动感地带我的地盘听我的广告成功的奥秘

第一篇：动感地带我的地盘听我的广告成功的奥秘

“动感地带”——我的地盘听我的 广告成功的奥秘

JOHNNYLLU

[摘要]“动感地带”这一品牌形象已成为一种年轻的时尚，已被大多数的年轻人所接受，已经融入年轻人的时尚文化的一部分，已表现出某种亚文化的特征。在针对年轻人的广告之中一枝独秀，脱颖而出，成功地开辟了无限的营销空间和商业空间，获得了巨大的成功，成为这一针对青少年广告的一个成功的经典案例。为何这一则“动感地带”——我的地盘听我的广告之所以成功的秘密，是一个值得思考的问题。本论文现在就对这一则广告怎样取得成功及给我们带来的启示进行讨论。

[关键词] 动感地带（M-Zone）青年受众亚文化满足欲

新奇个性化

绪言

如今中国移动公司推出的“动感地带”业务早已深入广大青少年的心中，已经融入青少年生活的一部分，成为一种年轻的时尚，成为年轻人不可获缺的特殊文化。“动感地带”这一品牌形象随着人气极高的亚洲小天王周杰伦的激情代言，已传遍每个年轻的角落。“动感地带”（M-Zone）专为年轻时尚人群量身定做的客户服务被广大青年受众所欢迎和接受，成功地深入富有新时代动感、时尚、个性、富有活力的年轻受众心里，将亚文化精髓成功地融入其中，从其打出的广告语：我的地盘听我的。就可以完美地体现出它与年轻

目标受众的契合，从而使年轻受众接受这一品牌。在针对青少年的广告营销中一枝独秀，脱颖而出，成功地开辟了无限的营销空间和商业空间，获得了巨大的成功，成为这一针对青少年广告的一个成功的经典案例。

要问为何这一则“动感地带”——我的地盘听我的的广告能取得成功？这其中的奥秘首先就要说的是中国移动公司对亚洲青少年的自我满足欲和个性化的心理需求事先做的充分的调查与研究说起。

首先，“动感地带”这一品牌的打出是为了迎合青少年的消费心理，针对此情况公司做了很细化的市场细分。在21世纪的社会大浪潮中，在消费主义与个性化主义盛行的时代，年轻大众异质化愈来愈高，要求得到的是一种与众不同的心理满足感，更需要获得某种意义上的自我满足的归属感。他（她）们追求的是一种“新奇、时尚、好玩、探索、潮流不同”的新型流行文化，也就是以短信文化为代表的亚文化内涵之中。“动感地带”所代表的个性化短信文化表现已契合了时尚一族的某种亚文化的特征，而富个性的服务有力地支持了这一感性诉求。“动感地带”资费灵活，同时提供给年轻消费者以创新的个性化服务，以及各种时尚、好玩、新颖、丰富的定制服务，可以容纳更多的时尚娱乐功能。为年轻一族提供了一种新型的、即时的、方便的、快乐的生活方式，也旨在为年轻人营造一个个性化、充满创新、新奇和

趣味的家园。从心沟通，也是中国移动公司一向的精神所在。正因如此，才能满足个性十足的年轻受众，使其获得满足感，产生自抑不住的冲动而激发其潜在需求，接受此项业务，这就让“动感地带”业务获得了广大青年受众的青睐，业绩节节高升。

其次，是中国移动公司适当的广告创意和营销策略。“动感地带”业务是针对年轻时尚一族而做的业务，要表现的是某种亚文化的特征信息的。而中国移动公司以时尚小天王周杰伦够酷的形象代言，以及广告中极富hip-pop特色的背景更赚得了广大目标群众的足够关注和认可，这也是“动感地带”广告获得成功的秘诀之一。

总而言之，“动感地带”——我的地盘听我的，这则广告之所以成功，是其契合了广大青年受众的自我满足感及欲望，同时也因其“时尚、好玩、探索”的品牌特征正好符合了青年时尚一族的文化特点，很好地融入了亚文化之中。之所以取得成功，也取决于中国移动公司极富创新的创意以及运用了适当的广告宣传、营销策略，使其成为针对青少年广告的一个成功的经典案例,获得如此成功的业绩。

这样的广告也还有很多，比如：可口可乐、百事可乐、adidas、nike、麦当劳等创意广告也在广大青年受众中引起了不小的共鸣，也不失为经典广告之一。

参考文献1.广告学概论第58—59页

第二篇：案例“动感地带”——我的地盘听我的

案例选编

“动感地带”——我的地盘听我的针对青少年群体的广告营销不胜枚举，但广告效果往往不尽如人意。原因自然很多，无论是创意的问题，还是表现形式的问题，根本的一点在于广告中所再现的亚文化氛围与目标受众真正的亚文化特质难以吻合。这样的广告很难真正打动那些富有个性的上帝们。而中国移动推出的 “动感地带”这一品牌则成功提炼了青少年群体中的亚文化特质，将“短信文化”这一独特的流行文化表现深入目标群体之心。尽管对于

它的营销方式业界有种种微辞，但其广告创意却值得称道。

“动感地带”（M-Zone）是中国移动通信为年轻时尚人群量身定做的客户服务品牌。为了赢得目标人群的青睐，可谓煞费苦心。首先启用在时尚一族中最受欢迎的周杰伦做其形象代言人。周杰伦几乎是时下新锐的代名词，且受欢迎度极高。而周杰伦在 “动感地带”中对“动感地带”极富特色的短信服务的演绎更是既精确到位，又饶有趣味。广告中的年轻人发短信的状态很切合时下年轻人对短信的情由独钟。发短信在这些年轻人之中，不仅是一种方便快捷的信息传播方式，在某种程度上更是一种生活方式。这一亚文化的信息在“动感地带”广告中得到了准确的传递。周杰伦够酷的形象，以及广告中极富hip-pop特色的音乐背景

更为其赚得目标群体的足够关注和认可。

如果说“动感地带”广告中对短信文化的表现已经契合了时尚一族的某种亚文化特质，那么其富有个性的服务又有力的支持了这一诉求。“动感地带”不仅资费灵活，同时还提供各种创新性的个性化服务，给用户带来前所未有的移动通信生活。“动感地带”这一全新的客户品牌采用新颖的短信包月形式，同时还提供多种时尚、好玩的定制服务。可以容纳更多的时尚娱乐功能。为年轻一族提供一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。“动感地带”的星座运势、娱乐新闻将目标直指时尚前卫的少男少女。

“动感地带”定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌特性。而“我的地盘听我的”的口号更是已经融入青少年的亚文化之中。“动感地带”为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。她代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。

在定位越来越精细的市场环境下，广告的亚文化效应对品牌的传播显得尤为重要。在许多广告的创作活动中，常常只侧重分析和追求商业促销效应，或是受众在态度和行为上的转化与变动。但是广告不可能创造那些不存在的需要，而只能激发消费者的潜在需求。而对于需要的直白诉求常常并不能真正打动消费者，即使获得短期的商业效应，对于品牌的长期塑造很难在消费者心中留下真正的认同。在消费主义和个性文化盛行的时代，适应所有群体的老少皆宜的广告很难真正赢得目标群体的真正青睐。人们在异质化愈来愈高的都市中，要求得到与众不同的心理满足感，就更需要获得某种意义上使自已满足的归属感。广告中把握得当的亚文化恰恰能满足大众的这种心理。因此，某种意义上说，在做广告之前，真正了解目标

群体的亚文化特质、语言、偏好是广告成功的关键。

案例思考题：

1、对动感地带的广告创意有何看法，为什么？

2、简述动感地带的整体策划如何将目标群体的亚文化成功融入其中。

2、请列举其它在广告中成功再现目标群体亚文化特质的例子。

第三篇：动感地带广告策划书分析

动感地带广告策划书分析 优点：

1.品牌经营

(1).市场定位和产品定位很准确，从而品牌定位“动感地带”也是很成功的。

(2)品牌口号“我的地盘，我做主”很好地塑造了品牌形象。

(3)代言人也是品牌的形象和宣传，周杰伦的选择很好地代表了动感地带，也很吸引目标人群。除此之外，品牌文化和品牌个性也很符合品牌定位。

(4)品牌经营手段也有可取之处：

a.体验经济。动感地带体验店及推出的一系列活动，符合年轻人的特点，有好奇心，热情。b.定制化服务。

c.品牌联手。与腾讯合作赠送新入网“动感地带”客户QQ号码；与三星、首信等终端厂商合作推出针对“动感地带”用户的定制手机与“麦当劳”成立合作联盟等。这些联手的品牌也紧紧贴近目标人群。

d.“统分结合”进行整体品牌推广。

e.媒体策略及各种促销活动都与“动感地带”在品牌形象、品牌主张等方面协调一致。

2.市场细分

消费者群体的定位很好，他们对于移动这次策划案的主攻方向无线通讯这块很有优势，并且可以培养全球通的潜在客户。对于中国移动运营商采取的大众化的营销方式来说是一次创新，打破了价格战的竞争局面。

3.整合营销传播

（1）营销传播协调一致，“动感地带”的市场推广具备了全国性整合营销传播的基本特征。

（2）全国性的促销活动。

4.媒介策略

(1)选择目标群体关注的有代表性的媒体，进行立体式的广告轰炸

(2)赞助了一系列与自己品牌性格相符的活动,实现活动以点带面

(3)走进校园，为消费群体提供具有特色的个性服务，体现高空与地面结合。

媒介策略主要都是结合消费者分析及行为特点来制定的。

5．产品战略

产品策略、价格策略和渠道策略都紧紧抓住受众群体的特点。

总体来说，其主要优点是这个行业的市场细分和品牌经营。当然作为一则经典的策划案，它也体现了目标的明确性，整体的系统性，筹划的全局性，决策的预见性，变动的调试性（它不断在创新改进自身业务），达到了策划预期目的，使移动一定程度上摆脱了价格战，吸引了更多客户，充分挖掘了客户潜力。不足：

1.创新很容易被抄袭，甚至可能出现后来者居上，移动的可持续性发展及保持这一领域的头领位置值得考虑。如联通“UP新势力”的客户品牌技术，其技术、业务后来居上，资费也有另外优势用户选择更加个性化。

2.虽然是品牌经营，但是品牌忠诚度还是个问题。如联通“UP新势力”，其价格、技术、套餐资费更具优势，已经有移动宣传的基础，作为一名无产阶级的大学生，我有什么理由不选联通呢。

3.体验经济虽然是当时的轰动很大，宣传效果很好，但是经费高，效应时间短。

4.促销的先天不足：（1）频繁的促销会损害公司的品牌及产品形象，并引发“促销症”。（2）奖励性强的促销，会使营销焦点从产品转移到刺激物上。（3）在销量提升不足以弥补促销成本时，盈利能力就会逐步下降。（4）促销无法消除品牌的根本缺陷及由此产生的销售疲

软，只能起短期“兴奋剂”的作用。建议：

1.经常性进行调查，跟踪年轻人的消费时尚，不断开发适应年轻人消费心理的新产品。

2.在技术升级以及计费、账务等后台支撑系统的改造上配套跟进，如将3G的技术、业务及时植入“动感地带”。

3.针对目标群体，长期地适时地策划系列活动，与他们建立情感上的联系，巩固客户忠诚度或者吸引新的、潜在的客服。

第四篇：广告语“我的地盘听我的”的语言配值分析

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广告语“我的地盘听我的”的语言配值分析 作者：李爽

来源：《现代交际》2013年第03期

[摘要]对许多年轻人来讲，移动公司的广告口号“我的地盘听我的”可谓耳熟能详。促使这条广告成功的因素，自然也会引起我们的兴趣和关注。本文将从“我的地盘听我的”这条广告语出发，进行其配值分析与研究，从语言配值的角度来进行广告语的探讨。

[关键词]广告语 “我的地盘”“听我的” 配值

[中图分类号]H03 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349（2013）03-0062-02

许多广告语言的成功过程就是一个不断配值、增值的过程。所谓配值，就是通过广告的匹配来表现、增加、巩固相应广告的诉求内涵，或者说诉求值，从而使得广告对象在受众那里树立起比较清晰的形象。[1]在这个过程中广告语言的配值情况是怎样的呢？笔者将以移动通信公司动感地带的广告口号“我的地盘听我的”为例进行相关的配值分析以及讨论。

一、品牌概况

动感地带（M-zone）是中国移动为年轻人量身定做的一款客户品牌，与“全球通”“神州行”一起运营。此品牌于2003年3月推出，目的是为了扩大消费市场，主要针对15～25岁人群，许多高等院校学生便成了其主要的市场目标。“动感地带，我的地盘听我的”与一些辅助的广告语言结合起来，一直作为动感地带的广告口号不曾改变，长期以来取得了十分良好的广告效果。

动感地带的推出体现了移动通信公司对市场进行了一种细分，其广告口号“我的地盘听我的”则是对其品牌内涵的一种标示。

二、品牌配值——凸显

动感地带的广告语配值可以说是通过其通信服务的各方面进行的各种凸显来实现的，我们可以从以下两个角度来进行探讨。

（一）品牌凸显

移动公司在推出动感地带这款业务时下了许多功夫。为了凸显其年轻、时尚、好玩、探索的品牌内涵，移动公司从名称、口号以及广告等方面都做出了与年轻人的行为、性格特征有关的配合。

个性化名称。取名为“动感地带”（M-zone），表明充满了活力与朝气，符合年轻人热爱体育运动、喜欢娱乐休闲社交等活动的特点，在这个动感的地带，生活不会显得很平淡、无聊。而这个生机勃勃的地带实际上也就是“我的地盘”。

广告策划多样。在品牌出现的开始就通过5则电视广告、4个平面广告以及一些广播等方式进行大量宣传。与此同时，邀请明星周杰伦代言，后来采用《我的地盘》作为主题曲。直到现在，动感地带的广告代言都是周杰伦、韩庚、SHE等代表时尚、音乐的明星。在长期发展中，动感地带的广告策划都与快餐（如麦当劳）、体育、音乐演唱会等相结合，可谓处处体现了自己广告策划的多样性。

关于广告口号为“我的地盘，听我的”，我们将在后面单独谈到。

（二）服务优势凸显

动感地带的服务优势的凸显集中体现在赋予消费者一种“特权”。这种特权是指M-zone人与其他用户相比特有的权利。

动感地带既然是针对年轻人的，那么它能给年轻人带来什么就倍受关注。在通信服务方面，M-zone将自己比做“年轻人的通讯自治区”，就好像给了所有动感地带的客户一张通行证。动感地带旨在为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式。通过各种时尚资讯、实惠利益以及成长助益等切实围绕动感地带用户的信息推送，为广大的动感地带用户带来很多有用信息。

动感地带最吸引人的主要是通信服务以及价格两方面。动感地带根据年轻人的需求和爱好，推出不同业务套餐和资费组合，其最大特点就是短信、GPRS流量套餐，使用一定资费就可获取相应的短信、音乐、网聊套餐，抓住了“拇指族”年轻人热爱音乐、上网，经常使用QQ、微信、微博的特点，同时它还具有无线音乐、飞信等功能。最近，移动用户通过飞信还实现能够向联通用户发送消息，十分便捷。除了这些，动感地带还具有一些助益、优惠功能，例如全省地市优惠资讯、动感outlet杂志、M值特惠兑换等。[2]在价格方面，具有各种价位的套餐供年轻人自主选择。在许多高校还有手机短号业务，花少量资费开通业务以后，在自己学校内的短号之间通话不收费或者收取极低的资费，也是对学生群体的一种极大的优惠。至于假期漫游费用优惠活动也在不断完善中，受到学生们的青睐。

三、“我的地盘”与“听我的”的配值内涵

“动感地带”的推出本身就划出了自己的市场定位，即面向15～25岁的年轻一族。作为一种通信品牌，它无疑是应对差别市场的一种手段。英文名称为Zone就是地带、区域，表明了这就给你一个空间。在2012年1月的动感地带“型动派”群星演唱会中，采取谐音（zone-众）的“万zone一心”又赋予zone众人的意义，说明有型的动感一族的年轻人都使用动感地带，它是众多年轻人的必然选择。我们再来看看“我的地盘”与“听我的”的配值内涵。

（一）“我的地盘”

“我的地盘”可以说是对动感地带的照应，地盘就在那地带里。《现代汉语词典》将“地盘”解释为“占用或控制的地方”“势力范围”。[3]由此可见，这个地盘是一种自我的领域空间，不受任何人的侵犯与干扰，自己才是控制的王者。

“地盘”的自由值。“我的地盘”给年轻人这样的感觉，即一片自由空间。在现实生活中，许多年轻人（尤其是学生）都或多或少会受到家长老师的监督，但他们都渴望有一片独立的天地。也就是说年轻时尚一族会更加向往自由、渴望表现自己。“我的地盘”便是一个自由个性的地带，它引领着年轻人的通信风尚。

“地盘”的满足值。我们常常听说争夺地盘，表明地盘是大家都想要的，也就是我们的一种心理欲求。既然大家都想要，那么用“我的地盘”就可以满足我们年轻人的这种心理。“我的地盘”除了通信以外，还具有各种音乐、游戏功能，让年轻人的闲暇时间可以得到最大程度的娱乐放松，产生愉悦和满足感。

我的地盘仅仅属于我，它将时尚、音乐、娱乐都融为一体。

（二）“听我的”

“听我的”的配值内涵我们可以有这样几种理解。

1.“听我的”是一种对自己或者别人的要求。“在我地盘这儿我就得听我自己的。”“在我地盘这儿你就要听我的。”

对自己的要求。使用了动感地带，我们就应该改变自己原有的观念，培养自己独特的风格，要跟着自己的感觉走，不为别人所控制，要求自我做主。

对别人的要求。对于动感地带里的人，你要尊重他们的独特观念，要鼓励他们追求潮流与时尚，要大胆创新，要求尊重个性。

2.“听我的”是对通信服务的双关或者是对音乐服务的突出。

通信服务。主要是指接听电话功能，当然这个功能是电话本身就具备的，如果单独提出来，可能不会有十分重要的价值。

对音乐服务的突出。动感地带具有无线音乐的功能，不管是用音乐搜索还是网聊套餐，都可以让人在手机上享受前卫、美妙的歌声。跟着动感地带走，我们能够感受音乐的节奏，能够跳出精彩的街舞，这也是对我们生活节奏的聆听，对我们动感的承诺。通过聆听音乐节奏，我们能够找到自身动感的灵活生机。

这些配值内涵作为我们的一种猜测分析，其实在消费者心中有不同的认识。根据动感地带采取多种各种广告形式，与体育赛事、演唱会结合起来，则从不同的角度体现了其品牌内涵。

四、配值的人际功能分析

广告口号具有许多的具体功能，可以让消费者识记并给出反应。胡壮麟将其分为概念功能、人际功能、语篇功能。在这里，我们主要从语言的人际功能方面来进行本条广告口号的探讨。语言的交际功能是指，语言除具有表达讲话者的亲身经历和内心活动的功能外，还具有表达讲话者的身份、地位、态度、动机和对其他事物的推断、判断和评价等功能。[4]

（一）角色功能

言语角色是人际功能中非常重要的一个概念，最基本的两种是给予和求取。从广告口号本身来看，“我的地盘听我的”体现的是一种求取，它所表现的是一种命令和要求。求取隐含着一种给予作答。因为“听我的”要求的是一种服务，要求的是为我做某事（听我的），所以我们可接受的回答是执行“好的，我会听的”或者拒绝“不”。实际上，这一口号并没有得到人们的作答，而是得到了他们的默认，似乎“我的地盘听我的”是陈述了一种信息，广告主巧妙、成功地让消费者们从心理层面上得到了肯定和承认。

（二）语气强度

分析语言的人际功能我们还可以看语气成分。看上去“我的地盘听我的”没有什么表示语气的词语，其实这句话给我们的感觉却是很重的语气。如果不加任何词，从原话来看，则表现出一种祈使语气，其主语你、你们或者我都未出现，是无标记主语。这样不说出来，给消费者留下很大的想象空间。语气很强，往往显得态度很强硬，给人不好的印象，为什么动感地带却带来了相反的效果呢？消费者对通信服务的期望一般是可以联系沟通就行，即使年轻的人在使用时也不会想到自己能够做到“在自己的地盘上潇洒自如”，所以往往不会具有极大的期望值。当“听我的”一发出，动感地带的各种新奇服务都给人意想不到的惊喜，于是大大超出了人们的期望，自然而然地与年轻人个性、叛逆、独立和自信的精神产生了共鸣。一般地，表示命令要求时可以使用祈使语气，也可以使用“意态”的陈述句和疑问句，例如：“在我的地盘这儿，你/你们必须听我的。”“在我地盘这儿，你/你们能听我的吗？”但是这两个在此广告语境中失去了其功能，不如祈使语气好。因为“我的地盘听我的”这句话说出后，便给人强势、霸道的个性印象，能够消除年轻人的地位性成见。[5]甚至不给对手联通新势力留下余地，对联通WO用户也仍然有一定的冲击。

“我的地盘听我的”是我们配值研究的核心观察对象，将这条广告口号作为观察单位来进行相关方面的配值分析有利于我们对广告语言内涵的理解。当然，要做好广告语言的配值研究就必须长期跟踪调查，要将广告语言这个不断配值的过程实实在在记录下来。这一过程需要我们不断深挖、细挖，才能帮助我们理解广告语言在配值过程中增强效应、取得成功的原因。

【参考文献】

[1]屈哨兵，刘惠琼.广告语言跟踪研究[M].广州：暨南大学出版社，2009.[2]吕叔湘.现代汉语词典（2002年增补版）[M].北京：商务印书馆，2002.[3]动感地带.http：///brand/privilege.php.[4]胡壮麟.系统功能语言学概论[M].北京：北京大学出版社，2005.[5]屈哨兵.广告语言方略[M].北京：科学普及出版社，1997.

第五篇：中国移动“动感地带”广告调查方案

2013市场调查方案

中国移动“动感地带”广告调查方案

一、前言

“动感地带”(M—Zone)是中国移动通信公司继全球通、神州行之后推出的第三大移动通信品牌。它的定位在“新奇”之上，以“时尚、好玩、探索”作为品牌的基本属性。自2003年正式推出以来，“动感地带”通过提供灵活的资费套餐、多种创新性的个性化服务以及多种时尚、新鲜的定制服务，在面向广大年轻一族的移动通信市场份额中占领着不容忽视的高位。近年来，“动感地带”的产品市场定位更加明确，以中国高校大学生为其产品的主要销售对象，同时以通过不同方式投放在全国各大高校校内的广告作为广告战略的主要手段。“动感地带”所代表的“橙色系”甚至一度成为每年高校新生入学、校内组织活动的一道风景线。据2009年的数据显示，“动感地带”目前在我国的高校市场中品牌覆盖率高达90%，甚至在业已离校的毕业生中，依然保持相当水准的在网率。

然而近来来3G技术的迅猛发展，年轻一代对于移动通信品牌的需求已经远远超越单纯2G的移动通信，随着网络通信时代的到来，消费群体消费习惯以及消费需求的变迁趋势下，动感地带的产品市场以及营销战略无疑产生巨大冲击。那么当下中国移动“动感地带”的品牌地位在追求高度新鲜感、刺激感的大学生消费群体中是否产生变化？“动感地带”适应市场发展在近年来实施的广告投放效果如何，能否对其产品销售以及品牌价值产生有效作用，正是我们想通过此次调查了解的相关数据。

二、调查目的全面了解中国移动“动感地带”广告投放的各方面情况，全方位调查中国移动“动感地带”在高校校区广告投放方式的的实施可行性、有效性以及科学性，检验其广告投放是否符合大学生的需求、期望，为中国移动“动感地带”在中国高校校内广告投放效果以及广告战略的科学性提供参考数据，为中国移动“动感地带”未来广告投放策划优化以及广告战略调整上提供市场依据，提供广告传播的效度。特此撰写此市场调查方案。

1.具体了解：

（1）大学生对中国移动“动感地带”校园广告的关注度；

（2）中国移动“动感地带”校园广告的可信度；

（3）中国移动“动感地带”校园广告对大学生消费选择的影响；

（4）大学生对中国移动“动感地带”校园广告的认知情况，以及消费情况

（5）了解高校学生的市场，预测“动感地带”的中国市场容量以及潜力。

2.试图解决问题：

（1）优化中国移动“动感地带”在校园内的广告投放策略；

（2）完善对大学生产生实际效果的广告措施；

（3）改革对大学生产生负面影响的广告策略；

（4）真正实现中国移动校园广告的价值。

三、调查内容

1、在校学生对中国移动校园投放广告的大致印象；

2、在校学生对中国移动投放广告目标的敏感度；

3、在校学生对中国移动投放广告主题的了解程度；

4、在校学生对中国移动广告投放方式以及广告媒体的运用的接受和认可程度；

5、在校学生对中国移动广告发布时间与频率所持有的态度；

6、在校学生对中国移动广告创意是否新颖独特、吸引人注意的看法；

7、在校学生通过投放的广告对中国移动动感地带主题产品的了解程度；

8、所投放广告对学生关于动感地带产品的喜好程度以及购买欲望和购买行为所产生的影响；

9、在校学生对中国移动今后进行校园广告投放和市场宣传方式所持有的观点和看法；

10、在校学生对不同通信运营商的大致选择使用情况。

四、调查范围与对象：

1.调查范围：高校校区； 2.调查对象：在校大学生。

特别说明：考虑到某些方面的影响因素，把以下几类对象排除在外：

1、攻读或选修市场营销或广告学有关专业的大学生；

2、个人本身或者有亲人和朋友曾在中国移动、中国联通或中国电信等通信运营公司实习或工作过的大学生；

3、最近一年有接受过类似相关调查内容的大学生。

五、调查方法与方式

1.调查方法：主要以问卷调查法、文案调研法为主，进行对主要调查对象广告投

放效果的研究；辅以访谈法对调查对象的主要竞争对手进行资料、数据收集。

2.调查方式：简单随机抽样。

（1）在教学楼、宿舍楼、广场、商店、超市等人流量集中的地方发放问卷进行

书面调查。

（2）利用课间进入课室发放问卷进行书面调查。（3）利用课余时间在人流量集中的地方约访进行访谈调查

六、测量程序和技术

本次的问卷调查，将利用测试技术完成对受访者对于中国移动“动感地带”广告在校区的投放的态度、意见或感觉等心理活动进行判别和测量，用以分析其广告在该校区的投放效果，针对这点本问卷将采用评比量表。在后期数据录入中使用Excel或SPSS进行数据统计和分析。

七、调查时间(具体日期待定)

1.调查方案设计„„„„„„„„„„„„„„„1个工作日； 2.调查问卷设计„„„„„„„„„„„„„„„2个工作日； 3.调查方案和调查问卷修改„„„„„„„„„„1个工作日； 4.调查前期准备（人员分工和调查物资准备）„„1个工作日； 5.实地调查访问„„„„„„„„„„„„„14个工作日； 6.调查问卷收集、整理„„„„„„„„„„„ 1个工作日； 7.数据录入、处理 „„„„„„„„„„„„„3个工作日； 8.数据统计分析 „„„„„„„„„„„„„„4个工作日； 9.调查报告撰写 „„„„„„„„„„„„„„3个工作日； 10.调查报告修改 „„„„„„„„„„„„„„4个工作日；

八、经费预算

九、调查的组织计划、1、初步工作安排与人员分配

资料整理和数据分析 调查报告撰写

2、前期调查准备

资料与工具准备：相关参考数据、文献与资料准备，分析问卷所需的工具； 基础准备：调查方案策划，设计、制作调查问卷；

人员准备：对相关人员进行的问卷调查培训，掌握基本的调查技巧与注意事项； 应急预案准备：针对调查过程中的可预见性意外设计应急与调控方案。

3、实行调查工作

4组人员在校内预定地点实地开展问卷调查，发放问卷并且回收； 注意对突发状况的妥善处理，保证有效数据和资料的收集数量与质量。

4、分析调查结果

整理有效问卷并且录入数据，利用excel和spss等工具对数据进行统计分析； 小组成员讨论，拟定调查报告大纲； 撰写调查报告初稿，修改与定稿。

5.撰写调查报告、准备调查展示

结合整合后数据资料，补充并确定调查方案最终定稿，并提炼分析报告精华点形成PPT，准备进行后期展示。