九牧王广告策划

第一篇：九牧王广告策划

九牧王广告策划

名称：九牧王（JOE/ONE服饰）行销与广告企划案

企划单位：歆缘广告

策划人：刘蔚

撰搞人：刘蔚

完成日期：2003年12月28日

1）前言

柳州的生活水平，随着经济的增长与社会形态的转型而大大提高，体现身份的消费品的需求也日渐增大。九牧王的品牌成立于1989年，75%是西裤，25%是上装。我们整个的定位是在30岁到45岁的年龄层，主要是属于白领阶层的人士所选的品牌。连续三年来，根据中华信息中心统计，九牧王的市场占有率连续三年都排在前列。比起宁波或是温州来，福建的男装往往被人忽视。宁波有“雅戈尔”、“杉杉”这样的航母型男装企业。福建的男装企业起步晚，起点底，地理环境又不占优势。但在福建泉州，经历了十几年的市场考验，却打造出一个素有“中国西裤第一品牌”之美誉的“JOEONE九牧王”。毫无疑问，每一个成功品牌的背后都饱含着智慧和汗水。

（1）本建议主旨

① 树立正确看待怎样穿出品位的观念：男装做得好或坏，关健是版型。中国人做西裤，难就难在西方或日本的版型并不适合中国人穿。为了解决这一难题，公司在产品的设计开发上组建了一支有创意力的队伍。根据中国男性的特点精心设计，使其产品日臻完美。九牧王西裤在推版的过程中进行更细致的调整，保证了产品的完美合体。并通过对南北各省的人体测验进行的数据分析，配合消费者调查，800万人的认可，确定了现在的西裤版型，堪称“西裤专家”。② 在西裤的成熟期没有到来之前要努力看好市场，以保持第一品牌的地位。③ 达成明年度的预定营业目标…

④ 从九牧王这个品牌来讲，最困难的阶段应该是现在。首先，从89年成立到现在为止，九牧王始终坚持以顾客为中心，我们所注重的是消费者，包括企业从几年来的改变，包括营销上的变革、经营管理的变革等。

2）市场背景

我公司是由1989年9月创建的福建晋江九牧王制衣有限公司发展起来的总公司类型企业，是一家专业从事服装生产的厂家。公司注册资本3800万元港币，企业类型：外商独资经营（港资），经营范围：生产服装、领带、袜子。公司创立13年以来，坚持以“求实、创新、高效，发展民族服装工业”为己任，发展至今已成为在福建晋江、德化共拥有4个生产基地和3个所属公司，即：九牧王（福建）服饰发展有限公司晋江一厂、晋江二厂、晋江三厂、德化分厂和泉州九牧王洋服时装有限公司、九牧王（香港）国际服饰企业公司、福建晋江九牧王制衣有限公司等。其所进行的生产、管理、产品销售等经营活动以及商标的使用均由我公司统筹规划。公司现有资产总额10.6亿元，厂房总面积12万平方米，员工总数5300人。公司还聚集大批优秀科技人才，投入上亿元经费，与国内外科技研究机构建设联合实验室，使公司拥有雄厚的科研开发实力。公司拥有世界一流的服装生产线20余，自动和全自动电脑控制服装裁料设备4台/套和先进服装生产设备1600台/套。年可生产服装500万件/套，年产值可达8.8亿元人民币，年可创外汇2000万美元，年利税可达2亿元以上。

现在在任何男士都在追求品质和时尚，正好九牧王的出现正好满足了现在白领阶层的需求，有个性时尚，又不让成熟的男性失去了风度，又达到了处处从容的姿态，让许多男士

所青睐。

现在的生活水准的提升，中上阶层迅速增多便显示了成长的将来性，西裤是每个事业男士的必须品，市场量庞大，市场规模可观，九牧王的良好业绩可说明它进入市场的安全性。

3）商品分析

⑴用途

体现品位，展现男人独特魅力，引领时尚前沿，不失风度，成就男人的事

业和家庭，从从容容面对生活压力。

⑵命名

① 定洋化的名字，一提高商品的格调，品位。

② 英文名：JOE/ONE中文名：九牧王服饰

⑶品种：西裤，休闲裤，衬衫，派克，茄克。西装…..等系列产品

4）市场分析

（1）设定对象

① 22~30岁的男性，因为事业的刚起步，需要一身体面的衣服，为工作所需，面试的影响，九牧王服饰为他们造就了品位，和体先精明能干的印象，这层是次要对象。

② 30~45岁的男性，事业有成，白领阶层生意往来很多，这时要注意外貌印象，购买能力强，本层为最大的消费群。

③ 45~60岁的男性，这个层次的都为高级主管和经理，出席各种场合，及显现自己身份，提高自己品位，为次要对象。

④60岁以上男性，因人而异，其需要性减少，所以本层次不予计人。

（2）竞争环境

一个品牌如果没有坚实的基础，是无法保持恒久生命力的。因此，九牧王从不刻意炒作自己的品牌，而是始终保持产品的高品质，一直把品牌经营和企业经营紧密结合在一起，强内功，固基础，用不断提高企业综合竞争力来增强品牌的活力。九牧王的内部管理规范在业界是出了名的。早在创业之初，林聪颖就发出了“家族企业不能家族化”的倡议，股东的任何亲戚一般都不得在公司任职，确有能力和才干的，也要经人力资源部按正常程序招聘，并一律从基层做起。近年来，九牧王海纳百川的人才机制使企业生机勃勃，目标管理、人才储备与培训体系、绩效考核、激励机制、流程再造、信息化工程等现代化企业的先进管理制度在九牧王都能规范运行，并为企业不断增强综合竞争力打下了良好的基础。有过硬的产品质量，有专业的人才队伍，有运行良好的企业制度，有一大批团结敬业的九牧王人，有敢于创新勇于开拓的企业领导者，相信九牧王作为中国服饰业的名牌,将来一定能步入世界服装名牌之林。目前有很多服饰品牌，如7匹狼.利郎服饰等著名的服饰品牌。

远期的战略规划：第一个二年计划：

第一步：用两年时间，深挖洞、广积粮、建网络，积累现金流。

第二步：用两年时间解决行业领导能力问题，在本地区、本行业、本产品范围，保持相对领先。

第三步：用两年时间打造自己的产品研发中心，扩大产品线发展新业务。

第四步：用两年时间解决企业创新，管理效率，市场反应的问题。

第二个二年计划：巩固已有平台，完成要素战略，人、技术和资金战略的展开。第三个二年计划：解决资本经营战略难题，完成企业文化核心竞争力的建设，不断完

善九牧王运营管理体系。

（3）企业优势：公司现有西裤生产线16条，休闲裤生产线8条，平均日生产量6800条。每条生产线都设置5道质量控制点：前后片、拉链、门襟、裤腰，从半成品到成品100%检验。严格的质检程序避免了后道工序的返工，使产品的质量得以保证。“诚实劳动、合法经营、严格产品质量控制、以高质量的产品奉献给社会、改善人们的生活质量”是公司一贯经营信念。多年来，公司多次获得“纳税大户”、“A类企业”、“质量监督检查合格证书”、“名牌产品”及“最佳款式奖”等数十项殊荣。面对二十一世纪日益激烈的市场竞争，公司在不断改进工艺、不断开发产品的基础上，全面导入CI战略，树立企业统一新形象；全力推行ISO9000质量管理和质量保证标准，实现与国际惯例接轨，为真正创建“九牧王”中国名牌、组建九牧王集团奠定坚定的基础，为中国二十一世纪服装事业的腾飞作出新的贡献。

5）消费者研究

（1）动机

① 表现男士高雅风度与品位。

② 显现男性魅力。

③ 品位的验证。

（2）性格

① 炫耀心：地位 财富 名誉 爱情方面，都希望优越高人一等。

② 广告免疫性高：不关心，短期间难以打动。

③ 会懂得心疼自己

（3）使用频率

① 约会时，才穿名牌。

② 特定工作时，才穿出品位。

③ 面试和见客户时，才穿出成熟，体面。

（4）购买决定

① 第一次购买必定是使用者本人

② 影响购买者：朋友亲人广告

（5）购买因素

①必要因素：体现品位布料好裁制好舒适

②不必要因素：价格抗皱性有无刺激性

6）广告战略

（1）设定战略

1.2.3.4.5.为成就高的广告注目率将使用具杀伤力的否定攻击法。诱发消费者需求的感性诉求。为增进广告记忆，使用音效与字体的突出表现。为了加速采取行动，使用利益催促发。九十年代中期以来，“九牧王”进入了一个高速成长的阶段，然而企业高速

发展的背后，却存在着高品质的产品形象和陈旧的落伍的品牌形象的深刻反

差。经过长达一年的考察、筛选，九牧王最终确定前线文化传播公司作为其

CI导入的执行单位，启动“琢玉工程”。工程分为：MI（理念识别）、BI（行

为识别）和VI（视觉识别）。工程启动后，九牧王专卖店新形象新鲜出炉，全国专卖店体系也由此全面启动，在全国范围内收到显著效果，提高了“九

牧王”服饰的知名度。

（2）广告主题

从从容容，用心生活

广告创意

在一场商界的舞会中，一位身着九牧王服饰的成熟男性在舞会中最为抢

眼，因为他体现了个性品位，在各界人事中最为体现了自身魅力。这时，一位

高贵的女士进入了舞会，在这个舞会中他们是最合适的，那个高贵的女士在灯

酒中被那位男士的裤子做吸引，就逐步走向了那位男士，男士自以为是自己吸

引了那位女士谁知…..走过去，女士就对那位男士说：“裤子，是什么品牌的？”男士倒地。（这时发出九牧王的品牌，和音乐，发大字幕，引起观众的注意）最

后男士就大声说：“成功的爱情，缘于九牧王”结束画面是九牧王

服饰和那位女士手牵手走出舞会，九牧王服饰回头给舞会现场的人一种从容的神态。

在一场关键的商务谈判中，穿着九牧王服饰来谈判，之前有另一个公司

也来和我们竞争，在里面谈判中，因为坐了好久，这样当他们出来时，裤子出

现了许多皱纹，影响了他们公司形象，裤子怎么这么容易起皱纹，好象不庄重，不礼貌，影响了谈判进度。我们进去了，穿了九牧王服饰自信多了，也显现了

我们对合作者的尊重，更显现了我们的沉着稳重，也显现我们在工作上的从容~！

离开时也不会尴尬离开座位时裤子皱的现象~！合作者离开会场时找到我们对我们说：“你们的西裤是什么品牌？”（放出九牧王的大字幕和音乐，提醒各界男

士想要成功，就穿九牧王）

“世间万物 各有变数有起有落有分有合有静有动从从容容 用心生

活”。这是“九牧王”服饰电视广告的文字表达，画面则选取了晨曦、落叶、断线风筝、鱼群、望夫石、海浪、大海等一系列以自然景物为主的意像作为表现。既使画面充满了美感和气势，更充分挖掘出意像背后的象征意义，体现出人与自然水乳交融，透过自然诠释人生......7）采用媒体：电视广告，报纸广告，网上宣传，和制作自己的网页以达到宣传

效果。从容生活 自我风采的促销活动：2002年九牧王服饰秋冬产品发布会

在武汉获得成功9月7日，“世贸广场激扬三周年庆典”的重头大戏，武商集团世贸广场与九牧王（福建）服饰发展有限公司共同举办的“庆祝九牧王进入武

汉市场6周年暨九牧王系列服饰发布会”，在武汉武商集团世贸广场中庭隆重举

行。这是九牧王服饰2002年秋冬巡回推广会的第一场。武汉市政府领导、武商

集团领导和武汉地区新闻媒体记者均出席了当天的发布会。九牧王公司副总经理

陈加芽先生在会上致辞。陈总在致辞中向武汉地区各级政府、各商场和广大消费

者6年来对九牧王服饰的大力支持表示了感谢，并回顾了6年来九牧王服饰在武

汉从无到有，逐渐成为消费者认可的知名品牌的成长历程。此次服饰发布会展示

了九牧王服饰2002年秋冬季最新流行趋势，是九牧王公司聘请国内顶尖设计师

专门为九牧王精心设计的。发布会现场还进行了九牧王西裤知识有奖问答。据悉，10月1日，巡回推广会在南京中央商场也举办了一场精彩的服装秀。

第二篇：九牧王提炼出企业文化

九牧王（中国）有限公司是一家具有自主品牌“ＪＯＥ／ＯＮＥ九牧王”，专业生产、销售商务休闲男装，特别是男西裤、茄克、西服的私营企业。２０００—２００５年，以“西裤专家”驰名业界的九牧王西裤连续６年占据全国市场综合占有率及产品销量第一名。

在业绩高速攀升的同时，总部的组织机构不断扩容。正是基于以上企业发展背景，九牧王公司领导层确立了“创建企业文化，创造核心竞争力”的文化发展战略，将企业文化建设与品牌推广并行推进，以促成企业文化与国际接轨，以适应企业的高速发展。

文化概念提炼

基于对企业情况详尽的调查和分析，九牧王提炼出企业文化的概念———“长青林企业文化”。“长青林”，顾名思义，就是基业常青，彰显了九牧王“打造百年品牌、追求永续经营”的企业愿景和实现文化致远的理想。创建一个生机勃勃的“长青林企业文化”，就是创造一个积极竞争、良性循环的内外生态圈，就是建设九牧王的家园文化，让每一位九牧王人都能身在其中、心在其中，播洒梦想的种子，进而破土发芽、茁壮生长，而九牧王也愿意为此充当每一位成员身边的“园丁”，浇灌、施肥、拔草助长。长青林概念的提出，让九牧王企业文化焕发出新的活力，在文化的宣导和传播中也因其独特、易记、形象而备受认同。

根据企业的实际情况，提炼文化概念，赋予企业文化新的内涵，将会是未来企业文化创建的趋势。文化体系确立

企业文化体系构建是一个系统工程，完善的文化系统是企业文化建设的根基，是企业文化实施的指导思想。因此，确立一套完善、科学、特色的理论体系，其战略意义不言而喻。

基于长青林这一文化概念，在经过认真总结九牧王企业文化传统的基础上，确立了以下文化体系：以长青林概念为载体，用根、茎、脉、叶、枝、花、果、林为主线，将文化体系中的各个因子有机地融汇成一个系统（见图）。

以经营哲学———“牧心者牧天下”为核心，将“心文化”贯穿于理念叙述中。

“牧心者牧天下”是根据九牧王企业命名来源与领导层管理风格而提出的企业经营哲学，这一哲学的来源表述如下：孔子曰：“得人心者得天下。”《孙子兵法》曰：“不战而屈人之兵，善之善者也。”是谓攻心为上，攻城为下。“牧心者牧天下”与此同义。诚信为事业之本。诚者心也，信者言无二也，牧者因势而导也。《荀子·成相》：“牧，治也”，能牧心者，即能牧天下也。《诗·小雅·无羊》：“牧人乃梦”，心想而事成。

第三篇：广告策划模版

广告策划报告

一、前言

目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生

组员：…..二、情况分析

公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C

（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。

淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。

淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和

一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。

2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网

总部地点： 浙江杭州

成立时间： 2003年5月10日

经营范围： 网络购物

公司口号： 淘！我喜欢

年营业额： 2083亿元人民币(2009年)

• http:/// 淘宝网官网：

• 电话： 0571-88158198，0571-88157858

产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。

网站商品

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。

消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额

在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。

竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。

三、广告注意事项

广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。

广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。

广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。

广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。

大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想

要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。

咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。

开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！

淘宝网，淘出你所要的一切。

四、广告预算

磁带 车费 吃饭 …..元

工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估

预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝

效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化

第四篇：广告策划

北京工业大学

公共场所禁烟活动

策

划

书

韩建平2011年10月13日

北京工业大学

公共场所禁烟活动

一、活动背景

中国颁布禁烟令，自2011年1月1日起，中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具及所有可能的室外工作场所完全禁止吸烟。为了迎合全国的这一大好形势，我们学院学生会生活部提倡在学校的所有公共场所（教室、走廊、礼堂、食堂、超市等）中完全禁止吸烟。

二、活动主题

健康，随烟而逝；病痛，伴烟而生

三、活动目的为了配合中国这一禁烟大趋势，使北京工业大学成为禁烟活动的领头羊，同时为了同学们的身体健康和美好前程而举办这次的禁烟活动。

四、活动地点

北京工业大学

五、活动对象

北京工业大学全体师生

六、客户

公德先生

七、活动过程

（一）宣传阶段由学生负责画六张海报和一个展板，海报贴于四

个公寓区、第八教学楼旁、二食堂旁的宣传栏里，展板放在学院大礼堂前。播音室加强宣传，学校网站贴一些禁烟图片，标语等。

（二）活动阶段由老师负责公共场所的抽查

（三）加强阶段由老师负责公共场所的巡查并且同时做好宣传工

作

八、活动阶段的具体方法。

（一）请负责查班级人数的老师负责检查一下走廊是否有吸烟的人员，并且做好登记，将其纳入班级考核。

（二）请各班班委督促一下班上的吸烟人员不要在公共场所吸烟。

（三）成立一个督察小组，他们负责在食堂、操场等公共场所巡

查是否有吸烟的人员，并且请他们到指定吸烟区（厕所）吸烟。

（四）配合学管会检查公寓区是否有吸烟的现象。

（五）活动结束后，进行总结表彰：表彰一批禁烟先进班级体、禁烟先进个人、优秀禁烟宣传大使等，并与本学年评优评先挂钩。

第五篇：广告策划

浅谈植入性广告

营销092

戴婷艳

09408110203 一个好的广告往往能迅速地捕获人心，给观众留下深刻的印象，从而提升了品牌的知名度和带动产品销量的上升。但是随着社会的发展，广告投放的形式更为多种多样，如今植入性广告作为一种新型的宣传媒介，它不仅受到业内专业人士的关注，同样也受到普通大众的讨论。而我在空闲时间常会看电视、电影来充实自己的生活，自然对这类广告有直接的体会，并引起了我的浓厚兴趣去深入了解一番。

何为植入性广告呢？植入性广告又称植入性营销，是指把产品及其服务具有代表性的品牌符号（如LOGO或者品牌名字）融入电影、连续剧、音乐及其他舞台产品中，给观众留下相当的印象，以达到营销和广告的目的。它是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，通过在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或相关图片，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。通过这种途径，广告商和影视商无疑是达到了双赢的局面，广告商可以更直接地宣传自己的产品以用更低的费用达到更好的效果，影视商同样可以在广告商那里获取一笔不菲的赞助金额。但是，对于普通观众呢，无疑是降低了欣赏影视的享受感。因为展现在眼前的画面已经变得不再那么单纯，时刻显露出利益的诱惑，不禁让人觉得故事里面的剧情过于强调所谓的广告宣传效果，从而淡化了剧本原有的味道。

但是，近年来，植入性广告因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起，引起营销界的关注和广告界的青睐。究其盛行的背景，主要概括为以下三点： ①媒介环境变得复杂且投放成本加大，使得广告的总体效益呈下降趋势。

②目标受众在漫天的广告轰炸下，显示出越来越明显的离心倾向和逆反心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息变现得愈发麻木和冷漠。③品牌管理方面的需要。

而且现阶段，植入性广告的前景可谓是一片大好。可以说，它覆盖了人们生活的每个角落，从大众媒体到小众媒体，从平面媒体到户外媒体，从娱乐节目到公益活动，简直就是无处不在。

植入性广告的种类是各式各样，我们生活最常见的有：影视剧中的贴片广告、道具植入、场景和对白的植入，娱乐综艺节目的独家广告赞助，游戏里的按钮背景、任务和道具植入，生活中的一些警示牌的温馨提示，公交车的语音报站等等。这些形式都是将视听品牌形象植入到了生活这个大舞台里，让人们在享受生活的时候感知到了广告信息。下面就根据影视剧和综艺节目两大主要平台对植入性广告的展现形式做一番较为具体的归纳：

在影视剧中，主要有以下四种广告形式：

1.台词表述：即产品或品牌名称出现在影片台词中。

比如在《一声叹息》中，徐帆扮演的妻子在电话里多次提到“欧陆经典”。2.特写镜头：这是最常见的出现形式，具体的方式就是“道具运用”。比如在《手机》中平均几分钟就出现一次摩托罗拉手机。

3.扮演角色：商品或品牌在影视剧中不再是道具，而是一个角色，这是深度嵌入型的广告形式。

比如在《海尔好兄弟》中则是用海尔的吉祥物做主演，在低龄观众心目中根植下对海尔品牌的广告认同。4.场景提供：

比如《魔戒3》的上映再度在全球影迷心中掀起一股新西兰旅游热。在综艺类节目，主要有以下两种形式： 1.奖品提供

综艺节目中嘉宾与现场观众，场外观众常常有获奖的机会，主持人则反复介绍所提供奖品和奖品的赞助商。2.节目道具

《快乐大本营》中，常把明星嘉宾的自身物品拿出来展示，尤其是对于那些开服装潮店的明星。

而结合我自身的深切体会，在有众多植入性广告的的电视、电影中，令我印象最深刻的莫属《非诚勿扰1》了。在这里就举几个我看得比较清楚的片段：①在电影刚开始，正在播放主演字幕的时候，一个无关紧要的女人出现在一家高档的餐厅中，全景式镜头从一楼到二楼全方位跟拍她的背影，将餐厅内部的格局清晰地展现在观众面前。②主演葛优在登征婚广告时用的就是清华同方的电脑，那四个字反复出现在银幕上。③最起初的一个征婚对象跟葛优约会时就极力推销万国公墓。④女主角舒淇演的是一名空姐，无疑为其在电影中工作的海航公司做足了广告。⑤舒淇向葛优吐露内心的难受在喝酒解闷时，无论镜头打哪面，始终对着酒瓶子上剑南春这三个字，而且持续时间有十来分钟。⑥电影进行到后面，将北海道美丽的风景拍摄地可谓是十分到位，连那里的温泉，教堂，酒屋，医院都搬上了荧屏，不禁会让许多观众为此慕名去北海道一游。我相信，在这部电影中，还有很多类似的植入性广告。但是整部电影看下来，我并没有感到那么反感，也许跟电影的轻松诙谐的情节色调有关，毕竟这是一部喜剧系列的贺岁片。可以说，冯导将此类广告在这部电影中成功运用地淋漓尽致。

在植入性广告漫天的年代，更令人瞠目结舌的是，连央视春晚也不可避免地卷入了这场**。央视春晚可谓是每年央视主打的一个具有广泛影响力和号召力的品牌节目，也是每年除夕夜广大观众美味佳肴后的另一个解口暖胃的“餐点”。可是，近几年央视春晚的收视率大不如前了，并受到众多人的争议。我认为，这跟节目中植入广告也有很大的联系。就比如说去年的春晚，虽然其收入颇丰，达到了6.5亿元，不过由于广告植入太明显，质疑声很大。甚至有网民调侃，“看的不是春晚，看的是广告。”而且在植入清单上包括饮用水、化妆镜、服饰、相机、酒等众多产品。近日，央视2011年黄金资源广告招标现场，其大型节目中心副主任陈临春在接受媒体采访时表示，2011年春节联欢晚会上将不再有植入性广告。同时他表示这不会对广告收入造成影响，因为厂商会转向其他节目或时段。目前已接近学期的尾声，那么离播放2011春晚的步子也越来越近了。至于是否真像如上所说，今年春晚不会有植入性广告，我们就拭目以待了。

总之，植入性广告有接触数量大，接触质量高，能够形成强大的品牌渗透力等优点。同时，它也有品牌的适用范围小，多数情况下只适用于知名品牌；不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求；节目中可供植入的广告容量有限，过度则会引起受众反感等缺点。在如今这样的发展势头下，植入性广告肯定还会陆陆续续出现在观众的面前。这对于我们普通群众而言，造成的无疑是不好的影响，所以我觉得政府有关部门出台相应的法律措施来控制这一类广告也是有必要的。

全力遏制这类广告几乎是不可能的，因为它背后牵涉到巨大的利益漩涡。但是，对此加以控制还是可行的，我期待这方面取得实质性的进展，可以让普通观众再次体会到单纯的视听觉享受。