JOEONE生活杂志策划方案

第一篇：JOEONE生活杂志策划方案

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JOE|ONE精英生活杂志

第二期策划案

主题：睿变行动·卓越梦想

一场自己与自己的PK对决；一次伊始与终极的深度思考。不以成功为终点,不以现状为满足,每一步成就,都是改变的新起点。睿变由我开始，诠释新精英族群追寻“完美、极致、卓越、成就”的非凡品质，诠释JOE|ONE品牌追寻“卓越品质”的经营理念和“勇于创新"的精神风范。

版块设置及说明

卷首语

在寻找自我的路上

以时尚精英身份谈品牌的睿变观；谈寻找自我，追寻卓越梦想的人生价值。

一.Brand品牌

讲述JOE|ONE品牌20年追寻卓越的品牌故事，传播本季产品“睿变由我”的核心价值观；精彩诠释一个不断寻求辉煌，不断浴火重生追寻卓越梦想的精神意象，寻求JOE|ONE所代表的新精英消费群体的心理共鸣，培养品牌信仰和忠诚度。

选题一：2008年秋冬系列主题——“睿变由我”形象篇

风度何来？精神何来？

JOE|ONE告诉你you are What you wear

本期以“睿变由我”主题精神诠释开篇，强力推荐这一积极追寻卓越人生的精英价值取向，为后续篇章定下诉求基调，以期共同达成新季产品营销预期目标。

选题二：JOE|ONE 20年

透过JOE|ONE的历史里程碑事件，讲述民族服装品牌九牧王这20年在中国时尚行业沉浮的，坚持追寻卓越梦想的心路历程。呈现自信，执著，拥有王者天下的梦想和气度的品牌精神。

选题三：人物专访——煮水论英雄林聪颖谈睿变之道

随改革开放制度一起成长的中国民营企业家，从小作坊主到时尚集团掌舵人，深刻剖析林聪颖先生的睿变之道。

选题四：胸怀天下 匹夫之责

优秀的企业，优秀的品牌，优秀的精英都有一个共同的符号：胸怀天下，匹夫之责！结合时下奥运火炬传递，汶川地震赈灾，以及由“限塑令”引发的环保行动，塑造JOE|ONE的胸怀天下，勇于担当道义责任的精英形象代表。

选题五：一路伴秋冬——与JOE|ONE一同行向卓越路

按照2008年秋冬产品营销计划，结合寻求睿变过程中的男士个性需求，介绍本季重点推介产品的优势，并给予合适的着装指导和建议，以吸引购买。

二.Fashion时装

鉴赏2008秋冬国际时尚男装时尚元素，体现品牌的专业态度，应对潮流的掌控能力和敏锐的触觉。

选题一：T台风向

2008年秋冬国际时尚男装流行品鉴。

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选题二：摩登榜样

1．结合热播影视作品，备受关注的精英人物，分析时尚着装。

2．选取JOE|ONE顾客多名，分享他们的时尚观点，不同场合下的着装搭配技巧和心得。

三.Art艺术

1．鉴赏以寻找自我，审视思考人生为主题的艺术、电影、文学作品。

2．分享艺术文化名人寻找自我，追求卓越梦想的人生经历。

四.Point观点

关注社会热点和主流话题观点，体现JOE|ONE男人的社会责任感和敏锐眼光。选题一：“范跑跑”现象，新精英的社会责任课题。

五.Economy财经

选题一：汶川地震中暴露出我国脆弱的通讯系统

选题二：中国进入3G时代

选题三：楼市与信贷

选题四：谈股市震荡与前仆后继的投资英雄

选题五：社会保障体系与社会发展

六.Metier职场

选题一：解读：从优秀到卓越，成就人生事业版图过程中需要具备的素质。选题二：探讨：企业管理者如何提升执行能力？

七.Living生活

选题一（座驾）：

红旗，尘封历史50年。红旗轿车是中华民族汽车工业的先驱，一度是全中国人的骄傲，过去，今天，未来，它停留在何处？这不仅是一个品牌的思考„„

改装车。热爱改装车的时尚态度，关于改装车的成本探讨等。

电动汽车、概念跑车

选题二（数码）：

领带论 4款12英寸正统商务笔记本电脑。便携，流行，符合永远行走在路上的JOE|ONE男人。

电子产品热讯。推荐最新上市的各种电子产品。

选题三(运动)：舞剑，讲述剑术的文化，精神。

选题四（健康）：男人的肩膀，拒绝“硬肩”病。

选题五（品位休闲）：介绍旅游休闲热宠景点和方式

第二篇：杂志策划方案

商业街联合会DM杂志策划方案

导语

中国的商业街源远流长，从汉代洛阳街市的鼎盛到唐代长安大街的喧闹，从杭州南宋御街的繁荣到南京明朝鼓楼的熙攘……商业街成为城市历史经济文化发展的见证。

商业街是城市生活的一种特定形态，因此也是一门特定的学科。现代商业街涉猎商业地产、商业历史、商业文化、商业业态、商业物流、商业模式等多个学科领域。随着城市现代化进程和“后商业街时代”来临，打造独具个性的、能满足消费者从物质到精神全方位需求的现代商业特色街是城市建设和发展的一个重大命题，也是商业特色街自身建设和发展的一个重要课题。

本杂志正是在这样的大背景下诞生的产物。

第一部分 杂志的定位

一、杂志名称

《商街》

该名称诉求非常明确，一目了然。而且具有极大的包容性，即包括杭州市政府正式命名的商业特色街，也涵盖未正式命名正在建设与发展的商业街。同时，该名称地域的指向性不受局限，可视未来发展走向变身为全省性或全国性刊物。

二、总体定位

本杂志为杭州商业特色街联合会创办的官方指定综合性刊物，是全国首创的商业街专业杂志，也是杭州市商业街历史记忆、品牌构建、形象展示、文化营销、对外交流及商业推广的重要宣传推介平台。

本杂志将与后续推出的《商街》电子网站互为补充，形成联合会传播推广的二大利器。

三、功能定位

本杂志为商业街生活服务读本。其主要功能为：展示杭州市商业街建设发展成果，扩大城市之间和商业街之间的交流，开展商业街的相关研究活动，助推商业街（商家）市场营销，提升商业街影响力和城市竞争力。

四、方式定位

本杂志暂时定位DM杂志，是当下市场上比较流行的一种营销方式。DM（Design Management）指一种以市场和消费者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法，也指优化设计相关的企业流程。它是一种长期而广泛的活动，会影响到商业活动所有层面。设计管理在管理和设计以及各部门的界面中，同样也在企业内部和外部诸如技术、设计、设计思考、管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。

五、理念定位

商业街与城市生活、品质生活、幸福生活紧密相关。商业街是城市商贸集聚区，也是城市生活的中心。讲述生活的故事，挖掘生活的细节，是本杂志的基本理念。

六、风格定位

大气、精美、专业、品位。

七、读者定位

本杂志以商业街管理运营者（经营者、研究者）、城市消费者（逛街、购物、开店）二大主流群体为读者目标定位。

第二部分 内容及形式

杂志内容

主要内容分为“专题报道类”、“人物访谈类”、“特别策划类”、“文化研究类”、“商街营销类”、“读者服务类”六大板块。具体栏目如下：

一、专题报道（街/纪录）

1．关注——商业街建设与发展全景式报道。

2．深度——商业街运营与管理深层次报道。

3、解读——商业街政策解读。

4、微动态——商业街信息荟萃。

二、人物访谈（街/达人）

1．聚焦——商业街建设发展中重点人物专访。

2、商道——商业街经营之道。

三、特别策划（街/潮流）

1、活动——商业街活动专题策划。

2、品牌——商业街品牌建设专题策划。

四、文化研究（街/人文）

1．记忆——商业街发展历史人文。

2、域外——国外知名商业街介绍。

五、广告营销（街/生活）

1、美味——茶饮美食专区

2、衣尚——服饰商品专区

3、丝韵——丝绸产品专区

4、车秀——汽车及用品专区

5、数码——电子产品专区

6、妆容——美容造型专区

7、饰品——工艺饰品专区

8、休闲——休闲服务专区

9、娱乐——娱乐服务专区

10、养生——国药养生专区

11、定制——定制服务专区

六、读者服务（街/风尚）

1、沙龙——为读者提供各种咨询服务。

2、欢购——为读者提供商品优惠服务。

3、连锁加盟信息。

4、商铺信息。

七、街/图说

图片类版面

杂志形式

一、开本：大16开本。

二、页码：100p——120p

三、材质：封面200克铜版纸；内面170 铜版纸。

四、周期：暂定为季刊，每季度出版一期。根据运营状况，逐步调整为双月刊、月刊。

五、数量：初期为10000份。

第三部分 杂志的机构设置

组织机构

主管单位：杭州市贸易局

主办单位：杭州商业特色街联合会

承办单位：杭州名镇天下商业管理有限公司

编辑指导委员会：

名誉主任 刘x

主任 周x

委员

（各商业特色街管委会主任和部分专家、学者）

执行机构

出品人 凌x

主编 唐x

常务副主编 冯x

编辑部：

主任1人

责任编辑 2人

美术编辑 1人

特约编辑（由各街区委派一名）

广告发行部：

主任1人

营运1人

第四部分 杂志的编辑

一、编辑思想

突显专业性与指导性。

本杂志虽然暂时借用DM的形式，但不同于一般纯商业性DM。它的专业性首先体现在以商业街为宣传对象；其次体现在对商业街的发展有专业见解。杂志以社会效益为主要职能，要传达政府的声音，对商业街建设运营起到一定的指导作用。

融合文化性与商业性。

文化和商业不是一对矛盾体，文化是商街的精髓，商业是商街的功能。杂志要将两者融合在一起，把商业目的巧妙地隐藏地文化背后，在让读者感受到强烈的文化气息的同时，促进商业消费。

渗透可读性与互动性。

本杂志是对外开放型刊物，主要面向城市消费者，不同于内部交流的杂志，因此要办得面目可爱可亲，不要一本正经让读者生厌。可读性表现在内容选择有故事性可看性，文字要轻松活泼，图片有视觉效果。互动性体现读者的参与感，杂志要成为消费者体验购物的媒介。

二、编辑流程

1.信息采集

特约编辑负责提供各街区信息。

2.信息初选

责任编辑分板块负责对信息进行初选。

3.编前会

杂志编辑之前由主编或副主编召集编辑部编前会议，确定报道选题。参加人员为责任编辑、特约编辑。

4.稿件加工

对编前会确定的选题进行深度采访和文字加工。

5.配图片

为完成的文章配照片、插图。

6.初审

副主编对所有内容进行初审。

7.美编

进行美术编辑和排版。

8.终审

主编进行终审定稿后交付印刷。

三、相关事项

1.稿费制

特约编辑或其他作者来稿一经刊用即付稿酬，普通稿每千字50元、优秀稿100元，照片50元/幅、优秀稿100元/幅。

2.奖励

根据来稿质量、数量，评选优秀特约编辑，给予奖励。

第五部分 杂志的运营

一、运营理念

以商养文。杂志在联合会不投入经费的前提下，通过整合商业街管委会和商家资源，开展市场化运作.以文促商。以杂志这个文化传媒为载体，联动企业商家，促进商业街游、购、娱、吃、住、行全面发展。

二、运营模式

DM杂志采取免费派送，通过商品广告、促销活动等有偿服务的方式，实现杂志的持续化运营。

三、运营渠道

1、商业街派送点。在12条商业街各选择10个商家作为DM杂志派送点，每个点50份杂志，让消费者自由领取。

2、街区外阅读点。在商业街以外，选择酒店、饭店、4S店、美容店及休闲娱乐等公共场所200个点作为架上读物，供消费者免费阅读。

四、赢利方式

1、广告收入。

2、营销策划收入。

五、经费预算

印刷成本 8元/册Xx0册X4期＝3x元/年

编务成本

人员工资 4000元/人X7人X12月＝33x0元/年

稿酬 约5x00元/年

其他 约50x0元/年

总计 75x元/年

六、前期运作

1、理事单位出资

理事单位由各商业街推荐若干企业。

每个理事单位出资50000/年，杂志提供全年16p版面作为回报。

争取不少于10个理事单位。

2、管委会出资

商业街管委会出资30000/年，用于商业街的宣传。

杂志提供全年10p版面作为回报。

争取有10个管委会出资。

（上述二条需杂志出刊后择机运行）

七、分配方式

杂志运营收入除去成本后赢利部分分配按联合会20%、名镇公司40%、执行团队40%的比率分配。

八、管理方式

1、编辑部初期设专职采编人员2——3人；写手采取外聘兼职的办法。广告发行部设专职广告发行员2人。

2、杂志创办初期，在没有赢利的情况下，执行团队内部管理实行基本工资加年终分红的方式。基本工资4000元/月，年终另行分红。（试用期可略低）

3、广告业务提成额为兼职人员20%，内部人员10%。

附：

广告收费标准

第三篇：杂志策划方案

杂志策划方案

随着社会的进步，时代的发展，现代化节奏变快，同样，作为多媒体其中一种的形式—杂志，也涌现出各种类型，例如生活休闲类、娱乐类、时尚类等，这些也是目前较为流行的杂志。由于各类媒介的发展，杂志媒介颇受打击，媒介复杂化，平面媒体四面楚歌，但是，限娱令、限插播令、电视广告价格一路飘升，视频网站的资源有限，为平面媒体迎来机会，平面媒体进入守势待发阶段，而我们是立足于这个时势，以人们喜闻乐见的电影和电视剧为市场。

一、杂志战略的定位

1.杂志主旨：

以敏锐、独特的视角关注国内外电影产业的发展，讨论时代背景下人与电影、电影与大众文化的新型关系，从而建立中国电影杂志的新标准。注意开拓市场、增长大众的见识、丰富其娱乐形式，使人们更清晰地了解电视剧和电影。

2.受众定位：

（1）大中城市的上班一族爱好电影的群体

（2）在校高中生及各类大学生中爱好电影的群体

4.风格定位：简洁朴实，创意典雅，时尚

二、杂志名称——《猎影》

一本好的杂志，不仅在内容上应该新颖，在名称上更应该引人注目。使用《猎影》一名为我们杂志的名称有以下含义：

1.寓意明确。猎，各国之影而观之；品，世界之影而赏之。《猎影》从其字面意思而言，形象生动的体现了杂志的主题，更从气势上提高了杂志的品味。

2.新颖独特。反观中国其他电影杂志，其名皆为《电影》、《看电影》等，由于本杂志首席受众面向青少年学生以及大中城市上班族，他们皆为80,90后，非主流意识较强，《猎影》可以更好地吸引读者的目光。

三、栏目设计

1.封面设计

封面刊名文字主要使用基本体或者加以简单变形，没有过多花俏的变体。杂志的封面图片，由于过多电影杂志的封面使用明星的特写或者电影的剧照，因此本杂志采用简单型，具体内容待定。

2.栏目介绍

电视、网络的普及给杂志带来了很大的杀伤力，它们的时效性远远胜于杂志，杂志能够略胜一筹的，便是在广阔的视角和精深的专题报道。因此，本杂志的视角不仅仅在于国内的电影发展事业，更多深层次的在于世界电影界是如何发展等。

除去目录等以外，以下是本杂志初步设计的几个栏目。

（1）锋芒毕露（所占页面为1-3页）

本栏目主要介绍和推荐该月中国的最新电影，介绍电影的故事情节、演员、性质等。此栏目是本期杂志的重点。

（2）热片点评（所占页面为4-6页）

本栏目主要针对最新最热门的一部或者几部电影进行点评，其中包括介绍影片、演员对该影

片的想法、导演对该影片的意见以及对演员的演技的评价、以及各种影友对该影片的想法和期待等。

（3）纵观欧美（所占页面为7-9页）

本栏目主要介绍和推荐该月欧美的最新电影，以及欧美电影的最新走向，名演员、名导演、名影片公司的最新动态等。

（4）情定日韩（所占页面为10-12页）

本栏目主要介绍和推荐该月日韩的最新电影，以及日韩电影的最新走向，名演员、名导演等地最新动态。

（5）域外风情（所占页面为13-14页）

本栏目主要介绍和推荐该月泰国、印度等国家的最新电影，以及其他国家的热片等。

（6）经典回顾（所占页面为15-16页）

本栏目主要介绍一些过去已久的经典电影，包括东方西方国内外各国的经典之作。可以是介绍故事情节，演员演技，以及导演、影友们对该作品的评价等。

（7）猎影历程（所占页面为17-18页）

本栏目主要介绍电影发展的历史过程，各个国家的电影发展史，以及电影史上的重大事件、重要转折点等。也可以包括各世界著名演员、导演的成长历程和影片技术的发展过程等。本栏目还可以介绍世界电影界各种电影奖项，各种电影节等。

（8）电影语录（所占页面为19页）

本栏目主要记录一些电影语录，其中包括各种电影中的经典句子、经典对话以及影友们对于看电影之后的有意义、有意思的语录等。

（9）读者留迹（所占页面为20页）

本栏目为读者反馈表，为读者为杂志留下自己的建议和看法，促使杂志可以越办越好。

（10）猎影微语（位于杂志的页尾位置）

本栏目主要采集微博上关于电影的微博语句，以风趣幽默为主风格。

3.栏目要求

（1）正文：大小9点，宋体

（2）标题：大小自定，字体自定（建议用黑体、宋体、微软雅黑等较正规字体）

（3）作者：用“文/作者姓名”的格式，大小9点，字体微软雅黑。“文”一字加粗。

（4）页码：大小12点，微软雅黑，加粗

（5）文编美编姓名：大小9点，黑体

（6）微语部分：大小10点，微软雅黑

（7）所有纸质皆为彩页。

第四篇：《风尚生活》DM杂志发行策划方案

《时尚芭莎》BAZAAR杂志圣诞特刊的策划

一、市场概述

时尚芭莎是拥有140余年历史的全球顶级时尚杂志，每期都精心为你带来时装的品味，美丽的魔法和接触女性的力量，传递盛装女人的盛装智慧。时尚芭莎是专为中国精英女性服务的、高端女性时尚杂志,了解世界潮流,为读者精心打造个性扮靓方案。你想成为精英读者中的一员吗？圣诞将至，12月的空气中洋溢着浪漫而又温暖的气氛，芭莎送来的温情大礼物与您一起分享这个温情的时刻！

二、芭莎圣诞特刊的创意

新年之际，我们帮助女人重新整理美容思路，为新的一年运筹帷幄，整合出资源与时间都最优化的美容战略。

提到圣诞节，你能想到哪里？有没有想过看一看圣诞的时尚办公室呢？这个圣诞节芭莎邀请你一起，走进我们的办公室，来过一个快乐而有趣的红色圣诞节！

在芭莎编辑部过个热闹的红色圣诞节，也欢迎你们看看我们的编辑部吧。首先介绍一下我们的主编，这位是美国版主编 这位是捷克版主编 还有英国版主编 日本版主编 澳大利亚主编，圣诞将至，可以让他们先爆一下他们的新创意，让我们先睹为快啊。

总主编说 ：在圣诞节这个特别特殊的日子里，我们编辑部将以 圣诞 为主题从时尚的角度全力去诠释它。

首先我们邀请了正在热播的时尚美剧GOSSIPGIRL 中的饰演主角的演员布莱克莱弗利作为圣诞特刊这一期的《时尚芭莎》(Harper"s

Bazaar)2011年12月“圣诞特刊”封面，让她以一袭红色阿玛尼(Armani)斜肩礼服配以红唇+盘发着实惊艳！同时还可以让她还演绎了一组杂志大片，让她来诠释出红色圣诞的视觉冲击力。

同时我们制作的芭莎的特别视频专辑，并邀请知名服装设计师参加模特圣诞晚宴时装的走秀，将灯光、T台、模特三者有效的结合起来，达到震撼的效果。

下面我们来到的是我们芭莎杂志社的设计部，圣诞将至，我们可以看看他们在忙些什么呢，随便可以看看芭莎这期圣诞特刊 的看点哦~

这时候会播放背景音乐 英文歌曲 satisfied。然后由一名设计师来介绍这期杂志的总体的设计版面以及围绕圣诞这一主题各个模块的重点。

1.每期必有 IN EVERYISSUE 【凸显红色、圣诞的主题】

卷首语 芭莎公告牌 品味升级课 编辑咖啡店 美容博客 美容秘密 品味地标 派对时光 芭莎星座 读者俱乐部

2.杂志分为三个主题：【时装版推荐FASHION】、【美容版推荐BEAUTY】、【人文生活版推荐CULTURE.LIFE】.每个主题有各自的诠释内容。在圣诞这个大的主题下，这三个板块都为这个主题服务。

（1）时装版推荐：【走“红”圣诞日。圣诞盛装 20%红装】

时尚人物 FashionIcon,设计星人榜Star Designer

时尚江湖Fashion Circle

极品报告LuxuryReport

新衣搭配TOPLook

偶像风格Icon Style

（2）美容版推荐 【魅紫妆容‘走炫圣诞夜】

美妆趋势First Look

护肤难点SkinFocus

美妆档案BeautyFile

瘦身课堂Fitness

美容步骤Step by Step

（3）人文生活版推荐【大家的圣诞情节】

性感城市City Topic

生活艺术家 Fashionable Life

风向指南Style

最后我们带你来到的是芭莎杂志的后期制作室，看着工作人员

井然有序的忙着各自的工作，其中的一位后期人员给我们介绍了他的工作，他们正在忙着制作圣诞美礼单，而且他还详细的介绍了美礼单的内容，他说他们的礼单分为以下五种：【最凸显身份地位礼单，最让人倍感温暖礼单，最具艺术气质的礼单，最彰显品位礼单，最温馨甜美的礼单】。相信这些礼单会给你的圣诞带来意外惊喜哦。

三、主题：用时尚打造圣诞祝福的最强音

口号：MerryChristmas（圣诞快乐）

主题音乐：英文歌曲 satisfied、I am in here.两首

主题色：红色

四、计划

在圣诞夜的各大聚会、和芭莎圣诞晚宴 以及各大时装、化妆品等国际知名品牌的广告代理商的实体店里用LED大屏幕进行循环播放。

五、芭莎杂志运营要点

1.市场环境：芭莎杂志的经营主体是广告，广告重要来从于厂家和商家，厂家和商家的存亡取决于消费者，芭莎杂志经营的经济程度和消费决定了芭莎杂志在外地的生亡空间。芭莎应充分运用广告商的重要作用，在时尚元素的展示过程中直入各种时装和化妆品的广告。

2.芭莎杂志实称：一个无品尝，有格调，文雅而又回味无穷的杂志称号，有信心能使广告投递杂志的市场运作更有效。

3资金筹备：充分的先备资金，是避免一个企业走向失败的基石。特别是在中国这么一个经济特性强的市场环境中，充分的后备资金是一个企业抗御政策危险的重要挑选。

4．人才与用人：21世纪的竞争是人才的合作。人才，是决定事物成功的永恒主题。因此各行各业的出色人才成为各行业亡与兴的焦点。而用好、用对人才，对于一个杂志社也不例外。芭莎杂志，从编辑、策划、编纂、摄影、设计、业务六类人才的完美结合，是一个芭莎杂志成败的关健所在。

六、目的读者群

⒈高支出女性人群为芭莎杂志受众的核心层，中心读者群为文明涵养较高，有良好的生活品味的人群。有超前的消耗观念和消费认识，是本刊最大最有活泼和最有潜力的群体。

⒉中等支出女性群体为亚读者，在极速成长中的中产阶层，是社会财产的重要消费者。

七、办刊理念

⒈ 形式优美：拆帧品质，纸量阅读感强，画面新鲜独到，拥有市场震动力，用极好的版式设计和图片营建理性淡度，牢牢捉住读者的阅读兴致。

⒉内容上有淡度：因为芭莎杂志重视思想方式和立场的影响和领导，本刊又是将杂志、互联网的有机结合。

3.数据库的树立：现实上，维解芭莎杂志命根子的是资料，它必需有一个强盛的材料库的支撑，材料库具体记录目的消费者的性别、专业喜好等等所有有用的信息。目前芭莎杂志的一个重要方法是在郊区的中高端社交场合,led显示屏，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等天点进行直入。

4．内容上增添“创意”版面，不落俗套。

八、市场远景

芭莎杂志，其特有的宣传方式和力度必将给广告传媒和互联广告带来广阔的发展前景，同时其内容的人文性，时尚性和实用性也是一个亮点。

第五篇：《风尚生活》DM杂志发行策划方案 -

《风尚生活》DM杂志发行策划方案----------王成荣

《风尚生活》DM杂志发行策划方案

一、市场概述

目前，针对榆林市广告媒体，除了电视、报纸、传单、网络，DM杂志还是首创。但我们的DM媒体尚处起步阶段，由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势。我们发行优势在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受着。我们直投广告这种形式丰富了媒体的层次，真正起到了引导消费的作用。《风尚生活》将定位于为中高收入者提供最新、最时尚的榆林前卫生活，将互联网页和杂志互动起来，以独特的市场定位为榆林广告媒体带来新的契机。

二、杂志经营要点

DM杂志的经营成功，取决于如下几个方面：

1.市场环境：DM杂志的经营主体是广告，广告主要来自于厂家和商家，厂家和商家的生存取决于消费者，因此，DM经营的经济水平和消费能力决定了DM杂志在当地的生存空间。

2.DM杂志名称：一个有品味，有格调，高雅而又耐人寻味的杂志名称无疑能使DM杂志的市场运作事半功倍，这从国内成功DM杂志的名称中就可得到印证。《生活速递》、《目标生活》、《生活元素》、《榜样》的名称或者给消费者无穷的想象空间，或者予企业彰扬身份的无尽幻想，两者都能对企业形成一定的吸引力。因此，他们成功了。他们的名称被企业和消费者认可了。

3．资金准备：充足的后备资金，是任何一个企业走向成功的基石。特别是在中国这么一个有着政治经济特征的市场环境中，充足的后备资金是一个企业抗御政策风险的唯一选择。

4．组织与管理：管理是企业之魂，组织架构的正确性和高效性是保证管理思想得以贯彻实施的保障，这已是企业经营管理之共识。DM杂志社的组织架构和经营管理思想同样成为DM杂志成败的重中之重。

5．人才与用人：21世纪的竞争是人才的竞争。其实，古今中外，人才，永远是决定事物成败的不二主题。在社会分工越来越细的当今社会，各行各业的杰出人才早已成为各行业兴与衰的焦点。而用好、用对人才，已成为一个管理者孜孜不倦的管理科题。DM杂志，主编、策划、编辑、摄影、设计、业务六类人才的完善与否，是一个DM杂志成功与否的关健所在。

三、定位

《风尚生活》杂志以其精美的形式和丰富的内涵直接面向中高档收入人群，以杂志、、互联网相结合的形式传播互联时代下人们的精神和物质生活，并引起对时尚对生活的启发和共鸣，以高品位形式引导人们的消费时尚，是一本集休闲、实用为一体的DM杂志。

四、办刊思想

突出个性，轻松、休闲、实用（信息）、共鸣（精神），同时具有一定的深度和力量。

五、目标读者群

⒈高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。

⒉中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。

六、办刊重点

⒈形式精美：提高纸张、装帧质量，纸质阅读感强，封面新颖独到，具有市场震撼力，用极佳的版式设计和插图营造感性深度，紧紧抓住读者的阅读兴趣。

⒉内容上有深度：由于杂志注重生活方式，思维方式和态度的影响和引导，本刊又是将杂志、互联网相结合的杂志，因此就要在网页、书刊这两方面下功夫，提出相对新锐的观点来以树立起杂志的权威性，提高可读性。

⒊过大的信息量容易使大脑对信息爆炸产生恐惧和烦躁。目前读者不得不面对一些刊物大量的信息垃圾，反作用于杂志就要追求形式和内容上的精美和针对性。在当今这个飞速发展的社会，人们的工作压力大，信息处理量大，因此在杂志的阅读中不应是大量数据信息的堆砌，而应在轻松休闲的同时，做到精且实用。具体到本刊就是在音乐感悟的休闲氛围中，感受无线互联时代下的带有音乐情绪的另一种生活。

⒋数据库的建立：事实上，维系DM杂志命脉的是资源，它必须有一个强大的资料库的支持，资料库详细记载着目标消费者的性别、年龄、居住地点、联系方式、教育程度，甚至购物习惯，消费心理，业余爱好等等一切有用的信息。目前DM杂志的一个主要推广方式是在市区的中高端社交场所，例如咖啡馆、茶楼、酒店、写字楼等地点进行直投。但是由于针对此类消费群体的杂志很多，往往渠道雷同，读者重合率高，效果并不理想。而北京DM杂志《品味》则另辟蹊径，通过北京的中高档私家车车主这一创新思路，找到了与其同类媒体重合率很低的高收入人群。而郑州的《领跑》也已经直邮给正弘国际名店时代广场的数千个高端消费会员。由于目标确定，因此作消费心理的调查，了解读者最关注的事物是什么以投其所好，并作针对性的消费阐释和引导就容易多了。这些例子不愧为我们开拓思路的好榜样。

⒌强化互动性，沟通促进传播：便笺留言或者书签式的活页，并配以相应的不同风格的小信息。同时我们的杂志应该适时举办一些PARTY或是其它互动类的活动（餐会，野外郊游，“驴族”出行等）给看到这本杂志的人们一个沟通的机会。把杂志变得灵活起来，体现真正的人文关怀。并以口碑传播的方式扩大了我们杂志的宣传范围。

⒍杂志的版面设计应与互联网业的特色专栏相符。将不同风格版面的阐释写进去。⒎将折扣内容以小区划分，以信息方式发送给用户以适应并刺激消费。并把这种对互联网和杂志的体验写入杂志，以激发读者去体验，去尝试的需求。

8．内容上增加“创意”版面，创新优化生活。

9.网站服务，我们是否可以把我们的杂志整和到网络资源中去白领总有上网的习惯，找些志同道合的朋友，灌灌水，发表一下意见，我们的杂志有专用网站，不能在杂志上直接剪取问卷点差的均可在网上下载并打印出来就可以直接使用。

11．关于杂志里面要结合并体现互联网内容的想法：以专刊形式来介绍高端的服装，电子等时尚产品，并且和网络结合。把网络上的新，奇，特，取一些经典的东西刊出。可以介绍经典特色的网站可以把一些关于无线互联的高新技术用叙述或是故事性较强的手法描述出来。

12．关于指数营销在杂志里面的体现：用色彩，图片，图表的形式表现出来，类似读图的形式但同时又能达到我们了解不同音乐偏好的人群的消费倾向的目的。文字性的表达会叫人觉得千篇一律。

七、市场前景

《风尚生活》作为一本DM杂志，其特有的宣传方式和力度必将给广告传媒和互联广告带来广阔的发展前景，同时其内容的人文性，时尚性和实用性也是一个亮点。通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精美内容独特的杂志，比如其中涉及互联的产品和服务，很快就激发其实际尝试的愿望，结果当然会以其时尚的风格和周到的服务令读者信服，因此以后就会对本杂志格外关注一些，同时好东西大家一起分享，读者会将其介绍给朋友，朋友再介绍给朋友，这样一传十，十传百，互联网、广告、杂志等各方面的宣传都达到了一个良性循环的效果。

关于杂志的结构的建议

其实一个杂志的结构并不复杂。要讲求它的起伏变化，讲求它的起承转合和读者的情绪变化。这样一个感觉就要进行它的结构设计。

1）目录：

目录是杂志的第一张脸，看目录可以看到整个杂志的心气。必需认真对待，一些杂志的目录有一页，有些有两页，有些以文字为主有些以图片和文字相结合。但总的感觉要清新，一目了然。要善于与主题服务。目录中的图片是点睛之笔，会决定这期杂志的成交与否，可以选择的用。关于杂志的目录应当设计的一目了然，不同的栏目选用不同的颜色作为底色来突出与其他版块的不同。

2）资讯页：

这是杂志较为活跃的部分，切忌乱和死。有些杂志这个页码做的满篇乱七八糟，而有些又做的和报告一样，皆是没有设计之故。

3）栏眉：

这也是杂志的点睛之处，好的栏眉可以改变整个杂志的风格气质，它还真是杂志的眉毛，一横一坚，红黄蓝绿，显示出的表情是绝对不一样的。这个部位要像画家一样珍惜笔墨，让它显示出精神来。

4）跨页：

一本杂志没有利用好跨页进行版式的调节，这应该是不成功的版式。一般好的杂志会把跨页送给一期的重要文章。好像一个大的房间，给人以开阔的感觉。是一本杂志在阅读进行中的一个小的高潮，也可以说是一本杂志的节奏调节器。一定要善用使其发挥功效。

5）图片：

图片是杂志的眼睛，好不好看就看它的了。美国《国家地理杂志》最出名的是它的图片，它遍布全世界的摄影师是它最大的卖点。据说他们的摄影师是从三百张图片中选项一张图片的概率，认真的之态让人忘其项背。在国内，《新周刊》是最注重图片的了，它的图片是它的卖点之一，其它新闻杂志用的图片，全是自己摄影师所拍，这样的杂志才真的具有一种现场感，才可能有一种鲜活感。可惜大部份的中国杂志还不具备这样的条件，用一些图片公司的图片较多，根本没有一点什么原创性。没有自己图片的杂志始终是一个难看。我们杂志的图片一定要在无线互联版块中突出高端感受，在音乐心情版块突出雅致愉悦的品位，在折扣券版块突出它的丰富实用价值理念来。

6）字体：

字体是杂志表情，字号大少，字型模样，可以看见这种表情的夸张还是含羞。用什么字体还可以看出这本杂志是新潮还是陈旧，是高雅还是俗套，可以说一个时代有一个时代的字体表情，如果一本杂志选用字体像一个书法家创作作品一样讲求风格的话，杂志不好看都难。现在大标宋和超粗黑是最容易出彩的字体了，一本杂志中的字体最多不能超过三种，不然就会有很乱的感觉。我们杂志中关于音乐的栏目就要用一些灿烂明朗的色彩，资讯类的应当用冷色调的字体较好，给人沉稳的意象。

7）色彩：

杂志每个版面的颜色选择也很重要，娱乐杂志又花又乱，学术杂志又是一水的白开，可能都不能这样极端。一本杂志中有三四种色就足够了，目的是给阅读的人以视觉上的休整。

切不可用的是那种又鲜又欠的粉色，还有渐变是不能用的。

这些都是杂志的细节，往往是这些细节才显示出杂志的品格。做杂志要从细节做起，那怕是一个页码。