电梯媒体开发计划书

第一篇：电梯媒体开发计划书

电梯媒体开发计划书

电梯广告媒体简介:

城市楼宇电梯广告媒体是新型广告媒体。它是指在城市楼宇电梯内壁上制作的广告载体。在北京、上海、广州、深圳、杭州等地一经推出，即已受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。电梯媒体受众细分是传播业不可逆转的发展趋势，而户外广告要达到细分目的，必须在内容、发布方式、地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。在深圳、广州和南京，传统的媒体已经安装到商务楼、写字楼、住宅楼中，这种新式媒体促销造势，覆盖面广、受众率高，我们称之为“电梯广告”。与传统户外广告相比，电梯广告发布于电梯轿厢内，简单、精致。内容多为发布方便的小型海报和招贴。在深圳，有人估计电梯媒体所蕴含的广告价值是10个亿。那么，毫无疑问，“电梯广告”将成为未来媒体代理的“阿里巴巴山洞”。

电梯广告特点:

在电梯内，与受众视平线几乎等高的电梯广告，在相当程度上能产生强制性阅读的效果，广告资源流失率几乎为零。具有直接面对最终用户的特点，成为广告传播渗透性极佳的媒介经典。通常情况下，单座电梯内最多同时只能有三个不同类型的广告宣传，使其品牌间相互干扰小，较传统媒介品牌宣传针对性更强。据测算，居住在高层住宅楼内的用户，每人每天平均至少乘坐电梯上下3.7次，电梯广告每天不可避免的至少四次闯入人们视线，产生了广告阅读的反复性。

节约成本

除了梯内发布费用比较低以外，由于是尺寸较小的作品，所以制作、投放都很简单易行，能够以周、日作为发布时间单位。根据广告目的要求制定更加灵活、合理的投放策略，而无需为材料、施工费用的浪费而感惋惜。

抗干扰能力强

人们每天接触到大量广告信息，真正记住的仅10条左右。其原因之一，是各种传播信息互相干扰，广告影响力自然大大下降。而电梯广告发布于相对封闭的空间内，这里容纳的信息有限而且单纯，整个环境干扰程度低，受众有可能相对多一些把注意力集中在广告上，这就避免了广告资源的大量浪费。

内容的革命

发布在电梯内的广告颠覆了传统户外媒体的发布内容，因为人员的流动性太大，传统户外媒体仍然只能算做瞬间媒体，所以其内容要求尽量简洁，如无特别的创意表现，一般只适合发布产品、企业的形象广告。而“电梯广告”与受众在一定时间内有着相对静止的关系。例如，乘梯中，电梯广告与乘客有机会相对静止，同时乘客会因为无聊而寻找视觉支撑点，在不经意间仔细读完广告内容。此时广告刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息正合适宜。在这个意义上，“电梯广告”具备了报纸、杂志等媒体的优点。

细分受众

户外广告面对流动的人群，不可能选择受众的类型。而“电梯广告”则具有很强的空间归属特性。如我们投放的广告位大致分为商住楼、写字楼和住宅楼，所以要发布的广告内容也可以根据媒体地段投放，而每天不同时段乘坐电梯的人群是相对稳定的，那么针对市场的广告投放就能避免因广泛“撒网”而造成的浪费。实际上，这与电梯媒体专业化的发展方向理念一致。

受众数量可测

传统户外广告面对流动的人群，受众的确切数量是无法准确统计的。然而“电梯广告”却能通过出入写字楼人流的计算得出确定数字，从而为广告投放提供了确切的依据。当然，开发新的媒体会打破一些传统的习惯和方法，受众更可能出现厌恶情绪，导致广告效果减低。因此，需要更加重视广告的创意、制作水平，尤其注重广告内容与受众的亲和力。

电梯广告的优势

电梯广告的优点

1、接受电梯广告人群的经济收入高，购买力强，文化水平高，消费观念新，社会层次高，超前意识浓。有能力购买居住此类楼层的住户，其家庭收入相对较高，而且较为稳定。对广告主来说，将信息传播到既有消费需求，又有消费支付能力的人群中，无疑是最有效的广告信息覆盖。

2、广告阅读的有效频次高，到达率更达95%。每人每天广告画面至少四次闯入他们的视线，电梯厢体的空间小，决定了广告阅读的不可避免和反复性，是其它媒本所不可能具有的广告阅读的强制性。

3、接受广告信息人群的群体数量稳定，不受天气、环境等外在因素影响。电梯广告媒体的广告阅读人流总数总体均衡，电梯广告是动态受众群体与静态广告内容近距离的有机结合，它弥补了现有主打广告媒体形式的不足与缺憾，最大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文、视觉等方面融汇贯通的信息传播记忆效应。

4、价格低廉在电视台做十次30秒广告或在报纸做一天半版的费用在20多个小区120部电梯，以现在每户电梯每幅每期150元报价计算，平均每户仅需花2.3元就可以整个月内让其不断接触到您的广告，并让他牢牢记住您的品牌和产品。

电梯媒体各级别分析

经济型楼盘

楼盘概述:别致而家庭化的住宅小区,大多是1至5年前的建筑。社区环境和谐、自然。国内电梯占主流，在牡丹江市以居民楼为主。

业主特征:以机关、院办、银行等政府部门的公务员或企业经理人和职员占绝大多数，有固定的家庭住户，主动接受多方面的信息，生活较为规律，接触媒体多，不具个性化。

主要分布：滨江城市花园 东大 信大 北龙等楼盘

时尚型楼盘

楼盘概述:拥有良好的服务及质量，为近些年来建成的写字楼。社区环境舒适、优雅，采用国内电梯，拥有齐备的物业管理设施及完善的社区服务。

业主特征:电梯媒体受众主要以上班族为主，客流量较大。欣赏水平较高，更注重生活品质，工作占用时间较长，看电视、报纸的时间较少，活跃时段在节假日。

主要分布：久山大厦 华隆大厦 万丰写字楼 宝丰写字楼 星元大厦 群众

豪华型楼盘

楼盘概述:全部是牡丹江市的知名宾馆及饭店，多为近些年中标志性建造的高档项目。境优美、别致，景色宜人，采用知名电梯品牌，拥有国际化先进的物业管理服务。

业主特征:电梯媒体受众以各大公司经理、社会名流、私营业主、成功人士、高收入人群为主，住户量稳定，客流量较大。有较高的欣赏水平，看电视、报纸的时间较少，有较为活跃的日程。

主要分布：牡丹江市区所有宾馆

电梯广告受众特征

电梯广告的受众大多可支配收入高，从以下统计数字可以看出：

1、78%会到电梯里做广告的餐馆去尝尝2、80%关注IT新产品和通讯新功能3、85%每月一次或更多购买时尚物品

4、平均每年有一次度假旅行5、60%会关注广告内容

电梯广告受众分析

电梯广告的受众群收入分析:1000-2999元占43.4%、3000－5000元 占29.2%、5000元或以上占27.4%。

电梯广告的受众群学历分析:高中及以下占3.5%、中专或技校占22%、大专占38%、大学或以上 36.5%。

电梯广告的受众群年龄分析:45-54岁占9.6%、24岁以下占16.7%、25-45岁 73.7%。电梯广告的效果分析: 不太深刻占3%、一般占12.4%、非常深刻占35.1%、比较深刻占49.5%。

电梯广告的接受度分析:一般占2%、比较接受占48.5%、非常接受占49.5%。

电梯广告的关注率分析:不太看（乘坐四次电梯少于看一次）占1%、有时候看（乘坐四次电梯至少看一次）占17%、经常看（乘坐两次电梯至少看一次）占42%、每次乘坐电梯都会看（乘坐四次电梯看四次）40%

据中立的第三方市场调查公司的研究结果显示：

1、居民平均每天使用电梯5次。

2、居民平均每周有2位佳宾到他们的公寓。

3、85%的评论认为电梯广告是最受欢迎的（最多的评论：它让你在电梯里有事可做）

4、82%的人认为电梯广告读起来很有趣。

5、98%的居民认为电梯广告避免了尴尬（如果没有广告，在电梯里只能相互不自然的对望或目不转睛地盯着楼层和天花板）

电梯广告受众人次与发布成本

◇电梯广告每天每部受众人次420次

◇4人次/天×3.5人/户×3户/层×10层/部×1部=420次

◇电梯广告每期（30天/期）受众总人次1.26万人次

◇每期发布千人成本为：150元/期一幅×1部÷1.26万人次×1000人=0.000012元

广告发布的规格

镶嵌式有机玻璃高档镜框：镜框规格85CM（高）×60CM（宽）

纸张规格83.3CM（高）×56.4CM（宽）

广告画面规格73.3CM（高）×53.6CM（宽）

备注：广告画面上方高度留5CM发布公益字幕；广告画面周边白边为5MM。

广告报价

每部电梯三块广告如图

1、住宅楼电梯广告 150元/幅一期（30天）

2、写字楼电梯广告 180元/幅一期（30天）

3、商住楼宾馆电梯广告 200元/幅一期（30天）

竞争分析：

直接竞争对手

牡丹江地区从事电梯广告媒体开发的广告公司尚未起动，我们要以最快的速度占领在这个处女地，扩大自已在电梯广告中的优势。

间接竞争对手

牡丹江市区内广告公司多以户外媒体代理发布为主，新时代广告公司主要代理公交车广告、市区内路灯广告和一些楼体广告等，从事传统的户外广告制作和发布。太平洋广告公司也从事户外媒体制作和发布。大鹏伟业广告公司主要代理广电集团电视广告和一些户外广告。传统媒体的广告根据调查，由于电视增频、报刊（杂志）扩版而造成传统媒体广告投入空前俱增，近一半的广告宣传在广告受众不经意的翻页或换频中被忽略，不幸成为“零效广告”，形成“广告黑洞”。广告资源在不停流失由于电视、电台、报刊（杂志）等传统大众媒体，其目标受众群体消费较为个性化，广告主投放广告时将导致相当一部分广告资源浪费在产品定位的非目标用户市场上，造成巨大的“广告资源浪费”。传统媒体一般是媒体本身发布的内容传播效果好，而跟随的广告只是被受众群体非选择性的被动接受，因此存在广告有效到达率低，广告传播效果不理想的问题。由于广告传播环境的原因导致广告品牌相互间干扰性大，品牌形象不易被识别、记忆。

利润分析

电梯媒体以节约成本、抗干扰能力强、受众细分、受众数量可测、阅读的有效频次高等优点，将受到包括金融、IT、通信、家电等众多广告客户的青睐和使用。牡丹江市区内现可开发性电梯媒体有800部以上，滨江城市花园，东大、信大、海洋大厦等居民楼为主，和一些商住楼宾馆、写字楼等。按每幅广告每期（30天）150元计算，每个电梯每年5400元。在100%发布率前提下，主要成本为制作成本每梯三块每块成本380元（可反复使用）画面每年每梯换36次共500元，业务提成按10%提成共540元，电梯媒体租金每梯每年500元，日常维护费全年600元，税金广告税按8%收共432元。成本共2952元。每梯每年利润为2448元，800部电梯总利润为1958400元。接每年发布率为50%计算979200元

项目运作可行性

牡丹江广告业已转入成熟稳步发展，无论是广告公司、广告主都能以理性来对待广告的效果和作用，电梯媒体将以它自己独特的优势受到各行业的青睐。运作主要以物业公司、房地产开发公司、电梯公司合作整合电梯媒体资源，刊登详细的产品介绍、公关活动日程安排、商品优惠折扣等信息，正适合广告主们的广告需求。

第二篇：媒体计划书

UP新势力在武汉推广媒体计划

（媒体战略）

简介：杭州万亚商业广场位于杭州下沙经济开发区九沙大道与星河北路及上沙北路交接口，处于正在建设中的地铁1号线下沙中心站与下沙东站之间;生态旅游度假区”金沙糊”东侧.项目距地铁口距离不足100米。项目由三栋19层建筑组成，商业广场为1-2层及负一层，总面积3.2万平方米。规划中的万亚商业广场以百货、生活超市、商业街等为主体，集购物、餐饮、商务、休闲、娱乐、居住文化为一体的大型一站式购物广场。

根据媒体目标：在武汉市区范围内将广告暴露频率提高到20次或20次以上，到达率为90%以上。

2007年的媒体计划将重点针对主要目标人群投放，同时力求覆盖更多的普通人群。ＳＷＯＴ分析：

途径如下：（分大众媒体和小众媒体）

方案一

第一．大众媒体的选择(电视＋报纸＋广播)

ＮＯ．１电视

—广告效果显著，电视广告对观众而言为非选择性收视，信息记忆的强制性高—电视视听兼备，是最具感染力的媒体

—电视广告使产品具有品牌效应

—目标受众接触电视频率高，喜爱程度高，易受电视的宣传影响

—有选择性的播出，能够保证广告宣传的覆盖面

武汉教育电视台大学生剧场武汉电视台体育休闲频道武汉电视台文艺频道

１．武汉教育电视台《大学生剧场》：《大学生剧场》栏目主要针对在校大学生的口味，选择大学生应看、爱看的影片，播放时段为每天下午18：05分 至19：55分，很受大学生欢迎。

*播放时段合理，经过调查，该栏目为大学生食堂在此时间段常选的节目，可供学生们在用餐时或茶余饭后消遣。

*对手大面积撒网投放广告，且目前已有稳定消费群，为避开与对手广告的正面交锋，选择此剧场，让大学生在没有受对手广告影响的情况下观赏。

*通过此栏目投放广告，可以最有效地唤起观众的感情以及刺激受众消费欲。

２．武汉电视台体育休闲频道：该频道及时转播国内外重大赛事，报道国内外体坛最新消息，介绍精彩纷呈的休闲活动和引人入胜的旅游项目。并独家买断播出湖北地区美国 ESPN 体育频道的优势，可以给广大车迷带来丰富多彩的世界各地汽车赛事和赛况，内容丰富、可视性强。

*是一档倍受年轻人，特别是男生喜爱的频道。观看人群涉及高中生、大学生、年轻工作人士、及部分普通人群。符合产品目标受众的口味。

*对体育迷以及车迷具有针对性。

*设置广告与体育相关，暴露频次高，形成品牌意识，适合男生购买产品的随意性。３．武汉电视台文艺频道：该频道形式、内容丰富，生动有趣，较吸引武汉人以及女性观众的收看。

* 高中生、年轻工作者、普通人群，特别是女性观众收看的比率较高。

* 宣传可到达次要目标群体，强化品牌知名度。

*黄金时段的高到达率（尤其是针对１８～２６岁之间的人群）

NO．2 报纸

—发行量大，覆盖面广

—成本低，版面选择灵活，可形成大气的视觉效果

—版面可容纳足够的信息，信息量较大

—信息可以重复被看见，信息可以保存重复利用

《武汉晚报》《楚天都市报》

１．《武汉晚报》：我国最早几家晚报之一，创刊于1961年5月1日，报头系国家原副主度董必武题写，四十余载春华秋实，《武汉晚报》深深地影响了几代武汉人，有着巨大的品牌价值和社会影响。是长江日报报业集团子报群第一主力。

在办报理念上，高举“为百姓谋利益”的大旗，树立媒体品牌公信形象；在读者市场细分上，致力打造“三镇家庭第一报”，实现区域人群的规模化覆盖。

2002年4月8日，《武汉晚报》总印数突破百万份。2004年，在湖北省内其他重点城市相继实现分印，“全省一家”的发行战略稳步实现。2004年，在第57届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上，《武汉晚报》排名第87位。是上升最快的中国纸质媒体。

*拥有稳定受众群，涉及高校学子及工作人群，普通群众。

*在武汉四小报中，最受高校学生欢迎，在高校这一块儿的市场份额是最高的，恰好与我们的主要目标消费群一致。

*报道内容深刻，形成一定的品牌效应，如《武汉晚报&S226;全娱乐》有大量固定的阅读群，比起其他的报纸具有强到达率。

２．《楚天都市报》：1996年11月12日创刊，武汉地区暨湖北全省发行量最大的日报，阅读率遥遥领先，其爆炸式的增长速度为报业罕见。以“全心全意为市民服务”为宗旨，并以实实在在的“急市民之所急、想市民之所想、解市民之所难”的追求为广大市民所称道，以满足读者多方位、多侧面、多层次的需求，信息量大、可读性强、实用性突出为显著特点。该报除了进入千家万户，还大量进入到党政机关、企事业单位和知识分子群体中，形成了一个文化程度高、决策能力和消费能力强的庞大读者群。其广告传播效果好，渗透力强，辐射面广，广告千人成本低，在湖北地区首屈一指。

*在市民中口碑较好，可提高广告品位。

*发行量大，可提高到达率，进而使产品的知名度得到大幅度提高。

*综合性的报纸，让我们的广告信息不仅可以到达产品的目标消费群，而且对边缘性的消费者昌盛吸引力。

NO．３广播

—音乐广播充满诱惑，青少年及高校学生晚间收听广播的频率高

—信息快、易接收、覆盖面宽、受众广

—还具有声音的优势,不仅能拉近媒体与受众的距离,具有亲近感、现场感、可信度,也能为各种人所接受

楚天音乐台湖北人民广播电台妇女儿童频道《伊人点歌台》１．楚天音乐台：在武汉拥有最高收听率；连续十年稳居武汉地区收听率第一位；

在中青少年听众中具有广泛深远的影响；私有车主听得最多的电台；拥有一大批集聚人气的品牌节目；每年为广告客户举行几十场品牌推广活动，如：百事全能偶像挑战赛、统一闪亮之星大学生歌手选拔赛、动感地带浪漫古典音乐欣赏会等；广告制作视角独特，把广告当节

目办，让听众不知不觉接纳广告宣传。

*拥有许多品牌栏目，如《疯狂不打折》、《阿申爱乐》等知名度极高。

*广告投放有自己的特色，可以吸引受众的注意力。

*音乐节目是学生收听频率最高的节目，这样可以有很高到达率。

２．《伊人点歌台》：是妇女儿童频道众多栏目中，受众群较广的一档文艺类节目。听众们既包括追逐时尚、喜爱音乐、喜欢交友的年轻学子，又包括因工作压力大，想要通过音乐、轻松的话语放松心情，缓解压力的上班一族。

*延续电视媒体的广告信息，配合电视广告的播出。电视广告给予视觉的效果，广播则提供声音，给人听觉上的享受。

*提高暴露频次，以尽可能的到达更多的受众。

*该节目在大学生及年轻工作者中备受欢迎。

第二 小众媒体的选择

ＮＯ．１户外广告牌

—同期重复强化信息，持续性效果好。通过策略性的媒介安排和分布，户外媒体能创造出理想的到达率和频次。几乎可以接触到各个层面的人群，广告信息可以反复被告知 —户外广告千人成本低

—视觉冲击力，提示性媒体，引发消费冲动

—24小时全天候。很多户外媒体是持久地，全天候的发布，传播时间最充分。网络媒体也有类似优势，但受众由于需要一系列的先决条件才能接近，户外媒体因为物理空间的唯一性，这种优势发挥得更为彻底

—户外广告占中国广告总投放的份额，1998年为12%，1999年15%，2000年为22%，实际上，对于品牌知名度建设，户外广告已经越跃居为仅次于电视的第二大媒体

—对于很多人，唯一能够看到媒体的机会就是交通堵塞时路边的灯箱，候车亭和射灯广告牌。①主要的购物商场，繁华的街道建筑物

②公交车站站牌

③一些大型的交通要道（比如公交中转站，人行天桥等）

④校内空余的宣传栏

原因分析：

①②：产品的目标消费群是学生，他们经常性地外出逛街。这样一来，可以在等公共汽车的空隙以及在车上的闲暇时间较多的接触我们的站牌广告和购物休闲处的广告。

③：在一些重要的交通要道上，我们产品的次要目标消费群年轻的工作族在上下班的时间可以很密集，高强度的注意到我们产品的广告。尤其是遇到红绿灯，交通堵塞时。

④：校内的空余宣传栏广告让在校的学生有耳目一新的感觉，而且这些地方多是配有报纸的地方，学会们也会经常性的关注。

ＮＯ．2 自行车广告

— 我们可以投放一定数量的广告车筐,把这些车筐装在自行车龙头上,这相当于很多辆自行车全部装上了UP新势力的流动立体广告牌,他们填天天穿梭在校园内,以及附近的周边地区,可以让更多的人看见我们的产品广告,等于他们自愿为我们的产品做宣传.— 一次投入宣传实效至少可以达到5年以上，轰动大，普及广，投入少，时效长 ＮＯ．３高校校园媒体

—校园媒体针对的是服务广大学生，有很强的针对性，受众范围明确，学生对此有近距离的接触，对其关注度较高。这与我们的主要目标消费群保持一致。

—校园媒体成本小，效果明显，影响力大，在校的学生几乎每一个人都能接触到此类的校园

媒体。

ＮＯ．4以UP新势力冠名的活动

主要放在校园里的这一块儿，还可以配合武汉举行的一些其他比有影响力的活动。具体如下:

１．校园方面需要具体看每一年每一个学校有哪些具体的活动．拿民大为例，在每一年的４～５月有社团活动月，这个社团活动月会受到全校学生的关注．如果在这个时候给予赞助，会是一个很好的展示自己产品的机会．

２.武汉市区:黄鹤楼风筝节

这一个活动具有时间性，差不多每一年的五一，十一黄金周期间，黄鹤楼都会举办与鹤相关话题活动，其中就有风筝节，我们可以借此机会做一个推广宣传的活动，比如在风筝节上做一个UP新势力标志的风筝放飞，这恰好与我们UP新势力的品牌精神是吻合的，代表着一种向上不落后的精神。不过值得注意的是这个活动要配合报纸的报道，因为可能大多数的在武汉生活工作的学生上班族不会选择这个时候去黄鹤楼。提前报道此事可以让他们有一定的知晓和了解，以增强产品的知名度。

方案二

第一．大众媒体的选择(电视＋杂志＋广播)

电视广播同上，具体的投放可以根据具体媒体的排期灵活变动．

杂志

—阅读人口因为编辑方针固定而较为固定，读者群比较稳定而且集中

—读者区隔清晰，广告主有明确的方向

—可以详细介绍产品功能、特性

—高中生接触杂志机率大

—保存时间长，易给读者留下印象

《今古传奇》

《今古传奇》：创刊于1981年，被评为历届湖北省优秀期刊；1998年入选全国“百刊工程”；连续四届蝉联全国百种重点社科期刊。

《今古传奇》始终坚守“中国气派、民族风格、大众意识、时代精神”的办刊宗旨，坚持“传奇而不离奇，通俗而不庸俗，普及而不低级，有趣而且有益”的办刊格调，经过二十多年的不懈努力，以其独树一帜的传奇特色，赢得了海内外读者的广泛喜爱，发行量最高达到278万册，一直居于全国大型文学期刊之首。

2006年，《今古传奇》重点推出“新悬念小说”，开出中国文坛千字150—500元的最高稿酬。

*高到达率，一本杂志可以传阅给多个人，从而千人成本很低

*在武汉的杂志中，《今古传奇》最受高中生欢迎。

*该杂志属于传阅型，且广告版面少，更易吸引读者。

第二．小众媒体的选择（同上）

第三篇：开发计划书

开发计划书

编制项目开发计划的目的是用文件的形式，把对于在开发过程中各项工作的负责人员、开发进度所需经费预算、所需软、硬件条件等问题作出安排记载下来，以便根据本计划开展和检查本项目的开发工作。编制内容要求如下：引言：

1.1 编写目的：说明：编写这份软件项目开发计划的目的，并指出预期的读者。

1.2 背景：待开发的软件系统的名称；本项目的任务提出者、开发者、用户及实现该软件的计算中心或计算机网络；该软件系统同其他系统或其他机构的基本的相互来往关系。

1.3 定义 ： 列出本文件中用到的专门术语的定义和外文的首字母组词的原词组

1.4 参考资料：列出用得着的参考资料项目概述 ：

2.1 工作内容 ：简要地说明在本项目的开发中须进行的各项主要工作。

2.2 主要参加人员：扼要说明参加本项目开发的主要人员的情况，包括他们的技术水平

2.3 产品：

2.3.1程序： 列出须移交给用户的程序的名称、所用地编程语言及存储程序的媒体形式，并通过引用相关文件，逐项说明其功能和能力。

2.3.2文件： 列出须移交用户的每种文件的名称及内容要点

2.3.3服务：列出需向用户提供的各项服务，如培训安装、维护和运行支持等，应逐项规定开始日期、所提供支持的级别和服务的期限。

2.3.4非移交的产品：说明开发集体应向本单位交出但不必向用户移交的产品

2.4 验收标准 ：对于上述这些应交出的产品和服务，逐项说明或引用资料说明验收标准。

2.5 完成项目的最迟期限：由开发起7个工作日内。

2.6本计划的审查者与批准者：审核着：项目组长；批准者：项目经理；批准日期： 3 实施总计划 ：

3.1 工作任务的分解与人员分工：

对于项目开发中需要完成的各项工作，从需求分析、设计、实现、测试直到维护，包括文件的编制、审批、打印、分发工作，用户培训工作，软件安装工作等，按层次进行分解，指明每项任务的负责人和参加人员。

3.2接口人员

说明负责接口工作的人员及他们的职责，包括：负责本项目同用户的接口人员；负责本项目同本单位各管理机构，如合同计划管理部门、财务部门、质量管理部门等的接口人员； 负责本项目同个份合同负责单位的接口人员等。

3.3 进度 ：对于需求分析、设计、编码实现、测试、移交、培训和安装等工作，给出每项工作任务的预定开始日期、完成日期及所需资源，规定各项工作任务完成的先后顺序以及表征每项工作任务完成的标志性事件（即所谓“里程碑）。

3.4 预算（人员、场地、软硬件、经费等）逐项列出本开发项目所需要的劳务（包括人员的数量和时间）以及经费的预算（包括办公费、差旅费、机时费、资料费、通讯设备和专用设备的租金等）和来源。

3.5关键问题（对CMM的风险预测，对项目开发的技术问题）逐项列出能够影响整个项目成败的关键问题、技术难点和风险，指出这些问题对项目的影响。支持条件：说明为支持本项目的开发所需要的各种条件和设施。

4.1 对计算机系统支持：

逐项列出开发中和运行时所需的计算机系统支持，包括计算机、外围设备、通讯设备、模拟器、编译（或汇编）程序、操作系统、数据管理程序包、数据存储能力和测试支持能力等，逐项给出有关到货日期、使用时间的要求。

4.2 需要用户承担的工作：（提供需求说明书）逐项列出需要用户承担的工作和完成期限。包括需由用户提供的条件及提供时间。

5专题计划要点：说明本项目开发中需制定的各个专题计划（如分合同计划、开发人员培训计划、测试计划、安全保密计划、质量保证计划、配置管理计划、用户培训计划、系统安装计划等）的要点。

第四篇：媒体投放计划书

产品媒体投放策划书模板

耐克森地板采暖系统媒体投放计划书

一、前言

本计划书仅针对耐克森地板采暖系统零售市场的市场导入期作相应的计划。产品导入期相对于产品其它发展阶段来讲是短期的，目的是在此过程中检测市场可能出现的种种问题及广告效果，以便更好的为产品成长期及成熟期作准确的规划。

二、计划主题

１、使命及目标（导入期）：打开产品知名度，美誉度，让广大消费者了解本产品，培育、抢占零售市场，从产品的现实销量和潜在销量方面产出一定效果。

２、产品名称：耐克森地板舒适采暖系统。

３、产品市场定位（导入期）：高、中层次收入者的生活享受品。

４、目标消费者描述（导入期）：高、中水平收入，易接受新事物，追求前卫时尚生活方式，懂得享受生活。

５、广告口号（暂定）：

舒适的生活来自脚下。

耐克森——倡导现代享受生活方式。

耐克森——从下至上的温暖方式。

从脚开始的享受：——耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本。

一切物质的享受最终皆归结于精神的享受：耐克森地板舒适采暖系统，倡导现代生活享受之根本，从脚开始享受。

三、地板采暖产品的市场状况

１、目前在北京地区，消费者对“地热”有一定了解与接触，家装市场上已出现针对“地热”设计的木地板及瓷砖。

２、同类产品已在市场上出现，并占据了一定的市场份额，其中“迪威”的威胁最大，但在零售市场上，其它品牌包括“迪威”并无明显优势。

３、随着北京房地产规模的扩大，个人消费能力增大，地板采暖系统零售市场将逐步扩张，竞争将随之激烈。

四、市场划分（导入期）

１、重级市场：待装修的新居室。

２、中级市场：

对地板采暖系统浴室项目感兴趣的家庭。

３、轻级市场：

企事业单位机关团体

五、市场策略及目标（导入期）

１、针对重级市场：导入期广告预算大部分针对此市场，提升产品品牌知名度、美誉度，一方面针对消费者作产品广告，一方面与全市的专业家装公司合作，共同开发此市场（召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会）。策略目标是让全市家装公司首先接受本产品。

２、针对中级市场：

以产品广告促动此市场的消费者，目标要使浴室项目有明显的销售量，以点带面，培育房屋安装的潜在消费。

３、针对轻级市场：

导入期暂不作此市场计划，在全面广告投入的基础上，让此市场了解本产品，培育潜在市场。

六、品牌策略：

由于“耐克森”产品涉及多个项目，而且项目与项目之间的性质和重要程度都有所不同，所以现在在产品市场导入期不宜制定整体的品牌策略，此品牌策略针对零售市场。１、品牌定位：世界一流专业品牌。

２、品牌核心概念：享受生活。

３、品牌形象：崇尚享受生活主义者。

４、品牌价值：提供一种前卫时尚的享受生活的方式。

５、品牌经营理念：帮助所有的人来享受生活。

所有传达给消费者的品牌信息都应围绕该品牌核心概念来设计。

七、表现创意策略：

具体广告表现创意待具体媒体形式确定后再进行针对性的制作。

八、推介招商活动方案：

召开耐克森地板舒适采暖系统产品招商推介会，由中房集团技术中心、北京装饰协会、首都建设报主办，邀请全市专业家装公司参加。

九、媒体投放规划（三个月，４月中旬－７月中旬）：

落地北京卫视套播，共六个台，选择天津卫视、山东卫视、浙江卫视，一天播一个台，一星期播六天，三个台轮流播两次。每台每次进行5分钟详细专题报道。2500元/次/天。89天共计222500元。

BTV-1北京卫视《国际双行线》栏目贴片广告30秒。

9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共计117000元。

BTV-7北京生活频道《家住北京》5分钟专题。首播一次，重播二次。

8750元/次，每月两次，共6次首播共计52500元。

《北京青年报＊产业信息报＊广厦时代》，周刊，半通栏硬广告

12800元/周，9次共计115200元。

北京电台音乐台（97.4兆赫）

１、活动周期间30秒硬广告7次/6560元/天,一周共计45920元。

２、5分钟专题报道4000元/次/天，4周共计112000元。

中央二台《商桥》5分钟专题，活动日首播一次，重播一次。

制播共计90000元。

BTV-7北京生活频道《北京精品生活》2分钟专题，首播一次，重播两次。3500元/次/天。3周共计73500元。

《首都建设报＊楼市顾问周刊》，周刊

半版（黑白35×24）20000元/期，12期共计240000元。

赠送3期半版专题软广告。

汽车通专业汽车广告杂志，月刊，软广告单页，5000元/期。

3期共计15000元。

总计媒体投放费用1086120元。活动费用约15至20万元。

十、媒体选择及排期策略（具体附表）

有限的广告预算与强势媒体和黄金时间之间是一个不平衡的关系，存在着不可调和的矛盾。但就这次广告活动，在投入与产出必须平衡，广告效果争取最大化的目标与使命下，我们经过专业细致的调查与分析，计划采取强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，重点时期重点投入的媒体选择及排期策略，分析如下：

１、落地卫视：价格便宜，覆盖面广，转换频道接触率高，5分钟的专题可详细说明问题。广告活动全程平均投入。

２、《国际双行线》：北京卫视强势媒体，覆盖全国约2亿观众。节目定位明确，形式新颖，针对中高知识和中高收入层观众，正与我们的市场导入期的目标消费者基本吻合。30秒广告适宜进行全国性品牌、广告宣传。首播在每周日23:14分，充分考虑受众接近夏天和双修日的收视习惯。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。广告活动全程平均投入。３、《家住北京》：专业生活频道之家居生活的专业栏目，节目的目标观众正与我们的目标消费者和经销商基本吻合，节目受观众关注程度高，广告效果相对增高。5分钟的专题可详细说明问题。首播在每周日21:30分，黄金时间段，重播在周六00:20和08:30。广告在产品招商活动中和活动后平均投入。

４、《北京青年报》：北京地区强势报刊媒体之一，目标读者在平均的受教育程度和收入层次上高于《北京晚报》的读者。《北京青年报＊产业信息报＊广厦时代》是专业的家居生活内容的周刊，周四出版，内容受读者关注程度高，广告效果相对增高。半通栏平面广告已经能传达具体的信息，在产品招商活动月中和活动后重点投入。

５、广播音乐台：极受听众喜爱的广播台，节目活泼新颖现代，听众层次众多，覆盖面广。30秒的硬广告每天7次，选择黄金时段播出，持续一周，在产品招商活动周播出，给活动造势，增加活动的效果。5分钟的专题软广告在产品招商活动中和活动后重点投入。

６、央视二台《商桥》：著名经济栏目，观众受教育程度高，收入层次高。5分钟的专题能有效的树立起可信的品牌知名度，美誉度，在产品招商活动日19:55和次日上午9点左右播出，促进经销商的合作欲望和信心。

７、《北京精品生活》：生活频道黄金时间段20:30的生活家居专业栏目。是一档关注生活品位与现代生活设施及现代生活方式的精品栏目。节目内容对观众有导向性的作用，正适合本产品的宣传。节目在下周10:00和13:30重播。计划在活动时和活动后平均投入。

８、《首都建设报＊楼市顾问周刊》，由北京市委城建工委、市规委、市建委、市政管委创办、北京日报报业集团主办，反映首都城市规划、建设、管理的唯一一份行业报纸。具有在多个项目中长期合作的潜力和价值。刊物每周二出版，半版广告全程平均投入。三个月内赠送三期半版专题软广告。

９、《汽车通》：专业汽车行业广告杂志，定位明确，广告价格相对便宜，刊物的读者传阅率即广告的到达率高，目标读者与我们的目标消费者很大程度上吻合。每月一期。

１０、产品的推介招商活动是本次广告活动中最为重要的行动，具体实施方案有待各方面仔细商榷。

十一、效果分析

在上文具体分步例出目标的基础上，我们设计此媒体投放计划及排期方案，旨在以产品招商活动为中心，结合电视、报纸、广播、杂志媒体各自的优势，强势媒体与弱势媒体相结合，黄金时间与非黄金时间相辅助，全方位，多角度的进行立体整和的广告宣传，增加广告的覆盖率和有效到达率。同时针对不同消费者接受不同媒体信息的习惯特点，广告形式及内容由硬广告和专题软广告相结合，以便更有效的传达广告信息。

在广告活动进行过程中，我们将全程同步进行监察，针对具体实际情况进行及时的调整，以求达到效果的最大化。

第五篇：媒体商业计划书范本

商 业 计 划 书

特色简介 思想性报纸 ＋ 咨询专家＋用户创造内容

几乎所有的媒体都耽于作为信息发布者，着眼于如何获取广告利润。其

实，媒体更强大的能力在于，它的信息处理能力。我们完全可以整合媒体自己强大的信息收集能力，和收集信息过程中积累的专家资源，做一个信息处理专家。在信息社会，信息处理能力比信息收集能力更为重要，有着更为广阔的市场。

我们不关心这世间发生了哪些事？而是发生了哪些对我们有用的事。但媒体似乎都没有认识到这一点，所以只是把媒体做成了消遣品。媒体不是要去揣度读者想看到什么信息，分类媒体同样也做不到精准，只有让读者（用户）自己作为信息发布者去表达，才能精准地给与读者想看到的。

项目名称 《UP—DATE报》 由中关村管委会，中关村高新企业协会 /大学生联

合会，中国中小企业创业板市场，由各类学术性学会主管或者作为合作主办方。由UP—DATE报社主办

项目介绍1 新闻来源：《UP—DATE报》立足于有着中国硅谷之称的中关村。

区内高新企业众多，金融机构以及投资机构林立，教育科研机构

云集，得天独厚的地理优势可以为报刊提供丰富的采访资源

2报刊形式：报纸将采取周刊形式，每周一发行，八开版，5大栏,初定为每期18版

3《UP—DATE报》将致力于成为“思想发布平台”。注重对事件的深度挖掘，致力于对国内最新事件的报道与发布。涵盖社会

方方面面，以理论和事实为两条主线，剖析最近事件

4主要设置栏目：

第一（1宏观经济，产业经济大事件。就业（媒体

一直对就业较少关注），金融等市场问题

（2外省经济（区域经济）西部地区企业的发展，介绍西部地区的企业，为他们打通与媒体，市场，投资机构的关系

（3金融金融街最新事件 投资事件，金融背

后的理论意蕴 特别是现代金融的发展，保险公司的发展

(4 专题 围绕热点名词做深度专题

第二（5农村理论探讨 农业的现代化，集团化 农村

城市化，（6地区政治进程 地方政治，社会改革新思路。市民

化，地方化的新思路

（7社会（政治事件）评议，理性地分析社会问题。

法治社会（政治）最新法治新闻事件，社会事

件（法治事件和法治理论发展）

第三（8公司 报道中关村内新锐企业，大而化之包

含北京以及国内企业，特别是高新技术公司的运作状态

（9创业板企业 国内创业板企业的，创业板市场的发展状况

（10科学（高科技）中关村企业的最新科学技术动态。

最新学术性动态文章

第四（11文化教育 报道园区内大学，学术动态

(12 大学生创业 青年人创业

（13读书频道 介绍一些好的书籍

第五（14人物知识人物，财富人物，道德人物（15读者往来 读者观点。给读者提供表达的平台

（16专栏（思想）为区内学者，咨询机构，大学生

提供表达的平台

（17 外文编译 转译华尔街日报，福布斯等经济类媒

体的文章

(18 世界各地 欧洲 拉美 印度 非洲 北美 亚洲新的事件（事实性问题，思想性的事件）

其他常规性栏目要更注重对事件的理性分析，打破以往的“新闻追求客观，不要主观的”

成规。所有栏目的文章要注重深度与专业，更多体现思想性与理性

5栏目针对地区(1 针对北京（2 内蒙古等西部(3 针对北京上海

（4 重庆 四川 安徽（5 广东（8 广东 江苏 浙

江一带 其他栏目重点在京沪穗，长江经济圈，西

北经济带采访资源（1 发改委，工业和信息化部 财政部等各产业部

（2广东 上海 北京 福建内蒙古 贵州 广西 四川等

区域经济

（3 各商业银行 证券交易所风投机构

（4 农业省 山东 东北 内蒙古地区四川

（7 中关村高新企业 各地高新区

（8 创业板企业 及深交所

（9 各大学 协会 学术会议

7发行模式 通过直销点发行，给予报刊亭一定的利益分成。向大学

校园直投，由受访者征订

项目前景（优势介绍）实现媒体与咨询机构的结合，以媒体的形式，整合咨询能力与信息收集能力

1在国内还没有一家报纸提出过要做思想发布平台的，大众媒

体都普遍缺乏思想深度，做一份思想性较强的报纸，必将很

受欢迎报纸不只是提供简单的信息，或者休闲。而是成为一种思想

发源地,报纸不再只是信息发布者，而成为信息处理专家

3这是个思维活跃的时代，很多人都想表达自己的观点，我们的“思想发布平台”正好契合大众的表达需求互动性，调动读者的参与性，用户创造内容把网络新闻的互动性以及网络写作的随意性表现在纸面媒体上

6理论与事件的双主线

7每一个版面都针对具体的独具特色的领域

具体操作 一，培养读者，用户,社会对媒体的全新的认识：颠覆性概念——

信息专家，思想库，交流中介，展示表达平台

二，媒介传统功能 ：以培育市场（读者，用户，专家群），维

持前期发展

三，作为信息传播平台（中介）

四，最终作为思想库，资讯专家

信息源的建立（与采访对象，用户调动）

信息处理能力的建设（专家库的建立）

信息发布网络的建立（发行架构的建立）

读者群的开发？用户（付费者）的开发？盈利模式的先后顺序？

可操作性？专家群的建立？各地采访机构（西部，创业板市场）的运作模式？

结合个人网站，进行宣传。地面活动，在大学校园的推开。参与

会议，进行推广。交换广告。协会合作

给予零销商利益分成，促进发行

赢利模式 “信息库”，为用户与读者之间建立一道桥梁，通过为读者提供深度

信息，以及为用户提供深度表达服务获取利润

一读者想进一步了解报道主体的信息，可以收费。建立信

息搜索器（与网络的结合，需要庞大的信息库的建立）

二读者想进一步加深与被报道主体的接触，如专家和企业，公

司和求职者，企业与投资机构之间。可以为他们提供交流机会

（活动的策划，海量且稳定的客户关系）

三 读者想要进一步了解报道主题的深度消息或者问题的解决

之道，可以收费。不仅仅是信息收集者，更应该是信息处理

专家。（完善的信息处理能力，不仅仅包括广告，包括全方位的智力资源）

四 被报道主体需要进一步的报道，需要进一步的策划，利用我们手中的庞大的信息资源，为其作全方位的策划

注解：壹 针对企业，政府，个人的信息提供解决方案。（需要强

大的信息收集能力，调动用户，读者的参与性；需要强大的信息处理能力，建立庞大的专家群）

贰 1售卖信息，2售卖信息处理能力，3售卖媒体自己独有的中介能力。4 售卖自己的表达平台的价值

叁用户开发的顺序：先企业，然后个人，然后政府。由

读者，用户收集信息；由专家处理信息；我们制作，提供信

息

融资额度 5000万，用于前期经营。10个月——2年的发展期

工资3000元*100人=30万*12月=360万

房租2元*500平*30天=3万*12月=36万

推广(公交 报纸)360万

电脑3000元*100台=30万

办公用品14万

流动资金200万

合计1000万

收益时间第11个月或者二年实现盈利

退出方式 抽利退出，等实现利润后，就可以退出

团队介绍 倡议人李保平2002年9月——2006年7月内蒙古财经学院法学系2006年8月——2006年8月 呼和浩特日报社记者2007年9月——经济观察报记者

信息收集团队 信息处理团队 企业推广策划团队（发行，策划，推广）

采编 策划

专家资源库

广告推广 市场开发

发行

网站

还需要补充的 更为具体量化的市场前景分析(利润构成)

1市场（背景）分析：需要哪些具体的针对性的资讯（哪类

企业？民族品牌，科技创新，中小企业融资，金融创新等）

2栏目具体设置：突出哪些经济领域和哪些企业？

3具体操作：企业架构（部门，分支机构，外部合作机制）

项目运作进路 报社内部基本架构的建立，外部市

场的开辟先后次序，合作模式的建立）