杂志出版策划方案

第一篇：杂志出版策划方案

《微时代》系列杂志出版策划方案

一、选题书名：《微时代》 系列杂志

《微经济》 《微传播》 《微生活》

二、选题意图：微时代即以微博作为传播媒介代表，以短小精炼作为文化传播特征的时代，微时代信息的传播速度更快、传播的内容更具冲击力和震撼力。人们恍然发现，原来传播交流信息乃至进行情感沟通，仅仅通过百余字就完全可以实现。对于接受者而言，消化信息的时间非常有限，而信息内容与数量却异常丰富，这就要求信息生产者提供具有高黏度、冲击力巨大、可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读兴趣的内容。

从2007年中国第一家带有微博色彩的饭否网开张，到2009年，微博这个全新的名词，以摧枯拉朽的姿态扫荡世界，打败奥巴马、甲流等等名词，成为全世界最流行的词汇。伴随而来的，是一场微博的争夺战，大批量的名人被各大网站招揽，各路名人也以微博为平台，在网络世界里聚集人气，同样，新的传播工具也造就了无数的草根英雄，从默默无闻到新的话语传播者，往往只在一夜之间、寥寥数语。2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。2010年国内微博迎来来春天，微博像雨后春笋般崛起。四大门户网站均开设微博。根据相关公开数据，截至2010年1月份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。

微博已经成为人们自我表达、社会关系拓展、寻找生活中各种疑虑的解决方案、关注明星和名人的平台。从2009年中国出现售价微博网站至今，短短两年，微博以其巨大的吸引力和影响力俘获了几乎所有网民的心，我们正在进入全民微博时代。在微博上，谁都可以是信息的生产者，消费者的言论自由得到了极大的发挥。在飞速发展的传播与应用中，微博也完成了从最初的草根玩具到商家营销利器的华丽转身。随着社会生活节奏的加快，互联网智能手机的普及人们的时间被各种即时的通讯工具划近年来，越来越多事物被冠以“微”的名号，从微博、微信、微小说，到最近炙手可热的微电影、微旅行、官方微博发布群。“微”事物如雨后春笋般登上互联网舞台，让现代中国悄然进入了一个“微时代”。市场效益：

 随着互联网用户爆炸式增长，企业越来越注重网络营销。尤其在国际金融危机的影响下，大多数企业在降低广告预算的同时，调高了互联网营销的投入比例。如今，微博以更加独特的传播优势，成为极具潜力的网络营销工具。通过微博，企业可以发起各种话题，吸引公众参与讨论，也可以开展丰富多样的活动（如线上直播、有奖竞猜、在线投票、捐赠等），实现与用户们的互动。《微时代》系列杂志以专业的市场洞察与分析，解读最新的微博营销案例，为企业提供典型而深入的参考与借鉴，权威的信息咨询。

 由于微传播集合了自我传播、人际传播、组织传播、大众传播的特点，在互联网平等、去中心化和反权威精神的基础上，融入了个人性、即时性、互动性，将微博打造成为了信息交流的平台。人人都可以是信息发布者，广播、报纸、电视等传统媒体已不再是新闻传播的唯一渠道。因此传统媒体要想在微时代继续生存急需一种整合，《微时代之微传播》对传统媒体与新媒体进行分析对比，对于当前传统媒体的发展机遇与面临的挑战有最新最权威最专业的解读与分析，同时通过成功的案例分析给传统媒体以借鉴与指导，可以成为各大报社、电台、电视台等传媒界人士必备的掌握业内动向，了解行业发展趋势，规划未来发展模式的杂志。

 互联网智能手机的普及使得“微博”“微信”“微小说”成为人们闲暇时间的必要部分，全民微博时代已经来临，并产生了一些善于表达的微博达人、草根明星。“微电影”的流行把生活中的一些小人物的生活琐碎搬上荧幕，微传播以一种低姿态进入大众生活，成为为生活忙碌为梦想拼搏的小人物表达内心触动与生活感悟的主要方式，《微生活》就是这样一个反映微时代作为社会主要构成的小人物的微生活的杂志。

社会效益：

 以微博为代表的微文化现象已经成为一种时代特征，而作为新生事物往往存在很多问题

需要规范和引导，社会在跟风的同时需要正确认识，理性对待。政府部门、企业民间组织在积极开官方微博发布信息公开业务的过程中，掌握一定的原则与技巧可以事半功倍；最新的媒介报道业界资讯又能使传统媒体与时俱进；草根微言等关于微生活的内容在把社会上普遍存在却被忽略的生活场景与内心独白展现给企业、媒体及社会的同时，在引起社会对小人物必要的人文关怀的同时，也增加了草根阶级的自我认同与肯定，有利于提高平民的社会参与积极性。

三、主要内容

（一）编者序

（二）杂志内容：

《微时代》系列杂志均分为五大板块：特别关注、市场洞察、名家专栏、草根微言、媒介报道

1.《微经济》主要收集本季最新的微博整合营销事件（利用微博微电影等进行的品牌宣传与经济活动），向读者展现微时代社会经济的特色与现状。关注品牌传播领域重大事件及热点新闻，对热点问题及事件给予深度评说；从不同视角分析品牌的媒介传播方略；把脉市场趋势、洞察消费行为，全方位演绎品牌营销传播案例的实战过程

企业官方微博的营销策略

2.《微传播》是以新兴媒体（互联网、社交网站、数字电视、电子杂志等）为主要研究对象，剖析当下以简洁，即时，迅速为特点的新媒体传播对传统媒介的冲击与影响，以探索新的整合营销传播方式为目的。

3．《微生活》以“微博”“微信”“微小说”“微电影”为例，描绘人们的被“微”文化影响下的生活状态。

名人微博。采访微博达人，包括影视明星还有草根明星的微博感言，以访谈录的形式再现

他们对微博的认识，对当前微博在生活中作用的看法。

微电影。采访比较经典的微电影中小人物代表。例如“筷子兄弟”

微文化。微视频、微小说、微漫画、微政务„„大量微词出现，形成一种文化现象。 特别关注:对业内关注的热点话题、新闻事件的独家采访报道，挖掘新观点，新思路，探

讨微传播时代现实问题的解决方案，把握业界发展方向。

 名家专栏:对业内最具号召力的大腕、具有鲜明特色的新锐、微传播事件焦点人物的专访

报道，揭示他们鲜为人知的事迹以及独到而有效的理念。（李开复）

 市场洞察:解读微博营销策略，剖析成功个案，讲述经典品牌故事。考察行业脉动，前瞻

未来发展趋势，全面、深入权威的组合文章。

 媒介报道:把握媒介市场变化，关注新兴媒体发展，深入探讨媒介策略与媒介效果。 草根微言:前卫的理论、新奇的观点、旗帜鲜明的论争、针砭时弊的意见，能够感受微博

草根达人脑筋转动频率的开放式栏目。

四、该书作者：

前言，李开复、姚晨、二兔

《微时代》自己的记者编辑，做人物专访。

《微经济》作者：媒体记者、广告人、营销策划人等

《微传播》作者：杂志主编、媒体资深记者，《微生活》作者：经典微电影导演、演员；微博达人

五、图书定位：

目标读者群：广告公司管理及业务人员;媒体广告部门的经营与研究人员;企业营销、企划、广告和市场推广人员;各级广告管理机关和行业组织人员;有关大众传播及广告教学、研究人员;广告专业学生;市场调研、媒介监测人员;新闻界传媒界人员以及都市上班族。

相关杂志对比：

 由于微博在我国发展的时间不过几年时间，因此直接针对这一新的文化现象的杂志尚未出

现，因此市场前景大好。

 而有相关内容的《广告大观》《现代广告》等广告类杂志由于专业性强，针对的目标受众

局限于经济领域尤其是广告专业、行业及研究领域，因此竞争力不是很大。

 《微时代》系列杂志既有专业咨询又有草根大众的琐碎生活，既能提供最新的社会发展动

态与趋势又有经典的微传播作品点评与推荐，三个系列市场细分更明确受众更广，更具竞争力。

六、相关宣传：

 主打新媒体宣传：新浪、腾讯、搜狐微博推荐；首页滚动广告播放；制作微视频形象直观

展示微时代特征与微文化影响的同时，宣传本系列杂志。

 直邮广告

 召开新闻发布会，微博达人现场代言推荐签售。

 制造微博话题，靠粉丝转发再传播到达受众。

七、出版规格与定价

1.页数：150余页

2.装帧设计：国际标准大16开本，版式设计时尚、前卫，内页采用全彩印刷

3.月刊，每月1日出刊

4.定价：20.00元

第二篇：杂志策划方案

杂志策划方案

随着社会的进步，时代的发展，现代化节奏变快，同样，作为多媒体其中一种的形式—杂志，也涌现出各种类型，例如生活休闲类、娱乐类、时尚类等，这些也是目前较为流行的杂志。由于各类媒介的发展，杂志媒介颇受打击，媒介复杂化，平面媒体四面楚歌，但是，限娱令、限插播令、电视广告价格一路飘升，视频网站的资源有限，为平面媒体迎来机会，平面媒体进入守势待发阶段，而我们是立足于这个时势，以人们喜闻乐见的电影和电视剧为市场。

一、杂志战略的定位

1.杂志主旨：

以敏锐、独特的视角关注国内外电影产业的发展，讨论时代背景下人与电影、电影与大众文化的新型关系，从而建立中国电影杂志的新标准。注意开拓市场、增长大众的见识、丰富其娱乐形式，使人们更清晰地了解电视剧和电影。

2.受众定位：

（1）大中城市的上班一族爱好电影的群体

（2）在校高中生及各类大学生中爱好电影的群体

4.风格定位：简洁朴实，创意典雅，时尚

二、杂志名称——《猎影》

一本好的杂志，不仅在内容上应该新颖，在名称上更应该引人注目。使用《猎影》一名为我们杂志的名称有以下含义：

1.寓意明确。猎，各国之影而观之；品，世界之影而赏之。《猎影》从其字面意思而言，形象生动的体现了杂志的主题，更从气势上提高了杂志的品味。

2.新颖独特。反观中国其他电影杂志，其名皆为《电影》、《看电影》等，由于本杂志首席受众面向青少年学生以及大中城市上班族，他们皆为80,90后，非主流意识较强，《猎影》可以更好地吸引读者的目光。

三、栏目设计

1.封面设计

封面刊名文字主要使用基本体或者加以简单变形，没有过多花俏的变体。杂志的封面图片，由于过多电影杂志的封面使用明星的特写或者电影的剧照，因此本杂志采用简单型，具体内容待定。

2.栏目介绍

电视、网络的普及给杂志带来了很大的杀伤力，它们的时效性远远胜于杂志，杂志能够略胜一筹的，便是在广阔的视角和精深的专题报道。因此，本杂志的视角不仅仅在于国内的电影发展事业，更多深层次的在于世界电影界是如何发展等。

除去目录等以外，以下是本杂志初步设计的几个栏目。

（1）锋芒毕露（所占页面为1-3页）

本栏目主要介绍和推荐该月中国的最新电影，介绍电影的故事情节、演员、性质等。此栏目是本期杂志的重点。

（2）热片点评（所占页面为4-6页）

本栏目主要针对最新最热门的一部或者几部电影进行点评，其中包括介绍影片、演员对该影

片的想法、导演对该影片的意见以及对演员的演技的评价、以及各种影友对该影片的想法和期待等。

（3）纵观欧美（所占页面为7-9页）

本栏目主要介绍和推荐该月欧美的最新电影，以及欧美电影的最新走向，名演员、名导演、名影片公司的最新动态等。

（4）情定日韩（所占页面为10-12页）

本栏目主要介绍和推荐该月日韩的最新电影，以及日韩电影的最新走向，名演员、名导演等地最新动态。

（5）域外风情（所占页面为13-14页）

本栏目主要介绍和推荐该月泰国、印度等国家的最新电影，以及其他国家的热片等。

（6）经典回顾（所占页面为15-16页）

本栏目主要介绍一些过去已久的经典电影，包括东方西方国内外各国的经典之作。可以是介绍故事情节，演员演技，以及导演、影友们对该作品的评价等。

（7）猎影历程（所占页面为17-18页）

本栏目主要介绍电影发展的历史过程，各个国家的电影发展史，以及电影史上的重大事件、重要转折点等。也可以包括各世界著名演员、导演的成长历程和影片技术的发展过程等。本栏目还可以介绍世界电影界各种电影奖项，各种电影节等。

（8）电影语录（所占页面为19页）

本栏目主要记录一些电影语录，其中包括各种电影中的经典句子、经典对话以及影友们对于看电影之后的有意义、有意思的语录等。

（9）读者留迹（所占页面为20页）

本栏目为读者反馈表，为读者为杂志留下自己的建议和看法，促使杂志可以越办越好。

（10）猎影微语（位于杂志的页尾位置）

本栏目主要采集微博上关于电影的微博语句，以风趣幽默为主风格。

3.栏目要求

（1）正文：大小9点，宋体

（2）标题：大小自定，字体自定（建议用黑体、宋体、微软雅黑等较正规字体）

（3）作者：用“文/作者姓名”的格式，大小9点，字体微软雅黑。“文”一字加粗。

（4）页码：大小12点，微软雅黑，加粗

（5）文编美编姓名：大小9点，黑体

（6）微语部分：大小10点，微软雅黑

（7）所有纸质皆为彩页。

第三篇：杂志策划方案

商业街联合会DM杂志策划方案

导语

中国的商业街源远流长，从汉代洛阳街市的鼎盛到唐代长安大街的喧闹，从杭州南宋御街的繁荣到南京明朝鼓楼的熙攘……商业街成为城市历史经济文化发展的见证。

商业街是城市生活的一种特定形态，因此也是一门特定的学科。现代商业街涉猎商业地产、商业历史、商业文化、商业业态、商业物流、商业模式等多个学科领域。随着城市现代化进程和“后商业街时代”来临，打造独具个性的、能满足消费者从物质到精神全方位需求的现代商业特色街是城市建设和发展的一个重大命题，也是商业特色街自身建设和发展的一个重要课题。

本杂志正是在这样的大背景下诞生的产物。

第一部分 杂志的定位

一、杂志名称

《商街》

该名称诉求非常明确，一目了然。而且具有极大的包容性，即包括杭州市政府正式命名的商业特色街，也涵盖未正式命名正在建设与发展的商业街。同时，该名称地域的指向性不受局限，可视未来发展走向变身为全省性或全国性刊物。

二、总体定位

本杂志为杭州商业特色街联合会创办的官方指定综合性刊物，是全国首创的商业街专业杂志，也是杭州市商业街历史记忆、品牌构建、形象展示、文化营销、对外交流及商业推广的重要宣传推介平台。

本杂志将与后续推出的《商街》电子网站互为补充，形成联合会传播推广的二大利器。

三、功能定位

本杂志为商业街生活服务读本。其主要功能为：展示杭州市商业街建设发展成果，扩大城市之间和商业街之间的交流，开展商业街的相关研究活动，助推商业街（商家）市场营销，提升商业街影响力和城市竞争力。

四、方式定位

本杂志暂时定位DM杂志，是当下市场上比较流行的一种营销方式。DM（Design Management）指一种以市场和消费者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法，也指优化设计相关的企业流程。它是一种长期而广泛的活动，会影响到商业活动所有层面。设计管理在管理和设计以及各部门的界面中，同样也在企业内部和外部诸如技术、设计、设计思考、管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。

五、理念定位

商业街与城市生活、品质生活、幸福生活紧密相关。商业街是城市商贸集聚区，也是城市生活的中心。讲述生活的故事，挖掘生活的细节，是本杂志的基本理念。

六、风格定位

大气、精美、专业、品位。

七、读者定位

本杂志以商业街管理运营者（经营者、研究者）、城市消费者（逛街、购物、开店）二大主流群体为读者目标定位。

第二部分 内容及形式

杂志内容

主要内容分为“专题报道类”、“人物访谈类”、“特别策划类”、“文化研究类”、“商街营销类”、“读者服务类”六大板块。具体栏目如下：

一、专题报道（街/纪录）

1．关注——商业街建设与发展全景式报道。

2．深度——商业街运营与管理深层次报道。

3、解读——商业街政策解读。

4、微动态——商业街信息荟萃。

二、人物访谈（街/达人）

1．聚焦——商业街建设发展中重点人物专访。

2、商道——商业街经营之道。

三、特别策划（街/潮流）

1、活动——商业街活动专题策划。

2、品牌——商业街品牌建设专题策划。

四、文化研究（街/人文）

1．记忆——商业街发展历史人文。

2、域外——国外知名商业街介绍。

五、广告营销（街/生活）

1、美味——茶饮美食专区

2、衣尚——服饰商品专区

3、丝韵——丝绸产品专区

4、车秀——汽车及用品专区

5、数码——电子产品专区

6、妆容——美容造型专区

7、饰品——工艺饰品专区

8、休闲——休闲服务专区

9、娱乐——娱乐服务专区

10、养生——国药养生专区

11、定制——定制服务专区

六、读者服务（街/风尚）

1、沙龙——为读者提供各种咨询服务。

2、欢购——为读者提供商品优惠服务。

3、连锁加盟信息。

4、商铺信息。

七、街/图说

图片类版面

杂志形式

一、开本：大16开本。

二、页码：100p——120p

三、材质：封面200克铜版纸；内面170 铜版纸。

四、周期：暂定为季刊，每季度出版一期。根据运营状况，逐步调整为双月刊、月刊。

五、数量：初期为10000份。

第三部分 杂志的机构设置

组织机构

主管单位：杭州市贸易局

主办单位：杭州商业特色街联合会

承办单位：杭州名镇天下商业管理有限公司

编辑指导委员会：

名誉主任 刘x

主任 周x

委员

（各商业特色街管委会主任和部分专家、学者）

执行机构

出品人 凌x

主编 唐x

常务副主编 冯x

编辑部：

主任1人

责任编辑 2人

美术编辑 1人

特约编辑（由各街区委派一名）

广告发行部：

主任1人

营运1人

第四部分 杂志的编辑

一、编辑思想

突显专业性与指导性。

本杂志虽然暂时借用DM的形式，但不同于一般纯商业性DM。它的专业性首先体现在以商业街为宣传对象；其次体现在对商业街的发展有专业见解。杂志以社会效益为主要职能，要传达政府的声音，对商业街建设运营起到一定的指导作用。

融合文化性与商业性。

文化和商业不是一对矛盾体，文化是商街的精髓，商业是商街的功能。杂志要将两者融合在一起，把商业目的巧妙地隐藏地文化背后，在让读者感受到强烈的文化气息的同时，促进商业消费。

渗透可读性与互动性。

本杂志是对外开放型刊物，主要面向城市消费者，不同于内部交流的杂志，因此要办得面目可爱可亲，不要一本正经让读者生厌。可读性表现在内容选择有故事性可看性，文字要轻松活泼，图片有视觉效果。互动性体现读者的参与感，杂志要成为消费者体验购物的媒介。

二、编辑流程

1.信息采集

特约编辑负责提供各街区信息。

2.信息初选

责任编辑分板块负责对信息进行初选。

3.编前会

杂志编辑之前由主编或副主编召集编辑部编前会议，确定报道选题。参加人员为责任编辑、特约编辑。

4.稿件加工

对编前会确定的选题进行深度采访和文字加工。

5.配图片

为完成的文章配照片、插图。

6.初审

副主编对所有内容进行初审。

7.美编

进行美术编辑和排版。

8.终审

主编进行终审定稿后交付印刷。

三、相关事项

1.稿费制

特约编辑或其他作者来稿一经刊用即付稿酬，普通稿每千字50元、优秀稿100元，照片50元/幅、优秀稿100元/幅。

2.奖励

根据来稿质量、数量，评选优秀特约编辑，给予奖励。

第五部分 杂志的运营

一、运营理念

以商养文。杂志在联合会不投入经费的前提下，通过整合商业街管委会和商家资源，开展市场化运作.以文促商。以杂志这个文化传媒为载体，联动企业商家，促进商业街游、购、娱、吃、住、行全面发展。

二、运营模式

DM杂志采取免费派送，通过商品广告、促销活动等有偿服务的方式，实现杂志的持续化运营。

三、运营渠道

1、商业街派送点。在12条商业街各选择10个商家作为DM杂志派送点，每个点50份杂志，让消费者自由领取。

2、街区外阅读点。在商业街以外，选择酒店、饭店、4S店、美容店及休闲娱乐等公共场所200个点作为架上读物，供消费者免费阅读。

四、赢利方式

1、广告收入。

2、营销策划收入。

五、经费预算

印刷成本 8元/册Xx0册X4期＝3x元/年

编务成本

人员工资 4000元/人X7人X12月＝33x0元/年

稿酬 约5x00元/年

其他 约50x0元/年

总计 75x元/年

六、前期运作

1、理事单位出资

理事单位由各商业街推荐若干企业。

每个理事单位出资50000/年，杂志提供全年16p版面作为回报。

争取不少于10个理事单位。

2、管委会出资

商业街管委会出资30000/年，用于商业街的宣传。

杂志提供全年10p版面作为回报。

争取有10个管委会出资。

（上述二条需杂志出刊后择机运行）

七、分配方式

杂志运营收入除去成本后赢利部分分配按联合会20%、名镇公司40%、执行团队40%的比率分配。

八、管理方式

1、编辑部初期设专职采编人员2——3人；写手采取外聘兼职的办法。广告发行部设专职广告发行员2人。

2、杂志创办初期，在没有赢利的情况下，执行团队内部管理实行基本工资加年终分红的方式。基本工资4000元/月，年终另行分红。（试用期可略低）

3、广告业务提成额为兼职人员20%，内部人员10%。

附：

广告收费标准

第四篇：杂志改版策划方案

《美国通》杂志改版策划方案

《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物，創刊于2000年9月，是至今爲止唯一的一份在美國出版發行的中文商業雜誌。

宗旨：立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道，实实在在的走进他们的生活，感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。

一、策划目的随着网络咨讯大战的日愈高涨及加入咨讯类杂志宣传大战行列的企业的日愈普遍，咨讯类杂志表现形式的呆板化、陈旧化、同面孔问题也日愈严重，《美国通》也不例外。这样，极大地削弱了《美国通》杂志的宣传效果和同化了《美国通》杂志在同行业的市场竞争力及精神风貌。《美国通》杂志需要更能切入新颖视觉、表现手法独特、能够巧妙提升其商业价值与智贸集团美好形象的杂志。

二、创意构想

《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物，它立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道，实实在在的走进他们的生活，感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。但同时，《美国通》杂志又是智贸集团与智贸商务是宣传的企业名片。

一本成功的面向海外华人介绍美国的咨讯类杂志，必须浓缩了整个行业（美国社会）的美国本土较为热门的话题或者与华人生活息息的相关资讯。使得全美华人更好地掌握安身、创业、生活、置业之道，指导、并引导他们进入更美好的生活境界。

但通过研究与经验比较，我们发现，就一般情况而言，许多杂志社目前都在组织出版同样的刊物，大致的构思和形式大同小异，只有内容的区别，而一般都缺乏主题或形式方面的新意。

因此，《美国通》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免咨讯类杂志主题意蕴方面的单一。

1、形象定位

本杂志的品牌定位应为：新美国通强者出世

一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物。

一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感于一炉的杂志。

2、主题定位

“咨讯”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小见大，通过介绍美国本土较为热门的话题和海外华人阅读的眼光来看《美国通》；

既体现《美国通》杂志的品牌优势和品牌形象，同时突出智贸商务在全美华人的实力性与辐射型性，不论是在行业领域还是在杂志文化上，都强调智贸商务通过《美国通》杂志“华人之内皆为智贸”的气概，更好的为智贸集团市场服务。

3、风格定位

本杂志需具备特点：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，能准确、到位反映美国华人情况，介绍美国生活方方面面的咨讯。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。

突出杂志的高品位和高质量，例如：采用120克铜板纸彩印，封面覆哑膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。

体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在杂志的咨讯信息的介绍与文字的厚重中感受《美国通》的真意，耐人深思，反复回味。

4、创意思维

（1）、全新的切入视觉

杂志中以立足于美国华人阅读习惯，并结合新锐的色彩符号，表现现代设计的现代感与美国生活的都市气息。将设计的现代感与杂志视觉切入巧妙融合，给人以新锐的视觉感受。

（2）、行文表现手法

以连贯的口语化的标语贯穿整个杂志，标题引人入胜，形成一个连贯整体的架构，文字简洁，尊重华人移民的阅读习惯。

（3）、内容

两条主线，新锐咨讯阐述+资深专家、热门人物介绍。以这两条主线突出《美国通》形象： 资深专家优秀编辑组成的新锐杂志。

《美国通》形象=新锐咨讯+资深专家

（4）杂志理念

《美国通》理念=专业造就完美

设计理念=现代理性科学+人文关怀

服务理念=比读者要求做的更多，比客户期待做的更好

三、具体内容编排及设计元素创意

1、总体感觉：结构强、设计精、速度快+新锐、激情、效率、细致

2、栏目设置：立足于美国华人阅读习惯。加上美工设计的配合，使得《美国通》日趋定型、成熟，更好的与市场结合。主要栏目有封面人物、热门话题（专题报道）、生活务实、专家专栏、综合新闻、时事分析等。其他栏目可以随时根据需要变动。

3、具体内容

（1）封面——P

1例如：吴振和的红绿灯传奇

图片：LOGO 出血大图封面覆哑膜封面背景图配色更为合理 衬托主题人物

（2）封二——P

2图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实注重实用价值

例如：2004年第4期——Cardservice大幅图片广告

（3）P3——P4中英文目录

中文目录，要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，突出杂志主题。

字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。

（4）P5——P10 封面人物6P左右

封面人物：新兴的具有国际水准的华商与新移民正将世界商业之都美国转变为华人重要的角逐者。封面人物记录着美籍华商领袖人物或者在行业内杰出的华人领袖。

通过一些富于人情味的美籍华商领袖人物或者在行业内杰出的华人领袖的成功故事体现新兴的具有国际水准的华商与新移民的华人的时代精神，做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易，而非一味的说教。

此栏目要轻描述，重人文，基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵，写意为主，写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。

例如：吴振和的红绿灯传奇

P5要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。

（5）P11——P12热门话题（专题报道）3P左右

热门话题（专题报道），着重对美国本土较为热门的话题或者与华人生活息息相关问题进行专题性的讨论或者理论分析。如房屋贷款、美国总统大选等。

例如：国会要求严格审查驾照申请

（6）P13——P15 时事分析

时事分析：新鲜新奇进入信息前沿，心灵心动感动芸芸众生；美国世界捕捉时代脉搏，闻听闻名方知古今遐迩。例如：美国社保改革是福是祸？

布什总统在社会保障政策上押注

（7）P16——P26 生活务实

栏目意图：时尚+务实，资讯+人文

可以在这里开设几个小栏目，如屋主园地、时尚生活、经济税务、社会风情等待。在各个分栏目可以插入与栏目相应的广告。这样不至于使得广告看起来纷繁、臃杂。

为读者提供热门的美国法律、税务、金融、保险、经商、创业、社会文化、网路知识等与华人生活息息相关的资讯。并结合公司其他杂志与广告宣传，努力与亚洲总汇业务结合，与市场结合，让《美国通》刊物广告显得条理清晰、角度明确。让美国生活咨讯与智贸商务联系在一起。

简单举例：生活=衣+食+住+行+„„

A．衣

美国服装潮流+亚洲总汇商品

例如：美国都市健身时尚

今夏流行吊带裙

结合广告：衣服、饰品、公仔等等

B．食

例如：华人饮食文化+西餐

生活饮食小常识

老北京的13种风味小吃/难忘的巴蜀风情

结合广告： +《中餐通讯》（餐馆数据库、餐馆管理丛书等）+餐饮广告

C．住

涉及的面很广泛，房产、法律、税务、金融、保险、经商等方面的资讯。

例如：房屋抵押贷款须知

按揭：高额贷款——只付利息

如何让房产市场为我所用

结合广告：SBS-CARD、家具、家居用品等等。

D．行

旅游、邮递

例如：2005暑假夏令营专题

登山旅游小常识

结合广告：智贸DM直邮中心+智贸商旅服务

（8）P27——P30综合新闻

各类新闻，比如热门体育话题、科技新闻、移民动态、经济新闻、政策法律等等，为华在美华人、新移民与旅外华人服务。可以开设几个常用栏目。如移民动态、科技新闻、经济新闻等。

例如：美国将停办多项非移民签证在美境内重签服务

劳工认证计划法规公布

快速、便捷的汇款渠道——西欧汇款

华裔物理学家朱隶文将上任劳伦斯帕克来国家实验室主任

（9）P33——P36专家专栏

专家专栏，聘请美国有名望的专家、学者、律师、经济人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与我们生活息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。可以插入与栏目相应的法律、经济、保险广告。

例如：邓洪实用法律讲座——签署购屋和约注意事项

赵世文保险——你为健康投保了吗？

何美惠会计事务讲座——儿女是资产，还是负债？

（10）封三

封三之前，可以插入大量广告。不过要求插入广告图片设计合理，美感增强。

图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实注重实用价值

例如：大幅图片广告招商

正文：亚洲总汇隆重招商，诚招天下有识客商入驻亚洲总汇市场代理，揽金收银，共创辉煌。占商机，抢先机！先入驻者，更有优惠。招商热线：XXXXXXXX

（11）封底

亚洲总汇宣传图片，或者大幅图片广告。

策划：《美国通》杂志社

第五篇：医院杂志策划方案

**市仁济医院管理有限公司

《**医院讯息》改版为《**健康》杂志策划方案

一、策划目的随着医疗市场的竞争化，人们需要信息量大、实惠实用、趣味性强的读物。原《盐阜医院讯息》也不例外，从目前来看，我们必须对其从内容到形式加以改版。改版后的《盐阜健康》杂志需要更能切入新颖视觉、表现手法独特，从而成为巧妙提升医院品牌价值与医院美好形象的杂志。

二、改版宗旨：

为人民群众提供科学、实用的医疗讯息，架起医患之间沟通的桥梁，宣传卫生法规，普及健康知识，指导老百姓的健康行为。

以精准科学性的定位、实用多方位的内容，使其成为一本适合各阶层人群阅读的内部刊物。

二、创意构想

杂志区别于原来的院刊，一本成功的咨讯类杂志，必须浓缩了这个行业中较为热门的话题或者与百姓生活息息相关的医疗和健康资讯。

目前，许多医院也在搞同样的刊物，大致的构思和形式大同小异，只有内容的区别，而一般都缺乏主题或形式方面的新意。

因此，《**健康》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为，做到雅俗共赏。同时，要尽量避免同类杂志主题意蕴方面的单一。

1、形象定位

本杂志的品牌定位应为：高端而不远离群众、通俗而不乏品位。

从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面向政府决策者、业界同行和普通大众的具有观赏性和收藏性的实用性刊物。

2、主题定位

“健康”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词；“**”二字为本杂志的基本服务对象。体现《**健康》杂志的品牌优势和品牌形象，不论是在行业领域还是在杂志文化上，都要突出体现“**医院服务盐阜人民”的气概和宗旨，为人民群众的健康服务，为提升盐阜医院的形象服务。

3、风格定位

本杂志需具备特点：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，能准确、到位反映国内外医疗动态。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。（可部分参考《**医疗》）突出杂志的高品位和高质量，例如：采用封面彩印等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。

**市仁济医院管理有限公司

三、具体内容编排

1、总体感觉：结构紧凑、设计精美、效率、细腻。

2、栏目设置：主要栏目有封面人物（）、热门话题（专题文摘）、集团动态、改革前沿、健康热线、专家专栏、养生之道、医院动态等。其他栏目可以随时根据需要变动。

3、具体内容

（1）封面——P

1例如：XXX专家（**医院或者**医院）

图片：LOGO大图封面背景图配色合理 衬托主题人物

（2）封二——P

2图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实注重实用价值

例如：大幅图片广告

（3）P3 目录

中文目录，要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，突出杂志主题。

（4）P4——P5封面人物

封面人物：。

（5）P6——P9热门话题（专题报道）4P左右

热门话题（专题报道）例如：医改新方案启动——

（6）P10——P11 集团动态

（7）P12——P14专家专栏

分成几大专题：例如椎间盘、结石、泌尿

（8）P15——P22养生之道

可细分-比如：衣食住行、生活、心理等等方面的与健康有些关联的文章，但不一定拘泥于健康。

（9）P23——P26医院动态

（10）P27健康热线

（11）P28——P29幽默-短文-小品-漫画

（12）P30身边的故事——员工自己的小文章（员工子女的也可以~）

（13）封三（有关活动剪影）

（14）封底

新技术推广

“集团动态”也可以和“医院动态”合并。可以和一些合作科室联系合作事宜。

策划：**市仁济医院管理有限公司企划部