美的：赞助热播剧《我的团长我的团》传播方案

第一篇：美的：赞助热播剧《我的团长我的团》传播方案

美的精品：赞助热播剧《我的团长我的团》

案例背景：

活动导读部分

《我的团长我的团》是优酷引进的第一部热播剧，与北京卫视、东方卫视、江苏卫视和云南卫视同步播出，开启了优酷的热播剧营销模式。由于视频具有和电视相同的媒体表现形式，而且在广告形式上也可以完全通用，只是在人群覆盖上有所不同。相对电视，网络视频的观众更年轻化，覆盖的是社会主流人群，因此有望在电视剧营销上与电视形成有效互补。

与此同时，恰逢美的推广其系列小家电，其目标人群为年轻、追求生活品质的都市白领，这一人群与优酷受众具有极高的重合度。加上在传统电视上的投放经验，美的认为投放优酷热播剧不但可以充分利用既有的TVC广告，而且品牌效果也不错，更重要的是人群上可以与电视形成互补，双方一拍即合。虽然是优酷的第一部热播剧，但是网友的反应还是超出了优酷和美的的预期。超高的播放量让美的的品牌曝光得以充分保障，TVC的形式对品牌效果产生明显提升。作为首个尝试优酷热播剧的品牌，美的收获意外惊喜，并在随后又投放了优酷的另一部热播剧——《我的青春谁做主》的二轮播。

策划目标：

借助优酷视频平台，通过剧场营销的形式，实现美的精品在目标人群的精准定向投放，有效提升品牌认知度和产品购买率。

执行过程：

准确定位目标受众

通过不同类型电视剧定位目标人群是电视营销的惯用手法，对视频热播剧来说这一规律同样适用。正是考虑到剧集的特定受众群体这一传播基础，美的选择《我的团长我的团》这部剧投放贴片广告。事实上，网络视频在人群定位上还有区域、时间段，甚至关键字的方式，来帮助广告主实现更精准的投放。美的这次采用的是分类定位的方法，有效地实现了与目标人群的沟通，并通过贴片广告和感性的故事的方法对目标消费者形成了深刻的影响。

借势热剧档期，曝光量远超预计

《我的团长我的团》由《士兵突击》原班人马打造，加上播出前的炒作，基本上属于未播先热，未播先红，观众的期待度很高。此外，加上与四大卫视同步播出，该剧的广告无处不在，进一步点燃了观众收看的热情。因此，该剧在优酷播出后，收看情况节节攀升，实际播放量是原来预计的3倍多，加上连续观看，美的的品牌知名度和记忆度都赢得大丰收。美的首次尝试网络热播剧营销，便取得超高的回报。执行效果及评价

美的精品买断了《我的团长我的团》前贴片广告获得了超值回报，广告曝光量达到3896万次，有效覆盖人次超过2464万。美的不但借助该剧有效锁定目标人群，更因远远超过预期的播放量而获益，时间恰到好处的前贴与朴实亲和的广告创意为绝大多数观众所接受，超强曝光量有效加深了品牌记忆及传播力度。

后期的效果调研数据显示，52%的用户表示在购买相关产品时会考虑美的品牌，表明这轮投放对美的的后期销售起到了非常明显的促进作用。

第二篇：北京现代品牌传播建议赞助方案

携手国际顶级赛事

共创辉煌事业

国际旅游小姐大赛汽车品牌传播建议暨赞助方案

一、合作机会点解析1、2010国际旅游大赛背景简介

●国际旅游小姐大赛于1949年由CHARLIE SEE先生创办，已先后在斯里兰卡、美国、圣彼得堡、巴西、徳国、日本、新加坡等80多个国家定期或不定期的举办，评选本国或地区的旅游形象大使，在60多个国家得到国际许可，是各国旅游小姐大赛优胜者的最终国际比赛，是“世界三大选美赛事之一”。

●国际旅游小姐大赛在中国已经走过了6年历程。2008国际旅游小姐冠军总决赛于4月10日在郑州国际会展中心举行总决赛暨颁奖晚会。国家旅游局局长邵琪伟为获奖选手颁奖，中央电视台著名导演朗昆策划并执导，周杰伦助阵宋祖英秀风情，李玟、钢琴王子理查德,高音王子维塔斯，谭晶、戴玉强、孙楠、费玉清等十多位明星大腕到场，中央三套全程转播晚会，400多名境内外著名旅游城市市长等出席晚会。

●2、2010国际旅游大赛与 汽车的合作机会点

 作为国际大赛，具有重大的新闻传播点，必将吸引众多新闻媒体和公众的关注，特别是富有、时尚、品味一族，对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的提升具有不可估量的效果。



近年来，汽车行业在我国发展迅速。各类汽车品牌更新换代较快。各大主流汽车品牌齐聚寿光地区.汽车已具有一定品牌知名度，但在美誉度、认知度传播方面需进一步强化，而衡量行销力强弱最有效的方法就是通过深层传播解决美誉度问题。

 单纯的媒体推广活动，只能很好解决信息传递的问题，要想很好的解决认知度及美誉度问题，仅依靠媒体广告推广会造成时间成本过长，广告费用过高、广告效果不理想等结果。我们将借势“2009国际旅游大赛”做事件行销，这样，在花费很少费用的前提下，将品牌传播中的名（品牌提升）与利（扩大销售）结合的会很有力，这样的广告推广+事件营销的整合传播将产生强大的影响力和销售力。

模特与汽车永远是时尚界关注的两大主题，香车与美女

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携手国际顶级赛事

共创辉煌事业 的结合必将吸引公众和媒体的眼球。此次大赛特设模特全城巡游活动，作为大赛指定用车，公众在关注美女的同时，必将目光投向她们的坐骑。这无疑将是一场流动性车展。

二、关于——赛事品牌传播的基本要素描述

1、推广核心：

品牌形象 时尚车型 公众美誉度

2、辅助推广项目：

新闻发布会

入城仪式即巡游活动 ****汽车店现场车模单项赛 寿光赛区总决赛

.爱心公益活动 庆功酒会

三、合作形式及传播要素

 在寿光知名景点或广场举行花车巡游和入城仪式，佳丽们乘坐由*****店车友会组织的车队，将成为寿光主要街道一道靓丽的风景，也必将吸引众多寿光市民的目光。

 与“国际旅游小姐”零距离接触，*****车友会自驾游，巩固 汽车老客户，并通过他们的口碑宣传和整个事件营销，吸引他们周围目标客户购买 汽车。

 人车合一展示，邀请“国际旅游小姐佳丽”到 汽车4S店举行一场单项比赛，并进行人车合一展示。

 结合——车友自驾游活动，佳丽们联合开展献爱心公益活动，利用媒体对大赛的关注，提高。“ “在寿光的美誉度。

 作为本次大赛重要奖项开奖或颁奖嘉宾产生机构。——寿光店主要负责人为重要奖项获奖选手开奖或颁奖；

3、传播要素：

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综合实力：  技术水平：  售后服务：  特色服务： 

四、推广目标

1、迅速扩大 品牌的认知度和美誉度，提升品牌竞争力；

2、迅速提升 品牌在寿光市场上的行销力。

五、赞助

赞助费30万元人民币

******车队（模特展示花车15辆，工作用车5辆。）

六、赞助回报

（一）————2009国际旅游大赛北方赛区总决赛特别支持机构

1、公关推广

（1）获得大赛组委会授权：2009国际旅游大赛特别支持机构——此名义不仅

用于本次大赛的所有对外宣传中，也可用于——赛前、赛中及赛后的所有对外自主新闻、广告、公关等宣传中；

（2）邀请——寿光店主要领导担任大赛专家评委，其名称出现在大赛相关函件、资料、宣传品中；

（3）邀请——主要领导出席大赛总决赛及颁奖典礼，并为获奖选手开奖或颁奖；

（4）大赛组委会成员、总决赛获奖选手与——主要领导合影留念；（5）组委会为——颁发相关荣誉证书和牌匾，标明：“——

——2009国际旅游大赛特别支持机构”字样。

2、宣传/广告推广

（1）现场宣传

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A、大赛场地内摆放——资料，介绍品牌情况和服务项目； B、——可为大赛现场观众发放礼品等纪念品； C、总决赛现场主背景板标注：特别支持机构————。（2）主持人口播宣传

A、总决赛现场，主持人多次提到“2009国际旅游大赛特别支持机构————”； B、主持人介绍大赛专家评委、颁奖嘉宾，并简单介绍——。（3）广告宣传

A、电视专题：在大赛专题节目中插播——10秒广告1次；片尾特别鸣谢：特别支持机构————；

B、大赛指定网站——免费宣传1年； C、大赛专刊彩色内页广告（1P）；

D、大赛其他宣传品体现：特别支持机构————及相关人员名字。

3、与获奖选手的合作推广（1）（2）拥有获奖选手为——做广告宣传推广的最优先权（优先优惠）；

大赛部分获奖选手到——寿光店进行专场汇报演出，与——车友会联欢1次或参加——举办的公关活动1次（仅承担交通、食宿费用）。

4、其他推广

（1）赠送相关活动贵宾卡2张，决赛晚会门票20张；（2）赠送大赛专题片及部分照片，供宣传之用。

七、特别建议——自主传播运动

（一）第一阶段（2009年1月）：软文推广+自主活动广告推广+新闻推广；

 软文：介绍——文化；开展与“国际旅游小姐“零距离接触，征集——用户作为入城仪式和花车巡游的用车。

 导入“————2009国际旅游大赛特别支持机构”的新闻。

（二）第二阶段（2009年2月）：硬广告推广+“————2009国际旅游大赛特别支持机构“专题推广；

 硬广告：——品牌及——之系列广告；

 软广告：“————2009国际旅游大赛特别支持机构”大赛新闻；专访；互动活动等。

 在软广告提升企业美誉度的拉动力下，硬广告销售力会很强大。

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（三）第三阶段（2009年3月）：硬广告推广+专栏节目推广+新闻。

 硬广告：每次硬广告中均有“————2009国际旅游大赛特别支持机构”等核心要素。

 在泰山电视台开设专栏节目，出现“本大赛由——提供支持“等字样。 热点新闻。

（四）媒体的选择及使用周期。

（1）强势主流媒体选择建议：寿光地区主流媒体。（2）专业媒体选择：汽车行业主流媒体。

（3）直效媒体选择：针对特定人群的高档直投媒体等。

（五）媒体的广告表现及设计要素。

（1）广告表现必须有统一主题，要有连续性，有统一要素；（2）设计简单，明快，有视觉冲击力，有基本风格及要素；

1、媒体方案

（1）活动前期：（2009.1——2009.2）

选择寿光主流媒体进行大赛前期预热，吸引业内外人士的关注。形式——新闻/广告/海报等（2）活动中期：（2009.3）

邀请部分媒体入住活动举办的酒店，对大赛进行全方位追踪报道，现场采访赞助企业代表和参赛者代表，专访嘉宾/评委等。形式——新闻/专题报道/焦点人物专访

（3）活动后期：（2009.3——4）对活动进行后续报道、转播比赛和颁奖典礼片段、对获奖者进行采访并侧面宣传赞助企业。形式——新闻/专访/专刊/企业报道/专家评述等

2、活动效果

作为全球的2009国际旅游小姐大赛，自新闻发布以来，受到了国内外100多家主流媒体的关注。加上大赛期间，主办各方还将安排丰富多彩的公关活动、采风活动、公益活动等一系列活动，制造众多新闻亮点，必将掀起席卷寿光的美丽冲击波，必将牵动公众的眼球。

本次大赛是具有重大的新闻传播点，吸引了众多新闻媒体的参与，他们将对本次大赛进行全方位、多角度、深层次报道；本次大赛是北方时尚界空前的盛会，其震撼人心的吸引力，将是全寿光目光所及，关注所在。对于企业形象的树立、品牌知名度和美誉度的形成具有不可估量的效果；本次大赛主办方将整合各种媒体资源，为赞助企业提供各种展示机会，增加曝光度。

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本次大赛举办得到了相关政府部门、领导、行业协会的重视和支持，他们将出席本次大赛相关重要活动；本次大赛是寿光地区空前的盛会，必将吸引寿光众多企业/品牌的热烈追捧和积极参与，它们的主要负责人等——汽车的目标客户群都将参加大赛的各项重要活动；本次大赛主办方将为赞助企业创造各种机会，设立各种环节，极力促成赞助企业的高层公关。

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第三篇：365集大型电视栏目剧 《低头不见抬头见》植入式广告赞助方案

365集大型电视栏目剧 《低头不见抬头见》植入式广告赞助方案

山东电视台广告信息部

（二零零六年起执行）

大投入 大手笔

· 365集巨制，成为2007年最奢华的喜剧盛宴

· 山东卫视独家投资

· 山东卫视黄金时间激情献映

· 群星荟萃，百姓视角，大众口味

· 兼顾电视剧和栏目的优势

· 独家资源优势决定了灵活的经营模式

2007年最奢华的喜剧盛宴

· 365集巨制，每天给你一个故事；

· 笑星梦之队：黄宏、郭达、魏积安主演，宋丹丹、郭冬临、蔡明、潘长江„„组成全中国阵容最强大、最有实力的笑星梦之队：最庞大的喜剧明星阵容，你想看到的，你能想到的——低头不见抬头见，山东卫视天天见；

· 明星创作班底：黄宏总导演，多次获得中国戏剧最高奖项的总编剧王宏，“二宏”搭档，好戏连台；著名编剧导演王伟民；著名作家、获得中国文学最高奖项的著名作家衣向东„„

· 他们的作品——

《超生游击队》、《装修》、《找焦点》、《换大米》、《邻居》、《一张邮票》„„

· 主创人员作品多次获奖并在央视春晚上演，《低头不见抬头见》未播先热，曾经带给观众无数笑声的剧组如今又为观众带来无限期待。

剧情简介及主要场景、角色介绍

365集电视栏目剧《低头不见抬头见》是一部真正意义上的百姓生活喜剧，幽默风趣，人物鲜活，情节曲折，韵味久远。—则则低头有悲，抬头见喜的现代寓言向人们诉说着当今老百姓的追求，老百姓的情感，老百姓的生活，老百姓的不容易„„

本剧以一个小院为背景，以发生在小院的人物的故事为线索，以他们的情感为依托，编织出当代中国平民生活的一个缩影。老茶根、钱快书、王科长、大美丽„„这些角色虽在剧中，性格迥异，但生活在城市中的人都不难在周围找到他们的影子。虽然以喜剧手法创作，但反映出的却是生活百味，让观众在笑声中感受欢乐、在笑声中思索。这是一场喜剧盛宴，更是一部纪实体的生活麻辣烫。

· 主人公老茶根和他的两户邻居王科长与钱快书共同生活在一个拥挤的小院里，各家各户都有各自难念的经。老茶根的老伴因病离家出走三年未归，而正当他历尽千磨百难再度成亲的时候，他的老伴却突然出现；老茶根的儿子张卫国因无知而入狱，出狱后的理想就是要做个好人，而好人又是如此难做„„

· 老茶根的儿媳——山里妹子石榴做梦也想做妈妈，但梦中的儿子却一直留在了梦中；该生的不生，不该生的却鼓起了肚子，老茶根的女儿大美丽回到娘家，在宣布自己怀孕的同时又告诉大家她己经离婚，当对方来要回孩子的时候她又断言这孩子不是与前夫而是与另一个男人的结晶，而那另一个男人也矢口否认，不认这笔风流债„„一个孩子的归属令老茶根困惑、难堪„„

· 王科长一辈子都认为自己升官有望，但最终他却以下岗谢幕；王科长的妻子麦可凤是个典型的长舌妇，但她也会为流言开骂。

· 钱快书从九十年代初便下海冲浪，虽经大起大落，可总与财富无缘„„

· 低头不见抬头见的小院人家，有着纠缠不清的矛盾，也有着难舍难分的情感。院里的小旅店会住进形形色色的男女，但伴随着每一个不速之客的入住，都会带来一场不大不小的**。

场景介绍：

茶馆：该场景是全剧具有符号性概念的典型场景，由黄宏、郭达、魏积安饰演的三个角色在此品茗聊天，娱乐消遣，畅谈家务时事，议论各种小道消息与大道新闻，形成了本剧所独有的“锵锵三人行”架构。因剧情发展的要求，茶馆成为老人们的避风港、聊天室、娱乐厅，也是各种故事的策源地、升华点、评论站与终结处。因所有事件的外延及事件之外或之后的事件都在这里体现，它还是世事的回音壁，或说是小院故事中的第三只眼。总之，它是能贯穿近300集喜剧故事的唯一场景，亦是各个大牌演员集中亮相的主要场景。

小院内外部环境可依商家要求布置，可有实物及平面广告直接植入，也可由商家倡导的茶文化话题植入。茶馆可以以厂商品牌命名。

街道：通向小院的一条街道，一侧是扑满广告牌的墙，可设计两至三家广告植入。

店头：通向小院的一条街道，另一侧是一些店面，有超市、茶馆、药店、饭店、诊所等，可以设计以企业名称冠名。

灵活的经营模式

优越的独家资源优势为确立灵活的经营模式打下良好的基础，山东卫视重点推出《低头不见抬头见》植入式广告，主要基本形式如下：

· 道具植入：产品形象直接出现在剧中，或作为广告宣传品出现在道具中；

· 背景植入：广告牌、店头出现在剧中；广告牌不限行业，店头为药店、超市、茶馆，相应产品冠名； · 声音植入：在演员台词中设计品牌名称、产品名称或其广告语；

· 情节植入：将产品特性或诉求直接融入剧情或故事中。

植入式广告的优势

· 不易使观众产生厌烦心理，潜移默化地引导消费者对品牌的认知，使其进而产生购买欲；

· 由于产品或品牌植入电视节目内容，已经成为一个有机的结合体，所以在节目在被重播、网上视频、衍生品如DVD等被收看时，仍然可以达到二次传播的效果。

· 《低头不见抬头见》将在不少于20家地面频道播出，山东卫视将至少播出《低头不见抬头见》三次，大大扩大广告到达率。

植入广告打包组合价格：（以下组合中，道具植入不低于80％，声音植入不低于10％，情节植入不低于2％）·实收价格50万：植入式广告50集次；

·实收价格100万：植入式广告110集次；

·实收价格200万：植入式广告250集次；

·实收价格300万：植入式广告450集次。

背景植入价格：

广告牌植入：50万，100次

店头植入：80万，110次（含10次声音、情节植入）

关于植入式广告的说明

· 为保护企业的利益，保证品牌传播的唯一性，超过200万投量的广告主将具有唯一性权益，同子类产品只征集一名广告主，具有排他性效用；

· 三种植入形式可交叉使用；

· 本计划最终解释权归山东电视台广告部所有。

举例：主要人物同产品的关联——茶

· 老茶根——人称根儿爷（郭达饰），七十岁，邮局退休邮递员。命运坎坷，老伴三年前因病离家出走，虽有一儿一女在身边，但都不省心。他生性倔犟，小气，但正直、明理，喜欢与人较劲儿，喝茶吹牛，谈

天说地。他乐于助人，但帮的忙总不如添的乱多。他是小院里的和事老、智多星、主心骨。他烦了喝茶，乐了喝茶，对茶文化颇有研究，三百六十五集剧中，他几乎集集都在小茶馆里与老茶友黄宏、魏积安坐以论道。“老茶根”（郭达饰），以茶为名，以茗养生，茶不离口，壶不离手。老茶根的茶壶已经成为老茶根这个角色的符号，老茶根几乎每次出场手里都会有一把茶壶。

1、老茶根等茶馆论道可冠名茶馆。全剧出现80集以上。

2、茶壶、茶叶、茶食品、茶包装等在全剧中均以品牌形象出现。

3、老茶根讲述广告品牌的茶文化，不同季节饮用不同类别茶。

4、画面、语言、情节等可交替出现；中景、近景、特写等组合使用。

举例：主要人物同产品的关联——酒

· 王科长——四十多岁，一直升不了官的小官迷。爱摆架子，讲官话，为人小气，斤斤计较，吃软饭，怕老婆，有点好色，但有心无胆。他爱喝一口，量不大，但总能喝出名堂，喝出讲究。为升官，他请别人喝，升了官别人请他喝，下了岗自己请自己喝，他把爱喝的好酒比做故人、情人、亲人、贵人、仙人，他对五千年酒事了如指掌，他对酒的解读新颖别致。

1、剧中作为年货买酒，礼品酒、饮用酒、收藏酒等均使用该品牌酒。

2、王科长述说酒文化及不同季节、场合、情绪饮用时均以植入的酒品牌为背景。

3、酒箱、酒盒、酒瓶、酒杯均可出现品牌形象。

4、画面、语言、情节等可交替出现；中景、近景、特写等组合使用。

举例：主要人物同产品的关联——牛奶

· 麦克风——四十多岁，王科长之妻，相貌平平但挺能折腾的主儿，她心地不坏，但太爱搅和事儿，别管什么事儿，只要她知道了，全世界都知道。她泼辣能干，风风火火，常拿自已不当外人，她不吃素却爱吃醋，对王科长看的颇紧。他不许王科长抽烟、喝酒，但却逼着丈夫和儿子跟自己一样大口喝牛奶，早晚一次，从不间断，甚至与丈夫吵着架也忘不了喝上一袋牛奶，为自己加加油。

1、小院家庭可设计订奶（送奶）、取奶情节；

2、家长、孩子剧中设计经常饮用植入的牛奶系列产品；

3、可针对特定的奶产品的特性进行情节植入；

4、成箱奶、袋装奶、盒装奶等均可出现；

5、多种形式植入和画面景别均可组合使用。

举例：主要人物同产品的关联——手机

· 钱快书——三十多岁，山东快书演员。油嘴滑舌，口无遮拦，见了骆驼不吹牛，下海之后不善于游泳，欠债回到小院。人很聪明，但属于聪明反被聪明误的那种。他知道商机但无财运，天天穷忙均无收获，整天的任务就是折腾事儿，跑合和躲债。他不富裕，但永远使用最新潮的手机，他享受别人对他手机的咨询和羡慕，他百分之八十的出场都在打电话，真话假话大话都通过一部手机传达给对方、亦传达给观众。

1、剧中人物（钱快书）对该类手机品牌忠诚度非常高，并经常购买使用该类新款手机。

2、拨打手机电话、接收手机短信等环节均可出现该品牌手机。

3、新款手机的新增功能可植入情节故事。

4、多种形式植入和画面景别均可组合使用。

第四篇：从目标受众定位及传播效果解读美剧——以《权力游戏》为例

从目标受众定位及传播效果解读美剧——以《权力的游戏》为例

摘要

根据乔治·R·R·马丁的史诗奇幻巨作《冰与火之歌》系列改编的电视剧《权力的游戏》自开播以来就引起社会的热议，并引起了全球范围内的奇幻潮流，新趋势下的潮流方向对我国的影视剧的指导作用和进军国际影视市场的目标方向就显得尤为重要。本文通过对电视剧的认真解读，深入了解该剧的魅力，依据文献研究法试图分析该剧的目标受众定位，热播原因以及传播效果。本文对《权力与游戏》的剧情和人物进行了分析，大体确定了该剧的目标受众，通过对比国内影视剧现状，了解国外影视剧的优缺点，分析美国影视剧的传播模式，取其精华去其糟粕发扬本国有民族特色的影视剧，增强影视剧的质量，将中国的影视剧推向国际，增强文化软实力，保护本土文化促进全球一体化，并为世界文化的繁荣添砖添瓦。

关键词：《权力的游戏》;受众定位;传播效果;热播

Abstract

According to George · R · R · Martin“s epic fantasy masterpiece ”A Song of Ice and Fire“ series adaptation of the TV series ”Game of Thrones“ Since its launch on the hot topic of society, and caused a worldwide trend of fantasy, new under the direction of the trend trend is particularly important for China”s film and television drama and guidance target direction to enter the international film market.Through careful interpretation of TV, in-depth understanding of the charm of the play, based on literature research attempts to analyze the play of locating the target audience, the hit causes, and dissemination of results.In this paper, “power game” storyline and characters were analyzed to determine the general play of the target audience, by comparing the status of the domestic film and television drama, to understand the advantages and disadvantages of foreign TV drama, analysis and dissemination of model American film and television drama, its essence To its dross to carry forward the national characteristics of the film and television drama, enhance the quality of film and television drama, the Chinese film and television drama to the international, enhance

cultural soft power, protect local culture to promote global integration, and the prosperity of the world culture tiles。

Key words:“Game of Thrones”;audience targeting;Spread effect;hot broadcast

引言

随着全球化的愈演愈烈，地球村中的各色人种各国人民的联系也越来越紧密，所谓秀才不出门全知天下事，往往地球这半边发生的事下一刻便会被地球的那半边所获悉。正因如此，在美国的那半边由《冰与火之歌》系列小说改编而成的电视连续剧《权利的游戏》，自开播以来在全球范围内引起了热议刮起了新一轮的奇幻热潮。本文将对该剧的进行研读，分析该剧的热播原因、受众分析以及传播效果。

我的研究

研究对象

美国作家乔治·R·R·马丁所著小说的《冰与火之歌》系列小说经由美国电视台HBO 改编而成的电视剧《权力的游戏》，于 2011 年起播，截至第 68 届艾美奖一共夺取了 38 座奖杯，在全球范围内刮起了一股新的奇幻风潮。在每年的开播的两个月内产生极高的讨论热度，以该剧复杂的故事情节，丰富饱满的人物形象，赢得了人们的喜爱。

研究方法

基于影视剧的特殊性，本文主要通过文献研究法研究《权力的游戏》，观看影片阅读书籍了解大概内容，对该剧有了具体的映像；通过网页新闻，维基百科以及知乎等方式了解研究当下的思想，有助于全方位事物的全貌，对该剧有了客观的科学认识。

研究目的通过对《权力与游戏》的研读，了解当下以《权力的游戏》为代表的美剧，具体的制作模式，通过对传播效果的研究得出国外传播模式的概况，通过对比国内影视剧现状，取其精华去其糟粕对国内影视剧进行改进，早日进入国际市场。

电视剧《权力的游戏》目标受众分析

从 19 世纪到 20 世纪初，在杂志上相同的作者发表了许多奇幻小说与科幻小说。在20 世纪中叶，约翰·罗纳德·瑞尔·托尔金的《哈比人历险记》和《魔戒》、克利弗·S·刘易斯的《纳尼亚年代记》、厄休拉·勒奎恩(Ursula Le Guin)的《地海传奇》系列以及罗伯特·乔丹的《时光之轮》系列获得了巨大的声望，奇幻小说写作获得了重生，之后的作品多模仿这些成功的作品，而这些成功之作从神话、史诗和中世纪浪漫文学中借鉴了

许多成分。

鉴于这些严肃奇幻文学通常含有架空世界，非人的智慧生物，奇怪的宗教体系，各司其职的任务队伍，神秘的邪恶势力等。每一部成功的奇幻小说都有着自成体系的世界观构成，而改编自《冰与火之歌》系列的电视剧《权力的游戏》也毫无例外地有着自己的世界观，地图。该剧是发生于近似欧洲中世纪有着魔法传说的时代。广袤的地图上有着两块大陆被海水包围，这片土地上拥有七大国（七大国构成：北境王国（临冬城：史塔克家族 House Stark），凯岩王国（凯岩城：兰尼斯特家族 House Lannister），河湾王国（高庭城堡：提利尔家族 House Tyrell），山谷王国（鹰巢城：艾林家族 House Arryn），多恩王国（阳戟城：马泰尔家族 House Martell）河间王国（奔流城：徒利家族 House Tully、孪河城：佛雷家族 House Frey），多恩王国（阳戟城：马泰尔家族 House Martell）风暴王国（风息堡：拜拉席恩家族 House Baratheon））和九大家族（史塔克家族 House Stark：族语：凛冬将至（Winter Is Coming），属地：临冬城 Winterfell，从属：北境 the North;兰尼斯特家族 House Lannister：族语：听我怒吼（Hear Me Roar），属地：凯岩城 Casterly Rock，从属：西境 Westlands;拜拉席恩家族 House Baratheon：家徽：一头金色原野上的黑色宝冠雄鹿，族语：怒火燎原（Ours is the Fury），属地：风息堡 Storm’s End，从属：风暴地 Stormlands;艾林家族 House Ayrrn：族语：高如荣耀（as High as Honor），属地：鹰巢城 Eyrie，从属：谷地 Vale;马泰尔家族 House Martell：家徽：一轮红日被金枪所贯穿，族语：不屈不挠（Unbent, Unbowed, Unbroken），属地：阳戟城 Sunspear，从属：多恩 Dorne;徒利家族 House Tully:家徽：越出水面的银鳟，底色为红蓝波纹,族语：家族·责任·荣誉（Family, Duty, Honor）,属地：奔流城 Riverrun,从属：河间地 Riverlands;葛雷乔伊家族 House Greyjoy:家徽：海怪,族语：强取胜于苦耕（We Do Not Sow）,属地：派克城 Pyke,从属：铁群岛 Iron Islands;提利尔家族 House Tyrell:家徽：绿草原上的金玫瑰,族语：生生不息（Growing Strong）,属地：高庭 Highgarden,从属：河湾地 Reach;坦格利安家族 House Targaryen:家徽：黑底红色的三头火龙，三个头分别代表伊耿和她的两个妹妹,族语：血火同源（Blood and Fire）,属地：君临 King’s Landing,从属：王领Crownlands）

鉴于庞大的历史背景和众多的人物该制作第一类目标受众是拥有良好的奇幻文学修养的人，是该剧原著的书迷，在播放之前有一定研究，熟谙著作大纲写作背景的的一类人，这类人熟知剧情的走向，对剧情人物有着基本的了解，对剧情有着基本的解读以及自己的观点，加上精美的制作以及演员认真的出演极快的吸引了大量群众。第二类受

众鉴于 HBO 和它的姊妹频道 Cinemax 的总订户已达 3500 万，占到美国付费电视频道市场的 90%。这也就意味着，每 10 个美国电视频道付费用户中至少有 9 人经常收看 HBO。期间没有广告，就意味着他全靠着客户订阅数即以订阅人的喜好为准，订阅人大多都是小资产阶级以上具有一定的知识文化修养，《权力的游戏》通过对国家的描写，家庭的纷争，权利的更替，将剧情推向了高潮吸引了电视前的订阅人。第三类受众通过电视剧的播放看到人物的刻画，深入研究人性的光明与黑暗，王后的同胞弟弟詹姆和自己的亲姐姐乱伦将自己的孩子推向王位，在奸情被发现时残酷的伤害了无辜的人甚至不放过一个十岁的孩子，但同时他是一个骑士在徒利史塔克将他放走以后认识了外貌丑陋但是渴望认同的布蕾妮，逐渐找寻回了年少时自己骑士的信仰，不再会只被爱情遮住了眼，更多的拥有了自我。通过自我 POV 我们可以发现詹姆不仅仅残忍，血腥，还有他的理想，坚持共同组成了一个有血有肉的人。当然还有第四类受众鉴于马丁大神认为他作品中的性爱和杀戮是不可缺少的理念，不少人都暗戳戳的期待了一下画面，当然我认为作为全球神剧这样的人还是少数的。

《 权 利 的 游 戏 》 是 没 有 主 角 的，皇 后 曾 说 过“When you play the game of thrones, you win or you die.There is no middle ground.”面对权力的游戏没有退路，要么赢要么死都是很正常的，但是在那个**的年代里每时每刻都有着人加入这个游戏，也有着人死去。每个人都挣扎着成长，奋力的前行，相信每一个受众面对这些画面更多的不是看有多少群演，是不是五毛钱特效，更多的是每个人的映射是每个人的对自己人生的理解，更多的是在剧中找出共通感。虽然在权利的游戏中每个人都不会是主角，但在生活中我们每一个人都是自己的主角。

电视剧《权利的游戏》传播效果研究

电视剧的主要功能是娱乐，观众是抱着娱乐的心态去看电视剧的，电视剧作为文化的重要组成部分加大本国人民对本土文化的认同感同时作为文化输出对他国进行文化侵略。艺术来源于生活更高于生活，一个好的电视剧往往能更多地引起观众的共鸣。编剧通过对生活的理解将生活写进自己的故事里，导演将一帧帧画面通过构图的方式将给观众听，而演员通常将自己融于角色演绎戏里的悲欢离合，而这些正是一部电视剧真正魅力所在之处。

树立弱肉强食的观念

通过对七大国之间中央集权的瓦解，每一个有野心没野心的都被推到了争夺权力的旋涡中，历史的齿轮推动着他们的前进。如临冬城的长女珊莎最初的她只是一个爱幻想，希望和骑士之间发生爱情，热爱追逐罗曼蒂克的小女生，在面临着亲父被处决未婚夫冷遇羞辱之后，她像一个跌跌撞撞学习走路的孩子，自我否定学会伪装左右逢源，从一个懵懂天真的少女逐渐学会玩弄权术，看不见一条路尽被血色浸染却最终涅磐成凰。达尔文说过物竞天择，适者生存。或许很残忍但不能否定的是其真理性，在人的社会里这个理论或许没有那么直接的展开，因为人类还有情感思维和人际关系，但是不能否认的是这就是这么一个残酷的世界并没有因为它的美好而减轻一丝一毫。

世间存在着真善美

《权力与游戏》是一部西方奇幻类的电视剧，里面为了权利抛弃自己的信仰抛弃自己的荣耀放弃自己的爱，都是分分钟的事，好似只有权利钱才是世间最尊贵最值钱最惹人喜爱的。皇后瑟曦与自己的哥哥乱伦，孩子的生父都是哥哥混淆皇室血统，迷恋权势丧失忠贞，痛恨着男权社会的种种陋习的同时用其方法，重复着重复着日复一日的邪恶统治。可是当狼城的小儿子撞破她和哥哥奸情并被推下城堡的时候，面对一个高位瘫痪的孩子她心软了，可能是一份母爱，可能是一颗愧疚的心，还可能是心底的那一份善念。其实并不，那些隐藏在人性的恶之下的是散发着冉冉之光的人性善的一面。在这大千世界里，人们熙熙攘攘为了利来为了利往，但其实还有那些美好支持着人们前进，是父母爱人后代朋友甚至是一个好心的陌生人。在这个纷纷扰扰的世界里，保持警惕同时保有爱心，不要因为这样那样的原因而摒弃自己摒弃这个世界。

传播美国价值观

纵观这些年的美国影视，通过大题材大制作来吸引观众的眼球，在影视中植入美国理念，通过文化侵蚀加大对其他国的文化侵略，阻碍其文化的传承与进步，在思想上确立美国的霸主地位。在生活中越来越多的美国元素影响着我们的生活，越来越多的人看着美国影视喝着咖啡，怀揣着一个英雄梦想。而一杯茶，一缕香，一首诗就像是一个梦一样消失在空气里。曾经听过一个言论，从孩提时开始到成年学习英语总共需要花费二十余万，但是遇到了中文的时候提笔忘字，文笔结构错乱等等问题不一而足。我们是一个中国人，我们拥有着上下五千年的辉煌历史，我们拥有着世界上五分之一的人口，我们是龙的传人，我作为一个中国人我是骄傲的。可同时我又是悲哀的，时代的进步是不可阻挡的，可当有一日“天下大同”又该是何种的悲哀。

电视剧《权利的游戏》热播原因分析

备受欢迎的电视剧原著

美国作家乔治·R·R·马丁在 1990 年时，一个冷酷的画面从他的脑海中一闪而过，那是一个小男孩第一次目睹别人被斩首刑罚后，在冰天雪地里捡到一只冰原狼的场景。虽然这个画面稍纵即逝，但乔治并没有放过它，立刻就提笔以此为源头创作起来。1996年，小说《冰与火之歌》第一卷《权力的游戏》出版，而这一幕，正是小说的开端。

马丁通过 POV 的人物写法，深刻的描述了每个人的悲欢离合，每个人的爱和憎恶，每个人的诗和远方，通过一个个人物性格的描写，展开了史诗般的中世纪的魔幻世界。是的，每一个善良的人都会有一丝恶念，每一个反面人物心中都有一片美丽的净土，我相信马丁笔下的人物不仅仅是一个小说人物，更多的是现实的折射，是人类社会的现象，让人们具有极强的带入感，相信这也是原著受欢迎的理论之一。

马丁的偶像现代奇幻文学之父-约翰·罗纳德·瑞尔·托尔金，著有《霍比特人》，《魔戒》等严肃奇幻文学，对马丁带来了巨大的影响。他从小就有着丰富的想象力，锻炼出出色的文学功底，并且由于长年的文学创作带给他了创作的源泉。在《冰与火之歌》中许多场景都可以从原先的作品中找到原型，熟悉的中世界历史对创作更是产生了不可磨灭的影响，尤其是几场大的战役都对马丁的创作形成了人物故事的框架构想。

马丁通过三条主线的描写，将七大国之间的权利的纷争描写的淋漓尽致，每个人都可能赢得最终的胜利，每个人都可能像一个小小的螺丝钉导致滑铁卢之类的原因而失败，就像当年明月在《明朝那些事儿》中所说的：“很多人并不明白，在权力游戏中，你没有休息机会，一旦参加进来，就必须一直玩下去，直到失败或是死亡。”是的在权力的游戏中并没有真正的主角，只有时刻的计算谋划使自己成为一个胜利者才是真正的胜利。

主线通过对长城及其以北的描写，我们可以看到守夜人对誓言的忠诚，野人对生存的渴望，以及他们抵抗异鬼保护七国人民的满腔热血，让我们看到了生命的伟大和人性的璀璨。我认为这是全书中最接近普通大众的生活，每一次挣扎都是为了生的希望；同时这也是全书中唯一一个接近魔法的地方，符合严肃奇幻文学的手法，魔法并不能随意使用更不能使剧中人物随意复活心想事成的，加大了读者的带入感。

主线生于风暴中的丹妮莉丝，虽然是坦格利安家族的小公主但因其父疯王伊里斯的残暴统治是国家陷入危机，并被劳勃·拜拉席恩夺得王位。从此开始与哥哥韦塞利斯的流浪生活，年幼的丹妮莉丝在哥哥色厉内茬的坏脾气下成长为一个担惊受怕爱哭的小女孩。她的转变是从嫁给了卓戈开始，亲眼看着哥哥的死亡，因为自己的对奴隶的善心痛失卓戈，亲手放弃了与卓戈的孩子，发现自己是不焚者并孵化了三条小龙，丹妮莉丝成为一个真正的坦格利安，实现了精神的自由和人格的独立。整条线都是一个成长的道路，看她如何跌打滚爬学习治理国家，建设一个没有奴隶人人平等的新社会。虽然是个男作者但是从他对女性形象的刻画，在中世纪女性个性的解放都做了极好的描述

剧方的精良制作

HBO 电视网（英文名：Home Box Office）其母公司为时代华纳集团（Time Warner Inc.），是总部位于美国纽约的有线电视网络媒体公司。美国的 HBO 电视网在 1972 年开播，他实行的是全天候播出电影、音乐、纪录片、体育赛事等娱乐节目。它不卖广告，我想这就是他与其他电视媒体的不同之处。经过 22 年的发展，HBO 和它的姐妹频道Cinemax 的总订阅户已达 3500 万，占到美国付费电视频道市场的 90%。这也就意味着，每 10 个美国电视频道付费用户中至少有 9 人经常收看 HBO。

作为 HBO 最花钱的剧集《权利的游戏》每季 10 集，而早在第一季时每集的制作经费就高达 600 万美元，而到了第五季时攀升至 800 万美元，如今的第六季，每集制作成本高达 1000 万美元，10 集意味着耗资 1 亿美元。据美国 E！Online 调查，美剧平均制作成本是一集 200 万美元，《权力的游戏》平均每集成本 600 万美元时，已是电视剧史上烧钱最多的系列。

凭什么主创人可以向 HBO 开口要那么多钱？第二季的“黑水河之役”可见一斑。拍摄地点在北爱尔兰的贝尔法斯特，制作人员日夜不停拍了近一个月，一集烧掉 800 万美元，钱都烧在了战船建造、视觉特效和群众演员的服饰、战斗训练上。就这样，一艘基于 14 世纪设计的战舰被完整地构建出来，这集需要超过 250 艘战船。“黑水河之役”因此征服了大量粉丝甚至“挑剔鬼”们，至今仍是整个系列收视率最高的一集

目前，中国的电视剧，也没有在电视剧制作耗资数十亿美元，但破亿元剧不是幻想的主题，如幻想“”的城市，有特殊的效果，制片人说 60 集的费用 3 亿元，比以前的“火”在生产成本在 1 亿 1000 万元左右的火涅盘。然而，从优秀的谋篇叙事内容的精彩电视剧制作，明显优于国产电视剧，这就是为什么“权力的游戏“跨海可以是一个很大的原因这么热。现在，中国电影业不缺资金，电影公司大肆抢购和囤积 IP，但如何让高水平的电视，最大限度地利用资本的内容开发再造的核心问题，《权力的游戏》无疑提供了一个极好的样本。电视研究员李星文告诉<＜每日经济新闻>>记者，在创作方面，目前国内电视剧与美国很难相比，只是需要学习很多作家

从美剧的传播模式看中国本土电视剧的发展

电视剧样式的不同

美国的电视具有先进的类型化，有系列剧、喜剧、肥皂剧的叙事手法，从体裁来看，有动作片、犯罪片、和科技类等。所谓的类别，是在于他们有一个共同的特点。苗棣教授是这样说的，“喜剧和肥皂剧题材特点较为突出，科幻剧，冒险剧叙事特点鲜明；医疗剧，犯罪剧则以体裁归类，而那个突然出现的戏剧，在美剧行业层面将预示着是一种不能归入其他类型的电视剧新模式。”简而言之，美剧和我们常说的电视剧，这是两个具有很强差异性的概念。

中国的电视剧通常是提前拍摄好，剪辑成几十到几百集之间，然后等待审核卫视买到版权，排时间进行播放，以连续剧的方式每天播出二到三集。而在美国，电视剧则主要以系列剧的方式，以星期为单位周期进行播放。一般来说，通过收视率，受众反馈数据等方式了解受众需求，对制作方进行订阅，使受众形成饥饿式消费习惯。究其原因主要是因为夏季的来临，美国人并不愿意在家里呆着，他们更中意于外出活动，美国电视台基于此原因从九月起至来年四月，在这个较为寒冷的时期播出最新制作的电视剧，而在夏季则重播热门电视剧，最大限度的吸引了观众并培养了良好的收视习惯。美国电视剧的类型化生产方式和高投入周期化的制作模式，加上网络新媒介的全球化属性，都使美剧获得了类似好莱坞电影在全球范围内的品牌效应，成就了其在世界各地的跨文化传播。

电视剧的分级制度

美国目前的分级制度是在 1996 年由全国广播电视联盟（National Association of Broadcasterr）,全国有线电视联盟（National Cable Television Associatin）,美国电影协会（Motion Picture Association of Amercia 也就是著名的 MPAA）共同制定的。分级信息会在节目开始的时候显示在屏幕上，通常是左上方，时间是 15 秒，如果时间长于 1 小时，那么在以后开始的每小时都要显示分级信息，分别是

TV-Y：标着这类分级的节目，表示这个节目不包括任何对少儿不良的内容，包括2-6 岁幼童在内的所有儿童都可以观看。不过一般这类节目并不常见，基本上都是在公共台周六早上播放的儿童节目。

TV-Y7：标着这类分级的节目相比 TV-Y 的节目主题更加现实，可能也更加阴暗一点，可能含有年龄 7 岁以下儿童不宜观看的内容。

TV-Y7-FV：FV 指的是 FantasyViolence（幻想暴力），当电视节目中含有相较于 TV-Y7级别来说更多的虚构暴力画面时，这个节目的分级就要加上 FV。一般日本放到美国播映的动画片，或者美国本土制作的动画片都是这个级别。

TV-G：节目适合较大儿童观看，不过家长一般也会允许小孩观看。这种节目会包

括极少量的暴力，性暗示对话以及性行为镜头（例如接吻）以及极少量的脏话。一般迪士尼频道的节目都是这个分级。

TV-PG：这应该是大家见过最多的分级之一，它意味着该节目中有些内容可能不适合儿童。在这类节目中可以出现中等数量的暴力；大部分脏话可以使用了，但仍有很多词汇不允许使用；可以出现性对话和部分性行为，但不可以出现任何露点；种族歧视和性别歧视等内容也算在这一级之内。很多电视黄金时段的情景喜剧都会列入 TV-PG 级。

TV-14：这也是美国电视节目中最为普遍的分级之一，表示 14 岁以下未成年观众观看时，家长要强烈警告。换句话说，这类节目都包含着非常多不适合儿童观看的情节，可能涉及大量性、脏话和暴力。一些电视剧、夜间脱口秀及电视台播放的 PG-13 或 R级电影，都被定为这一级。不过大部分公共台节目都爱在这个级别打打擦边球，比如AMC 播出的《绝命毒师》，NBC 播出的《汉尼拔》在犯罪暗示、血腥程度上也已经超过了 TV-14 的标准，但又没有达到最高限制。

TV-MA：这是美国分级标准中的最高级，表示不适合 17 岁以下未成年观众观看，也就是传说中的成人节目。这种节目会频繁过量地涉及暴力、性、裸露镜头和不雅用语内容。大部分情况下，TV-MA 的节目只允许在有线台出现，公共台是严格禁止的。不过 TV-MA 的节目也不都是重口味，《南方公园》属于说多了些脏话那种。Showtime 的《国土安全》相比同为此级的《斯巴达克斯》要好很多，甚至还不如低一级的《行尸走肉》黑暗，但也被归到最高级，与其剧中将宗教和恐怖活动关联不无关系。

公共台有线台情况大不同

美剧的分级标识一般出现在节目片头，起初是每小时提示一次，现在由 ABC 发起，中间的每节广告结束后也会出现一次。在分级标记中，除了数字外，各台还会附加一些字母来为家长做出更具体的提示，比如 V 代表暴力，S 代表性行为场面，L 代表脏话，D 代表性暗示对话。

实际上，美国电视剧尺度的大小，根据播出的平台有着天壤之别，五大公共台 ABC、NBC、CBS、Fox 与 CW 面向千家万户，接根天线就能收看，是联邦通讯委员会主要的监管对象，根本不允许有露点镜头出现，不能出现 fuck，早些年甚至不能出现 shit。而有线电视台因为需要额外收费才能观看，受众变小的同时尺度也大了。TV-14 级的节目在有线台任何时间段都可以播出，公共台则严格限制在 20 点以后；TV-MA 级的节目在HBO、Showtime、FX 等收费台可以播，公共台则严格限制。

电视机加密设置“童锁”

除了分级提示，自 2000 年开始美国所有 13 英寸以上的电视机都被要求安装一种节目过滤芯片“童锁”（V-chip)，用途是通过检测电视节目信号的分级信息，来决定是否对节目进行屏蔽，如果父母预先设置了所有 TV-14 和 TV-MA 级别的节目不允许孩子观看，V-chip 便会自动过滤掉这些内容保证儿童的身心健康。

2015 一开年，“大头贴”版《武媚娘传奇》被火了，电视剧里原本美艳动人的后宫娘娘们纷纷都被广电拒绝脖子以下的画面，也因此被观众调侃为《大头娘娘与小头皇帝》。而在近期播出的《封神英雄》也被迫遭遇了剪胸命运，网友戏称：以后古装剧女星可以多穿一点并不用为了博眼球而在寒风中被冻得哆哆嗦嗦。实际上，不只是国产电视剧甚至是动画片都存在着尺度的问题，一些并不适合于所有年龄段观众观看的画面或多或少地出现在其中。有人统计过，“灰太狼迄今一共被平底锅砸过 9544 次，被煮过 839次，甚至还被电了 1755 次”，而《熊出没》则被观众指出 10 分钟里有 21 句脏话。

中国的电视审查制度，筛选无非是：色情、暴力等，道德，政治。

看色情和暴力。这样的制度从来没有被认可，成年人可以享受性和暴力作为一种娱乐形式。至于为什么，这涉及到极权主义/后极权社会的共同立场对待色情，这个话题超出了我们的范围，我不想仔细地进行的，但它是不言而喻的，中国不存在任何合法的消费色情网站，电影没有成为例外。

道德与政治。共产党倡导的清教徒式的道德，在天主教会的名字和相同的道德洁癖，和政教分离是不同于西方国家，清教徒的道德观有其行政手段来进行社会生活的各个方面，摆脱它对我们的社会生活和精神生活的控制，这几乎是不可能的。

作为政治......我不认为我们需要分析。在我们伟大的国家，不可能摆脱审查制度对道德和政治内容的限制，就像在一些西方国家一样。这也是不言而喻的。

换句话说，在中国的电影审查制度将长期存在，并在这个基础上，一个层次系统的叠加，我没有看到任何实质性的意义。

当然我们还是可以分析一下这种可能。在现在的中国，即使有分层制，那么“政治问题”也压根不用考虑，所以中国的分类问题是情色与暴力两个方面的问题。

就算没有证据，我也愿意相信，当然，我们完全可以探讨这种可能性。在今天的中国，就算制定外观分级系统，完全不想“政治工作”的维度，因此在性和暴力的分层处理是中国特色的问题在两个方向。虽然没有任何证据，但我愿意断言，我们可以看到在目前的电影色情和暴力的规模（露点，偶尔有点血腥），基本上是一个系统允许的最大规模，也许这方面放松一点，早在八十年代国内一些水平（这应该很多人都懂的）。这意味着中国

电影也能处理色情和暴力内容，公平和广场，一些西方色情，或在九十年代的香港电影的规模，这是一个梦。我曾说过，在一个统一的共产主义清教伦理中，一个成人和一个孩子没有区别。色情和暴力从来没有被公认为合理的消费需求

打造中国式影视剧

随着文化传播在全球范围内的进行，每一个国家都面临着挑战和机遇，如何平衡文化全球化和文化本土化之间的关系就至关重要。当越来越多的人开始看美国影视剧，越来越认为喝着咖啡碳酸吃着汉堡炸鸡说着英语穿着国外大牌，已用洋货为荣为时髦，认为国外的都是好货，而这些认知一方面是通过日积月累的口碑造成的，一方面则是通过文化传播进行的文化侵蚀，现如今越来越多的“美式”出现在身边，大力发展传统文化刻不容缓。

现在有一种说法是“最中国的就是最世界的”，可见越是民族化的越容易被世界所接受，但是一个好的故事一个有影响力能赢起大家共鸣，一个好的作品拥有者好的编剧导演演员后期等等，每一环都是不可或缺不可替代的，每一个好的作品不但要有对本土文化的认同感，责任感还要对其他文化有着一颗包容和吸纳的心，因此我们一方面要注重内涵的普世性，另一方面要加大力度挖掘本土文化的根本。

结论

近年来，美剧在全球范围内的广泛传播，吸引了大批受众。为此本文通过对《权力的游戏》进行研究，着重分析了该剧的受众，传播效果的问题，通过对比国内影视剧找到不足，促进国内影视剧的新活力。

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第五篇：教师美,我的梦演讲比赛方案

“教师美，我的梦”

——2015年临川四小教师演讲比赛方案

一、指导思想

为了加强师德建设，进一步弘扬我校教职工爱岗、敬业和无私奉献的精神，抒发教书育人情怀，展示为人师表风采。学校决定举办一次教职工演讲比赛。通过活动，希望能提高广大教师的认识，增强广大教师的紧迫感、责任感及使命感，并迅速在全校范围内掀起重师德、讲师德、树师德、颂师德、学师德的热潮。为了使比赛顺利进行，现制订方案如下：

二、主题与内容

本次活动的主题是“教师美，我的梦”。活动内容是围绕主题，讲述我们身边真实发生的故事，充分反映我校教师热爱教育，勇于奉献的精神风貌，弘扬我校教师“志存高远、爱岗敬业、为人师表、教书育人、严谨笃学、爱校爱生”精神，充分体现我校教师道德思想与精神风尚。

三、比赛时间

2015年5月中下旬，具体时间待定。

四、比赛地点

学校五楼多媒体教室

五、参赛对象

一至五年级、综合组各派2名老师

六、活动要求

1、演讲题目自拟，脱稿演讲。

2、演讲稿要求主题鲜明深刻，内容充实具体、事例真实感人，条理清晰，逻辑严密，结构精巧，富有启发性，有较强的感染力和号召力。

3、演讲稿由演讲人自己撰写，教师按抽签顺序上场。演讲时间不超过5分钟，超时30秒以上扣0.1分。

七、演讲评分规则

（一）评分方法

比赛采取十分制，最多保留到小数点后两位。评分员去掉一个最高分和一个最低分后，以平均分作为选手的最后得分。比赛结果将于现场公布。

（二）评分标准

1、演讲内容（4分）

要求：主题鲜明深刻，内容充实具体，事例真实感人，条理清楚逻辑严密，结构精巧，富有启发性。

2、语言表达（2分）

要求：普通话标准、发音清晰、表达流畅，语言贴切、生动，富有真情实感。

3、表情仪态（2分）

要求：感情充沛，精神饱满，服饰整洁、朴素，仪态端庄、自然大方。

4、演讲效果（2分）

要求：听众反应好，具有感染力，产生良好的影响。

八、奖项设置：

比赛设一等奖1名，二等奖4名，三等奖7名。

九、比赛评委：

高 萍、李国荣、余巧玲、陈云莲、周玲玲

统 分：周 菲、张美燕

记时、收分：汪贤莉

主 持：邹 琴