广告策划之我见

第一篇：广告策划之我见

广告策划之我见

广告1班刘涛09022130 ‘以调查为先导，以策划为基础，以创意为灵魂’，现代广告运作观念如是表达。那么想要广告策划人员这个承上启下的职位，必须具有洞察事物发展趋势的敏锐目光和追求不断求新创新的勇气。

广告策划作为连接调查和创意的桥梁，必然承载着广告活动成功与否的关键。在广告运作过程中，课堂所学到的理论与实践相结合才能掌握到广告活动的运作规律，才能使广告活动符合现实规律，做到与整体市场的相协调，预期的设想才能得以实现，实战正是检验广告策划和创意合理与否、成功与否的标尺，基于实战积累的经验可以为以后的策划编写提供参考，借鉴。创意的最终目的是为了表达广告活动告知和倾诉的初衷，而创意实战就像棋盘上的棋子一样，就看能不能一颗颗地吃掉对方的棋子，成就广告活动深入人心的目的。

策划在指挥过程中就得在思维上推陈出新，别具一格，统筹全局，讲究变通与灵活又要符合市场规律，不仅要统领全局又要关注细节，将每个既定的战略目标一一实现，指挥好创意进攻的方向。作为策划人员得运用好每个创意组进攻的节奏和安排恰当的人员进行攻关。

创意是广告活动运作的灵魂，它的作用就是表达和宣泄广告的情感，对待不同的企业、品牌和产品的推出时期量体裁衣，运用各种技巧来影响受众的思想观念，引导受众的行动和方向。不可否认的每个广告活动的类型和内容都是各不相同的，针对的受众群体，消费群体也是各不相同的，应该将创意活动的内容根据广告活动的战略目的调整、分门别类，采取符合的创意技巧，实现广告活动的预期效果。

广告活动是团队合作的必然事件，广告策划顺利完成时为了对创意表现实施的铺垫，两者相辅相成，环环相扣，前者作为基奠，后者作为前者的检验和补充，不可或缺。立足于策划人员，责无旁贷地注重讲究创意的实战与技巧，着眼策划思维，认识到策划的始与末，完成无缝链接，对于广告活动的实施才会起到实质性的帮助，而不是瞻前顾后，顾此失彼。

第二篇：软性广告之我见

“软性广告”之我见

一、软性广告定义

软性广告是一种将产品的一些信息融入到一些媒介中，从而达到的广告的效果。

二、软性广告表现形式

在这样一个广告信息铺天盖地的时代，只有把广告做得不像广告，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最佳效果。所以，软性广告是以广告为目的，却以非广告的形式出现。主要的表现形式包括电影广告、新闻报道、活动赞助、公益事业等不同形式。

三、软性广告现状与见解分析

由于软性广告的投入成本较低、商业味道淡、可信度高、渗透力较强等特点，越来越多的广告主和广告上都采纳了软性广告的形式。目前，软性广告已经成为了一种流行趋势，并且也是受众很乐意接受的广告形式。

软性广告出现最多的形式是电影广告。可以说没有什么是不可以在电影中做广告的。电影广告运用电影台词、镜头特写等手段无形之中为某些产品为了广告，这些表现内容很生活化，给受众留下了深刻的印象。电影《逍遥法外》讲述了莱昂纳多·迪卡普里奥饰演的弗兰克是FBI有史以来年龄最小的通缉犯。他的犯罪手段神通广大，伪装身份的能力超乎常人，他乔装医生、律师、飞行员骗取了高达几百万的金额。而他在乔装成飞行员时为“泛美航空”做了大大的广告。身穿泛美航空的服装，手里提着泛美航空的箱子，甚至伪造各种票据时还会出现泛美航空标志的大特写。而这些广告的出现对于观众来说是在不经意间的，并且人们可能还会认为这些都是有出现的必要性的。还有一些产品的软性广告做得也是巧妙绝伦。例如：《阿甘正传》 和《魔鬼终结者》中主人公脚上穿着的带有大大对勾标志的耐克运动鞋；《进化危机》中频繁出现的海飞丝；《暮光之城》里的搜索工具谷歌等等。还有百事可乐和可口可乐等饮品也可以在电影中做很好的软性广告。电影在讲述的过程中，人们可以饮用可乐，大街上也可以出现可乐的宣传灯牌，最重要的是，这些广告的出现对于受众来说是件很正常的事情，并没有觉得奇怪，这恰恰是精妙的软性广告，绵里藏针，收而不漏，克敌与无形。

当然，在影视作品中出现的广告不一定都能克敌与无形，有的却是频繁出现也可能会令受众产生反感。例如，最近一段时间很火的一部影视剧《男人帮》。这部片子中出现了特仑苏牛奶、京东商城、、360杀毒软件、中兴手机、戴尔电脑、OLAY玉兰油化妆品、、B-urberry品牌围巾、苹果笔记本电脑等一二十种广告。这其中有些广告做得实在是太频繁，太生硬了，这也引起了许多网友的批评。例如：在第三集开头部分，罗书全正在家给电脑查杀病毒，顾小白来串门，罗书全说：“我用别的杀毒软件，电脑都好着呢，怎么一用360，查出好几百个病毒、好几十个木马，我该信谁啊？”同时因阿千突然搬入顾小白家，顾小白心情烦躁，大喊：“杀杀杀，统统杀光！”罗书全听完称：“那我可就杀了，要是电脑坏了你得赔我。”可没想到杀清病毒，电脑好用如初，于是大赞：“360杀毒软件既免费又好用，好用好用真好用。”而就在观众被雷倒之际，顾小白居然还补了一句：“你丫做广告呢，没病吧？”就这样一个小情节就为360杀毒软件做了一个大大的广告，但这个广告做得实在突兀，令人愤恨啊。剧中还有频繁出现戴尔、苹果的标志特写；无论是家里还是外面都不摘下来的品牌围巾；人手一部的中兴手机；所有人都喝一种牛奶；更是安排主演王珞丹做OLAY玉兰油的化妆品营业员。如果一部电视剧是这样插入广告的，那观众直接去看广告好了。随着这种情况愈演愈烈，国家广电总局、国家工商总局等相关部门也曾透露将采取一定措施对这种现象进行管制。随着电视剧的热播，虽然有许多不平之音，但我们不得不承认那些赞助商已经得到了想要的效果。剧中成千上万遍的向消费者重复同样的内容和诉求，利用大众流行的社会心理机制创造轰动效应，激发更多消费者参与购买。普通的围巾卖不出去，如果你告诉消费者这是“男人帮顾小白同款围巾”我想围巾很快会被抢购一空的吧。此时的广告为消费者创造了流行与时尚。

软性广告还可以以新闻报道的形式出现，新闻广告对于新闻媒介来说是从事实出发的新闻报道，企业能够利用时事对手中的强大吸引力和媒体在舆论引导的影响力达到自我宣传的目的。某都市报健康版曾刊登过一篇题目为《你会睡觉吗？》的文章。文章中写道：“失眠实在折磨人，不吃饭，人可以活20天；不喝水，人可以活7天；不睡觉，人可以活5天。由此可见睡眠的重要性。作者在美国有关部门专门设置的脑白金网站上发现：饮用脑白金后，80%的人睡眠得到改善，10%没有感觉到效果，10%服用方法不对。美国FDA认为，脑白金无副作用，为迄今发现的毒副作用最小的食物之一。”这篇文章对于普通的读报者来说会当成一篇关于睡眠的科普类文章，但其实不然，这是一篇广告主或广告商付费刊登的软性文章广告，以此来进行宣传“脑白金”这个产品。

对于广告受众来说，如果刊登了一篇单方面介绍“脑白金”的文章，那么受众可能会对其产生厌恶情绪。认为这只是商家为了提高自己利益的一种手段，文章即便把“脑白金”的功效介绍的再全面，恐怕也很难使受众接受。而通过软文性文章来做广告的话，就会很大程度的消除了受众的反感情绪，更有益于了解、接受此产品。

活动赞助也是一种较为流行的软性广告形式。此种形式是以企业或品牌的名义对某项社会活动或电视节目进行活动冠名，例如李宁品牌资助的中国体育队领奖队服、耐克品牌资助的街头篮球赛、蒙牛乳液赞助的“超级女声”、运动品牌特步冠名的《天天向上》等等方式。因此这样参与或关注的人群众多，并且能够较为针对性将品牌形象推向目标受众人群。它不仅仅是广告主单纯的提供了资金，而是两个不同活动组织单位为了各自的利益共同打造的议题。通过这个共同议题各取所需，共同受益。

还有一种软性广告的表现形式是公益事业。申奥时，农夫山泉举办了一个名为“买一瓶农夫山泉，就为申奥捐助一分钱”的活动，这个活动不但增加了效益还大大提高的品牌形象。这个活动将消费者的以矿泉水的质量、口感的把关标准转移到对申奥的贡献上，是以企业行为带动社会行为，为全体公民搭建了参与申奥的桥梁，博得了社会各界的一致赞扬。

“每天一斤奶，强壮中国人——蒙牛乳业为全国500所小学免费送奶大型公益活动”这个活动由中国奶业协会、中国教育发展基金会、国家学生奶办公室、国家公众营养与发展中心、中央电视台、人民日报和蒙牛乳业联合举办，蒙牛乳业为全国各地的500所小学在校生没人每天免费供应一包牛奶，供期为一年，并为所接受捐赠的小学提供全部的牛奶产品及配送服务。此次活动的影响很大，可以说是蒙牛乳业的一次奉献爱心的活动，但从树立一个好的品牌形象、改善企业的公共关系的角度考虑又不仅仅是一个献爱心活动，而是为自己打了一个完美的爱心广告。

四、总结

无论是电影广告、新闻广告等他们都具备了辐射面较广、受众的选择空间大、广告的有效接受率高等特点。所以软性广告作为一种特殊的广告形式有着得天独厚的优势，它们往往表现出很弱的广告意图，增强消费者选择的主动性；并且软性广告以其亲和力，拉近了和消费者的关系，如严迪的宣传语“天气转冷，请预防感冒”就是一个很人性化的广告，这不像是单方面的广告语更像是一句亲切的问候，体现了人文关怀，具有较强的亲和力。这正是广告对消费者进行的情感诉求，以情感方式打动消费者心理，引起情绪与情感方面的共鸣，使消费者对商品产生一定好感，在好感的基础之上进一步产生信赖感，即使消费者没有购买行为，也会相信商品的质量和信誉。

凡事有利就有弊，软性广告也是同样有它的缺点的。由于软性广告往往会融入到一些媒介中使广告意图性降低，但这样可能会出现弊端，产生广告表述不清使消费者产生误解的现象。因此，软性广告这把双刃剑要怎样使用也考验着广告主与广告商，在追求利益的同时树立健康的品牌形象这才是一家企业真正的成功。

第三篇：广告策划模版

广告策划报告

一、前言

目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生

组员：…..二、情况分析

公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C

（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。

淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。

淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和

一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。

2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网

总部地点： 浙江杭州

成立时间： 2003年5月10日

经营范围： 网络购物

公司口号： 淘！我喜欢

年营业额： 2083亿元人民币(2009年)

• http:/// 淘宝网官网：

• 电话： 0571-88158198，0571-88157858

产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。

网站商品

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。

消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额

在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。

竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。

三、广告注意事项

广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。

广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。

广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。

广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。

大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想

要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。

咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。

开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！

淘宝网，淘出你所要的一切。

四、广告预算

磁带 车费 吃饭 …..元

工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估

预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝

效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化

第四篇：广告策划

北京工业大学

公共场所禁烟活动

策

划

书

韩建平2011年10月13日

北京工业大学

公共场所禁烟活动

一、活动背景

中国颁布禁烟令，自2011年1月1日起，中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具及所有可能的室外工作场所完全禁止吸烟。为了迎合全国的这一大好形势，我们学院学生会生活部提倡在学校的所有公共场所（教室、走廊、礼堂、食堂、超市等）中完全禁止吸烟。

二、活动主题

健康，随烟而逝；病痛，伴烟而生

三、活动目的为了配合中国这一禁烟大趋势，使北京工业大学成为禁烟活动的领头羊，同时为了同学们的身体健康和美好前程而举办这次的禁烟活动。

四、活动地点

北京工业大学

五、活动对象

北京工业大学全体师生

六、客户

公德先生

七、活动过程

（一）宣传阶段由学生负责画六张海报和一个展板，海报贴于四

个公寓区、第八教学楼旁、二食堂旁的宣传栏里，展板放在学院大礼堂前。播音室加强宣传，学校网站贴一些禁烟图片，标语等。

（二）活动阶段由老师负责公共场所的抽查

（三）加强阶段由老师负责公共场所的巡查并且同时做好宣传工

作

八、活动阶段的具体方法。

（一）请负责查班级人数的老师负责检查一下走廊是否有吸烟的人员，并且做好登记，将其纳入班级考核。

（二）请各班班委督促一下班上的吸烟人员不要在公共场所吸烟。

（三）成立一个督察小组，他们负责在食堂、操场等公共场所巡

查是否有吸烟的人员，并且请他们到指定吸烟区（厕所）吸烟。

（四）配合学管会检查公寓区是否有吸烟的现象。

（五）活动结束后，进行总结表彰：表彰一批禁烟先进班级体、禁烟先进个人、优秀禁烟宣传大使等，并与本学年评优评先挂钩。

第五篇：广告策划

浅谈植入性广告

营销092

戴婷艳

09408110203 一个好的广告往往能迅速地捕获人心，给观众留下深刻的印象，从而提升了品牌的知名度和带动产品销量的上升。但是随着社会的发展，广告投放的形式更为多种多样，如今植入性广告作为一种新型的宣传媒介，它不仅受到业内专业人士的关注，同样也受到普通大众的讨论。而我在空闲时间常会看电视、电影来充实自己的生活，自然对这类广告有直接的体会，并引起了我的浓厚兴趣去深入了解一番。

何为植入性广告呢？植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，通过在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或相关图片，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。通过这种途径，广告商和影视商无疑是达到了双赢的局面，广告商可以更直接地宣传自己的产品以用更低的费用达到更好的效果，影视商同样可以在广告商那里获取一笔不菲的赞助金额。但是，对于普通观众呢，无疑是降低了欣赏影视的享受感。因为展现在眼前的画面已经变得不再那么单纯，时刻显露出利益的诱惑，不禁让人觉得故事里面的剧情过于强调所谓的广告宣传效果，从而淡化了剧本原有的味道。

但是，近年来，植入性广告因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起，引起营销界的关注和广告界的青睐。究其盛行的背景，主要概括为以下三点： ①媒介环境变得复杂且投放成本加大，使得广告的总体效益呈下降趋势。

②目标受众在漫天的广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息变现得愈发麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且现阶段，植入性广告的前景可谓是一片大好。可以说，它覆盖了人们生活的每个角落，从大众媒体到小众媒体，从平面媒体到户外媒体，从娱乐节目到公益活动，简直就是无处不在。

植入性广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有：影视剧中的贴片广告、道具植入、场景和对白的植入，娱乐综艺节目的独家广告赞助，游戏里的按钮背景、任务和道具植入，生活中的一些警示牌的温馨提示，公交车的语音报站等等。这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。下面就根据影视剧和综艺节目两大主要平台对植入性广告的展现形式做一番较为具体的归纳：

在影视剧中，主要有以下四种广告形式：

1.台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

比如在《一声叹息》中，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”。2.特写镜头：这是最常见的出现形式，具体的方式就是“道具运用”。比如在《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。

3.扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这是深度嵌入型的广告形式。

比如在《海尔好兄弟》中则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广告认同。4.场景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热。在综艺类节目，主要有以下两种形式： 1.奖品提供

综艺节目中嘉宾与现场观众，场外观众常常有获奖的机会，主持人则反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商。2.节目道具

《快乐大本营》中，常把明星嘉宾的自身物品拿出来展示，尤其是对于那些开服装潮店的明星。

而结合我自身的深切体会，在有众多植入性广告的的电视、电影中，令我印象最深刻的莫属《非诚勿扰1》了。在这里就举几个我看得比较清楚的片段：①在电影刚开始，正在播放主演字幕的时候，一个无关紧要的女人出现在一家高档的餐厅中，全景式镜头从一楼到二楼全方位跟拍她的背影，将餐厅内部的格局清晰地展现在观众面前。②主演葛优在登征婚广告时用的就是清华同方的电脑，那四个字反复出现在银幕上。③最起初的一个征婚对象跟葛优约会时就极力推销万国公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，无疑为其在电影中工作的海航公司做足了广告。⑤舒淇向葛优吐露内心的难受在喝酒解闷时，无论镜头打哪面，始终对着酒瓶子上剑南春这三个字，而且持续时间有十来分钟。⑥电影进行到后面，将北海道美丽的风景拍摄地可谓是十分到位，连那里的温泉，教堂，酒屋，医院都搬上了荧屏，不禁会让许多观众为此慕名去北海道一游。我相信，在这部电影中，还有很多类似的植入性广告。但是整部电影看下来，我并没有感到那么反感，也许跟电影的轻松诙谐的情节色调有关，毕竟这是一部喜剧系列的贺岁片。可以说，冯导将此类广告在这部电影中成功运用地淋漓尽致。

在植入性广告漫天的年代，更令人瞠目结舌的是，连央视春晚也不可避免地卷入了这场**。央视春晚可谓是每年央视主打的一个具有广泛影响力和号召力的品牌节目，也是每年除夕夜广大观众美味佳肴后的另一个解口暖胃的“餐点”。可是，近几年央视春晚的收视率大不如前了，并受到众多人的争议。我认为，这跟节目中植入广告也有很大的联系。就比如说去年的春晚，虽然其收入颇丰，达到了6.5亿元，不过由于广告植入太明显，质疑声很大。甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告。”而且在植入清单上包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等众多产品。近日，央视2011年黄金资源广告招标现场，其大型节目中心副主任陈临春在接受媒体采访时表示，2011年春节联欢晚会上将不再有植入性广告。同时他表示这不会对广告收入造成影响，因为厂商会转向其他节目或时段。目前已接近学期的尾声，那么离播放2011春晚的步子也越来越近了。至于是否真像如上所说，今年春晚不会有植入性广告，我们就拭目以待了。

总之，植入性广告有接触数量大，接触质量高，能够形成强大的品牌渗透力等优点。同时，它也有品牌的适用范围小，多数情况下只适用于知名品牌；不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求；节目中可供植入的广告容量有限，过度则会引起受众反感等缺点。在如今这样的发展势头下，植入性广告肯定还会陆陆续续出现在观众的面前。这对于我们普通群众而言，造成的无疑是不好的影响，所以我觉得政府有关部门出台相应的法律措施来控制这一类广告也是有必要的。

全力遏制这类广告几乎是不可能的，因为它背后牵涉到巨大的利益漩涡。但是，对此加以控制还是可行的，我期待这方面取得实质性的进展，可以让普通观众再次体会到单纯的视听觉享受。