《广告策划》汇报框架（合集）

第一篇：《广告策划》汇报框架

XX广告策划

一、企业或品牌简介

二、品牌定位

指出品牌的目标市场及市场定位。

三、策划目标

根据市场定位提出此次策划要实现的目标。

四、平面广告策划

按照上课讲解要点，为自己的项目设计一则平面广告，具体操作步骤建议如下：（1）小组讨论完成广告创意设计，形成广告语，反映诉求点。（2）进行色彩设计；（3）选择平面广告的应用形式，如宣传单、户外标牌、车体、网络等；

（4）形成平面广告作品。

PPT需要展示完整平面广告作品，包括广告语。广告寓意和应用形式可以另附幻灯片说明。

五、电视广告策划

有三种形式可选：

（1）录成视频

（2）现场表演

（3）写成广告场景说明

每组可以考虑设计多则广告，形成广告系列。汇报时我们会以比赛的形式开展，最后选出优秀方案。

以上两部分内容的设计可参考我的课件。

第二篇：电梯框架广告协议书

电梯框架广告协议书

甲方：保定秀兰物业服务有限公司 乙方：保定市龙飞广告有限公司

依据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及相关法律法规的规定，甲、乙方双方本着平等互利的基础上，就乙方租赁甲方电梯，在电梯内安装框架广告一事进行友好圈内，达成以下条款，双方共同执行。

一、租赁地点：

1、甲方同意将秀兰城市花园、钻石家园、城市绿洲，小区内共130部电梯租赁给乙方设置看板、刊发广告。

2、甲方同意自本合同签订有效期之日起，乙方享有每年有一个月的安装调试期，安装调试期内甲方不向乙方收取费用，在此期间内乙方无需向甲方或其它 第三方支付任何费用。

二、广告内容及数量

1、商业广告内容必须符合国家广告法，不得发布不宜单位，社区和家庭的广告，更不得发布影响少年儿童身心健康的广告，不能发布与本秀兰集团相关的广告。

2、每部电梯轿厢内设4个广告位，共计520块广告位。

三、合同履行期限

本合同有效期为_____年，自_______年_____月____日起至_______年_____月____日止。

四租赁费用

1、每部电梯每季度（12个月）500元，电梯共130部，每广告租赁费共计65000元（大写：陆万伍仟元整）。

2、自本合同签订之日起，乙方向甲方支付租赁费用，每半年支付一次，甲方开具等额发票给乙方。

五、双方权责

1、甲方责任：

（1）保证合同签订的电梯由乙方独家经营，在合同期内不允许第三方在电梯轿厢内安装同类型的广告宣传媒体进行宣传活动。

（2）甲方可配合乙方的正常刊登，如发现广告展板有损坏，应通知乙方进行维护。

（3）甲方提供乙方进出小区的权利，为乙方办理进小区手续方便安装及维修。

（4）乙方按时交纳租赁费时，甲方无权自行撤换乙方所刊发的广告画面及展板。

2、乙方责任

（1）负责刊发的广告内容的合法性，并保证提供保障电梯乘客安全的安装模式和符合健康要求的装饰材料，否则甲方有权责令乙方限期改正。

（2）不得刊发与甲方经营活动相同的广告。

（3）负责广告的设计、制作、安装、发布，并及时向甲方支付租赁费用，广告设施所有权归乙方所有。

（4）广告制作，安装过程中不得造成电梯的任何损害，如有损坏乙方负责维修费用。

六、其它事项

1、电梯在正常运行的情况下，计收乙方的租赁费，由于甲方其它原因解除对该楼盘物业管理，该电梯租赁合同自行终止，如发生预付费用，则甲方应退还乙方已付而未执行的款项。

2、本合同到期时，乙方如需续约，应在本合同到期前三个月提出，同等条件下乙方享有优先权，双方未能续签合同情况下，乙方应在合同期满后10个工作日内拆除所有广告展板，否则，甲方有权处置并不承担因此造成的损失。

七、不可抗力 如遇不可抗力（如战争、火灾、政府行为或政府明文禁止）而无法履行合同时，此合同自然终止。

八、违约责任及生效时间

1、因乙方原因，未能按合同条款向甲方支付租赁费用时，乙方应按所欠款项的5倍处罚，并补足所欠款项。

2、签订合同期间，甲方违约造成乙方与第三方签订的广告刊发合同不能履行而造成的损失，包括：乙方为发布第三方广告投入的设计费，制作费及乙方向第三方承担的违约金，甲方应全部予以赔偿。

3、如有一方违约，违约方应承担守约方解决双方争议所支付的诉讼费、律师代理费。

九、未尽事宜

此合同如有未尽事宜，甲乙双方可通过友好协商，签订补充协议解决、补充协议与此合同具有相同法律效力。无法取得共识和谅解的，提交合同签注地司法机关解决。

此合同一式两份，甲、乙双方各执三份，自签字盖章之日起生效。

甲方（盖章）：保定市秀兰物业服务有限公司

乙方（公章）：保定市龙飞广告有限公司

甲方委托代表人：

电话： 地址：

乙方委托代表人： 电话： 地址：

签订时间：

****年**月**日

签订时间：

****年**月**日

第三篇：广告服务框架合同

广告服务框架合同

合同编号：

甲 方：

地 址： 联 系 人： 联系电话： 电子邮件：

乙 方： 地 址： 联 系 人： 联系电话： 电子邮件：

甲乙双方依照《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》及有关法律、法规，就甲方委托乙方为其发布广告事宜，经友好协商，签订如下合同：

第一条

定义

除非根据上下文应另作解释，本合同正本及附件中，下列词语将做出如下解释：

1、CPA： 即 Cost Per Action，每行动成本，其计价方式是指按广告投放实际效果费。

2、CPC： 即Cost Per Click，每次有效点击成本，其计价方式是为用户点击广告行为付费。

3、CPM：即Cost Per thousand impressions，每千人成本，其计价方式是按广每千次展示付费。

第二条 合作事项

甲方同意依照本合同委托乙方在广告平台及其合作渠道上投放广告，乙方亦同意接受甲方委托，并依照本合同的约定为甲方投放广告提供服务。

第三条 合同构成

1、本合同由本合同正本和附件（即《信息服务单》）构成，《信息服务单》由双方另行签署。与本合同具有同等法律效力。

2、正本在有效期内可反复使用，对甲乙双方均有约束力。附件《信息服务单》为甲乙双方在正本有效期内就单个广告投放事宜达成的具体合同，在每次广告投放前经双方签订确认，自签订之日起发生法律效力。

第四条 广告内容

1、广告形式、具体内容、传播形式等由甲乙双方协商确定。

2、甲方将负责提供广告基本内容和设计样稿。

第五条 广告发布期

自 2015 年 月 日起至 2015 年 月 日止（也称合作期）。

第六条 服务内容

具体服务内容由双方另行签署附件《信息服务单》的形式进行确认，此部分内容以《信息服务单》的约定为准。

第七条 服务费用及支付方式

1、具体服务费用及支付方式由双方另行签署附件《信息服务单》的形式进行确认，此部分内容以《信息服务单》的约定为准。

2、服务费支付至乙方以下银行账户 账户名：

开户行：

账号：

3、开具发票：信息服务费

（1）乙方将为甲方开具正规等额的服务费发票。

（2）甲方在收到乙方提供的正规等额发票后5个工作日向乙方支付服务费。

第八条 甲方的权利和义务

1、甲方应在投放广告前3日将广告相关内容提交乙方，由乙方进行发布推广。

2、甲方有权在合同期内，根据自身投放策略随时终止合作。

3、甲方保证其是依照中华人民共和国法律设立的合法经营主体，已取得合法资质认证从事本合同项下之合作，其从事本合同项下之合作的行为应符合其经营许可范围。如甲方在乙方平台进行推广的产品是其自有产品，则甲方须保证该产品为合法设立，且其对该产品拥有完整的合法权利，包括但不限于所有权及相关知识产权。

4、甲方保证其通过乙方推广的内容、信息（包括但不限于甲方推广信息及甲方产品信息）真实、合法、健康，不涉及违反国家法律法规及公序良俗的内容.5、甲方保证其提供的图片、网址及文字链接指向等内容真实合法，未作虚假或夸大宣传，否则乙方有权在通知甲方后将与其产品内容无关联性的广告予以下线或终止其产品的推广服务，并不予退还其已支付的款项，且无需承担违约责任。

6、甲方应保证其账户等财务信息的真实性，且其账户信息应与本合同签约主体保持一致。因甲方提供的财务信息虚假或者与本合同签约主体不一致，而产生的损失或相关的财务风险均由甲方承担，乙方不承担任何责任，如由此给乙方造成损失的，甲方应当予以赔偿。

7、如甲方违反上述约定，而导致乙方受到第三方投诉（包括但不限于第三方以发函、媒体报道等形式指控乙方侵权，对乙方提起诉讼或向相关主管机关举报使乙方遭受审查或质询），乙方有权先暂停对甲方的推广服务。甲方在收到乙方通知后，应以其自身名义出面与第三方协商、应诉或接受相关主管机关审查或质询，并承担由此产生的所有费用（包括但不限于诉讼费、律师费、赔偿款等），同时应赔偿因此给乙方造成的全部损失。

8、甲方应按照本合同约定的时间和数额，及时、足额支付广告发布费用和预付款。

第九条 乙方的权利和义务

1、乙方将履行本合同所需广告发布资质和必要的技术、设备条件。

2、乙方将免费为甲方提供服务供技术支持，远程维护等。

3、提供24小时服务。

4、乙方如遇设备检查等特殊情况时，将提前一天书面通知甲方。

5、乙方将按照甲方的要求，进行为甲方发布广告。

6、乙方有权对甲方发布的内容进行审查，并有权拒绝发布违反法律、法规、国家政策及可能侵犯第三人合法权益的广告内容。

第十条 保密责任

1、合同订立双方不得将合同内容以及相关合作事项向第三方个人或是集体披露。正常履行本合同的义务或是国家法律、法规另有规定除外。

2、乙方的营销方式、乙方的客户信息、任何未公布的财务信息、产品和经营计划、设计规划、营销数据资料和赞助者的信息为乙方的专有信息，不得向合同之外的第三方的个人或集体披露。

第十一条 合同的变更及解除

1、经双方一致同意，可以变更合同内容或解除合同。

2、未经双方一致同意，一方单方面主张变更，解除本合同的，不产生合同变更、解除的法律效力，因此而使另一方遭受损失的，应该赔偿对方相应的经济损失。

第十二条 违约责任

1、若乙方发布的广告如对甲方造成了经济、信誉等相关损失的，甲方可要求乙方依法给予相应赔偿。

2、该合同无论由于何种原因终止，本条款仍将继续有效。

第十三条 免责条款

1、当由于乙方服务器故障、紧急检修，电信业务故障、服务器遭受不法攻击等相关不可抗情况，引起的广告发布服务中断，不视为乙方违约，但乙方应在该情况发生24小时内通知甲方。

2、因双方遭受：不能合理控制或预见或及时预见也无法避免的事件，如自然灾害、严重传染疾病；相关法律、法规、政策；社会异常事件等“不可抗力”，双方均不承担相关责任，但双方应在“不可抗力”发生后不迟于15日通知另一方，减少另一方的相关损失及影响。

第十四条 合同争议解决

1、因本合同引起的任何争议，双方应友好协商解决，协商不成或不能协商，任何一方均有权向甲方所在地法院提起诉讼。

2、本合同项下之任何纠纷均适用中华人民共和国法律。

第十五条 通知与送达

1、甲乙双方因履行本合同而相互发出或者提供的所有通知、文件、资料，均以首页所列明通讯方式以传真/邮寄/电子邮件送达。

2、一方因迁址或者变更电话、传真、电子信箱的，应当书面通知对方；否则，一方依据本约定向对方送达的视为已经送达。

3、通过传真方式的，发出传真时视为送达；以邮寄方式的，挂号寄出或者投邮当日视为送达；以电子邮件方式发送的，自发出时起24小时内视为送达。

第十六条 合同效力及其他

1、本合同自双方签字、盖章之日起生效，在合作期间内有效。

2、《信息服务单》为本合同附件，为本合同不可分割的一部分，与本合同具有同等法律效力。

3、本合同未尽事宜，经甲、乙双方协商一致，可另行签署补充合同，补充合同与本合同具有同等法律效力。

4、本合同一式四份，双方各执二份，具有同等效力。

甲方：

乙方：

代表：

代表：

盖章：

盖章：

日期：2015年

月

日

日期：2015年

月

日

第四篇：广告策划书框架20131014

广告策划书

广告策划书模式封面： 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给阅读者以良好的第一印象。

广告策划小组名单： 在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示一种对策划结果负责的态度。

目录： 在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。

前言： 在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1．企业市场营销环境中宏观的制约因素

(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势：;总体的经济形势;总体的消费态势;产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景：;是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场?;是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告?

(3)市场的文化背景;企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处?;这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品?

2．市场营销环境中的微观制约因素;企业的供应商与企业的关系;产品的营销中间商与企业的关系

3．市场概况

(1)市场的规模;整个市场的销售额;市场可能容纳的最大销售额;消费者总量;消费者总的购买量;以上几个要素在过去一个时期中的变化;未来市场规模的趋势

(2)市场的构成;构成这一市场的主要产品的品牌;各品牌所占据的市场份额;市场上居于主要地位的品牌;与本品牌构成竞争的品牌是什么;未来市场构成的变化趋势如何

(3)市场构成的特性;市场有无季节性;有无暂时性;有无其他突出的特点

4.营销环境分析总结

(1)机会与威胁

(2)优势与劣势

(3)重点问题

二、消费者分析

1．消费者的总体消费态势;现有的消费时尚;各种消费者消费本类产品的特性

2.现有消费者分析

(1)现有消费群体的构成;现有消费者的总量;现有消费者的年龄;现有消费者的职业;现有消费者的收入;现有消费者的受教育程度;现有消费者的分布

(2)现有消费者的消费行为;购买的动机;购买的时间;购买的频率;购买的数量;购买的地点

(3)现有消费者的态度;对产品的喜爱程度;对本品牌的偏好程度;对本品牌的认知程度;对本品牌的指名购买程度;使用后的满足程度;未满足的需求

3.潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性;总量;年龄;职业;收入;受教育程度

(2)潜在消费者现在的购买行为;现在购买哪些品牌的产品?;对这些产品的态度如何?;有无新的购买计划?;有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性;潜在消费者对本品牌的态度如何?;潜在消费者需求的满足程度如何?

4.消费者分析的总结

(1)现有消费者;机会与威胁;优势与劣势;重要问题

(2)潜在消费者;机会与威胁;优势与劣势;主要问题点

(3)目标消费者;目标消费群体的特性;目标消费群体的共同需求;如何满足他们的需求?

三、产品分析

1．产品特征分析。

(1)产品的性能;产品的性能有哪些?;产品最突出的性能是什么?;产品最适合消费者需求的性能是什么?;产品的哪些性能还不能满足消费者的需求

(2)产品的质量;产品是否属于高质量的产品?;消费者对产品质量的满意程度如何?;产品的质量能继续保持吗?;产品的质量有无继续提高的可能?

(3)产品的价格;产品价格在同类产品中居于什么档次?;产品的价格与产品质量的配合程度如何?;消费者对产品价格的认识如何?

(4)产品的材质;产品的主要原料是什么?;产品在材质上有无特别之处?;消费者对产品材质的认识如何?

(5)生产工艺;产品通过什么样的工艺生产?;在生产工艺上有无特别之处?;消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品?

(6)产品的外观与包装;产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称?;产品在外观和包装上有没有缺欠?;外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目?;外观和包装对消费者是否具有吸引力?;消费者对产品外观和包装的评价如何?

(7)与同类产品的比较;在性能上有何优势?有何不足?;在质量上有何优势?有何不足?;在价格上有何优势?有何不足?;在材质上有何优势?有何不足?;在工艺上有何优势?有何不足?;在消费者的认知和购买上有何优势?有何不足?

2.产品生命周期分析。

(1)产品生命周期的主要标志

(2)产品处于什么样的生命周期

(3)企业对产品生命周期的认知

3.产品的品牌形象分析。

(1)企业赋予产品的形象;企业对产品形象有无考虑?;企业为产品设计的形象如何?;企业为产品设计的形象有无不合理之处?;企业是否将产品形象向消费者传达?

(2)消费者对产品形象的认知;消费者认为产品形象如何?;消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗?;消费者对产品形象的预期如何?;产品形象在消费者认知方面有无间题?

4.产品定位分析。

(1)产品的预期定位;企业对产品定位有无设想?;企业对产品定位的设想如何?;企业对产品的定位有无不合理之处?;企业是否将产品定位向消费者传达?

(2)消费者对产品定位的认知;消费者认为的产品定位如何?;消费者认知的定位与企业设定的定位符合吗?;消费者对产品定位的预期如何?;产品定位在消费者认知方面有无问题?

(3)产品定位的效果;产品的定位是否达到了预期的效果?;产品定位在营销中是否有困难?

5.产品分析的总结。

(1)产品特性;机会与威胁;优势与劣势;主要问题点

(2)产品的生命周期;机会与威胁;优势与劣势;主要问题点

(3)产品的形象;机会与威胁;优势与劣势;主要问题点

(4)产品定位;机会与威胁;优势与劣势;主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1．企业在竞争中的地位。;市场占有率;消费者认识;企业自身的资源和目标

2.企业的竞争对手。;主要的竞争对手是谁?;竞争对手的基本情况;竞争对手的优势与劣势;竞争对手的策略 3.企业与竞争对手的比较。;机会与威胁;优势与劣势;主要问题点

第二部分 广告策略

一、广告的目标

1．企业提出的目标

2．根据市场情况可以达到的目标 3．对广告目标的表述

二、目标市场策略

1．企业原来市场观点的分析与评价。

(1)企业原来所面对的市场;市场的特性;市场的规模

(2)企业原有市场观点的评价;机会与威胁;优势与劣势;主要问题点;重新进行目标市场策略决策的必要性

2.市场细分。

(1)市场细分的标准

(2)各个细分市场的特性

(3)各个细分市场的评估

(4)对企业最有价值的细分市场

3.企业的目标市场策略。

(1)目标市场选择的依据

(2)目标市场选择的策略

三、产品定位策略

1．对企业以往的定位策略的分析与评价。

(1)企业以往的产品定位

(2)定位的效果

(3)对以往定位的评价

2.产品定位策略。

(1)进行新的产品定位的必要性;从消费者需求的角度;从产品竞争的角度;从营销效果的角度

(2)对产品定位的表述

(3)新的定位的依据与优势

四、广告诉求策略

1．广告的诉求对象。

(1)诉求对象的表述

(2)诉求对象的特性与需求

2.广告的诉求重点。

(1)对诉求对象需求的分析

(2)对所有广告信息的分析

(3)广告诉求重点的表述

3.诉求方法策略。

(1)诉求方法的表述

(2)诉求方法的依据

五、广告表现策略

1．广告主题策略。

(1)对广告主题的表述

(2)广告主题的依据

2.广告创意策略。

(1)广告创意的核心内容

(2)广告创意的说明

3.广告表现的其他内容。

(1)广告表现的风格

(2)各种媒介的广告表现

(3)广告表现的材质

六、广告媒介

1．对媒介策略的总体表述

2．媒介的地域

3．媒介的类型

4．媒介的选择;媒介选择的依据;选择的主要媒介;选用的媒介简介

5.媒介组合策略

6.广告发布时机策略，7．广告发布频率策略

第三部分 广告计划

一、广告目标

二、广告时间;在各目标市场的开始时间;广告活动的结束时间;广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1．广告的主题

2．广告的创意

3．各媒介的广告表现;平面设计;文案;电视广告分镜头脚本

4.各媒介广告的规格

5.各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1．广告发布的媒介

2．各媒介的广告规格

3．广告媒介发布排期表

八、其他活动计划

1．促销活动计划

2．公共关系活动计划

3．其他活动计划

九、广告费用预算

1．广告的策划创意费用

2.广告设计费用

3.广告制作费用

4.广告媒介费用

5.其他活动所需要的费用

6.机动费用

7.费用总额

第四部分:广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1．广告主题测试

2．广告创意测试

3．广告文案测试

4．广告作品测试

二、广告效果的监控

1．广告媒介发布的监控

2．广告效果的测定，附录： 在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1．市场调查问卷

2．市场调查访谈提纲

3．市场调查报告封底：

第五篇：活动策划框架

活动策划框架

一、封面

相当于策划书名称，至少应当包含“xx大学xx活动”“xx策划书”“xxxxx(主题)”、主办方和承办方及logo。

二、活动概述 1.活动背景

用一段简要描述告诉看的人在什么时期举办一个什么样的活动，有什么特色，活动希望达到什么样的效果、社会影响如何。

2.活动意义、目标、目的

简洁干脆，分点。分析举办该活动各方各面的意义，比如对同学们、对学院、对学校等等，该部分写得如何，关系到让阅读者是否觉得想办。换宏大的词语说是经济效益、社会效益和媒体效应。

三、活动详述

1.活动时间、地点、对象 2.活动主题 3.活动流程

要简洁明了但力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。

1)前期准备

（一）活动宣传

（二）赞助方案（宣传和赞助这里只需简要描述方案，宣传部分还需另外作

为一个大部分在后面展开叙述）

（三）物资准备

（四）场地、人员安排

（五）筹备会议、动员大会

（六）„„（根据实际情况和你所能想到的尽可能详细列出）2)活动过程安排

（一）活动流程及人员分工、负责（尽量以表格形式，详细地落实活动过程

中的分组、各部分负责人、工作要求等等，该部分要求最详细，才能防止大型活动过程中的混乱，以及作好对可能的突发事件的估计和应对。另外，在这过程中有哪些细节是你能注意到的，要做好的，也要明确指出）

（二）跟踪采访报道（记者队还是自己部门的什么人，要给活动留下怎样的画面）

（三）„„

3)收尾工作安排

（一）场地整理、物资回收

（二）财务登记、经费报销

（三）活动总结

（四）制作后续相关报导，收集相关资料（策划、报名表、报导材料等等归档

（五）对相关支持人士的感谢

（六）„„

四、活动宣传

活动宣传的重要性不言而喻。大型活动忽视宣传或做得不够好就等于白做了一大半。因此要把宣传作为独立部分写好方案。也可以独立写成宣传策划，在总策划中作附录添加。4．1．活动理念 4．2．主要宣传手段

4．2．1．海报、横幅宣传（地点？时间？地点的选择很重要。）

4．2．2．传单宣传（是把传单简单发到宿舍？还是发传单的同时做简单的宣传？到哪里发传单？哪里才是需求人群最集中宣传效果最理想的地方？）

4．2．3．网络宣传（BBS、微博、人人、q群„„更加新颖的手段发挥想像

力吧）

4．2．4．„„

4． 3．效果预计（宣传预期要达到什么样的效果）

五、活动可行性分析

分析举办该活动的各方面要件，比如时间、同学们的需求、学校的支持、举办方的能力等等，以及可能存在尚未解决的有哪些因素，可以如何解决，最终推出活动具备开展的大部分要件和活动可行的结论。该部分写得如何，关系到让看者是否觉得能办。

六、经费预算

尽量以表格形式，根据活动流程详尽到物，避免模糊预算，减少漏算少算，对活动经费要做充分保守的估计，在保证足以支持活动开展的前提先尽量降低支出。

七、应急、备选方案

可选部分。如果涉及室外活动等等或其他可能出现任何意外情况导致活动无法正常进行的活动时需要考虑这些方案，旨在对每项活动都要考虑周全，减少意外情况的出现。

八、赞助方案

可选部分。部门举办活动时在有可能的情况下也要为外联的赞助提供帮助。

九、附录

人员分组名单、负责人联系方式、物资清单、游戏说明„„ *备注：

1、策划框架灵活，关键是层次鲜明，重点突出，特色吸引，让读的人，尤其是领导一目了然，并对活动的举办产生浓厚的兴趣；同时让做的人，对所要做的事情胸有成竹，对整个活动的流程，什么时候做什么有了八分把握。可适当调整框架。

2、活动流程中的前、中、后三期要求分工安排、考虑的方面尽可能详尽，并且细分到人、落实责任。要让执行的人明白 谁什么时间内做什么、怎么做、做到怎样的效果。

3、策划要求排版规范，因为规范整洁的排版对读者是一种先入为主的说服力。注意各级标题的字体字号、基本的级别编号、段落排版之外，尽可能做到美观，加入必要的相片、logo设计、目录、页眉、页码、水印等等。

个人经验：

第一步：想做什么，做到怎样，如何去做；

第二步：用“创造小说”（写话剧）的方法。很简单，按照逻辑顺序，把从开始到最后的每一个环节像小说一样在头脑中计算预演一遍，你就会明白什么地方该做什么，什么地方缺了东西，哪里用什么人。当然，要记得把想到的每一件事都写下来，这都是策划书中实用的内容，随便缺一点可能都是灾难。

第三步：润色与修改。你的策划写给谁看，决定你策划的风格。如公关策划很注重我们能做些什么，我们做的能为商家带来些什么„„ 第四步：排版 可具体参考一些杂志、商业文书„„