德国包装机械厂商五大措施适应市场发展

第一篇：德国包装机械厂商五大措施适应市场发展

成都包装印刷厂http:///

德国包装机械制造厂商和设计部门近年为适应客户这些要求采取了如下措施：

提高流程自动化

采用电脑控制设计几年前，自动化技术只占包装机械设计的30%，现在已占50%以上，大量使用了微电脑设计和机电一体化控制。包装机械自动化设计有以下两个主要特点：

第一，每个机械手均由单独电脑控制，一台包装机械为完成复杂的包装动作，需由多个机械手完成。完成包装动作时，在电脑控制的摄像机摄取信息和监控下，机械手按电脑程序的指令完成规定动作，确保包装的质量。

第二，具有对材质及厚度的高分辨能力。在包装过程中，包装材料的厚度及材质变化不易为人眼所辨别，所以在设计包装机械时常采用由电脑控制的摄像机和探测器来分辨包装材料厚度及材料的变化。摄像机现已发展到能自行检查和辨别摄取的图片，并在显示屏上显示。目前，机器在加工时转速是不能变的；今后应根据材料的变化经辨别后能改变转速，从而控制在最优化状态下工作，以最短时间完成包装工序，并且实现自动清理、自动消毒和自动清洁。

寻求提高生产率途径降低工艺流程成本

德国包装机械，尤其是饮料、啤酒灌装机械和食品包装机械，具有高速、成套、自动化程度高和可靠性好等特点。其饮料灌装速度高达1200瓶/小时，香烟包装12000支/分。提高机器转速是一个复杂问题，速度越快，单件生产成本越低，但厂房使用面积随之增高。另外，电动机速度也是有限度的，所以不能想多快就多快。一般而言，转速提高15%～20%，就将带来一系列复杂问题。

提高生产率除提高转速外，还可从另外的渠道设法解决：

一是采用连续工作或多头工作方式。包装机械工作方式有间歇式和连续式，设计时，应争取设计成连续式工作，也就提高了生产率；一台设备内也可有多条生产线生产，生产同一产品或几种不同产品，但必须提高可靠性。

二是降低废品率，提供故障分析系统。废品给生产造成的损失是巨大的，不仅产品损失，也有材料损失。因此要尽量大幅度降低废品率；包装机械出售时还应为维修服务提供故障分析系统，即进行模态分析寻找故障，或通过Inter网进行远程诊断，最大限度满足客户需要。今后要使包装机械进一步智能化，即设备自己寻找故障，自己去解决故障，以降低废品率及故障率，使正常的生产率得以提高。

三是使产品生产机械和包装机械一体化。许多产品生产完结时接着就进行包装，这样也有利于提高产品的生产率，如德国生产的巧克力生产设备及包装设备就是由一个系统控制完成的。两者一体化关键是要解决好在生产率上相互匹配，其中包装机械往往成为生产的瓶颈，因此要提供不同种生产率的设备。

第二篇：广东省塑料、印刷包装机械制造业发展状况

广东省塑料、印刷包装机械制造业发展状况(上)

(2005-11-21)阅读数：482

一、广东省包装工业发展概况

2004年广东省生产总值(CDP)约15，000亿元，其中包装工业总产值约1000亿元，占广东省生产总值(CDP)的6％。包装工业在42个工业行业中居13位。按包装门类划分，纸制品包装约250亿元，塑料包装约340亿元，金属容器包装约80亿元，玻璃容器包装约18亿元，包装印刷260亿元。

； ； 广东省包装工业的快速发展，主要得益于国民经济的快速发展。2004年，广东省国内生产总值为全国的1／9，出口创汇为全国的1／3。众所周知，包装产品是一种为其他商品配套的商品，正是内销和出口商品的市场要求，促进了广东省包装工业的发展。

； ； 1．纸制品包装发展概况

； ； 改革开放20多年来，广东省瓦楞纸箱企业和瓦楞纸板生产线之多，产值之高都居全国各省、市之首。广东省现有瓦楞纸箱生产企业3000多家，其中大部分分布在珠江三角洲地区。例如东莞将近1000家，深圳300多家；已有瓦楞纸箱生产线600多条，其中国外引进的先进设备占20％以上；瓦楞纸箱的产量近400万吨，产值约180多亿元。

； ； 其他纸制品包装产值约70亿元。

； ； 2．塑料包装发展概况

； ； 广东省塑料包装经过20多年的发展已形成一定规模，其产值占广东省包装工业总产值33％左右。； ； 广东省塑料包装生产企业约2000家，其牛薄膜制造企业约600家；丝绳纺织品企业约800家；泡沫塑料企业200家，包装箱及其他塑料包装容器企业400家。尤其是佛山东方包装材料公司和杜邦鸿基包装材料公司在行业中起了很大的作用。

； ； 3.金属容器包装发展概况

金属包装产品品种多、规格复杂，其中主要产品有铝制二片罐、马口铁三片饮料灌、食品罐头罐、气雾罐、1—20升化工桶、各类瓶盖、易拉盖、各种杂罐、35－208升容量的冷热轧板钢桶和马口铁桶。

； ； 广东省约有300多家金属容器生产企业。其中国有或国有控股企业35％，民营企业为35％，中外合资企业为30％。金属容器包装产值约占广东省包装工业总产值10％左右。

４.玻璃容器发展概况

据有关资料显示：2004年广东省日用玻璃总产量为120万吨左右。玻璃容器主要是啤酒瓶和罐头瓶，约0．6亿只。近几年玻璃容器包装一直处于低速增长阶段，主要原因是有效需求不足和供给结构不适应市场需求的变化。

； ； 5．包装印刷发展概况

； ； 广东省包装印刷发展迅猛，概括起来有以下10个“全国第一”。

； ；(1)印刷企业数占全国第一。

； ； 据广东省印刷协会报告，根据行业统计，截至2003年6月底，广东省共有印刷企业14，723家，从业人员53．2万人。； ；(2)民营企业数占全国第一。

； ； 按国家统计局提供的2002年数据资料分析，广东省的民营包装印刷企业为4，531家，居全国之首。

广东省不仅企业数量大，而且也很有实力。例如虎彩集团有限公司创建于1989年，现公司可提供设计、制版、印刷、烫金、标识等一条龙服务。现有ROLAN700印刷机8台、模切机11台。产品主要为香烟包装盒，全国有100多个烟厂的烟标在此印刷，品种多达700个。2003年销售额完成8亿元；较上一年增长30％。

； ；(3)三资企业数占全国第一。

广东省现有三资企业1600家，约占全国2284家三资企业(不含三来一补企业731家)的70％。企业规模较大，如鹤山雅图仕印刷有限公司，目前共有员工一万多人，建筑面积18万平方米；现有生产线20多条，四色以上胶印机40多台，能全方位印刷、加工、制作各种类型纸制品，满足不同客户需求。目前该公司的产品绝大部分远销欧、澳、非洲等世界各地，2002年出口总值5．89{乙人民币。

； ；(4)产值占全国第一。

广东省2003年印刷工业总产值实现659亿元，占全国1，708亿元的(不含设备与器材)38．5％。其中深圳市为187亿元，占广东省的28．3％。

； ； 从全省印刷工业规模来看：超过20亿元的有三家；超过5亿元的有10家；超过1亿元的有50家；超过5000万元的有200家。

； ；(5)印刷加工出口额占全国第一。

； ； 广东省印刷加工出口额占全国总出口额300亿元的三分之二。其中鸿兴印刷(深圳)有限公司年销售额2．3亿美元，产品全部出口；东莞金杯印刷有限公司印刷品99％出口；深圳力嘉国际集团2003年销售额实现7亿元人民币，95％出口。

； ；(6)经济效益全国第一。

； ； 广东省印刷企业总的来说经济效益一直较好，二资企业经济效益更是高于民营企业，其出口则高于内销。据广东省印协提供的数字，广东省印刷企业年利润为50多亿元。例如，虎彩集团有限公司2003年销售额完成8亿元，较上一年增长30％，利润达600多万元。

； ； 除了上述“六个第一”外，还在采用新技术和进口印刷设备、GTP拥有量、印刷100强企业和重视企业文化建设方面居全国之首。

（源自：中国包装网）

广东省塑料、印刷包装机械制造业发展状况(下)

(2005-11-21)阅读数：527

；

二、广东省包装机械制造业发展状况

； ； 1.塑料包装制造业发展状况

； ； 进入20世纪90年代以来，广东省塑料机械制造业一直处于高速、稳定地发展中，不仅在量上急剧增长，而且在质上也得到了显著提升。目前，广东省塑料机械制造工业正处于由制造大省迈向制造强省的关键时期。

； ；(1)连续快速发展，广东省已成为塑料机械生产大省，尤其是汕头市已成为我国塑料机械重点生产基地。

； ； 2003年，我国塑料机械工业总产值128．21亿元，为1993年27．23亿元的3．44倍，10年中年增长13．5％；销售金额1：22。06亿元，为1993年的3．4倍，年增长13．28％；出口5．83亿美元，为1993年0．29亿美元的20．10倍，年增长41．57％。

； ； 2003年，广东省塑料机械工业总产值约40亿元，销售金额约38亿元；出口约：

15、亿元，占据了我国塑料机械工业总量的四分之一，成为我国塑料机械生产大省，尤其是汕头市已成为我国塑料机械重点生产基地。

； ；(2)技术进步加快，制造水平显著提高。

； ； 进入20世纪90年代，特别是进人新世纪以来，广东省塑料机械制造技术进步速度加快，产品在主要综合经济技术指标上取得了突破性进展。目前，代表我国塑料机械制造水平的企业或产品，其制造技术已进入国际先进行列。总体而言，广东省塑料机械制造技术已接近国际先进水平。

； ； 上述所说主要综合技术指标包括温度控制精度、单位质量原料成型能源消耗、塑料成型精度和机器的生产效率等。这些指标的先进与否和塑料原料、生产工艺、加工设备及模具密切相关。就设备而言，还与其生产线的每一配置技术有关。这些指标影响到节能、省料、制品的市场竞争力等，是设备生产企业为用户实现效益最大化的必备条件。

； ； ①在国内尚属空白的大型塑料加工设备研制方面，汕头市远东轻化装备有限公司分别于2002年和2004年成功研制了带有国际先进水平配置的：BOPP、BOPET生产线。该两种产品可以取代进口双向拉伸膜加工设备。

； ； 2004年通过省级科技成果鉴定的BOPP4200—5000型双向拉伸聚丙烯薄膜生产线，薄膜宽度可达4200mm；生产速度50m／min。一200m／min； ； 生产能力5000t／y。； ； ；

； ； 2005年通过省级科技成果鉴定的BOPET5200—10000型双向拉伸聚酯薄膜生产机组，薄膜最大宽度可达5200mm；生产速度50m／min—250m／min；生产能力司达10000t／y。鉴定委员会一致认为“该机组填补了国内空白，属于国内首创，主要技术指标处于国际同类产品的先进水平”。

； ； ②在高新技术含量的塑料加工设备方面，广东金明塑胶设备有限公司共挤吹塑薄膜生产线已实现了三层、五层、七层共挤，其叠加机头的应用有较大创新。2005年该公司又和广州大学赵延伟教授合作研制BMJVn——500型车用多层共挤塑料燃油箱成型装备，现已取得阶段性成果。

； ； ③在精密注塑成型机械设备制造方面，广东泓利塑料机械有限公司研制的数码光盘注塑机具有7项专利，其中1项获得了欧、美、日及我国等7个国家的发明专利。其制品成型周期≤4．5S，制品精度为±0．5％mm。

； ； ④在环保型塑料机械制造方面，汕头市奇佳机械有限公司经过近百次试验，攻克了淀粉含量低，可生产一次性降解餐具的KDFJ—75—298A型淀粉降解材料挤出片材机组。

； ； 2。印刷机械制造业发展状况。

； ； 进入20世纪90年代以来，尤其是进入新世纪以后，广东省印刷机械制造业从无到有，由小到大，由简到精，已经有了量和质的变化。

； ； 2004年广东省印刷机械制造行业获得了丰硕成果。

； ；(1)印机行业经济持续快速发展，主要经济指标有较大提高。

； ； 印机行业主要经济指标2004年比2003年增长了14％以上，呈快速发展态势，产与销同步增长，衔接较好。汕头市汕樟轻工机械制造有限公司、汕头市华鹰软包装设备总厂有限公司、中山松德包装机械有限公司等一批高新印机企业产值和销售额年年增加，利税也逐年上升，为国家和社会做出了巨大贡献。

； ；(2)创新能力加强，技术进步显著。

； ； 科技创新是生产力，是印刷机械立于“市场之林”不败的法宝。广东省几乎所有印刷机械企业都狠抓了“技术创新”，研制出了具有国内或国际先进水平的产品。； ；

； ； ①汕头市华鹰软包装设备总厂有限公司因为敢于创新，才浓墨重彩书写了众多“首创”、“率先”和“第一”。该公司研发的高速凹印机、自动制袋机和干式复合机等产品其技术水平都处于国内先进水平。尤其是YA计算机中央控制凹版印刷机实现了中央控制，全自动程序，中文显示等，更显其技术领先一步。

； ； ②中山松德包装机械有限公司“百年老店”始于创新。2002年该公司立项研发电子轴传动凹版印刷机，2003年7月国内首台SDP—I型电子轴传动高速卡纸凹版印刷机试制成功，2004年通过了由中国包装总公司组织的新产品部级鉴定；2004年和2005年该公司又先后研制了SDP一Ⅱ型大幅面纸张凹版印刷机和SDP—m型双放双收纸膜两用凹版印刷机。2005年4月，广东省对该公司产品组织鉴定，鉴定委员会一‘致认为：“样机为国内首台350m／s，套准精度达到0．15mm的高速电子轴传动凹版印刷机，其主要技术指标达到同类产品国际先进水平”。

； ； ③汕头市汕樟轻工机械制造有限公司不仅生产凹版印刷机，而且还在粤港重大领域创新项目中与广东工业大学合作投标研制胶印机械设备，以填补广东省生产胶印机的空白。

； ； 3．塑料机械和印刷机械批量进入国际市场

； ； 广东省塑料机械和印刷机械不仅满足了国内市场的需求，为国家节省了不少外汇，而且产品逐年打人国际市场，其数量已达到塑料机械行业的25％和印刷机械行业的20％。

； ；近几年塑料机械和印刷机械出口不仅在数量上快速增长，并且在出口地区上也发生很大变化。已经从主要出口亚非拉发展中国家逐步转向欧美日等发达国家或比较发达的国家，其份额占出口额的30％—50％。

； ；

三、广东省政府积极支持塑料机械和印刷机械制造业的发展，并全方位为其服务，主要表现为：

； ； １.政策上积极支持

； ； 为了积极支持塑料机械和印刷机械装备制造业的发展，全方位为其服务，广东省委、广东省政府，广东省发改委、广东省经贸委、广东省科技厅、广东省财政厅等党政领导部门近几年陆续出台了几十种政策文件。

； ； 2．经济上积极资助

； ；近几年广东省政府除了重点资助国有大型企业和重点企业外，为了扶持中小企业和民营企业，每年都拿出几亿元无偿资助和贴息贷款资助。例如广东省经贸委重大领域科技创新项目、广东省中小企业技术改造项目、广东省科技攻关项目等。广东省塑料机械和印刷机械企业近几年都有不少企业得到了政府的无偿资助。例如2003年中山市松德包装机械有限公司高速电子轴传动凹版印刷机项目就得到了广东省财政资助的300万元；2004年广东金明塑胶设备有限公司就得到了广东省财政资助的600万元；2005年将会有更多企业得到政府的无偿资助。

； ； 3．第十一个五年计划绘蓝图

； ； 目前广东省委和广东省政府都在积极地制订第十一个五年计划，而且将装备制造业，特别是塑料机械和印刷机械装备制造业的发展绘进蓝图。正如《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年计划的建议》所指出的那样：“加强发展先进制造业。坚持以信息化带动工业化，广泛用高技术和先进适用技术改造提升制造业，形成更多拥有自主知识产权的知名晶牌，发挥制造业对经济发展的重要支持作用。”随着第十一个五年计划的到来，广东省塑料机械和印刷机械装备制造行业将会迎来第二个发展的春天，再过5年—10年将会硕果累累，将会赶超国际同行业先进水平。； ； ；(赵延伟)（源自：中国包装网）

广东省中山市松德包装机械有限公司 ***,***

中山南头镇南头大道352号 0760 – 3380419冯经理

第三篇：中国广播市场发展五大趋势

中国广播市场未来五大趋势

从理论上说，全国广播市场还有很大的空间可以发掘。2004年，全国的广播广告收入为38.9亿元，占媒体广告总量约6％；而根据美国调查公司TNS的数据，同期美国广播广告约占全美媒体广告8％左右。可是在中国的实际情况却是，许多电台的广告已经排得满满的，除非将每天的24小时变成25小时，才能满足广告客户的需要，同时增加电台广告收入。而许多城市的频率空间也有限，在北京如果再增加任何一个调频就会对其他频率产生干扰。而且，基本上没有增加频率的可能。在这种情况下，根据对广播过去及现在的发展情况，预测未来广播市场竞争将有五大发展趋势。

一、争夺固定场所里的移动人群

上个世纪末，广播市场基本上是音乐台的天下。调频广播播放的音乐具有音响般的音质，少干扰的效果，加上其伴随性的媒介特性吸引了许多听众的青睐。本世纪初，随着人们生活水平的提高，私家车的数量开始飙升，同时，交通状况跟不上车辆增多的步伐导致交通越来越拥堵，开车的人们迫切需要随时随地知道路况信息，由此催生了广播业的第二个春天——交通广播的兴起。在私家车数量较多的北京、成都、上海等大城市，交通广播每年创造上亿元的产值。许多电台都瞄上车上移动人群这个巨大市场。许多电台都把目标听众定位在这部分人，甚至把听众中拥有私家车的听众份额作为电台的核心竞争力。蜂拥而来的竞争导致市场空间被大家分割，定位同质化严重，运营成本增加，赢利减少。

由于移动车辆上的移动人群的潜在市场空间有限，可以预测：另外一个潜力巨大的市场——固定场所里的移动人群将是今后广播市场争夺的目标。所谓固定场所里的移动人群是指各大商场、卖场、肯德基、麦当劳餐厅等这些固定的公共场所里的移动人群，主要是指这些场所里的顾客。这个市场是相对于移动车辆上的移动人群来说的，它的潜力非常巨大，因为：

1．每个城市的商场、卖场等公共场所无数，每天在其中购物消费的顾客数量十分惊人；2.这部分正在购物消费的人群消费能力旺盛，正是许多广告商的目标对象，广告投放的有效性高； 3.由于广播伴随性的媒介性质，在公共场所播放广播的到达率将比楼宇电视、移动电视高；4.更由于这部分人群正在实施消费行为，伴随性的广播能对其起到即时的引导作用，广告效果好；5.收音装置相对于楼宇电视、移动电视来说，价格更加低廉，而且安装方便。

现在已经有一些电台或多或少地意识到这块潜在的市场空间，也在加大对这些场所的渗透。在2004年8月份雅典奥运会期间，中央人民广播电台“都市之声”就在所有北京的麦当劳餐厅播放“都市之声”的奥运会节目。2005年“五一”长假期间，都市之声又与北京的一些商场、公园联系，在这些场所播放节目。而且许多的建材城等大型市场也在播放都市之声的节目。中央电台的音乐之声也有相似的措施。但总的来说，这些措施都是零星、不系统的，还没有形成规模。

要争夺固定场所里的移动人群首先必须实现节目内容的转变。时至今日，由于交通台模式对广播界的影响，现在许多广播电台都是以车辆上的移动人群的需求为节目内容定位，节目样式、节目时间安排、广告的时段安排、广告品种等，都是适应移动车辆上的移动人群的需求。如果要争夺固定场所里的移动人群，广播就必须满足固定场所里的移动人群的需求，就必须

在节目内容上做出适应固定场所里的移动人群的结构性调整。比如，在音乐上要突出伴随性，以轻音乐、舒缓型音乐为主要基调、突出服务性内容、调整广告品种、增加总体广告时间、减少单条广告时长等等。

二、细分化与反细分化

自上个世纪90年代初，全国的广播电台开始逐步走向专业化、细分化。广播也由于细分化走向了复兴之路。截止到2005年底，全国（未包括香港、澳门特别行政区和台湾地区）共有中央、省级和省辖市级广播电台273座，开办广播节目2146套，制作广播节目1019万小时。各级广播电台涌现出一批深受听众喜爱的优秀频率、栏目和节目，如中央电台的《中国之声》和《音乐之声》、青岛广播电台新闻频道的《1377早新闻》等及一些地方台的交通频率，已成为广大听众的精神支柱和生活伴侣。目前，全国的广播人口覆盖率高达94.48%，越来越多的听众开始看重这个“伴随性”极强的传统媒体。

随着广播频率的进一步细化，专业化电台的节目内容专业化与受众细分趋势将越来越明显，更多的频率将节目定位为只为某一部分听众服务。在频率专业化改革中，北京、上海、广东、江苏、浙江、深圳等较早推出专业化频率的电台，许多频率已经成为当地媒体中特色鲜明的强势品牌。据调查显示，很多电台自频率专业化改革后，媒体到达率高达40%以上，受到广告商的青睐。

但总的说来，广播市场的细分程度并不够，许多城市的专业电台频率都仅仅是相对的细分频率，如北京台的音乐广播是全国比较典型而效益又比较高的专业化频率，但相对于国外的专业化电台来说，也仅仅是个“综合性”的专业电台频率。一个成熟的广播市场在内容定位上应该是非常细致，即使是音乐频率也会分出诸如古典音乐、流行音乐、乡村音乐、摇滚音乐等许多频率或时段，以满足不同趣味听众的需求。但现在的许多电台仍然在争抢综合频率，试图把所有听众一网打尽，有些电台本来已经走上了细分化的道路，但迫于短时的竞争压力，想争取尽可能多的听众，又回到综合台的老路，效果不尽如人意。

在信息来源多元化的媒介环境下，广播如果再“广播”，做大众型媒体，将很难打动听众，只有依靠本身特性，抓住特定场合的特定群体才是出路。可以预测，广播市场空间还将更加细分化，通过更多的细分频率，满足小众的专门偏好，以更细分化赢得更多的听众，占有更大的市场份额。

在细分化完成、拥有一批稳定的听众群之后，还要实施反细分化。专业频率“细分化”是锁定目标，寻找目标听众需求的最大公约数；“反细分化”是拓宽频率的基础。既要满足小众的最大公约数偏好，抓住目标听众，也要满足小众与大众都具有的共同兴趣，以争取更多的目标听众。

然而，反细分化必须等到细分化完成才能开始付诸实施。现在广播市场上存在着细分化过程还没有走完就迫不及待地向综合频率看齐的现象，这是许多电台想迅速获利的急切心情所致。要扩大广播市场的空间，细分化的正确实施与反细分化的时机都需认真把握。

三、地域化与反地域化

在未来几年的广播市场上，地域化和反地域化趋势将同时发展。地域化是指电台播出的地域化。广播与报纸类似，都是地域性较强的媒介，各地的听众口味、需求不尽相同，服务信息、交通资讯也只适用于本地的听众。所以，只有本地的电台才能获得人们的青睐。中央台第四套节目改为都市之声，定位于北京市区的都市人群，就是要突出地域特色和都市风格。

反地域化是指广播电台的跨地区运作。包括内容的辛迪加模式和经营上的跨地域合作。由于广播节目具有容易复制的特点，又由于广播的覆盖区域有限，在甲地播出的节目在乙地重复播出也不会造成麻烦；因此实现节目资源的辛迪加模式可以减少电台的节目制作成本，提高节目资源的使用效率。各个城市的电台合纵连横，实现广播节目共享，节目反地域化，合乎广播发展的客观规律。

2005年5月18日，都市之声牵头全国82家城市电台成立了“中国城市广播联盟”，都市之声总监吴朝晖坦言，中国城市广播联盟现在仅是一个互助组织，至于将来是否会进行市场化操作，尚不在目前的议题之中，关键是“先把舞台搭建起来”，因为这种跨地区的节目合作是大势所趋。

四、多元化发展、产业链开发

同报纸相比，广播的发展受到时间制约，一天24小时不可能变成25小时，也不可能增加过多的广告，单个频率无法通过类似报纸扩版的方式增加广告投放总量。国际知名传媒企业，如迪斯尼、新闻集团等，走的都是以品牌为依托、拓展传媒外延空间之路。

实现产业多元化发展有利于扩大广播市场空间，有利于整合资源，也有利于分散经营风险。这将是今后广播发展的一大趋势。现在全国的广播电台已在积极实施多元化发展战略。中央人民广播电台音乐之声总监刘晓龙对开发外延产品的兴趣很大：“五年后广播经营的主要收入一定不是广告，而是外延产品，因为听众听的是节目而不是广告。如果听众越来越喜欢这个频率，那应该是节目越来越多，广告越来越少。„音乐之声‟在形成品牌后，我们要做的是由它延伸出来广播后产品，比如经营地方频率。”

北京音乐广播是较早实施多元化战略的电台，总监邵军的目标是建立以广播为基础的全媒体传播。通过把广播资源二次开发，经营演出、会员、无线业务、杂志、音乐推广等，打造广播新的产业链。

中央电台音乐之声、都市之声等也有相关举措。音乐之声将原来中央台的《国际音乐交流》杂志改版成《音乐之声》，虽然广告还处于培育阶段，但杂志都卖脱销了。总监刘晓龙还打算利用音乐之声的品牌影响力，经营艺人的演出。

五、数字广播将成市场主角

由于广播电台运营成本相对较低，广播电台的赢利空间较大。不少电台负责人透露：“只要给我一个调频，我就能挣钱。”但现在的情况是：许多城市的调频空间已是满满的，增加任何一个调频，都将会给其他频率造成干扰。而新兴的数字音频广播一个信道只需占用64K带宽，而且覆盖相同区域的地面发射功率只要调频广播的1/6到1/10，一个地区可以容纳上百个数字广播频率，所以在未来，由于数字广播的这个特点，将可增加无数个频率，实现广

播的细分化理想，成为市场的主角。

数字广播（DAB）是继传统的调幅、调频广播之后的第三代广播。与传统广播相比，数字广播不光具有信道窄的特点，还具有可高速移动接收、可实现多媒体接收、音质出众、发射功率小而覆盖面积大、频谱利用率高、有很强的抗干扰能力，并可利用卫星大幅度提高广播覆盖率等优点。

中国之声副总监王晓晖认为，数字广播时代，广播将不再是单一的传媒，广播的含义将会改变。数字广播突破了传统广播只传输声音节目的局限，还可以提供包括音频、视频、数据等多媒体服务，接收设备也不仅局限于收音机，象笔记本电脑、掌上电脑、手机等移动设备都可以接收数字广播的多媒体节目。

在网络数字广播方面，新兴的“播客”开始走红，国外像BBC、CBC电台、波士顿公共电台等都相继开通了“播客”频道，通过传统电台播报“播客”上传的内容，并把自己的节目制成声音文件放在网上供人们下载，苹果公司的iTunes（MP3播放器）开始支持收听“播客”节目。2005年7月28日，中央电台中国广播网银河网络电台开播。

数字广播最大的制约是接收机的普及，数字广播接收机的价格偏高，车载接收机、能接收数字广播的手机都是新产品，但随着产业链条的开发，在内容、设备、相关数据业务等方面将会形成与广播相关的新兴产业。上海东方明珠公司的研发中心就预测上海市数字广播未来将带来2000亿的产业链价值，悦龙数字广播总经理秦学刚表示，数字广播将带来更多的资源，给电台更多发展的可能。

第二篇

对当前广播事业发展战略的粗略研究

本世纪20年代初，广播这一新的信息使者传入了中国。到如今，我国的广播电台已经走过了近90个年头。然而，目前我国广播的发展现状并不乐观，其经营与运作依然存在着不少问题。鉴于此，个人对当前广播事业发展战略问题上进行粗略的探讨。

一、加强广播节目的多元趋向及开发节目的必要性

众所周知，目前我国的广播节目，基本上是由众多的编辑部生产出来的，广播也从以往的单一式发展到如今的多元，从整合到分化的发展趋势也相当明显。几十年来，人们惯于把听众当作没有多大区别的整体，习惯于对他们讲一种话，灌输相对统一的内容。其实上述作法效果很不理想，紧接着各广播台便寻求自己的改革之路，将适应大众的一般需求变为满足不同特定群体的不同需求和爱好。改革之路给各方电台带去了相应的积极的效果。这样广播工作者懂得，广播的多元、分化趋向是符合传播规律的，是应当坚持发展的。对于要广播节目的开发来说，节目内容的全新性很重要。这就要求节目开发上要加强对社会生活中各种现象、各种矛盾的分析判断，确定社会即将出现的主流动态，作出节目的最佳定位。无论何种节目的开发和出台，一定要在讲求实事求是、符合广播特点的基础上，尽最大的努力打破旧有的框框，在播音风格，播出方式等方面大胆尝试。

因此，在当前媒体竞争激烈的环境下，电台在竞争中就要摒弃节目出台后可以做上半年、一年的固定想法，要像现在的许多企业一样，加大节目研制开发资金投入，组织精干力量，根据受众的最新需求，提早的顺应时代发展潮流，提前开发各类节目，人们关注的最新事物，第一时间推陈出新，引领新潮流、新观念。不要等听众不理，客户减少时再进行节目改换。这样作是为了使节目内容深些、专些，更贴近兴趣爱好不同的听众群，以丰富的个性来满足听众多样化的需求。

二、加强网络广播建设进程及发展

我国是一个发展中国家，正处在工业现代化的进程中。数字化、网络化已经成为广播电视技术发展的主题和主线。所谓的网络广播，就是利用电脑网络来传播广播节目，听众可以自由地选择世界各地的广播节目，到目前为止，我国有100多家电台建立了独立域名的网站。其优点是传播成本较低，而且改变了广播只能传播声音的历史，提供了平面和视频的空间，为广播多业发展，争取新一代听众提供了载体。信息化对我国广播电视业来讲既是机遇，又是挑战，中国的网民数量增长速度虽然惊人。如果能抓住这次机遇，就可以发挥后发优势，实现生产力的跨越式发展。另外，我国大部分广播网站还处于建设的初级阶段，技术方面的支持还不够，往往因传播速度太慢而失宠。再就是用户市场的制约。网络广播听众必须能够支付高昂的上网费用，长时间局限在计算机前，熟悉复杂的操作系统，这些都为网络广播的发展设置了相应的门槛。但是中国的网民数量与日俱增，截至2010年6月30日，中国网民规模达到4.2亿人，普及率达到31.8%。手机网民规模年增加4334万，达到2.77亿人，增长速度惊人，但是与庞大的人口基数比，中国广播产业仍然显得微不足道，在很多城市还有很大的推广空间。

由此，其一是广播电视可在网络中找到自己的位置，利用互联网的传播优势弥补广播电视时限性、单向性、线性等传播劣势，延伸广播电视生存空间，扩大在传播新领域的影响力，还需要在竞争中自我成长，不断壮大，还需要克服急功近利的浮躁心态，敢于创新，勇于解放思想，做一些切实可行的发展规划，积极深索网络传播规律，走出一条适合自身发展的新路子，从而开辟网络宣传的新阵地。其二是兴办特色化的专业网站不失为一条良策。受众收听收看的习惯，电台、电视台收集信息的专业化队伍、诚信成为一种资本等都为广播电视兴办特色化专业网站提供了有力支持。只有建设一个真正交互性、能实现网上受众之间、受众与网站人员之间、多向交流的个性鲜明的特色网站，才能出奇制胜。看来，广播电视仍然是一个朝阳产业，前途光明。

三、加强人才的开发和培养，推行激励机制

在数字化、信息化的今天, 人才作为生产要素的作用越来越显现，而广播事业信息化的推进、信息事业的发展，关键在人才。目前广播电台新闻队伍人数增长得很快，在职业理念、思想素质、业务素质等方面，都有亟待解决的问题：有的是新闻宣传工作意识淡漠；有的是对党的新闻工作的神圣使命缺乏深刻认识；有的缺乏社会责任感。面对媒介发展新态势, 数字时

代的广播急需以顺应时代潮流的人才培养新思路。

为此，广播工作者一要树立大传播观念。大网络打破了原来的地域与行业限制，直接面向全球，广播电视工作者要调整思维方式，树立新的传播观。二要把自己锻炼成为复合型人才，才能适应网络化时代的需要，担负起发展广播电视的重任。此外，我国的广播电视要在激烈的全球人才竞争中取胜，必须实现分配制度、教育制度和人事制度的创新，在吸引、培养和使用人才方面取得大的突破。各电台部门单位还要在现有的人员中大力倡导学习新知识，引导传媒工作者适应形势发展，更新知识，更新观念，提高政治业务素质，要形成在流动中用活人才的良好机制，形成有利于年轻人才脱颖而出、不断发展的环境，这样才能建设一支高素质智能型、数字化复合型的专业队伍。

虽然目前中国的广播事业与欧美发达国家仍有一定的差距，但我们只要紧跟信息化发展带来的时代机遇，顺应世界信息技术发展的潮流，把握广播产业的发展方向，充分发挥自身优势，通过技术引进、业务创新等一系列手段，定会在不长的时间内迅速赶超国际广播业的数字化步伐。

第四篇：2014年中国零售市场发展五大趋势

2014年中国零售市场发展五大趋势

导读：全球领先的消费者购买和使用洞察市场研究机构凯度消费者指数（Kantar

Worldpanel）在最新发布的2013年四季度的报告中指出, 中国城市居民2013年在快速消费品上的花费较上一年同期仅增长了7.4%, 而此季度的市场回暖也预示着2014年中国快速消费品市场将会有一定的回升。报告指出，居民花费的增长仍远高于购买量的增长, 反映了价格的上升仍是市场增长的推动力, 而产品高端化继续成为价格上涨的原因。

在中国城市消费者中，95%的家庭使用现代零售通路（包括大卖场、超市、小型超市和便利店）, 其通路份额占到市场总体花费的42%。然而报告也表明中国消费者光顾现代零售通路的频次有所下降,导致该渠道在2013年增长放缓。同时，消费者开始更多地使用电商和保健美容专业零售商等的新兴渠道。这些渠道所提供的丰富的商品选择，更具优势的价格以及不同的购物体验，将对市场的发展产生新的影响。

在2013年，高鑫零售集团中在中国新开的45家大润发超市帮助其市场份额显著上升。相比于它的主要竞争对手，大润发的新店数量是最多的,2013年在中国大陆已经达到264家门店。大润发在东部地区进一步奠定其领先优势,帮助整个集团获得16.2%的区域市场份额。此外，在相对弱势的南部和西部地区也有不断的扩张。大部分国际零售商在过去一年表现不佳，面临了来自当地零售商强大的竞争压力，诸如永辉和步步高等。其中永辉的增长尤其显著,从两年前的区域零售商上升为足迹遍布全国重点区域的全国性零售商。很多本地的区域零售企业也更快地向原来优势区域以外的地区扩张，在未来几年可能会对中国的零售竞争格局变化产生巨大的影响。

凯度消费者研究预测2014年中国的快速消费品市场将比2013年有更高的增长幅度，同时揭示2014年及以后的几年零售市场发展的五大趋势。

更多的整合回顾2013年，我们看到了越来越多零售业的兼并与收购，其中华润万家对Tesco乐购的股权收购使得其门店可以覆盖到22%的中国城市家庭，并使合并后的合资公司一举成为中国最大的零售集团。虽然华润系在顾客覆盖方面仍将落后于沃尔玛集团，但在顾客购买频次上凭借集团内多业态的优势保持领先。目前，中国排名前十的零售商占据了全国重点城市56%的市场份额，但从全国范围来看整个市场仍处于碎片化的状态，在县城级别市场只有16%的市场份额，兼并整合将是零售业竞争的自然规律，随着市场的不断发展和延伸，我们将会在下线城市里看到更多地整合。这也意味着我们在不久的将来可能看到在发达市场出现的影响力向零售商转移的现象。

多业态零售商的崛起

消费者为了满足自身多样化的购物需求往往会使用不同类型的零售商。零售商若要在未来的中国市场保持优势，就需要提供多业态的零售渠道以满足消费者日益变化需求。社区店、高

端超市和电商都将会在2014年有所增长。我们也将看到，一些多业态的零售商通过现有品牌的延伸，并购或新品牌的建设扩大其份额。例如大润发在2013年高调推出的飞牛网，大举进军电子商务领域。

从区域到全国

我们在2013年见证了中国零售业格局的不断变化，一些像永辉这样的区域性零售业品牌从区域扩展到全国，并且这样的例子可能在2014年会越来越多。此外，零售业格局的变化也影响到很多主要零售商，其中也不乏一些因关注单店效益而选择关店。对于制造商来说，现在的当务之急是与那些有战略眼光并能保持高速增长的本土零售商们建立伙伴关系，从而及时受益于他们的业务范围扩展。

电商仍将保持高速增长

尽管电商相对快速消费品市场来说的市场份额还很小，但随着消费者在电商渠道购买更多的高端产品，电商渠道为整个市场带来了可观的增量。相比两年前的19%，在2013年全国已经有29%的家庭使用了电商渠道购买快速消费品，在一线城市的渗透率更是达到了惊人的46%。这其中1号店等B2C电商平台的成功对此发展功不可没，还有很多较小的电商品牌不断进入市场也对增长做出了贡献。随着电商们不断扩展其物流配送的能力和网络建设，中国中小城市居民使用电商渠道的数量将会在近年赶上大城市。而对于电商来说，其面临的主要挑战则是要知道怎样鼓励消费者在电商平台扩大购物篮，而不仅仅选择性地购买特别优惠的商品。目前，消费者在电商渠道购买快消品的购物篮里平均有5件商品，而在大卖场则有8件商品，这也折射出电商在提升购物篮大小方面仍有很大的提升空间。

中国的消费者会变得更加精明

凯度消费者指数2013年的研究显示，中国消费者的购买行为在不断发生变化。他们会光顾更多的渠道来选择价格最优的商品，购买相对划算的大包装产品，但同时也更多选择优质的高端产品。在2014年，随着消费者更多使用互联网和APP进行信息的搜集和比较，消费者可以轻而易举地打破信息的不对称性，做出更精明的购买选择。消费者们可以更轻松通过手机应用和互联网获取商品价格的信息并进行比较，甚至可以轻松地直接用手机进行移动支付。对于零售商来说，他们最大的挑战是应对消费者对价位和产品多样化更高要求的同时，保持自己的市场地位和销售增长。这一切也让顾客洞察变得尤为重要。成功的现代零售企业必须与供应商紧密合作，及时洞悉在新的营销时代下消费者购物行为并推动共同的业务成长。

结语：零售商若要在未来的中国市场保持优势，就需要提供多业态的零售渠道以满足消费者日益变化需求。

第五篇：推进汽配市场发展措施

海西（）汽车汽配城（以下简称“海西汽车汽配城”）是市、区两级政府的重点建设项目，为加快海西汽车汽配城市场繁荣，经研究，制定扶持海西汽车汽配城市场繁荣的措施，具体如下：

1．区委宣传部要开展多种形式的宣传活动，联手新闻媒体加强对海西汽车汽配城的宣传报道力度。

2．区发改局要将海西汽车汽配城列入政府招商引资重点项目，纳入国家和省、市政府扶持政策盘子。

3．区财政局对投资主体、入驻厂商参照其在第一个完整缴纳税收区级留成财力的100%给予补助。

4．区环保局要向市环保局积极争取在海西汽车汽配城内设置机动车环保标志核领点，提升海西汽车汽配城的市场知名度和认知度。

5．区经贸局要加强市场招商引资指导，结合省、市、区推进民营企业“二次创业”的实施意见，通过组织展销会、订货会及汽车汽配专项活动等商贸交流活动，帮助市场聚集人气，推动我区汽车贸易汽配产业互动发展；鼓励与省内外市场、台湾地区汽配贸易商交流合作，促进厂商尽快入驻，更多采购商入场交易；鼓励入场个体经营户组建股份制公司统一经营或开发商组建市场运营服务公司对进入市场经营的商户进行统一管理、统一纳税，鼓励商贸物流业进驻市场，实现市场早日繁荣。

6．区交通局要负责协调市公交公司在海西汽车汽配城设立公交站点，并以海西汽车汽配城作为站点名，方便消费者前往。

7．区教育局要帮助协调解决好企业经营中遇到的子女就学问题，为企业营造良好的经营环境。

8．区行政执法局要在统一规划的前提下，尽可能支持海西汽车汽配城在池峰路、省道301线范围内道路的广告使用，以及在南环路、笋江路等辖区内的交通道口设立市场指示引导标志；支持海西汽车汽配城市场内部商家经营者室内外公共空间的人性化经营需求。

9．区工商局要为入驻海西汽车汽配城的经营者开辟绿色通道，一次性告知办理工商登记所需提供的材料，压缩审批时限，简化审批手续，开展预约或集中办理服务。

10．区国税局、地税局要从税收政策上支持海西汽车汽配城市场的发展。国税局要开设绿色通道，在及时办理各项涉税业务的同时，给予灵活征管，促进入驻企业快速发展；地税局要要求辖区各分局指定专门税收管理员对入驻商家企业进行建帐建证辅导工作，引导商家企业实行查帐征收的税收管理模式，减轻商家企业税负。

11．江南（）投资有限公司对入驻商铺的奖励措施：

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