武汉茶文化立项策划书（5篇材料）

第一篇：武汉茶文化立项策划书

一，目录

1、中国茶文化简介

2、展会基本框架

3、展会定位

4、办展地点选择

5、展品种类

6、展会价格及初步预算

7、展会具体实施计划

8、展会筹备进度计划

9、展会服务商安排计划

10、展会开幕与现场管理计划

11、展会期间相关的活动计划

二，具体说明

1、中国茶文化简介

茶，是中华民族的举国之饮，是中华民族的举国之饮，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛于宋朝，闻于鲁周公，兴于唐朝，盛于宋朝，我国被称之为“茶的祖国”

茶叶是劳动生产物，是一种饮料。我国的文化是以茶为载体，并通过这个载体来传播各种茶文化，是茶与文化的有机融合，这包含和体现一定时期的物质文明和精神文明。

茶文化是中华传统优秀文化的组成部分，涉及科技教育、文化艺术、医学保健、历史考古、经济贸易、餐饮旅游和新闻出版等学科与行业

2、展会基本框架

展会名称：第N届国际茶叶茶文化博览会

展会举办地点： 湖北.湖北武

举办具体场所： 武汉会展中心

举办时间：略

主办单位：湖北省农业厅 四川茶文化协会 湖北省文化厅

承办单位：中国天福茶业集团

协办单位武汉市茶叶有限公司 武汉会展旅游集团

支持单位：武汉市博览局武汉市文化局

会展规模预计：展出面积5000平方米 设置标展 300个 自主展80个 参展数量1800家 观众人数 25万办展目标：推广中国茶文化、促进茶的发展

展会的主题：展、论、品——博大精深的茶文化

办展频率：每年一届

3．展会定位：规模较以前有所增大，展品增多、展会形式更加新颖，参展商增加、参展观众增加； 4办展地点的选择：武汉会展中心，坐落在美丽的江城，位于武汉广场右侧。背倚长江，面朝珞珈山。会展中心周边的交通网络十分发达，数以十计的公交，武汉轻轨。周边的商业、餐饮、宾馆非常密集发达。5 展品种类各地名茶：红茶、绿茶、普洱茶、白茶、黄茶、草青、毛 毛尖、乌龙茶

加工茶与茶饮料：萃取茶、果味茶、降压茶、保健茶、药 用茶、有机茶等。

各种各种茶具：饮茶用品、紫砂工艺品、装茶用具。

各种茶艺术品：茶叶种植类、文化类书籍、工艺品图册及茶类相关古玩

茶机械与检测机械：采茶机、茶园耕作机、茶叶保鲜机、茶叶烘干机、茶叶除湿机、抽湿机、茶叶喷码机 茶文化专区：茶书画、笔墨纸砚等

茶文化交流：茶叶新技术、新成果

茶点专区：中式茶点、港式茶点、西式茶点。

6展会价格及初步预算

国内企业：3X3国际标准展位 5400元/个（一桌两椅、两只射灯、220W电源插座）

国外企业：850美元空地：每平方米550元（18平方米起 空地：每平方米不含任何设施）

广告宣传价格：52000元基本横幅：5000元展板：4800元赞助价格：30000元入场券价格：免费展品礼品：30000元展会盈利初步预算：230万元展会具体实施计划

展会人员分工

1、展览会总协调、管理由总负责人负责、展览会总协调

2、展览会翻译、资料由专人负责，做好协调

3、展览会展品运输、布展、撤展由专人负责管理，并与物

流公司做好协调

4、参展商证件由专人负责，并与办展公司做好协调

5、展览后勤工作有专人负责，并与酒店做好协调工作

6、展览会礼品由专人负责记录

7、展览会采购商资料、参展商反馈意见表有专人负责

8、展览会财务工作由专人负责

9、展览会展位，人员安全由专人负责

10、推介会有4个咨询服务处 展会招展招商计划前期宣传推广目标侧重于招展：

采用在报纸、杂志、会展会刊和网站、邮件等方式

后期宣传推广目标侧重于招商：

利用大众传媒如报纸、电视、利用大众传媒如报纸、电视、广播以及户外的广告发出邀请函、活动规则等。11 展会宣传推广计划:新闻发布： 在行业报刊、杂志、专业网站 及大众媒体进行宣传推广活动，发布大会主题、主要活动、主题、主要活动、最新消息

广告宣传： 四川电视台、成都电视台、西都市报、网站： 通过官方网站提供最新展会消息、参展商介绍、网上展厅、观众预先登记等服务

宣传网站： 商品资源网、中国国际商贸网、8展会筹备进度计划

展会发布时间：2011年12月7日 年 月 日

展会招展时间：2012年2月至 月 年 月至

展会招商时间：2012年5月至 月 年 月至

展会宣传推广时间：2012年8月展会结束期间

展位设计及划分：2012年8月至展会开幕 年 月至展会开幕： 开幕时间：2012年10月17日 年 月 日 闭幕时间：2012年10月21日 年 月 日

撤展时间：2012年10月21日17：00开始 年 月 日 ： 开始

展会评估及总结：2012年10月22日至 月22日 年 月 日至

9展会服务商安排计划

展会酒店安排：展会举办前一个月对附近酒店进行调查，确保展会举办期间能够为参展企业、行业协会、媒体以及参展观众提供良好的住宿环境以及餐饮介绍。

展会物流公司安排：展会举办前两个月对物流公司进行调查分析，选定几家专业技术强的物流公司进行提前协商安排，确保展会的顺利开展以及撤展

会展公司安排：上一届展会结束两个月后开展对这一届会展公司的选定以及会展公司工作的安排。10展会开幕与现场管理计划

展会开幕计划：邀请展会办展机构相关领导以及重要的参展企业、行业协会、媒体参加。

观众登记计划：安排场地保安人员负责对观众所持的入场券进行核对、安排专业人员在展馆入口处的专业观众登记柜台对入场观众的基本情况进行详细登记

现场促销行为管理：宣传活动控制噪声、知识产权保护、安全与突发事件管 配备保安人员（配备保安人员、保证安全设施正常运行、成立专门的突发事件管理小组、参展商为其参展人员和参展物品办理相关保险、新闻管理保险）、新闻管理

撤展计划：展览结束撤展时，承办单位指挥并协调参展览结束撤展时，展商按照相关规定进行撤展，展品离场必须凭核准的单据，否则不予放行。

11展会期间举办相关的活动计划

1、茶艺表演，茶道讲解，茶文化共享，请知名画家学者，现场品茗，咏诗作画。请知名画家学者，现场品茗，咏诗作画。品茶、汇茶，以茶会友，以画传情。

2、现场由观众评出“最受欢迎的茗茶” 最喜爱的茶艺师” “最喜爱的茶具”、“最喜爱的茶艺师”，由评选委员会颁发证书。

3、“斗壶”、“斗茶”、“斗艺”三斗活动，并现场邀请观众积极参与，对观众赠送礼品。

一、武汉会展业发展的基本现状

武汉现有专业会展场馆两座，可供展览使用面积8万平米，可搭建国际标准展位3800个。其中，武汉国际会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位2000个；室外展场2万平方米；武汉科技会展中心室内展馆3万平方米，可搭建国际标准展位1300个。目前正在抓紧建设的武汉国际博览中心，是一座以展览、展示为主导功能，集会展、科技、商务、文化休闲旅游于一体的多功能复合型的国际博览城。总建筑面积超过100万平米，预计到2010年展馆建成完工。总的来看，我市近几年会展发展呈如下特点：

一是致力于打造品牌会展。改革开放以来，特别是近几年，我市成功举办了机博会、食博会、光博会、农博会、汽车展等品牌展览，旅游节、杂技节等重要节庆活动以及华创会、台湾周、国际咨询顾问团会等极具影响力的国际性会议。

二是努力吸引各类大型展会。目前外资加速向我市会展业聚集，众多大型展会主办方均有意落地武汉。武汉会展业对外资的吸引力不断升温。这些不仅为武汉带来更加先进的会展管理模式，而且吸引了众多海外大客户、大财团聚集武汉、逐鹿中部，为武汉会展业整体水平的快速提升，起到了积极的推动作用。

三是逐步显现拉动效应。伴随着武汉整个会展业的迅速发展，会展业对武汉经济的拉动效应正逐步显现。，博览会期间全市餐饮、旅游、娱乐业生意火爆，酒店住宿爆满。大型会展对城市经济的拉动效应由此得到充分体现。

二、武汉会展业发展的基本思路

在“两型社会”建设过程中，武汉市将以先进制造业和现代服务业为发展重点。作为现代服务业重要组成部分的会展业，面临着前所未有的重大机遇。

武汉素有九省通衢之称，区位优势明显，工业基础雄厚，科教实力领先，市场腹地广阔。作为中国经济地理中心，武汉具有承东启西、接南转北、通江达海的优势，现已形成以钢铁、汽车及机械、光电子信息、石化四大产业为支柱的产业集群，产业综合配套能力强。改革开放以来，武汉市不断扩大对外开放，已经形成全方位、多层次、宽领域的对外开放格局，成为“中西部会展经济产业带”的龙头和外商投资热点城市。作为市政府职能部门，我们将努力发扬创新精神，为会展业发展创造良好的市场环境和服务体系，推动全市会展业科学、协调、可持续发展。

第一，健全全市会展促进体系。进一步完善市会展业工作领导小组工作机制，加强全市会展业指导，形成推动全市会展业发展的合力；抓紧出台会展促进政策，制定“武汉市规范与促进会展业发展的办法”，建立统一协调的会展市场服务监管体系，推动会展业市场运作规范化；设立鼓励会展发展专项资金，充分调动企业从事会展活动的积极性；适时成立会展行业组织，以“服务、代表、协调、自律”为基本职能，为政府与企业之间搭建桥梁。

第二，加强会展业指导和服务工作。建立会展业统计指标体系，建立会展信息数据库，为政府研究制定会展业发展规划与政策提供决策依据。积极探索以科学发展观统领会展业发展的新路子，配套“武汉市现代服务业发展总体规划”，认真编制“武汉市会展业发展规划”，进一步理清我市会展业近期和长远发展思路，统筹全市会展业协调发展。建立会展绿色通道，切实简化会展相关审批备案程序，提高办事效率和服务质量。

第三，精心培育各类特色品牌展会。加快重点展会（机博会、光博会、食博会、农博会、汽车展）的市场化、专业化、国际化运作，不断提高自身实力，尽快形成品牌集聚效应。加快引进国外品牌展会，加强与国际展览会联盟，积极争取合资合作、移植办展，不断壮大武汉会展主体。积极引入国内知名展会，争取引进国内大型巡回展、专业展。

第四，进一步增强会展企业竞争实力。加大会展业人才引进和培养力度，逐步壮大武汉会展人才队伍。争取设立市会展发展专项资金，重点培育品牌展会和特色展会，加快我市会展企业成长步伐。

第五，统筹全市会展基础设施建设。武汉国际博览中心和武汉CBD会展中心已相继开工建设。下步我们将综合考虑会展发展趋势，对全市会展场馆进行整体布局和功能划分，使场馆的总体容量既满足会展业发展所需，同时又避免场馆闲置和资源浪费，实现优势互补、合作共赢。

各位领导，各位来宾，会展业是现代服务业的重要组成部分，会展业又是全球化程度最高的产业之一。武汉作为全国经济地理中心，是一座对外开放的城市，具有海纳百川的胸怀。我们正致力于建设全国会展名城，武汉将以更加开放的、更加务实的、更加合作的姿态，积极开展国际合作与交流。我们将以本次论坛为契机，更加全面、深入地融入国际会展业发展大潮，努力开创武汉会展业发展的新局面！

第二篇：2015年第八届国际茶文化博览会会展立项策划书

2014年第六届国际茶文化博览会会展立项策划书

一、会展简介

1、会展名称：2014年第六届国际茶文化博览会

2、会展地点：四川省科技馆

3、会展时间：2014年5月1日—4日

4、特别支持单位：中国茶叶流通协会 中华茶人联谊会 中国茶叶学会 中国国际茶文化研究会、中国际茶业科

学文化研究会主办单位：四川省农业厅、四川省茶文化协会承办单位：四川省茶业协会、中国天福茶叶集团

二、市场分析“茶之为饮，发乎神农”，中国茶文化源远流长，巴蜀常被称为中国茶业和茶文化的摇篮。六朝以前的茶史资料表明，中国的茶业最初兴起于巴蜀。茶叶文化的形成，与巴蜀地区早期的政治、风俗及茶叶饮用有着密切的关系。四川不仅是我国的产茶大省，同时也是茶叶消费大省，茶文化底蕴深厚。为了弘扬中华茶祖神农文化，宣传推介名优茶，打造茶品牌，扩大消费人群，拓展巴蜀地区茶叶市场，提高巴蜀地区茶市场占有率。本着“专业化、市场化、精品化”的办展思路，以市场为导向，精心组织，严格管理，办好四川茶文化博览会这一专业性茶文化展览活动。希望以此为广大茶企、茶商、茶人、茶友打造一个新的茶产品、茶文化的交流、交易平台。为促进茶产业的发展，为助农增收、富民强省做出新的贡献。

三、资源分析春花秋月无情,沧海桑田巨变.世间上许多国度,都发生过文明的“颠覆”,世界上许多国家,都发生过文化的“断裂”.然而,若从神农时代算,中国茶文化已经历悠悠四,五千载的岁月。然而这些似乎并非世人所关注的,人们只注意茶的喝,却没留意到在每一杯茶的背后都富含着茶的文化.。所以希望通过本次办展，宣传我国的茶文化，使中国茶文化就像悠悠清茗香一样,源远流长,从历史的过去一直飘到现代,继续飘过每个人心中。

四、项目整体设计

1、会展主题：展、论、品—博大精深的茶文化

2、展品范围：

1、各地名优茶：绿茶、黑茶（含普洱茶）、黄茶、红茶、白茶、青茶等名优茶及花茶、保健茶、萃取茶、药用茶等深加工茶产品和茶饮料产品；

2、茶叶相关器具：茶壶、杯碟、茶具；紫砂类茶具、茶器、茶设备和茶叶工艺品；紫砂类人物雕塑、陈设工艺品等 ；紫砂类盆栽盆(深盆)、盆景盆、花瓶花插等；

3、茶机械与检测设备：采茶机、茶园耕作机、茶叶罐装机、茶叶保鲜机、茶烘干机、茶叶除湿机、抽湿机、称重器皿、茶金属检测机等；

4、茶叶包装产品：茶叶罐、茶礼盒、茶纸盒、茶玻璃器皿、复合材料及其它包装类制品；

5、茶文化、茶科技新技术、新成果、新产品等；

6、相关收藏品：各种陈茶、茶具、根雕、陶瓷、珍藏、字画、工艺品等收藏品

3、展位设计：序厅特装区、中央展馆、标展、户外广告、其他广告

4、主要活动安排：5月1日上午8：00—10：00 开幕式5月1日下午14：00—18：00茶产品暨收藏品展示5月2日上午8：00—11：00茶馆论坛 5月2日下午14：00—18：00茶艺表演5月3日上午8：00—11：00千人品茶活动 5月3日下午14：00—19：00茶叶品鉴拍卖会 5月4日上午8：00—10：00茶文化书法现场表演

5月4日下午14：00—16：00 闭幕式

5、参展商与客商的参展资格

必须是经工商、税务、卫生等职能主管部门审查通过，取得相关资质的茶叶及相关企业，必须是取得QS认证、无公害认证、绿色食品认证、有机茶认证的茶叶类优质产品以及品牌茶产品等。

6、观众的主要范围：喜好茶文化、茶艺的国内外各界朋友

五、营销方式和手段

1、宣传推广计划

四川电视台、四川人民广播电台、四川日报、成都日报、华西都市报、茶周刊、四川旅游网、四川文艺网、中国名茶网等100多家媒体网站、《中国茶》、《茶叶通讯》等10多家专业杂志全方位宣传报道本会，扩大展会影响。与主要茶叶市场共同联手，在茶叶批发市场显著位置发布茶博会大型户外广告，扩大展会影响力。

派专人参加国内相关展会，派发展会宣传资料、邀请客商。

建立观众客户数据库，客服专员邀请专业客户，确保观众质量和展会信息准确到达。

展会前在展馆附近摆放展会空飘气球、拱门，营造现场气氛，开展前及开展期间，连续一周在四川主要报刊、电视频道黄金时段、版刊登，播出“展会预告及展会新闻”。创办展会会刊对参展企业、展会情况进行发布、宣传。

2、展位收费标准

1、序厅特装区：1000元/平米，自行特装，展会提供洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源及插座、保安、展位

卫生服务。

2、中央展馆：

特装680元/平米，自行装修，展会提供洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源及插座、保安、展位卫生服务。标展规格3mX3m，4200元/个，包括展位板区、眉板制作、洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源插座一个、保安、展位卫生服务。

3、标展，规格3mX3m，4000元/个，包括展位板、眉板制作、洽谈桌1张、椅子2张、照明电220伏电源插座一个、保安、展位卫生服务.4、户外广告：会场墙面喷绘：30元/平米；拱门：3000元/座（18米）；空飘气球2000元/对。

5、门票价格：80元/张

六、主要服务机构的对接

会展总协调、管理由专人负责。

会展翻译、资料由专人负责，与立展公司做好协调。

会展展品运输、布展、撤展由专人负责，与物流做好协调。

参展商证件由专人负责，与办展公司做好协调。

会展后勤工作（吃住行）有专人负责，与酒店做好协调。

会展采购商资料、参展商反馈意见由专人负责整理收集。

会展财务工作有专人负责。

会展展位、展品安全问题由专人负责。

推介会设立2个咨询处，方便大家参展。

七、财务分析

1、成本预测

展览场地费用2000000元 展会宣传推广费800000 招展和招商的费用400000 相关括动的费用800000 办公费用和人员费用 500000税收10000000其他不可预测的费用 500000

成本合计 60000002、收入预测 展位费收入3000000 门票收入 1000000 广告和企业赞助收入2400000 其他相关收入 500000收入合计6900000

3、利润合计 900000元

八、对经济发展的作用

“2014年第六届国际茶文化博览会”的举办，旨在让“茶”溶入国际，以茶为媒，广交朋友，建立友谊论坛以挖掘、传播世界茶文化，铸造、完善世界茶产业，促进、推动世界茶交流，革新、提升世界茶生活为主旨，为世界各主要茶国的相关机构和团体建立广泛的交流与合作平台，实现传播茶文化，发展茶经济，凝聚世界茶人力量，推动全球茶事业繁荣的宏伟目标。

第三篇：第五届国际茶叶茶文化博览会立项策划书

会展立项策划书

第五届国际茶叶茶文化博览会

一会展市场环境

2003年，成都市第十次党代会提出把成都建设成为“辐射全国、面向世界的会展之都”的战略目标，标志着成都会展经济进入了快速发展阶段。进过几年的努力，成都会展已经成长为起点高、发展快、辐射广贡献大的新兴产业和拉动经济发展的重要力量。目前，成都市会展产业资产规模为85亿元。2006年产值达9.68亿元，同比增加21%，增加值5.8亿元。会展经济每年对成都经济的带动作用在70亿元左右，成都会展产业链发展水平和综合竞争力明显提高。

成都举办会展的主题涉及电子、汽车、建材、医药、医疗设备、花卉、食品、美容等行业，这对成都工业、农业、科技商贸等的结构调整、市场拓展发挥了激活作用，有力于推进产业结构优化升级。成都会展业正日益成为成都经济发展的新增长点和成都“新财富”，成都会展带来大量人流、物流、信息流的聚集，从而带来显著的经济效益。

二茶的基本种类

1.绿茶

绿茶是不经过发酵的茶，即将鲜叶经过摊晾后直接下到一二百度的热锅里炒制，以保持其绿色的特点。名贵品种有：龙井茶、碧罗春茶、黄山毛峰茶、庐山云雾、六安瓜片、蒙顶茶、太平猴魁茶、君山银针茶、顾渚紫笋茶、信阳毛尖茶、平水珠茶、西山茶、雁荡毛峰茶、华顶云雾茶、涌溪火青茶、敬亭绿雪茶、峨眉峨蕊茶、都匀毛尖茶、恩施玉露茶、婺源茗眉茶、雨花茶、莫干黄芽茶、五山盖米茶、普陀佛茶。

2.红茶

红茶与绿茶恰恰相反，是一种全发酵茶（发酵程度大于80％）。红茶的名字得自其汤色红。名贵品种有：祁红、滇红、英红。

3.黑茶

黑茶原来主要销往边区，像云南的普洱茶就是其中一种。普洱茶是在已经制好的绿茶上浇上水，再经过发酵制成的。普洱茶具有降脂、减肥和降血压的功效，在东南亚和日本很普及。不过真要说减肥，效果最显著的还是乌龙茶。

4.乌龙茶

乌龙茶也就是青茶，是一类介于红绿茶之间的半发酵茶。乌龙茶在六大类茶中工艺最复杂费时，泡法也最讲究，所以喝乌龙茶也被人称为喝工夫茶。名贵品种有：武夷岩茶、铁观音、凤凰单丛、台湾乌龙茶。

5.黄茶

著名的君山银针茶就属于黄茶，黄茶的制法有点像绿茶，不过中间需要闷黄三天；

6.白茶

白茶则基本上就是靠日晒制成的。白茶和黄茶的外形、香气和滋味都是非常好的。名贵品种有：白豪银针茶、白牡丹茶。

三展会基本框架

名称：2011第五届国际茶叶茶文化博览会

举办时间：2011年10月18日

主办单位：四川省农业厅、四川茶文化协会

承办单位：中国天福茶叶集团

举办地点：四川省科技馆

会展规模：展览面积1000平方米，设置标展50个，预计参观人士超过1000人次。

展会定位：目标参展商和观众是茶叶采集制造企业、加工企业、餐饮企业、其他文化企业等

办展目标：推广中国茶文化，促进茶的发展

展会的主题：展、论、品---博大精深的茶文化

办展频率：每年一次

四办展地点的选择

四川科技馆坐落在诶里富饶的天府之国四川省的省会，成都市的城市中心—著名政治、文化和商业中心天府广场的北侧。四川科技馆地标特征明显，主体建筑极具民族特色，醒目的“四川科技馆”五个大字竖立其上，高大的汉白玉毛主席塑像耸立在其正南面。周围的交通网络十分发达，数以十计的公交站点，成都地铁的一、二号线的交汇于此地。灵位，周围的商业、餐饮、宾馆等非常密集发达。

五展会的价格

国内企业：3×3国际标准展位：4500元/个；（一桌两椅、两只射灯、220W电源插座）

国外企业：800美元/国际标准展位

空地：每平方米600元（18平方起租，不含任何设施）

广告宣传价格：基本横幅2500元，展板2800元

入场卷价格：免费

六展品种类

茶叶及茶制品

各地名茶；加工茶与茶饮料；有机茶及茶高科技产品；茶叶的制造工序 茶具专区

各种茶具；各种茶艺术品；

茶机械专区

茶机械与检测企业；采茶机、茶园工作机等

茶文化区

茶书画、笔墨纸砚、根雕、竹艺等

茶点专区

中式茶点、港式茶点、西式茶点

七工作人员分工

1、展览会总协调、管理由专人负责。

2、展览会翻译、资料由专人负责，与立展公司做好协调。

3、展览会展品运输、布展、撤管由专人负责管理，与物流做好协调。

4、参展商证件由专人负责，与办展公司做好协调。

5、展览会后勤工作（吃住行）由专人负责，与酒店做好协调工作。

6、展览会礼品由专人负责。

7、展览会采购商资料、参展商反馈意见表由专人负责收集。

8、展览会财务工作由专人负责。

9、展览会展位、人员安全由专人负责。

10、展览会有两个咨询服务处。

八展览招商设计

前期宣传推广目标侧重于招展：采用在报纸、杂志、会展会刊和网站、邮件等方式

后期宣传推广目标侧重于招商：利用大众传媒如报纸、电视、广播以及户外的广告等。发出邀请函，活动规划

九宣传推广

新闻发布：在行业报刊、杂志、专业网站及大众媒体进行宣传推广活动，发布大会主题、主要活动、最新消息。

广告宣传：四川电视台、成都日报、华西都市报、公交站牌广告栏等

网站：通过官方网站，提供最新展会信息、参展商介绍、网上展厅、观众预先登记等服务。

宣传网站：商品资源网、中国国际商贸网、四川文艺网、四川旅游网。

小评：第一部分会展的市场分析详细的讲明了展会的背景，第二部分讲了茶的基本类型，让大家对茶有详细的了解为茶文化有进一步的想法。重点策划书还详细的陈诉了办展地点的选择的原因。宣传推广还分不同方法进行宣传方案。虽然列举展会的价格，但是我觉得最后还要加一项展会初步预算，因为有人员的分工情况，不仅仅只有展会的布置费用，策划书应该初步对展会的内容进行一次预算，方便开始展会的运作。

第四篇：立项策划书

中国（杭州）国际教育展览会立项策划

一、展会基本信息

（一）展会名称:

中国（杭州）国际教育展览会

（二）展会地点：杭州市曙光路122号浙江世贸展览中心

（三）办展时间：布展时间：2013年8月7—8日，每天8:00—20:00

展览时间：2013年8月9日—8月11日，每天9:00—17:00

观众开放：2013年8月9日(专业观众开放日)

2013年8月10—11日(公众开放日)

撤展时间：2013年8月12日，8:00—21:00

（四）办展频率：每年一届

（五）办展机构：主办：杭州市教育局、浙江新通出国留学服务有限公司

协办：浙江科博出国留学服务公司

浙江浙大出国留学服务中心

（六）展会规模：展览总面积：10000平方米。，国际标准位：400个，特装展位：200平方米

（七）展会定位：

中国（杭州）国际教育展览会以“服务全球学子，成就国际人才”为主题，为各地区的学生提供一个深入的了解国外教育和出国深造的机会，同时为各个海外教育机构、中外合作学校、语言培训机构和一些留学配套服务机构互相交流和向广大学生展现自我的机会。参展商主要为一些海外院校、教育机构，中外合作办院校和一些语言学历培训机构。

（八）展品范围：

海外院校/教育机构:经过国家教育部或者中国驻外使领馆登记注册的国外大学、学院、语言学校、预科学校等教育机构及其在华代理机构

中外合作办学院校：经过国家教育部或者省级教育主管部门审批备案的中外合作办学院校和项目、国际教育交流项目、独立招生院校

语言学历培训机构：语言培训机构、MBA/DBA/EMBA学历教育机构、远程教育

留学配套服务机构：金融机构、教育基金会、学历认证机构、国际考试中心以及与留学相关的媒体等。

二、办展市场环境分析

（一）产业环境

浙江自古重视教育，浙江的基础教育多年保持中国先进水平。1989年,全省普及初等教育；1997年,基本普及9年义务教育。2004年,基本普及学前3年到高中段15年教育。目前,全省学前三年入园率达86.5%，小学入学率、小学毕业生升初中比例均达99.9%以上。浙江高中段教育继续保持快速协调发展。2005年，全省初中毕业生升入高中段学校的比例达91%，名列中国前茅；升入普通高中段和中等职业学校之比为1：1。浙江高等教育毛入学率已达34%，进入大众化阶段。现有普通高等学校74所。建成了一批国家级、省部级重点学科、重点实验室和人才培养基地。浙江大学拥有教授级职务的人员2440余人、研究生近1.8万人，正在向世界一流大学的目标迈进。34所高校、28万学生已进入杭州下沙、滨江、小和山、浙大紫金港和宁波、温州六大高教园区学习。浙江现在总共有57所大学及专科院校，在校生总达30万之多。各高校开设了143类博士课程及342种硕士课程。许多国内及省际的主要理论学科，重要实验室以及技能训练基地等都已建立。浙江教育迅猛法展，各大院校大幅扩招，最近几年大学毕业生人数增长很快，毕业生的就业压力不断增大，因此，为了增强自身的竞争力，增加就业机会，越来越多的学生选择去国外留学。

（二）举办地的经济环境：

浙江省的经济实力不断上升，2011年全省生产总值(GDP)从2006年的15718亿元增加到32000亿元，按可比价格计算，年均增长10.9%，GDP总量继续列广东、江苏、山东之后居全国第四位；人均GDP为58665元，约合9083美元，列天津、上海、北京、江苏之后居全国第五位，五年年均增长9.1%。2011年浙江省全面小康社会实现程度为96.9%，比2006年提高10个百分点，24项指标中已有16项指标100%达到并超过全面小康目标。城乡居民收入增长较快，城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入从2006年的18265和7335元增加到2011年的30971和13071元，年均实际增长7.6%和8.4%。也就是说，城镇居民五年平均增加了1万多元收入。

城镇居民人均可支配收入连续11年列上海、北京后居全国第三。农村居民人均纯收入连续27年居全国各省区首位。

五年来，城镇居民人均消费性支出由2006年的13349元增加到2011年的20437元，增加了7000多元。居民生活更加宽裕，人均储蓄从21298元增加到43964元，翻了一番。

（三）举办地的社会环境

杭州是一个美丽的城市，是我国七大古都之一，也是浙江省省会，早就被民间誉为“人间天堂”。杭州历史悠久，自秦时设钱塘县以来，已有2200多年历史。杭州是华夏文明的发祥地之一。早在4700多年前，就有人类在此繁衍生息，并产生了被称为文明曙光的良渚文化。杭州曾是五代吴越国和南宋王朝两代建都地，是我国七大古都之一。杭州古称钱唐。隋朝开皇九年(589年)废钱唐郡，置杭州，杭州之名首次在历史上出现。南宋建炎三年（1129年），高宗南渡至杭州，升杭州为临安府。绍兴八年（1138年）南宋正式定都临安，历时140余年。民国元年（1912年）以原钱塘、仁和县地并置杭县。民国十六年（1927年），析出杭县城区设杭州市，杭州置市始此。1949年5月3日杭州解放，从此揭开了杭州发展新的历史篇章。

杭州市辖上城、下城、江干、拱墅、西湖、高新（滨江）、萧山、余杭8个区,建德、富阳、临安3个县级市,桐庐、淳安2个县。全市总面积16596平方千米，其中市区面积3068平方千米。杭州市总人口大概在660万左右，也是我国人口密度比较大的城市之一，更何况每天还有成千上万来这里旅游观光的游客。

杭州可以用四句话，十六个字来概括：人间天堂、丝绸之府、茶叶之都、美食之城。说到杭州是人间天堂那可来不得半带虚假，古人有云：上有天堂，下有苏杭。把杭州比喻为人间天堂，历代的文人墨客也对这座天堂般的城市留下了许多耳熟能详的篇章

由于城市的改造，许多老地方的身影已经看不到了，可是杭州对景点的保护和开发还是可以的。如今的杭州是一个美丽而现代化的城市，高楼大厦、高架高速与青山绿水并存，这个城市会给你更多的惊喜和感叹的！

三、办展目标和宗旨

贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》为宗旨，继续围绕建设创新型国家与“服务全球学子，成就国际人才”的主题展开。

将向社会宣传教育新思想新，展示国外优质教育资源，促进中外院校及相关机构的交流与合作，引导、规范、保障人才市场的健康发展，为计划教育人才提供最新、最权威、最直接的教育信息，以及职场规划和就业等咨询服务。

四、展会预算

（一）财务支出预算

展览场地费及搭建费：100万；装饰费：10万；会展宣传推广费：60万；招商赵展费：100万；交通食宿费：50万；工作人员费用：30万；人工费：3万；管理费：2万；观光娱乐费：20万；杂费：3万；税收：2万；突发事件不可预测费：50万

（二）财务收入费用

展位费：600万；门票收入：100万；广告收入：400万；赞助收入：600万

（三）利润预算：

总支出：430万；总收入：1700万；总利润：1270万

五、展会招展计划

由于本次展会为国际教育展，所以招展工作主要针对一些海外教育机构、中外合作学校、语言培训机构和一些留学配套服务机构

做好市场调查，确定招展目标，进行招展；展区划分明确，做好展位图，做好相应的展位安排；通过各种渠道进行招展：电话、邮件、信函；进行合理的价格安排

（一）完成展区划分

(一)(二)

(三)(四)

(五)制定展位价格 招展函的编制与发送 招展分工 招展代理 展位营销（4P）

六、展会招商安排

（一）目标观众分析：收集详细的目标客户信息，进行进一步的联系

（二）观众邀请函的派送：制作邀请函，分发给潜在客户

（三）招商活动规划

招商渠道：媒体招商、机构合作招商、国内外同类展会招商、参展企业招商

招商计划分为两部分：一是招揽专业观众，二是招揽赞助商。

(一)专业观众

1.确定目标观众

地域：全中国范围，以杭州市及周边地区为主。

行业：对应展品范围，增加上下游行业。

2.建立专业观众数据库

3、参观邀请函的编制与发送

4、邀请渠道与措施

(二)赞助商

1.确定目标观众2分析赞助价值3列明赞助项目

4、赞助方案的编制与发送

七、展会宣传推广计划

根据目前杭州市经济发展状况及对教育的重视程度，制定宣传推广计划。

(一)明确目标

1.完成国际教育展会的策划及本次展会的网站建设

2.完成对整体展会的宣传推广

3.实施赞助回报项目

4.达到预期宣传推广的效果

(二)确定宣传方式

1.媒体宣传

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(三)电视媒体纸质媒体网络媒体 户外广告展会专刊 2.其他宣传 分阶段实施宣传计划

第一阶段：2012年5月1日—9月1日

第二阶段：2012年9月2日—2013年1月1日

第三阶段：2013年1月2日—5月1日

第四阶段：2013年5月1日—8月9日

八、展会现场管理计划

(一)(二)展会现场布置 VIP接待 在举办开幕仪式之前，首先要将开幕现场布置好，以便为展会开始和观众参观做好充分的准备。

对于贵宾的接待，应给予特别的对待，从到达会展地点到出席开幕直到离开展会地点都要进行周到的安排，对于重要贵宾还需要事先制定接待计划，上报有关负责部门和相关人员审定后执行。

(三)准备。

(四)(五)展会设备设施管理 1.设备管理：保养、修理、更新等

2、环境管理：养护、保洁、绿化等 展会现场的安全管理

1.制定安全应急策略，按照制定的应急策略，突出自救意识、自救能力、组织纪律和服从等方面的宣传，熟悉紧急情况的处理方法和人员疏散程序，增强稳操胜券的信心和决心。

2.防止危险品进入展场。在展场的醒目位置、关键路口、场内和场外的各个关口，尤其是安全出口等，均设置导示图、标志牌等，对安全出口通道、进出只需、饮水、就餐、防滑、公厕、停车等进行指示。

3.安全责任实行问责制。根据展览活动消防安全管理的相关规定，以及大型社会活动治安管理条例等法律、法规精神，由一名主要领导全面负责各项安全管理工作，实行问责制，并配备一定数量的、具备一定安全管理工作经验的管理人员具体负责展会的日常安全管理工作，组织重组的安全保卫力量。

(六)(七)展会现场的其他服务饮水、就餐、指引等。撤展计划

1.展位的拆除

2、参展商租用展具的退还3参展商展品的处理和回运4展品出馆控制5展场媒体的接待和管理 展会开幕前，与有关媒体取得联系，邀请媒体记者对展会开幕现场和展览现场进行采访和新闻报道做的清洁6撤展安全保卫

九、展会期间举办的相关活动计划

在展会举办期间，为丰富展会内容，扩大展会声势，吸引广大参与者，除进行主要展销外，还要举办一系列的配套活动。以促进企业的自我展示，寻求更广泛的交流合作机会；同时增强对专业观众和普通观众的吸引力。展会期间计划举办的相关活动如下：

新闻发布会；开幕式；留学教育专家座谈会；留学生代表交流会；归国留学生职业招聘会；归国留学生的联欢汇演；幸运大抽奖；颁奖暨闭幕式；

十、展会筹备时间进度计划

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 2012年5月 与浙江世贸展览中心和酒店签订合同 向预期参展商发出第一批邮件 2012年7月 在行业刊物和其他合适的媒体上进行第一次新闻发布 2012年9月 向参展商发出第一次公告，实施激励措施加强展位销售 2012年10月 继续招展并考虑组织专业观众事宜 确定保安事宜 2012年11月 进行第二次新闻发布 最后确定嘉宾或者进行展会促销活动 研究其他展会，开发潜在参展商 2012年12月 确定展会的交通安排 列出专业观众名单 2013年2月 招展，并再次发放邮件 确认酒店安排 准备展会现场领位地图 设立展会休息和餐饮服务区 最后确定展场设计方案 2013年3月—5月 向参展商第三次发出邮件，内容包括赞助机会、广告机会、展会动态信息 2013年6月 向参展商和观众发放必要物品 2013年7月 最后与展馆、酒店、保安、展览服务商和宴会组织者等确认相关事宜 展商、观众注册、布展开幕式 展览开始 展览期间的调查 展会总结、评估(十一)2013年8月

第五篇：《茶文化广告策划书》

“茶文化”广告策划书

策划：河北能源职业技术学院05级市场营销 “第七文化”小组

小组成员：陈泽亮 王礼长 苟英杰 程勇沙 夏艳华 李芳 杨艳伟

完成时间；2006年12月3日

一．前言

茶文化是中国传统文化的重要组成部分，至今已有5000年的历史了。随着社会的发展与进步，茶不但对经济起了很好的促进作用，成了人们生活的必需品，而且逐渐形成了灿烂夺目的茶文化，成为社会精神文明的一颗璀璨的明珠。茶文化的出现，把人类的精神和智慧带到了更高的境界。茶与文化关系至深，涉及面很广，内容也很丰富。这里既有精神文明的体现，又有意识形态的延伸。

我们以“茶”为主线，从不同的方向，设计出七个宣传“茶文化”的广告创意文案。让同学们了解中国源远流长的“茶”文化，增长见识，拓宽知识面。同时，此次活动还培养了我们收集、处理信息的能力，增强了我们动手能力和自理能力，加强了我们交际能力和团结协作精神。

二．“茶文化”现状分析

现在喜欢和茶的人集中于老年人和中青年人，象我们这些学生喜欢喝茶的很少，反道是对碳酸类的饮料极其喜爱。出现这种现象的主要原因是，在凡事都讲求快的今天，在接受西方文化的冲击时，我们却忘记了自己家中存在的国粹。随着时代的逐渐演变，生活节奏的加快，导致具有悠长历史的中国“茶文化” 逐渐被人们淡忘，许多精髓也都早已不复存在。这一现象是令人担忧的。

三．“茶文化”广告战略

（1）广告目标：让大家了解茶文化，在了解的基础上再去弘扬中国茶文化，并从中感受中国悠长、光辉的历史文化，从而增强民族自信心与民族自豪感。

（2）广告对象：河北能源职业技术学院 全体师生

（3）广告地区：河北能源职业技术学院

（4）广告创意：

〈1〉平面广告：

创意1．

一个年轻的女孩在客厅的茶几上放着一杯（透明的玻璃杯）泡着的茶，杯中水面上先是有少许茶叶漂浮，接着慢慢下沉。每一片下沉的叶儿都好似一位在练瑜珈的女子。坐在一旁的年轻女孩看着茶儿的变化，也情不自禁地练起了瑜珈~~~~茶儿的下沉，和女子的优美动作交相互应~~~

最后把这位女孩练瑜珈的所有姿势拼成了一个“茶”字。

创意2．

背景为一幅书法，两侧盘龙，底边是长城，中间为隶书“茶”

创意3．

丈夫下班回家，非常疲劳地坐在沙发上，妻子把一杯热茶端给他；深夜，妻子加班，也非常的疲劳，丈夫把一杯热茶端给妻子；后来，两人老后坐在一起品茶回味着过去的美好时光

创意4．

红色有吉祥喜庆之意，旗袍是古典与高雅的象征。将茶与红色旗袍想结合，使观者有强烈的美感。画面背景选取皇宫，一身着红色旗袍的女子在进行茶道表演，神情自然专注，陶醉其中。

创意5．

背景，一个有大大的“悟”字的禅房里，一位道行高深的老和尚正在打坐，在他面前的桌上是一壶沏好的茶。

创意6．

平静的湖面，如镜，湖中有一小亭，亭里的石桌上摆放着一套茶具，风景如茶，等您品味

〈2〉情景剧广告：

几个不同国籍的人在一起谈论着自己国家的文化以及历史。最终他们决定以实际行动表达这国家的文化及艺术。于是，“钢琴”艺术、“小提琴”艺术、“印象派”画家艺术、古罗马艺术等被不同国别的人表演出来。其中，一个中国人不慌不忙地摆出茶具开始茶艺表演。这时，其他国家的人都停下自己手中的表演，好奇而感兴趣的观看着中国人的表演。当第一缕茶香飘出来后，他们都闭上眼睛深吸一口气，陶醉于茶的清香中。茶艺表演完毕后，中国人请他们品尝，此刻他们更是满意的点头微笑，并伸出拇指。其中一外国人还说；“中国茶，中国人的文化。”

广告口号：中国茶，中国人自己的文化

四．“茶文化”宣传策略

利用我们的课余时间进行平面广告和情景剧广告的制作和宣传活动。

五．“茶文化”广告预算

拟订广告宣传费约人民币200元，分配如下：

平面广告费100元

情景剧广告费50元

机动费50元

六．广告效果评估

在这次广告活动中，我们从中国古典文化——茶文化中深刻的体会到中国古典文化的博大精深和茶文化所包含的深刻哲理。品茶，犹如品人生，入口苦涩，回味甘甜。我们常常的为我们的祖先们能创造如此灿烂的文化而感到骄傲和自豪，但我们也为中华古典文化被有些国人遗忘而感到悲哀。我们希望通过我们的努力，唤醒被人们漫漫淡忘的记忆。中国的“茶”文化，需要我们去继承和发展。