地方台广播电视节目如何创优

第一篇：地方台广播电视节目如何创优

地方台广播电视节目如何创优

节目创优，既是地方广播电视台增强竞争软实力，赢得当地受众之必须，也是推行广播电视节目本土化，打造地方台节目品牌的战略性抉择。本文拟从地方电视台近年来的精品创作实践中去思考和探索一些规律性的认知，以供同行商榷。

一、正确认识地方电视台节目创优的地位和作用

节目创优，对地方台来说，不是无足轻重的事，而是节目立台，打造本土节目品牌，提高竞争软实力，赢得受众市场的战略性抉择。综观省内外各地方广播电视台，无论是提倡“新闻立台”，还是“经营兴台”，其最终的出发点和落脚点都会归结到提高节目质量，打造节目品牌，扩大受众市场这个基本点上。所以，从地方实际出发，以节目创优带动整体节目质量的全面提升，以品牌打造作为节目创优的侧重点和着力点，这才是提高地方广播电视台竞争软实力的有效途径。

⒈节目创优，是提高地方电视台影响力的有效途径

广东省各地方电视台，不仅承受着境外媒体的巨大压力，而且还要承受各省级卫视收听收视的冲击，要想在强敌如林的环境中赢得更大的受众市场，只有在全面提高节目质量上下功夫，除此之外，别无他途。而要想把每个栏目都办得很好，作为地方台来说也不现实，只能选择一些贴近性强的本土题材，做深做透几档有特色的栏目或一批节目。只有把这些节目（栏目）办得有相当水平和特色了，才能将大部分受众的注意力吸引过来。因此，开展节目创优工作，实际上就是从点到面扩大地方台影响力的明智选择。试想一个电视台的十几个栏目中没有几个深受受众喜爱的栏目，没有一批优秀的电视节目支撑，这样的地方台能有竞争力吗？

⒉节目创优，是打造本土节目品牌的前提

精品节目不等于品牌节目，而品牌节目大多是从精品节目的塑造开始的。在传媒的品牌战略中，其节目的知名度、美誉度和高品质直接构成了品牌的内核。而这个内核就是由一批拿得出、叫得响的优秀栏目（节目）支撑的。可以这样说，没有节目的创优，就没有节目的品牌，而没有品牌节目的台，就一定没有像样的受众市场。清远台近年的传播实践告诉我们，过去那种空泛的提高节目质量的口号是缺乏实际意义的，只有全神贯注地办好一批有特色的精品节目（栏目），才能凝聚人气，形成市场品牌，进而提高全台的市场竞争力。就目前清远广播电视来看：广播的“快乐双辉”、“越唱越红”、“行风热线”、“小说连播”；电视的“百姓关注”、“北江纪实”等，就是近年来精心打磨，全力推出的两个媒体的重要节目品牌，也是拉动收听收视率始终在高位运行，并赢得商家投资的市场引擎，其功在创优、利在品牌的效应不言而喻。

⒊节目创优是地方台收获自信，赢得竞争比较优势的利器

作为地方广播电视台来说，偏处一隅，其影响力和号召力有限，而节目创优，较之于经

营创收更能提高一个台的知名度和美誉度。这种软实力的竞争，综合体现了一个广播电视台的队伍素质、管理水平和市场潜力，同时它也直接影响商家投资重点的选择。一般而言，商家在大品牌的市场推广布局中，往往一个区域只选一个城市为立足点，然后向周边辐射。而选择什么地方，除了商机考量外，媒体的影响力和号召力也是必须要考虑的问题。所以，在一个区域性的竞争环境中（如粤北片、粤西片、粤东片），收听收视率高，受众市场发育充分的城市必然成为首选。这也是地方台节目创优，打造品牌所获得的直接商业回报。就拿近年来的清远台来说，没有省“五个一”工程奖的连续多年获得，没有在全省年度创优评比中，播音（主持）名列第四，新闻、文艺分列第七、第八的好成绩，没有整体节目质量的逐年提升和一批品牌节目（栏目）的潜心经营，就没有清远台在全省广电系统较好的声誉和地位，也就没有连续几年经济创收呈两位数增长的经营格局。节目创优，不仅给清远台带来了无形的影响力，也直接带来了丰厚的经济回报。

二、机制建设，是地方台节目创优的关键

节目创优，不是个别节目（栏目）的单打独斗，而是一个带全局性的战略协作过程。所谓“寓精品生产于日常宣传工作中”，就是指创优涉及面广，牵动范围大，时间跨度长，需要从队伍建设，资源分配、节目评价体系构建等方面着力，进而形成良好的创优机制，为精品生产提供制度保障。

⒈创优团队的建设

就宏观来说，创优是每个新闻工作者应尽的义务和责任，也是全面提高队伍业务素质的客观要求。所以说“全员创优”的提法是符合当前地方台工作实际的。那种认为花点钱,抽几个精干人员，在年底搞一个选题进行突击创优的做法和不惜花钱请“枪手”，完全将创优托付外台，只为拿奖的做法，显然是与创优的初衷格格不入的。须知，创优是手段，不是目的，创优是一个持续的生产实践过程，而不是短期行为。创优的出发点和落脚点在于全员素质的提高和节目质量的全面、持续提升上。所以，创优团队的建设尤其重要，它不但需要抽调精干力量，组成创优组织、协调班子，更需要全员的精品意识的增强和积极参与。在这方面清远台的做法是：

①培养全员精品意识。把精品创作意识灌输于宣传队伍的日常节目生产中，让每个人从题材选定，报道策划到作品包装都要按创优的要求去做，力争全面提升节目质量。同时台编委会统筹广播、电视、报纸的重要选题策划，每季度梳理一遍，从而发现有特色的地方题材或在全省乃至全国具有典型意义的题材，然后集中人财物的力量，重点经营好这些有冲击力的题材。这样做的好处是：既有面的带动，又有点的突破，从而使清远台的创优工作不但有了面的提升，而且获得了质的突破。到2007年，清远台的创优竞争实力已顺利跨入全省的第一梯队。

②开展岗位练兵活动，苦练“内功”。根据创优的要求，我们从打基础开始，近年来连续开展了历时数月到半年不等的岗位练兵活动，以创优、评优为契机，灌输全员的精品意识，激发宣传队伍的创优热情。

③邀请专家会诊，解剖“麻雀”。在练好基本功的基础上，我们拿出一部分外台的精品和自己初选的题材，邀请有关权威专家进行会诊和点评，全员参加，从而使采编人员在选题、包装和节目策划上看到自己的差距，找准努力的方向。

④“以我为主”，强调原创。在创优过程中，我们始终强调以我为主的原则，以锻炼队伍为出发点，无论是新闻、专题，还是文艺参评节目，都强调原创，即自己选题，自己选择报道角度和手法，自己包装，甚至在文艺节目上自编自演。这样的做法，在初期的获奖档次可能不高，但其创优的潜力和后劲却是持续而有效的。

⒉建立一套完整的节目评价体系，为创优工作提供客观依据

近五年来，我们以央视索福瑞收听收视调查数据为指导，辅之以网站受众调查，受众书面调查和台编委会的视听监测及有代表性的节目听证评析会等方式，对全台的重点节目（栏目）进行全程跟踪，发现其受众需求的变化，进而对节目（栏目）进行调整，扩大受众覆盖率。这也是促进创优，打造节目品牌的重要前提。在这方面，我们始终认为：收听收视率高的节目，不一定是精品，但我们要力戒精品生产“曲高和寡”、“叫好不叫座”的负面效应。既要拿奖，又要拿收听收视率，这才是精品创作的最高境界。在这方面，建立一套行之有效的、科学的节目评价体系尤为关键。

⒊建立健全节目创优激励机制，及时表彰创优有功人员

如前所述，节目创优是一个需要各方面配套协调的战略性工程，它需要激励机制的建立，需要对有限资源进行合理调配。在这方面我们的做法是：在资金上，由台编会统筹所属媒体的节目创优经费。无论是人才培训和走出去，请进来的相关活动，还是重点题材的立项经费，都由台编委会统筹，以期把有限的经费用在“刀刃”上。而在重点经营某个题材时，则打破各媒体的界限，实行全台一盘棋的做法，合理抽调骨干人员，满足创优需要。如本台广播中心创作的广播剧《选择》，就是剧本由该单位创作，主创人员和演员则是全台挑选，开创了全台合力打造一个精品节目的先例。广播剧《选择》播出后，社会反响强烈，先后荣获2006年度广东省第六届精神文明建设“五个一”工程奖和2006年度省广播电视文艺奖二等奖。同时，我们还设立创优奖励基金，对凡是获得省级以上荣誉的作品进行相应奖励，及时表彰创优有功单位和人员，极大地鼓舞了采编人员的创优热情和士气。

三、地方台节目创优的路径思考

虽然节目创优是基于整体节目质量的提升这个基础上的，但创优也自有其内在的规律值得去认真探索和解读。换言之，创优没有捷径可寻，但只要进行深入地总结和反思，并善于利用“他山之石”，同样可以少走弯路。

⒈特色选题，是地方台节目创优成功的第一步

题材是否重大的标准，关键是看三点：一是这个题材是否切入了当今的时代主题，是否把握了时代脉搏并对舆论或公众有积极的引导意义。二是看这个选题的社会关注度，也就是其舆论的放大效应如何。有些选题在当地确实是热点、难点，公众十分关注，但如果将其置于全省及至全国的现实背景来考量，其影响力又往往大打折扣，缺乏对大众舆论的引导作用。三是选题的同质化倾向也是影响作品获奖的重要因素之一。如近两年广东的“民工荒”问题、产业双转移问题及至当今的金融海啸问题等，这都是普遍存在的现象。如果以这些题材作为

创优选题，关键就要看其在全省甚至全国的典型意义如何，深度挖掘的力度如何了？如果流于浅表性的一般意义的报道，那其获奖的概率几近于零。

⒉形式新颖、独特，是节目创优的利器

在节目创优中，内容决定形式，但反过来形式的新颖鲜活往往能更好地揭示和反映主题。这里所说的形式包括视角独特、体裁新颖，表现鲜活、制作精良、包装缜密等。有了好的选题，关键就看从什么角度表达主题，如何表达、如何包装了。一般而言，以小见大的主题，往往是从轻松的话题或角度入手，进而发掘出其深远的现实意义；而太过严谨的主旋律题材我们可以通过文艺小品、电视散文和精辟的新闻述评来加以表现和揭示；重大的时政新闻，我们也可从民生的视角去折射其现实的时代意义。简而言之，形式新颖、独特，它涵盖了节目创优的角度、结构、表现和包装的全部流程，是地方台节目创优必须要把握好的一个重要环节。

⒊本土题材的专题或文艺节目，是地方台节目创优的法宝

先驱们说过：“中国的，才是全球的”，“民族的，才是世界的”。这一辩证的哲理告诉我们：贴近性强的、民族的、民俗的、地方题材往往能最大限度地反映个性化和差异化特征，最能体现本土特色、民族特色、文化特色。而这些特色往往具有时空的垄断性和排他性，为地方台的节目创优走向全省乃至全国提供了独特的契机和比较优势。在这方面，深入挖掘本土的民族、民俗、文化的特色题材，应是地方台提高创优竞争实力的着力点，尤其是反映民族、民风、民间艺术、地方人文的题材应要格外引起我们的关注。2006年度的获奖文艺作品《粤剧铿锵》（广播戏曲节目，深圳电台）、《渔歌》（电视文艺节目，河源台）、《鹤舞翩跹》（电视文学专题节目，中山台），都无一不是在这方面寻求突破、一鸣惊人的成功个案。

第二篇：关于和地方台联办电视节目的方案构想

关于和地方台联办电视节目的实施方案构想 目的意义

全国目前340个地级市(含副省级城市)2861个县，市县级城市500多个；其中绝大部分城市的经济类新闻资讯很难上播到省级以上电视台。省市甲级电视台300多个，乙级电视台超过500个，县级电视台总数超过1000多个。这些数字告诉我们，如果把这些资源有效的整合并加以充分利用，不仅会解决频道节目不足的问题，而且还会回减少频道在摄制节目和购买节目上的投入，同时也会促进频道的快速落地。

目标对象

联办节目类别

联办节目形式

1、行业企业联办

2、政府机关联办3、4、地方性资讯类节目。所谓地方性资讯类节目是指和地方政府、机构、社团联办的具有明显地方特点的节目，以及通过地方宣传机构选送上来的节目或通过频道征集上来的地方节目，通过某一栏目定期播出。如中央电视台早期曾有的《地方30分》，就是典型的地方性资讯类节目。这类节目的特点是：投入低，易操作，成片快，适合地方的需要。但这类节目一定做好审查工作，保证政策政治关。

开发与省市宣传部门或地方台的合作栏目，减少在自办栏目上的投入。联办这类栏目一要找到地方在全国性媒体宣传上的软肋，二要考虑到地方宣传部门或地方台与我们联办节目的目的性。为了增加合作的频率，我们可以针对不同地方，定点策划一些让地方感性的合作节目。如和内蒙合作，我们可以以《美丽的草原我的家》进行策划和洽谈；如要和新疆合作，我们就以《我们新疆好地方》的策划方案和新疆洽谈，等等。总之能够调起地方的胃口，让地方感到兴趣就可以。

采取与地级城市宣传部门及电视台联办节目的方式争取落地。这应该是一个具有极强操作性和可行性的方法，因为一旦和地方宣传部门及电视台联办节目成功，当地政府会协调地网公

1、制定具体实施方案

2、确定具体目标

3、联系沟通

4、签约

5、实施

第三篇：广播电视节目策划书

电视节目策划书

节目名称：带我回家

节目类型：公益爱心宠物

播出时段：每周五晚上19:30—20:30

节目的存在意义分析：流浪狗是指被饲主刻意遗弃、自行走失或野生的狗，常见的原因包括狗有乱咬乱叫乱跑挑食等恶习、没有能力继续饲养、搬家后空间不足、经济状况不佳、家人的反对等。在欧美等海外地区，在度假地或狩猎区中，常常有仅饲养一个季节就被遗弃的宠物犬或猎犬，这些流浪犬可能会攻击当地周遭的居民或游客，造成社会问题。有时候也会因为电影、电视或其他传播媒体的影响，让某个特定品种的犬只在民众间大受欢迎，而让许多人都想要饲养该品种的狗，但随着在媒体及民众间热中度的退烧，当初为了流行而饲养的犬只，很容易就被饲主遗弃。此外，若是原本饲养的宠物犬没有进行结扎等避孕措施，当犬只怀孕生下数量过的小狗，无力或没有意愿饲养的饲主，又无法循正常的管道送给他人，可能就会将这些小狗遗弃，造成流浪狗的问题，同时也可能破坏生态的平衡。

目前对于流浪狗的处理方式主要有：

一、收容所收容，一段时间后无人认养就予以人道毁灭。

二、捕捉、绝育、释放。

监狱宠物伙伴计划狩猎世界各国对于流浪犬的处理，多半采用捕捉、扑杀等方式，如中国的打狗队，日本开放狩猎野狗，以避免其余濒临绝种生物族群遭捕食。有人认为这种方法无法根本解决流浪犬问题。因犬只繁殖的速度很快，狗一年可生两胎，一胎8只。有些国家在立法、教育民众观念着手，大量结扎家犬，并降低弃养率。另外，世界上的少数国家已开始采用TNR的方式处理流浪犬问题。在台湾仍然有非常多的争议

节目目标：关注流浪狗，传递社会爱心，提高大众对于流浪狗的关注度，为流浪狗找一个真正的家，解决又流浪狗造成的社会问题和安全隐患，就成了我们的栏目宗旨。

节目内容：本栏目是一档帮助流浪狗寻找新主人的公益类爱心节目。我们将从观众提供的社会线索以及各地的流浪狗收容所中寻找需要帮助的狗狗，为他们进行医疗卫生的检疫、基本能力的训练。打造成具有一定技能、能与人类和谐相处的宠物狗，带到节目现场进行义拍，由有能力有爱心的人竞拍。为流浪狗选择最合适的新主人。节目期间，我们还将介绍宠物饲养中所面对的喂养技巧、护理与美容、常见疾病、用品与玩具、训练与调教、生育与繁殖、犬展参赛指南、外出注意事项等方面的内容。

开场白：狗是人类最忠实的朋友，也是人类最信任的伙伴。他们听觉嗅觉敏锐，善于看守门户，可训成军犬、警犬、导盲犬等工作用犬。相信看过电影《忠犬八公的故事》以及《导盲犬小Q》的观众都会为其中的感人情节所打动，然而，在现实生活中，却仍然有着很多可怜的小狗流浪在外，得不到主人的爱护，得不到应有的基本生存权利，为了帮助这些可爱的动物，同时也为了避免流浪狗造成的社会问题和安全隐患，我们将一起行动起来，为流浪狗找一个有责任心有爱心的主人，带它回家……

第一板块：爱心追踪5分钟

版头：本周头条，为你盘点一周内热点新闻。

聚焦一周内最新最热、受关注度最高的新闻，以国内外时事要闻为主，也可以是有关高校的重量级消息，宣扬各地

正义，提醒同学们关注大事。

第二板块：告别流浪5分钟

版头：高校信息，一网打尽，最新资讯，尽在高校快车。

搜集广州主要高校的最新动态，播报有关其学习、社会实践活动的消息，或者校园内的新人新事，使同学及时了解校园动态，弘扬真善美、鞭挞假丑恶。

第三板块：完美蜕变10分钟

版头：关心国家大事，评析热点新闻，国内新闻

评点一周国内要闻，从省内到国内，包括时政、经济、科教、文娱、社会等各类新闻，既有大量的消息类新闻节目，也有深度报道评析类节目，时政新闻强调权威观点，经济新闻强调宏观举措与群众利益，科教新闻强调最新成果与群众生活，文化新闻强调高雅品位与群众普及，社会新闻强调客观报道与引领群众。节目内容贴近生活、贴近学生、贴近实际，坚持正确舆论导向。

第四板块：天生我才10分钟

版头：聚焦全球资讯，世界尽在眼中，国际新闻

国际新闻栏目，报道一周焦点国际时政新闻事件，重大国际社会事件，以及有世界影响力的消息报道。结合国际新闻热点话题向听众介绍世界各国的政治、经济、文化、科技、教育、体育、旅游等发展现状，为听众打开一扇了解世界的窗口。Ps：其中穿插宠物饲养中所面对的喂养技巧、护理与美容、常见疾病、用品与玩具、训练与调教、生育与繁殖、犬展参赛指南、外出注意事项等方面的内容。

第五板块：爱心竞拍15分钟

第四篇：2013、2014广播电视节目奖创优节目工作的通知

2013、2014广播电视节目奖创优节目工

作的通知 2014年是广播电视节目奖评选的大年，为进一步增强创优工作的主动性，参照近年省、市局评奖工作要求，经研究决定，现将2014广播电视节目奖评奖工作通知如下：

一、送评范围。

2014年1月1日至2014年12月31日播出的广播电视新闻类，2013年1月1日至2014年12月31日播出的社教类、文艺类、播音主持类节目。

二、送评指标。

本着“好中选好、提高奖项含金量”的原则，要求全台新闻、社教、广播、制作和广告等业务部门全力以赴，通力协作，做好节目创优工作。具体指标分配到各部门（见附件《2013、2014广播电视节目奖创优节目工作指标分解表》）。各类节目的送评指标争取不空缺，同时根据年底德阳市局具体创优节目指标分解以后进行优选，将好的节目送到德阳参加评比。

三、节目规范。所选送的各类节目具体要求按四川省广播电影电视局和四川省广播电视学会2008年11月编印下发的《四川广播电视节目（政府奖）参评标准指南》（试行）执行。请各部门按照通知要求尽快落实节目内容和参与人员。

总编室

2014年3月28日2013、2014广播电视节目奖创优节目工

作指标分解表

第五篇：关于加强广播电视节目创新创优工作的意见11

我为文广发展献一策

广播电视精品节目、栏目是广播电视宣传工作的核心，也是推动广播电视事业可持续发展的重要支撑。改革开放以来，我县的广播电视事业不断发展，广播电视节目质量得到了一定提高。但是，面对传播技术飞速发展和受众需求多样化的新形势，我县广电系统各单位的节目质量仍亟待提高。以下是我对加强广播电视节目创新创优，切实提高广播电视节目质量，促进xx广播电视事业可持续发展的一些建议，供参考。

一、科学策划选题，体现肥东发展特色。搞好节目创新创优，科学策划选题是关键。要按照“宣传党的路线、方针、政策，反映基层群众声音”的职能定位，紧密联系xx改革发展的实际策化选题，力求创优作品体现xx发展特色，体现时代进步特征。科学策化新闻选题，着重把握以下四个方面：一是从全国的基本政策走向上审视xx的工作，挖掘出能够体现国家政策要求并具有地方特色的工作亮点。二是从xx发生的重大事件中提炼主题，挖掘出具有省市指导意义的新闻内涵。三是注重分析全县各行各业的先进典型人物，以平民的视角反映社会的进步、生活的变化。四是注意挖掘我县在国家、省市具有一定地位的历史文化遗迹的新闻价值，从中发现新题材，做出好作品。

二、精心组织，确保节目创优任务落实。一要加强对节目创新创优工作的领导。成立评审工作领导组，定期召开创优创新

工作例会，及时研究解决工作中出现的新情况、新问题，评议出优质稿件，总结和推广创新创优工作的新举措、新经验。二要组织精兵强将重点攻关。按照确定的重点任务策划选定3—5个具有冲击省市、国家奖项的重点选题，组织得力编辑、记者重点攻关。三要加强业务培训。通过举办专题培训班、专家辅导、业务技能比赛等灵活形式，组织记者编辑学习业务知识，提升队伍的思想素质、文化品位和业务水平，使创新观念和精品意识深入人心，让每个栏目的编辑、记者、每个制片人、每个节目的参与者都真正理解创新创优工作的重要意义，自觉把每期节目都当成精品来办，进而形成你追我赶、创优争先的良好工作局面。

三、加大投入，为节目创新创优提供物资保证。广播电视节目采编工作环节多、技术性强、质量要求高，特别是作为创新创优题材的大型节目，必须在人力、技术、经费上予以保障。各部门要加大对优秀节目创作生产的投入，将节目创优投入纳入广播电视节目整体发展规划，每年投资扶持一批重点题材、节目。要探索创优工作投入多元化的路子，根据不同节目形态采取不同投入方式。对获得各级广播电视系列政府奖的作品，要隆重表彰，适当奖励，激发广大主创人员的积极性。通过扎实开展节目创新创优工作，锻炼队伍，培养人才，为我县广播影视事业发展奠定坚实基础。