图书行业市场调查标准化流程[5篇]

第一篇：图书行业市场调查标准化流程

市场调查流程

一、发前的准备：

1、准备全国行政区划图及列车时刻表

2、熟悉辖区地理、行政区划，制定合理的行程规划

二、到达目的地后

1、找住处：选择离市场近、交通方便、价格合适、安全性高的旅社，不要选择火车站、汽车站附近居住

2、选择好住处后，买一张当地详尽的地图，以对城区分布及道路有一个初步的认识

3、工作时拜访客户应根据具体情况具体分析：

● 如与客户有预约，应当守时并最好提前5-10分钟，必须着正装

● 如无预约，应先走访市场其它客户侧面了解代理商情况，对代理商有初步的感性认识

● 进行微服私访时应具体、全面、系统，与市场各商户交流名片及相关资料

● 会见代理商时，应对公司信息有所保留，少说多听，不要问询其它图书销售情况，不急于对代理商乱下定义

三、市场调查的四类客户

1.图书批发市场

2.零售书店

3.新华书店

4.学校

图书批发市场

进入图书批发店后我们应该如何去做观察，分析经销商的经营规模、经营理念、能力等指标

1.店内的教辅图书品种陈列是否有销售前五名的图书

2.店内的整体布置、卫生情况

3.同类产品组合4.书店各品种的销量

5.是否教辅类图书专批

6.书店有无广告张贴，如有要分清自制还是发行商制作

7.主打产品情况

8.书店的营销策略如何，直销、铺货、开分店、封闭式、还是会员制，是否对新华书

店有销售

9.通过询问售后服务、送货方式等考察书店的运营模式

10.了解书店对万向思维产品与其它同类产品在产品、营销等方面的看法以及各自的优

缺点

11.书店是电脑制单还是手工制单，店面有几台电脑工作，各自的用途是什么

12.代理商是否有直销员以及直销员的人数

13.书店图书发售的辐射区域、占领的地区以及所属零售店的数量

14.通过书店人员了解本市场各书店的排名、信誉度及潜力情况

15.了解书店的制单、发货方式、及门面与库房的距离，主要出货是从门面走还是从库

房走

16.通过了解书店的门市制度、员工薪金制度的设计以及执行情况，分析他的财务、销

售情况、员工队伍稳定情况。

17.店内工作人员的素质：仪容仪貌、服务意识、是否吸烟等

18.店面服务人员的人数

19.员工分工是否细化

20.通过对员工产品定价的询问来考察员工业务是否熟练

21.店内工作人员的工作强度、现场客户人员流量、倾听他们的谈话

22.工作人员是否有团队精神，是否有积极向上的企业文化

23.看一下营业执照是否与实际相符，包括：法人代表与经营人是否相同、店铺是否通

过转让经营

24.了解开店时间长短、信誉度情况，通过交谈让商户自我定位，语言要委婉

25.法人代表及总经理的年龄、身体健康状况及是否合适继续发展此项事业

26.通过交谈了解此经销商与其它经销商是否有欠款纠纷

27.是否进行盗版书销售

28.是否有冲货行为

29.书店老板是否有其它产业投资，对图书行业是否有事业心，是否有不良嗜好，以及

经营人的个性、处事方式、是否坐店

30.老板对万向思维图书的兴趣看法

31.了解书店老板是只靠卖书经营，还是也自己做书，如通过改头换面的方式自己做书

不要与这样的代理商发生关系

32.了解老板与当地政府主管部门的关系好坏

33.了解老板的固定资产情况，如门面是买是租、坐车、住房情况等

34.老板在同一市场内是否有连锁店，亲戚朋友是否开有经营店

35.了解老板的开店原因及背景，介入本行业的方式，及是否刚从事本行业，或之前行

业经营情况，老板的家庭情况。

零售店

1.地理位置，附近是否有学校及新华书店

2.书店的营业面积、开业的时间长短及营业时间

3.店内的教辅图书品种陈列是否有销售前五名的图书

4.店内的整体布置、卫生情况

5.同类产品组合6.书店各品种的销量

7.书店有无广告张贴，如有要分清自制还是发行商制作

8.主打产品情况

9.所经销产品的定位，书店的卖点及周围生活环境

10.进货渠道

11.是否进行盗版书销售

12.通过了解书店的门市制度、员工薪金制度的设计以及执行情况，分析他的财务、销

售情况、员工队伍稳定情况。

13.店内工作人员的素质：仪容仪貌、服务意识、是否吸烟等

14.店面服务人员的人数

15.店内工作人员的工作强度、现场客户人员流量、倾听他们的谈话

16.工作人员是否有团队精神，是否有积极向上的企业文化

17.看一下营业执照是否与实际相符，包括：法人代表与经营人是否相同、店铺是否通

过转让经营

18.了解开店时间长短、信誉度情况，通过交谈让商户自我定位，语言要委婉

19.了解书店对万向思维产品与其它同类产品在产品、营销等方面的看法以及各自的优

缺点

20.书店的销售渠道及跟销售终端的关系，是否有学校长期用书

21.通过书店人员了解本市场各书店的排名、信誉度及潜力情况

22.零售店在当地的知名度及影响力

23.销售价格是否灵活

24.书店是合伙经营还是独资经营

25.书店内各品种销量的排行榜

26.是否有灵活的促销活动

27.书店客流的成分，学生、老师、家长的比例如何

28.书店图书的折扣、开店密度及同行业竞争情况

29.店面的形象设计

30.与上线的进货关系以及熟悉程度

31.有多少品种的独家代理书籍，万向思维的图书是否有独家代理，分析书店的经营实

力

32.门市是否有电脑、电视的摆放，是否有自己的网站或主页

33.是否愿意建立连锁店

34.书店主推的图书是什么，是否主推万向思维的书以及原因

35.老板和雇员的关系如何

36.书店老板是否有其它产业投资，对图书行业是否有事业心，是否有不良嗜好，以及

经营人的个性、处事方式、是否坐店

37.了解老板与当地政府主管部门的关系好坏

38.了解老板的固定资产情况，如门面是买是租、坐车、住房情况等

39.老板在同市场内是否有连锁店，亲戚朋友是否开有经营店

40.了解老板的开店原因及背景，介入本行业的方式，及是否刚从事本行业，或之前行

业经营情况，老板的家庭情况。

学校

1.学校的规模、知名度及学生人数

2.是谁负责学校教辅资料的征订，资料征订的方式是统一配发，还是新华书店购买，学校自己有无自主征订权

3.学校一直在使用哪些出版社出版的教辅书籍，在哪家公司进货

4.学校使用新课标教材版本的情况

5.该学校老师使用教辅资料的喜好情况

6.书籍征订是由老师推荐，还是统一订货

7.老师喜欢进什么折扣的书，索要回扣的形式

8.学校的回款情况及能力，是自主回款还是财政划拨

9.学校升学率情况

10.学校征订下季教辅类图书时间

11.学校是私立还是公立

12.采取正确的方式与老师打交道

如何走进学校大门

1.通过查询学校的电话，与教务处或具体老师取得联系，预约后以访谈，调查问卷的形式进入学校

2.通过附近书店的关系进入学校

3.通过询问上学放学的学生了解某老师的名字进入学校

4.通过学生在书店买书时与学生沟通询问老师的名字

5.通过送书的方式进入学校

6.通过上学放学时的混乱进入学校

7.通过与门卫搞好关系进入学校

8.通过学校附近的小商户问出某老师的名字进入学校

9.尾随进门的老师进入学校

如何在学校老师处找到突破口，如遇拒绝如何办理？

1.分清老师的办公情况，是以年级组，还是以学科办公

2.根据进入学校时所带书籍种类，选择进入办公室

3.以简单的方式介绍自己

4.找寻合适的交谈对象

5.以合适的角度与老师谈话，尽量不要坐下

6.简单介绍自己图书的优点，及编委情况

7.书中如老师发现错误不要与老师进行争辩

8.观察老师的教学风格是否与所推销书籍吻合9.如老师拒绝，采用适当的方式留下老师电话，及联系方式，并把样书留给老师

10.不要让老师认为你是来挣钱的，而是来帮助提高升学率、学生减负的11.如老师谈到折扣问题说明有成交可能，折扣要适当，不要太高

12.如老师不看书、不留电话，不要立刻走掉，要观察老师的喜好，找到与老师的交流

点，寻求再次突破

13.要让老师对你留下好的初次印象，并维系与老师的感情，在教师节、春节等节日给

老师送上祝福、礼品等。公司统一服务

14.分析老师拒绝的原因，是否因环境不便交谈，还是不好意思，还是一直在用比较稳

定的教辅图书

15.了解老师的教学水平职称职位情况，可以名诱之

16.当老师拒绝后要根据当时的语言环境选择共同话题，在老师闲暇时谈话最好

第二篇：图书市场调查问卷

高校学生图书市场调查问卷及分析报告

版面编辑与校对：杜玉蓉

2010年10月5日 ·调查问卷

亲爱的同学们，我是武信学院大二新闻系的一名学生，现在想以问卷调查的形式了解各高校学生的图书市场情况。下面是一份关于高校学生图书市场的调查问卷，希望各位同学认真填写，您的宝贵意见将对我们的调查有莫大的帮助。谢谢同学们，祝天天开心！

1.您的性别是

A.男

B.女

2.您的年级是

A.大学一年级

B.大学二年级

C.大学三年级

D.大学四年级

3.您喜欢阅读吗

A.喜欢

B.一般

C.不喜欢

4.您所感兴趣的图书种类有（可多选）

A.军事国防类

B.科普教育类

C.文学小说类

D.图文漫画类

E.经济管理类

F.时尚娱乐类

G.政史类

H.体育健康类

5.您觉得现在市场上图书的定价是否合理

A.合理

B.一般

C.不合理

D.不了解

6.您是否经常去书店

A.经常去

B.偶尔去

C.不去

7.您通常获取图书的方式是

A.书店购买

B.网上订购

C.朋友相送

D.图书馆借阅

8.您通常获取市场上最新图书信息的方式是

A.电视广告

B.网上信息

C.旁人听说

D.其他

9.您通常在什么情况下会主动购买图书

A.学习需要

B.收藏需要

C.消遣娱乐

D.赠送朋友

10.您在选择图书时更看重图书的哪方面

A.书本内容

B.装帧设计

C出版社和作者

D.其他

11.您每年购买图书花费是

A.15元以下

B.15~4O元

C.40~100元

D.100元以上

12.您想购买的教辅书是

A.金融会计类

B.计算机等级类

C.普通话培训类

D.英语考级类

E.其他（请具体指出）【】

13.您会被什么样的图书促销活动所吸引

A.打折

B.签名售书

C.赠送活动

D.其他

14.您会选择去租书还是自己拥有一本书

A.租

B.自己买

15.您是否能接受购买旧书

A.可以

B.不可以

16.您对购买盗版书的态度是

A.可以接受

B不能接受

D.无所谓

17．您所就读的高校是否有大型的书店

A.有

B.没有

18.您所就读的专业（问答题）

19.您认为现在市场上最畅销的是哪类图书（问答题）

20.如果您是一名图书销售人员，您会采取何种方式在高校销售教辅资料（问答题）

·调查分析报告

我所选择的图书市场调查范围是高校学生的图书市场情况，对高校学生的图书市场的调查了解现代大学生对图书市场的看法，了解在大学生中最畅销的图书，了解在高校最行之有效的图书营销方式，了解大学生的阅读消费情况、阅读时间情况，为自已策划一份合理的大学生市场图书营销方案做准备。

调查以发放问卷的方式来实行，根据我想了解的大学生图书市场各个方面做出具

体的调查问题，生成完整的调查问卷放出去。过一段时间后查看调查的具体结果，分析结果，总结调查结果得出结论。

·调查经过

此项调查以发放网络调查问卷，发送邮件回复调查结果的方式为主，时间从9月23日到10月4日总共发放出去60份问卷，收回的有效答卷38份。发放的对象主要以在校大学生为主，同样采纳其他职业与年龄段的意见。

·数据统计

本次填写问卷的人数共有38人，男性读者占42.1%，女性比例占57.9%，男女比例相当。大一学生占13.1%,大二学生占54%，大三学生占15.2%，大四学生占17.7%。67%的大学生喜欢阅读，文学小说类的图书与时尚娱乐类的图书所占比例较高，分别是42%和37%大学生一般比较感兴趣。

第三篇：VR行业市场调查

VR

市 场 研 究 报 告

一、VR虚拟现实概念....................................................................................................................3

1、VR概述................................................................................................................................3 2、VR VS AR.........................................................................................................................3

3、产业链概述.........................................................................................................................4

4、VR未来市场规模................................................................................................................5

5、不同类型的设备比较.........................................................................................................6

二、VR产品研究..............................................................................................................................6

1、国外 VR产品....................................................................................................................6 1.1 Oculus--美国...........................................................................................................6 1.2 三星GearVR--韩国..................................................................................................7 1.3 SonyPlayStationVR--日本.....................................................................................8 1.4 VR ONE德国

VR One是由著名的镜头生产商卡尔·蔡司推出的一款针对手机用户的虚拟现实眼镜，与其他同类型设备的工作原理类似，它是将手机塞入镜片后的托盘中，透过视窗来观看手机屏幕显示出来的内容，实际效果为虚拟现实的沉浸式场景。目前该设备只兼容iPhone 6和三星Galaxy S5。

推荐指数：因为装载手机的机匣需要和手机型号对应的关系，这款产品的适用“弹性”并没有很大。人民币售价为999元。你购买时选择了iPhone 6的话，想塞入Galaxy S5就没那么容易了。除了这一点外，VR One总体的体验还算不错，对想要尝鲜VR的朋友来说，是一个可以考虑的选择。

2、国内VR产品 2.1大朋VR头盔--中国

2015年6月8日，大朋头盔正式开启京东众筹。随着众筹成绩的一路飘红，这个国产的虚拟现实品牌得到了广泛关注。小编查到，大朋VR这个品牌虽然是今年才创立的，但其团队核心人员已在虚拟现实领域“深耕”了十年之久，在强大的技术支持之下，其公司产品还是很值得期待的。

大朋VR目前推出的虚拟现实头盔是支持播放3D高清影院和玩VR游戏的，75Hz的刷新率、19ms的极低延迟、120度的视场角和AMOLED屏幕材质达到VR行业的领先水平。可以说是一台高性价比的虚拟现实产品。产品一经推出获得了大量的好评，目测其成像效果和视场角大小在市面上是处于领先地位的。

与大朋助手的完美结合使得大朋头盔更具吸引力，大朋助手目前有上百种DK1和DK2的游戏，视频功能也会在近期上线。同时，大朋助手可以随意切换DK1、DK2和大朋模式，使得大朋头盔支持市面上90%以上的VR游戏。

推荐指数：大朋VR在产品做工上大做文章，采用与国际接轨的材料：日本进口E48RPMMA镜片。除此之外，自动调节瞳距、120度大视场角、并且兼容DK1/DK2也是其产品的亮点，大朋VR让中国制造不再是“山寨”产品的代名词。大朋VR头盔目前官网售价1799元，可谓是性价比极高的虚拟现实产品。

2.2 DREAM VR

Dream VR是极睿软件倾力打造的应用于个人手机的虚拟现实眼镜，也是国内首款在线真实Imax影院。

Dream VR支持4.5—6.0寸安卓智能手机、Ipone6以及Ipone6Plus利用先进的光学配件并配合团队倾心开发的有梦VR系统，使个人手机成为打开虚拟现实世界的大门的钥匙。此外Dream VR所搭载的软件”有梦影院”从影院屏幕、沙发、地毯到实时光影等处都真实还原了实体Imax影院中的每一处细节，使用户感受到真实影院中的独特氛围，试图以虚拟现实技术为人们呈现真实、惊艳的梦想世界。

推荐指数：有梦影院的一大亮点在于可以通过语音指令向虚拟影院经理下达指令以实现影片的播放、暂停、切换等操作。有梦影院还融合了多人在线语音交流功能，后期还将加入在线选座、购票等现实观影中的功能。众筹价格达99元以上。

2.3蜂镜

开发公司为：北京维拓。京东众筹共募得741271元。这款VR头盔配备有5.98英寸的JDI液晶面板，分辨率为1080 x 1920，刷新率可达60Hz，具备120度可视视角，官方宣称能够为用户提供720度的沉浸式体验。

推荐指数：官方表示蜂镜K1能够兼容HDMI输出的左右格式视频及游戏，并兼容国外同类产品的VR内容源，并且官方论坛也将持续更新VR游戏和3D影视资源，希望他们能够在后期内容支持上足够给力。

3、国内外VR产品 比较

三、VR内容和商业模式

1.1 电影公司与厂商合作

电影公司有为上映电影推出周边的传统。

诸多VR游戏作品由电音公司和厂商进行合作，由电影公司制作成相关的VR作品。其中以平台独占内容为主，也有跨平台内容。

代表作品：《环太平洋：贼鸥驾驶员》

1.2 游戏公司与硬件厂商合作

游戏公司作为开发的主力军。目前在VR方面开发的都是小团队偏多，大型游戏公司较少。HTC与Valve开发的Vive集中了双方的优势资源，为该模式的强势代表。但是未有大作公开。

代表作品：《Edge of Nowhere》

1.3 硬件厂商独自开发

部分硬件厂商为推广硬件设备，会开发和设备匹配的应用。以影音应用为主，差异性较小，对设备的兼容较好。

代表作品：《3D播播》

四、VR行业发展趋势

1目前VR面临的技术瓶颈

1.1.硬件瓶颈

AR对计算能力的要求比VR高一个数量级，目前的CPU、GPU无法支持，更无法保证在轻便的硬件上实现足够的计算速度、存储空间、传输速率和续航能力。

1.2图像技术瓶颈

图像识别技术不成熟，特别在复杂图形、动态图像、特殊场景（如夜间）等方面，信息筛选、识别的正确率和精确率均较低，远不足以支撑一款消费级产品；实时三维建模技术缺乏：需要以图像识别技术作为基础，仅处于实验室阶段；精确定位技术误差大：远未到商用阶段。

1.3数据瓶颈

在现实环境中实现无差别图像视频识别需要极其庞大的数据规模，如一条街道上，需要街景、人脸、服装等各种数据；目前数据的采集、存储、传输、分析技术都有需要解决的难题：仅海量数据的清洗、录入，本身就是浩瀚的工程。

虽然目前VR产品的体验仍有很多局限，还不足以进入消费市场；但投资机构普遍重视、企业研发极其活跃，已经完成从无到有的冷启动。产品形态分化和准入门槛提高

1.1行业趋势

行业标准逐渐形成，准入门槛抬高。依靠模仿粗制硬件的山寨厂商、小型团队将逐渐被淘汰。硬件系统平台一手抓，建立生态体系的厂商将会在未来获得更大优势。

1.2产品趋势

PC/主机VR：由于门槛高，设备笨重，价格昂贵，将会像电视游戏主机那样面向专业玩家和游戏发烧友，以游戏大作、电影为主要内容。

Mobile VR：门槛低、价格更易接受，会面向大众玩家逐步普及，以轻量级游戏、电影为主要内容，并向教育、旅游观光等其他领域倾斜和推进。

内容趋势：更加先进的内容制作工具被投入市场，CP经验不断丰富，生产效率得到提高。由硬件逐渐培养的用户群形成—定规模，吸引更多CP进入该领域，进行内容开发。VR内容进—步拓宽，不限于游戏娱乐，与教育、旅游观光等更多行业形成联动。

机会点：大部分国际厂商及其产品还没布局中国市场，国内厂商有市场先发优势。随着移动智能设备的普及和增长趋缓，消费电子市场急于开拓新的消费点和增长点。VR技术逐步走向成熟，硬件生产实现规模化。

第四篇：保健品行业市场调查

中国保健品行业研究报告

目录

第一章保健品行业现状 2

1．1保健品概念及分类 2

1．2世界保健食品行业的发展阶段与国外保健食品的概况

1．3中国保健品行业的发展历程 5

1．4保健品生产企业概况 5

1．5保健品主要功能与特点 6

第二章中国保健品市场状况与消费行为分析 9

2．1市场容量与市场增长速度 9

2．2市场份额与品牌集中程度 9

2．3进口保健品与外资保健品企业概况 9

2．4消费者行为调查与分析 10

第三章保健品行业的发展趋势 14

3．1保健品市场将进一步扩大 14

3．2保健品价格总体水平将下降 15

3．3新资源、高技术、方便剂型的保健品将成为主流 15

3．4促销重点将从功效宣传转向保健知识宣传及品牌宣传

3．5保健品功能分散化，单种保健品功能专一化 17

第四章中国保健品行业存在的问题 18

4．1保健品行业发展中存在的主要问题 18

4．2加入WTO后对中国保健品业的影响 18

第五章来自保健品行业外部的威胁 19

5．1消费者的威胁 19

5．2潜在进入者的威胁 20

5．3商业流通企业的威胁 20

5．4社会机构与利益团体的威胁 21

5．5替代产品的威胁 21

第六章针对不同企业的战略建议 23

6．1以成为行业领袖为目标的企业的战略建议 23

6．2谋求一席之地的企业的战略建议 23

第七章部分保健品上市公司分析与企业简介 24

7．1部分重点保健品上市公司分析 24

7．2国内主要保健品企业简介 27

第八章附录 32

8．1 《保健食品管理办法》 32

8．2 《保健食品通用卫生要求》 36

8．3 《关于加强保健食品广告监督管理的通知》 38

8．4 《卫生部关于发布生产组合式保健食品规定的通知》 39

8．5 《卫生部关于保健食品管理中若干问题的通知》 40

8．6 《保健食品标识规定》 44

8．7 《卫生部关于开展保健食品功能学检验机构认定的通知》 3 16 46

第五篇：花卉行业市场调查

花卉行业市场调查

院系：会计系年（班）级：2011级20班姓名：干梦真学号：11220396

一、花卉市场的现状分析

目前，国内花卉生产仍以城市绿化为主。随着近年居民花卉消费的迅速增长，鲜切花、盆花生产占地面积也在迅速扩大。花卉生产种类仍以传统名花、绿化苗木为主。我国花卉进出口贸易也有了较大的变化，花卉出口额逐年增加，但增长缓慢，出口花卉产品中优质花卉较少，在国际市场上以价格竞争为主。在花卉进口贸易方面则表现为进口种类多、数量大、增长快速，进口时间由季节性变成近2年的周年进口。这主要是由于我国花卉商品化生产起步晚，花卉生产技术和新品种选育水平落后于发达国家，加之国际花卉生产格局的基本形成，为满足近几年来城市环境建设的巨大需求，花卉生产所需的大部分优质种苗、种球、种子及园林园艺机械都依赖进口。

总的来看，我国花卉种植面积大，但生产效益差，出口花卉种类单调且数量少，出口增长慢，花卉进出口贸易逆差很大，花卉生产缺乏特色。

二、花卉市场存在的问题

1、规模小，专业化程序低。总体上来说，生产规模普遍较小，专业化水平较低。特别是入世后，关税下调，进口花卉的优质优价具有很强的市场竞争力，这给民族花卉产业带来了巨大冲击。

2、专业技术人员较缺乏。花卉产业上规模和专业化水平的提高，需要大量的专业技术人员的参与。从当前调查情况看，全国花卉也从业人员中技术人员所占比例较底，这在一定程度上造成了花卉生产过程中，开展技术创新和科技推广较难，产品质量不高，产品缺乏市场竞争力。当前要实现我国花卉产业的规模化和专业化，迫切地需要提高从业人员的素质。

3、产业结构不合理。

4、产品流通体系不健全。我国花卉生产和需求存在着地区不平衡的特点，花卉消费常处于“南花北调”状态。目前，花卉流通体系尚不健全，花卉产品的主要流通渠道为生产者批发商零售商，花卉产销结合，花卉流通量较小，流通环节多，流通费用高，加之缺乏先进的花卉采后贮运、保鲜技术及花卉流通过程的质量监督，产品质量评估难，优质优价难实现，影响花卉的国内外贸易。

5、缺乏生产标准化。目前，我国尚未制定国内花卉生产标准化的有关法规，国内花卉生产方式较传统，生产技术，如栽培方式、病虫害防治方法、花卉保鲜、贮运及包装等技术落后，加之对国际花卉贸易要求的技术信息缺乏了解，造成我国花卉出口贸易遭遇“绿色壁垒”，花卉生产标准化成为入世后我国花卉国际贸易面临的重要问题。

三、花卉行业问题的解决措施

(1)利用劳力资源、气候资源及土地资源，优化投资环境，吸引国外拥有先进生产技术和管理经验的花卉企业进行投资，带动我国花卉产业的发展。

(2)花卉产业结构的调整应将重心转移到鲜切花和盆花发展上来，突出特色产品，创立品牌。还要不断地提高产品质量，巩固和扩大国际市场。

(3)对季节性生产出口的花卉，应加强花卉产业的信息管理，科学地进行市场预测，合理安排生产，了解国外贸易的技术要求和惯例，把握时机，扩大产品的出口创汇，走绿色产业发展道路。

(4)进一步探索具有中国花卉产业特色的生产经营组织模式。

(5)加强对科研技术成果的转化应用，结合野生花卉资源的开发和利用，培育花卉新品种，走花卉产品特色化的道路。

(6)健全花卉产品的流通体系，扩大花卉的市场流通量，加强对花卉产品的质量监督管理，实现花卉市场的公平竞争、优质优价。

(7)建立花卉信息网络，对花卉生产进行指导，规范市场体制，正确引导消费，充分了解国内外花卉

产业信息动态，把握市场机会。

(8)加强对花卉品牌的知识产权管理，在国际市场竞争中保护自己的合法权益。

(9)制定国内花卉生产统一管理制度，规范生产过程，结合国际贸易的产品质量要求，对花卉生产方式、采后处理技术、包装标准及病虫害防治等方面提出标准化生产的要求，与国际贸易接轨。

四、花卉市场的发展前景

花卉是大有潜力的朝阳产业。我国花卉消费绝大多数属于集团消费和节假日消费，全国城镇人口年平均消费鲜切花3枝，按全国人口计算人均消费不到1枝，个人消费人均不到2元。如果我国人均鲜花消费能力提高到人均5元，仅国内个人年消费总值就增加37亿元以上，所以国内花卉市场的潜力巨大。

西部大开发战略将带动花卉市场的发展。当前国家实施西部大开发战略，专家预测，以生态环境建设为切入点，西部12省区仅退耕还林对苗木的年需求量就在400亿株以上，缺口很大。西部广大地区的退耕还林、治理沙漠化、石漠化、泥石流、建设绿色通道工程等对花卉苗木有很大的需求量。

小城镇建设为花卉业提供了较大的发展空间。全国范围内的城市与小城镇建设将掀起城市绿化、美化的热潮。以广西为例，按照规划，“十五”末广西的城镇化水平将由目前的23％提高到31％，届时城市建成区绿化覆盖率、绿地率、人均公共绿地面积将分别达到36％、30％和10平方米。这为花卉业提供了较大的产业发展空间。

国际花市的活跃为我国花卉业开辟了另一增长点。目前，国际花卉市场异常活跃，近几年行业产值每年以10％以上的速度递增。就鲜花消费来说，世界人均年消费额为3美元，西欧、北美人均年花卉消费额在100美元左右。我国也已跻身世界花卉生产和消费大国行列，特别是我国的盆景和珍稀花卉在国际市场上十分抢手，出口前景广阔，近10年来，我国花卉出口创汇额达2.6亿元以上，以后，随着我国花卉产品的品质、规模等不断提高，花卉出口业还将呈不断增长趋势。