电影的创意

第一篇：电影的创意

电影的创意

一、创意是件快乐的事情

1、什么是创意:

有创造性的想法、构思等。（《现代汉语词典》）

“所谓‘创意’就是我们平常所说的‘点子’、‘主意’或 ‘想法’。’’

电影的创意：构思、选材

创意思维的类型

（1）联想思维（2）想象思维（3）辐射思维（4）聚合思维（5）逆向思维

2、人为什么需要创意？创意的核心——打破常规

3、创意的“新”体现在哪里？

4、创意的本质：是一种思想而不是一种形式《十分钟年华老去》（2002年）

二、从张爱玲到李安

1950——2007女人——男人

1、容量的改变

2、主题的改变

3、人物关系的处理

4、是什么吸引了李安

三、题材的创意

1、题材的创意来自人生体验《饮食男女》（父亲三部曲）

2、题材的创意来自生命的思考《冬去春来》

3、题材的创意来自创作者的个人审美理想《英雄》《集结号》《梦》

4、题材的创意来自其他作品的变形《索马斯比》1993《马丁.凯尔的归来》1981

《中毒》2002《春田花花同学会》《电话谋杀案》(1954)与《超完美谋杀案》（1998）

四、形式的创意

1、电影思维的体现：时空的高度自由

2、“电影化”的改编处理《霸王别姬》

3、因材施艺：《红楼梦》的改编《大红灯笼高高挂》

五、创意的实现过程

1、赖声川

简介：亚洲剧场、导演之翘楚

1954年10月25日生

学历 :美国加州柏克莱大学戏剧艺术博士，1983;辅仁大学文学士，1976

重要经历: 戏剧工作者、国立艺术学院戏剧系副教授、教授、戏剧系主任，戏剧

研究所创办所长、“表演工作坊”艺术总监

获奖 ：东京国际影展青年导演银樱奖(《暗恋桃花源》、1992)

金马奖最佳改编剧本奖(《暗恋桃花源》、1992)柏林国际影展卡里加里奖(《暗

恋桃花源》、1993)新加坡国际影展最佳影片(《暗恋桃花源》、1993)新加坡国

际影展最佳导演(《暗恋桃花源》、1993)新加坡国际影展飞比西国际评审团奖

(《暗恋桃花源》、1993)港舞台剧奖特别荣誉奖（2000）

创作作品： 剧场（原创，编剧与导演）

（1）《我们都是这样长大的》（国立艺术学院戏剧系演出、1984；1984参加第五

届实验剧展演出）（2）《摘星》（兰陵剧坊演出、1984）

（3）《过客》（国立艺术学院戏剧系演出、1984；1985参锣声定目剧场剧展演出）

（4）《那一夜，我们说相声》(“表演工作坊”演出，1985；1993重演，1994

美国、亚洲巡回)（5）.《变奏巴哈》（国立艺术学院戏剧系演出、1985）

（6）.《暗恋桃花源》(“表演工作坊”演出，1986；1991重演、美国、亚洲

巡回；1999重演)（7）.《田园生活》（国立艺术学院戏剧系演出、1986）

（8）.《圆环物语》(“表演工作坊”演出，1987)（9）.《西游记》(“表演工作坊”演出，1987)（10）.《回头是彼岸》(“表演工作坊”演出，1989；1990亚洲巡回)

（11）.《这一夜，谁来说相声？》(“表演工作坊”演出，1989；1989-90美国、亚洲巡回)

（12）.《台湾怪谭》(“表演工作坊”演出，1991)

（13）.《红色的天空》(“表演工作坊”演出，1994；1994美国巡回；1998执导香港话剧团於香港演出；1998-99执导大陆北京一级演员於北京演出)

（14）.《又一夜，他们说相声》(“表演工作坊”演出，1997)

（15）.《先生，开个门！》(“表演工作坊”演出於香港，1998)

（16）.《我和我和他和他》(“表演工作坊”演出，1998；1998代表台湾於香港第二届华文戏剧节演出)（17）.《十三角关系》（“表演工作坊”演出，1999）

（18）.《菩萨之三十七种修行之李尔王》(“表演工作坊”演出於香港，2000)

（19）.《如梦之梦》（国立艺术学院戏剧系演出、2000）

（20）《这一夜，WOMEN说相声》（“表演工作坊”演出於香港，2005）

2、赖声川的《如梦之梦》

赖声川《如梦之梦》，2000年公演，长达7个半小时，被称为“轰动亚洲的史诗” 特殊的故事；“在一个故事中，有人做了一个梦；在那梦中，有人说了一个故事。” 特殊的演出环境：

3、“神秘”的创作的过程——为什么神秘

（1）1990年6月，在罗马展览宫看到画，画中有画——故事中有故事

（2）1999年夏天，台北艺术大学戏剧戏下学期的学期制作导演，导演新戏，公布构想

（3）1999年9月，在伦敦度假，住在城堡中，看到城堡主人的画像。如果„„

（4）选课人60，远远超过12人创作专题的预期——需要演员要多

（5）1999年10月，伦敦火车车祸，车祸人数在下降

（6）不久，报纸上看到不相干的文章，谈及现代医学无法治愈很多病症

（7）1999年11月，去菩提迦叶参加佛法研习营，重读《西藏生死书》

（8）绕塔

六、人人都可能有好的创意

天上天下，唯我独尊！

1、创意来自深刻的生活体验、宽阔的视野、熟练的技能

2、创意无处不在3、创意来自于“困难”

4、创意来自于经验与判断

5、从宏观创意到微观创意：宏观创意：结构。微观创意：情节

6、对艺术形式及艺术规律的高度熟悉

七、创意思维的基本方式

1、综合思维 跨领域的联系

《皂罗袍》原来姹紫嫣红开遍，似这般都赋予断井颓垣。良辰美景奈何天，赏心乐事谁家院，朝飞暮卷，云霞翠轩，雨丝风片，烟波画船。锦屏人忒看得这韶光贱，遍青山啼红了杜鹃（那）荼靡外烟丝醉软（那）牡丹虽好；它春归怎占得先，闲凝眄（miǎn），生生燕语明如翦，呖呖莺歌溜得圆。

2、逆向思维《怪物史莱克》

3、矛盾思维《雷雨》《天国逆子》并在矛盾中寻找调和的方式

4、多种元素的整合（1）多个故事的整合《党同伐异》（2）多种风格的整合《黄山垡》

5、反复试验，最终的判断，选择

6、创意思维的间接性（1）深山藏古寺（2）踏花归去马蹄香

7、得心应手——创意的最高境界

八、失败的创意

1、《小城之春》现代版

2、《红楼梦》

第二部分：创作的方法

一、选材

1、寻找你所熟悉的生活：

2、为你所熟悉的生活寻找一个容器——故事：例：《慕遥东南飞》

二、如何讲故事？

1、什么是故事？用作讲述的事情,凡有情节、有头有尾的皆称故事。“因故而生事”

故——意外或不幸的事变。飞机飞过——

2、故事的特征：

（1）变化（2）反差（3）非合理的事务将其合理化——自圆其说

A.规定情境：B.对人的理解显示出了自身对生活的体验讲述的态度——《小鞋子》

3、故事的核心——矛盾

（1）人与外界的矛盾（2）性格的矛盾《秋菊打官司》（3）内心的矛盾《小街》

4、讲故事的要求：（1）要让别人看懂自己A.文化的差异B.内心的差异

三、塑造人物

1、个性化A.个性化动作B.个性化语言C.个性化行为

2、内心的深入挖掘

四、几种不同的结构方式

1、从情节入手结构

2、从人物入手结构

3、影片《小鞋子》分析

五、用影视的方式表达

1、为不可见的东西寻找可见的形式

2、无情的真实

六、电影创作的步骤

1、选材

2、故事梗概

3、人物小传

4、分场梗概

5、完成本

七、容易出现的问题：

1、描述语言的形象化

2、用画面说话——非语言信息

3、自己的出现

4、几个为什么：

（1）讲述上要让观众问为什么——悬念

（2）讲述中不要让观众问为什么

（3）多问一个为什么？——体验

第二篇：微电影创意宣传

微电影创意宣传

（一）项目简介

该项目以校园微电影创意广告宣传片拍摄为主营业务，以商家为客户群，为其拍摄符合大众味的微电影形式的宣传片，打破传统的、形式僵化的、枯燥的广告片模式，增意拍摄、宣传策划等全方位的专业化服务。另外，我们还可以为企业、团体、组织形象宣传片制作。在团体组织活动时，进行全方位的跟拍，同时结合活动策划方案，加入故事情节，制定更有意义、更生动有趣的拍摄方案，达到更好的形象宣传目的。同时，我们可以进行私人纪念片制作，为客人量身定做属于自己的私人纪念片，如个人微电影制作、个人经历实录、个人MV制作、毕业纪念册、情侣纪念片、婚礼纪念片、家庭聚会纪念片等。

（二）团队简介

乐在山商微电影工作室是一家集微电影策划、拍摄、制作、广告宣传策划、活动跟拍、个人影视纪念片制作等业务于一体的新型服务机构。

张允乐，经济学院经济专业。团队主要负责人，主要负责微电影拍摄及后期影片制作，以及工作室对外业务联系。

隋雨君，人文与传播学院汉语言文学专业，主要负责文案写作及微电影剧本创作。薛凤伟，国际教育学院国际经济与贸易专业，负责商家业务联系，及时沟通了解商家需求，辅助进行微电影拍摄。

厉志宣，信息与电子工程学院电子与信息技术专业，辅助拍摄工作的进行及与商家进行联系。

樊艳，信息与电子工程学院通信工程专业，辅助拍摄工作的进行及文案的编写。

第三篇：创意微电影经典电影欢迎收藏

[转] 微电影

这是我整理的一些好看的微电影，后面的是链接，可供。

第70楼、☆【海底实拍泰坦尼克号残骸】1912年4月15日凌晨2点20分，带着1500人的灵魂，永不沉没的泰坦尼克号消失在茫茫大海上。100年后，人们用最新的技术拍摄到了这艘残骸最完整最详细的图像。视频为泰坦尼克号海底残骸的震撼画面。泰坦尼克号沉没100周年视频集。http://t.cn/zO0vmZ0

第69楼、央视良知女记者柴静五分钟演讲视频：平淡的演讲，并无激情，但你却不得不热血沸腾,不得不思考，还或许你不得不哭！http://t.cn/zO9j9DY

第68楼、老外做的视频，10分钟让你了解中国，我很震惊，因为老外比我们自己还了解中国！！到位 精辟 东西方的表达方式真是不同，非常的简洁

转 http://t.cn/zOK36ou

第67楼、☆【3D版《泰坦尼克号》被删片段】http://t.cn/zOCuigp 15年前让看，15年后就不让看了。

第66楼、【《天堂午餐》】六分钟，能改变你一生！一名大学生花200元拍摄的一段片长仅为6分钟的视频作品，短短一个月，点击量竟达到4000万次。网友的留言更是长达730页。一定要看！泪奔！http://t.cn/hdzRtv

第65楼、《说不出口的爱》这个视频就两分钟，但是看到一半我就哭出来了 http://t.cn/zOoGLx7

第64楼、打个赌吧，这个视频如果你点开了！你一定会看第二遍！！http://t.cn/zO0ArtS

第63楼、【跑酷王子达米恩沃尔特斯绝技惊人】 YOUTOBE上又一3小时点击超万的视频！http://t.cn/zOptKLR

第62楼、2012年Youtube上上最火爆的视频！史上最难拍摄的视频，据说拍了10000次才成功。此视频点击量已过千万！碉堡了！http://t.cn/zOp8qI1

第61楼、《已知的宇宙》6分半钟带你看全人类已观测到的宇宙，非常震撼！http://t.cn/zOpVuoO

第60楼、5个过人招法，只要学会俩，一场比赛换着用，你就无敌了！看完就去球场试试吧

http://t.cn/aYxa0o

第59楼、看这个感觉《职来职往》都弱爆了！回答的太经典了，令俞敏洪、史玉柱等评委都无语，当场吐血身亡！http://t.cn/zOSOM0d

第58楼、〖强力推荐〗一句台词就让我们潸然泪下了——56首映礼颁奖盛典参赛作品《交易》 " http://t.cn/zOSnD8L

第57楼、英国12岁天籁神童Ronan Parke翻唱Kelly Clarkson经典情歌《Because Of You》，那喷薄而出的情感让人情不自禁地喜欢上这个男孩！http://t.cn/zOxcC2x

第56楼、高手在民间 不带你这么玩的。令国宝级的自叹不如！！小弟你要火了。http://t.cn/zOSCcyW

第55楼、原子弹落在广岛的一秒钟】震撼！壮观！激动！这也是改变了世界历史的一秒钟！http://t.cn/aEE3bC

第54楼、这是物理学家在打台球？？ 背景音乐：林肯公园的《With You》 http://t.cn/hCI23

第53楼、喜欢在公路上狂飙的人们，不如看下这个！这才是速度，速度到基本是在让自己接近死神！http://t.cn/aTAwPD

第52楼、中国乒乓球为什么强，中国人打的哪里是乒乓球，那是寂寞„。。http://t.cn/aOcNP3

第51楼、七夕节都会下起雨来的，但是有一首歌不是这样认为的哦，歌词说：七月七日晴 忽然下起了大雪，七月七日晴 黑夜忽然变白天。不信请听听许慧欣_-_七月七日晴，反正我是相信了！http://t.cn/IDa8VY

第50楼、感动了千万人的创意广告。虽然看过多遍，如今再看，感动仍在。优秀励志短片《卡农》献给迷路中的你。http://t.cn/h09Ke

第49楼、原来成龙才是跑酷的开山鼻祖！！

http://t.cn/a3rs3K

第48楼、哈利波特最后的花絮-官方！！！

http://t.cn/aWGyeY

第47楼、如果你还没有男朋友，真的可以看一百遍！！http://t.cn/hbJe5W

第46楼、假如地球是一个100人的村庄，那会是怎么样的呢？不要只看一遍，你会收获很多！http://t.cn/aBvqDv

第45楼、【裸婚时代--文章说出了多少男生的心里话 电视剧片段】重温一下吧，有同感的转发！http://t.cn/a97jPh

第44楼、一个有特别意义的快闪行动看了后你很有感触，怪怪的说不出来！http://t.cn/aEmeIU

第43楼、.神乎其技—《悦动花样跳绳》 技术难度非常高，上海体育学院为迎接世博的表演。http://t.cn/aEuWLQ

第42楼、什么叫做朋友，1973年F1赛车手威Roger Willamson遇难时的画面~救人的车手叫David Purley。那么多的车手只有一个人去救他。那些工作人员都不敢上去，只有好友

David Purley不顾个人的安危去救他，看着最后David Purley失望的样子...珍惜吧朋友,看一次哭一次http://t.cn/aEuqmF

第41楼、100首粤语传世经典（136分钟）一人一首，太感动了，80后老了>_<。。http://t.cn/aEjefu

第40楼、.《源代码》美国2011新片！这部电影的整个架构虽全部依托于“平行世界论”，但是却只有三个主要场景！再次膜拜美国编剧的强大想象力！最关键的是在剧情上并不输于大手笔的《盗梦空间》http://t.cn/aE1r7v

第39楼、.当迈克尔遇上莫扎特有木有这么好听的！超赞！http://t.cn/aE4H8W

第38楼、.跑酷王子达米恩沃尔特斯绝技惊人！这哥们一定是残留在地球上的外星人！http://t.cn/aEEHWm

第37楼、.菲律宾监狱实拍500名囚犯大跳迈克尔杰克逊舞蹈！！！http://t.cn/aWUxUf

第36楼、一双巧手，一个创意，生活如此美好！比沙画还牛的水影画！http://t.cn/aEkGAk

第35楼、【投篮集锦】稀奇古怪、天马行空、无敌创意，他们投的不是篮球，是态度！牛人云集呀！http://t.cn/anKynD

.第34楼、处于暗恋期的同学们，推荐看看！想做就去做吧！完美！！！http://t.cn/anTeeb

第33楼、浪漫又创意的求婚方式——男士一定要学哦！！超感动！！http://t.cn/hj9xc

第32楼、（文章）比裸婚里演的还好！看完这段视频有种想哭的冲动，伤得太深了！!http://t.cn/7fQFj

第31楼、80后懂的，这歌接的、太猛了！史上最牛的歌曲串烧，笑死不偿命！！http://t.cn/a0dF1y

第30楼、珠海红旗惊现单车帝 自带音响！太牛B了！！！http://t.cn/htajsx

第29楼、温州动车事故悼念》沙画：民间有高手，太厉害鸟！！我震撼那！！http://t.cn/aYwPmj

第28楼、科比投篮机输给服务生，服务生看科比投篮时不屑的眼神···！！··· http://t.cn/h5O87j

第27楼、笑死啦。。重点看第4个人。。太出乎意料了！http://t.cn/aWHFGY

第26楼、『篮球』美国高中生华丽到掉渣的变向过人！http://t.cn/h5tuGL

第25楼、我吐血了。互相聊崩溃了的猫和狗。！。http://t.cn/hgkjx8

第24楼、很可爱的性教育宣传片——《性感十六岁》！！

http://t.cn/alXpSL

第23楼、【恶搞】还珠格格&新白娘子传奇—经典尼玛伤不起！！！http://t.cn/aY6MLE

第22楼、爱情当前，看穷小子如何PK富二代！创意广告。http://t.cn/hdFgjM

第21楼、樱木花道询问阿牧年龄！樱木实在太可爱了！当时看的时候怎么没感觉这么好笑！http://t.cn/aYOv86

第20楼、最吓人鬼片《咒怨》清晰完整未删减版，听说日本已彻底销毁了底片，有胆量就来看看吧http://t.cn/h9EBU4

第19楼、蟒蛇雷人举动让嘉宾尴尬死，让观众笑死！！http://t.cn/alYnFL

第18楼、一共11秒的视频、我爆笑了11秒！http://t.cn/aY6qgj

第17楼

、三个iPhone能干啥？可以„„请看视频:！http://t.cn/a0cZrV

第16楼、国外牛人超强创意，用14,000个骰子作画。太油菜了！！http://t.cn/aODMZ6

第15楼、【1分钟心理短片】自己认为最好，才是最好！心态好，才是永远的好！http://t.cn/hd6Hi7

第14楼

、这个广告太有范了～当灰姑娘衣服碎了那一刻。。！！http://t.cn/h4jm49

第13楼、摩托罗拉 mt620 创意广告 天使与魔女的合体 经典 手绘 高清！http://t.cn/aWRoW9

第12楼、蝴蝶效应，超创意，不顶不是外星人。http://t.cn/aK77Xf

第11楼、【3D动画演示婴儿从受孕到诞生全过程】生命实在太奇妙了！！http://t.cn/aKvmbg

第10楼

、史诗大片《高考》主题曲《高三之歌》！！

http://t.cn/aog9ZU

第九楼、他翻唱gaga的歌 结果被gaga的经纪公司签了下来 绝对是下一个bieber。http://t.cn/hbl3iZ

第八楼、贝多芬《悲伤》第三章，绝对不是一般的速度，看着手都抽筋啊！无人能取代的才华~ http://t.cn/hb3mMT

第七楼、英国公益广告【Embrace Life】整个广告没有对白，没有场景，甚至没有道具，完全凭借着三个演员的表情和动作展现，非常打动人的。http://t.cn/hNxWY 第六楼、传说中班级里只有一个男生的后果。http://t.cn/h5YnEV

第五楼、泰国感人广告《无声的爱》：你或许没有一个最好的爸爸，但你有一个最爱你的爸爸。http://t.cn/aYnAIl

第四楼、超经典的短片，为安慰一个失恋的女孩，路人表演的时光倒流。让人看一次感动一次。http://t.cn/a8Iovg

第三楼、非常有创意，越后面会越好看，越好听！。http://t.cn/aHRzqQ

第二楼、国外的KFC广告、人生只不过是转身一瞬～。http://t.cn/aOPUTt

第一楼、这个也太强悍了吧！!丁俊晖能做到吗！！。http://t.cn/htHtaI

第四篇：创意结婚微电影怎么制作？教你几招

创意微电影现在越来越流行，如何自制婚礼的微电影？今天就来教大家制作创意婚礼微电影，导出的视频不仅可以刻录成光盘珍藏，还能在结婚当天播放，赚足来宾的眼球！

制作素材：婚纱照&甜蜜合影、婚纱视频、音乐 制作工具：数码大师

步骤一：准备好婚纱照、婚纱视频，悉数导入数码大师

步骤二：巧用文字特效，为婚礼微视频添加个性字幕特效

步骤三：配上动听的背景音乐，打造声色并茂的微电影功能

步骤四：接近500种酷炫相片转场特效创意搭配，软件智能应用哦！

最后，点击“开始生成”按钮，快速导出高清AVI格式，或是DVD/VCD等格式，用来刻录成光盘，大家快去试试吧！

第五篇：微电影：微时代的创意表达

微电影：微时代的创意表达

作者：梁君健《光明日报》（2016年04月11日 14版）

近日，微电影领域热闹非凡。央视微电影映像频道开播，将打造“中国梦丝路情”大型系列微电影。首届“美丽乡村国际微电影艺术节”开幕，以“讲好中国故事，建设美丽乡村”为主题，面向国内外征集优秀微电影作品„„这些只是微电影产业繁荣发展的一个缩影。据统计，中国微电影产业总产值达700亿元，作品年产量达2万部。微电影业已进入发展快车道，预计未来3年内总产值有望超过1000亿元。然而，微电影的高速发展也带来一些问题，如不少打着“微电影”旗号的网络视频，依靠软色情、软暴力吸引点击量。还有一些与微电影相关的创投和赛事活动流于形式，成为商业机构和地方政府的门面活动，很少产生具有影响力的作品和导演。一些人担忧，微电影正成为一个无所不包的概念，过多过杂的内容会消解微电影应有的艺术品质，可能使这一独特的影视形态在艺术上过早凋谢。因此，我们有必要回溯微电影的发展历程，分析其艺术特性，找到其核心价值，探索如何更好地发挥其文化传播功能。

●较短片长：承担艺术探索、大众教育功能

片长较短是微电影最显著的特征。很多知名微电影作品片长都在一分钟左右，长一点的也不过四五十分钟。这一特征直接影响微电影的叙事和创意方式。对于剧情长片，编剧和导演有较长时间去建立故事情境和人物关系。经典的120分钟电影，推动剧情发展的事件往往发生在第15～30分钟之间。微电影需要立即建立叙事情境，将人物置于两难选择或行动困境中。从视听语言的角度来看，较强的空间假定性和风格化的摄影剪辑，正在成为优秀微电影必不可少的特征。

电影片长还和更广泛的创作和传播机制相关。在电影诞生之后的十多年间，短片是电影创作的常态。直到20世纪初，慢慢买票进入影院观看成为主流的消费方式，90~120分钟的标准电影长度才确立下来。好莱坞创作者们用从戏剧艺术学习的三幕剧叙事结构和“角色-行动”故事驱动方式，来适应标准放映长度的视听叙事艺术，构成了今天的电影主流艺术特征。但短片作为一种特殊的影视艺术形态也一直存在，承担先锋实验、大众教育、艺术探索等多重功能，威尼斯、戛纳等主流电影节都保留了短片展映和评奖单元，不少知名导演还参与到《巴黎，我爱你》《十分钟年华老去》等集锦式短片创作中。

●创作热潮：源于新型生产传播方式转变

自“微电影”问世以来，中国文化领域对其关注热度就居高不下。早在2010年，优酷网开始推出微电影计划，当年的项目以“11度青春”为主题，就涌现了现象级作品《老男孩》；2012又邀请许鞍华、顾长卫等知名导演参与创作。电视台也参与到微电影创作传播浪潮中。2006年电影频道《爱电影》栏目开播，其子栏目《爱拍电影》专门展示草根作者拍摄的短片；从2012年开始，电影频道节目中心还联合其他机构举办了两届类型短片创投季。陕西卫视的《华夏微电影》栏目2013年推出，展播优秀微电影。2013年央视微电影频道开播，助力传统电视媒体的互联网转型。传统电影节也纷纷加入微电影单元，以微电影、短片为核心形态的新兴赛事层出不穷。

当下中国的微电影热潮，与传统短片创作有什么区别？又体现了怎样的创作传播规律？从电影史的梳理中我们得到这样的启发：既然制片厂和院线观看方式催生了常规片长的电影形态，那么微电影的出现，也一定与生产传播方式的转变有密切关系。

微电影与商业广告有与生俱来的亲密关系。广告营销界研究者认为，“微电影”最早是由某汽车品牌提出的营销概念，其联手中影集团打造、由吴彦祖主演的广告《一触即发》是中国第一部微电影。除商业策划外，“微电影”概念能够代替传统“短片”出现在我们的视野中，更深层次的原因在于踩准了中国互联网发展的重要节点。因而，相对《一触即发》，普通观众更加认同的微电影鼻祖是筷子兄弟的《老男孩》。这部当时还被称为“网络短片”的微电影讲述了小人物们的梦想故事，价值观贴近草根和年轻人，具备当下网络文化的一系列特征，同时也具有基本的电影品质和完整的人物故事链条。微电影的热潮与移动互联网时代注意力的碎片化趋势也密不可分。由于移动互联网络日益普及，越来越多的微电影观看行为从电脑转移到手机等移动端。微电影不仅在片长上便于通过移动互联网下载收看，而且在叙事上直奔主题和显著的视听语言风格也满足这种碎片化的收看预期。

●核心价值：代表艺术传播主要发展趋势

发展至今，微电影在一个统称之下出现了不同的变体，不同投资创作主体价值诉求也呈现多样化趋势，不可避免地带来一些发展瓶颈。例如，出于各种目的的微电影赛事、展映和评奖活动多如牛毛，不仅助长了艺术创作的浮躁气氛，也不利于形成微电影的美学共识。其次，优秀微电影作品的传播机制还不成熟，线上和线下活动缺乏互动，推广和播出平台有限，无法形成应有的影响力，在口碑和经济上还较少能够反哺优秀的创作团队。基于历史和现状，要进一步促进微电影的良性发展和艺术成熟，应当重视营销价值、创新价值和表达价值这三种微电影的价值诉求，在此基础上理顺多种创投主体之间的关系，把握微电影在艺术和传播方面的主要发展趋势。

对于营销型微电影来说，其积极推手是具备特定商业或社会目标的机构。成熟的推广模式往往能使这类微电影短时间内获取较高点击量，充裕的创作资金也在一定程度上保障影片的视听品质。例如，摄影师曹郁导演的30分钟微电影《城市微旅行》通过纪实手法，将品牌精神和三位独特人物的生活哲学进行巧妙结合。可见，营销价值与艺术品质并不矛盾，很多符合传播规律的营销型微电影具有巧妙的创意和成熟的视听水准，在达成特定传播功能的同时也具有很高的可看性。由于微电影的制作成本较低又受影视市场陈规的影响较小，不仅可供初出茅庐的影视艺术工作者“练手”，还能实现以往由独立电影和先锋电影承担的艺术创新价值。比如2014年中国美术学院师生创作的微电影《风雪山神庙》以定格动画的形式重新构建《水浒传》的经典片段，在动画艺术创作方面有所突破。对于这类创作主体和作品，应当通过设立政府奖项等方式予以奖励，并协助创作者获得更多发展资源，帮助他们成长为文化创意产业的新生力量。此外，微电影还为特定群体提供表达自我的渠道。近年来，一批由农民、建筑工人、医护人员等自导自演的微电影虽然未必有多高的艺术水准，但故事取材于真实经历，感情真挚，为当前传播格局中处于结构弱势的一方提供了自我表达的空间，能修正社会大众心中对某些群体的刻板印象。

总之，微电影不是一个筐，不能什么内容都往里面装。无论是草根原创，还是品牌制作，都应以保障艺术质量为前提，以提高思想内涵为目标，围绕营销、创新、表达这三大核心价值展开创作，这样才能保障微电影业在健康可持续的道路上不断前进。

（作者为清华大学新闻与传播学院讲师）