杂志编撰策划方案

第一篇：杂志编撰策划方案

杂志编撰策划方案

一、办刊宗旨：

宣传xx发展 弘扬xx文化 铸造xx精神 树立xx品牌

二、刊名释义：

附拟刊名：

1．风采类：活力xx、和谐xx、魅力xx、风采xx、锦绣xx、富饶xx、希望xx

2．文化类：灵秀xx、灵韵xx、神韵xx、毓秀xx、文化xx

3．神话类：神话xx、传奇xx、神奇xx、洞天xx、福地xx、仙女xx

4．地名类：登高xx

5．典故类：凤凰xx

6．发展类：价值xx、蓬勃xx、动态xx、创新xx、发展xx、超越xx

三、刊名题字：

四、领导题词：

五、发 刊 词：

六、刊物定位：

1．性质定位：《灵秀xx》既是《xx社会科学》的复刊，更是在《在城社会科学》的基础上升级改版的综合性刊物。

她是一个喉舌，将以邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观为指导，坚持解放思想、实事求是、与时俱进、理论联系实际，运用马克思主义的科学立场、观点和方法，全面贯彻党的路线、方针、政策和县委、县政府重大决策及意图，不断地发出县委、县政府铿锵有力的声音；

她也是一个园地，将围绕全县改革发展的重点、难点和热点问题开展研讨，不断总结出理论研讨的累累硕果；

她还是一个平台，及时向县内外传递、交流xx改革、发展的信息和工作经验，为全县各级组织维护稳定、加快发展提供理论指导和参考；

她更是一个窗口，让读者看到精彩纷呈的xx魅力、xx活力以及xx的灵秀。

2．目标定位：让《灵秀xx》杂志成为xx各界人士喜爱阅读的精神食粮。

3．主题定位：以小见大，以点带面，既体现杂志的品牌优势和品牌形象，又突出xx人的特质气概和灵气底蕴，更好地为xx各界人士服务。

4．形象定位：做xx人伴侣，成xx人知音。让政策性、理论性、新闻性、艺术性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感融于一体。

5．风格定位：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，文字凝炼生动，手法丰富多彩，能准确、到位反映xx状况。

七、领导机构：(暂保密)

主 办：

承 办：

顾 问：

编委会主任：

副 主 任：

常务副主任：

委 员：

编辑部主任：

文字编辑：

美术编辑：

八、刊物目录：

1．《领导言论》：书记和县长在大会上的报告、讲话稿等。

2．《探索与实践》：在工作中的理论、方法上作科学的探索与实践，形成自己独特的见解，对各行有借鉴之效。

3．《就业创业》：讲述自己或他人在创业、就业方面的故事、经验、感受，对他人有启迪作用。

4．《麻姑文化》、《建昌风情》：用大散文手法全方位介绍洞天福地麻姑山的传奇文化以及xx的风土人情。

5．《灯下漫笔》：对人生、工作、生活的感悟，翻晒心情，袒露心扉。

6．《党建探究》：发挥舆论宣传主阵地作用，探究与思考党建工作，展现基层党组织战斗堡垒作用，全面反映党员不平凡业绩。

7．《农村天地》：普及农业新技术，传递农业新信息，关注农友喜与忧，反映农村新生活。

8．《社会广角》：贴近生活、贴近百姓、寓情于理、观点鲜明，主流反映xx方方面面，让xx人更好地了解xx，热爱xx。

9．《行业透析》：深入剖析行业发展历程，或成功经验，或失败教训，给人以启示。

10．《法制园地》：融新闻性、知识性、教育性为一体，宣传法律知识，进行普法教育，介绍先进典型，努力提高广大人民群众的法制观念和法律意识，促进社会主义民主建设和法制建设。

11．《廉政聚集》：弘扬廉政文化、构建廉政文明。

12．《教育之窗》：传播xx文化教育信息，反映xx文化教育成果。

13．《时政资讯》：关注xx时事，关注身边资讯。

14．《卷首语》：有思想，重文采，散文笔调，小故事加哲理为上。不求长，只求精辟，不求大，只求独到。

15．《方针政策》：反映党和国家的方针、政策、路线。

16．《领导艺术》：提高领导管理能力，提升领导管理修为。

17．《创业之星》：介绍创业成功之星，体验创业成功历程，坚定创业信念方向，求寻创业成功之路。

18．《建昌名人》：介绍xx历史名人或他乡xx名人。

19．《专家专栏》：聘请有名望的xx籍专家、学者等做栏目特约专家，开辟专栏。

20．《专题策划》：围绕同一主题组织一组作品推出。深广的、大而全的、细而微都可以，但要有一定的故事性、可读性。

21．《大事记》：精选xx大事，留住xx印象。

22．《主题征文》：开展主题征文活动，体现杂志的参与性和群众性，增强刊物的可读性，吸引人们的眼球，使刊物成为人们关注的焦点。

23．《读编往来》：希望有更多的读者关心我们，给我们提出更多的批评和建议，共同把杂志办好。

24．《意见反馈表》：建议在每期杂志的末页刊载一张评刊意见反馈表，邀请一些作者和读者参评。然后根据E-mail反馈过来的信息，进行综合分析，有的放矢地改进、改善。这样对于下一步杂志的变化能够作出恰当的调整，有利于杂志的健康发展。

九、刊期类别：季刊

十、刊物图标：如《读者》的图标是一只小蜜蜂。

十一、设计排版规范

（一）版式设计规范

版式规范：四开（A4纸张大小），48p或52p或56p。包括：封面，封

二、封

三、封底（封

二、封

三、封底为广告版），小计4个p；目录2个p；其余为正文部分。

每个正文内页左右边距各为20毫米；上边距为28毫米；下边距为17毫米（此版式规范是国际排版标准）。

（二）字体使用规范

1．标题与正文用字规范：标题一般为黑体，一级标题、二级标题、三级标题应大小有区别，逐渐减小；正文部分的字体可灵活运用，一般为小四号。

2．通篇使用的字体不应超过4种，通常3种足够。字号大小不应超过5种。为：大标题/副标题/小标题/正文/图例。

3．文字色彩不宜变化过多，一般不超过四种，三种为宜。整体风格庄重、大气、简洁、典雅、不需太满。

4．正文中对关键语句和字词可适当加入一些变化，如斜体字、彩色字等。但不能过多。

（三）图文配合规范

图片应与标题、正文相吻合，图片的色调尽量与本栏目的标准色相接近，图片应与标题形成互补作用，并起到吸引与美化版面的效果。

（四）纸张使用规范：纸张印刷及装订应符合杂志的整体风格及品位，封面应采用250g以上铜板纸并覆亚膜，内页应采用125g—150g铜板纸。

（五）页眉页脚规范：页眉上有栏目标题，页脚处应有期刊时间、期刊号、总第几期、页码。设计美观大方。

（六）印刷色彩规范：全彩化的杂志设计趋势，抓好杂志的“三步五秒”的设计方式，即要在三步内或者五秒钟内让杂志的封面和内容吸引读者的眼球。

十二、发行范围：全县各政府机关、局机关、企事业单位等。

十三、发行渠道：定向内部发行。

十四、发行时间： 年 月 日。

十五、发行量：？？？份

十六、广告发行：

1．主流广告客户定位：考虑杂志的运作经费等因素，在封

二、封

三、封底和内页上刊登一定的广告是必需的，但是选择好的广告主却是杂志要考虑的前提，低劣的广告产品和广告内容很容易引起读者的反感和抵触情绪，相得益彰的广告效果有时反而可以在无形之中提升杂志的品位和档次。

2．主流广告行业定位：企业品牌产品。如：汽车、通讯、房地产、时装、美容、文化体育用品等。承接的广告客户是具一定规模企业的产品和服务，可以相衬出这是一本上档次的强势品牌杂志。广告的内容与创意要求业主自行创作。

3．广告价格：封二整版一期x元，封三整版x元，封四整版x元，内页广告。

4．广告热线：

十七、每期成本和广告额估算：

十八、投稿电子邮箱：

第二篇：农村信用社杂志编撰策划案

博罗农村信用合作联社杂志编撰策划案

一、引言

农村信用合作联社前身是各农村信用社。是一家由辖内农民、农村工商户、企业法人和其他经济组织以及本联社职工自愿入股组成的股份制社区性地方金融机构。联社实行民主管理，主要为“三农”提供金融服务。

博罗县农村信用合作联社坐落于珠江三角洲东北端博罗县罗阳镇境内，是一家股份合作制金融机构。现辖16个信用社，79个营业网点，拥有自助设备78台，员工775人，是全县网点最多，员工队伍最大，服务范围最广的银行业金融机构。如何在客户中更好的树立博罗农村信用合作联社的企业形象，提升其品牌价值和知名度，如何和客户建立一个长期且直接的宣传渠道是博罗农信合作联社长时间开展各项业务及各种金融服务的关键所在。在县域经济社会的高速发展的同时，建立和维护博罗县农村信用合作联社的品牌则是重点之中的重点工作。编撰一本旨在与客户交流理财心得、公布信息、介绍金融产品的生活化的并具有较强可读性的农村金融刊物，作为与客户定期交流的固定渠道，以此体现博罗农信合作联社秉承“立足县域，服务三农和中小企业”的经营理念，充分发挥农村金融主力军作用。

此杂志还具有维系客户，信息载量大，宣传成本低，自主能力强，更能体现出博罗农村信用合作联社专业形象和维护其品牌等优点。

二、办刊思想

◎品牌定位：金融性杂志，贴近博罗人民生活，服务于博罗人民。

◎刊物主题：突出农村、财富、生活几大主题，具有一定的知识性和指导性。◎刊物宗旨：博罗因她而更具色彩，博罗人民生活因她而精彩，关注民生、宣传博罗农村信用社、推介博罗。

三、定位策略

金融杂志作为与市场沟通固定渠道，要达至与客户交流理财心得、公布信息、介绍金融产品、维系客户，体现出博罗农信社的专业形象和维护博罗农信合作联-1-

社品牌的目的，就必须清晰了解杂志所面对的市场范畴，充分了解各目标客户群的消费取向、心理特征、生活形态，以此作为杂志编撰的基础，才能满足不同类型的客户需求，增强读者对本杂志所载内容的归属感及忠实度，从而树立品牌效应，赢得良好的经济效益、社会效益。

1、目标读者定位

博罗县农村信用合作联社现已形成储蓄、对公、中间业务、资金业务四大门类多个系列的服务与产品集群，可以提供全方位、高效率的金融服务。

博罗县农村信用合作联社个人存款业务面向是大众客户，其它业务面对的都是中高端的客户，如农村个体户、工商户、农村民营企业，也有从事政府机关单位，政府部门，乡镇单位，这类客户也将是杂志编撰重点针对的读者。这类读者大都具有以下特点：

·20岁以上各年龄段

·有固定的工作时间和休闲时间

·经济相对较独立，思想较成熟，热爱生活，对事物有自己的见解

·有较稳定的经济收入，比较强调生活的质量，思想观念比较超前

2、杂志的形式

由于博罗县农信用合作联社业务变动的周期较长，并且基于内容和成本的考虑，建议杂志采用双月刊或季刊的形式内部发行（根据业务发展情况可作调整）。尺寸拟定以普通杂志采用的16K四色印刷，材质上采用高档适合杂志内容的材质，内页采用进口双胶纸或书写纸彩色印刷，封面采用高档双铜纸复光胶或过光油。

3、杂志的风格

以软文和美图为主，感性而生动，亲切而实用，着重知识性、故事性、欣赏性、实用性。杂志的设计力求精美，要有良好的视觉效果。封面及内页设计采用固定版式，形成统一风格做宣传，每期以不同色彩加以区分又相对统一的形式。

另外，针对杂志主要面对的读者，杂志的设计风格和编撰风格都必须符合主要读者的阅读口味和习惯，尽量采用轻松、幽默的手法，结合潮流杂志的时尚感和休闲杂志可读性，并配合博罗农信社“立足县域，服务三农和中小企业”的经营理念的企业形象营造出一本具有农村特色的综合性金融杂志。

4、杂志内容定位

杂志内容总的要求是语言富有亲和力、追求客观事实、值得让人信赖。它要有一定收藏价值和附加的使用价值。在内容定位方面，由于肩负着宣传任务，所以采取固定栏目非加固定栏目的形式，采用每期杂志各有特点又相对统一的形式进行编辑。在内容方面除每一期针对博罗县农村信用合作联社业务进行重点宣传外，并安排一些与重点内容相关的一些生活故事或介绍一些与重点内容相关的事物。例如重点介绍个人贷款的那期杂志将会讲述一些农村青年创业的生活故事等内容。

5、杂志的命名

杂志的名称就是吸引读者的第一个手段，一个有吸引力又符合杂志定位的名称将是杂志的“明亮的眼睛”，因此，杂志的命名必须遵循贴近主题又有创新吸引力的原则。根据上述原则，建议本杂志命名为：

1）农村·财智·生活

2）农村金融

3）金摇篮

4）聚宝盆

四、栏目内容安排

◆刊首寄语：可编撰为“本期导读”，也可称之为《卷首语》，其形式有明人暂理、散文、篇幅短小的故事或几句话，实际上也就是短文的精品集。

杂志的卷首语可以增添人性的关怀，题材内容涉及广泛。精美的卷首语是力透纸背的隽永，开启智慧之窗，诠释人生哲理；挖掘故事内涵，领悟生活真谛。是瞬息灵动的思想光芒，既纯净朴实，见解深刻。由小中见大，意味无穷。也可以展开阅读的视野，在短小精悍的文字中，展开一场文字冒险，体会名家的思想精华，感悟名家的情感真谛。

◆主要栏目：

◎特别报道：本期有关于博罗农信合作联社的热点新闻及报道。

◎工作动态：有关近期的博罗农村信用合作联社的工作动态。例如上级领导调研及关怀指导农信社工作、领导视察等相关报道的文章。也可以是博罗县农村

信用合作联社干部职工工作会议、学习交流会议、各种文化活动等为题材的文章和报道

◎理财资讯：主要针对博罗县农村信用合作联社近期推出的相关业务进行宣传和介绍。根据其主要业务内容，具体可分为三大部分内容。

第一部分内容：个人贷款

具体包括：

·家居贷（个人住房装修贷款）

·易捷通（个人循环贷款）

·个人经营性贷款

·农订宝（订单农业贷款）

·三农宝（农户小额信用贷款）

·精英贷（高端个人客户消费贷款）

·自助贷（银行卡个人自助循环贷款）

·富林宝（林权抵押贷款）

·“农家女金钥匙”创业贷款业务

·农村青年创业贷款

·个人住房和商业用房按揭贷款

以“理财心得”为题，运用案例陈述、专家分析、专题介绍等方式介绍博罗农村信用合作联社的各种个人贷款业务。

第二部分内容：理财资讯

具体包括：金摇篮理财业务等内容。以“金融投资”为题，以专业人士的角度介绍、评述和预测近期股市、期货、外汇及黄金等市场的走势，穿插介绍博罗农信用合作联社在相关方面的金融产品和使用方式等。

第三部分内容：个人消费业务及其他业务

具体包括：代交费业务、个人票据业务、网上银行等内容。以“农村生活”为题，从“小资农民”日常生活的角度，运用微型小说、评论等形式介绍、讲述博罗农信用合作联社在相关方面的金融产品和使用方式等。

◆其它栏目：针对每期重点栏目选择相关的其它栏目，可以是相关业务进一步的宣传，也可以是带趣味的生活故事、生活智慧、农村资讯、理财哲学小故事、最新网络热门的博客摘录等内容。

◎三农掠影：

对博罗近期三农资讯、经济及农村各种惠农政策等信息为报道的主要内容，对三农经济进行分析或评述，也可从中对相关的金融产品进行渗透式的宣传。

◎理财故事：

利用内部评选的方式报道真实的或者虚构的个人理财成功案例，可以穿插相关的金融产品渗透式的宣传。

◎创业明星：

挑选近期最佳创业青年或成功的民营企业家的成功故事为题材的文章及报道。

◎生活故事：

讲述身边人和事，以农民家庭的生活故事为题材，介绍一些通过博罗县农村信用合作联社支持的农民及受用政府补贴的个人家庭的农村生活故事。

◎农资信息

介绍一些农民的购物知识，比如采购农用化肥、农具的经验和选购菜种、农作物、果树苗的技巧等知识。

◎乡村特色

结合博罗县各乡镇特色为，挑选一些博罗名优特旅游产品、特色农产品、特色农家乐等具乡村特色的题材。

◎理财小贴士：

讲解一些理财知识和技巧。

◎生活智慧：

介绍一些日常生活中的小秘诀以及一些家庭生活中解决摩擦的小智慧等，可以利用杂文或者微型小说的形式报道。还可以是一些健康之道和运动、休闲、饮食等知识。日常养生之道，农村 “保险”知识等。

◎博客精选

近期网络的热门话题，针对社会热点问题，或趣味或科技，从专业的角度，摘录经典网络博客；也可以对网络上经典的微博进行摘录。

第三篇：杂志策划方案

杂志策划方案

随着社会的进步，时代的发展，现代化节奏变快，同样，作为多媒体其中一种的形式—杂志，也涌现出各种类型，例如生活休闲类、娱乐类、时尚类等，这些也是目前较为流行的杂志。由于各类媒介的发展，杂志媒介颇受打击，媒介复杂化，平面媒体四面楚歌，但是，限娱令、限插播令、电视广告价格一路飘升，视频网站的资源有限，为平面媒体迎来机会，平面媒体进入守势待发阶段，而我们是立足于这个时势，以人们喜闻乐见的电影和电视剧为市场。

一、杂志战略的定位

1.杂志主旨：

以敏锐、独特的视角关注国内外电影产业的发展，讨论时代背景下人与电影、电影与大众文化的新型关系，从而建立中国电影杂志的新标准。注意开拓市场、增长大众的见识、丰富其娱乐形式，使人们更清晰地了解电视剧和电影。

2.受众定位：

（1）大中城市的上班一族爱好电影的群体

（2）在校高中生及各类大学生中爱好电影的群体

4.风格定位：简洁朴实，创意典雅，时尚

二、杂志名称——《猎影》

一本好的杂志，不仅在内容上应该新颖，在名称上更应该引人注目。使用《猎影》一名为我们杂志的名称有以下含义：

1.寓意明确。猎，各国之影而观之；品，世界之影而赏之。《猎影》从其字面意思而言，形象生动的体现了杂志的主题，更从气势上提高了杂志的品味。

2.新颖独特。反观中国其他电影杂志，其名皆为《电影》、《看电影》等，由于本杂志首席受众面向青少年学生以及大中城市上班族，他们皆为80,90后，非主流意识较强，《猎影》可以更好地吸引读者的目光。

三、栏目设计

1.封面设计

封面刊名文字主要使用基本体或者加以简单变形，没有过多花俏的变体。杂志的封面图片，由于过多电影杂志的封面使用明星的特写或者电影的剧照，因此本杂志采用简单型，具体内容待定。

2.栏目介绍

电视、网络的普及给杂志带来了很大的杀伤力，它们的时效性远远胜于杂志，杂志能够略胜一筹的，便是在广阔的视角和精深的专题报道。因此，本杂志的视角不仅仅在于国内的电影发展事业，更多深层次的在于世界电影界是如何发展等。

除去目录等以外，以下是本杂志初步设计的几个栏目。

（1）锋芒毕露（所占页面为1-3页）

本栏目主要介绍和推荐该月中国的最新电影，介绍电影的故事情节、演员、性质等。此栏目是本期杂志的重点。

（2）热片点评（所占页面为4-6页）

本栏目主要针对最新最热门的一部或者几部电影进行点评，其中包括介绍影片、演员对该影

片的想法、导演对该影片的意见以及对演员的演技的评价、以及各种影友对该影片的想法和期待等。

（3）纵观欧美（所占页面为7-9页）

本栏目主要介绍和推荐该月欧美的最新电影，以及欧美电影的最新走向，名演员、名导演、名影片公司的最新动态等。

（4）情定日韩（所占页面为10-12页）

本栏目主要介绍和推荐该月日韩的最新电影，以及日韩电影的最新走向，名演员、名导演等地最新动态。

（5）域外风情（所占页面为13-14页）

本栏目主要介绍和推荐该月泰国、印度等国家的最新电影，以及其他国家的热片等。

（6）经典回顾（所占页面为15-16页）

本栏目主要介绍一些过去已久的经典电影，包括东方西方国内外各国的经典之作。可以是介绍故事情节，演员演技，以及导演、影友们对该作品的评价等。

（7）猎影历程（所占页面为17-18页）

本栏目主要介绍电影发展的历史过程，各个国家的电影发展史，以及电影史上的重大事件、重要转折点等。也可以包括各世界著名演员、导演的成长历程和影片技术的发展过程等。本栏目还可以介绍世界电影界各种电影奖项，各种电影节等。

（8）电影语录（所占页面为19页）

本栏目主要记录一些电影语录，其中包括各种电影中的经典句子、经典对话以及影友们对于看电影之后的有意义、有意思的语录等。

（9）读者留迹（所占页面为20页）

本栏目为读者反馈表，为读者为杂志留下自己的建议和看法，促使杂志可以越办越好。

（10）猎影微语（位于杂志的页尾位置）

本栏目主要采集微博上关于电影的微博语句，以风趣幽默为主风格。

3.栏目要求

（1）正文：大小9点，宋体

（2）标题：大小自定，字体自定（建议用黑体、宋体、微软雅黑等较正规字体）

（3）作者：用“文/作者姓名”的格式，大小9点，字体微软雅黑。“文”一字加粗。

（4）页码：大小12点，微软雅黑，加粗

（5）文编美编姓名：大小9点，黑体

（6）微语部分：大小10点，微软雅黑

（7）所有纸质皆为彩页。

第四篇：杂志策划方案

商业街联合会DM杂志策划方案

导语

中国的商业街源远流长，从汉代洛阳街市的鼎盛到唐代长安大街的喧闹，从杭州南宋御街的繁荣到南京明朝鼓楼的熙攘……商业街成为城市历史经济文化发展的见证。

商业街是城市生活的一种特定形态，因此也是一门特定的学科。现代商业街涉猎商业地产、商业历史、商业文化、商业业态、商业物流、商业模式等多个学科领域。随着城市现代化进程和“后商业街时代”来临，打造独具个性的、能满足消费者从物质到精神全方位需求的现代商业特色街是城市建设和发展的一个重大命题，也是商业特色街自身建设和发展的一个重要课题。

本杂志正是在这样的大背景下诞生的产物。

第一部分 杂志的定位

一、杂志名称

《商街》

该名称诉求非常明确，一目了然。而且具有极大的包容性，即包括杭州市政府正式命名的商业特色街，也涵盖未正式命名正在建设与发展的商业街。同时，该名称地域的指向性不受局限，可视未来发展走向变身为全省性或全国性刊物。

二、总体定位

本杂志为杭州商业特色街联合会创办的官方指定综合性刊物，是全国首创的商业街专业杂志，也是杭州市商业街历史记忆、品牌构建、形象展示、文化营销、对外交流及商业推广的重要宣传推介平台。

本杂志将与后续推出的《商街》电子网站互为补充，形成联合会传播推广的二大利器。

三、功能定位

本杂志为商业街生活服务读本。其主要功能为：展示杭州市商业街建设发展成果，扩大城市之间和商业街之间的交流，开展商业街的相关研究活动，助推商业街（商家）市场营销，提升商业街影响力和城市竞争力。

四、方式定位

本杂志暂时定位DM杂志，是当下市场上比较流行的一种营销方式。DM（Design Management）指一种以市场和消费者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法，也指优化设计相关的企业流程。它是一种长期而广泛的活动，会影响到商业活动所有层面。设计管理在管理和设计以及各部门的界面中，同样也在企业内部和外部诸如技术、设计、设计思考、管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。

五、理念定位

商业街与城市生活、品质生活、幸福生活紧密相关。商业街是城市商贸集聚区，也是城市生活的中心。讲述生活的故事，挖掘生活的细节，是本杂志的基本理念。

六、风格定位

大气、精美、专业、品位。

七、读者定位

本杂志以商业街管理运营者（经营者、研究者）、城市消费者（逛街、购物、开店）二大主流群体为读者目标定位。

第二部分 内容及形式

杂志内容

主要内容分为“专题报道类”、“人物访谈类”、“特别策划类”、“文化研究类”、“商街营销类”、“读者服务类”六大板块。具体栏目如下：

一、专题报道（街/纪录）

1．关注——商业街建设与发展全景式报道。

2．深度——商业街运营与管理深层次报道。

3、解读——商业街政策解读。

4、微动态——商业街信息荟萃。

二、人物访谈（街/达人）

1．聚焦——商业街建设发展中重点人物专访。

2、商道——商业街经营之道。

三、特别策划（街/潮流）

1、活动——商业街活动专题策划。

2、品牌——商业街品牌建设专题策划。

四、文化研究（街/人文）

1．记忆——商业街发展历史人文。

2、域外——国外知名商业街介绍。

五、广告营销（街/生活）

1、美味——茶饮美食专区

2、衣尚——服饰商品专区

3、丝韵——丝绸产品专区

4、车秀——汽车及用品专区

5、数码——电子产品专区

6、妆容——美容造型专区

7、饰品——工艺饰品专区

8、休闲——休闲服务专区

9、娱乐——娱乐服务专区

10、养生——国药养生专区

11、定制——定制服务专区

六、读者服务（街/风尚）

1、沙龙——为读者提供各种咨询服务。

2、欢购——为读者提供商品优惠服务。

3、连锁加盟信息。

4、商铺信息。

七、街/图说

图片类版面

杂志形式

一、开本：大16开本。

二、页码：100p——120p

三、材质：封面200克铜版纸；内面170 铜版纸。

四、周期：暂定为季刊，每季度出版一期。根据运营状况，逐步调整为双月刊、月刊。

五、数量：初期为10000份。

第三部分 杂志的机构设置

组织机构

主管单位：杭州市贸易局

主办单位：杭州商业特色街联合会

承办单位：杭州名镇天下商业管理有限公司

编辑指导委员会：

名誉主任 刘x

主任 周x

委员

（各商业特色街管委会主任和部分专家、学者）

执行机构

出品人 凌x

主编 唐x

常务副主编 冯x

编辑部：

主任1人

责任编辑 2人

美术编辑 1人

特约编辑（由各街区委派一名）

广告发行部：

主任1人

营运1人

第四部分 杂志的编辑

一、编辑思想

突显专业性与指导性。

本杂志虽然暂时借用DM的形式，但不同于一般纯商业性DM。它的专业性首先体现在以商业街为宣传对象；其次体现在对商业街的发展有专业见解。杂志以社会效益为主要职能，要传达政府的声音，对商业街建设运营起到一定的指导作用。

融合文化性与商业性。

文化和商业不是一对矛盾体，文化是商街的精髓，商业是商街的功能。杂志要将两者融合在一起，把商业目的巧妙地隐藏地文化背后，在让读者感受到强烈的文化气息的同时，促进商业消费。

渗透可读性与互动性。

本杂志是对外开放型刊物，主要面向城市消费者，不同于内部交流的杂志，因此要办得面目可爱可亲，不要一本正经让读者生厌。可读性表现在内容选择有故事性可看性，文字要轻松活泼，图片有视觉效果。互动性体现读者的参与感，杂志要成为消费者体验购物的媒介。

二、编辑流程

1.信息采集

特约编辑负责提供各街区信息。

2.信息初选

责任编辑分板块负责对信息进行初选。

3.编前会

杂志编辑之前由主编或副主编召集编辑部编前会议，确定报道选题。参加人员为责任编辑、特约编辑。

4.稿件加工

对编前会确定的选题进行深度采访和文字加工。

5.配图片

为完成的文章配照片、插图。

6.初审

副主编对所有内容进行初审。

7.美编

进行美术编辑和排版。

8.终审

主编进行终审定稿后交付印刷。

三、相关事项

1.稿费制

特约编辑或其他作者来稿一经刊用即付稿酬，普通稿每千字50元、优秀稿100元，照片50元/幅、优秀稿100元/幅。

2.奖励

根据来稿质量、数量，评选优秀特约编辑，给予奖励。

第五部分 杂志的运营

一、运营理念

以商养文。杂志在联合会不投入经费的前提下，通过整合商业街管委会和商家资源，开展市场化运作.以文促商。以杂志这个文化传媒为载体，联动企业商家，促进商业街游、购、娱、吃、住、行全面发展。

二、运营模式

DM杂志采取免费派送，通过商品广告、促销活动等有偿服务的方式，实现杂志的持续化运营。

三、运营渠道

1、商业街派送点。在12条商业街各选择10个商家作为DM杂志派送点，每个点50份杂志，让消费者自由领取。

2、街区外阅读点。在商业街以外，选择酒店、饭店、4S店、美容店及休闲娱乐等公共场所200个点作为架上读物，供消费者免费阅读。

四、赢利方式

1、广告收入。

2、营销策划收入。

五、经费预算

印刷成本 8元/册Xx0册X4期＝3x元/年

编务成本

人员工资 4000元/人X7人X12月＝33x0元/年

稿酬 约5x00元/年

其他 约50x0元/年

总计 75x元/年

六、前期运作

1、理事单位出资

理事单位由各商业街推荐若干企业。

每个理事单位出资50000/年，杂志提供全年16p版面作为回报。

争取不少于10个理事单位。

2、管委会出资

商业街管委会出资30000/年，用于商业街的宣传。

杂志提供全年10p版面作为回报。

争取有10个管委会出资。

（上述二条需杂志出刊后择机运行）

七、分配方式

杂志运营收入除去成本后赢利部分分配按联合会20%、名镇公司40%、执行团队40%的比率分配。

八、管理方式

1、编辑部初期设专职采编人员2——3人；写手采取外聘兼职的办法。广告发行部设专职广告发行员2人。

2、杂志创办初期，在没有赢利的情况下，执行团队内部管理实行基本工资加年终分红的方式。基本工资4000元/月，年终另行分红。（试用期可略低）

3、广告业务提成额为兼职人员20%，内部人员10%。

附：

广告收费标准

第五篇：杂志改版策划方案

《美国通》杂志改版策划方案

《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物，創刊于2000年9月，是至今爲止唯一的一份在美國出版發行的中文商業雜誌。

宗旨：立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道，实实在在的走进他们的生活，感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。

一、策划目的随着网络咨讯大战的日愈高涨及加入咨讯类杂志宣传大战行列的企业的日愈普遍，咨讯类杂志表现形式的呆板化、陈旧化、同面孔问题也日愈严重，《美国通》也不例外。这样，极大地削弱了《美国通》杂志的宣传效果和同化了《美国通》杂志在同行业的市场竞争力及精神风貌。《美国通》杂志需要更能切入新颖视觉、表现手法独特、能够巧妙提升其商业价值与智贸集团美好形象的杂志。

二、创意构想

《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物，它立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道，实实在在的走进他们的生活，感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。但同时，《美国通》杂志又是智贸集团与智贸商务是宣传的企业名片。

一本成功的面向海外华人介绍美国的咨讯类杂志，必须浓缩了整个行业（美国社会）的美国本土较为热门的话题或者与华人生活息息的相关资讯。使得全美华人更好地掌握安身、创业、生活、置业之道，指导、并引导他们进入更美好的生活境界。

但通过研究与经验比较，我们发现，就一般情况而言，许多杂志社目前都在组织出版同样的刊物，大致的构思和形式大同小异，只有内容的区别，而一般都缺乏主题或形式方面的新意。

因此，《美国通》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气”，还得要在“新意”方面作为突破口，力求在这样一个主题框架下有所作为。同时，要尽量避免咨讯类杂志主题意蕴方面的单一。

1、形象定位

本杂志的品牌定位应为：新美国通强者出世

一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的，面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物。

一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感于一炉的杂志。

2、主题定位

“咨讯”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词；同时要考虑以小见大，通过介绍美国本土较为热门的话题和海外华人阅读的眼光来看《美国通》；

既体现《美国通》杂志的品牌优势和品牌形象，同时突出智贸商务在全美华人的实力性与辐射型性，不论是在行业领域还是在杂志文化上，都强调智贸商务通过《美国通》杂志“华人之内皆为智贸”的气概，更好的为智贸集团市场服务。

3、风格定位

本杂志需具备特点：大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖，能准确、到位反映美国华人情况，介绍美国生活方方面面的咨讯。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。

突出杂志的高品位和高质量，例如：采用120克铜板纸彩印，封面覆哑膜等；针对页面内容选配和谐精美的背景画面，具有选材、专题突出、设计精美等特点。

体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力，使人在杂志的咨讯信息的介绍与文字的厚重中感受《美国通》的真意，耐人深思，反复回味。

4、创意思维

（1）、全新的切入视觉

杂志中以立足于美国华人阅读习惯，并结合新锐的色彩符号，表现现代设计的现代感与美国生活的都市气息。将设计的现代感与杂志视觉切入巧妙融合，给人以新锐的视觉感受。

（2）、行文表现手法

以连贯的口语化的标语贯穿整个杂志，标题引人入胜，形成一个连贯整体的架构，文字简洁，尊重华人移民的阅读习惯。

（3）、内容

两条主线，新锐咨讯阐述+资深专家、热门人物介绍。以这两条主线突出《美国通》形象： 资深专家优秀编辑组成的新锐杂志。

《美国通》形象=新锐咨讯+资深专家

（4）杂志理念

《美国通》理念=专业造就完美

设计理念=现代理性科学+人文关怀

服务理念=比读者要求做的更多，比客户期待做的更好

三、具体内容编排及设计元素创意

1、总体感觉：结构强、设计精、速度快+新锐、激情、效率、细致

2、栏目设置：立足于美国华人阅读习惯。加上美工设计的配合，使得《美国通》日趋定型、成熟，更好的与市场结合。主要栏目有封面人物、热门话题（专题报道）、生活务实、专家专栏、综合新闻、时事分析等。其他栏目可以随时根据需要变动。

3、具体内容

（1）封面——P

1例如：吴振和的红绿灯传奇

图片：LOGO 出血大图封面覆哑膜封面背景图配色更为合理 衬托主题人物

（2）封二——P

2图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实注重实用价值

例如：2004年第4期——Cardservice大幅图片广告

（3）P3——P4中英文目录

中文目录，要求本期内容导视，体现核心文字。选材一定要精美，突出杂志主题。

字体要求杂志的统一性，主要栏目确定性。合理变动，不影响整本杂志的宗旨与安排。

（4）P5——P10 封面人物6P左右

封面人物：新兴的具有国际水准的华商与新移民正将世界商业之都美国转变为华人重要的角逐者。封面人物记录着美籍华商领袖人物或者在行业内杰出的华人领袖。

通过一些富于人情味的美籍华商领袖人物或者在行业内杰出的华人领袖的成功故事体现新兴的具有国际水准的华商与新移民的华人的时代精神，做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易，而非一味的说教。

此栏目要轻描述，重人文，基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵，写意为主，写实为辅；写意为血肉，写实为风骨；叙述为本，抒情为表。

例如：吴振和的红绿灯传奇

P5要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。

（5）P11——P12热门话题（专题报道）3P左右

热门话题（专题报道），着重对美国本土较为热门的话题或者与华人生活息息相关问题进行专题性的讨论或者理论分析。如房屋贷款、美国总统大选等。

例如：国会要求严格审查驾照申请

（6）P13——P15 时事分析

时事分析：新鲜新奇进入信息前沿，心灵心动感动芸芸众生；美国世界捕捉时代脉搏，闻听闻名方知古今遐迩。例如：美国社保改革是福是祸？

布什总统在社会保障政策上押注

（7）P16——P26 生活务实

栏目意图：时尚+务实，资讯+人文

可以在这里开设几个小栏目，如屋主园地、时尚生活、经济税务、社会风情等待。在各个分栏目可以插入与栏目相应的广告。这样不至于使得广告看起来纷繁、臃杂。

为读者提供热门的美国法律、税务、金融、保险、经商、创业、社会文化、网路知识等与华人生活息息相关的资讯。并结合公司其他杂志与广告宣传，努力与亚洲总汇业务结合，与市场结合，让《美国通》刊物广告显得条理清晰、角度明确。让美国生活咨讯与智贸商务联系在一起。

简单举例：生活=衣+食+住+行+„„

A．衣

美国服装潮流+亚洲总汇商品

例如：美国都市健身时尚

今夏流行吊带裙

结合广告：衣服、饰品、公仔等等

B．食

例如：华人饮食文化+西餐

生活饮食小常识

老北京的13种风味小吃/难忘的巴蜀风情

结合广告： +《中餐通讯》（餐馆数据库、餐馆管理丛书等）+餐饮广告

C．住

涉及的面很广泛，房产、法律、税务、金融、保险、经商等方面的资讯。

例如：房屋抵押贷款须知

按揭：高额贷款——只付利息

如何让房产市场为我所用

结合广告：SBS-CARD、家具、家居用品等等。

D．行

旅游、邮递

例如：2005暑假夏令营专题

登山旅游小常识

结合广告：智贸DM直邮中心+智贸商旅服务

（8）P27——P30综合新闻

各类新闻，比如热门体育话题、科技新闻、移民动态、经济新闻、政策法律等等，为华在美华人、新移民与旅外华人服务。可以开设几个常用栏目。如移民动态、科技新闻、经济新闻等。

例如：美国将停办多项非移民签证在美境内重签服务

劳工认证计划法规公布

快速、便捷的汇款渠道——西欧汇款

华裔物理学家朱隶文将上任劳伦斯帕克来国家实验室主任

（9）P33——P36专家专栏

专家专栏，聘请美国有名望的专家、学者、律师、经济人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与我们生活息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。可以插入与栏目相应的法律、经济、保险广告。

例如：邓洪实用法律讲座——签署购屋和约注意事项

赵世文保险——你为健康投保了吗？

何美惠会计事务讲座——儿女是资产，还是负债？

（10）封三

封三之前，可以插入大量广告。不过要求插入广告图片设计合理，美感增强。

图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实注重实用价值

例如：大幅图片广告招商

正文：亚洲总汇隆重招商，诚招天下有识客商入驻亚洲总汇市场代理，揽金收银，共创辉煌。占商机，抢先机！先入驻者，更有优惠。招商热线：XXXXXXXX

（11）封底

亚洲总汇宣传图片，或者大幅图片广告。

策划：《美国通》杂志社