第一篇:《看世界》杂志策划方案
《看世界》杂志
运营思路
中国的传媒改革已经走过25个年头,对政治经济新闻(硬新闻)也提出了越来越高的要求,时政新闻周刊以她的媒体特质(兼顾时效性与新闻深度的周刊)和报道内容(时政新闻)也越来越引起广泛的关注。与此同时中国正朝着政治经济文化大国这一目标逼近,时政杂志也就有准备做有世界影响力媒体的理由。但是,妨碍实现这一目标的其他客观条件也不少,比如国家传媒管理体制的制约,资金、人才等众多因素。当中国社会结构从金字塔形逐步向纺锤形过渡,中产阶层的力量越来越强大,越来越多对信息品质要求越来越高的受众,对周刊的需求会越来越大。然而,在激烈的媒体市场竞争中,《看世界》杂志若想在同类媒体里脱颖而出,获得名利双收,就必须考虑读者和企业的需求来确定自己的定位。因此,我们要问自己:‚我们是谁?‛放在两三年前,我们的回答是:‚我们是铁肩担道义的新闻工作者,在‘运作’一本杂志。‛但放在今天,我们会说‚我们不仅担负着媒体的社会责任,更是在‘运营’一个媒体。‛因为‚愤青‛时代已经过去,一切都发生了变化。在理性、建设性的思潮开始成为社会的主流,媒体也越来越回归本质利益的今天,媒体人的使命必须调整。
为此,我个人对《看世界》杂志的发展空间作出以下分析:
一、读者需求
读者是杂志生存的基础。拥有庞大读者群的杂志一定是本极具潜力的好杂志,但是,一本好杂志未必有造血功能,也就谈不上生存。
1.竟品分析
① 整体现状
在国内竞争日趋激烈的期刊市场,我们能听到很多像‚中国的《时代》、中国的《财富》‛这样的叫卖声。有这种鸿鹄之志的媒体固然令人钦佩,达到这一高度的主客观因素却不可逾越。比如国家传媒管理体制的制约,最大程度尊重国内公众对重大事件的知情权,这需要时间,需要政府、传媒、受众的共同努力。
此外,资金、人才、市场都是国内时政周刊要达到中国《时代》这一高度不得不考虑的。《中国新闻周刊》的半途‚休克‛说明其资金、人才等方面准备不足,周刊比月刊需要多得多的人力,新闻时政周刊更是如此。像美国《时代》、《新闻周刊》这样的大型综合性周刊,在全球各地的编辑、记者便有三四百人之多。《新闻周刊》、《环球》、《嘹望》还可以依靠其主办单位的全球采编网络,像《看世界》可以依靠谁还真难说。
② 竞争媒体
目前,在国内市场上与《看世界》形成竞争的大致有:《环球》、《看
天下》、《中国新闻周刊》、《南方窗》、《新周刊》、《全球财经观察》、《环球财经》《环球人物》等时政杂志。
1)国际时政杂志
★ 《环球》:以关注全球政治、经济、军事、文化为核心,并涉及到科技、体育等。
点评:全而无重点,换种方式说就是‚杂‛而无‚章‛,看来它并没有充分利用好新华社的全球采编网络资源。其主要表现为:
1、没有准确的品牌定位,其‚全球化视野精英之必读资讯‛的口号显得空泛;
2、栏目设臵主次不分,体现不出重点;
3、‚特别策划‛专题,忽略了时政热点的深入探讨、挖掘。
但是,这本杂志定位与《看世界》有实质性的竞争,除了资源优势,还
有资金实力。
★ 《看天下》:属文摘类时政周刊,全球时政约1/4版位,而3/4版位都是国内的资讯。
点评:更关注社会文化,另外还有商业、生活方面的相关报道,内容取向上没有什么特色,但其发行网络比较到位。
与《看世界》没有实质性的竞争,但看其发展后劲也不可轻视。
★ 《全球财经观察》、《环球财经》:以全球财经报道为主,未涉及时政。点评:其财经报道的专业性值得肯定,但多以专家撰文为主,缺少细节描述和现场感,文笔较生硬,趣味性不太强。
与《看世界》有一定的竞争。
★ 《环球人物》:以报道环球政治人物、经济任务、企业人物为主。
点评:读环球人物具有启发性,文风故事性、趣味性比较强。
虽与《看世界》的定位不同,但还是有一定的竞争。
2)国内时政杂志
★ 《中国新闻周刊》:以时政、生活、文化、社会为基础,比如时政事件、腐败、消费观、社会福利、城市、商业等等,准确的说是一本时政生活类杂志。点评:栏目特色突出,其新时政、大新闻表现非常突出。它阐释国内重大时事,关心新闻背后的大背景、大趋势,通过访问一些高端的学者,对重大新闻事件给予强烈的新闻关注,这是值得肯定的。
与《看世界》的内容定位范围有所不同,但有绝对的竞争。
★ 《南方窗》:透视时事经济热点,以公正、深入、理性、前瞻的姿态对时政、财经、社会热点进行深度分析,反映百姓呼声。
点评:品牌定位明确,‚一份有责任感的政经杂志‛准确的表达了它的身份,并且也做到了。杂志栏目清晰,观点鲜明,是一本高端时政期刊。
与《看世界》的内容定位范围有所不同,但有绝对的竞争。
★ 《新周刊》《三联生活周刊》:几经转形,由时政生活类杂志变成了年轻人
文化生活类杂志。
点评:栏目相对清晰,在内容编排上以新闻调查与文化评析相结合,关注新时代人与自然、人与社会、人与人之间的新型关系。
与《看世界》的内容定位有所不同,但有相对的竞争。
2.内容表现形式(杂志‚Web 2.0模式‛)
杂志‚Web 2.0模式‛,是指在杂志上实现互动,具体表现为国内作者与国外作者的观点交锋,杂志与读者的交流等互动形式。杂志‚Web模式‛是互联网媒体的延伸,互联网媒体在发展初期,是以单一的资讯传播为主,网友被动地接受信息,称为‚Web 1.0‛时代;但互联网发展至今天,很多网络传媒开始重视与网友的互动,网友既是信息的受众也是信息的传播者,于是出现了‚博客‛‚论坛‛‚社区‛等网络传媒,并盛行,称之为‚Web 2.0‛时代。
① 媒体互动的盛行
纵观当今传媒市场,网络媒体的互动优势越来越明显,使传统的纸质媒体、影视媒体越来越多地感受到前所未有的压力,于是,传统媒体开始探索新的发展并逐步转型,虽然有一定的传播方式的局限性,但终究还是有所成就,如:凤凰卫视《一虎一席谈》及《锵锵三人行》、东方财经《头脑风暴》这些成功的栏目,这无不说明互动的重要性。
虽然纸质媒体要实现互动有严重的局限性,但并不代表毫无发展空间。特别是《看世界》这本讨论国际问题的杂志,比起其他纸质媒体具备着一定的优势。
首先:生正逢时。在中国加入WTO后,世界成了‚地球村‛。而作为中国现代人,迫切需要了解和掌握各国间的政治、军事、经济、文化变化,才能适应其社会发展;
其次,作者资源。据了解,《看世界》的作者队伍主要由新华社、国际广播电台和人民日报驻外记者及专家学者组成。这不仅有利于对国际问题的探讨,还有利于借此关系发展海外作者来完成撰稿。
再次,观点的交锋是互动的特质。当我们拥有了丰富的国内、国外作者资源时,相信在每一篇文字里都会有两种不同的思维交锋。这样,我们的读者自然就能从不同角度了解事实真相,从而理性、客观地看待问题。
② 执行‚Web 2.0模式‛
● 总则:杂志内容应从国际高度来策划、编辑文章。
● 要求:每篇文章应具备所涉及国家作者的独立观点(至少2种观点或观念),如涉及国家利益问题,编辑应加以把控、编辑。
● 数量:一本杂志具备观点交锋的互动形式的篇幅应占有2/3左右。
3.栏目设臵(站在国际的高度看探讨新闻)
① 时政)最新重大新闻事件(从关注度上考虑)
② 经济内容取向)挖掘新闻背后的新闻(强调深度))叙述新闻背后的故事(满足受众的猎奇心理)③ 军事
(备注:时政、经济、军事版面可考虑占整本杂志3/5的版面)
④ 产业
☆ 汽车☆ 数码)属杂志赢利运营栏目
☆ 房产内容取向)抓最新产业动向
☆ 旅游)解析产业发展趋势,提出新颖的发展观点
☆ 奢侈)着手细节的趣味性(可能涉及企业人物)
(备注:产业版面可考虑占整本杂志1/5的版面)
⑤ 文化
(备注:文化版面可考虑占整本杂志1/5的版面)
二、企业需求
企业是杂志生存的血液。一本毫无造血功能的杂志,不可能长久生存,所以吸引广告投放也是我们必须考虑的另一重要因素。
1.企业需求分析
★ 企业广告营销目的:①促销 ②树品牌形象
★ 广告投放人的需求:
①媒体影响力,媒体的影响力是广告投放的因素之一。由于广告效果评
估的不确定性因素,大多数广告投放人只能靠媒体的影响力来判断是否投放广告。他们的头脑里就是‚不管是对是错,跟着大众走,就算错了,老板也不会怪罪。‛
②有策划方案。由于市场负责人所在行业的局限和自己的营销素质不高,他们很难策划出与众不同的营销方案,于是乐于接受传媒人和策划公司给出的系列策划方案,至于媒体的其他价值往往被他们忽略。因此,在现实广告投放市场里,媒体的被认可的策划会赢得更多合作机会,单纯地靠一个页面来收取广告恐怕只会被激烈的媒体市场所淘汰。
③有利可图。要求有折扣返点已成广告负责人的普遍陋习。
2.‚产业‛栏目可执行力
在保证杂志政治、经济、军事、文化栏目高品质的前提下,为杂志成功运
营而开设的‚产业‛栏目必不可少。因为一本没有造血功能的杂志必将遭到淘汰。虽然它不会是我们杂志的品牌栏目,但它必须满足杂志的档次要求,而且更应该是高效益的栏目。
具体操作
★ 产业新闻策划。根据产业新闻热点,顺藤摸瓜,拉上一两个企业赞助,并作相关策划报道,外加硬广告做企业形象宣传。
例如这样一则新闻: ‚俄罗斯有关部门决定停止批准国外汽车企业在俄设组装厂‛,而俄罗斯是中国汽车出口的福地,曾经在2006年创下了3.8万辆、3.5亿美元的出口纪录。但今后,这块中国汽车的福地或将风光不再。‛对此,我们以此为由头,引申到对中国车企的看法及发展趋势,并做出相关策划报道,间接为车企宣传。再经过和车企商讨做硬广告,以加深车企品牌形象。
作用分析:
从内容上看
1)符合杂志的全球定位
2)新闻性强
从业务上看
1)加强了媒体和企业的接触,这有利于双方日后的合作;
2)做的是新闻,宣传的是企业,在这基础上再做硬广告,加深企业品牌印象,易于被企业接受。
★ 策划产业‚新闻‛。当没有新闻的时候,我们策划产业‚新闻‛,组织一些调查或活动等来完成创造产业新闻的过程。
如:中国和外国的性文化不同,我们可以做‚性伴侣数‛的调查,具体调查就是‚中国女性一生平均经历几个性伴侣?美国多少?德国多少?‛‚中国男性一生平均经历几个性伴侣?美国多少?德国多少?‛
其实,看似没有和产业有关的主题,只要将此嫁接到产业上,自然就会联系在一块。将这个调查与世界最著名的避孕品牌挂上钩,就可以冠名某品牌健康调查,如‚杜雷丝性伴侣基数全球调查‛。
作用分析:
1)增加杂志的互动性
2)弥补了广告投放人对策划方案的诉求
3.产业对象
☆ 汽车
☆ 数码
☆ 房产
☆ 旅游
☆ 奢侈
三、品牌
‚品牌是世界上最值钱的不动产,是消费者脑中的一个角落‛。品牌不仅是知名度,更是美誉度;不仅是存在消费者脑海中的清晰概念,更是直接决定购买行为的强大动力。
作为信息产品的传媒,在激烈的国内和国际市场竞争中,无疑要将品牌作为传媒发展的重要战略来谋划和实施。何谓品牌?我们可以这样解释:一个名称、标志和标语,可以用来界定销售主体的产品或服务,以使之区分于竞争对象的产品或服务。品牌需要定位,也需要营销,品牌可以借力而上,也可以对外输出。
就目前,我认为《看世界》杂志的的标语还不够准确,显得大而空泛,有待商议。
四、推广
众所周知,猎枪要命中目标,需要目标、准星和眼睛三点成一线才行。为什么传统的大众媒体、专业媒体在零售市场上竞争得如火如荼时,还有一种完全抛开零售市场的媒体——直接邮递杂志,不但生存下来,而且显示出了赢利模式的高可靠性呢?
原因就在于直邮杂志的致命武器:数据库。它成为帮助杂志准确命中读者、从而命中广告商的那个神奇的‚准星‛。
传统的大众媒体,虽然可能拥有一个比较大的发行量,但对读者却难以作出一个令广告商满意的精确的描述,好比缺少了‚准星‛的猎枪,目标影影绰绰,广告商常常觉得花了冤枉钱——也许只有1/10的读者命中了,但自己却花了100%的钱去买整份媒体的读者。而直邮杂志正是抓住这个缝隙,以能够精确地描述读者来吸引广告商。其实真的有吗?我想做DM的人都知道——不过是抓住了广告商的活动范围。
为此,我个人认为《看世界》应更准确的抓住广告商所关注的发行场所,如城市中心报刊亭、机场、24小时便利店等。当然,这会涉及到发行成本,但是,基本发行范围还是应该铺开。
此文仅仅只是抛砖引玉,细节之处有待进
一步讨论,望指教,谢谢。
——姚岳2007年11月27日
第二篇:杂志策划方案
杂志策划方案
随着社会的进步,时代的发展,现代化节奏变快,同样,作为多媒体其中一种的形式—杂志,也涌现出各种类型,例如生活休闲类、娱乐类、时尚类等,这些也是目前较为流行的杂志。由于各类媒介的发展,杂志媒介颇受打击,媒介复杂化,平面媒体四面楚歌,但是,限娱令、限插播令、电视广告价格一路飘升,视频网站的资源有限,为平面媒体迎来机会,平面媒体进入守势待发阶段,而我们是立足于这个时势,以人们喜闻乐见的电影和电视剧为市场。
一、杂志战略的定位
1.杂志主旨:
以敏锐、独特的视角关注国内外电影产业的发展,讨论时代背景下人与电影、电影与大众文化的新型关系,从而建立中国电影杂志的新标准。注意开拓市场、增长大众的见识、丰富其娱乐形式,使人们更清晰地了解电视剧和电影。
2.受众定位:
(1)大中城市的上班一族爱好电影的群体
(2)在校高中生及各类大学生中爱好电影的群体
4.风格定位:简洁朴实,创意典雅,时尚
二、杂志名称——《猎影》
一本好的杂志,不仅在内容上应该新颖,在名称上更应该引人注目。使用《猎影》一名为我们杂志的名称有以下含义:
1.寓意明确。猎,各国之影而观之;品,世界之影而赏之。《猎影》从其字面意思而言,形象生动的体现了杂志的主题,更从气势上提高了杂志的品味。
2.新颖独特。反观中国其他电影杂志,其名皆为《电影》、《看电影》等,由于本杂志首席受众面向青少年学生以及大中城市上班族,他们皆为80,90后,非主流意识较强,《猎影》可以更好地吸引读者的目光。
三、栏目设计
1.封面设计
封面刊名文字主要使用基本体或者加以简单变形,没有过多花俏的变体。杂志的封面图片,由于过多电影杂志的封面使用明星的特写或者电影的剧照,因此本杂志采用简单型,具体内容待定。
2.栏目介绍
电视、网络的普及给杂志带来了很大的杀伤力,它们的时效性远远胜于杂志,杂志能够略胜一筹的,便是在广阔的视角和精深的专题报道。因此,本杂志的视角不仅仅在于国内的电影发展事业,更多深层次的在于世界电影界是如何发展等。
除去目录等以外,以下是本杂志初步设计的几个栏目。
(1)锋芒毕露(所占页面为1-3页)
本栏目主要介绍和推荐该月中国的最新电影,介绍电影的故事情节、演员、性质等。此栏目是本期杂志的重点。
(2)热片点评(所占页面为4-6页)
本栏目主要针对最新最热门的一部或者几部电影进行点评,其中包括介绍影片、演员对该影
片的想法、导演对该影片的意见以及对演员的演技的评价、以及各种影友对该影片的想法和期待等。
(3)纵观欧美(所占页面为7-9页)
本栏目主要介绍和推荐该月欧美的最新电影,以及欧美电影的最新走向,名演员、名导演、名影片公司的最新动态等。
(4)情定日韩(所占页面为10-12页)
本栏目主要介绍和推荐该月日韩的最新电影,以及日韩电影的最新走向,名演员、名导演等地最新动态。
(5)域外风情(所占页面为13-14页)
本栏目主要介绍和推荐该月泰国、印度等国家的最新电影,以及其他国家的热片等。
(6)经典回顾(所占页面为15-16页)
本栏目主要介绍一些过去已久的经典电影,包括东方西方国内外各国的经典之作。可以是介绍故事情节,演员演技,以及导演、影友们对该作品的评价等。
(7)猎影历程(所占页面为17-18页)
本栏目主要介绍电影发展的历史过程,各个国家的电影发展史,以及电影史上的重大事件、重要转折点等。也可以包括各世界著名演员、导演的成长历程和影片技术的发展过程等。本栏目还可以介绍世界电影界各种电影奖项,各种电影节等。
(8)电影语录(所占页面为19页)
本栏目主要记录一些电影语录,其中包括各种电影中的经典句子、经典对话以及影友们对于看电影之后的有意义、有意思的语录等。
(9)读者留迹(所占页面为20页)
本栏目为读者反馈表,为读者为杂志留下自己的建议和看法,促使杂志可以越办越好。
(10)猎影微语(位于杂志的页尾位置)
本栏目主要采集微博上关于电影的微博语句,以风趣幽默为主风格。
3.栏目要求
(1)正文:大小9点,宋体
(2)标题:大小自定,字体自定(建议用黑体、宋体、微软雅黑等较正规字体)
(3)作者:用“文/作者姓名”的格式,大小9点,字体微软雅黑。“文”一字加粗。
(4)页码:大小12点,微软雅黑,加粗
(5)文编美编姓名:大小9点,黑体
(6)微语部分:大小10点,微软雅黑
(7)所有纸质皆为彩页。
第三篇:杂志策划方案
商业街联合会DM杂志策划方案
导语
中国的商业街源远流长,从汉代洛阳街市的鼎盛到唐代长安大街的喧闹,从杭州南宋御街的繁荣到南京明朝鼓楼的熙攘……商业街成为城市历史经济文化发展的见证。
商业街是城市生活的一种特定形态,因此也是一门特定的学科。现代商业街涉猎商业地产、商业历史、商业文化、商业业态、商业物流、商业模式等多个学科领域。随着城市现代化进程和“后商业街时代”来临,打造独具个性的、能满足消费者从物质到精神全方位需求的现代商业特色街是城市建设和发展的一个重大命题,也是商业特色街自身建设和发展的一个重要课题。
本杂志正是在这样的大背景下诞生的产物。
第一部分 杂志的定位
一、杂志名称
《商街》
该名称诉求非常明确,一目了然。而且具有极大的包容性,即包括杭州市政府正式命名的商业特色街,也涵盖未正式命名正在建设与发展的商业街。同时,该名称地域的指向性不受局限,可视未来发展走向变身为全省性或全国性刊物。
二、总体定位
本杂志为杭州商业特色街联合会创办的官方指定综合性刊物,是全国首创的商业街专业杂志,也是杭州市商业街历史记忆、品牌构建、形象展示、文化营销、对外交流及商业推广的重要宣传推介平台。
本杂志将与后续推出的《商街》电子网站互为补充,形成联合会传播推广的二大利器。
三、功能定位
本杂志为商业街生活服务读本。其主要功能为:展示杭州市商业街建设发展成果,扩大城市之间和商业街之间的交流,开展商业街的相关研究活动,助推商业街(商家)市场营销,提升商业街影响力和城市竞争力。
四、方式定位
本杂志暂时定位DM杂志,是当下市场上比较流行的一种营销方式。DM(Design Management)指一种以市场和消费者为中心的观点来做设计相关决策的管理方法,也指优化设计相关的企业流程。它是一种长期而广泛的活动,会影响到商业活动所有层面。设计管理在管理和设计以及各部门的界面中,同样也在企业内部和外部诸如技术、设计、设计思考、管理和市场营销不同平台间界面中作为联系。
五、理念定位
商业街与城市生活、品质生活、幸福生活紧密相关。商业街是城市商贸集聚区,也是城市生活的中心。讲述生活的故事,挖掘生活的细节,是本杂志的基本理念。
六、风格定位
大气、精美、专业、品位。
七、读者定位
本杂志以商业街管理运营者(经营者、研究者)、城市消费者(逛街、购物、开店)二大主流群体为读者目标定位。
第二部分 内容及形式
杂志内容
主要内容分为“专题报道类”、“人物访谈类”、“特别策划类”、“文化研究类”、“商街营销类”、“读者服务类”六大板块。具体栏目如下:
一、专题报道(街/纪录)
1.关注——商业街建设与发展全景式报道。
2.深度——商业街运营与管理深层次报道。
3、解读——商业街政策解读。
4、微动态——商业街信息荟萃。
二、人物访谈(街/达人)
1.聚焦——商业街建设发展中重点人物专访。
2、商道——商业街经营之道。
三、特别策划(街/潮流)
1、活动——商业街活动专题策划。
2、品牌——商业街品牌建设专题策划。
四、文化研究(街/人文)
1.记忆——商业街发展历史人文。
2、域外——国外知名商业街介绍。
五、广告营销(街/生活)
1、美味——茶饮美食专区
2、衣尚——服饰商品专区
3、丝韵——丝绸产品专区
4、车秀——汽车及用品专区
5、数码——电子产品专区
6、妆容——美容造型专区
7、饰品——工艺饰品专区
8、休闲——休闲服务专区
9、娱乐——娱乐服务专区
10、养生——国药养生专区
11、定制——定制服务专区
六、读者服务(街/风尚)
1、沙龙——为读者提供各种咨询服务。
2、欢购——为读者提供商品优惠服务。
3、连锁加盟信息。
4、商铺信息。
七、街/图说
图片类版面
杂志形式
一、开本:大16开本。
二、页码:100p——120p
三、材质:封面200克铜版纸;内面170 铜版纸。
四、周期:暂定为季刊,每季度出版一期。根据运营状况,逐步调整为双月刊、月刊。
五、数量:初期为10000份。
第三部分 杂志的机构设置
组织机构
主管单位:杭州市贸易局
主办单位:杭州商业特色街联合会
承办单位:杭州名镇天下商业管理有限公司
编辑指导委员会:
名誉主任 刘x
主任 周x
委员
(各商业特色街管委会主任和部分专家、学者)
执行机构
出品人 凌x
主编 唐x
常务副主编 冯x
编辑部:
主任1人
责任编辑 2人
美术编辑 1人
特约编辑(由各街区委派一名)
广告发行部:
主任1人
营运1人
第四部分 杂志的编辑
一、编辑思想
突显专业性与指导性。
本杂志虽然暂时借用DM的形式,但不同于一般纯商业性DM。它的专业性首先体现在以商业街为宣传对象;其次体现在对商业街的发展有专业见解。杂志以社会效益为主要职能,要传达政府的声音,对商业街建设运营起到一定的指导作用。
融合文化性与商业性。
文化和商业不是一对矛盾体,文化是商街的精髓,商业是商街的功能。杂志要将两者融合在一起,把商业目的巧妙地隐藏地文化背后,在让读者感受到强烈的文化气息的同时,促进商业消费。
渗透可读性与互动性。
本杂志是对外开放型刊物,主要面向城市消费者,不同于内部交流的杂志,因此要办得面目可爱可亲,不要一本正经让读者生厌。可读性表现在内容选择有故事性可看性,文字要轻松活泼,图片有视觉效果。互动性体现读者的参与感,杂志要成为消费者体验购物的媒介。
二、编辑流程
1.信息采集
特约编辑负责提供各街区信息。
2.信息初选
责任编辑分板块负责对信息进行初选。
3.编前会
杂志编辑之前由主编或副主编召集编辑部编前会议,确定报道选题。参加人员为责任编辑、特约编辑。
4.稿件加工
对编前会确定的选题进行深度采访和文字加工。
5.配图片
为完成的文章配照片、插图。
6.初审
副主编对所有内容进行初审。
7.美编
进行美术编辑和排版。
8.终审
主编进行终审定稿后交付印刷。
三、相关事项
1.稿费制
特约编辑或其他作者来稿一经刊用即付稿酬,普通稿每千字50元、优秀稿100元,照片50元/幅、优秀稿100元/幅。
2.奖励
根据来稿质量、数量,评选优秀特约编辑,给予奖励。
第五部分 杂志的运营
一、运营理念
以商养文。杂志在联合会不投入经费的前提下,通过整合商业街管委会和商家资源,开展市场化运作.以文促商。以杂志这个文化传媒为载体,联动企业商家,促进商业街游、购、娱、吃、住、行全面发展。
二、运营模式
DM杂志采取免费派送,通过商品广告、促销活动等有偿服务的方式,实现杂志的持续化运营。
三、运营渠道
1、商业街派送点。在12条商业街各选择10个商家作为DM杂志派送点,每个点50份杂志,让消费者自由领取。
2、街区外阅读点。在商业街以外,选择酒店、饭店、4S店、美容店及休闲娱乐等公共场所200个点作为架上读物,供消费者免费阅读。
四、赢利方式
1、广告收入。
2、营销策划收入。
五、经费预算
印刷成本 8元/册Xx0册X4期=3x元/年
编务成本
人员工资 4000元/人X7人X12月=33x0元/年
稿酬 约5x00元/年
其他 约50x0元/年
总计 75x元/年
六、前期运作
1、理事单位出资
理事单位由各商业街推荐若干企业。
每个理事单位出资50000/年,杂志提供全年16p版面作为回报。
争取不少于10个理事单位。
2、管委会出资
商业街管委会出资30000/年,用于商业街的宣传。
杂志提供全年10p版面作为回报。
争取有10个管委会出资。
(上述二条需杂志出刊后择机运行)
七、分配方式
杂志运营收入除去成本后赢利部分分配按联合会20%、名镇公司40%、执行团队40%的比率分配。
八、管理方式
1、编辑部初期设专职采编人员2——3人;写手采取外聘兼职的办法。广告发行部设专职广告发行员2人。
2、杂志创办初期,在没有赢利的情况下,执行团队内部管理实行基本工资加年终分红的方式。基本工资4000元/月,年终另行分红。(试用期可略低)
3、广告业务提成额为兼职人员20%,内部人员10%。
附:
广告收费标准
第四篇:杂志改版策划方案
《美国通》杂志改版策划方案
《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物,創刊于2000年9月,是至今爲止唯一的一份在美國出版發行的中文商業雜誌。
宗旨:立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道,实实在在的走进他们的生活,感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。
一、策划目的随着网络咨讯大战的日愈高涨及加入咨讯类杂志宣传大战行列的企业的日愈普遍,咨讯类杂志表现形式的呆板化、陈旧化、同面孔问题也日愈严重,《美国通》也不例外。这样,极大地削弱了《美国通》杂志的宣传效果和同化了《美国通》杂志在同行业的市场竞争力及精神风貌。《美国通》杂志需要更能切入新颖视觉、表现手法独特、能够巧妙提升其商业价值与智贸集团美好形象的杂志。
二、创意构想
《美国通》一本面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物,它立足於全美华人的安身、创业、生活、置业之道,实实在在的走进他们的生活,感受他们的喜怒哀乐和指导、并引导他们进入更美好的生活境界。但同时,《美国通》杂志又是智贸集团与智贸商务是宣传的企业名片。
一本成功的面向海外华人介绍美国的咨讯类杂志,必须浓缩了整个行业(美国社会)的美国本土较为热门的话题或者与华人生活息息的相关资讯。使得全美华人更好地掌握安身、创业、生活、置业之道,指导、并引导他们进入更美好的生活境界。
但通过研究与经验比较,我们发现,就一般情况而言,许多杂志社目前都在组织出版同样的刊物,大致的构思和形式大同小异,只有内容的区别,而一般都缺乏主题或形式方面的新意。
因此,《美国通》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气”,还得要在“新意”方面作为突破口,力求在这样一个主题框架下有所作为。同时,要尽量避免咨讯类杂志主题意蕴方面的单一。
1、形象定位
本杂志的品牌定位应为:新美国通强者出世
一本从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的,面向全美12万华人小型企业者以及有心创业的新移民而发行的实用性刊物。
一本融艺术性、新闻性、观赏性、资料性、纪念性和历史感、现实感于一炉的杂志。
2、主题定位
“咨讯”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词;同时要考虑以小见大,通过介绍美国本土较为热门的话题和海外华人阅读的眼光来看《美国通》;
既体现《美国通》杂志的品牌优势和品牌形象,同时突出智贸商务在全美华人的实力性与辐射型性,不论是在行业领域还是在杂志文化上,都强调智贸商务通过《美国通》杂志“华人之内皆为智贸”的气概,更好的为智贸集团市场服务。
3、风格定位
本杂志需具备特点:大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖,能准确、到位反映美国华人情况,介绍美国生活方方面面的咨讯。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。
突出杂志的高品位和高质量,例如:采用120克铜板纸彩印,封面覆哑膜等;针对页面内容选配和谐精美的背景画面,具有选材、专题突出、设计精美等特点。
体现一种价值、一种引领、一种氛围、一种感染力,使人在杂志的咨讯信息的介绍与文字的厚重中感受《美国通》的真意,耐人深思,反复回味。
4、创意思维
(1)、全新的切入视觉
杂志中以立足于美国华人阅读习惯,并结合新锐的色彩符号,表现现代设计的现代感与美国生活的都市气息。将设计的现代感与杂志视觉切入巧妙融合,给人以新锐的视觉感受。
(2)、行文表现手法
以连贯的口语化的标语贯穿整个杂志,标题引人入胜,形成一个连贯整体的架构,文字简洁,尊重华人移民的阅读习惯。
(3)、内容
两条主线,新锐咨讯阐述+资深专家、热门人物介绍。以这两条主线突出《美国通》形象: 资深专家优秀编辑组成的新锐杂志。
《美国通》形象=新锐咨讯+资深专家
(4)杂志理念
《美国通》理念=专业造就完美
设计理念=现代理性科学+人文关怀
服务理念=比读者要求做的更多,比客户期待做的更好
三、具体内容编排及设计元素创意
1、总体感觉:结构强、设计精、速度快+新锐、激情、效率、细致
2、栏目设置:立足于美国华人阅读习惯。加上美工设计的配合,使得《美国通》日趋定型、成熟,更好的与市场结合。主要栏目有封面人物、热门话题(专题报道)、生活务实、专家专栏、综合新闻、时事分析等。其他栏目可以随时根据需要变动。
3、具体内容
(1)封面——P
1例如:吴振和的红绿灯传奇
图片:LOGO 出血大图封面覆哑膜封面背景图配色更为合理 衬托主题人物
(2)封二——P
2图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实注重实用价值
例如:2004年第4期——Cardservice大幅图片广告
(3)P3——P4中英文目录
中文目录,要求本期内容导视,体现核心文字。选材一定要精美,突出杂志主题。
字体要求杂志的统一性,主要栏目确定性。合理变动,不影响整本杂志的宗旨与安排。
(4)P5——P10 封面人物6P左右
封面人物:新兴的具有国际水准的华商与新移民正将世界商业之都美国转变为华人重要的角逐者。封面人物记录着美籍华商领袖人物或者在行业内杰出的华人领袖。
通过一些富于人情味的美籍华商领袖人物或者在行业内杰出的华人领袖的成功故事体现新兴的具有国际水准的华商与新移民的华人的时代精神,做到有血有肉、杯水波澜、平凡平易,而非一味的说教。
此栏目要轻描述,重人文,基本上每一个人物都有主题核心与精神内涵,写意为主,写实为辅;写意为血肉,写实为风骨;叙述为本,抒情为表。
例如:吴振和的红绿灯传奇
P5要求封面人物照片与标题设计合理。封面人物文章中切记不可插入广告。
(5)P11——P12热门话题(专题报道)3P左右
热门话题(专题报道),着重对美国本土较为热门的话题或者与华人生活息息相关问题进行专题性的讨论或者理论分析。如房屋贷款、美国总统大选等。
例如:国会要求严格审查驾照申请
(6)P13——P15 时事分析
时事分析:新鲜新奇进入信息前沿,心灵心动感动芸芸众生;美国世界捕捉时代脉搏,闻听闻名方知古今遐迩。例如:美国社保改革是福是祸?
布什总统在社会保障政策上押注
(7)P16——P26 生活务实
栏目意图:时尚+务实,资讯+人文
可以在这里开设几个小栏目,如屋主园地、时尚生活、经济税务、社会风情等待。在各个分栏目可以插入与栏目相应的广告。这样不至于使得广告看起来纷繁、臃杂。
为读者提供热门的美国法律、税务、金融、保险、经商、创业、社会文化、网路知识等与华人生活息息相关的资讯。并结合公司其他杂志与广告宣传,努力与亚洲总汇业务结合,与市场结合,让《美国通》刊物广告显得条理清晰、角度明确。让美国生活咨讯与智贸商务联系在一起。
简单举例:生活=衣+食+住+行+„„
A.衣
美国服装潮流+亚洲总汇商品
例如:美国都市健身时尚
今夏流行吊带裙
结合广告:衣服、饰品、公仔等等
B.食
例如:华人饮食文化+西餐
生活饮食小常识
老北京的13种风味小吃/难忘的巴蜀风情
结合广告: +《中餐通讯》(餐馆数据库、餐馆管理丛书等)+餐饮广告
C.住
涉及的面很广泛,房产、法律、税务、金融、保险、经商等方面的资讯。
例如:房屋抵押贷款须知
按揭:高额贷款——只付利息
如何让房产市场为我所用
结合广告:SBS-CARD、家具、家居用品等等。
D.行
旅游、邮递
例如:2005暑假夏令营专题
登山旅游小常识
结合广告:智贸DM直邮中心+智贸商旅服务
(8)P27——P30综合新闻
各类新闻,比如热门体育话题、科技新闻、移民动态、经济新闻、政策法律等等,为华在美华人、新移民与旅外华人服务。可以开设几个常用栏目。如移民动态、科技新闻、经济新闻等。
例如:美国将停办多项非移民签证在美境内重签服务
劳工认证计划法规公布
快速、便捷的汇款渠道——西欧汇款
华裔物理学家朱隶文将上任劳伦斯帕克来国家实验室主任
(9)P33——P36专家专栏
专家专栏,聘请美国有名望的专家、学者、律师、经济人等做栏目特约专家。对读者的来信或者疑问进行解答。或者介绍一些与我们生活息息相关的法律、金融、保险、经商等方面的知识。可以插入与栏目相应的法律、经济、保险广告。
例如:邓洪实用法律讲座——签署购屋和约注意事项
赵世文保险——你为健康投保了吗?
何美惠会计事务讲座——儿女是资产,还是负债?
(10)封三
封三之前,可以插入大量广告。不过要求插入广告图片设计合理,美感增强。
图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实注重实用价值
例如:大幅图片广告招商
正文:亚洲总汇隆重招商,诚招天下有识客商入驻亚洲总汇市场代理,揽金收银,共创辉煌。占商机,抢先机!先入驻者,更有优惠。招商热线:XXXXXXXX
(11)封底
亚洲总汇宣传图片,或者大幅图片广告。
策划:《美国通》杂志社
第五篇:医院杂志策划方案
**市仁济医院管理有限公司
《**医院讯息》改版为《**健康》杂志策划方案
一、策划目的随着医疗市场的竞争化,人们需要信息量大、实惠实用、趣味性强的读物。原《盐阜医院讯息》也不例外,从目前来看,我们必须对其从内容到形式加以改版。改版后的《盐阜健康》杂志需要更能切入新颖视觉、表现手法独特,从而成为巧妙提升医院品牌价值与医院美好形象的杂志。
二、改版宗旨:
为人民群众提供科学、实用的医疗讯息,架起医患之间沟通的桥梁,宣传卫生法规,普及健康知识,指导老百姓的健康行为。
以精准科学性的定位、实用多方位的内容,使其成为一本适合各阶层人群阅读的内部刊物。
二、创意构想
杂志区别于原来的院刊,一本成功的咨讯类杂志,必须浓缩了这个行业中较为热门的话题或者与百姓生活息息相关的医疗和健康资讯。
目前,许多医院也在搞同样的刊物,大致的构思和形式大同小异,只有内容的区别,而一般都缺乏主题或形式方面的新意。
因此,《**健康》这本杂志要达到“大气、洋气、雅气”,还得要在“新意”方面作为突破口,力求在这样一个主题框架下有所作为,做到雅俗共赏。同时,要尽量避免同类杂志主题意蕴方面的单一。
1、形象定位
本杂志的品牌定位应为:高端而不远离群众、通俗而不乏品位。
从内容到形式都有新意、“大气、洋气、雅气”、有较强文化感的,面向政府决策者、业界同行和普通大众的具有观赏性和收藏性的实用性刊物。
2、主题定位
“健康”二字是本杂志主题中的核心意境和中心词;“**”二字为本杂志的基本服务对象。体现《**健康》杂志的品牌优势和品牌形象,不论是在行业领域还是在杂志文化上,都要突出体现“**医院服务盐阜人民”的气概和宗旨,为人民群众的健康服务,为提升盐阜医院的形象服务。
3、风格定位
本杂志需具备特点:大气感、亲和力、文化性、实用性。切入视觉新颖,能准确、到位反映国内外医疗动态。新锐感、明练感、大气感、形象凸出。(可部分参考《**医疗》)突出杂志的高品位和高质量,例如:采用封面彩印等;针对页面内容选配和谐精美的背景画面,具有选材、专题突出、设计精美等特点。
**市仁济医院管理有限公司
三、具体内容编排
1、总体感觉:结构紧凑、设计精美、效率、细腻。
2、栏目设置:主要栏目有封面人物()、热门话题(专题文摘)、集团动态、改革前沿、健康热线、专家专栏、养生之道、医院动态等。其他栏目可以随时根据需要变动。
3、具体内容
(1)封面——P
1例如:XXX专家(**医院或者**医院)
图片:LOGO大图封面背景图配色合理 衬托主题人物
(2)封二——P
2图片鲜艳 文字较少那种 突出画面 简单朴实注重实用价值
例如:大幅图片广告
(3)P3 目录
中文目录,要求本期内容导视,体现核心文字。选材一定要精美,突出杂志主题。
(4)P4——P5封面人物
封面人物:。
(5)P6——P9热门话题(专题报道)4P左右
热门话题(专题报道)例如:医改新方案启动——
(6)P10——P11 集团动态
(7)P12——P14专家专栏
分成几大专题:例如椎间盘、结石、泌尿
(8)P15——P22养生之道
可细分-比如:衣食住行、生活、心理等等方面的与健康有些关联的文章,但不一定拘泥于健康。
(9)P23——P26医院动态
(10)P27健康热线
(11)P28——P29幽默-短文-小品-漫画
(12)P30身边的故事——员工自己的小文章(员工子女的也可以~)
(13)封三(有关活动剪影)
(14)封底
新技术推广
“集团动态”也可以和“医院动态”合并。可以和一些合作科室联系合作事宜。
策划:**市仁济医院管理有限公司企划部