左岸咖啡品牌策划实录

第一篇：左岸咖啡品牌策划实录

左岸咖啡品牌策划实录

发表时间：2012-03-10 20:42:09 查看次数：2954

标签: 品牌策划咖啡品牌策划

一杯咖啡或一杯奶茶的价值究竟是多少，这取决于消费者如何理解。用情感提升品牌的形象从而打动消费者并提升购买欲与竞争力，是乳类食品经常用的营销方法。无论是如今的香飘飘、优乐美还是星巴克、上岛，都是用这种手段吸引大众。而消费者也在无形中给了这些品牌一个心理定位。

巧用媒介，终端制胜

同为乳类食品的左岸咖啡却让我们眼前一亮，天策行的营销策划团队将左岸咖啡的所有媒介传播方法全部搜集在一起，发现了以下的规律。无论是TVC还是平面广告还是广播里，循环播放的都是关于发生在左岸咖啡馆的一个又一个故事，却只字不提自己的产品，这是其他乳类产品从未做过的。这浪漫孤独的漩涡，让人深深陷入其中。我们不禁感叹，左岸的媒介策略真是巧妙，让竞争者望而生畏。用故弄玄虚的手段，让消费者进入一个心理误区，当人们发现左岸咖啡馆是一个品牌名字而不是一档深夜故事秀时，人们竟毫不犹豫的接受了它，这是因为左岸已经在人们心中已经产生了一定的心理价值，人们喜欢听左岸的故事。这些感性的东西利用不同的媒介同意传播出去，就产生了与以往不同的反响。在对左岸咖啡馆这个案例的调查过程中，天策行的营销策划团队发现，竟然有多半的人，宁愿相信左岸的真实存在，而左岸的这个做法，被之后的很多营销策划案例都效仿过。

顺势而应，营销品牌

那么，同样的，与所有希望卖高价钱的厂商一样，左岸也想把咖啡的价钱卖到天上去，那么用什么样的手段呢？天策行的营销策划团队分析，我们以往看到过一些卖海参的，卖家具的，其实产品质量都很一般，但是，这些商家都希望把价钱提上去，可是成本已经不可能再往下压了，也不能做赔本买卖，那么在品牌元年的时候到底应该怎么办呢？最后，大家找到了一个好办法——顺势而应。比如一个卖海参的厂家，他想把海参的市场价提高，就直接对外宣称，我的产品特点就是贵。中国人的心态就认为，贵的东西就是好，这个海参厂家在初期宣传的时候，就一直说自己的海参比其他品牌贵，贵的原因是因为自己的海参更新鲜，于是，经过了一番炒作，大家看他卖不出去也不降价，就信了，他们家的海参之所以买的贵是因为他们家的海参真的好。而左岸咖啡也是如此，这是老套的营销手段了，左岸的咖啡用的是没有真空密闭的塑料杯子，这种杯子只有在5℃冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。左岸又想卖高价，自然环境又不允许，怎么办？顺势而应。在宣传的时候，左岸把自己的弱点变为制胜点，“我们的咖啡之所以卖这么贵，是因为我们咖啡的保质时间短，根本原因是因为我们希望左岸给您提供的咖啡更新鲜”。消费者又信了，左岸依靠顺势而应，轻松地越过价格壁垒，把咖啡的价格卖上了天。

借助“傍大款”来炒概念

天策行的营销策划团队在对左岸的整个案例分析讨论中发现，左岸选择咖啡作为产品，是因为咖啡的格调更容易被人们认为是高级品，也就是说，人们心中已经给咖啡定了位，认为咖啡是高级场所的产物，所以，左岸选择咖啡而不是别的，这与之后的概念炒作完美地融为一体。左岸利用“傍大款”的理念，将自己与高级咖啡并驾宣传，全世界，除了飞机头等舱上的，除了希尔顿酒店套房里面的咖啡之外，我们想让您知道，恐怕只有巴黎塞纳河左岸的咖啡最浪漫最奢侈了，这巧妙的营销策略，使得左岸的故事孕育而生，也同样被之后众多的营销策划案例所模仿。塞纳河左岸的咖啡最高级，所以，人们就应该再高出十块钱或更多钱买左岸的咖啡。左岸当时锁定的目标消费群体是20岁左右的年轻女孩。事实也证明，这个消费群体

最容易被创意和感觉，而不是产品所打动，她们更加注重追求情感归宿，这也是后来凡客体在年轻人之中流行的原因所在，因为他们更加感性。于是，正如我们看到的，左岸开始炒作概念了，来自神秘迷人的塞纳河畔的咖啡馆以及这个咖啡馆里发生的浪漫故事，足以吸引它的目标群体，就像我们在文章一开始提到的，那之后，无论电视、电台还是广播，到处都弥漫着左岸咖啡馆的迷人味道。

解析左岸咖啡馆建立品牌的秘诀

在左岸开始推广上市的第一年，它便神奇的卖了400万美元，这个传奇的数字为左岸打下坚实的基础，使其在今后的日子里，以营业额同比增长15%左右的势头迅猛发展着。我们认为，在消费者的想象中，左岸咖啡馆一定是一家寂静又浪漫的小馆，在那里，可以吹着海风，欣赏音乐，或读一本喜欢的书，给自己一个完全独立的空间，甚至可以幻想，左岸咖啡馆是你心灵的一片净土，一个梦想。于是，在消费者无数的幻想之中，左岸最终变成了名副其实的高级品牌，变成了唐宁街10号的抢手货。

在研究中，天策行的营销策划团队发现，左岸之所以成功，是因为它清楚地知道，逾越价格的因素去创造人们的心理价值。顺势而应，不宣传产品，而是创造品牌价值。在与目标群体诉求和特点联系起来的同时，让消费者自己给左岸划定了界限，让品牌的主题，最终超越了一切传播手段，这就是左岸的成功之处。如今，左岸的奶茶以及其他产品已经遍布全世界，我们的团队，也愿这个高级品牌能够继续在消费者心理创造其他品牌无法超越的黄金价值。

第二篇：经典文案(台湾左岸咖啡)

台湾奥美·左岸咖啡馆文案大全 你喝咖啡吗？ 你爱喝咖啡吗？

你喝咖啡是为了它的名字？ 还是为了喜欢它的味道？ 你喝咖啡是为了打发时光？

还是真的在品尝着其中的味道？ 先别忙着回答我这个问题 仔细想想

然后你会有答案 左岸人文情怀 台湾奥美出品

【统一左岸咖啡默剧篇】 下午5点钟

是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外一位默剧表演者

正在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里

只有他和我不必开口说话 ——他不说话是为了讨生活 我不说话是享受 不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴 】

【左岸咖啡馆打烊篇】

等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩下我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权——

可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打

【左岸咖啡馆明天见篇】 明天见

明天见[法语] 离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见 明天见[法语] 在这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天

大家又会见到面 可是

明天我要回国了 我在左岸咖啡馆 明天见[法语]

【左岸咖啡馆角落篇·CF片】 我在这里 找到一个角落 一个上午

一杯COFE OLLY 一如记忆里的模糊地带 这是春天的最后一天 我在左岸咖啡馆

【左岸咖啡馆雨天篇·CF片】 我喜欢雨天 雨天没有人

整个巴黎都是我的 这是五月的下雨天 我在左岸咖啡馆

【下雨喝一下午咖啡】 聊赖的午后

我独自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨来

随手招了一辆计程车 满头白发的司机问了三次 [要去哪？] 我才回过神。[到……] 没有预期要去哪的我 一时也说不出目的地 司机从后照镜中看着我说 [躲雨？] 我笑着没回答 雨越下越大

司机将车停在咖啡馆前要我下车 笑着说

[去喝杯咖啡吧！] 他挥手示意我不必掏钱了！来不及说谢谢

计程车已回到车队中 走进冷清的咖啡馆

四名侍者围坐一桌闲聊着 看到我后立刻起身

异口同声的说[躲雨]？ 我笑着不知该如何回答 午后一场意外的雨 让我一下午见识了 五个会[读心术]的人 喝了一下午的咖啡

【上帝、彩票、盲乐师】 常在广场演奏手风琴的盲乐师 轻易穿过交错的街道 来到咖啡馆。他对咖啡的熟悉 超出我的想像。邻桌一位好厅的客人 向侍者打探盲乐师的来历 [27岁那年

随马戏团游走各地的他，同往常一样 在表演走钢索前

没有忘了向上帝祝祷告 在众人的注目下 才跨出一步

他便从钢索上落下 ……] 待者转头看着盲乐

师，压低声音[就这样失明了！] 侍者突然拿起一份晨报，快步朝盲乐师走去。盲乐师从呢绒帽中

取出几张彩票给侍者，侍者翻开晨报

熟练的为他兑起奖来。经过一阵小声交谈 盲乐师慎重的收起彩票 露出笑容，侍者为他披上大衣 点了根烟给他。

没多久后他拿起手风琴 奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡馆。和进来时一样

没有碰撞到任何桌椅。侍者来到好奇的客人桌前，继续未完的话题 [那次意外后 他开始买彩票，而且一买就是三十年。

三十年来他未曾中过一张彩票，今天也不例外。但

他始终乐观 因为他总说

[上帝欠我一次> 【水杯与咖啡杯，距离五英寸】 那位在咖啡馆门口 就可以将帽子

稳稳的掷在衣帽架上的中年人。选定座位前

两度逡巡各个角落，最后还是停在靠窗的位置 不过，并没有立刻坐下 先是调整桌椅

然后将糖罐移到桌角 才缓缓入坐。

和我上一回见到的相同： 他把水杯与咖啡杯挪过来 移过去，试了几次

才满意的看着自己的安排，普通人喝两杯咖啡的时间 他只喝了一口 每喝一口，又复重同样的动作； 调整水杯与咖啡杯的距离 他的举动勾起服务生的好奇 于是问：[你在...做什么？] 他好象不知道该如何回答 不停的移动水杯与咖啡杯

[我……]起了话头又陷入沉思，一阵长长的静默后 “我在...” 他指着自己 认真的说着：

[我在喝一杯咖啡！]

【他从波兰来】 旅行的人

总带着脆弱的灵魂。他在找一架钢琴 我看见他走进咖啡馆 想送给E大调，练习曲 他只点了一杯卡贝拉索 但爱情是交响曲 这个时刻

人来人往正以练习曲的步调在我们之间进行 E大调练习曲 便成为离别曲

这是1849年之前的事 他是萧邦 我们都是旅人 相遇在左岸咖啡馆 她又要离开巴黎了 人们说

女子不宜独身旅行 她带着一本未完成的书 独坐在咖啡馆中

那是一种阴性气质的书写 她喝着拿钱……咖啡与奶 1比1 甜美地证明着第二性 不存在

那香味不断地从她流向我 绝不只有咖啡香

这是1908年中的一天 女性成为一个主要性别 她是西蒙波娃 我们都是旅人

相遇见在左岸咖啡馆 他带着微笑离开 在巴黎 微笑可以用法语发音 他说微笑的名字叫做 蒙娜丽莎

即使在安静的咖啡馆中 那笑

是无声的 一杯昂列

让周边有了热络的氛围

足以上歌手们、乐师门、丑角们 都为这一刻活了 我看着他 与他相视一笑 这是1516年

他带着蒙娜丽莎的微笑来到法国 他是达文西 我们都是旅人

相遇见在左岸咖啡馆 备注

台湾翻译达芬奇为达文西

遇到一位

读到[L]的工人 咖啡馆的隔壁就是图书馆 大家总是先去借本书

再到咖啡馆里自己习惯的位子 然后年长的服务生

会端一杯口味习惯的咖啡 悄悄放在你的桌上 如果有人弄错位置 那一定是新客人 光线最好的角落

属于那位五十左右的蓝领阶级 他惯常维持谦虚有礼的样子 但从不与人攀谈 今天他读的狼潘论 [Lupus Theory] 记得前天他还在读 伐木工人守则

[A Lumberjack’s Handbook] 再上次好象是 瑞士雪车制作法 [Luge Production] 真是独特的阅读方式 由于好奇

就到图书馆的架上查看

我简直不敢相信自己的发现 伐木工人守则正

紧贴在瑞士雪车制作法的后面 原来他是按照字母顺序一直读下去 而且已经读到Lu字头 这样看来 下一本

将是琵琶音律 [Lute Melody]

标题：

[喝完这杯咖啡

我就要变成别人了。] 内文：

他突然转头跟我说话。

胡渣上还沾着鲜牛奶的泡沫。可能因为我是东方人，和他扯不上任何相干，才会主动向我吐出秘密吧！

“我将加入佣兵部队”他继续说。“听说一旦加入佣兵部队，就可以洗掉所有的前科 重新再活一次。” 有关佣兵的话题

我还是第一次和人谈论。

“这是法国政府特许的” 他掏出车票扬了一下，我注意到时间是4。

“就在巴黎南方不远的小镇上，有个常设的佣兵招募站。

一下车就找得到，方便的很。” “可是…”实在很难相信，这么轻松就能再来一次。

“可是真的能变成别人吗？” 挂钟已经指到3和4的中间，而我又找不出更有礼貌的字眼。“当然你得先死过去。我的意思是：

经历比死亡更甚的痛苦。

做满十年，如果仍然活着，就能退伍。” 新名字新身份只是小事，政府会替你办好。“ ”那里也有你们日本人噢！“ 他起身的时候这样说。

我不是日本人，但我不想解释。嗜甜的越狱人

意大利口音的两个男人点了两杯咖啡后 便把视线对准咖啡馆的大门 看着每一位进出的客人

自从那位专盗EGON SHCIELE的意大利盗贼 第四次越狱成功后

人们特别留意出现在身边的意大利人 而我也不例外 一刻过去了

那两人已经饮了不少黑咖啡 视线仍停在大门

而众人也始终盯着他们 又过了一刻

才进门的男人夺走了所有人的目光 倒不是他浓浓的意大利口音 而是他点了一桌子的甜品 ”你被捕了“ 喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那个男人身后 ”但，不急，请慢慢享用“ 等他把满桌的甜品吃完并代他结帐后，两个人才押着他走出咖啡馆的大门 经过一阵的静默 大家议论纷纷

”为什么专偷EDGO的画“ ”画贼为什么爱吃甜品“ ”为什么画贼都是在同一家咖啡馆被逮进牢里" 左

岸咖啡馆电视广告文案 代理商：台湾奥美广告 [河左岸篇] 女性内心独白 我在这里，找到一个角落，一个上午

一杯CAFE AU LAIT CAFE AU LAIT 一如记忆里的模糊地带 这是春天的最后一天 我在左岸咖啡馆 很唯美、很诗情的CF 带一种湿润的心情欣赏

左岸咖啡馆·CF

[下雨篇] 女性独白 我喜欢雨天 雨天没有人

整个巴黎都是我的 这是五月的下雨天 我在左岸咖啡馆 不知觉地 又一次阅读 才发现文字的美 湿润的何止是目光 还有心情

摩天輪與聖·拉查爾火車站與咖啡館的收票員

走出聖·拉查爾火車站與走任聖?拉查爾火車站的人 在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感 於是，走出來的人便又走進咖啡館 只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感 『這是像收票員的工作。

昂列、拿鐵、卡貝拉索???帶你去的地方都不一樣。

你今天想去那？ 』

咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆 我看著一罐罐咖啡豆標示回答：

『即使是收票員，也有想去的地方吧！

我今天想去摩天輪收票員或聖?拉查爾火車站收票員會去的地方。』 咖啡館老闆嚴肅地回答我：

『收票員不去任何地方，他只為旅客確定：

要前往的那個地方，的確是那個地方。』 不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡 在強烈純粹的咖啡香中，他說： 『在出發中...................』

刊载于122期台湾的[广告]杂志上的左岸咖啡： 走出芙伊昂丁花园

我闻到他带着花香，果香

他说着:我们是花，是枝，是光 直走进咖啡馆寻找一种灌溉 谁渴了，就来饮，谁倦了，就来沐浴其双翼… 他啜饮了一口芙朵奶茶

那浪漫的念头轻易地结束了古典主义 使他说出的字都溢着蓝莓味与蔷薇香

这种种气息与味觉都记忆在1840年的光影集里 他是雨果。我们都是旅人，相遇在左岸咖啡馆

第三篇：咖啡品牌推广口号

咖啡品牌推广口号

咖啡品牌推广口号1

1、让咖啡赞美生活——麦隆咖啡。

2、Believe your taste.

3、精心品味生命，麦隆精品咖啡。

4、总让我想起你，尽管只喝过一口。

5、咖啡，在你心里也许不单单是一杯饮料。

6、萃取精选时光——麦隆咖啡。

7、致真实的味道——麦隆咖啡。

8、Bring more to coffee.

9、远离喧嚣，品味生活——麦隆咖啡。

10、走进麦隆，唤醒味觉；体会人生，与你同行。

11、麦隆咖啡，让我爱上咖啡。

12、精品咖啡，精致生活。

13、对我而言，过去平无奇；而未来，却是醇美至致——麦隆咖啡。

14、咖啡，不将就——麦隆咖啡。

15、我真的不想走——麦隆咖啡。

16、Start with you.

17、你值得拥有最好的——麦隆咖啡。

18、麦隆，啡你莫属。

19、匠心雕琢，只为给你片刻醇香。

20、麦隆，让我学到了很多；关注，关心已成一种习惯。

21、让生活更有态度。

22、看得到的专业，回味得到的香醇，感受得到的.优质——麦隆咖啡，值得用一生去品味。

23、一滴，就找到唤醒灵魂的味道。

24、喝你一生（麦隆咖啡）也不够。

25、因为有你，所以mellower。

26、我们只做最好的——麦隆咖啡。

咖啡品牌推广口号2

1、半咖啡，自己做主的咖啡。

2、定制半咖啡，享受全生活。

3、咖啡，也能随心所欲。

4、半咖啡，只为你存在。

5、美好生活，只因半咖啡。

6、半咖啡，我的独有醇香系。

7、半咖啡，“全”由您定义。

8、稀世鲜焙，专属美味。

9、半盅咖啡，一生追求。

10、全部生活来自半咖啡。

11、半咖啡，全滋味。

12、爱情我会专一，咖啡我要一半。

13、炫出我的精彩，炫出我的个性。

14、自我生活，皆在半咖啡。

15、半咖啡，伴朋友。

16、一生总回味，难舍半咖啡。

17、往来皆是客，都喝半咖啡。

18、半咖啡，一生情。

19、半咖啡，全由您。

20、美好的一天从半咖啡开始。

21、一杯香浓，“半”您一生。

22、半咖啡，悠悠香味，不可阻挡。

23、全新生活，难舍半咖啡。

24、无需伴侣的好咖啡——半咖啡。

25、精挑细选，只为这一半。

26、半咖啡，味道由你来定。

27、半咖啡，味半功倍。

28、新鲜问鼎，个性炮制。

29、没有半咖啡的人生，总有遗憾。

30、生活，我的'另一半——半咖啡。

31、半咖啡，拌出你我的感情，伴着我们走一生。

32、追求你所爱，永不放弃——半咖啡。

33、半咖啡，品出生活新滋味。

34、新鲜由你品独贵，一半个性半咖啡。

35、半咖啡，享受品质生活。

36、半咖啡，另一半是我。

37、半咖啡，完美人生。

38、真诚贴心随你行，因为有你，一切更加精彩。

39、半咖啡，调出个性美滋味

40、个性半咖啡，新鲜共品味。

41、半分选择，十分感动，我的咖啡——半咖啡。

42、生活的另一半——半咖啡。

43、半咖啡，半口味，伴随着我们的生活。

44、我的独一无二，只有半咖啡知道。

45、半糖主义，咖啡真谛。

46、香浓你我，咖啡陪伴。

47、半咖啡，专属、稀缺、品位。

48、半咖啡——唯美生活好伴侣。

49、一半新鲜烘焙，一半定制出味。

50、半咖啡，适合办公，陪伴，搅拌和伴随的咖啡。

51、品味生活的真谛，半咖啡相伴一生。

52、半咖啡，非你莫属。

53、喝有品位的咖啡，做有涵养的人——半咖啡。

54、我，来杯半咖啡。

55、半咖啡，人生的一半。

56、个性定制，舒坦到胃。

57、半咖啡秀个性，一切由你而定。

58、品味人生，尽在半咖啡。

59、事半功倍——半咖啡。

60、半咖啡，伴个性。

61、半咖啡，想和TA一起分享。

62、半咖啡，半世（是）咖啡一世情。

63、半咖啡，个性生活，时尚品味。

64、因为专属，所以稀缺。

65、半咖啡，您的专属咖啡。

66、半是新鲜半个性，半是情调半咖啡。

第四篇：卡丹路.咖啡时光皮具品牌策划分析

卡丹路.咖啡时光皮具品牌策划分析

意大利著名国际品牌“卡丹路”（CARDANRO），于1991年进入中国市场，凭借巨大的国际影响力和独特的品牌魅力，产品（包括皮具、皮鞋、服饰等）在国内一上市便受到了广大消费者的信赖和喜爱，成为追求现代生活人士的新时尚。作为一个国内知名的意大利品牌，CARDANRO皮具经过十多年的发展，积累了一定的知名度和美誉度，已经完成了品牌初期的发展。

皮具行业全方位品牌竞争时代来临，传统强势品牌逆水行舟，不进则退！面对前所未有的挑战，卡丹路如何具体实施构建跨越品质的品位的品牌战略？如何建立差异化的品牌定位，个性化的品牌形象全面提升品牌？如何实现从高知名度到高美誉度的转化？

上道品牌策划

建立跨越品质的品位开启体验式皮具消费全新时代

上道品牌导行机构积极发掘“现代都市女性”的情感需求，帮助卡丹路打造了“包袋+咖啡时光”的全新时尚主题概念，上道为其进行了全方位的品牌策划与设计整合，开启皮具体验式消费的全新时代！集时尚与个性于一身的 “咖啡时光”体验皮具，应运而生的摩卡、拿铁、卡布奇洛等系列产品，让生活在快节奏下终日繁忙的都市中产阶级，找到了恬静自我内心的情感归属。一经推出，就获得了消费者的高度认可。上道品牌策划

源自于意大利的美学意识

21世纪初，CARDANRO品牌设计团队在周游世界的采风过程中，在各地的咖啡馆衔生出源源不断的创作灵感，咖啡带来的优雅、时尚的生活体验，幻化为一款款独具魅力的皮具产品，奠定了新世纪CARDANRO皮具的品牌设计基调，并称之为COFFEE TIME（咖啡时光）。全新的创作理念，独树一帜的风格，迅速风靡整个时尚界。

深蕴咖啡时光的生活哲学

“咖啡时光”是一种哲学/生活态度，随着生活节奏的加快，现代都市人的生活压力也在日益加大。闲暇之余，泡上一壶咖啡，品味那苦涩散尽后的香醇，“压力”往往也就轻松的得以释放。其实，大多数人对咖啡的热爱也是对现实生活的小小反叛，和是对闲暇生活的渴望。源自对都市主流消费者心理需求的洞察，CARDANRO 全新COFFEE TIME（咖啡时光）皮具，推崇优雅、悠闲的生活方式，将咖啡文化的真谛诠释得令人神往，为广大消费者带来“咖啡时光”般悠闲的情绪体验。

上道品牌策划

以生活方式的名义重新定义时尚

“咖啡时光” 是基于cardanna产品独特的色调、外观传达出优雅、时尚的品位，完美结合消费者心理追求。CARDANRO包袋在制造、传递时尚美丽的同时，也在零距离传达，类似“咖啡时光”的轻松与甜蜜的情绪体验，引起消费者的共鸣。”咖啡时光”概念的注入，不仅仅是全面提升了cardanna时尚包袋的品味。更是以生活方式的名义重新定义时尚，占领了同类型品牌营销的至高点。全面提升了CARDANRO的品牌形象和品牌价值。

第五篇：咖啡电视广告文案策划

咖啡电视广告文案策划

目标视听众:白领、上班族、学生群 【基本创作目标】让消费者认识超级咖啡，打开知名度。【支持理由】•首先，主要诉求产品的利益点 【格调陈述 】•年轻的、有活力的、来自新加坡的、口味香浓的 【诉求要点 】1.超级咖啡的欧洲风味------爱尔兰口味和意大利口味,在广告片中体现浪漫的异域风情.2.方便冲泡 【画面描述 】一个背包族男青年,牵着一头骆驼,在沙漠中缓缓前行着,这时候男青年拿出一包袋装超级速溶咖啡,再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边.这个时候他非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡,正当他在雨中非常惬意地品尝他的速溶咖啡时,他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来,他非常高兴,与女子一起共舞,镜头越推越近,画面切到男子的沉醉的脸部时,画面突然来一个远景,只看到该男子抱着骆驼的腿,沉醉的表情变成夸张的惊愕表情.旁白: 超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情.长度：36秒

一、画面

1.镜头慢慢推近： 一个背包族男青年,一手牵着一头骆驼,一手背着背包，在沙漠中缓缓前行。（男青年逆光，2秒）

2.特写镜头：一个火辣辣的大太阳（一秒）

3.特写镜头：男青年擦去额头淌下的汗水（二秒）

4.镜头慢慢推远，落在男青年的手上，再慢慢推远到中景：男青年从背包里拿出

一包超级牌速溶咖啡（给商标一个特写），再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日。（4秒）

5.镜头慢慢推远：远景，沙漠下起了雨。（一秒）

6.切中景：男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边，非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡，非常惬意地品尝他的速溶咖啡。（品咖啡的时候给个商标和男青年脸部表情一个特写。）（6秒）

7.切镜头，中景：他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来（4秒）（加柔光处理）

8.切镜头，特写：欧洲女子的撩人的面部表情，男青年痴情的面部表情。（3秒）

9.切中景，男青年与女子翩翩起舞，镜头慢慢推近，一直推到男青年闭上双眼面露享受表情的时候（此时镜头拉近，为面部特写）（4秒）

10.此时镜头维持，面部特写，镜头慢慢拉远至全景：只看到该男子抱着骆驼的腿（2秒）

11.切镜头，特写：男子张开闭上的眼睛，沉醉的表情变成夸张的惊愕表情（3秒）

12.一排字推上去：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情（4秒）

二、解说词

第12个镜头：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情

三、音乐

镜头一开始出现比较激烈的躁动的音乐，表达炎热难耐的感觉

镜头四开始音乐慢慢变得舒缓清新，表达解除燥热的痛苦，心情变得开朗

镜头七开始音乐伴随着那女子的出现，变为风情的西班牙舞蹈曲风，有火热的激

情感。

镜头10开始，音乐慢慢舒缓下来

镜头11，特效声音，类似摇滚曲结尾时的劲爆鼓点声。