司主要以四大媒体为中心开展代理业务，而日本的广告公司的业务范围不仅包括促销、公共关系，还涵盖体育、文化活动、版权贸易、影像业务、新媒体等所有领域，且都是在公司内部解决。这就使得欧美等广告公司的全球化推广战略很难与日本对接；（3）日本广告公司国际化运作的经验还比较少，提供的国际营销服务能力有限，因此日本企业也会优先选取那些精通当地环境和国际运作的跨国广告公司。

以上这些都成为阻碍日本广告业国际化的重要原因。不仅日本广告公司的全球化推广很难与国际对接，而且在日本国内维系的广告主与广告公司的关系也很难拓展到海外去。

62、智能手机在全球范围内的普及对广告的发展产生了什么影响？（答案要点）

（1）广告形式（2）广告投放方式（3）新的广告媒（4）对其他广告媒介（5）对广告受众

63、与跨国广告公司相比，本土的广告公司的差距主要表现在：

（1）观念上的差距。在发达国家，广告主选择广告公司或媒介的主要标准是服务能力和质量。客户所要求的已不仅仅是做一个好广告，他们要求的是实现品牌的全面提升，从而达到提高市场占有率的目的。在这种情况下，广告公司重视对市场的调查、对消费者的研究、对新技术的运用，不断提高服务能力和服务质量，在业务往来中靠的是信誉关系。

（2）规模和竞争力的差距。合资广告公司的实力不仅表现在其资金的雄厚方面，更重要的是经营管理比较成熟，经验丰富，从业人员专业水平较高、注重创新。

（3）运作上的差距。首先是运作层次的不同。跨国广告公司多能在整合营销策划和整合营销的层面进行运作；而我国的广告公司还停留在广告策划、设计、制作的层面上。第二是运作程序科学程度不同。跨国广告公司经过长期的实践和市场规律的摸索，基本上形成了一套科学的、节省的运作程序。

第四篇：中外广告史试题

一、单选题（本大题共10小题，每题 1分，共10分。）

1、在印刷术应用初期，世界广告兴起的中心在（A）A、英国 B、美国 C、德国 D、欧洲

2、（C）厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业

A、1984年9月 B、1990年4月 C、1983年6月 D、1989年7月 3、1869年，在美国费城建立的（B）被认为是最具现代广告基本特征的广告公司 A、杨·罗必凯 B、艾尔父子 C、帕尔默兄弟 D、萨奇·萨奇 4、1983年12月27日，中国最大的广告行业组织宣告成立（B）A、中国广告学术委员会 B、中国广告协会 C、国际广告协会中国分会 D、中国对外经济贸易广告协会

5、旧中国广告业的鼎盛时期是在（B）

A、20世纪30年代 B、从30年代初到抗战前 C、20世纪20-30年代 D、抗战前夕

6、解放前最早的广告同业组织是（A）

A、中国广告公会 B、中华广告公会 C、中国广告协会 D、中国广告商会

7、广告学诞生于20世纪初广告业最为发达的（C）A、英国 B、法国 C、美国 D、中国

8、广告历史学家认为最原始的广告媒体是（C）A、纸草 B、楔形文字 C、招牌 D、石碑

9、世界上第一篇名副其实的报纸广告出现在（D）

A、《报道式新闻报》 B、《每周新闻》 C、《报道或新闻报》 D、《新闻周报》

10、新时期我国第一条外商广告登在（D）上

A、《解放日报》 B、《人民日报》 C、《天津日报》 D、《文汇报》

二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分。）

1、台湾地区的电视台有（ABD）

A、台湾电视公司 B、中国电视公司 C、中华电视台 D、丽的电视台 E、翡翠电视台

2、国际广告界成立的行业性协会组织主要有（）

A、国际广告协会 B、亚洲广告协会联盟 C、世界广告行销组织 D、中国广告协会

3、香港地区广告宣传的特点有（）

A、创新 B、产品形象 C、减价 D、突出本产品特点 E、重复播放率高

4、美国的广告管理机构有（）

A、联邦贸易委员会 B、通讯委员会 C、广告标准管理局 D、食品与药品管理署

5、外国近代广告时期的广告理论研究成果有（）

A、《广告心理学》 B、《广告原理》 C、《广告的历史》 D、《路牌广告的历史》 E、《广告须知》

三、填空题（本大题共20空，每题1分，共20分。）

1、“千里莺啼绿映红，水村山郭酒旗风”表现描述的是 广告。

2、招牌广告最早出现在

3、广告代理商最早是以报馆广告代理人和 的形式出现的

4、我国最早的广告同业组织是，它的创办者是维罗广告社的 和耀南广告社的郑耀南。

5、我国最早出版的广告学研究专著，当推 编译的 6、1979年1月4日，率先恢复商业广告；3月15日，上海电视台播出第一条外商广告——。

7、香港地区广告从业人员的特点是、。

8、我国公益广告有典型报道型、、、讽刺小品型、、歌颂倡导型。

9、公元1141年法国国王路易七世公布了，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。10、1472年，英国第一个出版人 印刷了推销宗教书籍的广告，标志西方印刷品广告的开端。11、1911年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。

12、改革开放后，我国广告业被确定为 密集，密集，密集的高新技术产业。

四、名解题（本大题共4小题，每题5分，共20分。）

1、广告月份牌

2、《遐迩贯珍》

3、公益广告

4、IAA

五、简答题（本大题共3小题，每题7分，共21分。）

1、在广告发展的历程中，表现出的几个重要特征有哪些？

2、简述外国广告发展的四个时期。

3、我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？

六、论述题（本大题共1小题，每题14分，共14分。）

1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用

答案：

一、单选题：（每小题1分，共10分，多选、错选均不得分）1—5 A C A B B 6—10 B C C D D

二、多选题：（每小题3分，共15分，多选、错选均不得分）

1、A B C

2、A B C

3、A B C D E

4、A B D

5、A B C D

三、填空题：（每空1分，共25分，答错或有错字均不得分）

1、旗帜广告

2、实物广告 春秋时期

3、广告版面买卖人

4、耀南广告社、王梓涟

5、甘永龙、《广告须知》

6、《天津日报》；瑞士雷达表

7、广告社、美术设计公司、专业的广告公司

8、年轻化、专业化

9、政论型 揭露曝光型 寓教于乐型

10、知识、技术、人才

11、影视及娱乐事务管理处、电影检查组、电视检查组、广告检查组

四、名词解释：（每小题4分，共16分，内容合理可酌情给分）

1、月份牌广告：

答案要点：20世纪三十年代旧中国广告鼎盛时期出现的一种广告形式，是我国近代最早的现代商品海报。（1分）。广告内容以香烟、食品、药品为主，画面以女性为主（1分）这类商品海报最早由洋商引进使用，用以促销外国商品，而

后一般商家行号亦普遍运用，作为商品赠品，以讨好顾客。（2分）

2、《遐迩贯珍》

答案要点：创刊于1853年8 月，英国传教士麦都思主编，是香港出版的第一份中文报刊。最早使用铅字印刷的中文报刊，刊有中英文对照目录。（3分）赠送副刊《布告篇》，刊登广告并开始收费，这是在我国出现的中文报刊首次出现的收费广告。（1分）

3、公益广告：

答案要点：不是以收费性的商业宣传来创造经济效益（1分），而是“免费推销”某种意识和主张（1分），向公众输送某种文明道德观念（1分），以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益的广告，就是公益广告。（1分）

4、IAA：

答案要点：是国际广告协会的简称。（1分）是最大，最有权威的国际广告组织，（1分）创建于1938年。（1分）是

由各国广告界知名人士组成的非营利组织。（1分）

五、简答题：（每小题5分，共15分，内容合理可酌情给分）

1、古代广告业发展的特点有哪些？

答案要点：处在萌芽阶段（1分）；广告没有成为独立行业，商品生产者、销售者和广告宣传者一体化（2分）；受自然经济和科学因素的影响，广告发展缓慢起深度和广度处于萌芽状态（1分）；社会科学的发展，商品经济的深入，广告商开始注重自己的形象（1分）；自然经济向商品经济的发展，促使作为商品销售学问的广告不断发展（1分）。

2、简述台湾广告业发展的几个时期。

答案要点：战后萌芽期（1945年-1957年）（1分）；广告代理导入期（1958～1965）（1分）；成长期（1966年-1975年）（1分）；竞争期（1976-1988年）（1分）；多元期（1989年迄今）（1分）3我国广告教育的特色是什么？今后的任务如何？

答案要点：

目前我国广告教育已呈现出经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些模式适合我国广告业对人才多方面的需求。（2分）我国广告教育今后的任务：广告教育必须具有超前意识，在现阶段，我国的广告教育必须立足中国的国情，面向市场经济，面向改革开放，面向21世纪，加快与国际广告界的接轨，在此基础上拓宽广告教育的路子，迎接我国广告业飞速发展的新局面。（1分）对跨世纪广告策划型人才的培养，是当前广告教育工程的任务之一。（1分）提

高广告从业人员的素质是广告教育中刻不容缓的任务之一。在加强广告理论研究的同时，要面向社会各行各业普及广告知识，这是广告教育面临的又一个主要任务。（1分）

六、论述题（本大题共1小题，每题19分，共19分，内容合理可酌情给分）

1、结合广告业的现状论述高科技发展对广告业的促进作用。答案要点：

①高科技促进了现代信息通讯技术的发展，从而使广告媒介进入空前繁荣的发展时期；（3分）②由于电脑技术的应用，广告业的调查手段和组织管理将更加现代化，范围将更加广泛，效率也将大幅度提高；（3分）③电脑设计以其先进的技术手段在广告领域大显身手；（3分）高科技的应用，不仅开拓和发展了新的技术媒介技术，而且对原有的媒介技术进行了大幅度的改进，使其发生了质的变化；（3分）④随着电子工业和信息科学的发展，科学广告的时代必然到来；（3分）

⑤高科技的发展使世界广告业已经或正在发生变化，全球广告将向着电子化、现代化、艺术化、空化的方向发展。（4

分）

第五篇：中外广告史

中外广告史

1.早期经济广告的主要形式：口头广告，实物广告，标记广告，商与贾不同的广告形式。2.唐代主要的广告形式有哪些：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展，口头广告，诗歌广告，商品陈列展示广告。

3.列举宋代广告的主要表现形式：招牌广告，幌子广告，灯笼广告，彩楼欢门广告，印刷术的发明与印刷广告，书籍广告，广告诗词。

4.明清招牌广告和商业对联广告的表现形式与特点：注重儒家“以义取利”的思想为主导，在商业活动中表现为讲究商业道德与商业信誉；在招牌含义上有的选用吉祥如意为主题；在招牌内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题；有的招牌还别出心裁，自有典故，深蕴文化内涵引人注目。

明清的对联广告具有独特的艺术形式和很高的审美价值，在严谨的文字和工整的对仗基础上，蕴含着酱油行业的属性与商业文化的内涵，对联广告有着广泛的群众基础，往往有较大时空范围的流传性，因此能起到极好的广告传播效果。

5.五四运动前后我国广告发展的特点：报刊广告持续发展，革命报刊注重广告宣传，广告媒介多样化，广告代理业出现，广告学研究与教育的产生。

6.二十世纪三十年代广告的特点：创意式悬念式广告出现，体现品牌内涵的广告，广告紧密联系现实社会生活，开始有系列广告出现，使用广告模特，文化商品广告活跃，广告代理公司出现。

7.新时期我国广告公司发展的主要标志：广告公司的数量和营业额增加，广告公司服务水平提高，一批有实力的公司脱颖而出，加入世界贸易组织后我国广告业的机遇和挑战。（上海广告公司）

8.简述二十世纪七十年代台湾地区广告成长期的概况：广告公司成长壮大，引进国外先进经营管理方式，广告公司服务功能扩大。

9.国际化的冲击对台湾广告业带来的正负面影响：正面影响：重视人才培养，广告新观念的导入，广告表现形态多样化，电脑科技的采用，严谨的成本观念和计费标准。负面影响：经营成本急剧上升，人员跳槽现象严重。

10.香港广告商会：又叫4AS广告协会，它成立于1957年，宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则出任广告公司的纠纷仲裁人，为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。

11.简述香港地区电视媒介广告的现状与特点：在电视上做广告的，一般都是生活资料消费品；每个广告播出时间一般在10到30秒左右，但复播期很长；广告针对性强，能够根据不同时间不同对象的不同要求，适时地加以播放：电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化的特点；一种商品往往备有三四种不同创意的广告片轮流播出；充分利用文艺节，体育界，商界等各界名人来进行广告宣传；经常利用动画片来做广告，加强了广告的趣味性。

12.香港地区广告公司的类型与服务标准：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，第二类是华资广告公司，第三类属于内地在香港地区开办的广告公司，第四类是小型的网络代理商。

服务标准：产品研究，市场及市场潜质分析研究，对产品销售网的分析，媒介分析，广告计划的制定，广告计划的执行，客户的其他市场活动的配合。13.简述外国广告发展演变的四个时期的概况：从广告的产生到1450年谷登堡发明金属活字印刷前为原始广告时期，这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变； 1450年到1850年为世界近代广告的孕育期，金属活字印刷术的发明为印刷广告的发展提供了条件，开创了广告的新纪元，但由于这一时期报纸杂志还被大量发行，所以印刷广告的范围极其有限； 1850到1920年，是世界近代广告向现代广告的过渡期，由于新技术广泛应用，广告形式已呈多样化的趋势，世界广告中心从英国移至美国；

1920年以后，世界广告业进入划时代的发展阶段，美国西屋电气公司开办的，可以dk广播电台，第一家正式注册运营的美国西屋电气公司开办的KDKA广播电台，开始了正式的广告营业，广告由近代进入现代发展时期。

14.世界广告中心由英国逐步移到美国的原因：十九世纪西方资本主义国家相继获得重大发展，列强加强了对外侵略与掠夺，在经济发展的同时，扩大对信息的需求，信息传播媒介加速走向大众化，美国崛起，1841年，伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司，以美国为代表的广告代理业正快速向成熟阶段发展。

15.近代广告理论与广告手段逐步走向成熟的表现：广告公司的产生，广告新技术的应用，广告理论及广告管理的发展。

16.简述美国公司的运营经验：美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务；提高广告公司经营服务水平；走集团化国际化的道路，开拓全球广告业务。

17.美国广告公司兴起的三个阶段：十九世纪末期，广告公司开始重视广告的技巧；二十世纪二十年代，现代化通讯传播手段应用于广告，广告公司向着全智能型，能向广告客户提供全面服务的现代广告代理过渡；三十年代经济大萧条生产力受到严重破坏，第二次世界大战中，广告宣传主要为战地服务，成立战时广告委员会；四十年代以后，美国出现了超级市场广告，重新确立在社会生活中的重要地位。

18.虚假广告的类型：欺骗性价格广告，不实或虚假质量声称，引诱性广告，不实证词广告，欺骗性表演。

19.国际广告协会，简称IAA是最大的和最有权威的国际广告组织，创建于1938年，由各国广告界知名人士组成的非营利性组织，总部在美国纽约。

20.联邦贸易委员会(FTC)：于1914年由联邦政府成立，管理包括广告的各种商业活动，负责监督全国广告，依法对欺骗性广告进行查处。

21.联邦通讯委员会(FCC):1934年成立主要管理无线电,电视,电话,电报等电波媒体。

22.食物与药品管理署(FDA):联邦政府机构，管理食品，药品，化妆品，医疗器械等的包装和标签说明。

23.《联邦贸易委员会法案》：1914年的《联邦贸易委员会法》授权建立联邦贸易委员会，作为负责执行各项反托拉斯法律的行政机构。其职责范围包括：搜集和编纂情报资料、对商业组织和商业活动进行调查、对不正当的商业活动发布命令阻止不公平竞争。

24.美国广告联合会(AAF):是代表广告主,广告公司,广告媒介的联合组织，下辖全国广告审查委员会和全国广告部。

25.美国广告公司协会(4A公司)：1917年成立，是全国性的广告行业自律组织机构。

26.二十世纪四十年代西欧北美各国建立的广告自律机制的三种类型：纯粹自律型，协议实践法规型自律，公约自律型。