产品广告片策划创意空白如何寻找？

第一篇：产品广告片策划创意空白如何寻找？

每个产品广告片都应该有其独特的新意，有和其他广告片与众不同的地方，这样才能让人在观看的过程中引发对新奇事物的兴趣，从而过目不忘，那么产品广告片策划过程中寻找创意空白就成了策划人员每天苦思冥想的事情。创意空白是指别人所没有想象到的创意空间，能为广告片增添韵味的创意想法。下面百容影视为大家分享策划创意空间的寻找方法：brmtv

产品广告片策划创意空白寻找主要从四个方面做突破，分别为意象空白、题材空白、情感空白和创意空白。

意象空白寻找：是指给人们的感觉是前所未有的，这种感觉很新奇，足以让人们记住。例如空调广告片中，在表达凉爽的感觉时，多以水、冰、雪、风及其反面的烈焰等来衬托，如果用一个月亮的意象，以太阳如何幻化为月亮来表现由热岛凉爽的感觉就有了新意，它的挖掘往往注重人们的感受，而非形式上的。

题材空白寻找：是指所要呈现给人们的剧情内容是以前人们所没有想到的。例如表现鞋的轻便的广告，一般选用运动，旅游等题材，一款运动鞋却选择了一个独特的题材-狼追羊。这样的题材往往出乎人们意料，剧情内容却又能和鞋的特性匹配上，可以说是剑出偏锋，出其不意。

情感空白寻找：是指不以目前的主流广告片策划的情感相同的表达方式，在以家庭为题材的广告片中，一般表达爱德情感，多表现情人间的和谐、互助、相容的单一情感方式。而某一款广告片从爱和恨、关怀和别扭的两面对立来表达爱便显得与众不同了。

创意空白寻找：主要分为观念空白、情感空白和感觉空白，它往往打破人们认知的常规，或者目前主流广告片的表现方式，创造一种新颖独特的表达方式。例如洗衣粉广告主要为女子主持家务，女人为男人和孩子洗衣，从这一观念我们可以找到一种新的观念。这一新的观念必然比旧有模式更有特点。如果广告片创意能创造一种体现男女家务上平等意识或男人对女人得关怀，可能更具创意性。

创意空白的寻找会让产品广告片更有趣味，但是，其并不是无底线的创意作秀，而是在人们的理解和接受的基础上寻找创意空白突破点。

第二篇：产品创意策划

产 品 创 意 策 划

客户：品牌： 撰写人：日期： 项目主题：

活动需求（活动目的）：

产品个性：□产品引入期□产品成长期□销售促进期□品牌建设期 物理个性：

情感个性：

品牌个性（色调、语调、风格）

目标受众（分析）：

支持点（鲜明的亮点、创意落脚点）：

障碍点（阻碍购买的因素）：

工作进度：

第三篇：寻找策划创意

如何写营销策划方案：寻找策划创意

日 期：2009-06-18 10:08:56来 源：中国广告人网

写一个营销策划方案很简单——第一，确定营销策划的类型，根据方案类型选择一个内容框架;第二，为营销策划的内容做一个出色的大创意，就如画龙点睛，以更美的形式、有吸引力的题点统领整个策划;第三，以珠圆玉润的小创意来承接并深化大创意，在策划案的每一个细节实现大创意。但对于很多初涉营销策划工作的同仁来讲，照葫芦画瓢掌握营销策划的框架容易，但发想出优秀的创意却很难找到头绪。本文总结作者过去几年来营销创意经验，抛砖引玉为各位同仁提供几个创意发想的来源。

詹姆斯·W·扬格：创意，说穿了不过是，将原本存在的要素加以排列组合而已。那么我们应该把哪些要素排列组合呢?

第一，从写一个营销策划方案很简单——第一，确定营销策划的类型，根据方案类型选择一个内容框架;第二，为营销策划的内容做一个出色的大创意，就如画龙点睛，以更美的形式、有吸引力的题点统领整个策划;第三，以珠圆玉润的小创意来承接并深化大创意，在策划案的每一个细节实现大创意。自身角度——从产品(需求)、品牌或者企业特性角度思考。这些基础要素的与众不同之处就为我们提供可能的创意来源。如：

(1)产品的外包装，如三精葡萄糖酸钙——蓝瓶时代,特好喝的钙。

(2)产品的特性，如巧克力——只溶在口，不溶在手。

(3)产品的性价比，如**数码相机——千万像素888元，千万普及大风暴。

(4)消费者的需求，如利群——让心灵去旅行。

(5)产品的促销活动或促销赠品，如某家电连锁五一促销主题——巅峰巨惠!又如爱国者奥运期间推出的买赠奥运歌曲大碟活动——听奥运歌曲 为中国健儿加油。

(6)品牌诉求，如苏宁促销——“宁”聚力量 惠创新高;又如奥运期间爱国者数码相机推出的大型主题活动——自信爱国者 自强中国人。

(7)产品的设计理念、企业愿景等等。

源于产品(需求)、品牌或者企业角度发想出的创意一定要有“势”——也就是创意与消费者心理预期要存在巨大落差，否则再自我感觉良好的创意，消费者看了没感觉也白费。如在07年在国内数码相机均价2000元以上的情况下，爱国者“数码相机全民普及风暴 600万像素699元”活动了取得巨大成功。仅仅就创意而言，飞流直下的大瀑布的冲击与潺潺溪流的柔和，如何取舍不言而喻。

第二，从时节角度发想。如面向某一特定节日或季节的营销活动策划，结合节日或季节特点的营销创意既能牢牢抓住“时节”带来的销售机会，有能有效吸引目标顾客关注。消费者千差万别，但消费动机往往不外乎那几个。春天有外出踏青的需求，夏天要暑促更要“清凉一下”，秋季有中秋、国庆送礼，冬季有年底预算采购，还有传统节日——春节。一年四季不同时节往往能给营销策划带来非常切合实际的创意发想点。笔者曾做过两个以时节为发想点的营销活动创意，拿出来供各位同仁参考：

08年3、4月份针对春季出游市场——爱国者旅游季 没你不(旅)行

08年9月针对奥运后双节礼品市场——爱国者“金牌”豪礼推荐榜

第三，从当下目标顾客的关注点发想：

如果我们抓破脑袋，也没能从产品、品牌或者时节角度找到合适的营销创意，不妨把这些都扔到一边，从凌乱的座位上站起来，走到目标客户群之中，看看他们每天都在关注什么，都再被哪些东西吸引。从当下目标顾客的关注点发想，也即所谓的借势，借其他与我们看似无关的东西，吸引目标顾客注意力。比如利用热播的影视剧节目或者社会焦点关注的问题，找到与自己要宣传的产品或者提供的服务相契合的地方，关联起来。此类创意需要注意一下几

点：

1、聚焦目标客户。“借势”之前首先要确定借什么势、关注这个“势”的人是不是核心目标客户，才能下血本投精力去做关联、公关。

2、找到创意与“势”的契合点，如果营销目的和大众关注点联系不紧密，就必须想办法加固联系、强化联系，让客户感觉不那么牵强。且要取得相关合作方认可，防范法律风险。

3、“借势”之后要丰富的落地动作，通过借势式营销创意消费者关注提升了，终端没有体现，创意再好也无助于营销目标实现。

出色的创意不是妙手偶得就是千锤百炼，而且后一种情况居多，需要我们经常怀着一颗好学的心，让自己深潜到背景资料之中，了解宏观环境、产业状况、产品特性，借鉴别人的优秀创意;经常怀着一颗善于思考的心，洞察消费波动、消费行为特征，琢磨令人怦然心动、甘愿埋单的理由;经常怀着一颗好奇的心，认真观察生活，留心大众的关注焦点，以便做到借船出海、借力打力。以上三个创意发想点只是一个小小营销人的小小经验，创意发想肯定不止于以上三条路径，绝妙的创意往往来自于营销人天马行空的“妄想”，希望各位同仁仅做参考，不可拘泥。

（作者：王兴东）

第四篇：广告片策划

摇摇霸广告片拍摄

一、15秒片头，特效制作烘托比赛氛围。（15秒）

二、摇摇霸迷你音乐会：由我们小组组成一个乐队，每人控制一部手机，扮演4个乐队角色，演奏歌曲《最炫民族风》。（40秒）

拍摄要点：摇摇霸暂时不能实现群体演奏，但属于后期开发的一大重要功能，也是摇歌大赛赛事中的团体项目，我们需要配音剪辑合成。

三、摇摇霸应用场景：

1、学生整蛊：拍摄学生在下课时间，用摇摇霸的音效嬉戏整蛊的场景，例如：班长要通知事情，全班同学都在打闹，不听班长的，于是打开摇摇霸的音效模式，往天上一摇，发出枪声，现场一片寂静。（8秒）

2、生日祝福：一名女生聚会，同学们为她庆祝，突然灯一灭，一名男生说要给他惊喜，然后全体同学用摇摇霸，演奏生日快乐，虽然该男生像女生表白（15秒）

3、办公室：经理总是疲倦地躺在皮椅上，百无聊奈，这时一名员工说，“你需要休息了”。然后推荐他玩摇摇霸，然后此后，经理经常演奏摇摇霸，精神非常饱满，整个办公室的气氛都活跃起来，公司的财务报表收入直线上升（22秒）。

拍摄要点：此处需要大量降噪处理，因为既要保留场景的声音，又要突出，摇摇霸的演奏声音。

四、产品使用演示：在摄影棚下进行，采用抠蓝背景，利用画中画的形式，同步展示，主画面显示解说人员演奏摇摇霸，同时解说人员拖出一个屏幕在右上角（特效），同步显示手机屏幕显示的游戏界面。此处还有一大亮点：就是整个场景在纯白背景下拍摄，比较像情景剧里的穿插镜头，解说员出示手机的时候，是像孙悟空变出金箍棒的效果。

第五篇：寻找策划创意——浅谈如何写营销策划方案

寻找策划创意——浅谈如何写营销策划方案

写一个营销策划方案很简单——第一，确定营销策划的类型，根据方案类型选择一个内容框架；第二，为营销策划的内容做一个出色的大创意，就如画龙点睛，以更美的形式、有吸引力的题点统领整个策划；第三，以珠圆玉润的小创意来承接并深化大创意，在策划案的每一个细节实现大创意。但对于很多初涉营销策划工作的同仁来讲，照葫芦画瓢掌握营销策划的框架容易，但发想出优秀的创意却很难找到头绪。

詹姆斯·W·扬格：创意，说穿了不过是，将原本存在的要素加以排列组合而已。那么我们应该把哪些要素排列组合呢？

第一，从自身角度——从产品（需求）、品牌或者企业特性角度思考。这些基础要素的与众不同之处就为我们提供可能的创意来源。如：

（1）产品的外包装，如三精葡萄糖酸钙——蓝瓶时代,特好喝的钙。

（2）产品的特性，如巧克力——只溶在口，不溶在手。

（3）产品的性价比，如**数码相机——千万像素888元，千万普及大风暴。

（4）消费者的需求，如利群——让心灵去旅行。

（5）产品的促销活动或促销赠品，如某家电连锁五一促销主题——巅峰巨惠！又如爱国者奥运期间推出的买赠奥运歌曲大碟活动——听奥运歌曲 为中国健儿加油。

（6）品牌诉求，如苏宁促销——“宁”聚力量 惠创新高；又如奥运期间爱国者数码相机推出的大型主题活动——自信爱国者 自强中国人。

（7）产品的设计理念、企业愿景等等。

源于产品（需求）、品牌或者企业角度发想出的创意一定要有“势”——也就是创意与消费者心理预期要存在巨大落差，否则再自我感觉良好的创意，消费者看了没感觉也白费。如在07年在国内数码相机均价2000元以上的情况下，爱国者“数码相机全民普及风暴 600万像素699元”活动了取得巨大成功。仅仅就创意而言，飞流直下的大瀑布的冲击与潺潺溪流的柔和，如何取舍不言而喻。

第二，从时节角度发想。如面向某一特定节日或季节的营销活动策划，结合节日或季节特点的营销创意既能牢牢抓住“时节”带来的销售机会，有能有效吸引目标顾客关注。消费者千差万别，但消费动机往往不外乎那几个。春天有外出踏青的需求，夏天要暑促更要“清凉一下”，秋季有中秋、国庆送礼，冬季有年底预算采购，还有传统节日——春节。一年四季不同时节往往能给营销策划带来非常切合实际的创意发想点。

08年3、4月份针对春季出游市场——***旅游季 没你不（旅）行

08年9月针对奥运后双节礼品市场——***“金牌”豪礼推荐榜

第三，从当下目标顾客的关注点发想：

如果我们抓破脑袋，也没能从产品、品牌或者时节角度找到合适的营销创意，不妨把这些都扔到一边，从凌乱的座位上站起来，走到目标客户群之中，看看他们每天都在关注什么，都再被哪些东西吸引。从当下目标顾客的关注点发想，也即所谓的借势，借其他与我们看似无关的东西，吸引目标顾客注意力。比如利用热播的影视剧节目或者社会焦点关注的问题，找到与自己要宣传的产品或者提供的服务相契合的地方，关联起来。此类创意需要注意一下几点：

1、聚焦目标客户。“借势”之前首先要确定借什么势、关注这个“势”的人是不是核心目标客户，才能下血本投精力去做关联、公关。

2、找到创意与“势”的契合点，如果营销目的和大众关注点联系不紧密，就必须想办法加固联系、强化联系，让客户感觉不那么牵强。且要取得相关合作方认可，防范法律风险。

3、“借势”之后要丰富的落地动作，通过借势式营销创意消费者关注提升了，终端没有体现，创意再好也无助于营销目标实现。

出色的创意不是妙手偶得就是千锤百炼，而且后一种情况居多，需要我们经常怀着一颗好学的心，让自己深潜到背景资料之中，了解宏观环境、产业状况、产品特性，借鉴别人的优秀创意；经常怀着一颗善于思考的心，洞察消费波动、消费行为特征，琢磨令人怦然心动、甘愿埋单的理由；经常怀着一颗好奇的心，认真观察生活，留心大众的关注焦点，以便做到借船出海、借力打力。创意发想远不止于以上三条路径，绝妙的创意往往来自于营销人天马行空的“妄想”。