电视节目主持人如何“靓化”形象

第一篇：电视节目主持人如何“靓化”形象

电视节目主持人如何‚靓化‛形象

作者：新疆阿拉尔广播电视台田峰

当今社会随着信息技术的快速发展，广播电视事业也得到了迅猛发展，看电视已成为人们生活中的一部分，电视节目中的主持人就象百花园中的奇葩，争奇斗艳，主持人以真实自我的身份出现在观众面前，缩短了与观众之间的距离，增进了彼此间的理解和信任，使观众乐于接受。

一出戏由主角，一档节目也有主角，这个主角就是节目主持人，而主持人节目的灵魂和核心就是主持人的形象。电视节目主持人的形象是指他(她)的‚公众形象‛，主要通过个人体貌…‚屏幕形象“来体现的，也就是电视节目主持人在广大受众心目中的印象和位置，是受众对他(她)外在形象和内在形象的总体评价。近些年来，我国

涌现出了大批优秀的电视节目主持人，他们成功地在屏幕和舞台上推出了富有个性特征的主持人形象：白岩松的‚爱憎分明，刚柔相济，严谨生动，亲切朴实‛；邱启明的幽默风趣，平实的播报形象；海霞的清新自然，端庄大方的形象；周涛美丽大方，端庄典雅，声音甜美，反应灵敏的形象等等……都深深感染着观众，成了观众的‚收视指南‛。由此可见，精心树立主持人的形象，对于节目来说，是至关重要的。所以说，要想把电视节目办好办活，关键要在主持人外部形象的塑造上下功夫。

主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物，怎样在不同的栏目中塑造良好的外部形象，展现自我的才华、气质和语言特色，使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众呢?下面，我结合自己近二十年的电视播音工作实践，粗浅地谈一下自己的看法。

主持人在屏幕上是否‚受看‛、‚顺眼”，是否被观众所接受和喜爱，还取决于主持人的屏幕形象。俗话说‚三分长相，七分打扮"，〃靓化外在形象是电视节目主持人形象塑造的前提和基础，主要集中体现在服饰、化妆、仪表等方面，它是一个综合体现。

作为一个电视节目主持人，首先要根据节目性质来选择服饰。一般新闻性电视节目必须遵循新闻的传播规律，依据特定节目的定位来体现新闻性节目传播信息、引导舆论的功能。这就要求新闻节目主持人衣着严谨，服装趋向于职业装，色调简单明快。如中央电视台的《焦点访谈》、《新闻调查》等栏目，男主持人都是清一色的西装领带，而女主持人以中性色的职业装为主。生活服务类的节目关乎百姓日常生活，侧重为民服务，节目形式轻松活泼，所以主持人的着装更趋于生活化。如中央电视台的《前沿》栏目，是一档由男女主持人共同主持的生活服务类节目，主持人的服饰在色彩的选择上更明亮、更柔和、更大胆。男主持人摒弃传统的白衬衣，而选择淡蓝、浅绿、粉色的衬衣，再搭配相应的领带，女主持人则以闲适的套装为主，使男女服饰在色彩上更加协调、统一，看似漫不经心，实着精心搭配，给整个栏目增添了浓厚的生活气息，犹如清风扑面。综艺娱乐性节目突出的是

‚娱乐‛功能，节目主持人的整体造型本身就是一个看点，观众可以通过主持人了解流行趋势，有些观众还会模仿主持人的穿着打扮，从而引领时尚潮流。所以娱乐性节目主持人在着装上更讲究时尚，以展现靓丽的、青春的外形。

其次，电视节目主持人在化妆上力求不露痕迹而达到自然。电视

节目主持人是我们生活中常见的普通人，主持人化妆虽然属于‚美容

化妆‛范畴，却应该避免矫揉造作和过分的修饰、夸张，一定要与生活中人们常见的化妆协调，只能在本人原貌的基础上，运用化妆术来加以‚修补‛。新闻节目主持人的形象代表着新闻的真实性，应该以严肃、庄重为定位标准。新闻节目的女主持人在化妆上应该以自然、写实的风格为主，宜淡不宜浓；而新闻节目的男主持人在化妆时，应该主要表现男性的力度。男性化妆不论在任何光源下都不应该有丝毫被化妆过的痕迹。过于夸张的修饰，会使男性的形象带有脂粉气。综艺娱乐性节目主持人刻意或稍带夸张的修饰效果，会给综艺节目带来人气。综艺节目主持人在化妆上可以适当夸张一些，在发型和服装上也可以多一些变化，但在造型上不能过于媚俗。因为毕竟是电视节目的主持人，观众的欣赏层面和年龄段都不同，要考虑大多数人能不能接受，欣不欣赏。

生活服务类电视节目，主持人在造型上应该讲究随意和自然，发型不要选择晚会上常用的盘发或比较死板的发型；在化妆上应该以淡妆为主，要与生活中人们常见、见惯的化妆相谐调，这样显得清新活泼，尤其要避免矫揉造作和过分夸张，努力达到端庄、大方、得体的屏幕效果。总体上讲，要选择随意不刻意的造型方法，这样才会使主持人更具有亲和力。

第三，作为一名电视主持人，在仪表上还要讲究平和、自然、舒展。恰如其分的体态以及自然舒展的神情，既能表情达意，又能使观众赏心悦目。经常看电视我们可以发现，像新闻、政论性这一类节目，主持人都是端坐在播音桌前，面部表情自然、情绪稳定。从电视新闻类节目的权威性和严肃性的要求出发，它的主持人不能像文艺节目主持人那样的随意调侃逗乐，也不能像社教类节目主持人那样张扬个人风格。新闻播音员应以端庄大方的举止、高雅明快的仪态面对千

家万户。尤其在做口播新闻时，要求主持人头部端正、下颌微收；目光亲切、自然，不随意游离；精神饱满，以面部表情和眼神来辅助声音，细微的表情变化应与稿件内容相吻合。在报道日常生活的新闻时，可用较亲和的语气，身体微微前倾，配合少许手势，目光平视镜头，好像在与观众进行心灵交流。用提词器时，眼睛要用余光看，不能让呆滞的目光破坏整体仪态。

主持生活、娱乐性一类的节目，可以变换不同的场景，以景烘托气氛，主持形式多种多样，表情丰富，热情洋溢，并且可以适当地加上一些形体动作，使整个屏幕形象鲜活生动。微笑是一座能缩短心理距离、加强友谊合作的桥梁，是最能感染观众的表情语。在主持人明朗的面部表情中透出的自然而诚挚的微笑，让观众感觉到友善和尊重，亲和力自然就产生了。但笑容必须是自然的，高雅脱俗、发白内心的，不应该有明显的表演痕迹和做作感。

在主持节目当中，主持人由于工作不严谨常常会犯这样那样的毛病，比如：浓妆艳抹，过分修饰，给观众以不自然，不真实之感；着装太暴露，给人以轻浮，不自重之感；表情太夸张，手势太多太滥，给人以装腔作势之感；表情过于呆板、严肃，给人以冷冰冰之感。这些对于节目主持人来说都是非常忌讳的。

主持人常常以‚公众形象‛频频出现在屏幕上让观众羡慕和敬仰。其实，生活中主持人也是以‚人‛的身份出现的，他们和普通人一样，有血有肉，也要和柴米油盐打交道。那么，生活中，主持人应该以什么样的形象出现呢?我认为：作为电视媒体的重要组成方面，电视节目主持人所从事的是一份特殊的工作，他们是自身所属的电视台形象的体现。为人处事，说话办事，时时处处都要注意维护自身形象，摆正自己的位置，因为主持人的形象不仅代表你个人，还代表着一个集体甚至一个国家的形象，对社会影响面很大。著名节目主持人沈力老师在她的主持生涯中，始终把观众当成‚一起参与，共同面对生活的朋友‛，始终以平实真诚的心境，亲切自然质朴的形象，浓厚真挚的感情，崇敬高尚的品格，真诚面对观众，使她的屏幕形象在观众心中‚放大‛了。在前些年，湖南卫视有一个节目叫《乡村发现》，主持人李兵为了‚发现‛，他一头扎进广阔的农村，走遍了三湘四水的村村落落，村民亲切地称他‚兵哥‛。对农民朋友，李兵更多得平视甚至仰视他们，做他们的倾听者，这才是我们在屏幕上看到了生动自然真实的《乡村发现》。

但是，在现实生活中我们发现，有不少主持人只注重自己的‚外

包装‛，而忽视了主持人的社会角色。有的主持人以‚名人‛自居，骄横无礼，言语粗鲁，奇装异服，招摇过市……，让人‚刮目相看‛；有的主持人文化水平低，天文地理一问三不知，平时又不注意学习，简直就是绣花枕头一个。也许你的屏幕形象光彩照人，但生活中的你却有着不光彩的一面，使观众无法把现实生活中的你和屏幕中的你联系起来，就好象你虚空的躯壳外面，披了一件美丽的外衣，使观众对你的形象大打折扣，影响和破坏了你在观众心目中的美好形象。赵忠祥在《岁月随想》中有这样一段关于播音员、主持人形象的叙述：‚形象的‘真’就是真挚，不矫揉，真有知识，真有情感，而且并不卖弄，恰如其分。‛任何一位主持人想征服观众，博得大家喜爱，他们即要在礼仪、形体、表情、动作等方面作较多的修饰，力求给观众一个亲切、美好的形象。但是，业余时间也应多‚充电‛，接纳知识，丰富学识，开拓视野，提高自身的素养，这样才有可能在屏幕上展现‚真我的风采‛。

在多年的播音主持工作实践中，我深深体会到：主持人的形象，不是主持人的自我感觉，而是在广大电视观众心目中的整体形象。而观众的整体印象，主要是通过对主持人的节目内外具体表现的感受而

形成的。在工作和生活中，只有努力塑造和维护主持人的形象，才能使主持人有持久的生命力，才能使主持人风采常驻。

第二篇：浅析电视节目主持人的形象包装论文

摘要：对电视节目主持人包装是“形象塑造的艺术”，需要让主持人拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象。因此本文主要从两个方面--主持人的形象的打造，主持人自身的个性、气质和节目风格来定位分析了主持人的形象包装。

关键词：主持人形象,形象包装,节目内容,主持风格,电视节目主持人

随着现代广播电视的发展应运而生，他们是电视节目的代言人、也是所在电视台的“形象品牌”。对电视节目主持人包装是“形象塑造的艺术”，需要让主持人拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象。因此，主持人在加强内在学识、修养、品质的同时，也必须让形象契合频道的定位和气质。

从现代传播学角度来说，电视节目主持人的包装造型已不仅仅是美化主持人的艺术，更重要的是在于它已经成为电视表达的方式之一。主持人的形象包装不仅直接传达着一个栏目、一个频道的整体形象包装理念、美学意识，同时也直接影响观众的“视欲”需求心理，引起观众视觉心理的审美共鸣。因此，名主持人就成了最容易引起观众联想的情感纽带，形象的塑造直接影响着与观众的交流。

首先，对电视节目主持人进行包

装，主要是指对其外在形象的打造。

说到外在形象，人们自然会想到电视节目主持人的外在长相，但长相是一个人与生俱来的固有特征，一般不易改变，也不宜改变。对主持人进行包装，一般不可能以改变其长相的方式来进行，而要在电视节目主持人原有长相的基础上进行修整装饰;这种休整装饰一般是指在服装搭配、化妆造型、发型设计以及灯光造型、摄像技术、背景处理上对主持人外在形象进行重新包装。例如：主持人的化妆、发型、服饰的搭配，应充分考虑头身的比例，面型的特点，皮肤的颜色质地，发扬优点，掩盖缺点，相互协调。例如，“瘦高穿横条，矮胖穿竖条”，脸型与发型之间“长找圆，圆找长”等等。但从总体上说，电视节目主持人在服装、化妆、发式造型上应显得亲切、平和些，以适应多数观众的审美理念和审美习惯。

其次，主持人的外在形象包装还应根据自身的个性、气质和节目风格来定位。

对节目主持人外在形象进行包装

不能就事论事，就包装而包装，更主要的还是要根据不同的主持人的气质、风格，根据主持人所主持的不同节目的需要来进行包装。每个主持人都有自己的个性特征和风格，都有自己的优势和局限性。每个节目有自身的特点不同的主持人适宜于主持人不同的节目。有的适宜于主持新闻节目，有的适宜于社教节目，有的适宜于文艺类节目。只有首先找准节目定位，才谈得上对主持人进行外在形象包装。它需要不同类型的主持人，这就存在主持人与节目之间有个是否合适能否配对的问题。如果一个主持人一会儿主持谈话节目，一会儿又主持综艺节目，那肯定会造成角色串位，不利于形象的塑造。前段时间央视出台规定，要求主持人不准跨节目、跨频道身兼多职，这是有利于主持人风格定位的好举措。下文笔者从综艺类节目及新闻节目两类主持人角度，谈一谈不同节目类型，主持人包装的不同。

一、综艺类节目主持人的形象包装综艺类节目因舞台、背景、灯光的绚丽多彩，所以其节目主持人在外形塑造上一定程度的刻意和夸张是必要的，其活泼、时尚的形象会带给观众更多美的享受，为节目添彩。综艺节目的主持人在整体造型上本身就是一个看点，时尚精致的造型，恰到好处的妆容，这样可以避免观众的审美疲劳。

综艺节目主持人在化妆上可以适

当夸张一些。在眼影的色彩运用上可以大胆的选用一些比较亮的色彩，如粉红、玫红、绿色、蓝色、紫色等。在发型和服装上也可以多一些变化。

但是综艺节目的主持人在造型上

也不能过于的夸张和媚俗。这还是有一个度要掌握的。毕竟是电视节目的主持人，观众的欣赏层面和年龄段都不同，要考虑大多数人能不能接受，能不能欣赏。

二、新闻类主持人的形象包装

新闻类节目是电视栏目最重要的组成部分，也是传递党和人民声音的重要渠道。因此，主持人的外形塑造应沉稳、端庄、大气，体现新闻节目的严谨性，给人以信任感。任何多余、夸张的修饰都会影响新闻节目的公正和可信度。

新闻节目的女主持人在化妆上应

该以自然、写实的风格为主。尤其现在很多电视台的节目制作和播出环节数字化设备的日益普遍，观众收看到的图像清晰度和主观层次感不断增强，以前模拟设备所适用的化妆方法和技巧已经不能满足现在节目制作的需要。所以，新闻节目在化妆上宜淡不宜浓。

在服装方面应该选择端庄大方的职业装，外套里可选择衬衣、吊带、抹胸等来搭配。在领间颈胸不易大面积露出肌肤，领口不宜低于腋线。在色彩上，不宜选用色彩纯度和明度高的颜色，如品红、绿、蓝等。应该选择纯度和明度低一些的颜色，灰色或含灰的色系，如红灰、蓝灰、紫灰等色彩。这类颜色给人以冷静沉着、典雅秀丽的感觉。中央电视台四套《中国新闻》节目的主播徐俐，着装干练，化妆色彩明快，适当添加配饰，体现出大气端庄的气质。

新闻节目的男主持人在化妆时，应该主要表现男性的力度。男性化妆不论在任何光源下都不应该有丝毫被化妆过的痕迹表现在电视画面中。发型应简洁、整齐、明快、自然。肤色应结实、健康。

挺直的鼻型，有棱角的眉型和唇型是男播音员的化妆重点。过于夸张的修饰，会使男性的形象带有脂粉气。

由此可见，找准主持人的自身的风格与栏目定位，才能进一步搞好对主持人外在形象的包装。对电视节目主持人的外在形象进行包装，一定要根据节目的特定内容和风格来进行;只要符合节目的特定内容和风格，外在形象即使夸张一点也无妨。如果你的包装不符合节目的特定内容和风格，那就很可能会画蛇添足，吃力不讨好。

总之，如同商品需要包装，演员歌手需要包装一样，我们的电视节目主持人也需要包装，而且包装形式可以多种多样。实践证明，只有对电视节目主持人进行全方位、立体式、多层次的包装，才能凸现主持人的魅力，提高节目的可看性和收视率，才能使我们的电视荧屏出现异彩纷呈、丰富多彩的局面。

参考文献：

[1]张君昌、郑妍、霍小语：《电视主持与频道包装》，新华出版社，2006年。

[2]林平辉、林曦：《浅谈电视节目主持人的形象包装》，现代电视技术，2005(2)。

第三篇：对电视节目主持人明星化的反思

对电视节目主持人明星化的反思

中国的电视荧屏上第一次打出“主持人”这三个字是在1980年。至今，电视节目主持人数量迅猛增长，近乎饱和。在此期间，开播于1993年的《东方时空》和1996年的《实话实说》以及紧随其后的一批名牌栏目培养了一批时至今日仍然难以被后来者超越的、在全国影响力极大的节目主持人，如白岩松、水均益、敬一丹、崔永元、何炅、汪涵等。在中国的广大受众心目中，他们是同行中的佼佼者，是非常出色的电视节目主持人，同时，由于他们在电视媒体中出头露脸、带有显著的公众性这一特性，使得他们不可避免的带有了明星色彩，成为璀璨的电视节目主持明星。最近几年，新媒体的出现打破了电视媒体一统天下的格局，受众被分流，媒体格局和媒介生态发生了翻天覆地的变化。为了适应时代和传媒格局的变化，电视媒体进行了深入的改革，在市场驱动与“受众本位”观念的引领下，电视媒体纷纷将重心转向了追求高收视率、吸引更多广告投入以实现利润的最大化上来。而在电视媒体追求高收视率所采取的一系列措施当中，打造、包装和推出属于自己的明星节目主持人无疑是一个有效且能够实现媒体和主持人双赢的策略。拥有属于自己的明星主持人可以使媒体的影响力大大提升，而明星主持人独特的品牌价值同样能够提升媒体本身的品牌形象与价值。当提到光头孟非时，江苏卫视自然而然就跃入了人们的脑海。孟非独特的形象俨然就是江苏卫视的门脸，孟非的影响力极大地提升了江苏卫视的影响力；提及华少这位有着“中国好舌头”美誉的主持人，人们自然不能不想到《我爱记歌词》和《中国好声音》以及其东家――浙江卫视。华少在主持节目时的出色表现不仅使他在国内尽人皆知，其声名更是远播海外华人圈。作为一个明星主持人，他的影响力无疑是巨大的。

媒体为了提升栏目品质与知名度，使得自身在激烈的竞争环境中取得一席之地而对节目主持人进行明星化包装，这种行为本身并不存在问题。从目前人们心目中认同的明星主持人来看，他们未必颜值很高，但一定拥有高超的节目主持技艺或者独特的个性形象，并且其中的一些明星节目主持人在受众心目中树立的形象往往都是真诚、善良、正义和社会责任感极强的。但一个不容忽视的问题是，一些节目主持人被罩上明星的光环之后，随着自身知名度和曝光度的不断扩大，逐渐地迷失了方向，甚至忘乎所以，在公众场合全然忘记了自己在社会上享有的美誉度和肩负的社会职责，言语行为丝毫不加约束，由此而造成了不良的社会影响，这是相当遗憾的事情。那么，作为节目主持人尤其是被公众视作明星的节目主持人该如何规范自己的行为，从而承担起自己应负的社会职责？

一、电视节目主持人应保持对自身职业角色的明确认知。

电视节目主持人从其职业角色角度来讲，他们是“以个体形象出现，代表着群体观念，用有声语言以及与之相配合的副语言来操作和把握节目进程，直接、平等地进行大众传播活动的人”。①从现实来讲，他们是社会信息的传播者、电视节目进程的把控者、媒体声音的传递者；从根本上来讲，他们是新闻工作者，是人民心声的代言人，是党、政府和人民的喉舌。电视节目主持人之所以在节目中需要进行化妆，需要精心着装，主要目的是为了完善电视节目，强化电视节目的社会宣传效果，正面引导社会舆论走向以及完善节目主持人的自我形象。在这方面，电视节目主持人与演艺明星们之间有着本质的区别，而电视节目主持人之所以为广大的受众所熟知，则主要缘于电视媒体“声”“画”兼备的传播特性。对此，电视节目主持人必须有着清醒的认知，切不可混淆了自身的新闻工作者角色与演艺明星以塑造形象为己任的特定职业角色之间的界限。明确了这一点，电视节目主持人才会秉持正确的职业理念，不会在媒体的“明星化”包装和受众热情的“明星化”追捧、拥戴中失去理智，也不会使自己的言语行为偏离主持人这一特定职业角色应当坚持的正常轨道。

二、电视节目主持人应以努力提高自身素质为己任，塑造个性化主持人形象。

如今的传媒行业竞争激烈，电视节目主持人之间的竞争也异常激烈。那些被大众视作“明星”的主持人往往专业技能超乎常人，创新能力很强，极具人格魅力。在这样的传媒行业和节目主持人激烈竞争的背景下，主持人如果在被大众捧为所谓的“明星”之后便心态浮躁，放松对自己的要求，便很容易淹没在日益庞大且稍有不慎便会在竞争中败下阵来的主持人群体中销声匿迹。在实践中，一些明星主持人在主持界占据一席之地后，便认为凭借自己的主持水准和受众对自己的认可，从此可以“高枕无忧”了。他们为了继续提高曝光率和扩大知名度，不是将精力用在提高自身素质和强化主持技艺上，而是像“万能胶”似的不停地在各种节目间“窜来窜去”――今天主持综艺晚会，明天又出现在了新闻节目中，后天在娱乐节目里看到了他们的身影。这样不停的奔波致使自身在受众中树立起来的清晰明确的主持形象逐渐模糊起来，或者一些明星主持人不断地穿梭于各种大小会场，吃老本似的在不同的场合重复着相同的内容。诚然，对于一个节目主持人来说，他的知识结构和对社会的基本认知已经形成，我们不能苛求他们在不同的场合能够传达完全不同的内容和观念。但是，这种在公开场合进行的演讲或讲座一定是要建立在其不断汲取新的、有利于社会发展的营养元素的基础上，也只有在不断的学习和充实的基础上，主持人才能更好地充实自己，完善自己，从而以更加理性和更有利于引领社会观念和风尚正常发展的姿态面对受众。只有具备了超强学习能力、树立了独特个性的主持人形象和拥有巨大人格魅力的主持人才能成为名副其实的明星主持人。电视节目主持人特别是明星主持人，不妨以此为目标向着更高的标准进发。

三、明星主持人应充分利用自己在受众中的影响力，传播社会正能量。

电视节目主持人特定的职业角色和社会身份要求他们必须秉持正确的传播理念以及正确的、主流的人生观与价值观，更需将正确的、主流的价值观与他们自身的职业理想紧密地结合起来，这应该成为节目主持人的一种自觉行为，并且将其落实到每一档节目以及每一次公开的社会活动中，从而传播真实的、正面的社会信息，引领正确的社会风尚，引导正确的社会舆论，传播社会正能量。作为被受众已定义为“明星”的节目主持人更应该如此，谁都不能否认，被明星化的节目主持人，他们的社会影响力是巨大的。众所周知，在媒体格局多元化的社会环境里，信息的传播往往呈现出叠加的效应。比之以往媒体格局单一的时代，信息的传播速度更快，传播范围更广，社会影响力也更大，如若这些信息是正面的、主流的，这样的传播自然会起到正面的宣传效果。反之，传播的信息如果是负面的、非主流的，那么，这样的叠加传播产生的社会影响可想而知，“宝马与自行车事件”的影响便是有力的证明。电视节目主持人，尤其是有着广泛影响力的明星主持人，他们那些容易引起社会反响的言语行为的传播同样会呈现叠加态势。去年传播得沸沸扬扬的“某主持人诋毁某国家领导人的事件”产生的影响不能不说是非常深远的，仅仅是微信的传播就使得该事件尽人皆知。而这样的事件直接导致受众对那些久负盛名的、心目当中具有亲和力的主持人产生了根本的怀疑，人们会产生这样一种印象――主持人也不过“台上一套，台下一套”罢了，这种受众对主持人信任危机和对主持人的诚信度的根本怀疑应该引起节目主持人们的反思和警惕。作为占据国家媒体重要资源和掌握话语权的节目主持人，尤其是影响力极大的明星主持人一定要从根本上做起，真正净化自己的心灵，树立高尚的人格品质，谨言慎行，要保持屏幕内外言行一致、台上台下不走样，无论在任何场合都不能忘记自己的身份，无论在任何场合都要身体力行，传播社会正能量，维护好自己在受众中树立起来的公正、真实、诚信的形象。当然，媒体也要加强对主持人的管理，用制度约束主持人的行为。惟其如此，才能使自己精心包装培养出来的明星主持人更加恒久的为受众服好务，为媒体服好务。

总之，明星主持人应当秉持正确的职业理念，珍惜受众给予自己的美誉，更应当爱护好自身在受众心目当中的美好形象，努力在屏幕上塑造出更加完善的富有个性和人格力量的主持人形象。（本论文系2014山西省哲学社会科学规划课题“培养山西明星主持，打造文化强省战略”的阶段性研究成果）

（作者单位：山西传媒学院）

注释：①俞 虹：《节目主持人通论》，杭州，杭州大学出版社，1996年3月版。

第四篇：电视节目主持人文化

电视节目主持人文化

在人们的印象中，电视节目主持人是这个节目的主角，电视节目主持人的一举手一投足，影响着千万人对电视节目的认同程度。所以一个主持人的风格直接影响一个主持人的成功与否。

风格简单从字面解释，你可以把它解释为风度格调。一个电视节目主持人的风格，也权且可以称为主持人的风度和格调。也许这样的解释很抽象，那么让我们把风格这个调落在某个具体的人身上。比如说，我们常评价电视节目主持人杨澜，清秀典雅、以才取胜，评价陈铎，深沉儒雅、渊博持重，我们也常赞叹倪萍的亲切甜美，有如大姐大嫂，我们也常钦佩王刚的抑扬顿错，幽默潇洒，这一切对主持人的评价，赞叹之辞，换个角度，站在主持人的位置上，就是主持人的风格。

节目主持作为一种艺术，应该有风格，因为艺术是有风格的，不同的艺术有着不同的风格，从事同一种艺术的不同的人和作品也应有不同的风格和特点。电视节目主持人尤其是这样。这就是所谓各有千秋，非同凡响。

我国的电视节目主持人制度较之其它发达国家和地区，开始得较晚，而且也不十分成熟。电视主持也是刚刚起步，尚处于幼年时期。主持人的素质和驾驭节目的能力也参差不齐，尽管我们已经拥有了一批颇受广大观众喜爱的节目主持人，但与一些国际水平和电视机构的主持人相比，差距还是有的。下面，我们粗浅地谈一谈，我们国家的电视节目主持的现状。

我国的电视节目主持人的来源有以下几个方面：

一、由播音员转作主持。由于我国的电视是承袭传统的广播体制，第一代的节目主持人大部分是这种途径。像中央电视台的赵忠祥、陈铎等就属此类节目主持人。

二、来自文艺团体，像中央电视台的倪萍、方舒、姜昆、王刚等。

三、由记者转作主持人，这也是当今最时髦的一种主持人。如水钧宜、白岩松等。再就是从其它方面召来的主持人，所占的比例也显不大，像杨澜、姜丰等。

从种类上看，可以依据电视节目的种类大致分为专栏节目主持人和综艺节目主持人两种。当然，这两种之间也有交插，这里仅能就实际情况，根据主持人在不同节目中的身份而定。像赵忠祥，曾经是新闻节目的播音员，因主持专栏节目动物世界而出名，同时他又主持过正大综艺和多年的春节联欢晚会。孙小梅本来是电视你我他专栏节目的主持人，同时也多次在综艺节目中亮相。

随着电视事业的发展，节目主持人也成了当今电视业的一大热门。应该看到从中央到地方，各级电视台的电视节目中，主持人也层出不穷。许多主持人也深受观众喜爱，并形成自己的风格。

然而，由于我们的电视主持刚刚起步，在主持人的选材与实践中也有某些失误。

其一，中国的广播电视受传统文艺模式影响严重，阻碍电视节目主持人在艺术风格上的发挥。譬如综艺节目，由于中国的节目制作体制中编导与主持几乎是割裂开来的，节目主持人只能听命于编导，而绝大多数编导从未亲自主持过节目，对主持人在节目中的实际感受一无所知，只是用文艺、戏剧的理论最多是自己的一点实践经验，主观地去框节目，迫使主持人不得不使用自己平时积累的表演功底，把戏剧的成份搬进电视节目。一台节目下来，节目主持人与同台演出的演员一样，都有演了一场戏的感觉。观众对这种节目主持人大多也不买账，因为主持人在表演，他在演的是一个导演给定位好的理想的节目主持人，根本不是他自己。

其二，从节目主持人的来源上看，我国的才源过于狭窄，这与我国的电视业过于强调专业有关，认为只有专业的才是最好的。所以我国的电视节目主持人大多来自北京广播学院播音系或各级文艺团体，这种体制往往使主持人在风格上千篇一律，没有突破。我们看到的电视节目主持人，除了个人素质与脸孔有些区别以外，在个性上不明显，没有太大的区别。另外，查看我国的文艺体制一直是沿用原苏联的“体验生活”的老套子，生活体验往往是刻意地去拣来的，不够深入。本来很平常的人，一旦进入艺术院校和艺术团体，就马上认为自己是个“文化人”高人一等，对生活的体验基点往往是高高在上，与观众并不贴近，观众也不会从内心去接纳主持人。

其三，从我们对主持人的定位来看。我国是把主持人统统当作新闻工作者来定位的，这种定位不能说完全不对，但也不尽科学。也许正是因为这种定位的影响，主持人往往不太重视个人才华在节目中的发挥，主持人往往在节目中处于从属地位。我们常听人说我爱看××节目，而很少听人说我爱看××人的节目。既便某个主持人在某个节目中一炮打响，也坚持不了很久，就失去了特点成为导演的牺牲品。

俗话说不破则不立，我们以上对中国电视主持的针砭，其目的在于弄清电视节目主持工作中存在的一些不足及其形成的原因，以便形成我们如何发扬艺术风格的观点。

要让主持人形成自己的艺术风格，必须给他们一个施展自我的外部环境，应该给主持人一个自己驾驭节目的机会，说到底就是让主持人作导演，至少应该作半个导演。一个节目，主持人应该至少当一半的家。主持人必须有独立构思的能力。这种构思也必须在整个节目构思中占有相当的地位。这种导演合一的节目主持人是未来电视业的一大趋势，也是最有前途的。

电视台在节目主持人的人选上应该不拘一格，专业文艺院校和团体的节目主持人固然有优势，但电视毕竟是大众传播媒介，一些来自于社会其它角落的有着不同生活体验的人往往更合大众的口味，更容易为大众接受。比如杨澜，出身于知识分子家庭，本身有着较好的知识结构和优越的自身素质，主持节目朴实自然，很多表现在外的气质就是她本人所具备的气质，这种不矫揉造作的言谈举止也是能在大多数人身上或多或少的找到，当然容易共鸣，易于为受众所接受。

甚至被一些青年人奉为青春偶象。殊不知，现在热门的青春偶象之所以能迷倒万千观众，除了他本人具有一定的艺术特质以外，更重要的是他与大众的共性在吸引着人们。因为他们身上有些东西是在大众的身上也有的，所以他们有而大众没有的东西才让人觉得似乎能摸得着，伸伸手则可及，其时却是水中之月，真要摸到并不容易。俗的东西比雅的东西在这里更有功效。

我说的不拘一格的另外一个含意就是要不拘脸孔，中国电视受戏剧和传统的求全思维方式的影响，总要求节目主持人外在美而忽视内在素质，个性发挥和主持人的思想深度。在大陆，一个合格的训练有素的节目主持人的含意就是仪态端庄，能够使用标准的普通话在短时间内背下来导演交给的解说词。我记得有一年春节的某个综艺晚会上，台湾的著名电视节目主持人凌峰的一段精彩表演——当有人提及他那几分苍老又有几分丑陋的脸的时候，他居然骄傲地说：“中华民族五千年的沧桑全写在这上面。”几分自嘲，几分幽默，几分精悍又透着几分深邃，可以说答得恰到好处，语出惊人。

记得还有一次凌峰主持一台大型的演出，一位舞蹈家在节目的中间不小心掉进了乐池，演出顿时中断，台下哗然。而凌峰却不慌不忙地从后台走了出来，向观众说道“如果她真的因此而残废的话，我一定娶她。”台下一阵哄笑之后，立刻恢复了秩序，演出得以继续进行。象这样丑的节目主持人，他的才华难道不比外表更重要吗？另外说句不是题外话的题外话：如果没有导演的允许，大陆的节目主持人有几个敢对观众说这样的话，开这样的玩笑。这种自我发挥恐怕是许多节目主持人想都没有想过的。

从节目主持人自身的角度，我想要养成自己独特的风格主要应注意以下几个方面：一个是要量体裁衣，充实自己。在自己的实际生活中给自己定位，这一点电视台应该给主持人一个宽松环境，在选择主持人的同时，让主持人选择节目。再就是要注意主持人自身和观众之间的距离，艺术是来源于生活又高于生活的。主持人的言谈举止如果没有高度就失去了媒介机构的权威性，从而失去了引导观众抓住观众的魅力，主持人的言谈举止如果过于有高度，往往会让观众从心理上难以接受，使观众丧失了与主持人交流的兴趣。因此，把握好尺度，让观众认为你们说的话是他们有同感而又没能表达出来的，是他们的代言人，取得观众的信任，是主持人与观众交流的关键。

主持人的格应该是有个性的，这种个性应该充分体现在节目中，就是说节目中的主持人是个人，是个有脾气有感情，能同观众一起悲欢又能影响观众的悲欢的人。即不是一台机器。当然我们并不是要主持人把个人的情绪变化带到节目中去，而是要求主持人在节目需要时表现出自己真实的感情变化。

主持人语言的艺术个性

一般寓于个别之中。我们在强调主持人语言艺术共性时，更强调主持人语言的艺术个性。在遵循语言艺术共同要求基础上形成的主持人语言的艺术个性是更高一层的语言修养。语言艺术风格独具一格，乃是一位语言艺术家成熟的标志。节目主持人的语言风格也就是指节目主持人在主持节目过程中，具有个性化的语言特征在表达内容和形式上的直接体现。

当今一批现代艺术家和节目主持人，已形成了自己独到的语言艺术风格。像中央电视台赵忠祥自然、亲切、庄重、平实的风格，中央人民广播电台方明潇洒、自如、真挚、流畅的风格，都赢得了海内外受众的普遍好评。还有一些主持人，正在逐步形成自己独到的语言风

格，有的粗犷豪放，有的清丽委婉，有的含蓄深沉，有的泼辣俏皮„„为人们所喜闻乐见。“闻道有先后，术业有专攻”，每个节目主持人的知识结构都因所学专业与治学的范围不同而有所侧重；每一个节目主持人的性格也有所不同，或外露、或内向、或活泼、或沉稳、或直爽、或爱清静、或爱热闹；每一个节目主持人的声音也不一样，或纤细甜美、或明亮醇厚；每一个节目主持人的语调也会不一样，或偏快、或偏慢。作为一名主持人应该不断探索，不断创新，充分发挥自己的特点，最终创立自己独特的语言艺术风格。中央电视台著名节目主持人敬一丹在从事记者、主持人工作之初，曾经为自己立下过一条规矩：不说“请问你有什么感想？”她说：“不许问一句话，也许就逼出了10句更精彩、更有针对性、更有个性色彩的问话。”④正是这种勤于思索的精神，使敬一丹在主持节目时能把话说到人的心坎里去，形成了她独有的语言艺术风格。当然，语言的创造并不是自己闭门造车，硬造出只有自己能懂的一套语言，而是用普通的话，经过千锤百炼，使语言得到新的生命，产生出具有个性色彩的新光芒。

根据我国广播电视主持人一般比较年轻，主持节目的时间还不长的现状，笔者认为提高主持人的语言艺术修养应从以下几个方面着手：

1.重建知识结构，增加知识积累

知识是指人在改造客观世界的实践中所获得的认识和经验的总和。主持人节目可能涉及某一部文学作品、某一种艺术样式，可能涉及天文地理、史料传记、宗教信仰、风土人情、名人轶事等等。如果节目主持人不了解这些，或者了解甚少，是无法运用好语言与受众交流的。

节目主持人需要的知识是多方面的，这就要求主持人多读、多看、多听、多记。这里主要指：“读诗，读剧本，诗最凝练，剧本最有性格；看人，看山川，人极微妙，山川极有气势；听话，听音乐，话有蕴藉，音乐有神思；记事，记体味，事能醒人，体味能创新。”

2.丰富生活阅历，增加人生体验

古人云：“读万卷书，行万里路。”可见读书与行路是人们获取知识、能力、人生体验的重要途径，两者不可分割，缺其一必有失偏颇。罗曼·罗兰在《母与子》中曾经写道：“生活，这是一切书籍中第一本重要的书。”节目主持人不仅需要运用书本知识，还要将自己的人生体验渗透其中。热爱生活，热爱生命，一生的酸甜苦辣都会成为一笔财富。这是艺术家的创作源泉，是主持人与受众交流沟通的心桥。

3.培养广泛兴趣，提高个人修养

主持人的生活应该是丰富多彩的，主持人的爱好也应该是多种多样的。主持人虽然还不能称为艺术家，但其中却有许多与艺术息息相通的地方。从某种意义上说，主持人的工作是边缘性的，从其承担的大众传播角色来看，他是个新闻工作者；从其所需要掌握的语言艺术来看，他又应当是一个艺术家。赵忠祥所说的“功夫在诗外”，指的就是博大精深的修养。

4.学习群众语言，丰富表现手段

节目主持人的语气、语调乃至表情达意，都附载在语言词汇上，所以节目主持人应该多掌握一些普通话的口语词汇，向老百姓学习口语。在这方面有许多榜样值得学习，如CNN的拉里·金常常把他采访过的最成功的录像拿出来做补充练习，目的是要超越那位优秀的被访者的口才。再如欧普拉·温佛瑞则要求自己，在家人面前，在朋友当中，也要认真地听对方讲什么，认真地回答对方的问题，而且语言要讲究。台湾主持人凌峰每周末自己掏钱请各行业顶尖人物一同吃饭，目的是听他们讲话，与他们对话，丰富自己的词汇。

只有长期深入生活，我们的话筒与屏幕才会有源源不断的活水。

第五篇：浅谈电视节目主持人的个性化

浅谈电视节目主持人

姓名 学号

摘要：从广播电视业开始发展的一刻起，电视节目主持人就作为一个万众瞩目的团体，走进人们的视野。主持人是一档电视节目中沟通观众和电视节目内容的桥梁，在一档电视节目中有着举足轻重的作用。一个优秀的主持人，能够把一档节目打造成对于观众有吸引力、有影响力的品牌，甚至可以说，主持人本身就是电视节目的品牌。打造主持人自身的品牌，主持人的个性化是必不可少的。而一个主持人的个性化，又与他的知识素养、文化底蕴、外观形象、个人气质及语言表达等分不开。如何在当今这个挑战与机遇并存的时代，打造属于主持人自身的个性化与品牌魅力，值得我们深入探讨。

关键词：主持人；个性化；文化底蕴；语言风格；创新；

一、主持人个性化的定义与要求

节目主持人的个性化指一个主持人在主持过程中气质个性、思想审美个性、语言风格个性等多重结合表现出来的主持风格。应当注意，这种个性化并非是一味追求一种标新立异，为了使自己与众不同而随意张扬，哗众取宠的“个性化”是不会被受众承认和接纳的，更不用谈自身品牌的打造。真正的个性化，应该是以高尚的人格、厚积薄发的文化底蕴为基础，以自身个性化的语言、气质、独具特色的表达让观众欣赏和喜爱的主持风格。同时，主持人的个性化风格还应与其所主持节目的类型相互协调，浑然一体，主持风格与节目的主题格格不入只会贻笑大方。让人们一想到该节目，脑海中立刻能够浮现出主持人的形象，一提到主持人，也立马能够想起节目的欢乐悲伤，这样的主持人才能够称为成功的主持人，否则，主持人太过锋芒毕露，会使节目反客为主，是主持人的失败；观众只记住了节目，却对主持人印象甚少，更是主持人的失败。

二、主持人形象的发展与多样化

从1958年9月，北京电视台试播到如今的中国电视频道总数居世界首位，电视节目的发展中涌现出一大批具有鲜明个性的品牌主持人：早期有以真诚质朴形象为观众所喜爱的倪萍，拥有饱经沧桑、中年发福“大叔”形象、以一口深沉浑厚嗓音为标志的赵忠祥，温文尔雅、亲和力极强、反应灵敏的朱军，于不经意处制造诙谐幽默、总是把别人逗得哈哈大笑自己却一脸无辜的崔永元，主持风格深刻而不呆板，活泼而不媚俗，用及极富洞察力的语言向观众传递了一种社会责任感的新闻类节目的代表白岩松，这些主持界的前辈带给我们的多是一种亲切质朴、真诚大方的形象，而这些也正让中央电视台在观众眼中形成一种亲切大方平民化的风格，这就是主持人为节目打造的品牌。而今，随着电视传媒的发展，多种多样的电视节目走进人们的生活，新闻、纪实、访谈、娱乐、教育、竞赛......，日趋丰富的节目类型也孕育出了风格迥异、自成一派的主持人：《快乐大本营》里精灵搞怪、幽默搞笑、极具表现力的何炅，《天天向上》里活泼但不幼稚、搞笑无厘头的幽默大叔汪涵，《壹周立波秀》里将舞台表演融入主持中、幽默滑稽的“海派清口”创始人周立波，《鲁豫有约》里机敏智慧、清新时尚的“知性美”

女性鲁豫......都是主持界有自己独特风格而被人们所熟知的典范，为我们后辈树立了榜样。

三、主持人个性化的打造

（一）文化底蕴的培养

文化底蕴是一个人的灵魂，对于一个主持人来说更是至关重要。容貌会随着岁月的流逝而青春不再，但文化底蕴却会随着时间的冲刷而愈加醇厚。现今社会，很多年轻的主持人都一味追求外形上的靓丽而忽略了内在文化素质的培养，对于历史地理文化艺术等各方面的知识涉猎甚少，同时由于年纪轻在社会阅历上也有所欠缺，殊不知，青春虽是资本，但同时对于主持人来说也是劣势，因为没有丰富的经历与经验就无法练就随机应变的能力与游刃有余的气质，想要正常发挥都不容易，更不必说个性化了，所以一定要重视文化底蕴的培养，这是成为一名优秀主持人的基础。而文化底蕴的培养也有很多种途径：首先，多读书，“书中自有黄金屋”，著名主持人杨澜在主持《正大综艺》节目时，在节目中感觉到自己知识的知识储备不够，就经常到图书馆去查阅各国的历史地理文化艺术方面等知识，就是因为她的这种对自己内在文化素养的重视，才能把该节目主持得十分出色；其次，多了解时事热点，同时要注意在关注热点问题时要善于思考，培养自己敏锐的观察力与独到的见解；同时，一定要多参与社会活动，让自己在实践中感悟人间冷暖，让自己的主持变得有深度，有人情味。中央电视台最受欢迎的节目之一《半边天》主持人张越就是这样一位富有人情味的主持，她亲切自然、热情善良，给观众带来一种邻家大姐的亲切感，把生活中平凡的小事也能讲的绘声绘色，这与她丰富的经历分不开：最初的张越因体型肥胖而一度自卑，后来怀揣作家梦的她饱览书籍，终于逐渐找回自信，成为一名教师，业余时热爱写作的她因给央视写小品剧本而结缘央视，丰富的经历和深厚的文化底蕴让她知道观众的心理是怎样的，了解不同社会阶层的人的心理，懂得生活的酸甜苦辣，从而在主持中中如鱼得水。[4]张越曾说：“其实我觉得最重要的是怎么做人。不论是做主持人，还是做其他任何工作，说到底都要先学会做人。你的品质、气度、阅历，举手投足间都能表现出来，这是装不了假的。”

（二）个性化的表达风格

1、外形着装的个性化

主持人的外表包括主持人的五官相貌、体态着装等。很多年轻的主持人可能认为，优秀的主持人应该拥有靓丽的外形，这样才能吸引观众的眼球，为自己加分。然而在观众眼中却并不一定如此，如果一个主持人仅仅拥有好的外形而没有自己的主持风格，那他就只能是一个平庸的主持人，连外表都不会为人所记住。主持人的外形着装首先要符合节目的气质，《新闻调查》的主持人柴静，始终保持干净利落的短发和一双目光纯净的眼睛，无形中向人们传递着一种精明干练、敏锐有力的能量，为其所主持的新闻调查栏目加分。其次，外形也可以辅助自己个性化主持风格的表现，《壹周立波秀》主持人周立波，一身西装西装革履或一身笔挺燕尾服，梳着老上海式的油亮小分头，个头矮小，目光冷峻促狭，外表老

成持重，与其夸张的表情及戏剧化的肢体动作融合在一起，使其独特的幽默诙谐形象深入人心。

2、语言与表现形式的个性化

语言与表现形式是一个主持人向观众展现自己主持风格的重要窗口。语言是节目主持人思想和思维的载体，每一个成功的主持人都会拥有自己独特的语言风格。首先还是要说，主持人离不开他所主持的节目，其语言风格，一定要符合节目的定位与内容，这也提醒我们，一定要选择适合自己的节目，才能发挥自己所长。其次，幽默几乎是每一个成功主持人的杀手锏，因为恰如其分的幽默不仅能够化解尴尬、调节气氛，还能让整档节目不枯燥乏味，让观众在欢笑中爱上一档节目。而不同的主持人幽默的风格又各异：崔永元的幽默是“歪嘴”诡秘，何炅的幽默是活泼搞怪，汪涵的幽默是诙谐风趣，周立波的幽默是狡黠滑稽.....语言与表现形式的个性化还体现在很多方面，这来源于自身知识与文化的积累，也需要不断练习，提升自己。值得一提的是，凡事过犹不及，个性化与刻意标新立异并不是一回事，没有文化底蕴的个性化最终只会流于庸俗和肤浅。你的个性化，决不能只是模仿某些大牌主持人或者说几句方言那么简单，这样的另类反而会惹人反感。

3、气质风格的个性化

气质是一个主持人主持风格的综合体现，优秀的主持人都能发展自己的特色，自成一家：鲁豫的亲和力与知性美，董卿的大方得体与优雅稳重，白岩松的机敏睿智和语言犀利，周涛的端庄典雅与亲和力极强的笑容，张越邻家大姐式的热情善良......这些主持风格与他们本身的文化涵养与自身气质是分不开的，良好的个人品格修养与深厚的文化底蕴是主持人良好气质的基石，这对当今年轻的主持人既是挑战，也是机遇，着重于自身素养的提高，在语言技巧与综合能力上苦下功夫，打造属于自身的气质与品牌，才能脱颖而出。

（三）推陈出新的个性化塑造

无论何时，“创新”总是能够带给人们新鲜感，对于观众来说，如果电视节目中能出现一个不同于以往主持人风格、自成一体的主持人，那无疑就是一次新鲜刺激的体验。以《今晚80后脱口秀》主持人王自健为例，他自己是相声演员出身，在主持时成功的把相声与主持融合在一起，形成了一种前所未有的主持风格，带给观众全新的视觉与听觉享受，让人眼前一亮。因此，主持人需要具有敏锐的观察力，善于寻找以往主持风格中的不足并善于思考，取长补短，或将自己的个性加入其中，或许会产生出人意料的效果。比如，现今女主持中大多是端庄大方、亲切知性的形象，鲜有幽默风趣的风格，如果有一位女主持人能够将常见于男性主持人的诙谐幽默融于自己的主持风格中，不失为一种有益的尝试。总之，一个优秀的主持人，一定要有自己的灵魂，这个灵魂的形成，与自己的文化素养、经验阅历是分不开的，在平时要对自己严加要求，不断充实自己的知识积累与人生阅历，多练习，勤思考，不盲目模仿，在实践的过程中不断提升

自我，形成自己独特的风格，才能让自己在千万人中脱颖而出，也为中国的广播电视行业吹来一阵春风。

[1]《主持人文化底蕴》 华中科技大学出版社 肖建华主编 页数:442 出版日期:2006年8月 [2]《节目主持人概论》 华中科技大学出版社 陆锡初著 页数：362 出版日期：2006年8月 [3]《浅谈节目主持人的个性化发展》 于洪燕 《中国广播》 2010年第8期 [4]《寻找激情的张越》 崔微 《新闻战线》 1999年第5期 [5]《打造主持人个性魅力》 曹翠兰 《新闻战线》 2012年第5期