第一篇：调查追踪
休闲农业与乡村旅游现状实践调查报告谢萍2011年8月20日 摘要：针对我国乡村旅游发展趋势与现状情况进行调查，深挖乡村旅游文化内涵与发展特色,综合运用网络、公关、广告等营销手段,以提高乡村旅游的可持续发展能力。我市乡村旅游发展趋势良好，存在一些问题，为了更好地发张乡村旅游，休闲农业，仍然需要思考如何不断地扩大旅游市场。从而切实能提高当地农民收入，引导农民走上脱贫致富之路。
关键词：乡村旅游 可持续发展 生态旅游 旅游扶贫 浏阳
作者简介：谢萍 1991年12月3日女 东方科技学院 英语四班
乡村旅游是依托乡村资源所开展的一切游憩、休闲、度假和各种娱乐活动。具体地说,乡村旅游主要是以城市居民为目标市场,以乡村农民为经营主体,以乡村的土地、庭院、作物和地方民俗文化等资源为依托,以向游客提供游憩、休闲、度假和娱乐等乡村旅游产品为经营手段的新兴旅游方式。乡村旅游为农业领域不断拓展和农业价值的不断提升，提供想象空间。休闲农业已经由最初农民经营的“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”的初级形态向企业开发、村镇经营转变。此次调查报告应用市场学的分析方法研究了乡村旅游的市场需求、产品类型和开发模式。这些研究结果对于实际工作具有可操作性。
开展小组 选取了长沙市长沙、宁乡、望城三县及浏阳一市所有具有代表性的乡村旅游景点作为调查对象，分别代表了自然风光类、乡村生活类、休闲活动和生态类产品。调查的时间从2011年7月份开始，到8月份结束，夏季，获得了周一到周五工作日，周末双休日，代表性时段内的样本。采取问卷留置调查法在各乡村旅游景点由景点工作人员实施，强调调查时机的选择，要求让被访者在乡村旅游结束时，利用休息时间填写，以最大限度地提高问卷的质量。
我们团队本次调查共发放问卷150份，回收 100份。我们对100份有效问卷采用EXCEL软件，对问卷数据和总数分别进行了分类、统计、汇总、归纳、总结，得出了长沙周边乡村旅游市场十大特征：
1、市场面宽，潜力巨大。
2、旅游活动注重亲情，参照群体作用显著。
3、交通工具以自家车与单位车为主，时间距离以2小时之内为主，集中于
1—2小时。
4、休闲度假是促使人们选择乡村旅游的主要动机。
5、乡村本身的吸引力是乡村旅游行为的首要决定因素。
6、乡村旅游出游频率高，已成为大众消费活动。
7、期望值较低，满意度较高。
8、季节性明显，波动较大。
9、旅游花费提升空间较大。
10、“乡村特色”受青睐程度普遍较高。
作为乡村旅游的项目案例，我选择了对乡村旅游的发展具有示范意义的浏阳进行了研究。分析了这个地区乡村旅游业的发展模式，分析出当地乡村旅游发展的不足之处。
浏阳市大围山金中钟桥农业开发有限公司是一个较为大型有影响力的经营企业，服务内容满足了消费者需求。餐饮住宿、观光垂钓、会议接待、赏花摘果、娱乐休闲 等等一条龙服务。从采摘到自种，从美食的享受到精神的放松，从漂流到小溪畔的休憩，可以满足各类型游客的需求。基于农业项目的本质，该公司种植大面积的蔬菜，水果，瓜类，柑橘类，核果类，桃，板栗，橄榄，木瓜，杨梅，枣，仁果类，梨，葡萄 种类丰富，口感优质。不仅发展乡村的农业，而且给自己带来！经营收益。
经营模式:
1、山区蔬菜产业的发展和生产要素的集聚是受到蔬菜销地市场巨大需求刺激的结果。
2、农户蔬菜生产过程中,一般只会将部分耕地用于具有较高投入、较高效益和较高附加值的蔬菜生产,以降低市场供给和需求的不可预测性而带来的农业生产调整的风险。
3、对杨树村农户的调查显示,目前,劳动力投入量、种子投入量、有机肥施用量是影响蔬果种植的最重要因素。
4、村镇蔬菜产业的发展离不开相关生产要素在地理空间的集聚和政府对产业发展的支持。
5、通过对在实践中形成的几种模式对比分析得出,应在杨树村大力倡导“销地市场+产地市场+农户”模式,适时发展合作组织带动型模式。;提高劳动者的素质;实施品牌战略,重视蔬果采后加工增值;完善政府职能;完善蔬菜产业发展模式。
特色项目：湖南大围山峡谷漂流具备开发漂流项目优越的自然条件，村落分布相对集中，对于旅游项目的开发有着得天独厚的优势。但是，从目前的情况来看，项目地的开发存在以下两大关键问题：
一是船底窝景区周边，目前已有两家漂流的现状，如何解决漂流的同质化问题？
二是如何与已有漂流项目形成差异化竞争？如何避免重复建设？杨树村农民人均收入低。如何选择适合自己的特色化发展道路？如何增加农民收益，引导农民走上脱贫之路？
此次调查归纳了乡村旅游存在的几个问题：
（一）旅游产品同质化现象严重，特色不突出
在所调查的游客中，有18.83%的人认为长沙市乡村旅游缺乏特色，18.83%的人认为项目不吸引人，19.85%的人认为产品种类太少，雷同现象严重。在长沙市乡村旅游景点调查发现，一般的旅游景点的活动项目是“吃饭”、“棋牌”、“垂钓”三部曲，没有其他的一些赋予自身特色的项目，旅游产品同质化现象严重，特色不突出。
（二）游客停留时间较短，产业链作用有限
此次调查的结果显示，作一日游的游客占总游客数量的43.02%，其次是二日游，占36.83%。这种现状与国际乡村旅游的状况不同，国际上发展比较成熟的乡村旅游产品大多是度假产品，当日往返的游客很少。长沙市乡村旅游这种以一日游为主的市场，说明居民具有一定的旅游意愿，但由于自身原因与乡村旅游景点项目过少，缺乏吸引力，很难留住游客，因而也就难以增加游客对目的地其他旅游服务设施的使用量。事实上，由于二日游的游客在目的地的消费十分有限，可能对基础设施和环境带来过度使用，甚至破坏，造成经济外部性，而这种外部性又往往被人们所忽视。从长期看，这种现象对于乡村社会经济的可持续发展具有潜在威胁，对新农村建设意义不大。
（三）旅游消费结构不合理，“食”、“行”费用比例过大，“娱”、“购”比例过小
此次调查的结果显示，在游客消费花费中，按旅游六要素进行划分的话，其中“食”的费用占总旅游花费的50.82%，“行”的费用占总旅游花费的22.66%，而“娱”、“购”的费用加起来不到20%，这种现状与国际乡村旅游的状况不同，国际上发展比较成熟的乡村旅游产品以度假为主，所以在游客消费结构中，“食”与“行”的花费占旅游总花费的比例较小，而“娱”与“购”的花费占旅游总花费的比例较大。由于“食”与“行”的花费比例过大，而“娱”与“购”的花费比例过小，这种旅游消费是粗放型旅游消费，对乡村经济发展的带动作用不明显，相反，对乡村旅游资源的剥夺严重，破坏性较大。
（四）促销力度不够，游客获得信息渠道单一
此次调查的结果显示，在游客获得乡村旅游信息的渠道中，通过旅行社的占
8.95%，报纸杂志的占15.68%，而通过亲友介绍的占33.95%，旅游宣传册占21.77%，电视占8.12%，网络占7.93%，其他占3.60%。从这些数据可以发现，游客获得长沙市乡村旅游信息的主要来源是通过亲友介绍，而通过旅行社所占的比例很少，最常见的信息渠道——电视与网络所占的比例也相当低。导致这样的状况最主要的原因是长沙市乡村旅游的促销力度不够，可以说基本上没有促销，从而导致游客获得乡村旅游信息主要是通过亲友介绍，信息渠道非常单一，没有形成立体式的促销方式，制约长沙市乡村旅游的可持续发展。
（五）现有旅游产品与游客期望产品差异较大，产品供给与市场需求不相匹配 此次的调查结果显示，游客对长沙市乡村旅游最期望的旅游景点是休闲度假旅游区，占27.82%，其次是生态旅游，占25.59%，再次是农业观光，占20.55%。而现有的旅游产品主要是吃农家饭，垂钓与棋牌，与游客所期望产品差异较大，游客对长沙市乡村旅游最满意的是长沙市周边的自然环境，占49.25%，但现有产品——农家饭、垂钓与棋牌都不能很好的发挥周边乡村美好的自然环境优势，浏阳利用地理位置与自然条件，漂流确实带来了新的旅游热点。
（六）游客来源地域结构单一，本地区游客比重过大，外地游客比重过小
此次的调查结果显示，绝大部分游客来源于长沙市范围之内，占88.36%，本省外地游客只占到8.25%，外省游客就更少了。由于游客来源地域结构的单一，本地游客比重过大，外地游客比重过小，说明长沙市乡村旅游影响力不够大，乡村旅游信息传播受到极大限制。漂流项目，作为杨树村的主要项目之一，必须做出品牌，做出特色！项目思路：（1）构建以“激情漂流”为特点的漂流生活方式。
（2）创新漂流方式，打造“龙泉三漂”：“水中漂”、“林中漂”、“空中漂”。但是，不能就漂流做漂流，推出特色产品：（1）建设游客集散中心“漂流大本营”，包括帐篷营地、房车、汽车营地等，带动餐饮、住宿。（2）与更多的乡村户外运动结合，打造综合户外运动基地，留住游客。
总而言之，通过漂流项目引爆，以点带面，促进村域经济发展。乡村旅游的发展前景光明，也是当前中国和谐发展战略的核心问题之一，随着新一轮农业结构调整与优化，更多乡村能依靠当地资源，实施可持续的发展战略，使乡村旅游成为农业增效、农民增收的主要途径之一。
参考文献：
[1]佟玉权《品牌化营销——中国乡村旅游发展的新走势》[J];农业现代化研究;2007年01期
[2]程尽能,吕和发村农村旅游理论与实务[M].北京:清华大学出版社,2008.[3]乔志强.近代农村社会变迁[M].北京:人民出版社,1998.
第二篇：审计追踪
一、审计跟踪
1.定义：数据审计跟踪是一系列有关计算机操作系统、应用程序及用户操作等事件的记录，用以帮助从原始数据跟踪到有关的记录、报告或事件，或从记录、报告、事件追溯到原始数据。
2.计算机化系统应当记录输入或确认关键授权人员的身份，只有经授权人员，方可修改已输入的数据。每次修改输入数据的关键的数据均需经过批准，并应当记录更改的理由。应当根据风险评估的结果，考虑在计算机化系统中建立数据审计跟踪系统，用于记录数据的输入和修改以及系统的使用和变更。3.电子记录的审计跟踪。在系统和记录中均应允许复原或再现与事件相关的创建、修改和删除电子数据的过程。应保存原始输入和文档的用户ID，行动时间、日期及行动的理由。
4.纸质记录中的审计跟踪。任何修改、删除都必须使原始数据清晰可读，并记录进行修改的人员、修改日期及修改原因，根据需要证实并说明变化的理由。5.计算机系统用于获取、处理、报告、存贮原始数据时，系统设计应能提供全面审计跟踪功能，能够显示对数据进行的所有删、改。审计跟踪功能应显示删改人，删改时间，并记录删改的理由，必要时删改应经过批准。6.审计跟踪的可接受标准为：
(1)显示用户登录时间。
(2)显示作更改的用户和进行操作的用户名相同。(3)显示更改的时间和日期。(4)显示更改涉及的重要内容。(5)系统日志内容不可删除。(6)系统日志内容不可修改。
(7)系统日志的时间、日期不可修改。(8)系统日志内容便于查阅。(9)审计跟踪功能不可被停用。
二、备份：
1.定义：备份是创建的一个或多个电子数据的副本作为一旦原始数据或系统丢失或系统丢失或不能使用的替代（例如，在发生系统崩溃或磁盘损坏的事件时）
2.以电子数据为主数据时，应定期对数据备份，以保护存储的数据供将来调用。备份数据应当储存在另一个单独、安全的地点，保存时间应当至少满足本规范中关于文件、记录保存时限的要求。
3.数据的保存策略可分为：周期性备份、归档、恢复。确保即使旧系统已经被淘汰，备份和归档的数据在保存期可读取。4.我室数据备份情况分为：
（1）单机版数据复制到移动硬盘。（2）单机数据手动上传到服务器
（3）单机版数据通过局域网自动上传服务器（4）网络版自动上传到服务器（5）服务器的备份 5.（1）将有日常记录、数据及软件的备份存放在安全位置，并根据风险评估确定进行备份的并率。
（2）建立关于所使用存储媒介和备份日志。
(3)软件备份目的是确保在系统故障时，或在开发、运行期间进行修改以后，能够得到最新且正确的软件版本，并且能够在第一时间 正确的恢复该软件。备份范围应涵盖，系统要求的所有软件组件（如操作系统，分层式软件和工具基础产品、定制代码，配制与数据），以确保整个系统都能恢复。（4）数据备份应周期性的备份媒介上保存的数据。建立以文件形式存档的数据备份结构包括：完整备份与增量备份其间间隔时间划分为：日备份、周备份、月备份、季备份、年备份、无周期性备份（即永久备份）
（5）对于备份媒介的标识应包括：系统数据、软件/数据名称、版本与软件、固件的创建号（如运用）、创建日期、第一次使用的日期、备份日期、备份原因、操作者身份。
（6）数据备份审查：指点负责人应该负责确保成功完成数据备份，并进行核实。应该对故障进行调查、废弃或替代可能存在潜在问题的媒介。相应活动应以文件形式存档，如存在系统日志或纸质记录中。
第三篇：追踪两会
陈：全国政协十二届二次会议3日在北京开幕，十二届全国人大第二次会议也将于5日开幕。
2014年作为中国新一届领导层履职的第二年，又是全面深化改革的开局之年，今年的两会在海内外引发广泛关注。一位七十年代来到澳洲的老华侨林先生表示，自己虽然身在海外多年，但每年都会关注两会，因为这是中国人民政治生活中的大事，也是海外华侨华人关心的焦点，希望通过两会了解祖国的发展进程。
夏：全国政协十二届二次会议3日在北京人民大会堂开幕，大会谴责“昆明3·01”暴恐事
件，与会者起立，向遇难者默哀。主持大会的全国政协副主席杜青林说，3月1日晚云南昆明火车站发生了一起严重暴力恐怖事件，给人民群众的生命财产安全造成了极大损失。我们坚决拥护党和政府采取的坚决果断措施，对制造这起事件的暴力恐怖分子表示强烈谴责。支持政法机关依法严厉打击各种暴力恐怖犯罪活动。对在这次事件中遇难的群众表示深切哀悼。与会的中国领导人和2172名政协委员起立，向昆明暴恐事件遇难者默哀。
陈：2014年3月3日，全国政协十二届二次会议在人民大会堂举行开幕会，审议通过政协
第十二届全国委员会第二次会议议程，听取俞正声主席作政协全国委员会常务委员会工作报告，听取韩启德副主席作政协全国委员会常务委员会关于政协十二届一次会议以来提案工作情况的报告。
夏：俞正声在报告中指出，要紧紧围绕重大改革举措的出台和贯彻实施献计出力。围绕全面
深化改革的重点领域和关键环节，就发展混合所有制经济、深化财税体制改革、完善金融市场体系、健全城乡发展一体化体制机制、转变政府职能、改革司法体制和运行机制、社会保障制度改革、医药卫生体制改革、加快完善互联网管理体制、健全国家自然资源资产管理体制等深入调查研究，为党和政府决策提供参考。
陈：俞正声在总结时指出，积极搭建协商民主平台。人民政协作为协商民主重要渠道，需要
更多更好地搭建平台，拓展民主形式，增加协商密度，让委员愿讲话、敢讲话、讲实话。要充分运用好全体会议、常委会议、专题协商会等形式，使政协经常性规范性协商平台更好发挥作用；不断完善双周协商座谈会等新的协商平台，更加灵活经常地开展专题协商、对口协商，为政协委员和各界人士提供更多发表见解、沟通对话的机会；
夏：俞正声还提出要积极搭建委员之间、委员与政协常设机构之间、委员与党政部门之间多
种形式的交流平台，增进委员对各相关方面工作的了解；善于运用现代网络改进委员提案、大会发言、社情民意信息等工作，为委员履职提供更加便捷高效的载体；注重加强对重要协商的宣传，提高协商透明度，促进协商成果转化应用。
陈：俞正声强调，平台很必要，宽松和谐的环境更重要。在政协的各种会议和活动中，要始
终坚持不打棍子、不扣帽子、不抓辫子的“三不”方针，提倡热烈而不对立的讨论，开展真诚而不敷衍的交流，鼓励尖锐而不极端的批评，努力营造畅所欲言、各抒己见的民主氛围。
第四篇：《爱情追踪》
电视节目《爱情追踪》策划方案
一、背景分析
十年之前，《玫瑰之约》等情感类婚恋速配节目火辣出炉，没过两三年却偃旗息鼓。婚恋节目过于注重娱乐化、节目泛滥化，而忽略了节目的情感及实质内容，缺乏创意的节目是不可能受到观众的长期青睐的。十年之后，《非诚勿扰》、《我们约会吧》等同类节目另起炉灶，却火爆荧屏内外，成为时下最热门的节目与话题。
时间跨入2011年，去年在荧屏上风生水起的婚恋类节目继续“高歌猛进”，湖北卫视有《精诚所至》，东方卫视有《谁能百里挑一》，安徽卫视有《幸福夫妻档》„„后相亲秀时代，“婚恋”仍然是综艺节目的“主旋律”。
二、策划动机
就目前为止，相亲节目多以速配形式出现，在节目节奏化和戏剧化的过程中，人们存在某种侥幸的心理去短时间快速化寻找人生永恒的另一半，节目上男女嘉宾相亲成功，至于线下是否能走到一起，不得而知。
感情是需要时间考验和生活磨砺的，很多观众通过网上留言等途径表示想知道参加节目嘉宾以后的生活情况和感情进展，为自己生活和感情寻找经验通过讲述真实的情感故事和理性深刻的分析，让等待爱情的人看到希望，让寻求爱情的人找到正确方向。
二、节目主体
1、节目名称：《爱情追踪》
2、节目主旨：将嘉宾真实的情感经历转化成生活的经验，引导广大受众树立正确的爱情观、婚姻观、人生观、价值观等。让等待爱情的人看到希望，让寻求爱情的人找到正确方向。
3、节目类别：婚恋类
4、节目定位：以最真实的恋爱故事、最真切的爱情表达为80、90后献上“最浪漫的恋爱生活”节目。
5、节目风格：推陈出新，不拘一格。关注相亲男女的感情生活，感情细腻真实。
6、节目特色： 首先是真实、无加修饰的VCR为观众还原最为真实的主人公的感情生活。其次是将男女嘉宾请到演播室以最为直观的方式倾听他们自己的看法和感受。再次是邀请男女嘉宾的亲朋好友谈谈本期嘉宾恋爱生活。
7、目标受众：关注相亲节目的广大观众。
8、播出时段：夜间档。22：00-23：00之间，基本避开黄金时间收视高峰。节目长度维持在45-50分钟之内。
9、节目形态：邀请相亲节目中成功配对的男女作为嘉宾，对他们的感情生活进行录播节目。以演播室主持人与嘉宾访谈为主导形态，电视短片和其它一切适合具体节目的电视表现手段。
三、节目基本架构
VCR方式+演播室访谈
主持人： 嘉宾：
特邀嘉宾：
第一板块：爱情VCR
1、大屏幕播放牵手成功的情侣以前参加节目时的甜蜜瞬间，包括他们之间的互相表白以及最终的宣言等。
2、主持人串场。
3、邀请情侣上台。
4、大屏幕播放情侣平常生活的VCR。
5、主持人访谈：主持人与被邀请情侣进行访谈，包括他们离开相亲节目后的感情生活、遇到的问题等内容。
第二板块：爱情真心话
1、主持人串场。
2、男嘉宾对女嘉宾的真心话：包括生活中女嘉宾不知道的小秘密，自己做得不足的地方，以及以后对另一半的承诺等。
3、女嘉宾对男嘉宾的真心话：包括生活中男嘉宾不知道的小秘密，自己做得不足的地方，以及以后对另一半的承诺等。
4、特邀嘉宾：情侣的亲朋好友对情侣的祝福等。
四、节目宣传推广
后相亲秀时代，“婚恋”仍然是综艺节目的“主旋律”，在这种情况下要想获得观众的关注，不仅仅要注意节目的创新，同时也要重视节目的宣传推广。
（一）、节目市场分析
第一、现在的相亲节目多种多样，配对成功的男女嘉宾也不少，在素材方面比较容易采编，不至于出现资源短缺的现象。
第二、很多观众通过网上留言等途径表示想知道参加节目嘉宾以后的生活情况和感情进展，这有利于保证节目的收视率。
（二）、节目推广计划
第一、节目播出前，在电视台插播本节目的宣传片让观众提前了解本节目。第二、利用网络、报刊、电台的宣传可以更好的推广此节目，并在栏目网站、合作报刊上开启针对本节目的专栏，做深层探讨，提高节目影响力。第三、通过主持人的择优选拔进行炒作，推广品牌，吸引受众的注意力。第四、微博互动。节目播出同时，主持人可以在微博上与观众互动，这有利于节目的宣传。
第五篇：化妆品行业调查追踪2008护肤品市场热点
化妆品行业调查:追踪2008护肤品市场热点
经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场，行业品牌化竞争格局已经形成。目前在中国化妆品市场上，中高端市场基本被外资、合资企业所占据，欧莱雅、宝洁、资生堂、雅诗兰黛等几家国际巨头形成了寡头竞争之势。
专家预计，今年我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。这些产品的主要目标对象直指白领阶层，其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆。本篇主要对今年基础护肤品市场上的热点进行追踪。
热点一:男性护肤品市场比例上升
从2007年开始，面对国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上激烈的竞争，以至作为曾经被日化产业严重忽略的男士日化品的潜在巨大市场开始崭露头角，并不断被各大品牌重磅推出。
为什么最近几年男士系列护肤品大量出现，而且国际大公司不遗余力地进行推广呢？首先是市场的原因。上世纪90年代，女性护肤产品风起云涌，只要有广告就能卖货，所以说几年内诞生了2000多个日化企业淘金，竞争的结果就是利润降低。例如日化巨头宝洁1995年前后，在巨额广告、人员高薪的情况下，其利润率依然可以达到50%。但是随着媒体费用、渠道费用的增加，现今，其平均利润已经在30%以下，部分产品利润甚至到了15%。而男性化妆品则刚刚起步，针对的主流顾客群是社会精英层，利润要远远高于女性化妆品市场，所以各大企业的战略性任务就是通过男性市场寻找市场新的增长点。
国际品牌纷纷推出自己的男士护肤用品来抢占市场，如欧莱雅集团、妮维雅公司、日本资生堂公司、法国的Nickel，均有良好业绩表现。今年3月，一向以安全著称的医学健康护肤品牌薇姿，也将把男士护肤品带进中国市场。继倩碧、碧欧泉、兰蔻、迪奥等品牌相继引入男士护肤品后，未来几年中国男士护肤品的市场竞争将会更加激烈。
热点二:功能性护肤品概念加强
功能性护肤品和护肤品的换季概念进一步强化。一方面，美白、祛斑、抗衰老、保湿、防晒、补水这些功能概念非常受到消费者的认同；另一方面，季节性护肤品的销售表现也非常强势。从销售状况来看，最畅销类别依旧是面部护肤品。各大品牌公司市场促销费用加大，消费者消费差异化增强，品牌市场占比差距缩小。
此外，“药妆”一跃成为了护肤时尚领域的新兴名词，活跃在公众视线中的药妆概念一度表现得魅力非凡。对于问题肌肤可谓茶不思饭不想的消费者来说，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦、不必再走进皮肤专科去对症下药、更不再需要忍受皮肤科医生的针头和累人的定期术后护理。
当综合性药物、营养调理和皮肤护理这些耳熟能详的专业术语走进公众视野的时候，很多人幻想着全民药妆时代能够快点到来，能够使自己的问题肌肤得到彻底的解放。面对薇姿的迅速崛起，部分药妆厂家纷纷开始重金打造药妆化妆品。探讨中国药妆市场的未来发展，还
有一个现实问题是不能回避的，那就是大多数消费者仍没有走进药房购买化妆品的习惯。由于药妆产品一般锁定的是年轻的知识白领消费群体，且以女性消费群体为主。所以，除了线上广告传播途径之外，如何多层次、多途径地展开教育消费和市场引导工作，将科学专业护肤和安全养护的理念融入到目标顾客的生活中，送达每个潜在顾客的内心中，就成为了未来将要面对的问题。
热点三:奢华保养品呈大热姿态
“奢华保养”的理念经过这几年发展，可谓深入人心。数年前La Mer的出现，可谓是天价保养品的象征。这个品牌的成功，除了其本身具有公认的美容效果之外，更因为女士们祟尚名牌的心理。她们所花的钱除了花在真正的美容功效外，还包括购买时的奢侈享受。希思黎于1999年推出价值2000元的抗衰老面霜，当时就引起广泛注意，其产品更在美国上市不久后即售罄。可想而知，女士们追求高级护肤品的市场是如此庞大而惊人。自此之后，雅诗兰黛的白金系列、资生堂的顶级品牌Cle de Peau美容品动辄千元以上，嘉丽宝的La Cream面霜更直指4000元。还有，La Mer去年推出的三支装精华素The Essence，其奢华程度更是必须是VIP会员、得到邀请才可购买。当然，代价是花近两万元才能获得这份奢侈享受。
此外，要令产品看起来更富奢华感，除了配合尖端科技外，还包括全世界难能可贵的天然植物成分。例如法国娇兰在推出御廷兰花极致全效修护乳液时，其研究专家从3万多个兰花品种中精挑细选，选出4个最优秀品种，并从中抽取弥足珍贵的兰花精华，再调配成独一无二的“御庭兰花精萃激素”。将整个艰巨的生产过程都告诉大家，令女士们认为选购价值千元的保养品是值得的。
此外，即将上市的迪奥L’Or de Vie精华液，15毫升需要3000多元，每按泵嘴一下，就花出去220元。它之所以名贵，在于采用了法国波尔多最顶级葡萄园Yquem所种植的优质葡萄藤为主要成分，再配合奢华金色的尊贵包装，令产品如在珠宝展览厅中陈列的名贵首饰般，一般消费者是可望而不可及的。
今年各大品牌开始推行“奢华保养全线化”的理念，以“全效”作为每日护肤的必备品。除娇兰的御庭兰花已经系列化外，赫莲娜的Prodigy系列也加入了晚霜等人气产品；而迪奥更是将奢华的理念推广到底妆。
2008年护肤热点话题
话题一：粉底变成护肤品
在基础护肤阶段，一个显著的特点是现在的粉底都会和护肤功能搭上关系，而不是像传统的粉底那样以肤质分类。以神奇面霜著称的La Mer将珍贵的海洋和植物精华同样加入到最新的极致修护粉底系列中，能够持续提升整体肤质，使其回复紧致与清澈。而Bobbi Brown丰盈润泽粉底露里面则添加了抗氧化明星六胜肽，能够促进肌肤天然骨胶原的生成，号称使用4周后肌肤紧致度可提升15%。迪奥将在今年大幅度扩展粉底线，而且这些粉底都将属于护肤品的范畴，它们将被视为护肤的最后一步。就连迪奥顶级的Prestige花蜜系列也会推出花蜜粉底。
话题二：美丽肌肤吃出来
知道当下最流行的美容方式是什么吗？手术？不，是口服美容！吃吃喝喝就不会变老，这是许多女人的梦想，而今已经美梦成真了。涂抹的护肤品难以从根本上改善真皮层的衰老状况，只能从内部调理下手。其实造成肌肤老化的主要原因是真皮层胶原蛋白的流失。而目前市场上效果不错的口服美容品也大多从此入手，旨在通过为肌肤补充胶原蛋白而呈现年轻状态。从方便的美容片到美味的美容饮料，口服美容方式的选择也越来越多，只要从现在开始努力“吃喝”，肌肤明天的美丽就不是梦想。
话题三：你焕肤了吗？
今年，关于美容的讨论最多的就是“焕肤”。似乎两年前，它还只是一个美容院疗程名词，而2007年，竟然呈现了人人谈论的热烈景象。“你焕肤了吗”成为女人间的流行问候语。的确，焕肤带来的好处让每个女人都难以抗拒。美白、光滑、细致毛孔、淡化皱纹、增加弹性家用型产品的出现普及了焕肤美容。从焕肤套装到面膜、面霜，一时间，女人们都躲在家里忙得不亦乐乎，期待着两个月以后自己焕然一新的容颜。然而，由于家用焕肤产品的浓度限制，不要期待能马上看到脱胎换骨的效果。毕竟焕肤不是一招鲜的良药，安全性和循序渐进的效果才值得信赖。还有，焕肤以后千万记得涂防晒霜，否则不能变美还会长黑斑。
话题四：“祖母级”粉盒复古风
祖母曾经用过的香粉盒又回到了我们的梳妆台上。尽管里面装的已经不是泛白的滑石粉，但那包装上的老式花纹仍然让我们眷恋不已。今年，复古风全面侵袭，欧舒丹的传统田园风格带动了一批天然护肤品的热销，历史悠久的美容品牌也从上百年前的老瓶子、老照片里面找灵感，古典风俘虏了现代摩登女郎，而这一切因为Benefit进入中国而达到了高潮。这个来自美国的热销品牌，所有产品设计立足美丽和幽默，包装也都十分有趣可爱，把美容变得像儿时游戏一样快乐。
话题五：用环保精神护肤
环保应该是2007年最有深度的时尚话题。今年，兰蔻将率先推出一款肌肤环保的保养品，除了抗氧化等效果外，还可以帮助肌肤提升自身的抗污染能力。从商品容器、包装到原料成分都开始注重到对环境保护的坚持。比如不采用外盒包装以减少环境资源的浪费，而喷雾式的产品也绝不使用会破坏臭氧层的碳化物。环保续瓶也将是业界热点，在用完产品以后可以选购便宜实惠的替换内芯，用最实际的行动保护自然。
话题六：二合一产品 省心省力
现在女性越来越忙，总希望用最少的时间来保养、用最小的空间来携带化妆品。所以，各种N合一的产品应运而生，而且创意越来越花哨。唇彩+唇线笔已经不稀奇。倩碧将在明年推出早晚双管合一的眼霜，一头是早上使用的防晒眼霜，一头是晚上使用的修护眼霜。这种二合一是不是让你感觉到新鲜。
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