《非创意不生活》杂志策划

第一篇：《非创意不生活》杂志策划

《非创意不生活》杂志策划书

班级：编辑1091班

姓名：杨晓燕

学号：2009121211

32一．简介

《非创意不生活》杂志是一本创意生活杂志，本杂志以创意为切入点，从生活、摄影、环保、建筑、电影、文字、人物、主题产品8个部分介绍简单的创意设计，阐述随和自然的创意理念，是要告诉人们一种精致但并不奢侈的生活、一种健康却丰富的生活态度。

二．宗旨

倡导创意不等同于异类，最好的创意是使生活更加方便舒适更富有乐趣这一思想，坚持贴近生活与自然的理念，引领简约时尚的创意潮流。

三．杂志形态

大16开本的创意生活杂志，页码为61。内容包括封面、封底、封

二、内页。装帧上，封面封底为300克铜版纸并压膜，内页为160克铜版纸，杂志采用胶装装订。版式上，杂志图文并茂，采用清晰唯美的大图及小图互相搭配，在文字多的页面上适度留白，不同栏目的排版形式不同。

四．定位

《非创意不生活》杂志是一本生活化创意设计杂志，具有简单、自然、温馨的风格。

五．目标受众定位

18到24岁的女性，这个年龄层的读者大多为高中生及大学生。这两个时期的女生都还处于喜欢简单可爱精致的小玩意，又偶尔会有奇思妙想的时期，会很喜欢我们这样一本生活创意杂志，而且她们也有一定的能自主使用的零花钱。

六．杂志内容

序号栏目名称栏目说明【生活巧思】创意是为了更方便地生活，有时一点点巧思，就能让原本毫无亮点的事物变得丰富起来，这个栏目就是将一些有创意的，趣味十足又实用的设计介绍给读者。【视觉摄影】年轻的女性大多热衷于将自己的美丽拍摄下来，然而现代人更多的是喜欢独特的美丽，这一栏可以让读者尽情欣赏那些或独特的或玩味十足的摄影，还可以学习到一些创意的摄影知识。【灵感建筑】你是不是看腻了四四方方端端正正的屋子，开始厌烦永远白灰黑的居住空间呢，来看看设计师们的灵感所产生出来的建筑吧，新奇的款式、丰富的颜色、实用的设计可以让读者大开眼界，或许突然也有了灵感。【环保转化】原来废弃的纸板也能做成各种玩意啊？你不知道？不知道。那看看

这个栏目：介绍一些设计师们，如何将废弃物转化为有用的东西，偶尔会有些DIY，读者可以自己尝试下。资源有限，创意无限。【奇幻电影】成天看情情爱爱的电影不会肚子里泛酸水吗，偶尔也看看特别又有

趣的电影也不错，这里有简介，有影评，还有预告，分享奇幻的电影资讯，喜欢看电影的MM不容错过。【人物访谈】诶，他怎么会想到这个，我怎么想不到。真想知道？那就问问本人。

采访有创意的人才，让读者能够了解到创意是如何产生的，顺便多学学。【文字故事】总有那么几个人，脑筋一转，便是晴天，额，便是新颖的好点子，然

后就发了。这是一个故事，太短了？想看长的得买杂志。总有那么几个人，老是写出你从来都写不出的文字，虽然不长可是特别有内涵特别有意思，想学？也得买杂志。这个栏目的文字与故事，总能让读者有无限思考。【主题创意产品】圣诞快到了，买样礼物送男朋友呗，没有男朋友那总得有女朋友吧，都没有啊，那买礼物安慰自己吧！这个栏目就是推荐创意小产品，送礼佳品，有购买链接哦。

七．发行周期

月刊，每个月21号发行。

八．营销环境分析

1.创意产业的迅猛发展

当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。据联合国教科文组织统计，1998 年全球有关文化创意产品方面的国际贸易额已经占当年全球总商品贸易量的 7.16%，从 1980 年的 953.4 亿美元一跃到 1998 年的 3879.27 亿美元。约翰·霍金斯在《创意经济》一书中明确指出，全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增。

近年来，中国创意产业有很大发展，创意文化产业正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。创意产业是文化艺术创意和商品生产的结合，包括表演艺术、电影电视、出版、艺术品及古董市场、音乐、建筑、广告、数码娱乐、电脑软件开发、动画制作、时装及产品设计等行业。

2.中国杂志发展现状

a杂志分众化趋向明显。很多杂志开始改版以图适合更细分的读者群的需求。b创刊的杂志多为补充市场盲点的杂志：杂志普遍瞄准市场空白点改刊创刊。c多刊办系列刊物：有实力和资金的刊物，开始发展系列刊物，如现在比较成熟的时尚系列、瑞丽系列、IDG系列等。d广告收入变得越来越重要：很多杂志开始走向市场，一些曾经以发行为主的杂志开始借助其发行优势进行广告开发。E、DM(Direct Mail)直邮赠阅杂志发展迅速。f跳脱纸媒局限：杂志由单一纸媒开始向多元化发展，从阅读的单一概念，到声音和图片动画等多媒体内容的涉入。g杂志地方化：最近出现很多只在一个城市发行的当地化杂志，一些全国性的杂志也开始做自己的地方版，杂志越来越注重地域细分。h读者自助化：国外一些杂志开始由你选择购买不同部分内容然后装订，达到受众最大程度上的可选择性。

以上特点充分说明，中国杂志市场开始由初步发展走向成熟，传媒资本的活跃、杂志社的努力、读者需求的形成、广告主关注度的提高都使得中国杂志市场拥有前所未有的活跃。从整体市场角度观察，有几个目类的杂志发展迅速，如财经新闻类、专业技术类、文化旅游类、教育教学类等。

3.创意设计类杂志的发展现状 目前，国内公开出版的设计类杂志已经达到数十种。一方面，是一些专业出版商在这一领域深耕，如其中最具代表性的《艺术与设计》，已经形成了一个专业的艺术设计类刊群；另一方面，是一些大型的期刊集团如时尚、瑞丽、现代传播等，纷纷以“家居”或“创意”为突破口，在设计类领域落子。除此之外，一些规模不大的小团队，在个人兴趣或创业热情的驱动下，也在三五成群的涌入这个领域。经过数年的发展，这个相对冷门的杂志类别，市场已经开始呈现出启动之势。然而由于广告收入的匮乏，纯设计类的杂志很难生存下去，目前势力比较强大的设计类杂志刊物中应数家居设计类刊物。前有《瑞丽家居设计》《ELLE家居廊》和《时尚家居》的成功开道，现有《安邸》上市，国内四大时尚类杂志出版商瑞丽、桦榭、时尚和康泰纳仕都已经前脚跟后脚的完成了在家居设计类杂志市场的布局。这也从侧面证明，家居设计类是个有利可图的市场。2002年创刊的《新视线》，最早定位是一本男性时尚刊物，但随后逐渐变成了目前这种创意生活类杂志，目前拥有一批稳固的读者群。陈皎皎表示，《新视线》关注的是“泛设计”，这与专业的设计类杂志有明显不同。

九．主要竞争对手分析

瑞丽家居设计杂志为读者提供创造时尚、舒适、品位家居生活的实用途径，推介国际潮流家居设计，全方位提供家具搭配专业指导，以及家居物品导购方案。目标读者5-40岁，年收入8万人民币以上，拥有良好的教育背景，热爱生活，追求风格。该杂志为月刊，每个月的1号发行。每期零售价为18元。

《m.style创意》是一本针对都市创意阶级，以“了解设计、享受设计”为主轴，报导创意生活的设计杂志。目前已经停刊，十年总共有249期，目前在网上还能订阅电子杂志，定价6元每一期。杂志风格较为简约，读者对象为时尚白领。

《昕薇》是由中日两大出版社强强联手合作的一本时尚另类女性杂志。《昕薇》作为日本时尚大刊《VIVI》的中文引进版，她以其个性、前卫、实用、时尚的特色独领风骚，主要读者对象为喜爱时尚的年轻女性。杂志零售价为20元。

十．目标受众分析

18-22岁的女性拥有少部分收入，资金支配相对来说比较适中但不具有较强消费能力，但是他们主要以大学生、白领，二代农民工等为主。思想比较先进，代表性强，对新鲜事物的追求欲望很高，也比较喜欢阅读资讯时尚类的杂志读物。

SWOT分析：《非创意不生活杂志》社刚成立，并无自身的杂志发行渠道和顾客群，所以一开始要尽量吸引受众的眼球，不过因为创意类杂志近几年刚有所发展，能够借助这个趋势，但是要避开市场领先者，找准自己的定位，将目标受众瞄准。而且如今微博营销大行其热，我们的目标群体也都是微博的主流群体，因此杂志的推广及发行都要巧妙利用微博，同时多争取合作者，尽快建立自己的发行渠道。

十二.营销目标

《非创意不生活》杂志在2012年12月准备上市，准备创刊发行5000册，开始自己的电子杂志先行，以传统出版物为辅的方式进行运作，降低出版社的成本。等电子杂志受众增加到一定程度再进行出版物的发行。

2013进行 推广期为1年，广告商在前期是免费给他们提供广告位3个月。第二年增加发行量为1.5万本，每期广告位大约收入30万左右，此时用于营销与推广基本保持收支平衡。其后5年保证80%的发行增长量。使发行量达到近30万册。此时广告收入每期在300-500万之间。杂志进入成熟期，开发新杂志与其同驱并行。进入成熟发展阶。十三.营销活动策划方案

（一）推广阶段（主要为微博推广）

活动一 微博＃我做过的最创意的事＃活动

活动内容：网友们可以将自己做过最具有创意的事，或者的搞怪的行为，或者是设计出什么创意的作品写成微博，可以附带上自己的作品或者照片，加上＃我做过的最创意的事＃并@非创意不生活转发就可以参加活动，网友们的作品或故事会被放到《非创意不生活》的官方博客中，由网友进行投票，最后票数最多的前三名可以获得《非创意不生活》第一期并精美创意礼品一份。获奖者的作品或故事还能成为第二期杂志的内容。

活动流程：1.2012年12月1日开始，《非创意不生活》官方微博发布信息；

2.12月1日到12月15日为网友们投稿的阶段；

3.12月16日公布结果；

4.12月21日颁发奖品。

活动二 微博转发公益

活动内容：@非创意不生活 发布关于《非创意不生活》发布会的消息，承诺截至发布会开始，关注@非创意不生活，转发便=并且@三位好友，我们将从中抽取5位网友赠送圣诞创意帽子。活动流程：1.12月17日发布微博消息；

2.12月20发布公布结果的微博消息；

（二）发行阶段

活动一《非创意部生活》的创刊发布会

活动形式：邀请全国重点媒体参与（侧重时尚类媒体、部分门户网站），宣布杂志创刊并告知广告政策。

活动目的：通过创刊大会，让业界了解一本新的创意杂志的诞生了，同时吸引广告商的参与，积极进行广告刊登。

活动时间：2012年12月21号

活动流程：1.《非创意不生活》杂志主编发表讲话

2.版社领导和有关嘉宾对《非创意不生活》杂志揭幕

3.主编对杂志进行说明

4.记者提问

5.抽取微博网友的提问并回答

6.微博＃我做过的最创意的事＃活动颁奖

活动二 创刊发布会现场与微博同步发布

活动内容：在创刊发布会现场设置显示屏，将发布会现场的动态及时更新，接受微博网友的留言提问，在发布会现场抽取个别网友的问题进行回答，被抽取到的网友将能获得一份创意小礼品。

活动时间：2012年12月21日

（二）促销

1、整年订阅方案

邮局订阅：110元定一年杂志，200元定两年杂志。

杂志社订阅：110元定一年杂志，200元定两年杂志。同时赠送创意挂件一个，杂志免费邮寄，但如需挂号收取挂号费每期3元。

2、零散期刊购买促销方案

每期杂志均设反馈表（杂志和网站同步），寄回反馈表读者均可参加杂志抽奖活动，奖品为杂志合订精装本一册，每期5名。

杂志第二期赠送创意礼品一份，作为推广礼品。

十四.预算

1.礼品预算210+250+100+5000=5560元

2.发布会整体投入预算 ：场地费用15000元、设计费用5000元、嘉宾和媒体活动费25000元、宣传单设计制作费用8000、杂志赠刊费用20000元，共73000元。

共计：78560元

第二篇：JOEONE生活杂志策划方案

版权所有 侵权必究

JOE|ONE精英生活杂志

第二期策划案

主题：睿变行动·卓越梦想

一场自己与自己的PK对决；一次伊始与终极的深度思考。不以成功为终点,不以现状为满足,每一步成就,都是改变的新起点。睿变由我开始，诠释新精英族群追寻“完美、极致、卓越、成就”的非凡品质，诠释JOE|ONE品牌追寻“卓越品质”的经营理念和“勇于创新"的精神风范。

版块设置及说明

卷首语

在寻找自我的路上

以时尚精英身份谈品牌的睿变观；谈寻找自我，追寻卓越梦想的人生价值。

一.Brand品牌

讲述JOE|ONE品牌20年追寻卓越的品牌故事，传播本季产品“睿变由我”的核心价值观；精彩诠释一个不断寻求辉煌，不断浴火重生追寻卓越梦想的精神意象，寻求JOE|ONE所代表的新精英消费群体的心理共鸣，培养品牌信仰和忠诚度。

选题一：2008年秋冬系列主题——“睿变由我”形象篇

风度何来？精神何来？

JOE|ONE告诉你you are What you wear

本期以“睿变由我”主题精神诠释开篇，强力推荐这一积极追寻卓越人生的精英价值取向，为后续篇章定下诉求基调，以期共同达成新季产品营销预期目标。

选题二：JOE|ONE 20年

透过JOE|ONE的历史里程碑事件，讲述民族服装品牌九牧王这20年在中国时尚行业沉浮的，坚持追寻卓越梦想的心路历程。呈现自信，执著，拥有王者天下的梦想和气度的品牌精神。

选题三：人物专访——煮水论英雄林聪颖谈睿变之道

随改革开放制度一起成长的中国民营企业家，从小作坊主到时尚集团掌舵人，深刻剖析林聪颖先生的睿变之道。

选题四：胸怀天下 匹夫之责

优秀的企业，优秀的品牌，优秀的精英都有一个共同的符号：胸怀天下，匹夫之责！结合时下奥运火炬传递，汶川地震赈灾，以及由“限塑令”引发的环保行动，塑造JOE|ONE的胸怀天下，勇于担当道义责任的精英形象代表。

选题五：一路伴秋冬——与JOE|ONE一同行向卓越路

按照2008年秋冬产品营销计划，结合寻求睿变过程中的男士个性需求，介绍本季重点推介产品的优势，并给予合适的着装指导和建议，以吸引购买。

二.Fashion时装

鉴赏2008秋冬国际时尚男装时尚元素，体现品牌的专业态度，应对潮流的掌控能力和敏锐的触觉。

选题一：T台风向

2008年秋冬国际时尚男装流行品鉴。

版权所有 侵权必究

选题二：摩登榜样

1．结合热播影视作品，备受关注的精英人物，分析时尚着装。

2．选取JOE|ONE顾客多名，分享他们的时尚观点，不同场合下的着装搭配技巧和心得。

三.Art艺术

1．鉴赏以寻找自我，审视思考人生为主题的艺术、电影、文学作品。

2．分享艺术文化名人寻找自我，追求卓越梦想的人生经历。

四.Point观点

关注社会热点和主流话题观点，体现JOE|ONE男人的社会责任感和敏锐眼光。选题一：“范跑跑”现象，新精英的社会责任课题。

五.Economy财经

选题一：汶川地震中暴露出我国脆弱的通讯系统

选题二：中国进入3G时代

选题三：楼市与信贷

选题四：谈股市震荡与前仆后继的投资英雄

选题五：社会保障体系与社会发展

六.Metier职场

选题一：解读：从优秀到卓越，成就人生事业版图过程中需要具备的素质。选题二：探讨：企业管理者如何提升执行能力？

七.Living生活

选题一（座驾）：

红旗，尘封历史50年。红旗轿车是中华民族汽车工业的先驱，一度是全中国人的骄傲，过去，今天，未来，它停留在何处？这不仅是一个品牌的思考„„

改装车。热爱改装车的时尚态度，关于改装车的成本探讨等。

电动汽车、概念跑车

选题二（数码）：

领带论 4款12英寸正统商务笔记本电脑。便携，流行，符合永远行走在路上的JOE|ONE男人。

电子产品热讯。推荐最新上市的各种电子产品。

选题三(运动)：舞剑，讲述剑术的文化，精神。

选题四（健康）：男人的肩膀，拒绝“硬肩”病。

选题五（品位休闲）：介绍旅游休闲热宠景点和方式

第三篇：杂志策划

《结缘·翡翠》杂志策划书

刊名：《结缘·翡翠》

发行周期：双月刊（单数月的一号发行）

受众定位：从事翡翠相关行业的从业人员，宝石学院的学生、教师，翡翠投资者及收藏家，以及虽然没有足够的资金支撑但是对翡翠文化有着浓厚兴趣爱好的广大消费者。

杂志形态风格定位：本杂志强调翡翠传承的文化属性及其内在的物质属性，主张传播相关的翡翠文化知识，调查翡翠产业的发展趋势，展示精美的翡翠物件，指导翡翠的消费知识，展现相关的翡翠企业、翡翠品牌等，将翡翠文化普及大众，以促进翡翠产业更好地发展。本杂志内容丰富、信息量大、可读性强，追求高端印刷品的精美性与悦读性，特别是对展示效果有特殊要求的物件，提供特殊的印刷效果，如七色印刷、闪耀等高端印刷展示效果，力求为读者展现最真实的翡翠原貌。

办刊宗旨：《结缘·翡翠》是一本以人文为核心的传播翡翠文化的杂志，不追求最新潮的翡翠消费时尚，但求以最专业、最实用、最深刻、最新颖的内容为对翡翠文化感兴趣的人士提供一本了解翡翠有关文化知识的杂志。

具体版块、栏目设置：

【卷首语】 关于翡翠文化的内涵、发展等。

【翡翠物语】 介绍翡翠物件的基础知识

 翡翠品种介绍：每期详细介绍三种不同的翡翠，搭配详细的图解，致力于让读者通过阅读就可了解、掌握这三种翡翠基本的知识。

 翡翠小知识：介绍翡翠如何搭配、佩戴、保养等。

 火眼金睛辨假货：翡翠的鉴定标准，工具、相关书籍介绍。

 注册宝石鉴定师：（可通过与业内人士的对话来展示）前景如何，目前大概有多少人注册，目前可以通过哪些途径注册，申报条件，需要参加什么资格考试，去哪里考，获得就业资格证后可以去哪些单位就业。

【封面故事】 每一期封面都展示一个最顶级的翡翠物件，例如七彩云南的“绝代风华”翡翠饰品，我们将它与相关人物杨丽萍联系起来，介绍该饰品的同时将杨丽萍身上与该饰品相得益彰的部分展示出来，赋予“绝代风华”以流动的生命气息，而不是一个单纯的装饰品。

【特别策划】

 极致流光：以极高的像素、极大的版面率来展示系列最新、最热、最好的现代高级翡翠，并以少数文字作简要介绍。

 大师主笔：每期杂志邀请一位翡翠界的大师为本杂志写稿，雕刻师可以写他们的雕刻心得，设计师可以写他们的灵感来源，鉴定师可以鉴定小技巧或是购买翡翠的小技巧，另外也可以写他们对翡翠文化的展望，但是要求结合自身对文化翡翠的认识与工作经验，将“人”与“物”联系起来，不能苍白空泛。（以文字为主，可配上几幅相关小图片） 设计名家：采访一位著名的翡翠设计师或是雕刻大师，展示他们的作品。

 收藏宝典：通过采访某位著名翡翠收藏家的藏品来为读者介绍关于翡翠收藏的相关知识文化。

 名品盛宴：结合古老深沉的文化底蕴和悠久的历史人文来展示中国古代著名翡翠。

【翡翠记事】

 翡翠动态：新时期政府制定的有关方针政策与翡翠的发展趋势，国内外市场考察，投资

前景，了解国内外翡翠产业的走向、新产品、新工艺、新款式等。

 翡翠传说：介绍与翡翠有关的文化知识，如翡翠的起源、与翡翠有关的历史名人故事。 品牌故事：介绍一个翡翠世家或者翡翠品牌，如七彩云南，老凤祥、昭仪翠屋。

 每期为读者介绍一个著名的翡翠产地，展示该地的翡翠开采、制作、加工、售卖等过程，带领读者畅游翡翠从“出生”到“成熟”的每个环节。

 赌石文化：介绍神奇的赌石文化，为读者展现更多更深入的翡翠文化。

【翡翠资讯】

 翡翠展的跟踪报道：报道国内外著名的翡翠展览，展示精美的翡翠物件。

 翡翠拍卖会：了解重要拍卖公司（如佳士得、苏富比、嘉德）的翡翠饰品拍卖情况，请

专业的翡翠行业分析人员分析比较近期翡翠拍卖的价格走势。

 翡翠赛事：为读者介绍翡翠设计比赛、雕刻比赛、营销比赛等赛事，展示赛果。

【邮件往来】 与读者的邮件、信件往来，为读者解惑，接受读者对本杂志的意见或建议。

杂志推广：

 建立并完善杂志官网，注册微博、微信、杂志论坛等社交软件，利用交换链接、邮件推

广、SNS推广等方式扩大杂志知名度，利用各种互联网资源提高网站访问量、注册量和传播效果，扩大杂志的知名度；

 在国内主流文化城市或经济高度发达城市，以互相置换媒介资源的形式，与各地方杂志

互换广告位，多角度宽领域来推广杂志本身，与国外多家报刊网络媒体合作，争取在最短时间内得到最新翡翠信息，与国内外著名翡翠品牌建立合作关系，开创互利共赢的局面；

 集中注意力在目标读者集中特殊渠道——机场、酒店、高档休闲场所，包括赠阅渠道；

主要展示场所类型为写字楼、酒店宾馆、快餐厅、咖啡吧、茶艺馆、美容院、健身房、酒吧等休闲娱乐场所，最大限度地让《结缘·翡翠》出现在相应的广告客户及目标读者群的场合中，扩大宣传面和广告商以及目标读者对本杂志的认知度。

 以提高广告商及读者对《结缘·翡翠》杂志的认知度为工作目标，积极参加各项活动，推广我刊的品牌和形象，推广人员应参加时尚界业内所举办的各种论坛、讲座、培训班、以及相关产品的博览会、新产品的新闻发布会。

营销策略：

 在各类大小型书店、路边报刊亭、等地方进行销售，也可通过网购形式进行销售；  增加促销手段，例如加印“招贴”宣传画的随刊物配送数量，增加我刊在书报摊点上的宣传影响，扩大宣传效果；在刊物中夹送优惠订阅卡，给读者以优惠；商务写字楼、高档住宅区、大学校园订阅等针对性强的渠道，设立多种形式的订阅方式，提升订阅客户数量；同时完成在全国40个机场候机大厅销售《结缘·翡翠》杂志的目标；

 借助知名品牌项目来扩大杂志本身的权威性与可读性，并与消费者进行互动沟通，从而

形成一定的知名度与影响力。

第四篇：杂志策划

冯铁成121012045

新闻五班

中山大学南方学院校园杂志策划书

第一部分

杂志名称、定位

一、杂志名称

目前作为系刊用《南苑故事》作为杂志名，因为《南苑故事》这个名称就可以体现出杂志的特色，从名字就可以看出这本杂志属于整个学院，而不是某一个系。同时这个名字在一定程度上也可吸引读者。

二、发行

1、发行方式：免费发行

2、发行途径：每个寝室一本或者每个班级2-5本。

3、发行日期：一月一期，每月3日左右 三．读者受众定位

中山大学南方学院全体师生，关注大学生的人，包括家长，教师等

四、杂志形态定位 综合型校园杂志

五、杂志风格定位

个性

青春

向上

原创

第二部分

杂志内容、栏目

一、杂志内容

内容上立足于南方学院，吸收其他一些与大学生关心的文章、资讯。多加入一些校园原创作品，并以此作为杂志的特色。鼓励原创，支持原创。内容主要分为以下几个板块：

1、专题板块：杂志每一期做一个专题，专题的内容以大学生为主。全方位反映当代大学生的方方面面。

2、原创板块：这个板块以刊登同学们的投稿为主，题材不限，形式不限。但要求内容积极向上。

3、校园板块：这个板块主要介绍近期校园内的动态，包括校园新闻、活动和考试资讯。

4、休闲板块：以心愿墙、哲理故事、小笑话、名言警句、测试和广告为主。

二、栏目设置

1、别样年华

此栏目主要介绍一些优秀大学生的青春趣事、成长经历、心得等等。

2、国外视角

作为同学们了解国外大学生生活、文化的一个窗口，使同学们更好的了解国外的大学和留学。

3、零后态度

以90后的视角写出90后的个性、90后的行为方式。反映90后大学生的精神风貌。

4、专题报道

每期杂志会做一个专题，每一期的专题都不同，题材不限，但到贴近大学生。

5、健康贴士

向同学们普及健康知识为主。

6、趣味测试

冯铁成121012045

新闻五班

以一些有趣、有益的测试帮助同学们更加的了解自己，同时增加杂志的吸引力。

7、心理解惑

针对同学们中存在的心理问题进行解答，帮助同学们走出心理困境。

8、懵懂青春

以一些青春文学为主，全方位展现当代大学生的友情、爱情、亲情，以及大学生青春年华所特有的性格特点。

9、时事观察

这个栏目做为同学们了解时事的一个窗口，为同学们传递一段时间以来的时事热点。

10、感动之窗

主要刊登一些先进人物的先进事迹，影响同学们、帮助同学们培养一个良好的人生观、价值观。

11南海校园

以学院为主，介绍最近一段时间内的学院新闻，介绍学院里已经开展的活动以及进程，还有就是做为一个发表准备开展的活动信息窗口。

12、书香经管

介绍经管二系的优秀人、先进事迹以及经二新闻。

13、原创空间

支持同学们原创的一个平台，给同学们发表自己的原创作品。题材不限、形式不限。

14、达人学院

介绍一些优秀人物的特长，为同学们树立一个榜样。

15、原生讲堂

刊登一些名人的演讲和自己的见解。

16、吃喝玩乐

发掘长沙好吃好玩之处，让同学们更加的了解长沙，为同学们的娱乐活动提供一个参考。这个栏目使用彩页，为赞助栏目。

17、心愿墙

刊登同学们想说的话，为同学们提供一个表达心声的平台。

18、微语录

选登一些精辟的语录。

19、开心一笑

以小笑话为主，增加杂志的趣味性。20、哲理故事

刊登一些寓言故事、哲理故事。

21、搞笑秀

精选一些幽默、搞笑的图片，提升杂志的趣味性。

第三部分

杂志的封面设计、推广与发行

一、封面设计

杂志的封面设计风格要做到一贯性。体现出青春、活泼、色彩的风格。但每一期又要做到不同。杂志的名称、标题固定不变。

二、推广

1、商业化运作，学习商业杂志的推广运作模式，吸引各类赞助商的注意，为赞助商的商品做宣传，获得赞助费用支持。

2、校园活动推广。开展一些校园活动来宣传杂志，提高杂志在同学之中的知名度。例如： 冯铁成121012045

新闻五班

以杂志的名义做公益活动。

4、跟教育类机构合作，开教育讲座。

5、多种媒体联动。通过校园网

人人网

校园和个人主页、博客

平面媒体(海报

横幅

展板)等多种方式全面进行。

6、发布征稿信息。

7、开展“我与杂志有个约会”系列推广活动，面向全院征文，选登优秀文章刊登，并给予一定的奖励。

第四部分

经费与广告

一、经费来源

1、赞助商提供赞助：依托杂志内容和面向读者群体与赞助商进行合作，获取一定的赞助费用，解决部分经费来源。

2、广告费用。在杂志上进行商业运作，刊登广告，获取广告费用，每期杂志预留至少两页彩页刊登广告，吸引广告商的注意。

二、经费的使用

经费的使用主要用于两方面：

1、购买其他杂志，书刊，用于提供杂志内容。

2、推广费用。

三、广告

每一期可以利用排版剩下的空白处做广告，这种广告力求短小，大部分以纯文字为主，如果条件允许，可适当加入图片。

在每一期杂志的中间部分加入两张彩页，一方面可以增加杂志的可读性与美观；另一方面也有利于吸引赞助商的目光。在每一期的彩页中固定两页做赞助商的广告，以大篇幅、图片加文字的形式表现出来。内容主要以美食、娱乐为主。采用这样的内容目的主要是是淡化广告的色彩，同时也可以提起同学们的兴趣，使同学们愿意去读、去看。也可以说是提升杂志的可读性。

每一期杂志刊登的广告不宜过多，控制数量。以免使读者认为这是一本商业杂志，以赢利为目的。

第五篇：《风尚生活》DM杂志发行策划方案 -

《风尚生活》DM杂志发行策划方案----------王成荣

《风尚生活》DM杂志发行策划方案

一、市场概述

目前，针对榆林市广告媒体，除了电视、报纸、传单、网络，DM杂志还是首创。但我们的DM媒体尚处起步阶段，由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。我们发行优势在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受着。我们直投广告这种形式丰富了媒体的层次，真正起到了引导消费的作用。《风尚生活》将定位于为中高收入者提供最新、最时尚的榆林前卫生活，将互联网页和杂志互动起来，以独特的市场定位为榆林广告媒体带来新的契机。

二、杂志经营要点

DM杂志的经营成功，取决于如下几个方面：

1.市场环境：DM杂志的经营主体是广告，广告主要来自于厂家和商家，厂家和商家的生存取决于消费者，因此，DM经营的经济水平和消费能力决定了DM杂志在当地的生存空间。

2.DM杂志名称：一个有品味，有格调，高雅而又耐人寻味的杂志名称无疑能使DM杂志的市场运作事半功倍，这从国内成功DM杂志的名称中就可得到印证。《生活速递》、《目标生活》、《生活元素》、《榜样》的名称或者给消费者无穷的想象空间，或者予企业彰扬身份的无尽幻想，两者都能对企业形成一定的吸引力。因此，他们成功了。他们的名称被企业和消费者认可了。

3．资金准备：充足的后备资金，是任何一个企业走向成功的基石。特别是在中国这么一个有着政治经济特征的市场环境中，充足的后备资金是一个企业抗御政策风险的唯一选择。

4．组织与管理：管理是企业之魂，组织架构的正确性和高效性是保证管理思想得以贯彻实施的保障，这已是企业经营管理之共识。DM杂志社的组织架构和经营管理思想同样成为DM杂志成败的重中之重。

5．人才与用人：21世纪的竞争是人才的竞争。其实，古今中外，人才，永远是决定事物成败的不二主题。在社会分工越来越细的当今社会，各行各业的杰出人才早已成为各行业兴与衰的焦点。而用好、用对人才，已成为一个管理者孜孜不倦的管理科题。DM杂志，主编、策划、编辑、摄影、设计、业务六类人才的完善与否，是一个DM杂志成功与否的关健所在。

三、定位

《风尚生活》杂志以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群，以杂志、、互联网相结合的形式传播互联时代下人们的精神和物质生活，并引起对时尚对生活的启发和共鸣，以高品位形式引导人们的消费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。

四、办刊思想

突出个性，轻松、休闲、实用（信息）、共鸣（精神），同时具有一定的深度和力量。

五、目标读者群

⒈高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。

⒉中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。

六、办刊重点

⒈形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。

⒉内容上有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和引导，本刊又是将杂志、互联网相结合的杂志，因此就要在网页、书刊这两方面下功夫，提出相对新锐的观点来以树立起杂志的权威性，提高可读性。

⒊过大的信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在音乐感悟的休闲氛围中，感受无线互联时代下的带有音乐情绪的另一种生活。

⒋数据库的建立：事实上，维系DM杂志命脉的是资源，它必须有一个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目标消费者的性别、年龄、居住地点、联系方式、教育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用的信息。目前DM杂志的一个主要推广方式是在市区的中高端社交场所，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。但是由于针对此类消费群体的杂志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，效果并不理想。而北京DM杂志《品味》则另辟蹊径，通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的高收入人群。而郑州的《领跑》也已经直邮给正弘国际名店时代广场的数千个高端消费会员。由于目标确定，因此作消费心理的调查，了解读者最关注的事物是什么以投其所好，并作针对性的消费阐释和引导就容易多了。这些例子不愧为我们开拓思路的好榜样。

⒌强化互动性，沟通促进传播：便笺留言或者书签式的活页，并配以相应的不同风格的小信息。同时我们的杂志应该适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动（餐会，野外郊游，“驴族”出行等）给看到这本杂志的人们一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方式扩大了我们杂志的宣传范围。

⒍杂志的版面设计应与互联网业的特色专栏相符。将不同风格版面的阐释写进去。⒎将折扣内容以小区划分，以信息方式发送给用户以适应并刺激消费。并把这种对互联网和杂志的体验写入杂志，以激发读者去体验，去尝试的需求。

8．内容上增加“创意”版面，创新优化生活。

9.网站服务，我们是否可以把我们的杂志整和到网络资源中去白领总有上网的习惯，找些志同道合的朋友，灌灌水，发表一下意见，我们的杂志有专用网站，不能在杂志上直接剪取问卷点差的均可在网上下载并打印出来就可以直接使用。

11．关于杂志里面要结合并体现互联网内容的想法：以专刊形式来介绍高端的服装，电子等时尚产品，并且和网络结合。把网络上的新，奇，特，取一些经典的东西刊出。可以介绍经典特色的网站可以把一些关于无线互联的高新技术用叙述或是故事性较强的手法描述出来。

12．关于指数营销在杂志里面的体现：用色彩，图片，图表的形式表现出来，类似读图的形式但同时又能达到我们了解不同音乐偏好的人群的消费倾向的目的。文字性的表达会叫人觉得千篇一律。

七、市场前景

《风尚生活》作为一本DM杂志，其特有的宣传方式和力度必将给广告传媒和互联广告带来广阔的发展前景，同时其内容的人文性，时尚性和实用性也是一个亮点。通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精美内容独特的杂志，比如其中涉及互联的产品和服务，很快就激发其实际尝试的愿望，结果当然会以其时尚的风格和周到的服务令读者信服，因此以后就会对本杂志格外关注一些，同时好东西大家一起分享，读者会将其介绍给朋友，朋友再介绍给朋友，这样一传十，十传百，互联网、广告、杂志等各方面的宣传都达到了一个良性循环的效果。

关于杂志的结构的建议

其实一个杂志的结构并不复杂。要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。

1）目录：

目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。

2）资讯页：

这是杂志较为活跃的部分，切忌乱和死。有些杂志这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。

3）栏眉：

这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。

4）跨页：

一本杂志没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。

5）图片：

图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。据说他们的摄影师是从三百张图片中选项一张图片的概率，认真的之态让人忘其项背。在国内，《新周刊》是最注重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不具备这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志的图片一定要在无线互联版块中突出高端感受，在音乐心情版块突出雅致愉悦的品位，在折扣券版块突出它的丰富实用价值理念来。

6）字体：

字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们杂志中关于音乐的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。

7）色彩：

杂志每个版面的颜色选择也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不能这样极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。

切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。

这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。