公共关系经典案例——北京成功申奥

第一篇：公共关系经典案例——北京成功申奥

公共关系经典案例

国际大公关

——北京成功申奥

北京申奥成功不只是一个城市的胜利，一个国家的胜利，一个民族的胜利，同时也是中国策划人对世界发出的一声宣言：中国也具有世界气魄的公关策划家，北京中奥的历程是一场全中国人一起参加的比赛，在比赛进程中，有欢欣，有悲伤，有挫折，但最终中国人赢得了这场比赛。我们回望这次让人牵肠挂肚的申奥历程，看到的是一个完美的形象工程。

1．背景

早在1978年，萨马兰奇先生应邀出席在广州举行的第6届全运会时，就曾建议中国申办1988年奥运会，但当时中国申办奥运的时机尚不成熟。1990年，北京成功举办了第11届亚运会，掀起了亿万人民心向奥运的热潮。

1991年2月22日，北京市向中国奥申委正式提出承办2000年奥运会的申请，同年4月1日，北京2000年奥运会申办委员会正式成立，并于12月4日向国际奥委会呈交了承办2000年奥运会申请书。1993年1月11日，北京正式向国际奥委会呈交了《申办报告》。3月，国际奥委会一行12人在北京举行了为期三天的考察。临走时留下一句“祝你们好运”。但是萨马兰奇先生对北京的祝愿并没有成为现实，9月24日北京时间凌晨2时30分，最后一轮投票中，悉尼和北京的得票数为45和43，北京以2票之差落选，由悉尼获得2000年奥运会主办权。

2．现状

时隔八年，北京再次提出申办奥运会。我国经济的飞速发展，人们生活的极大丰富，带来的是更有凝聚力的中国心、中国情，社会各界都对我国这次申奥充满信心。

1998年11月25日，北京市人民政府正式向中国奥申委递交了申办2008年奥运会的申请书，从此拉开了北京申办2008年奥运会的序幕。此后。北京开始扎扎实实，有条不紊的展开申奥行动。

3．调查与策划

(1)形象与口号：1999年9月6日，由国家体育总局、北京市人们政府和国务院相关部门组成北京2008年奥运会申办委员会，申办大幕正式拉开。在奥申委成立大会上，奥中委开始向全国征集北京申办2008年奥运会整体形象和口号的设计方案。

经过专家的反复评审，确定申奥口号是“新北京，新奥运”，会徽运用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时它又是中国传统民间工艺品“中国结”的象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展，携手共创新世纪。此外五星似一个打太极拳的人形，以表现中国传统体育文化精髓。同时，中国奥申委网站开通。

(2)政府的大力支持：申奥离不开政府的支持。2000年5月8日，国务院总理朱镕基在会见外宾时说：“北京市代表中国申办2008年奥运会是全国各族人民的共同愿望。中国政府对这次申办十分重视，全力支持，并将从各个方面为北京的申办工作创造良好的条件。”2000年9月9日，国家主席江泽民致信萨马兰奇，完全支持北京申办2008年奥运会，并且明确表达了政府的态度。信中说：“我和我的同事们完全支持北京申办奥运。如能在具有悠久文明历史并且迅速发展的北京举办2008年奥运会，无论对奥林匹克运动，对中国乃至世界都具有积极意义。我深信北京市在中国政府和全国人民的支持下，将作出非凡的努力，一定能办成一届高水平的奥运会”。

(3)迎接考察：按照国际奥委会确定的申办程序，2000年8月28日国际奥委会执委会对

10个中办城市的申请报告进行了研究和评估，确定申办2008年奥运会的候选城市。北京、大阪、巴黎、多伦多和伊斯坦布尔顺利入围。奥申委秘书长王伟认为：真正的角逐才刚刚开始。

令人惊喜的是，在紧接着入围后举办的悉尼奥运会中，中国体育健儿表现出色，获得28枚金牌，跻身三甲，为北京申奥赢得先机，也为策划人员提供了一着有力的棋。

接下来，单项体育组织官员在两个月的时间内先后来京，对北京的交通、电信、场馆等承办条件进行了考察。自2001年2月19日起，国际奥委会评估团17名成员陆续抵京，开始了为其五天的考察活动。在此期间，评估团听取了北京申奥委对17个主题的陈述，并以此对北京申办的方方面面进行了考察。

在此之前2月2日，盖洛普(中国)咨询有限公司进行的调查结果显示，94．9％的北京市民支持北京申奥，同时，94％的北京市民希望成为志愿者为奥运会服务。在5个申办城市中，北京市民对申奥的支持率最高。

2月24日，国际奥委会评估团举行新闻发布会，表示北京给他们留下了深刻的印象。评估团主席说，评估团看到了一个真正的北京，北京中办奥运会得到了政府和市民的强有力支持，提出了一个非常好的比赛规划以及场馆建设方案，并认为申奥将会提高北京人民的生活质量。他表示，经过考察，94．9％的市民支持率是准确的，真实的。实际上，国际奥委会独立调查的北京支持率是96％，是5个城市中惟一比自己讲的支持率还要高的城市。5月15日，北京奥申委在瑞士洛桑接到了国际奥委会评估团的报告。评估团的报告肯定了北京有能力举办一届令人振奋，环境良好和科技先进的奥运会。北京申奥得到了国内外的最广泛的支持，这是申奥成功的最坚实的基础。

4．行动实施

(1)民众活动：自从北京宣布申办2008年奥运会以来，北京的广大市民及全国各地和各行各业的人们以及海外华人都通过各种形式表达对北京申奥的支持。2000年5月27日上午，在王府井工美大厦立起申奥倒计时牌．这是北京市民自发设立的第一次申奥倒计时牌。2000年6月1日奥运畅想少儿绘画大赛在北京举行颁奖仪式，次日又在长城举行了“我的2008”少儿中奥绘画比赛。6月23日全国部分寻呼台协办“申奥万人呼”活动。2001年5月8日，全球华人支持北京申奥联合委员会在德国宣布，以“全球华人心连心，齐心协力申奥运”为主题的支持北京申奥系列活动正式全面启动。2001年6月30日，“北京奥运、炎黄之光——海峡两岸长跑”活动到达终点站北京„„

(2)明星效应：2000年4月29日，著名导演张艺谋出任北京申奥电视宣传片总导演。之后，成龙、杨澜、巩俐、桑兰、刘璇、王治郅等一大批文体明星成为申奥形象大使，成龙还在申奥宣传片中打了一段太极拳。2001年5月1日的“新北京，新奥运”大型演唱会更是将几乎内地和港台的所有知名艺人“一网打尽”。

(3)国内外知名企业的赞助：北京申奥赞助企业共有三种形式，第一种是合作伙伴，第二种是热心赞助商，第三种没有称号，但每一种都要达到一定的数额。申奥声援团主要有16家合作伙伴和13家热心赞助商以及另外5家企业组成。如李宁服装，从1992年巴塞罗那奥运会一直到2000年悉尼奥运会，都赞助我国运动员的领奖服装；生产农夫山泉的海南养生堂公司决定，每卖一瓶水，就捐献一分钱给奥申委；保洁公司作为北京申奥的正式合作伙伴，从今年3月开始．组织了申奥万人长跑活动。在北京、广州两地举办了2008米长绢签名活动。在6月21 日又给北京奥申委捐款300万元人民币„„

(4)国际支持：许多外国友人也大力支持北京申奥。2001年6月23日晚，世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场联袂演出，此值6．23国际奥林匹克日掀起北京申奥活动的高潮。其他还有像著名拳击推广人唐金，乒乓球运动员瓦尔德内尔、短跑名将刘易斯、路易斯等一大批明星，也都对北京申奥表达了他们的支持。

(5)形象攻势：2000年9月28日，一块块奥运会徽标志被陆续安装在北京西单赛特前的广场上，形成一面北京申奥墙，长25米，高3．5米，由五大板块组成，象征世界五大洲和奥运五环。2001年3月29日，一组以新世纪新奥运为主题的紫铜浮雕在北京体育馆亮相„„

(6)最后角逐：2001年7月7日，北京奥申委代表团离京前往莫斯科，参加最后的决战。7月9日，北京申奥代表团亮相莫斯科。7月10日，李岚清赴莫斯科。7月11日，王治郅、郎平、黄志红等申奥嘉宾在北京展台前为北京进行宣传。7月12日，北京奥申委举行新闻发布会。

7月13日，萨马兰奇宣布，2008年奥运会将在北京举办。

5．评估

(1)申奥标记的丰富内涵。会徽采用奥运五环色组成五角星，相互环扣，同时又是中国传统民间工艺品中国结的象征，象征世界五大洲的团结、协作、交流、发展、携手共创新世纪。五星又似一个打太极拳的人形，表现出了中国传统的体育文化精髓。

（2）对实力的重视和宣传。北京在10多亿人民的支持声中并未沉醉于大做表面文章，而是紧扣绿色奥运、人文奥运、科技奥运的理念，提出了人人参与环境保护的绿色奥运口号，北京市政府承诺投入1．18亿美元以改善环境，另外订立一个全面的环保教育计划，提出了比赛场馆等设施的建造计划，表达了普及教育的信心，宣传北京的人文气息，提出将高贵典雅的东方神韵与活力四射的现代奥运会完美结合，为奥运会注入新血液，弘扬奥林匹克精神。

另据报载：北京在申奥过程中曾聘请国际级公关公司进行“国际公关”，为北京申奥进行“形象包装”。据张贴在中国互联网站上的文章透露，北京这次申奥一开始就定下高起点高标准，着眼于国际水准，决定聘请国际知名公关公司协助对外宣传，以纠正西方对北水准，决定聘请国际知名公关公司协助对外宣传，以纠正西方对北京和整个中国存在的认知盲点，尤其是西方媒体的导向充满偏见。

奥中委于1999年12月主办“北京申奥整体形象战略专家研讨会”，广泛听取意见。先后有爱德曼(Elderman)、伟达(Hilland Knowl-ton)、奥美(OgiIvy)、福莱灵克、宣伟(Shandwick)等国际知名公关公司登门，推介他们的公关战略。会上，负责设计香港飞龙新标志的美国朗涛公司(Lander)介绍了它参与设计的历届奥运会形象策划，包括理念定位、形象规划、系统传播等；台湾奥运设计研究专家林磐耸展示他搜集的历届奥运会会徽和形象战略；爱德曼国际公关公司介绍了公关公司对申办活动的工作模式；香港著名设计师靳埭强也就申办形象定位发表了书面意见。曾在1993年协助悉尼胜出的澳洲著名公关彼得·菲利普这次也为北京申奥效力。，他说，过去一年，他和他的搭档至少有两个多月驻在北京，每天花超过16小时的时间帮助北京准备申奥的关键文件，同时不断在细节上给北京出谋献策，包括回应国际奥委会的评估、应付外国人质疑中国人吃狗肉和法轮功等问题。正是在这些众多国际公关策划公司及有关人士的参与和共同努力下，北京这次申奥展现出完美的面貌，最终取得了成功。

第二篇：关于北京申奥成功的作文

关于北京申奥成功的作文

注意：

1.词数 100 左右；

2.信的开头和结尾已写好。

生词： 1.竞标成功 win the bid for……

2.出墙报 put up a wall newspaper

Dear Bill，Very glad to receive your letter of July 13._________________________________________

Sincerely yours，Zhang Hua

内容要点：

1.向美国朋友道谢。

2.听到北京申奥成功的消息非常激动。

3.召二人来家商量庆祝方式。

4.三人到教室出墙报。

5.周一同学们看到墙报的反应。

6.邀请美国朋友 2008 年来北京观看奥运会。

Bear Bill,Very glad to receive your letter of July 13.Thank you for your congratulations.I was very excited when I heard that Beijing won the bid for the 2008 Olympic Games.Immediately I called Wei Guo and Li Hong to my house.After a brief discussion we decided to put up a wall newspaper for our class.We hurried to our classroom and began to work.Wei Guo wrote a poem.Li Hong copied some news from the newspapers.I drew an Olympic flag.The next Monday, our classmates were both surprised and overjoyed when they saw the wall newspaper.I hope you can come to China to watch the Olympic Games in 2008.Then I＇ll be very happyto be your guide.

第三篇：申奥成功

”。这三大理念与《奥林匹克2020议程》的高度契合，给国际社会留下了深刻的印象。

习近平致信申办冬奥会代表团表示热烈祝贺

习近平在贺信中说，北京携手张家口获得了2022年第二十四届冬季奥林匹克运动会的举办权，我向你们致以热烈的祝贺。你们为申办冬奥会付出了巨大的努力。希望你们再接再厉、扎实工作，在全国各族人民大力支持下，把2022年冬奥会办成一届精彩、非凡、卓越的奥运盛会。

在国际奥委会投票表决前，习近平通过视频向国际奥委会委员致辞，代表中国政府和人民表达对举办2022年冬奥会的期盼之情和最坚定的支持，表示中国政府高度赞赏奥林匹克运动的价值观和国际奥委会的改革主张，将全面兑现每一项承诺，全方位践行《奥林匹克2020议程》。

同时，国家主席习近平致信国际奥林匹克委员会主席托马斯-巴赫，代表中国政府和中国人民感谢国际奥委会的信任与支持，表示将兑现全部承诺，为奥林匹克冬季运动发展和奥林匹克精神传播作出新的贡献。

刘延东感谢国际奥委会信任

国务院副总理刘延东表示：“这是一个令人欢欣鼓舞的时刻，北京获得了2022年冬奥会和冬残奥会的举办权，感谢国际奥委会的信任和支持，北京成为第一个既举办过夏季奥运会又举办冬季奥运会的城市。这次申办成功将大力推动中国体育事业和群众体育的发展，加速“健康中国”理念的实现，大力造福人民群众，同时推进世界各国之间的交流发展。”

同时表示：“申办成功意味着新的征程的开始，我相信在党中央、国务院的领导下，在全国人民的大力支持下，我们一定可以举办一届出色的、卓越的冬奥会。”

北京冬奥申委获胜声明

我们很高兴赢得了2022年冬奥会的举办权。感谢国际奥委会对我们的信任，感谢国际单项体育组织对我们的指导，感谢境内外媒体对我们的持续关注，感谢全国人民、港澳台同胞、海外侨胞和国际友人对我们的大力支持。

借此机会，我们还要特别向我们的竞争对手阿拉木图市表达由衷的敬意，他们对奥林匹克运动的不懈追求令我们尊重和钦佩。

北京作为一个既举办过夏奥会，又将迎来冬奥会的奥运城市，将全面兑现承诺，在2022年中国的传统节日春节期间，在万里长城脚下，用“纯洁的冰雪”，邀约全世界的朋友们共赴一场“激情的约会”。

热忱期待2022年与大家欢聚在北京。北京欢迎你！

申办成功意义

国际奥委会再次垂青北京，既显示了对中国经济稳步发展、社会持续进步的信心，也是对北京举办的2008年夏季奥运会的又一次高度肯定。中国由此成为第9个既举办夏奥会也举办冬奥会的国家，北京则成为全球首个荣获过冬、夏两季奥运会举办权的城市。

北京申办2022年冬奥会相关内容：

北京申冬奥陈述人副总理领衔 阵容强大

北京派出强大的陈述阵容，中国国务院副总理刘延东亲自带队陈述，陈述人还包括中国奥委会主席、国家体育总局局长刘鹏，北京冬奥申委主席、北京市市长王安顺，国际奥委会副主席、中国奥委会副主席于再清，中国残奥委会主席张海迪，张家口市市长侯亮，羽毛球世界冠军李玲蔚，冬奥会短道速滑冠军杨扬(微博)，北京冬奥申委总策法务部负责人杨澜，北京2022形象大使、著名篮球运动员姚明，北京2022形象大使、自由式滑雪空中技巧世界冠军李妮娜(微博)，北京冬奥申委工程规划技术部负责人张利。

中国国务院副总理刘延东在陈述中郑重承诺：“我代表中国政府和中国人民，全力支持北京申办2022年冬奥会和冬残奥会。”

北京冬奥申委主席、北京市市长王安顺则邀请人们到北京体验一届充满中国独特文化韵味的冬奥会，一届欢乐祥和的冬奥会，一届安全、可靠的冬奥会。

中国国家体育总局局长刘鹏表示，北京的申办规划“已经得到国际雪联的批准；事实上，每个国际冬季单项体育联合会都批准了我们的规划”。他相信，在国际单项体育联合会的支持和外籍专家的指导下，“我们的赛事组织能力将为北京2022冬奥会和冬残奥会的圆满成功提供最可靠的保证”。

国际奥委会副主席于再清则用“千里之行，始于足下”，吁请国际奥委会成员“投北京一票，因为这一票将影响中国几代人”。

北京市长承诺2022年解决雾霾问题

在申办第24届冬季奥运会北京和张家口代表团的新闻发布会上，有记者问及：北京雾霾是否会影响冬奥会的运动员，如何治理雾霾？王安顺市长介绍说，北京正在研究制定2018—2022年的清洁空气行动计划，根据空气流动的特点，围绕着北京的各省、区、市进行联防、联动、联治的措施，改善空气质量，“届时，雾霾问题一定会得到解决”。

杨扬身怀六甲任陈述人 杨澜用法语拉票

北京申冬奥组委会陈述团中共有12人，不过因为杨扬身怀六甲，上场前，她与身旁的李妮娜笑言：“咱们多一个人，是13个人上台。”说罢，杨扬抚摸着自己的肚子，也将身旁的代表团成员逗乐了。

作为北京申冬奥陈述人之一，杨澜3分钟的法语演讲博得全场掌声。北京申冬奥代表团结束演讲后，法国奥委会主席特意找到杨澜。“你的法语越来越好了。”并也对杨澜伸出大拇指。“您投北京一票，我保证2022年时用法语和您交流。”杨澜更幽默的回应，为北京“拉票”。

作为北京申冬奥代表团陈述代表，姚明笑对陈述中“埋梗”，更直言陈述过程比排练时出色，整个团队发挥至最佳。有趣的是，在台上紧 张进行陈述时刻，姚明还不忘调侃，“我其实也是冬季项目运动员，因为篮球比赛总是在冬天举行（NBA常规赛和全明星赛都在冬季举行）。”

节俭办奥运：65%场馆建设预算来源于社会投资

此前，2022年冬奥会申办工作领导小组成员、财政部副部长余蔚平表示：“中国政府是北京申办冬奥会的坚强后盾，保证提供财政支持。”在北京冬奥申委提交给国际奥委会的申办报告中，国际奥委会针对财政预算给出了8个字的评价：科学、合理、务实和可信。关于财政预算有两个数字，一个是赛事编制预算约为15.6亿美元，另一个是包括竞赛场馆和非竞赛场馆在内的场馆建设预算，约为15.1亿美元。

北京2022冬奥申委财务及市场开发部副部长周星表示：“在这15.1亿美元当中，有65%来源于社会投资，比如说三个奥运村全都是社会投资。在赛事结束后，北京和张家口崇礼的奥运村将作为商品房出售，延庆的奥运村则将成为度假村酒店。” 返回腾讯网首页>>

第四篇：北京申奥口号

北京申奥

北京申奥，是中国运动历史上的一个梦想，早在20世纪20年代初中国就被接纳为国际奥委会成员，1979年10月国际奥委会确认中华人民共和国奥林匹克委员会为中国全国性的奥委会，恢复了中国在国际奥委会的合法地位。1991年12月4日，中国在洛桑向国际奥委会正式递交了承办2000年奥运会申请书，后以2票之差落败于澳大利亚的悉尼，与2000年奥运会举办权擦肩而过；1998年11月25日北京市市长贾庆林正式向中国奥委会主席伍绍祖递交了举办2008年奥运会申请书。2001年7月13日，国际奥委会主席萨马兰奇先生在莫斯科宣布：北京成为2008年奥运会主办城市。申奥背景

1990年7月，邓小平参观为迎接第11届亚运会而新建的国家奥林匹克中心时，向北京市和国家体委负责人说：“你们办奥运会的决心下了没有？为什么不敢干这件事呢？建设了这样的体育设施，如果不办奥运会是个浪费。”在中国政府的支持下，1991年2月，北京市向中国奥委会正式提出承办2000年奥运会的申请，随后在中国奥委会举行的全体会议上，一致同意了北京市的申请，并向国际奥委会和有关的国际体育组织通报了北京的申请。1991年3月，经国务院批准，北京2000年奥运会申办委员会正式成立。按照国际奥委会的有关规定，于1991年12月，派出北京奥申委代表团赴瑞士洛桑向国际奥委会主席递交了申请书。之后，北京乃至全国各地形成争办奥运会的热潮。申奥历程

1990年，中国北京第一次提出申办2000年第27届奥运会。1993年9月23日，蒙特卡洛。北京以2票之差落败于澳大利亚的悉尼，与2000年奥运会举办权擦肩而过； 1998年，北京第二次提出申办2008年第29届奥运会； 2000年6月19日，北京2008年奥运会申办委员会在洛桑向国际奥委会递交了申请报告。2000年8月28日19时39分，中国北京成为2008年第29届奥运会的候选城市之一。一同进入候选城市的还有：土耳其伊斯坦布尔、日本大阪、法国巴黎、加拿大多伦多。2000年9月6日晚，由北京奥申委、中央电视台、新世纪成功集团联合主办，中央电视台文艺中心戏曲音乐部承办的“为奥运加油”———《同一首歌》大型演唱会在奥体中心体育场隆重推出。2000年9月8日，由北京2008年奥运会申办委员会秘书长王伟带队的奥申委考察团先遣团一行10人，从北京出发，前往悉尼，借悉尼奥运会这个大舞台宣传“新北京、新奥运”。

2000年9月9日，国家主席江泽民致信国际奥委会主席萨马兰奇先生，完全支持北京申办2008年奥运会。2000年9月9日，北京奥申委收到国际奥委会总干事卡拉德的文传通知：北京2008年

奥运会申办委员会上报的带有英文候选城市字样和国际奥委会五环标志的会徽已经获得国际奥委会批准。

2000年9月13日，国际奥委会第111次会议在悉尼摄政王饭店进行了新委员的选举，包括中国的于再清在内的14人成为新一届国际奥委会委员。

2001年7月13日晚，北京申奥成功的消息传来，40万群众涌向天安门狂欢。

2001年7月13日，国际奥委会主席萨马兰奇先生在莫斯科宣布：北京成为2008年奥运会主办城市。

申奥口号

北京申奥口号是新北京，新奥运。英文口号是“new beijing great olympics”。

注意:北京举办奥运会主题口号是“同一个世界 同一个梦想”（one world one dream）”这个不是申奥的，是北京举办奥运会主题口号。它的涵意是：有三千余年建城史的北京，经过改革开放的洗礼，将以崭新的、多姿多彩的面貌进入新世纪，它将以饱满的热情欢迎全世界的体育健儿和各界朋友，共同参与奥运盛会。

申奥标志 北京申奥标志是一幅中国传统手工艺品图案，即“同心结”或“中国结”，它采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色。图案表现了一个人打太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。

北京29届奥运会的标志也是北京奥申委的正式标志，它是北京奥林匹克形象的核心部分，将成为奥运史上最有活力的形象标识之一。奥运标志“舞动的北京”，具有丰富的文化内涵，充分展示了2008北京奥运会的主题。该标志以独特的、具有五千年历史的中国印章篆刻和书法为手段，把中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合起来。简洁的动作线条勾勒出的动态人物寓意一位跑步运动员冲向终点拥抱胜利的姿态，体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神。构成人物的笔画与汉字“京”十分相象，用优美的中国传统书法的独特字体完成，它代表主办城市——中国的首都北京。极具动感的线条也可以诠释为一名“舞者”，表现了13亿中国人民办好奥运的心愿和欢迎世界各地来宾的一片热忱。选定2008年奥运会主办城市程序

申奥歌曲

1、解小东——《为我加油》

这首由孙川作曲，带有摇滚风格的《为我加油》。这首歌的首演就是在“奥林匹克风”为中国奥运健儿赛前壮行的大型文艺晚会上，解小东把一辆650cc排气量的摩托车开上舞台，算是个大胆创新，灯光、音响、舞美及解晓东的演绎，一气呵成，完美震撼，气壮山河。解晓东的音乐风格一直就是大气、动感、活力。在今天听来，这首歌依旧很前卫。

2、郭峰——《实现梦想》

郭峰的音乐作品向来都是气势不凡，从《让世界充满爱》到《怀抱》，无不透着理想主义的印迹。针对全球华人“奥运到我家”的期盼，他干脆来了一个《实现梦想》。与以前众星捧月不同的是，这首歌将全部由业余歌手演唱，而他们又是来自于各行各业。郭峰说，申奥是全国人民的大事，每个人都应该为它献出自己的一份力量。

3、那英——《奥林匹克风》

这是一首老牌“运动”歌，在10年前宣传北京亚运和为奥运健儿壮行的大型歌会上，由那英唱响过。只是当时那英刚出道，与她一起演绎这首歌的还有成方圆、解晓东等其他歌星。现在那英已为歌坛重量级人物，但她为申奥加油的劲头依然不减。就在不久前的《新北京新奥运》大型演唱会上，那英又一人高歌了这首气势磅礴的《奥林匹克风》。

4、毛阿敏——《好运北京》

毛阿敏亦是情牵奥林匹克的一名“健将”。8年前北京申奥的主题歌《好运北京》就是毛阿敏演唱的。其实毛阿敏还唱过另一首宣传体育精神的歌曲《光荣与梦想》。在去年为奥运健儿壮行和今年的北京申奥歌会上，毛阿敏都是以这首歌来鼓舞斗志的。

5、田蓓——《奥运北京》

“申奥有我一个”，这对歌手田蓓和演员李彬来说已不是一句空洞的口号。前不久，由两人倾情演绎的最新单曲《奥运北京》在歌坛推出。田蓓是位很“怪”的歌手，在国外研修几年，拥有法律和理工两方面的学位，而李彬除主持一些电视节目外，还在多部电视剧中担任过角色，此番两人合作，是缘于为申奥做点什么的梦想。

6、武丹宁——《one world one home》

这是一首英文申奥歌，中文名字是《一个世界，一个家园》。曲作者是一位23岁的年轻女孩——中央音乐学院四年级学生武丹宁。据报道，如果北京申办2008年奥运会成功，这首英文歌曲将被确定为奥运会的主题歌；就是申办不成功，此歌也将作为中国申奥的主打歌被隆重推广。

7、徐沛东——《出发》

曾创作过《篱笆墙的影子》等乡村歌曲的徐沛东，面对一日胜似一日的申奥浪潮，也有些坐不住。终于，一首以北京申奥为主题的新歌《出发》面世了。他说，本来想弄成群星联唱的形式，唱得“气壮山河”一些，但又觉得这样总有些流于形式，还是实在点好。如同歌名《出发》一样，看似平和，其实注入了许多内涵。8火风——《我爱你，中国》

从“大花轿”上下来的歌手火风，现在也走进了“申奥”的行列。他推出的歌曲是《我爱你，中国》，由歌坛老将侯牧人作词作曲。火风说，这首歌虽然与以前的《我爱你，中国》歌名一样，但旋律和内容将更加“中国”。同时，《我爱你，中国》的mtv在6月初向外推出。

申奥团队 1 李岚清

在申奥陈述中，国务院副总理李岚清代表中国政府做出了最庄严的承诺：2008年奥运会需要的任何帮助，中国政府都会提供；如果此次奥运会发生盈余，中国政府将中它来建立一个奥林匹克友谊合作基金，来帮助发展中国家的体育事业，如果发生赤字将由中国政府承担。8年前，国务院副总理李岚清率领中国政府代表团参加了2000年奥运会的申办活动，当时，北京以两票之差与奥运失之交臂。今日梦圆，副总理难抑激动之情，在庆祝大会上，他说，今天的成功表明我们的祖国日益强大，没有祖国做后盾，胜利是不可想象的。

北京成功，亦是中国成功。2 何振梁

与其说“何振梁在奥委会没有敌人”，莫如说何老以其正直、友善、廉洁以及出色的体育事务经验和娴熟的语言交流及外交能力赢得了国际奥委会各委员的尊重和友谊。两次参加北京申奥，两次担任陈述人，何振梁的陈述集自己毕生对奥林匹克理想的追求和中国人民对奥运会的期盼，他的真诚令荧屏前的无数观众感动不已，是真正的“令人倾倒”。

北京二次申办奥运会，何振梁是无可替代的人物，他在国际奥委会的地位、威望和影响，他的经验和语言能力对北京申奥极其关键，从这个意义上来说，何老当之无愧地成为“申奥英雄”。

据悉，申奥进行中，从送交重要文件到审定《申奥报告》，从对外宣传到宣介研究，何振梁可谓鞠躬尽瘁，殚精单竭虑。毕生为中国体育事业疾呼奔走的何振梁在7月13日那个激动人心的时刻终于可以“此生无憾”，梦想成真。3 刘淇

7月13日莫斯科，刘淇代表第29届奥运会主办城市北京签字，中国北京将在8年后成为全球万众瞩目的焦点。作为泱泱大国首都的一市之长，刘淇身上的担子可谓不轻。然而申奥成功，将给北京带来前所未有的机遇，1800亿人民币的投入更将打造一个新北京。刘淇市长的三个保证是：保证提供最好的体育场馆，保证提供最优美的环境，保证提供最方便的服务。

袁伟民

1976年担任中国女排主教练，率领中国女排拿下五连冠，运动员出身的国家体育总局局长袁伟民称在中国举办奥运会是一个民族的奥运情结，也是一个民族的百年期盼。

袁伟民把北京两次申奥比做考试，经历了小考、中考、大考，成功的喜悦令举国沸腾。而作为国家体育总局局长、全民体育运动的领头羊，袁伟民和中国申奥代表团代表全国人民交了一张令世界满意的答卷。5 刘岩

北京两次申奥，刘岩留守北京。作为幕后英雄，刘岩的故事亦鲜为人知。从最初绘制对整个申办工作起到总策划和明确指导作用的《申办计划网络流程图》，到参与编写申奥的核心文件《申办报告》，刘岩付出了全部心血。596页的《申办报告》被称为“具有体育特色的北京百科全书”和“具有体育特色的北京8年发展计划”，参与编写的各行务业的专家超过200人，作为总编室的副主任，刘岩的任务之重可想而知。莫斯科的喜迅传来之际，刘岩还在医院里打吊针。6 张艺谋

北京申奥成功，名导张艺谋制作的申奥片《新奥运新北京》功不可没。在最短时间内充分展现北京的都市风貌和中华民族五千年历史文化的悠悠情韵，把北京人对奥运的迫切渴望展现屏幕绝非易事。业内人士称此片画面剪辑自然巧妙，段落变化鲜明有序，阳刚与柔美的内蕴有机地融合在一起，信息量非常丰富，开放性的内容创意把中西方文化特征有意识地糅合了起来，实现了传统与现代的完满结合。有人说，张艺谋非常了解外国人对中国的哪些文化感兴趣，他的申奥片满足了他们对北京浓厚的心理文化需求，使他们对中国产生好感和敬意，从这个意义上讲，选择他来拍申奥片完全正确。而张艺谋只有一句话：笑脸是无国界的。篇二：申奥宣传口号

申奥宣传口号

1、京张心连心 携手办奥运；

2、推进奥运经济 助力城市腾飞；

3、张垣北京 魅力奥运；

4、全民申奥

5、崇尚冰雪运动

6、让世界了解张家口

7、魅力张家口

8、争当文明使者

9、林海雪原激情浪漫

10、普及冬季运动

11、打造旅游胜地

12、新机遇 新梦想 新活力冰雪激情； 礼义世界宾朋； 让张家口走向世界；精彩冬奥会； 展示张垣形象； 和平友谊梦想家园；增进人民福祉； 服务四海宾朋；篇三：北京申奥的有关资料

北京申奥的有关资料

【申办奥运会】

即申请奥运会的主办权。奥运会每4年举办一次，必须提前申请，经过奥委会的筛选才能决定。这也是一个国家各个方面能力的综合体现。我国经过多次申请，终于申奥成功，定于2008年第29届奥运会在中国北京举办。

【2008年奥运会申奥程序】

1999年9月国际奥委会致函各国家、地区奥委会．询问是否有申办2008年奥运会的城市。

2000年2月各国在此以前将申办城市报告国际奥委会。

国际奥委会执委会8月28日在洛桑举行会议，确定北京、大阪、巴黎、多伦多和伊斯坦布尔获得2008年第29届夏季奥运会主办城市候选资格。国际奥委会确定的申办程序具体日程如下：

2000年2月24日，国际奥委会举行申请城市联席会议，公布申办新规定和22项提问。2000年2月25日-6月20日，申请城市回答问卷，6月20日前向国际奥委会提交答卷。2000年8月28日-29日，国际奥委会讨论并宣布申办城市。

2000年9月--2001年1月16日，申办城市准备详细的《申办报告》。2001年1月17日，申办城市向国际奥委会提交《申办报告》。

2001年2月中旬-4月中旬，国际奥委会评估委员会考察各候选城市。7月13日，国际奥委会在莫斯科举行第112次全会，投票表决2008年奥运会主办城市。去年12月12日和13日举行的国际奥委会执委会讨论并确定了这一天会议的主要议程。各申办城市做陈述报告时间和程序为：

7月13日，9时-10时，大阪市做陈述报告； 10时15分-11时15分，巴黎市做陈述报告； 11时45分-12时45分，多伦多市做陈述报告； 14时-15时，北京市做陈述报告；

15时15分-16时15分，伊斯坦布尔市做陈述报告；

16时45分，国际奥委会评估委员会做考察5个候选城市的报告； 17时30分，国际奥委会委员进行投票表决；

18时(北京时间23时)，萨马兰奇主席宣布表决结果。

【北京申奥的口号】

北京申奥口号是新北京，新奥运。主要内涵是：

有三千余年建城史的北京，经过改革开放的洗礼，将以崭新的、多姿多彩的面貌进入新世纪，她将以饱满的热情欢迎全世界的体育健儿和各界朋友，共同参与奥运盛会。

经历百年沧桑的现代奥林匹克运动会，在拥有世界人口五分之一的中国举办，将使奥林匹克精神得到更广泛的传播，翻开奥林匹克运动的崭新一页。同时，进入新世纪的奥林匹克运动也以全新的面貌向世界人民展示其特有的魅力。

【北京申奥的标志】

北京申奥标志是一幅中国传统手工艺品图案，即“同心结”或“中国结”，它采用的是奥林匹克五环标志的典型颜色。图案表现了一个人打太极拳的动感姿态，其简洁的动作线条蕴涵着优美、和谐及力量，寓意世界各国人民之间的团结、合作和交流。

北京29届奥运会的标志也是北京奥申委的正式标志，它是北京奥林匹克形象的核心部分，将成为奥运史上最有活力的形象标识之一。奥运标志“舞动的北京”，具有丰富的文化内涵，充分展示了2008北京奥运会的主题。该标志以独特的、具有五千年历史的中国印章篆刻和书法为手段，把中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合起来。简洁的动作线条勾勒出的动态人物寓意一位跑步运动员冲向终点拥抱胜利的姿态，体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的精神。构成人物的笔画与汉字“京”十分相象，用优美的中国传统书法的独特字体完成，它代表主办城市——中国的首都北京。极具动感的线条也可以诠释为一名“舞者”，表现了13亿中国人民办好奥运的心愿和欢迎世界各地来宾的一片热忱。

【申奥程序细节确定】

国际奥委会于日前在洛桑举行会议，听取了5个申办候选城市所做的陈述报告，并且讨论确定了将于明年7月中旬在莫斯科举行的国际奥委会全会选定2008年奥运会主办城市的会议程序等。出席洛桑会议的国际奥委会执委何振梁日前向记者介绍了会议讨论确定的几个重要事项。

【选定2008年奥运会主办城市的程序】

2001年7月13日，国际奥委会在莫斯科举行第112次全会，选定2008年奥运会主办城市。执委会讨论并确定了这次会议的主要议程。各申办城市做陈述报告时间为（莫斯科时间，莫斯科与北京时差5个小时）：9时－10时大阪，10时15分－11时15分巴黎，然后休息半小时。11时45分－12时45分多伦多。休会，午餐。14时－15时北京，15时15分－16时15分伊斯坦布尔；休息半小时，16时45分，由国际奥委会评估委员会做考察5个候选城市的报告；17时30分，委员进行投票表决。18时，萨马兰奇宣布表决结果。

1991年3月，北京2000年奥运会申办委员会正式成立，总体规划的任务，毫无悬念地落在孙大光头上。

“这是一个比亚运会还难得多的任务。”孙大光解释道，举办亚运会，从某种意义上讲是肯定会成功的，但是怎样申办奥运会，我们却一点经验都没有。摆在孙大光面前的“资料”只有一张白纸和上面写着的国际奥委会公布的提出申请、《申奥报告》提交、国际奥委会考察、投票等几个时间。没有半点参考，孙大光却要规划出从筹备申请到最后投票的所有事情。

从1991年3月到1993年9月，在长达30个月的时间里，我们到底要为申奥做些什么？如何去做？孙大光一筹莫展。但是，申奥工作绝不能跟着感觉走，每一件事情都要有严格的时间控制，否则将影响整体进程。同时，这些计划还要实实在在落到实处，必须有科学、合理的系统规划。

孙大光像采访一样请教各个方面专家，翻阅国际奥委会的资料，预测在哪个时间段会有怎样的行动；预计国际上两年间可能发生的所有大事，包括美国总统大选都在其关注范围之内。最后和同事们用手工加电脑完成了“北京2000年奥运会申办工作计划网络图”。

由于条件有限，整幅图是用打印的a3纸一张一张拼凑出来的，需要画的圆圈，也是灵机一动将螺丝帽扣在上面画出来的。孙大光说，1.5米宽、4米多长的整整铺满一面墙的网络图完成时，场景真是蔚为大观。

网络图宏观上规划了365件大事，能看到从申奥开始到投票结束之后，共30个月的所有工作；微观上将每一件大事分为若干个项目、环节，能清晰地看到哪一天需要完成哪项工作。比如《申奥报告》，国际奥委会规定在1993年2月1日之前必须正式提交，但《申奥报告》撰写过程涉及多个部委、各个领域、各个方面，要有很多人参与，需要协调很多方面，而其中每一个步骤，在网络图上都有体现。为了保证网络图顺利执行，孙大光特别配发了一份文字的申奥规划和说明，作为奥申委正式文件下发到各部门。依据网络图的督促、指导，申奥工作有条不紊。

一次，港台地区的两位记者来采访，奥申委领导允许他们通过网络图了解申奥进展情况，他们看后非常惊讶：“我们采访过世界上很多申奥城市，北京奥申委领导的头脑是最清醒的。最不可思议的是，你们在1991年初就把这两年的工作全部都规划出来了，而且还变成文字落实在具体工作中了。你们的管理、规划才能简直太厉害了！”

后来得知，美国亚特兰大和盐湖城在奥运会申办和筹办中运用了网络图的方法。1992年，孙大光专程去美国考察。他发现，美国人的网络图更注重细节的规划，我们的则是总体的大网络图，更便于宏观指挥、管理，两者各有千秋。

申奥网络图受到了科学界的高度重视，中国社科院哲学所专门与国家体委举办了“系统科学与体育”研讨会。1994年，国家体委还成立了系统科学领导小组，孙大光兼任副组长。钱学森同志专门派助手与孙大光一起研究系统科学在社会领域的应用，并给国家体委写信说：“你们把周总理倡导的组织?两弹一星?的系统科学方法，运用到体育工作中，这是一件值得大书特书的事！”

“2000年奥运会申办工作网络图”根据申奥工作的特点，在同一个网络图上规划出了两条主线，这是此前的网络图中从未有过的。孙大光和同事以此网络理论所撰写的论文，获得了国家体委科技进步二等奖。

1999年11月，孙大光作为奥申委副秘书长，又领导编制了《北京2008年奥运会申办工作网络图》，规划了286件申奥大事，为我国申奥成功立下了汗马功劳。

【从网络图的应用看方法论的重要性】

在孙大光看来，网络图的价值更在于它是哲学方法论在具体实践中的应用，具有普遍意义。“有的人只看见一张图挂在墙上，其实里面的学问是很大的。”网络图是一个矩阵结构，每个点之间都可能有联系，强调的是各个结点之间的关系。

早在1994年，孙大光就已经开始进行这样的尝试。当时，孙大光作为学员，参加刚成立的国家行政学院第一期司局级领导干部培训班。在发言时，他提到亚运会和申奥网络图，将网络图理论用在现代管理方面。

当时国家行政学院刚刚成立，各方面还不是很成熟，孙大光从现代管理角度，结合申奥网络图，对行政学院的发展提出了一些建议。校方非常重视这些建议，学院简报上称这堂课取得了“轰动性的效果”。

从此，孙大光更加致力于在实践中对系统科学和方法论的研究，“网络图作为系统工程的一种方法运用到社会管理中，使工作对象和工作内容更加清晰、明确，就像如来佛的手掌，任凭孙悟空怎么跳也跳不出去。”小到一次活动的筹备、一个学校的发展，大到国家大政方针的实施，都需要系统的思维方式和科学的方法论作指导。方法不一定能决定成败，但一定影响成败。

中国申奥成功时的情景: 2001年7月13日傍晚，在莫斯科世界贸易中心召开了国际奥林匹克委员会第112次全体会议，决定2008年第29届夏季奥林匹克运动会的主办城市。举世瞩目，吸引了全世界的目光。经过两轮的投票，国际奥委会决定将2008年第29届夏季奥林匹克运动会的主办权授予中华人民共和国的首都——北京。

当国际奥委会主席萨马兰奇宣布这一决定的时候，神州大地沸腾无比。聚集在电视机前的亿万华夏儿女，无不为之欢呼，无不为之泪下。记者在第一时间将胜利的消息传回了祖国，迅速及时地向全国人民报道了中国申奥成功的喜讯，表达了中国人民无比振奋的心情。

第五篇：庆祝申奥成功一周年

2003年乒乓球精英对抗赛

庆祝申奥成功一周年

“×××”杯全国乒乓球精英对抗赛

建

议

书

黑龙江神笔画业广告有限公司

2003年乒乓球精英对抗赛

2003年8月15日

一、赛事背景

今年，是北京申奥成功的第一年。

借此机会，举办‚庆祝申奥成功一周年‘×××’杯全国乒乓球精英对抗赛‛，不仅可以弘扬奥林匹克精神，推进全民健身计划的实施，而且可以提高乒乓球体育项目的普及率，同时，也可以树立中国乒乓球队良好的社会形象和公众美誉度。

哈尔滨作为北方知名都市，乒乓球运动深受广大市民及青少年爱好者的欢迎，特别是孔令辉乒乓名将的产生，使该项目发展得更加蓬蓬勃勃。因此，乒乓球运动项目成了黑龙江除冰上运动之外的第一大体育项目。

选择哈尔滨举办精英对抗赛的第一赛区，主要是因为哈尔滨具有承办大型赛事活动的成功经验，观众参与率高，宣传难度小。这些都是成功举办乒乓球赛事不可或缺的重要基础，极易产生轰动效应，并且为中国乒乓球队带来极大的社会效益。

2003年乒乓球精英对抗赛

二、赛事计划

承办单位：黑龙江神笔画业广告有限公司

（一）比赛名称：

庆祝申奥成功一周年‚×××‛杯全国乒乓球精英对抗赛；

（二）比赛时间:

2003年10月12日-17日待商定（总时间：5天，其中正式比赛2天）

（三）比赛规模：

参赛人员：

名单待定（全国知名的乒乓球运动员、教练员、裁判员、新闻记者等）。

（四）比赛项目：

1.男子单打、女子单打；

2.男子双打、女子双打；

3.男女混合双打。

（五）表演项目：

1、单打冠亚军表演；

2003年乒乓球精英对抗赛

2、双打冠亚军表演。

（六）奖项设置

1、决赛冠军颁发奖金人民币××元，同时与企业签订形象代言人意向性协议；

2、决赛亚军颁发奖金人民币××元，同时与企业签订形象代言人意向性协议；

3、所有参赛选手颁发纪念奖。

（七）经费

1、经费由承办方筹措，主要包括：（1）比赛筹备费；

（2）参赛人员交通费、出场费和劳务费；（3）参赛运动员人身意外伤害保险费；

（4）比赛和表演所需的器材租用及运输费；（5）比赛和表演所需器材保险费；（6）其他有关费用等。

2、承办方承担的其它费用：

（1）比赛期间参赛人员（人数待定）在当地的食、宿及地方交通接待费用（其标准：住宿不低于3星级宾馆，餐费每天每人不低于××元）；

（2）提供主席台、安全、保卫、医疗、宣传、音响设备、比赛秩序册（宣传册）、门票、奖杯、奖牌、纪念品等；（3）负责开、闭幕式的组织工作及费用。

2003年乒乓球精英对抗赛

三、承办方所具有的权益概述

（一）本次赛事的独家承办权；

（二）本次比赛的冠名权和二次招商权；

（三）本次比赛的广告代理权和收益权；

主要广告内容如下：

1、奖杯冠名：冠、亚军；

2、参赛运动员号码衣广告；

3、比赛场地广告（赛场横幅、广告看板、记分牌、空飘气球等）；

4、秩序册、成绩册插页；

5、宣传画、请柬、纪念品、广告衫等；

6、电视画面、新闻照片、网站照片中广告形象；

7、比赛选手签名的球拍、文化衫，以及比赛实况VCD刻制等；

8、组建乒乓球精英俱乐部，乒乓球相关体育用品营销，乒乓球运动员参与社会文化活动代理等；

9、其他形式的广告略。

（四）比赛期间的门票独家收益权；

2003年乒乓球精英对抗赛

（五）物品赞助收益权等。

四、赛事冠名广告计划

（一）总冠名企业广告计划：

1.计划冠名费××万元；

2.对企业宣传有：比赛现场背板广告、现场观众坐椅靠背出现企业标识（汉字或英文），并每天安排以比赛场背板为背景的新闻发布本日比赛新闻（不少于×分钟）及新闻记者采访企业领导（比赛获胜选手）×分钟；

3.安排以电视现场转播时电视画面右下角出现比赛、企业滚动标识广告（×秒滚动一次），报纸媒体以企业名如实报道比赛实况；黑龙江卫视贴片广告×秒×次/天。

4.以冠名企业召开新闻发布会；冠名企业为大会协办单位。

5.给予冠名企业领导比赛组委会副主任衔，赛场广告（1×3）牌×块，哈尔滨市区主干道过街横幅×幅，秩序册广告（夹页）×页，招贴画×幅，报纸夹页广告×次。

6.赛场外巨型布幔广告×幅；

7.企业领导为决赛获胜运动员颁发奖杯（奖金），与中国乒乓球队领导出 6 2003年乒乓球精英对抗赛

席开、闭幕式并讲话、与中国乒乓球队领导就座于主席台、与运动员合影留念。

（二）赛队冠名广告计划

1.比赛队的冠名费××万元；

2.企业领导为比赛组委会委员；

3.召开新闻发布会一次；比赛现场安排（1×3）广告牌×块，冠名企业标识出现在冠名队队员马甲的左胸，比赛秩序册夹页广告×页，过街横幅×幅，乒乓球案四周广告；

4.企业领导为决赛获胜运动员颁发纪念奖；

5.企业领导与中国乒乓球队领导出席开、闭幕式并就座于主席台，与运动员合影留念，安排新闻媒体专访一次。

6.黑龙江卫视贴片广告×秒×次/天。

（三）其他广告计划

凡购买本次比赛现场广告牌位、赞助比赛西服、饮水、广告经营单位均以面议形式协商广告宣传问题，本计划略。2003年乒乓球精英对抗赛

五、赛事宣传计划

（一）媒体宣传

1、中央电视台5套转播决赛实况；

2、黑龙江卫视台现场直播决赛；

3、《黑龙江日报》、《哈尔滨日报》、《生活报》、《新晚报》比较有权威的报刊上做赛事追踪的文字追踪报道。

（二）赛前宣传（2003年9月15日-10月10日）

1、邀请选手游览哈尔滨名胜；

2、知名运动员媒体专访；

3、网络宣传：与各大门户网站进行链接，在黑龙江信息港等具有地方特色、点击率高的网站进行宣传，跟踪报道赛事进程；

4、电视宣传：在黑龙江卫视等电视台投放广告宣传片；

5、报纸宣传：在《新晚报》等发行量大的报纸刊发运动员专访、赛事进程等消 8 2003年乒乓球精英对抗赛

息；

6、广播宣传：选择收听率较高的电台及栏目插播赛事宣传广告；

7、哈、齐、牡、佳等大中城市海报宣传：如在哈尔滨市内选择本地知名的6家大型购物商场，6所知名大学，30家星级酒店进行海报宣传（9月25日-9月30日）。

8、新闻发布会：邀请中国乒乓球队领导、黑龙江省市领导、中央驻黑龙江主要媒体、当地主要媒体、企业领导人，在新加坡大酒店（五星级）举行新闻发布会。

六、赛事承办协议书（略）