第一篇：烟村功能性猪肉广告策划
一、背景分析............................错误！未定义书签。
（一）环境分析....................错误！未定义书签。
1）广告环境分析.....................错误！未定义书签。
2）政治环境分析.....................错误！未定义书签。
3）法律环境分析.....................错误！未定义书签。
4）竞争环境分析.....................错误！未定义书签。
5）发展前景分析.....................错误！未定义书签。
（二）消费心理分析..........................错误！未定义书签。
1）需求层次分析.....................错误！未定义书签。
2）高端肉消费的心理....................错误！未定义书签。
（三）产品分析....................错误！未定义书签。
1）烟村飘香风味鲜肉的功能特点.....................错误！未定义书签。
2）千年白羹—烟村·清水芙蓉..................错误！未定义书签。
3）产品价格......................错误！未定义书签。
4）产品质量......................错误！未定义书签。
5）产品生命周期.....................错误！未定义书签。
二、广告定位............................错误！未定义书签。
1）实体定位......................错误！未定义书签。
2）观念定位......................错误！未定义书签。
3）定位方法—抢先定位和强化定位相结合............错误！未定义书签。
三、广告创意............................错误！未定义书签。
（一）广告主题....................错误！未定义书签。
（二）广告标题....................错误！未定义书签。
（三）广告副标题.......................错误！未定义书签。
（四）广告语言....................错误！未定义书签。
（五）广告画面....................错误！未定义书签。
（六）广告正文....................错误！未定义书签。
四、广告策略............................错误！未定义书签。
（一）烟村原香肉广告心理策略....................错误！未定义书签。
（二）烟村原香肉广告定位策略....................错误！未定义书签。
（三）烟村原香肉广告促销策略....................错误！未定义书签。
（四）烟村原香肉广告创意策略....................错误！未定义书签。
五、广告媒介............................错误！未定义书签。
（一）媒介类型分析..........................错误！未定义书签。
（二）长沙地区媒介分析.........................错误！未定义书签。
（三）媒介选择....................错误！未定义书签。
(四)广告分布时机和分布频率................错误！未定义书签。
六、广告预算............................错误！未定义书签。
（一）广告预算概念..........................错误！未定义书签。
（二）广告预算编制程序.........................错误！未定义书签。
1)确定广告投资的额度.........................错误！未定义书签。
2)分析上一年度的销售额.....................错误！未定义书签。
3)分析广告产品的销售周期..................错误！未定义书签。
4)广告预算的时间分配.........................错误！未定义书签。
5)广告的分类预算..........................错误！未定义书签。
6)制定控制与评价标准.........................错误！未定义书签。
7)确定机动经费的投入条件、时机、效果的评价方法................错误！未定义书签。
（三）广告预算方法..........................错误！未定义书签。
1）销售比率法.........................错误！未定义书签。
2)目标任务法........................错误！未定义书签。
3）竞争法..........................错误！未定义书签。
5）巧资本投资法.....................错误！未定义书签。
（四）影响广告预算的主要因素....................错误！未定义书签。
1）产品生命周期.....................错误！未定义书签。
2）市场竞争状况.....................错误！未定义书签。
3）品牌的市场地位........................错误！未定义书签。
4）广告频次......................错误！未定义书签。
5）品牌的替代性.....................错误！未定义书签。
（五）广告预算的分配策略.....................错误！未定义书签。
1）时间分配策略.....................错误！未定义书签。
2）地理区域分配策略....................错误！未定义书签。
3）产品(品牌)分配策略........................错误！未定义书签。
4）媒体分配策略.....................错误！未定义书签。
七、广告效果评估....................错误！未定义书签。
(一)广告效果的分类........................错误！未定义书签。
1)按广告效果的性质......................错误！未定义书签。
2)按广告活动过程..........................错误！未定义书签。
3)按广告活动构成因素.........................错误！未定义书签。
（二）广告心理效果测定.........................错误！未定义书签。
1)广告知晓度的测定......................错误！未定义书签。
2)对广告内容回忆状况的测定.....................错误！未定义书签。
3)受众偏好状况的测定.........................错误！未定义书签。
（三）广告经济效果测定.........................错误！未定义书签。
1)广告费用比率法..........................错误！未定义书签。
2)单位广告费用销售增加额法.....................错误！未定义书签。
3)广告效果比率法..........................错误！未定义书签。
4)费用利润率、单位费用利润率和单位费用利润增加额法........错误！未定义书签。
5)市场占有率法.......................错误！未定义书签。
（四）广告的社会效果测定.....................错误！未定义书签。
1）广告社会效果测定内容...................错误！未定义书签。
2）广告社会效果测定的原理...............错误！未定义书签。
第二篇：烟村功能性猪肉 2014年广告策划方案
烟村功能性猪肉 2014年广告策划方案
班级 营销1002班姓名 刘香花学号100220087
一、企业公司概况
湖南烟村生态农牧科技股份有限公司是新公司法颁布后，湖南省第一家非上市股份制企业，由湖南农业大学教授--文利新博士任公司法人代表，总部位于国家级长沙高新技术开发区 －－ 隆平高科技园内。公司主要从事高科技生态农牧产品的研发，主营业务是功能性猪肉、功能性水稻及有机紫薯等的研发及推广，科研力量雄厚，专业研发团队是由湖南农业大学、中科院亚热带生态研究所等20余位专家、教授组成，研发的功能性猪肉、功能性水稻均具有自主知识产权。公司的主要产品有烟村清水芙蓉、烟村芙蓉燕菜、烟村君莫管、烟村骨肉1+
1、烟村早餐营养汤、烟村骨肉一家亲、烟村炒肉、烟村两全其美、烟村水晶香肠、烟村醇香风吹肉、烟村刘一粥、烟村功能性猪肉、烟村功能性等一系列以“烟村”开头命名的产品。
二、产品分析
（1）烟村功能性猪肉的特点
它的胆固醇含量低，胆固醇氧化物不及普通猪肉的1/32.肉质醇香，风味独特；肉色鲜艳，富含维生素E，其含量是普通猪肉的2-3倍，抗氧化性强，可以防止肉质中胆固醇的氧化；鲜味、咸味等氨基酸含量高，少加1/3食盐。
（2）产品的价格
公司的研发队伍比较强，产品的质量比较高，消费者对于产品的品质比较信赖，但它的价格相比其他同类产品像湖南鲸港草食猪肉、益君土花猪等来说是比较高的。
（3）产品的材质
猪肉由醇香有机猪、肉脂兼有型和低脂瘦肉型这三种不同品种组成。
(4)产品生产工艺
全程采用了湖南农业大学文利新教授及其保健养猪创新团队发明的“保健养猪技术”。“保健养猪技术”是按照扶正祛邪原则，减少致病因素，提高猪体自身抗病能力从而保证猪的健康和提高肉品品质。
三、市场分析
（一）行业市场环境分析
近来几个月猪肉价格大幅波动，与春节时消费高峰相比，猪肉价格平均下跌了3元/斤。
据周谷堆批发市场统计，猪肉白条统货的平均批发价已经降到8.1元/斤，创下今年以来猪肉价格新低。由于季节因素和价格周期变化、投资膨胀、养猪过多、金融危机影响带来的人们预期收入不好、疫病等突发因素导致猪肉消费减少。根据市场预测总体猪肉市场需求还是比较乐观的，人们的收入水平不断地上升，消费的结构也有所改变。加上近来食品安全问题连连爆出，造成消费者食品安全意识不断加强，消费者会偏向于选择安全、健康、营养的猪肉，所以对于烟村功能性猪肉来说是个机遇。
（二）竞争者分析
1.宁乡花猪肉
宁乡土花猪系中国四大名猪之一，上世纪六十年代作为我国中南地区代表猪种被列入大中专教材。联合国粮农组织出版的《Livestock Breeding 家畜繁育》杂志，曾选用宁乡土花猪作为封面，对宁乡土花猪进行了详细介绍，向全世界推介。
宁乡花猪肉含有丰富的营养，经权威部门检测表明：宁乡土花猪除了含有大量钾、钙、钠、镁、铜、锌等40余种人体必需的营养元素之外，有机营养成分含量也非常丰富，其中亚油酸有“血管清道夫”的美誉，具有软化心脑血管、促进血液循环、降低血脂和血压、促进新陈代谢、调节内分泌和减缓衰老等功用。
2.湖南鲸港草食猪肉
湖南鲸港草食猪肉食品有限公司于2001年正式成立,位于安乡县工业园河西片,现已发展成湘西北集养殖、屠宰、加工、销售于一体的大型肉食企业,是安乡县农业产业化的龙头企业。
公司主要从事种草养猪，牲猪综合利用的加工与销售，生产的“富田”牌草食猪肉系列产品腊卤、冷鲜肉等20多个品种。公司养猪用的是“草”，用草喂猪的事情曾在《常德日报》、《湖南日报》等媒体上多次报道。公司养猪实行草一猪一沼一草养殖模式，集环何、生态、节能于一体，猪的品种选择的是皮薄肉嫩、瘦肉率高的三元杂交猪。公司被湖南省农业厅援予“无公害牲猪养殖基地”。
公司以草食猪肉为原料，用江南卤腊世家许氏卤腊食品加工的独家秘决，采用传统工艺，结合现代科技术的精心加工面成的腊制品，色泽红润，味美香醇，更令人赞口叫绝的是高蛋白，低脂肪，食之开胃生津，对高血脂有一定的预防作用，“富田”牌腊肉，香肠曾荣获中国湖南第五届（国际）农搏会金奖。
（三）消费者分析
（1）消费者消费行为分析
烟村功能性猪肉的核心消费群体由为追求高档享受的商务人士和高收入人群组成，这一部分的消费者都拥有稳定的工作而且收入水平比较高。一般做生意应酬的商务人士中男性居多，受教育程度较高的高收入白领和商务人士拥有能力去购买而且追求时尚的他们想要不落后于他人回去尝试尽量了解一些不同的东西。
消费者购买的动机在于功能性猪肉的健康安全营养，提升自己的地位同时享受高档产品的所带来的优越感。消费者认为产品的口感很好，而且吃的放心，就会感觉物有所值。消费者一般会去超市或社区服务点一个星期购买三到四次每次购买数量不超过三斤，因为买太多不新鲜而且易坏。
（四）功能性猪肉市场分析（swot分析）
1.S 优势
（1）公司科研力量雄厚，具有国际先进水平的 “保健养猪关键技术及产品研究与风味型肉源开发” 科技成果。
（2）功能性猪肉营养、风味独特、健康、安全。
（3）具有优秀的管理团队和高水平员工
2.W 劣势
（1）猪肉的成本较高。
（2）品牌知名度不是很高，品牌定位没有深入人心。
3.O 机遇
（1）公司致力于高品质猪肉的研究，在食品安全日益受到重视的今天，功能性猪肉符合社会发展潮流。
（2）政府在政策上对于安全健康产品的支持。
（3）目前进行功能性猪肉的生产企业比较少。
4.T威胁
（1）现在猪肉市场比较低迷，需求量不是很大；
（2）相比竞争对手，价格不占优势；
（3）替代产品的不断更新；
（4）目前市场份额不高，主要购买人群是高品质生活者。
总结：目前尽管猪肉市场由于多方面原因而处于低迷阶段，但未来市场还是一片光明。随着社会的发展，消费者对畜产品的需求已由数量型转向质量型，对优质高档猪肉需求日益增大。据初步调查，全国对高档猪肉的需求量达8000万头以上，高档猪肉市值高达1600
亿元以上，获利空间大。合理利用我国特有的地方猪种资源，开发放心、安全、优质、营养，风味独特的高档猪肉产品，并使之品牌化，满足消费者的新需求是今后养猪业的趋势,这对解决当前食品安全问题也具有重大意义。
四、广告策略
（一）广告目标策划
通过各种媒体进行对烟村功能性猪肉的宣传和报道，以及各种活动的开展，提高烟村功能性猪肉的知名度，以及将其定位为安全优质的高档猪肉。
广告的受众：中高档收入人群。
广告的地区：因公司产品处于导入阶段，所以首先只在湖南各个市级城市进行。等产品进入成熟期，再向全国扩展。
广告的主题：体现猪肉的安全优质。
广告的标题：“烟村功能猪肉，优质生活的选择，齐享美味人生”
广告的时间跨度：2013年6月20日到2013年6月20日
五、广告设计
（一）特大霓虹灯广告
特大霓虹灯广告安放在商务酒店、车站附近最醒目的地方。画面采用本公司将烟村功能性猪肉的制作过程制成一个小小的视频，让消费者看到绿色健康的工艺程序，呈现给大家绿色、美味、可口的效果。
（二）网络广告和宣传册
现在是网络的天下，上网的人越来越多，越来越普遍，而网络交易是现在交易市场的潮流，因此在美食网站如“美食网”“天天美食网”刊登广告，对广告进行链接，以便读者在网上进行购买。
在各大商务酒店门口，对入住酒店的商务人士发放宣传册，册子里就烟村功能性猪肉的介绍，并附上图片，体现的它的美味、可口。
（三）CM广告
广告主题：烟村功能性猪肉，优质生活的选择,齐享美味人生
广告时间：20秒
广告构思：
背景：有生活，就有烦恼。每个人都曾用心努力、倾其所有地投入生活，也没有过上自
己的想要的生活，为什么就不能抛下一切烦恼，活在当下，认真过好现在，齐享美味人生呢？
镜头一林立的高档别墅群，阳光和煦，画面幽静
镜头二房间内摆设一应俱全，简单雅致，一家人围着饭桌，其乐融融，享受着美味带来的愉悦
镜头三烟村功能性猪肉的精美图片
镜头四旁白： 烟村功能性猪肉，优质生活的选择,齐享美味人生
七、广告实施计划
（一）时间：2013年6月1日----2014年1月1日
（二）媒体组合：充分利用报纸、杂志、电视和网络以及街头广告等宣传媒体。以电视（CM）为主，网络、报纸、杂志为辅，街头广告次之。
（三）广告发布的媒介
1．大众传播媒体
（1）电视
在湖南都市、湖南政法频道黄金时段播出广告，吸引家庭主妇的注意力，以达到我们广告倡导的一种绿色、优质的一种生活的目的。
2．印刷品广告
（1）报纸：
在诸如《潇湘晨报》这种在长沙市的大众性报纸纸上占用1/8的版面连续刊登广告，最好能以较大的篇幅，清新的色彩吸引人们的注意力。
（2）杂志：
在《美食与美景》这种专门针对中高端餐饮娱乐企业及其产品和服务供应商、从业人员的时尚彩色商务杂志，刊登广告，引起他们的关注，从而提升品牌知名度。
3．互联网：
现在是网络的天下，上网的人越来越普遍了，而网络交易是现在市场交易的潮流。因此，在全国各大网页上刊登烟村猪肉的广告，与美食网站如“中华美食”、“天天美食”进行友情链接，对广告进行链接，以便读者了解本产品或是在网上直接购买。
八、广告费用预算
（一）项目制作（元）
1.总策划广告整体策划报告10000
2.广告制作电视25秒胶片9000
3.报纸5000
4.杂志彩色插页9000
5.网站首页25000
（二）广告发布费用
1.电视
湖南经视频道60天*1次/天*15000=900000
湖南都市频道60天*1次/天*10000=600000
2.报纸1558000
《潇湘晨报》60次*12000=720000
3.杂志
《美食与美景》 30次*15000=450000
4.因特网
新浪60天*7000=420000
中华美食网60天*2500=150000
天天美食60天*2000=120000
5.营销活动费用50000
总计3450000元
九、效果评估
在广告播放后的每隔15天对本地的消费者进行调查和对产品的销售额进行比较，以此了解是否达到提高知名度和利润的效果。
第三篇：烟村功能性猪肉营销策划方案
烟村功能性猪肉营销策划
一、前言
近年来食品安全问题越来越突出，随着苏丹红鸭蛋、孔雀绿鱼虾、三聚氰胺奶粉及牛奶、甲醛奶糖、带花黄瓜、爆炸西瓜、地沟油、染色花椒、墨汁石蜡红薯粉、瘦肉精、假牛肉、河南南阳毒韭菜、青岛福尔马林浸泡小银鱼、染色馒头、沈阳毒豆芽、宜昌毒生姜、合肥染色蛋糕、北京多家影院爆米花桶含荧光增白剂、海南的毒缸豆、陕西榆林学生奶中毒、广东中山查获1325公斤“墨汁粉条”、重庆一公司购26吨三聚氰胺奶粉生产雪糕、广州市场现“染色紫菜”、台湾塑化剂有毒食品，到期面包回炉再造热卖、漂白大米、面粉增白剂、下水道小龙虾、双氧水凤爪、避孕药养黄鳝、激素染色草莓、大肠杆菌超标青团、农药残留含敌敌畏、麻辣海带丝用苯甲酸防腐、毒竹笋焦亚硫酸钠超标至少144倍、北京稻香村假鸭血豆腐、深圳黑猪肉、致病菌水饺、激素奶、硫酸亚铁臭豆腐、立顿农药茶等一系列食品安全问题的出现，人们对绿色安全健康的食品需求越来越高，对绿色安全食品的关注也越来越热烈，绿色安全食品市场也随之出现。
二、营销策划 1）营销策划目的
建立生产者自律机制 , 致力于填补中国肉类食品的高端品牌的空白，塑造 “烟村”的品牌形象 , 打造牲猪饲料、牲猪选育、净化养殖、屠宰、肉食加工、冷链运输及配送、自主营销系统的全过程、标准化、紧密型产业链。2）企业背景状况分析
随着社会的发展，消费者对畜产品的需求已由数量型转向质量型，对高档猪肉需求日益增大。合理利用我国特有的地方猪种资源，开发放心、安全、健康、营养，风味独特的高档猪肉产品，并使之品牌化，满足消费者的新需求是今后养猪业趋势,这对解决当前食品安全问题也具有重大意义。据初步调查，全国对高档猪肉的需求量达6000万头以上，高档猪肉市值高达1500亿元以上，年盈利空间可达300亿元以上，经济效益极其显著。
本项目开发的飘香风味型鲜肉，肉质醇香、风味独特；产品核心技术具有自主知识产权和国家级成果支撑，产品投放市场深受消费者喜爱，具有广阔的市场前景。而且本产品作为绿色安全食品，也完全符合市场的需求，拥有很强的竞争能力。3）营销环境分析
①当前市场状况及市场前景分析：
在目前普通猪肉一统肉市的情况下，„高端猪肉‟的前景还是非常广阔的。现在市区市场上每天需要几百或上千头生猪，但供应的基本上都是普通猪，说明“高端猪肉”有开发潜力，而实际上，随着市民对健康饮食的追求，也同样意味着高品质的“高端猪肉”也有市场需求。
目前高端猪肉市场还处于起步阶段，虽然现在高端猪肉市场的品牌已经出现了很多个了，但是特别出名的还是基本没有，尽管宁乡猪作为全省唯一的国家级良种猪，但品牌专卖店在市场上还是很难看到，所以总的来说，烟村猪并没有比宁乡猪有太多的劣势。在高端猪肉市场的初级阶段，烟村猪应致力于加强品牌的宣传力度，首先应在湖南区打响品牌，然后慢慢辐射到周围省市，最终成为全国知名品牌，建立全国连锁。步步高集团的营销策划方案就很值得学习，步步高的董事长王填作为一个湖南人，就很明智的选择了毛泽东的战略，实行农村包围城市，最终成功的把步步高带出了湖南，开始走向全国。②对产品市场影响因素进行分析
由于目前猪肉市场的混乱性，激素猪和黑猪肉层出不穷，养猪的卫生环境也有很大的问题，因此肉类食品的安全问题也显得尤为突出，消费者对于卫生猪肉，绿色生态猪肉的呼声也越来越高，而且随着人们收入水平的不断上升，消费水平也在随之上涨，人们对吃什么以及怎么吃也就有了各种各样的要求了，高端猪肉市场也就随之而出现，因此在高端猪肉市场的初级阶段，谁先拿到第一块被大众所认可的品牌，谁就能在这块蛋糕中获得最大的利益。
虽然肉价在往上走，但很多肉贩并没有觉得近来卖肉有钱赚。而且猪肉价格容易陷入周期涨跌的“怪圈”，从一定程度上讲，肉价周期性涨跌，与有关宏观调控政策有很大关系。对于猪肉市场，政府宏观调控往往是顺周期调节，政策的滞后性可能导致政策效果的减弱，甚至出现反效果。
每每出现猪“贱”伤“农”时，大家总是怪养殖户不懂市场。但事实上，不是分散的养殖户不懂市场，是农业产业出现“增产减收”现象后，需要有技术密集、资金密集、品牌密集、组织密集的引导，让养殖户们试水多元化营销以对冲风险。因此做附加值高及有特色的优质猪肉，就有了很好的前景，而且由于瞄准了高端猪肉市场，形成了差异化竞争，也更有利于养猪业的发展。4）市场机会与问题分析 ①产品目前营销现状问题分析
烟村猪肉作为一个刚起步的高端猪肉品牌，也有其他品牌普遍存在的劣势：企业知名度不高。虽说烟村猪肉树立的品牌形象良好，产品质量也很高，功能性强，但品牌认知度不高，被消费者冷落。
②产品特点分析优、劣势分析 烟村飘香风味鲜肉的特点: 1.胆固醇含量低，胆固醇氧化物不到普通猪肉的1/3 2.肉质醇香，风味独特
3.肉色鲜艳，富含VE，抗氧化性强
肉品富含维生素E，其含量是普通猪肉的2-3倍，抗氧化性强，不仅肉色鲜艳，而且可以防止肉质中胆固醇的氧化。4.鲜味、咸味等氨基酸含量高，少加1/3食盐 养殖优势：
采用现代化的养殖技术，对于成本的控制和市场抗风险能力，以及对于肉市的走势判断，„烟村猪‟显然要比普通猪肉养殖户的优势更明显。劣势分析：
产品价格高昂，购买人群相对普通猪肉较少，相对于同类高端产品，品牌知名度没有优势。5）营销战略 ①营销宗旨：
以强有力的广告宣传攻势顺利拓展市场，为产品准确定位，突出产品特色，采取差异化营销策略； 以产品主要消费群体为产品的营销重点； 建立起点广面宽的销售渠道，不断拓宽销售区域等。②产品策略： 产品定位。
产品市场定位的关键主要在顾客心目中寻找一个空位，烟村猪肉可以直接用健康营养，绿色原生态，胆固醇含量低的特点定位产品形象，使产品迅速启动市场。产品质量功能方案。
产品质量就是产品的市场生命。烟村应建立完善的质量保证体系。产品品牌。
要形成一定知名度，美誉度，树立消费者心目中的知名品牌，必须有强烈的创牌意识；烟村可以建立一个附属子品牌，销售烟村猪身上的较差部位的肉，以相对低端价格，攻占低端市场，同时打响烟村科技公司的品牌知名度，以获得广大的受众人群，紧接着推出烟村猪肉的品牌概念，让群众认知到烟村猪肉的附加值及特色，在群众心中建立起高端品牌形象。产品包装。
包装作为产品给消费者的第一印象，需要能迎合消费者使其满意的包装策略，烟村可以请专业设计师设计产品包装。产品服务。
烟村可以提供网上在线订购服务，送货上门服务，以及产品售后危害赔偿。③价格策略。：
拉大批零差价，调动批发商、中间商积极性； 给予适当数量折扣，鼓励多购； 以成本为基础，以同类产品价格为参考。使产品价格更具竞争力。④销售渠道。
烟村公司可以在要发展连锁店面的每个市建立一个冷冻库，以达到及时供货，同时给批发商、中间商减低运输成本，发展更广销售渠道的目的。⑤广告宣传。
A、原则：服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象；长期在一定时段上推出一致的广告宣传；不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。
B、实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告；销后适时推出诚征代理商广告；节假日、重大活动前推出促销广告；把握时机进行公关活动，接触消费者；积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。⑥具体行动方案。
根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势。
三、总结
目前高端猪肉市场还拥有很大的市场空白，竞争压力小，拥有广阔的扩张前景，烟村猪肉有很大机会可以把本产品打造为中国高端猪肉第一品牌，成为一个连锁品牌，打入全中国市场。
市场营销学论文
评审表
题
目 学生姓名 学
号 学
院 专业班级 指导教师 职
称
年
月
第四篇：烟酒类广告
烟酒类广告语大全
真情品位 尽在其中（中国劲酒）
人头马一开，好事自然来。（人头马酒）
酒逢知己 更添趣味（法国马爹利酒）
高人一等！（长劲FOV）
文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒）
唐时宫廷酒，今日剑南春。（剑南春酒）
喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒）
天下酒道 品质是金！（酒道酒）
人生丰收时刻（稻花香酒）
东方第一家 中国矿磁酒
喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）
日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）
悠悠岁月，醇情依旧。（古绵纯酒）
举杯天地醉 中国贵州醇
好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)醇香古今醉 天地尽逍遥（逍遥醉酒）
江山多娇 英雄不倒（茅台集团）
够交情 就喝够年头的酒（茅台酒）
饮不尽的豪爽（扳倒井酒）
江口醇 一顺百顺
名酒江口醇 滴滴都是情 每日一点点 健康永伴随（养命酒）
每天喝一点 健康多一点（宁夏枸杞酒）
喝金种子，过好日子。（金种子酒）
醇香古今醉，天地尽逍遥。（逍遥醉酒）
千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。（杜康酒中华酒宗系列）
往事越千年，陈酿白云边。（白云边酒）
品位更精彩！（沱牌曲酒）
为成功喝彩（洋河大曲）
惊天动地五粮神（五粮神酒）
羊年吉祥 喜洋洋 五粮液
名扬天下 激情永远（五粮液集团）
感悟天下，品味人生。（剑南春酒）
岁月流金 爱我所爱（金剑南酒）
饮酒新时尚 茶山纯净酒
人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒）
人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒）
百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）
泸洲老窖：天地同酿，人间共生。
老白干酒：身边的幸福，身边的酒。
品味洋河：享受尊重，中国洋河。
钢山酒：天地之间，好酒钢山。
伊珠干红：情到深处，伊珠干红。
传承美酒文化（云峰酒业）
金贵酒业 贵在品质
宝丰酒 不过是好酒！
饮酒饮贵龙，醉心不醉头。（贵龙酒）
沟通从分享开始（威士忌）
滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王）
健康好酒 颐阳补酒
现代白酒 日出朝阳
天地人和 古井贡酒
高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。（古井贡酒）
枝江酒，老朋友。（枝江酒）
成功自有道 安徽口子窖
大喜自然开口笑（开口笑酒）
喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒）
有情有义喝郎泉（郎酒）
激情无处不在（青岛啤酒）
皇者风范（百威啤酒）
天长地久（蓝带啤酒）
啤酒中的茅台（茅台啤酒）
享受激情的释放（雪花啤酒）
好山好水好烧酒，好汉都要喝两口，恒山老白干酒;
酒到福到，梨花老窖;借问酒家何处有，牧童遥指杏花村，汾酒名牌天下闻;喝了二坊酒，上心不上头;双轮池酒，双轮发酵，滋味当然独特;烧刀子酒，三碗下肚是英雄;颐养身心竹叶青，祝君越活越年轻;名门闺秀五粮春;崂特啤酒，品味真实自然;黄河啤酒，让我们共度好时光;银城王大啤酒，好久的缘分;买的放心，喝的舒心，防伪仰韵酒;伊犁特，英雄本色;中国人的福酒，金六福;内蒙古地方酒类广告语
1.金刀驸马酒一杯，美酒真情两相随;2.今天喝奥淳，明天也舒服，奥淳礼宾酒;3.鄂尔多斯酒，广交天下友;4.河套老窖，至纯至真;5.喝转龙，事业红;转龙酒业
6.磁化粮食白酒，跨世纪的享受;红云磁化酒 7.内蒙古一枝花，沙漠人参苁蓉酒;8.陈年老酒，滴滴香浓，赤峰陈麯； 9.纯洁草原纯净水，酿出赛汗白酒美;10.塞外茅台，宁城老窖;11.金川啤酒，天下第一保健啤酒;12.做酒的围着喝酒的转，你说怎好，咱怎干，托县二锅头;13.喝了套马杆酒，塞外草原不白走;14.吃武川筱面，喝武川老窖;15.饮酒必思源，难忘漠中泉;16.曼斯特啤酒，名人的享受;17.侯爵酒，现代人的享受;18.蒙古王酒，来自草原的问候;19.亲吻自然的秘密，万山利口;20.我从草原来，昂格利玛奶酒;
大红鹰——我们百折不挠，大红鹰，新时代的精神！
——大红鹰，胜利之鹰！
新品上游——你有我有，新品上游！
五一系列——紧握五一手，永远是朋友！
国际五一——国际五一，温州人的风采！
红金龙——日出东方，红金龙！
白沙系列——鹤舞白沙，我心飞翔！
将军系列——弹指间，尽显将军本色！
利群系列——利群，永远利益群众！
迎客松——迎客松，友谊之树常青！
太阳岛——同在蓝天下，共享太阳岛！
人民大会堂——人民大会堂，往事如烟，回味无穷！
金圣——功到自然成！
东方——日出东方，天地辉煌！
乘风——大浪淘沙，乘风而上！
宇宙——马季佳话传“宇宙”！
芙蓉王——芙蓉绽放花开一王！
——华夏瑰宝一王情深！
红新安江——新安江，不同凡香！
甲天下——心高远，甲天下……
金圣——金圣。功到自然成！
金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的风采！
一品黄山——一品黄山天高云淡！
春雷——春雷一声震天响！
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发时达——神州呼唤发时达！
——莫道风尘苦，相伴发时达。
一品梅——一品梅芳香满人间！
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长白山——一品长白山更思北国情！
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白沙——鹤舞白沙，我心飞翔！
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芙蓉王——传递价值，成就你我！
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铂金玉溪——腹有诗书气自华！
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对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择“（幸运牌）； ”我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态“（美国烟草公司）； ”一百万人的选择不可能是错的“（斯巴迪香烟）； ”永远不会背弃你的好伙伴“（荷兰人牌雪茄烟）； ”超凡脱俗，醇和自然“（555牌香烟）； ”投入轻松，醇和新境界“（健牌）；
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第五篇：广告策划模版
广告策划报告
一、前言
目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生
组员：…..二、情况分析
公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C
（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。
淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。
淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和
一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。
2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网
总部地点： 浙江杭州
成立时间： 2003年5月10日
经营范围： 网络购物
公司口号： 淘！我喜欢
年营业额： 2083亿元人民币(2009年)
• http:/// 淘宝网官网：
• 电话： 0571-88158198，0571-88157858
产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。
网站商品
淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。
消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额
在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。
竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。
三、广告注意事项
广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。
广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。
广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。
广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。
大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想
要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。
咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。
开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！
淘宝网，淘出你所要的一切。
四、广告预算
磁带 车费 吃饭 …..元
工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估
预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝
效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化
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