网站频道运营策划书

第一篇：网站频道运营策划书

展会频道运营策划分析

一、频道运营目的提高访问量

改善用户体验

提高用户粘性

提高综合收益

二、目标客户群体分析

1.目标客户群体

展会举办方；想要推广自己的产品或服务，提高知名度的企业；提供展会服务的相关企业；物流经理人、爱好者等查看展会相关新闻信息的人群。

2.各目标群体的需求

展会举办方的：（1）通过网站的宣传活动为展会进行宣传推广，提升人气。尤其是一些新举办的展会，没有一定的知名度和号召力，需要通过各种途径进行宣传，以保证展会的成功举办。（2）通过网站的后续报道为展会提供形象宣传，提高知名度和影响力，为后续展会打好基础。不管是已经成熟的展会还是新举办的展会都需要通过不断提高自己的知名度和影响力来使自己得到长远的发展。

想要推广自己的产品或服务，提高知名度的企业：（1）通过网站寻找合适的展会参展，以达到展会营销的各种目的。（2）通过网站寻找合适的展会服务提供商，为自己提供质优价廉的展会服务。不管是物流企业还是贸易企业，都有参加展会的需求，及早获取适合自己的展会信息、寻找合适的展会服务提供商是他们的需求点。

提供展会服务的相关企业：通过网站招揽生意。如何尽可能的突出自身优势特点，从而吸引更多的客户洽谈合作，是他们的需求点。

物流经理人、爱好者等查看展会相关新闻信息的人群：通过网站查看他们感兴趣的展会报道、展会新闻等信息。

三、宣传推广分析

1.线上推广

线上推广方法多、成本低、见效快，是网站推广的有力手段。网站的整体线上推广方案里肯定都会包括搜索引擎、EDM、微博、博客、SNS、论坛、QQ群、分类信息网站、威客网站、网络事件、外链等各种线上推广方式，展会频道的推广应该在网站推广的基础上把一些有自身特色的东西展现出来。例如可以利用EDM进行展会相关信息的市场调研，可以注册展会频道的微博、博客等发布信息，制造跟展会相关的网络事件进行事件营销等。

2.线下推广

线下推广相对来说成本较高，但是对于提升网站的形象和影响力有着不容忽视的作用。线下推广的手段也是多种多样的，如参加展会，电话营销，投放广告等。而展会频道作为频道可以开展有自身特色的线下推广活动，如制作展会期刊（可以先制作在线期刊，达到一定的成熟度后可以考虑出版线下期刊）、与相关展会进行资源置换等。

四、盈利模式分析

1.会员

2.广告

3.展商名录

出售展商信息。参考

4.期刊

制作物流展会电子期刊，出售期刊广告。期刊成熟度提高之后，有了广泛受众之后可以考虑做收费期刊。

5.为展会提供全程互联网宣传推广服务

为不具有互联网宣传推广能力或互联网宣传推广能力较弱的展会举办方提供相应的专业服务或咨询，收取费用。

五、发展目标分析

短期目标：跟随网站发展的整体步伐，流量稳步提升，使网站访客了解各种展会信息，了解我们能够提供的各种服务。

中期目标：建立品牌形象，在提升流量的同时，使更多物流、贸易展会专业人士认识和了解我们的网站和频道，并愿意使用我们的频道来获取信息和发布信息，同时能够为我们进行口碑传播。

长期目标：树立国内最专业的物流、贸易展会频道的形象，使展会频道能够独当一面，成为互联网展会服务的优质提供商，成为物流、贸易展会专业人士极其信赖的互联网信息来源。

第二篇：网站运营策划书

医联网运营策划书

网站运营策划是一项比较专业的工作，包括了解客户需求，客户评估、网站功能设计、网站结构规划、页面设计、内容编辑，整理相关技术资料和文字资料。

一、目标计划计划：以1年为周期计划实施前期目标

目标：打响网站品牌

任务：提高网站的流量、培养客户的黏性

策略：网站平台建设、资源整合、网站推广、市场开拓、团队机制建设。

第一阶段：网站平台完善期(1个半月)：20~30天的平台基本建设阶段，包括网站流程的优化以及页面美化，20~30天的信息搜集，完整信息录入，保证网站初期网站内容的信息量。

目的：保证网站的流畅、稳定运转，网站内容的基本完整。

第二阶段：网站试运营期(2个半月)：其实这个阶段也可以说是网站运营初期或者是内容的完善期，网站运营结果更具有真实性和具有说服力，这个阶段的主要任务是：网站的初步推广和网站性能的进一步完善。

目的：形成自己的网站风格、提高网站的流量。

第三阶段：网站运营中期(5个月)：这个阶段的由于前期的宣传和推广，为网站的带来了一定的流量，所以这个阶段的重点应该放在网站会员的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动查看用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈信息，另外网站的线上和线下推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上、线下商务活动，主要是：网络广告、网站合作、联合商家或医院线下推广。

目的：提高用户转化率、培养客户的黏性、提高网站会员的数量。

第四阶段：网站运营后期(3个月)：建立网站品牌价值是这个阶段的首要任务，在前面两个阶段的运营过程中，提高了网站的流量的同时，积累了较多用户资源。因此在继续做网站推广和内容建设开发的同时，网站的营销活动的进一步开展，将是我们工作的重点。主要是：对网站数据进行分析，提高网络营销市场开拓，进一步完善网站功能，拓展网站服务。

目的：市场开拓、为占领市场做准备。

二、任务分配

1、网站内容和服务

网站的内容建设和服务包括：网站内容的编辑工作、网站的产品和功能分析、以及线上推广活动。

2、业务开拓推广网站业务开拓：网站产品和服务推广(主要是线下推广)、保持和用户、商家的有效沟通、提高网站活动场地的覆盖率。

a)网站推广

负责网站的市场推广活动的策划和管理工作，以及网站品牌推广。推广工作包括：活动推广、网站宣传推广、商家联合的推广。

b)客户信息分析

了解客户需求、搜集客户需求信息，反馈给相关人员并进行整理。

3、客户服务

及时解答用户对于网站的疑难问题，配合好市场人员，搜集市场反馈过来的信息，同时将市场反馈过来的信息整理后及时给网站策划编辑人员，做好对网站的功能和内容的策划、组织工作。此外，同时审核活动信息、会员信息。

4、技术维护

技术维护方面，包括网站的页面设计、美工和网站的程序开发、数据库维护等。同时在公司的线下推广方面的宣传材料的设计上面与市场和编辑人员保持配合。

三、团队建设

网站团队的建设对于网站运营提供最基础的保障。团队基本结构包括：市场推广、网站技术、网站编辑。

市场推广负责网站项目的市场推广活动的策划和管理工作，负责市场推广、地面宣传、开展活动，以及公司品牌推广，开拓网站会员商家，及时收集信息，开拓资源。

网站技术要为网站运营平台提供安全、稳定等方面的保障，及时配合公司的维护决策。

网站编辑负责网站内容的建设，网站栏目的策划、网站产品和服务设计，以及一些线上的推广活动，同时对于网站内容的充实，网站文字的编辑和资料的审核工作。

具体人员配置如下：

市场推广：市场推广人员若干名。

网站技术：网站技术人员若干名，主要分别偏重网站功能模块建设的人员、偏重网站页面技术实现的人员和偏重平面设计的人员;

网站编辑：网站编辑人员若干名。

四、网站培训

网站最需要的培训：网站定位和运营思路培训、网站服务知识培训、其它具体运营时涉及的临时性培训。

五、沟通机制

沟通机制包括：市场与市场之间的沟通、市场与技术部门之间的沟通，规划人员与执行人员的沟通、技术人员内部交流。

第三篇：网站运营策划书

网站运营策划书

一个网站的成功语法与建站前额网站策划有着极其重要的关系，在建立网站前应明确建设网站的目的，确定网站的功能。

我个人认为，做网站一定要先做好网站运营策划，盈利模式，可拓展的业务等，没有规划，网站发展就会象一盘散沙

网站推广：

第一：印制宣传资料，产品说明。不要主动发在大街上发，利用户外工作时的便利发，随 身携带，在平时办事见客户的时候都可以成为推广机会，利用好我们现在的商家客户资源，他们每一个人都可是我们这个项目的推手和宣传者！整合公司资源，并利用好这些资源。

第二：本地论坛宣传。采用跟帖的办法，专找那些刚发布觉得有潜力的帖子跟，不要太张扬注意修饰语句达到宣传的目的，别让人家给删了，这是个长期的过程。或者发些好的主题贴，发表热门内容，自己顶自己帖子,论坛营销、软文营销、事件营销(就是炒作)、口碑营销。

第三：花钱在报纸上做个小广告，做些精美网站宣传图片带网址，我们的目的就是少花钱多办事么。呵呵。一般地方的报纸每个星期都会发放1、2W份不等都会发放到沿街的商户那里，同时他们也是需要这样信息的人。所以在本地报纸上有你的网站地址是最好不过的。也实惠便宜。宣传效果也不错。{互换最好}

第四：在办公楼里的电梯内做电梯广告，每天人流量比较大。针对的人群，有公司领导，白领一组等。

第五：加入本地QQ群进行宣传,自己可以开多个QQ群，这时就可以随时宣传了.图文照片之类的资料性的东西，上传到QQ的共享和空间还有QQ社区。

第六：买几件T恤，在上面印上你的网站LOGO，送给身边的朋友和亲人，要搞得漂亮点，酷点，他们就爱穿出去为你做宣传，自己也可以穿，个性嘛呵呵。找个美女，去人流量大的地方，做赠送、散发或组织相关活动一是参与人较多，在个是采集图片或视频上传自己宣传自己，这对地方站有特效。本地最近有搞什么活动的，免费大力度的为他们宣传一下，其实是借机炒作，人们会因为此事而关注你的网站的，强势进驻当地人的脑海。

活动广告，可以以网站的名义组织一些社会活动，这样的宣传效果也是非常不错的。七：

1：软文网站推广法。写文章，或者引用好文章，里面巧妙地加入自己的网址。

不过文章一定要用心写，让读者感觉有可读性。

2：博客网站推广法。软文要有发表的地方。一个是发到论坛，文章站，一个是

发到博客里。发到博客里有个好处，不会被乱删。

3：百度等问答累解答问题，或自问自答。百科类网站，知道，爱问，知识堂，在上面回答问题，留下自己的网址。

4：网摘网站推广法。提高优质网页、图片、帖子到网摘站和聚合类网站。如果

被推荐，也能有不少流量。

5：提交到网址网站推广站，网站导航站。换的链接站。

八、新闻评论功能和利用网谈这种互动形式

网友的评论可以看作新闻传播的补充和延伸，这个功能真正实现了读者参与新闻的精神，我们可以做地方性的热点访谈还有名人访谈，只不过提问者变成了普通的网友，网民真正成了新闻的制造者。“名人”访谈可以给网友带来亲密的接触，给网站带来的好处是借名人之名提高网站的知名度。热点访谈是针对当前社会上的热点问题和网友普通关心却心存疑问的问题邀请相关的部门的负责人进行集中的网上解答。也可以做成专题的落落同步直播的报道等，让网友参加进来，对网友来说解除了心中的疑问，对相关部门来说完成了告知和解惑的任务，既然网站可以提供这样一个好的平台，以后出现类似的时候自然会想到在这里解决。

第四篇：网站运营策划书参考

运营计划书

一、目标计划

计划：以1年为周期计划实施前期目标

目标：

任务：

策略：

第一阶段：网站平台完善期(？时间)：20~30天的平台基本建设阶段，包括网站优化，20~30天的信息搜集，完整信息录入，保证网站初期网站内容的信息量。

目的：保证网站的流畅、稳定运转，网站内容的基本完整。

第二阶段：网站试运营期(？个月)：其实这个阶段也可以说是网站运营初期或者是内容的完善期，网站运营结果更具有真实性和具有说服力，这个阶段的主要任务是：网站的初步推广和网站性能的进一步完善。

目的：提高网站的流量。

第三阶段：网站运营中期(？个月)：这个阶段的由于前期的宣传和推广，为网站的带来了一定的流量，所以这个阶段的重点应该放在网站会员的拓展和网站用户的转换上，让普通的活动查看用户转化成活动发布用户，及时有效的搜集用户反馈信息，另外网站的线上和线下推广还需要进一步的跟进。在网络营销方面，初步开展一些线上、线下商务活动，主要是：网络广告、网站合作、等等推广

目的：提高用户转化率、培养客户的黏性、提高网站会员的数量。

第四阶段：网站运营后期(？个月)：建立网站品牌价值是这个阶段的首要任务，在前面两个阶段的运营过程中，提高了网站的流量的同时，积累了较多用户资源。因此在继续做网站推广和内容建设开发的同时，网站的营销活动的进一步开展，将是我们工作的重点。主要是：对网站数据进行分析，提高网络营销市场开拓，进一步完善网站功能，拓展网站服务。

目的：根据运营数据对产品优化等提出新的要求。稳定用户，提高活跃度，拓展新的服务等

二、任务拆解

1、网站内容和服务

网站的内容建设和服务包括：网站内容的编辑工作、网站的产品和功能分析、以及线上推广活动。

2、业务开拓推广

网站业务开拓：网站产品和服务推广(主要是线下推广)、保持和用户、商家的有效沟通、提高网站活动场地的覆盖率。

a)网站推广

负责网站的市场推广活动的策划和管理工作，以及网站品牌推广。推广工作包括：活动推广、网站宣传推广、商家联合的推广。

b)客户信息分析

了解客户需求、搜集客户需求信息，反馈给相关人员并进行整理。

3、客户服务

及时解答用户对于网站的疑难问题，配合好市场人员，搜集市场反馈过来的信息，同时将市场反馈过来的信息整理后及时给网站策划编辑人员，做好对网站的功能和内容的策划、组织工作。此外，同时审核活动信息、会员信息。

4、技术维护

技术维护方面，包括网站的页面设计、美工和网站的程序开发、数据库维护等。同时在公司的线下推广方面的宣传材料的设计上面与市场和编辑人员保持配合。

三、团队建设

第五篇：网站交友频道项目策划书

网站交友频道项目策划书

一、项目背景分析

随着中国现代城市化建设，城市规模的高速扩张，城市人口的极速膨胀与流动频繁，人们现代生活节奏加剧等原因，导致现代人们交际圈的越来越小并且呈单一化趋势，人与人之间的情感距离越来越远，使得现代年轻人越来越宅，想找到适合自己的单身异性的机会就更少了。据权威统计，目前中国15-35岁的未婚人群达到1.8亿人，主要是因为目前社交圈窄、工作压力大，宅男宅女越来越多，未婚人群占应婚人口比例逐年增加。

面对这样一个市场机会，大量的婚恋网站应运而生。目前国内大大小小的婚恋网站有百余家，其中以世纪佳缘、珍爱网以及百合网等几家为主要代表。其中，世纪佳缘是中国规模最大的婚恋网站，已成就百万人的美满姻缘。仅注册用户就达4020万，活跃用户超过470万，是目前国内用户基数最大的交友网站。2011年5月底登陆美国纳斯达克，目前，网站市值超过4亿美元。根据公司的招股说明来看，世纪佳缘在2008年、2009年和2010年的营收分别达到人民币2760万元、6390万元和1.676亿元。

珍爱网是中国最早最大的专业红娘服务型网站，首创了网络征选、电话红娘的婚配服务模式，专为忙碌的城市白领省时高效地成就姻缘，提供一对一专业服务，珍爱网的收费门槛也较高，购买半年服务需要2999元。半年中，用户可以无限次在线上向异性会员索要联系方式，并可以无限次打电话给红娘，请红娘与对方代为联系。

百合网则以帮助中国人成就幸福婚姻为己任国内首推“心灵匹配，成就幸福婚姻”的独特婚恋服务模式。百合网选择了一种微收费的盈利模式，即向个人用户收费。每次读一封异性的邮件，需要花费大约2元钱人民币。除此之外，还有一种可以无限次阅读信件的收费模式，一年的收费接近千元。

但这些都不是人们真正需要的交友方式，人们一般是不需要全国范围内的征婚交友，而是需要本地化的、同城范围内的征婚交友。而我们南公园网交友频道为网站成立之初所购买的成套的交友网站，核心为第三方开发并拥有，无法进行功能性二次开发，基本上是中国五年之前的技术水平与交友模式，与目前国内主流交友网站相比，无论在技术、功能、营销、服务、管理、细节等方面无法与之

竞争，也没有自己特色与优势，更没有发挥出电视台在南通本地的品牌优势与资源优势，在目前平台上无法在以后的市场竞争中可取得优势。因此，开辟一个新的交友功能、新的交友模式、新的运营思路就变得格外重要与势在必行。

二、项目总体构思

第一步：为南通广大单身男女全力打造真实的安全的交友平台，通过结合线上交友、线下活动及增值服务等，通过各种手段保证征友会员的质量，保证征友过程的安全，为南通地区高素质白领提供全程全新模式的严肃婚恋交友服务。

第二步：基于网络服务于现实的原则，我们通过创新设计的互动交流，通过举办交友、聚会、相亲、约会、休闲娱乐、游戏、商业派对、专场派对等丰富多样的线下活动，实现从网络到地面、从虚拟到现实的和谐过渡，打造线上与线下有机结合，全方位立体式的单身男女休闲生活交友圈。

三、市场目标及定位

成为国内最为安全、成功率最高的，在南通地区有着绝对知名度与影响力的交友平台，从而为电视台提供丰富的节目资源做好准备。为南通市区的单身男女提供丰富多彩、严肃安全的单身生活，每年实现1000对以上的成功姻缘。

成为南通电视台品牌栏目之一（因对电视制作未做深入研究，仅为构思）。

四、项目特点及创新

1．最为安全的严肃交友：

现在的婚恋交友网中，各色骗子与色情服务、一夜情等问题让人困扰不堪，骗钱、骗色、骗感情的事件也屡见不鲜，因此，我们将建立一套国内最为严格真实的会员认证体系与制度，并率先采用用户资料两份制，即：网络注册一份，会员核实一份，将在最大程度保障用户隐私安全的前提下，充分体现安全、严肃、真实的目标。网络注册资料可以选择对全用户可见、仅好友可见，仅自己可见等功能选项。

2．全新的交流交友方式：

通常情况下，婚恋网站的交友程序包括注册、搜索、通过信息/邮件等方式

进行联络以及线下约会。用户在填写详细个人资料成为会员后，个人资料将进入网站数据库，按性别、地区、年龄、学历、收入等关键词为其他会员提供搜索服务，在服务流程和盈利模式上，各家网站并不相同。

我们将充分吸纳国内外知名交友网站优点，结合《非诚勿扰》节目特点，采用微博方式(关注与分享)的全新交友模式，全面结合线下交友方式，开创一个严肃、安全、轻松、快乐、快捷、高效的交友平台与生活平台。

我们在每个会员手机上免费安装南公园交友客户端，会员可通过网络或手机实时发布自己个人信息，获取会员所关注对方的最时动态，以及平台提供的相关信息与活动公告，从而可让会员随时随地、安全的开展文字、音频、视频聊天与沟通，无须再花大量的时间去面对面的相处在一起，也很大程度减少了用户在网络之外的其他交友开销。

我们将提供全面的全程的24小时不间断的综合性服务，如：对方会员身份核实，交友过程中的风险防范等。（具体服务内容只有在运营过程中才会明白）

3．完整的线上线下应用：

我们将对会员都在南通本地的特点，有针对性地在线下举办大量的交友活动，如举办各种交友、聚会、相亲、约会、休闲娱乐、游戏、主题派对、专场派对等活动；如空中妙会（与电台合作）、每周主题妙会（看老电影、咖啡厅、书友会、休闲娱乐、郊游踏青、8分钟相亲等）使这些活动成为南通单身男女日常的生活方式之一。

同时，我们还将会改变目前婚恋交友网站的一次性消费状况，即一旦双方单线联系上后，就不再需要交友网站的现状，我们将延长服务产品线与功能线，利用我们的本地丰富的线下实体资源，让即便是已经恋爱中的会员也会经常使用我们平台相互交流，应用我们服务，参加我们举办的丰富多彩的线下生活，直至他们走上婚姻的殿堂。

4、真实交友的网络再现：

现实生活中的交友以及恋人之间的相处，无外乎是约约会、吃吃饭、看看电影、谈个情、说个爱之类，只要他们还没有正式登记之前，都是我们的目标客户，这些人员加入我们平台，将会给他们带来更为丰富多彩的恋爱生活，同时也会大幅度降低他们的恋爱交友费用。总之，我们将会成为南通地区未婚男女的日常生活的积聚地之一。

5、完整产业链体系整合：

我们平台将会形成南通最大最为真实的未婚男女的数据库，基于此，我们将会整合本地大量的线下资源，如：电影院、咖啡厅、婚纱影楼、会所、球场、KTV、酒吧、餐厅、商城超市、旅游、书店、鲜花礼品、珠宝首饰、婚庆、装饰等一系列与未婚男女相关的行业或产业。这也必将会更充分、更有深度地挖掘与发挥南通电视台的地方性的主导性的优势资源，为电视台增加更多的市场延伸产品或服务，形成完整的有尝试有广度的增值应用与服务。

同时，该平台将由南通电视台主导，南公园网主办，运营商协办的局面，通过这些本地资源的整合与应用，必将会更为有效地粘合大量的未婚男女，让他们交友在南公园，生活在南公园。

五、项目开发与实施

据前期调查分析，该项目从人员组建、技术功能开发、资源整合与调度、首批会员征集等到项目的正式运营，至少需要五个月的时间。（详略）

六、项目策划与活动

略，项目具体需举办的一些活动策划，还需专职细化！

七、所需资源及增值

1、台领导的认可、支持与协调，在南公园网架构下成立独立项目组；

2、需要南通电视台、广播台及其他部门的支持与协调；

3、对项目组在资金、人才、技术、制作、场地等一系列的合作与协调；

4、该项目所产生的广告收入及其他增值收入合理分配与调度等；

5、电信运营商对该项目的合作与支持；

6、线下资源的整合力度；

7、电视台及其他媒体对该项目在营销、宣传等方面的支持。

八、项目经费预算

该项目前期共需投资30万元左右，主要有项目平台开发建设15万元，项目运营前准备费用15万元。本项目在资金成本上投入不会太大，但需要动用电视台多个部门及其他单位的资源、支持或合作等。

九、项目收益预测

在社会效益方面：

1、大幅度增加南通大量的未婚男女对南公园网及南通电视台的相应节目的粘合度、忠实度与依赖度；

2、该平台的推出，将会成为南通地区大量市区、网民、未婚男女的生活中心以及日常话题之一；

3、可为南通电视台在生活娱乐方面提供大量第一手的素材与资源，可进一步服务于广大南通电视观众；

4、可将此平台产生的市民化的节目通过其他网络媒体推广至全国。在经济效益方面：

1、预计会每年新增会员3000以上，以每人1000元基础会费计算，每年可产生300万元的会费收入；

2、每周一次的线下活动冠名或广告收入达每年200万元以上，以每周5万元的广告赞助费计算；

3、预计网站所产生的精准营销及页面广告价值可达每年1000万元以上，若与南通电视台节目资源整合一下，则将会更高。

十、项目风险及防范

略！