中小企业微商道公众账号营销的解决方案

第一篇：中小企业微商道公众账号营销的解决方案

中小企业微信公众账号营销的解决方案

据国家互联网信息中心（CNNIC）最新统计,截止2013年6月,我国网民人数己经达到了

5.91亿。其中使用手机上网的为数达到了4.64亿，网民中使用手机上网的人群占到到网民总数的78.5%。

随着智能手机用户的不断增长和移动3G网络的完善，直接助推了移动互联网的高速发展。而在此时，一个全新的互联网格局即将形成。中小企业的营销手段和客户的手机紧密结合在了一起，得客户手机者得天下这句话己成为营销策划的经典术语。

部分具有前瞻性思维的企业，从智能手机开始普及的那天起。就在努力思索如何找到自己的移动互联网入口，并为此而不断尝试各种方法。其中企业APP应用和手机WAP网站是中小企业最常用的两种接入移动互联网的模式。但企业APP应用上线后面临的推广问题，手机WAP网站对比PC端WEB网站的成熟度和体验度问题，都是中小企业进入移动互联网需要面临的两大难题。当国内企业想尽各种办法屡屡尝试进入移动互联网却不得要领时，由国内网络巨头腾讯科技推出的最新移动社交应用----微信横空出世，在短短两年时间内，微信在移动端己经获得了6亿注册用户。但由于微信在之前一直对外宣布不走商业化路子，而是走纯粹的移动社交路线。因此中小企业无法在这个6亿用户的大市场上有所作为。

直到2012年8月23日微信官方宣布推出公众平台，至此，国内中小企业压抑了很多年的移动互联网情节终于爆发，各路企业纷纷通过建立自己的微信公众平台，杀进移动互联网。微信公众平台上线后不到一年，在国内的公众账号注册量就突破了一百万，而其中百分之七十以上的公众账号都是企业账号。但是这些被企业给予了无限期望的微信公众平台，到了实际运营中却发现微信和我们开了个不大不小的玩笑。原因是企业公众平台如果不经过专业的精加工，只能发发图文信息，很难达到真正的移动互联网营销目的。即使微信5.0上线以后，企业注册的服务号可以通过自定义菜单来实现部分基础功能，但像一些更精细化的功能，比如：酒店的订房系统；汽车的在线预约拭驾系统；医院的微信挂号系统；房地产的户型图系统等等，这些功能则需要企业通过自己的技术团队在微信基础上继续进行二次开发才能实现。国内企业、商家希望通过建立自己的微信公众平台，以最低成本快速杀进移动互联网

却受困于技术和精力的限制难以插上移动互联网的翅膀。未来，面对微信这个6亿用户群的移动互联网超级入口时，广大中小企业和商家们却一筹莫展，只能望洋兴叹。

既然格局己经形成，无论逆境顺境，杀进移动互联网并一番作为已成大势所趋。

在中国，利用微信公众平台进行全方位市场推广活动的领跑者是中国招商银行。当很多企业都还在为公众平台的功能不能够为商家企业便捷应用而懊恼不己的时候，招商银行己经通过自建技术团队及寻求与微信官方团队合作的方式，建立了中国第一家微信银行，把线下柜台的很多功能搬到了微信公众平台上，比如微信信用卡、微信转账、贷款申请、理财产品购买等等。通过一年多的动作，招商银行己经吸引大量铁杆粉丝。现在，他们每在微信上做一期推广都有非常大的号召力，推广效果和效率远远大于传统的线下推广方式。由于微信公众平台仍传承腾讯“只走移动社交，重视应用体验”的路线，国内企业在注册后往往都会在运营过程中感到非常尴尬。微信公众平台是否能为广大中小企业主和商家所用，就此陷入困局。

中国最专业的微信第三方产品研发机构—微商道（或v商道）全国运营中心的正式挂牌上线，从根本上解决了广大中小企业主及商家无法充分入围微信营销的困扰。

微商道（或v商道）是国内较早且非常专业的微信公众平台营销服务机构，针对微信公众平台功能的现有问题，在全国各行业范围内上万次收集各种需求数据，于2013年9月起陆续推出微信行业版解决方案，以满足各种行业不同的微信营销需求，帮助国内企业快速便捷打造自己的官方微信平台，从而在微信这个大市场上快速抢占地盘，赢得先机。微商道（或v商道）行业版解决方案推出短短几个月时间内就己经有大量企业通过接入后台，不需要专

业团队就完成了企业公众平台的功能完善，并以最低成本获得了进入移动互联网的入场券。微商道（或v商道）针对没有精力和经验自行运营微信公众平台的企业，特别设立代运营模式。代运营的公众平台从早期的平台注册，到平台功能完善，再到后期的微信运营、客户管理、粉丝增长、信息采编、分析报告、效果评估等工作，都由来替企业完成。

微商道（或v商道）全国运营中心总监高守在平台上线发布会上这样说道：“我们愿成为中小企业的微信公众平台保驾护航者，做您的移动互联网最佳合作伙伴，更希望每一个微信公众账号的背后都有微商道（或v商道）支撑。“

第二篇：微信公众账号营销功能全解析

微信公众账号营销功能全解析

通过微信公众账号里的高级开发模式，进行接口绑定，就可以通过第三方平台，享受更多的功能。

通过第三方的包装是很重要的，影响人们消费的因素主要有以下几点： 第一点就是包装（微网站、微名片、音乐、视频等等的包装）二 价格（要保证最低价，才能吸引人们通过微信的方式进行消费）三 口碑（时刻记得推广品牌，分享品牌）

四 朋友推荐（客户可以分享到朋友圈，推荐朋友购买，但不推荐用积攒的方式）一般第三方平台提供的微信功能主要有以下几方面：

推广曝光

通过二维码的大量曝光，促进用户成为公众平台粉丝 微网站

展示产品信息 促进用户对公众平台的好感 微活动

活动的推广与分享 与用户进一步拉近距离 微客服

智能客服的服务建立用户对公众平台的信任感 微会员

促进用户进行会员注册，使用户对公众平台产生依赖感 微商城

直接实现在线购买和商品服务销售

精准推送

通过数据分析用户，实现对不同属性用户进行相应的信息（活动）推送（循环到推广曝光）进而促进产品的销售，进一步促进产品大量曝光 八大行业微信营销与运营解决方案 微信公众账号运营7大原则：

1简易原则——微信名称、微信号、公众号简介； ·活动规则简易，易于用户参加； ·关键词设置简易，便于互动； ·购买流程简易，便于完成从展示到支付到购买的完整闭环；

2定向原则——“一切以粉丝为指标的营销行为都是耍流氓”（调研做分组）·定向粉丝VS大众粉丝

3简短原则——微信营销小而美 4有利可图原则——利益、好处

实用：与主题无关的，与用户需求无关的，与推送主题关联度不打的信息，与品牌本身关联度不大的广告都不要放上去；

5有趣可玩原则——有趣可玩、新奇、创新 6及时亲切原则——语气切勿高高在上； 7事实胜于雄辩原则——数据统计和分析。行业案例：

会展行业：签到、办手续、发微信、的繁琐环节利用微信转化编辑

医疗行业：导航位置，团购体检，体检报告

酒业：O2O 分销商位置导航 订单查询 会员管理 俱乐部功能（微社区）基金：查询基金状态、专属理财资讯

酒店行业：在线订房 留言意见 微社区 分享照片 化妆品：小样派发

商超行业：游戏聊天 在线支付

房地产行业：360度全景看房 在线预约大巴车看房团 什么能解决企业微信营销问题？

易企赢是北龙中网（北京）科技有限责任公司为广大中小企业提供的移动社交营销代运营服务，基于移动互联网为企业提供移动建站优化、品牌运营、营销推广一体化解决方案，帮助企业不仅实现线上线下互通（O2O），更能助力企业展示品牌，吸引粉丝，互动交流、促进成交。

第三篇：论酒店类微信公众账号营销

论酒店类微信公众账号营销

摘要：在酒店经营过程中最为重要的因素便是营销，其将会对酒店未来的经营和发展产生直接影响。受到当前网络时代的直接影响，酒店已经开始通过与网络平台合作等多种方式提升酒店业绩，但在此过程中酒店必须给予网络平台一定数量的佣金，该种做法将使得酒店原有的利润空间被进一步压缩。在该种背景下，成本较低，受众激光的微信公众账号便成为酒店的首要选择，其更成为酒店日常营销的主要方式。因此，应当对酒店类微信公众账号的日常营销进行深入分析。关键词：酒店经营；微信公众账号；营销模式

随着移动互联网行业的飞速发展，我国通过手机进行上完的网民数量已经上升到惊人的90%以上，在此基础上，微信因为自身具有极为庞大的用户群体和便捷交流等多种优势，在极短的时间内便成为当前市场上应用范围最广的即时通讯工具，当前我国有超过90%的手机已经安装有微信客户端，其实际用户更是广泛分布于全球两百多个国家和地区，延伸的语言版本更是超过20种。在如此庞大的用户群体背后是广大社会群体日常生活方式的转变，而微信也逐渐替代电话和短信等传统交流方式，形成人们的首要选择。微信的普及使得酒店的网络营销也由之前的传统模式转变为当前的移动营销时代。而我国的酒店微信公众号管理尚处于初始阶段，相关技术和管理还有待提升，因此确保微信营销在酒店中的使用依然任重而道远。

一、当前酒店微信营销的基本情况

将多种信息、社交、娱乐和消费以及生活的全部融合在微信公众平台之上，并使之成为新媒体时代广大用户获取信息的重要方式，更是当前我国酒店微信营销的主要方式。通过对酒店微信公众平台的深入分析，能够较为全面的掌握我国酒店微信营销的实际情况。基于此，为了充分了解酒店微信公众号的实际发展情况，应当借助相关大数据平台对其进行分析。通过大数据平台具有的检索功能对当前酒店微信公众号进行全面分析和研究。当前我国绝大多数酒店都已经申请了自己的微信公众账号，并借此完成酒店的推动和相关活动促销，在当前的营销方式中，应用最为广泛的便是以公众平台为基础向广大用户进行相关信息的推送，但是在该种模式下难以实现双方的互动交流，从而使得实际阅读数量极为有限，酒店所发布的相关信息难以被广大客户所获知，最终难以获得预期的营销效果。

二、在酒店微信营销过程中产生的多种问题 1.缺乏足够的重视性

根据最终调查结果得知，作为当前最受欢迎的营销方式，相对于传统营销渠道，微信营销在酒店营销中所占据的比例极为有限，绝大多数跨国型酒店集团更倾向于使用相对传统的推特、微博、脸书等，而国内的酒店集团则更加倾向于营销和服务功能更为完善的应用程序开发，将微信公众号仅仅作为引导用户安装APP的过渡性媒介，因此酒店在实际营销过程中对于微信公众号并没有形成足够的重视。

2.平台建设水准有待提升

根据调查得知，在我国国内除了少出大型酒店具有较为完善的公众平台建设之外，绝大多数的微信公众平台还有待提升。在功能设置方面，除却基本的消息推送功能之外，当前尚未开发形成微信官网、会员、商城、活动以及位置服务等多种功能。上述功能的缺失使得信息的阅读量和点赞以及转发分享的几率大大降低，最终对微信公众平台的营销效果产生较大影响。3.用户在此过程中缺乏多元化的体验服务

一是当前绝大多数酒店微信公众号的平台仅仅发挥了自身展示形象和信息传播以及广告宣传的基本作用，对于相关的预定销售和转账支付以及会员管理等多种服务作用的发挥极为有限，从而使得广大用户难以获得多元化的使用和消费体验。二是相对于微博等传统型的传播网络，微信的点对点和极强的人际网络之大幸和私有性优势将会成为微信公众平台发展的核心优势。但是在实际推送过程中不顾及客户的感受，强行推送多种不符合客户需求的信息，则会使得客户产生极强的反感意识，进而降低营销的基本效果。三是微信朋友圈相对于微博来说，用户相互之间的交流更少，用户和平台之间的交流更无法及时的展现在公众面前。另外，当前绝大多数酒店微信公众平台对于客户的回复速度极为缓慢，尚未设置相应的客服人员对广大用户的咨询和投诉进行解答。4.缺乏应有的安全性

当前受到技术和监管等多种因素的共同限制，使得酒店微信营销过程中存在多种风险，其主要体现在以下几点：一是若酒店对于自身二维码的管理不够完善则会被相关不法人员利用，进而使得用户的手机感染病毒，最终使得客户的个人信息和密码甚至是银行资金被窃取。二是用户使用微信的位置服务功能时将会暴露出酒店的具体位置，进而使得犯罪分子获取用户的相关信息，引发犯罪。三是在手机丢失、用户误操作、黑客攻击以及平台技术漏洞等情况下，常常会出现账号密码泄露和银行卡被盗以及金融诈骗等多种安全问题。四是微信红包技术的应用往往会使得红包体现过程中进入钓鱼网站，手机感染病毒和商业贿赂等多种风险。

三、酒店微信营销的相关策略 1.进行品牌式营销

借助多种方式确保微信用户对酒店微信公众平台予以认可和关注，进而提升公众对于微信公众平台的认知和认同感，确保将网络的关注转化为现实购买。在此过程中应当从以下几个方面入手：一是应当不断拓展公众平台的推广渠道，通过朋友圈关注、微信文章扫描二维码关注以及物件关注等多种方式进一步增加微信公众平台的关注数量。二是应当选择更加简单和容易查找的公众号名称和图像以及位置签名等，从而确保其能够和酒店名称相符合，确保其具有较强的识别性，更需要保证微信公众号的独特性和不可复制性。三是应当进一步提升公众平台界面的友好性和美学效果，保证广大用户在实际使用过程中能够更加便捷的获取相关资讯。四是应当对潜在性客户群体进行主动定位，借助位置服务技术，对潜在性受众进行搜索和定位，通过主动定位等方式将产品和促销的相关信息精确推送到周围用户，最终实现酒店的营销。2.推动体验式营销模式的开展

体验式营销在充分满足广大用户信息获取和产品消费的同时，应当进一步提升体验服务的基本层次。在全面了解客户基本特征的同时，应当对客户和酒店的接触界面进行全面化的设计，从而充分借助微信公众平台为客户创造最美好的消费体验。在确定接触界面的同时，应当形成微信公众平台的业务实现情景，确保平台相关功能的实现。酒店微信体验营销的基本程序主要包括以下几个阶段：一是在营销推广阶段应当借助优惠卡和特定优惠产品以及特色餐饮品尝等多种方式促使广大受众关注微信，并在微信官网多媒体上完成公司产品服务的展示，与此同时更要设置微信抽奖环节，促使大家完成购买。二是在实际购买支付阶段，以公众平台为基础对酒店的实际位置进行查询和导航，并提供实景看房功能，以确保受众能够更加真实清楚的了解酒店的相关信息。三是在完成购买之后，酒店应当以订单信息为基础，提供服务交付之前的信息通知。对于全新顾客则应当通过微信了解其实际爱好，从而提供个性化的服务套餐。而对于老客户应当通过微信向其制定科学的服务方案，并获得客户的认可和确认，在客户确认之后，应当获得个性化和针对性的服务。四是进入酒店应当通过扫描二维码或者信息推送的方式，使客户在极短的时间内了解入住的基本流程，从而减少人员的费用消耗。对于客户信息的记录则应当6欧诺个过微信二维码技术生成。在进入酒店房间之后，如果存在需要投诉的内容，则应当通过微信平台将编辑好的文字和图片发送到前台，以完成问题的快速处理。五是在酒店住宿阶段，针对酒店服务的相关内容也可以通过微信完成。当前，在多个知名酒店中已经形成了以微信商城为基础的床上、卫浴以及家具等多种体验式家具消费电商平台，在顾客产生购买意愿之后，便可以通过二维码扫描的方式完成下单，并快递送货上门。六是，在客户离开酒店过程中，顾客可以通过微信公众平台完成结账、离店手续以及发票领取等多种手续办理，而查房的相关情况也可以通过微信告诉顾客。3.红包营销手段

作为微信于2014年最新推出的一种重要功能，微信红包实现了货币的电子发放和查收以及体现，而微信红包因为其实际操作简单，金额由个人进行设定，具有较强趣味性和吸引性，符合用户的心理需求，能够在网络上快速发展，并获得广大受众的认可。在此过程中将会涉及到以下几个阶段，一是在营销过程中倘若关注数量达到一定数量，则可以给予红包奖励；二是在实际购买阶段，酒店应当通过微信红包的方式吸引客户完成酒店产品的购买；三是在完成购买之后，应当将微信红包作为折扣直接返还给客户。四是在客人入住之后，酒店应当在公众平台通过抽奖和有奖竞猜等多种方式，提升客户在酒店中住宿的基本趣味性。五是在客人离开之后，酒店应当在节假日向客户发放红包，从而提升客户对于酒店的好感，确保客户再次进入酒店入住。

四、结束语

总之，在酒店营销过程中，应当以微信公众号为基础不断扩大品牌的营销力，从而吸引更多客户，虽然在当前的酒店微信公众号营运过程中依然存在多种问题，但是如果酒店想要通过公众号获得更多用户则应当采取必要的对策。基于此，在酒店经营过程中必须充分明确公众号的功能定位，从而将酒店的基本特色融入到公众账号中，通过团队的打造实现微信的互动性特点，只有这样才能够确保酒店获得更好的经营效果。

第四篇：玩转微信公众账号

微信公众账号的玩法 ynuefng 目前微信公众账号随着微信的普及越来越被人们所熟知，很多人的微信里面有都有好多的微信订阅号，大家每天除了刷朋友圈之外就是看微信公众账号推送的文章看到好的在去朋友圈分享。这已经成为很多人每天的必修课。那么如果你也有了自己的公众账号，那应该怎么推广他呢？下面和大家分享一些方法： 首先，玩微信大号的那些人，都是来自新浪微博的那些人，还是那些大号，还是那些内容和段子。用户在转移，内容也跟着在转移，满足用户在各终端平台的碎片化阅读需求。

这些大号，对微博来说，活跃了用户，但微博平台没有赚到钱。同样的问题，微信公众平台显然很谨慎，每天限制推送的数量。

做微信公众大号，无非是要吸引粉丝眼球。积累海量用户进而实现商业价值，目前变现方式无非这几种，植入广告、品牌广告、电商导购、银行支付和生活服务。峰哥的云科技是微信平台上面公开卖广告第一人，明码标价一天一万，每天推送1-2篇文章。

目前，我认为按照用户群体来划分的话，可以按照行业、职业、爱好、年龄阶段等信息。比如，科技互联网从业着、其他传统行业从业者、还有80后，90后，屌丝、高富帅、小清新、文艺范、音乐爱好者、美剧爱好者。

每类的用户，都可以实现商业价值。商业的估值和定价是和粉丝量，直接挂钩。粉丝多，价格贵；粉丝小，价格便宜。

现在连房产开发商都开始用微信公众账号在做营销，比如看到好多家用开发商都在用点点客的叫微房产的产品。

现在把我看到玩微信的，或者说这些账户做的比较好的、有特色的，来梳理一下：

1自己写+精选。

2语音+文章Push，死磕自己，帮助粉丝学习知识，给读者念书听。不注重新闻时效性，重在知识的传递和分享。3不按时间，时不时的冒出几句。

4是科技媒体的微信账户，腾讯科技、搜狐新闻，创业家等微信账户都有妹子播报新闻。

5是科技博客、自媒体的原创文章推送。比如36Kr的八点一氪，虎嗅网的早报。6是微博营销公司、美丽说、蘑菇街、逛和皮皮等专业的商业机构来运作，做冷笑话、星座、音乐、电影、女性、时尚、旅行等。

7是媒体公司的记者、公司的技术搞的微信公众号，比如曾航的“移动观察”、刘琪的“刘琪的商业观察”、Fenng的“小道消息”等等。

目前，我个人认为科技自媒体里面，云科技、36氪、爱范儿、虎嗅网、雷锋网做的不错。品牌商里面，阿杜也不错。可以借鉴学习。

移动端和PC端的阅读习惯不一样，微信推送的文章，要独家、要精选、要有料。个人的爆料，肯定也不多，可以走少量原创+精选加工。精编、整理、归纳出文章的要点，不超过十条为佳。

第五篇：微信公众账号申请表

微信公众账号申请表

企业名称：

企业邮箱：

企业地址：

邮编：

营业执照注册号：

营业执照住所地（如：上海 普陀区）：成立日期：

营业期限：

经营范围：

注册资本：（万元）

组织机构代码（如：XXX-X）：

运营者身份证姓名：

运营者身份证号码：

职务：

手机号码（注册时将会收到验证码短信，请及时转发给我司客服人员）：

（另请提供营业执照副本扫描件，运营者手持身份证照，）*所提供扫描件及照片请确保内部信息清晰可辨，以确保申请提交的成功率。*

授 权 运 营 书

机构全称：

公众号用途：（如：品牌宣传、公益服务等）

本公众号（注：公众号昵称），是由（注：机构名称）注册，并授权由（注：公众号运营者姓名）负责今后的内容维护及公众

号所提供的服务。

本机构承诺：微信公众号使用和维护遵照国家法律法规、政策及微信公众平台服

务协议的相关规定。如违反上述承诺，责任自行承担。

机构盖章：

授权代表签字：

年月日