电影贴片广告企划案

第一篇：电影贴片广告企划案

电影贴片广告企划案

电影随片广告是什么

提及电影贴片广告看来是件新鲜事，对电视台在节目中随意插播广告“深恶痛绝”的观众现在到电影院看中影大片恐怕也要得有一番“心里准备”，因为，在欣赏影片之前您得先享受3-5分钟的随片广告。大片随片广告的放映形式是，先播放5至10个随片广告，将近150秒左右，然后正式开映。首部“搭卖”随片广告的中影大片已经在2001年5月上演。电影随片广告：先行企业

2001年中影公司委托上海天龙国际广告公司推出了2001年十部大片的随片广告竞标，即将大片的随片广告、影片形象使用权和其他的一些电影相关产品在社会范围内公开招标。其中中标的就有肯德基.飘影洗发水等企业和产品。

电影随片广告的历史

电影随片广告的形式其实一直存在。早在十多年前，电影院在播放影片之前都会先放一段 “禁止吸烟”、“不要大声喧哗”等幻灯片，那就是随片广告的雏形。1994年起，随着中影公司开始引进国外大片，随片广告出现商业化。杭州早在放映《真实的谎言》时，就以有随片的商业广告出现。但以前都是由电影公司及影院自己拉广告，并没有一个统一的制作和放映标准，广告的质量也无从保证。

中影的“10部大片随片广告竞标”，不仅是推出了一个完整的广告产品，更是想以此作为后电影开发的一个启动器。据悉，中影公司此举是借鉴了西方后电影开发的经验：票房一般只占一部电影全部收入的1／3其余来自版权转让和后电影产品。相比之下，我国对电影的关注大多集中在放映本身，仅靠票房收入来回本，经营方式单一。于是，就诞生了电影随片广告这种广告形式。

电影随片广告多少人会看：

相对于报纸、电视等传统媒体而言，电影可谓是新兴媒体，尽管它的出现要早于电视。但是，如今电影票房的不景气成了全国的通病，除了大片还勉强凑合之外，进电影院的人是少之又少。把广告搬到电影院播放，会有人看吗？

据了解，中影大片一般在全国城市800-1000家影院放映，观众人次平均在600万左右，观众最多的《泰坦尼克号》更是达到了1728万人次，而且每部影片的放映期长达70-80天。这组令人目眩的数字似乎令电影公司、广告公司及商家信心倍增。

在我省最早也是独家代理电影随片广告的韵升文化传播有限公司的逗号企划讲；电影院里播放的广告其传播的到达率是100%，观众进了黑黑的电影院，面对银幕他是没得选择的。放什么就得看什么，这和电视不一样。但是关键问题是电影本身要有卖点，随片广告是依托

电影顺带传播出去的。好的一则广告片带来信息之外，还有视觉、听觉上的无限享受。

电影随片广告市场为什么有这么大

据北京新影联公司介绍，中国电影1993年走向市场化，该年北京全年总票房为3000万，1995年开始进口“大片”，当年北京总票房达到9000万，至1998年，此数目已升至1.3亿。从北京电影市场改革到进口外国“大片”的短短两年时间票房增长两倍，从1995年-1998年引进“大片”的四年中，北京市票房以每年至少增长1000万的速度年年递增。而进口“大片”的市场份额自始至终占据着票房年总收入的50%-60%，据预测，如果进口“大片”每年增至20部以上，占有票房比例将升至70%-80%，进口“大片”的魅力几乎不可阻挡。从这样的描述中我们看出，在一定时期内，精彩刺激的进口“大片”仍将是观众消费的主流，而这些观众的最大特色是受过良好教育并拥有相当的可支配所得的人群。

另一个问题，观众能接受电影像电视一样成为广告的载体吗？毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。笔者先把这个问题问了一下身边的朋友，统计结果如下：5个人无所谓，2个人觉得其实有些随片广告还挺好看的，2个人说如果广告能使票价更低是很乐意接受的，1个人反对，因为自己花钱是为了看电影不是看广告(她是个律师)。这是一个很有趣的结果，也许“大片”广告的合理性也将很快成为媒体关注的话题之一。

公众对电影随片广告的看法

我们曾经对一些领域的人士进行调查，来进一步了解观众对电影贴片广告的态度。这些不同行业的观众，不仅谈了对贴片广告的看法，而且还就自己工作的领域谈了电影贴片广告的市场价值与前景。

一位国外著名IT公司的市场总监在回答这个问题时显得比较审慎，他认为，“大片”招标随片广告确实是件新鲜事，而“大片”本身也的确具有这样的品牌效应。在黑着灯的影院里放映广告，广告的听觉和视觉效果肯定非常好，到达率应该比较高。但他对广告的覆盖面表示了怀疑。他认为，相对于电视来说，“大片”的覆盖面还是比较窄。而现在的某些通讯产品其实是比较普及的，要求广告载体的覆盖面越广越好。

一家大型门户网站的市场部经理对“大片”随片广告这种新的载体产生了浓厚的兴趣。他认为，“大片”的受众和网民具有很好的重合性。CNNIC的调查显示出，中国现在的网民接近2000万，集中在18～35岁这一年龄段，这正好是“大片”的受众集中层；同时“大片”的触达地是区级以上的城市，也跟网民的集中分布地吻合，这对于网站宣传是一个非常好的推广机会。只可惜，目前中国大多数网站面临着盈利和成本不成比例的尖锐矛盾，要是在半年前，“大片”贴片广告一定会被网站一抢而光。

某著名品牌的饮料代理商谈到，“大片”贴片广告应该会被饮料行业所青睐，因为饮料的质感只有通过影视才能表达得淋漓尽致，像雪碧的“晶晶亮、透心凉”、乐百氏的“27层过滤”都是通过电视广告才得以深入人心的。“大片”贴片广告的精良制作、影音效果以及它高密度的有效受众，再加上较电视低廉的价格，那么在饮料行业，我相信，这一新型的广告载体与传统的电视媒体有一拼。

电影会成为广告的主流媒体吗？

观众能接受电影像电视一样成为广告的载体吗？毕竟电影不是电视，不喜欢看你可以换台，但在黑着灯的影院里，你不喜欢基本上也不方便离开。电影似乎有着这样、那样的局限，它会成为广告的主流媒体吗？

韵升文化传播有限公司的逗号企划认为，电影是一个很有前途的新媒体，因为它有着电视、报纸、广播所无法比拟的优势，像电影画面气势磅礴、质感好，声像具佳；随片广告播放一场只需260-400元，费用极低。而且进入电影院的观众大多是中青年，具有一定的消费能力，这也是许多商家的目标消费者。所以，只要将电影观众和广告受众锁定一致，广告到达率是很高的。

电影、电视、广播、报刊、户外POP是世界公认的五大广告媒体，在一些国家，电影广告的营业额排在第一位。近年来我国广告业发展得很快，电影广告却相对滞后，甚至可以说是空白。中影大片随片广告竞标的做法说明电影贴片广告已步入规范，这是件好事。对于商家来说，多一种媒体多一种选择，未必不好。虽然电影要与主流媒体抗衡，还为时过早，但是我们相信它在中国也会有成为主流媒体的那一天。

电影随片广告权威数据分析

九十年代以来，说起进口“大片”，许多观众如数家珍。《亡命天涯》、《真实的谎言》、《泰坦尼克号》„„这些大投资、精制作、明星云集的影片使影院票房屡创新高。中影“大片”一般在全国城市800-1000家影院上映，每部影片的放映期在70-80天，每家电影院的观众人次在600万左右。《泰坦尼克号》还创出了1728万人次的峰值。据北京大学社会调查研究中心对1998年《泰坦尼克号》一片在中国贴片广告效果调查显示：该片的搭载广告到达率达92.1%。特别是为此片特制的喜之郎广告大获成功，为该产品开拓了更广泛的消费群，目前该果冻的消费者中有47%以上是大学生和企事业职员。

可以说，国际“大片”是目前国内票房强有力的支柱，并且观众的层次、电影的放映方式，都保证了贴片广告较高的广告到达率。据上海天龙国际广告公司介绍，2001年“大片”的随片广告放映方式将与以往广告的放映方式不同，广告在影院黑灯以后放映，进一步提高广告的到达率，有望接近100%。这使我们想问：广告公司高招频出，电影有可能像电视一样发展成为广告的主流媒体之一吗？

我们坚信电影随片广告能打动市场

有困难并不等于没有丝毫机会，这也正是考验我们运用有限资源推广品牌能力的机会。我们公司在调查与思索之后，发现要对电影随片广告进行推广还是存在着相当多的优势和机会。从电影随片广告本身来看，第一，电影随片广告有着广大的市场空间。第二电影随片广告有着其他媒体无法替代的功能，如强制性，独有性这些方面的优势。第三，电影随片广告是个新的广告宣传领地，有着很大的发展前途。第四，与电视广告和报纸的高价位相比，具有着很大的价格优势。

我们打开市场的信心就在于我们对于消费者心态与行为消费模式的把握。两者结合起来，电影随片广告就有了打动市场的理由了

第二篇：电影贴片广告代理合同

MS国际影城皇后天街店 电影贴片广告代理合同

合同编号：

甲方： 乙方：

住址： 地址：

法定代表人：

法定代表人：

委托代理人：

委托代理人：

身份证号码：

身份证号码：

通讯地址：

通讯地址：

邮政编码：

邮政编码：

联系人：

联系人：

电话： 电话：

电子信箱： 电子信箱：

鉴于：

1.MS国际影皇后天街店是甲方的下属影城。已获得电影贴片广告的发布权，有权签署本协议。

2．乙方具有广告经营资格，具有履行本协议项下的资质与能力。

甲乙双方根据《中华人民共和国合同法》、《中华人民共和国广告法》，经友好协商，就甲方授权乙方为本片进行贴片广告招商事宜达成如下协议，以资共同遵守。

第一条 授予权利

1.1 甲方授予乙方在___MS国际影城皇后天街店___口独家口非独家贴片广告发布权，并进行贴片广告招商的资格。

甲方授予乙方的代理资格如为非独家代理，则甲方授权的非独家代理人应不得多于___/___家（不含乙方）。甲方应将授权的其他非独家代理人的名单和其已经签约或即将签约的广告客户名单及时通知乙方，以避免撞单和行业冲突。1.2 甲方授予乙方第2.1款约定的权利的期限自本协议生效之日起至______年______月______日止。

第二条 甲方的权利义务

2.1 甲方应自本协议生效之日起__2__日内将MS国际影城皇后天街店的基本信息包括影厅数，座位数等提交给乙方，以便乙方制定贴片广告招商基础方案及进行贴片广告招商工作。

2.2 影城的重要信息发生变动时，甲方应及时书面通知乙方。重要信息是指对乙方的招商工作会产生实质性影响的信息，包括影城营业时间，影厅放映故障等信息。

2.3 甲方在下属MS国际影城保留影片开映前倒数2分钟自有贴片广告时间，用以保证甲方原有大客户及公司宣传需求等业务正常开展。

2.4 甲方与乙方签订协议后，不得擅自投放非乙方提供的贴片广告内容，如甲方成功洽谈有投放贴片广告需求的第三方客户，经与乙方沟通确认无误并成功签约的，按10%对甲方业务经办人员发放奖励佣金，佣金由乙方承担。

2.5 除贴片广告外，甲方提供影厅通道超薄灯箱__7__个，用于发布第三方广告，此广告投放前乙方需与甲方沟通设计版面及内容确认方可投放，不得与甲方影城内自有产品冲突或与甲方影城装饰风格明显差异；甲方自留__4__个，合同期间内甲方如在特定活动及有特殊需求时可与乙方沟通后全部使用。

第三条 乙方的权利义务

3.1 乙方代理的贴片广告时间片头不得长于___5___分钟。

3.2 乙方应将与广告客户签订的贴片广告发布协议的文本（包括协议、协议的附件、广告方案）在签署后提交一份复印件给甲方备案。

乙方应以自己的名义与广告客户签署贴片广告发布协议，并自行对广告客户承担法律责任。

乙方应在与广告客户签订的贴片广告发布协议中约定保密条款，约定广告客户不得将所知悉的影城信息及协议条款泄露给第三方。

3.3 乙方提交的贴片广告内容应符合广告管理的有关规定，内容真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求，不得欺骗和误导消费者。

乙方提交的贴片广告完成片不符合本协议约定的要求或贴片广告的内容违法本协议有关约定的，甲方有权要求乙方调整，乙方应在甲方规定的时间内予以调整。

3.4 乙方自行承担贴片广告招商过程中发生的所有费用。第四条 代理费支付

4.1 甲乙双方同意按以下第___1___种方式支付代理费：

4.1.1 固定代理费支付方式

乙方向甲方支付固定代理费人民币___14___万元（拾肆万元整）。乙方取得的第三方广告收入归乙方所有。固定代理费按如下时间支付：

(1)本协议生效之日起___5___日内，乙方向甲方支付固定代理费的___60___%；

(2)本协议生效之日起___5___日内，乙方向甲方支付_10000元（壹万元整）_，用于购买甲方下属MS国际影城会员卡，具体卡额要求由乙方向甲方提交；

(3)本片公映之日起__4__月内，乙方向甲方支付固定代理费的___40___%。

4.1.2 按贴片广告收入的一定比例支付代理费方式

乙方应按代理本片贴片广告取得的收入包括但不限于货币收入、实物、无形资产等可以用货币估价的财产收入的___/___%向甲方支付代理费，代理费支付时间如下：

乙方应在收到广告客户的每一笔广告款之日起___/___个工作日内，将甲方应得的该笔代理费支付给甲方。

乙方向广告客户收取的广告收人若为实物、无形资产等可以用货币估价的财产时，甲方同意，该财产的所有权归乙方所有，但乙方应按该实物、无形资产的公允价值将甲方应得的代理费以货币的形式支付给甲方。

4.1.3 固定代理费加贴片广告收入的一定比例支付代理费方式

乙方向甲方支付固定代理费人民币___/___万元，该代理费于本协议生效之日起___/___日内支付。

除前述代理费外，乙方还应按代理本片贴片广告取得的收入包括但不限于货币收入、实物、无形资产等可以用货币估价的财产收入的___/___%向甲方支付代理费，该代理费乙方应在收到广告客户的每一笔广告款之日起___/___个工作日内，将甲方应得的该笔代理费支付给甲方。

4.1.4 其他代理费支付方式：

4.1.5 甲方收款账户信息：

户 名：哈密市微影幕纬空间影视文化传媒有限公司

开户行：昆仑银行股份有限公司吐哈分行哈密市建设东路支行 账 号：***00017 第五条 保密义务

5.1 未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方泄露本合同以及与本合同相关的一切信息。若本合同未生效，任何一方不得向任何第三方泄露其在签约过程中知悉或取得且无法自公开渠道获得的另一方的文件及资料。

5.2 甲乙双方保证对其在讨论、签订、执行本协议过程中所获悉的属于对方的且无法自公开渠道获得的文件及资料予以保密。但法律、法规另有规定或双方另有约定的除外。

5.3 在本合同终止之后，甲乙双方在本条款项下的义务并不随之终止，双方仍需遵守本合同之保密条款，履行其所承诺的保密义务，直到对方同意其解除此项义务，或事实上不会因违反本合同的保密条款而给对方造成任何形式的损害时为止。

5.4 任何一方若违反上述保密义务，应赔偿对方因此而遭受的一切经济损失。

第六条 违约责任

6.1 乙方未按本合同的约定按时足额向甲方支付本合同约定的款项的，每逾期1日，应按应付未付金额的___1___%向甲方支付违约金。

6.2 除本协议另有约定外，一方违反本协议的约定给对方造成损失的，违约方应向守约方承担赔偿责任。

第七条 合同的变更及续约

7.1 本合同履行期间，发生特殊情况时，甲、乙任何一方需变更本合同的，要求变更一方应及时书面通知对方，征得对方同意后，双方在规定的时限内（书面通知发出___5___天内）签订书面变更协议，该协议将成为合同不可分割的部分。

7.2 未经双方签署书面文件，任何一方无权变更本合同，否则，由此造成对方的一切经济损失，由责任方承担。

7.3 本合同到期后，甲方优先考虑乙方为继续签约合作伙伴，年贴片广告代理费涨幅不超过20%。

第八条 合同的解除

8.1 除本合同另有约定外，任何一方无权单方解除本合同。

8.2 经甲乙双方协商一致，可以解除本合同。

第九条 不可抗力 9.1 如果本合同任何一方因受不可抗力事件影响而未能履行其在本合同下的全部或部分义务，该义务的履行在不可抗力事件妨碍其履行期间应予中止。

9.2 声称受到不可抗力事件影响的一方应尽可能在最短的时间内通过书面形式将不可抗力事件的发生通知另一方，并在该不可抗力事件发生后10日内向另一方提供关于此种不可抗力事件及其持续时间的适当证据及合同不能履行或者需要延期履行的书面资料。声称不可抗力事件导致其对本合同的履行在客观上成为不可能或不实际的一方，有责任尽一切合理的努力消除或减轻此等不可抗力事件的影响。

9.3 不可抗力事件发生时，双方应立即通过友好协商决定如何执行本合同。不可抗力事件或其影响终止或消除后，双方须立即恢复履行各自在本合同项下的各项义务。如不可抗力及其影响无法终止或消除而致使合同任何一方丧失继续履行合同的能力，则双方可协商解除合同或暂时延迟合同的履行，且遭遇不可抗力一方无须为此承担责任。当事人迟延履行后发生不可抗力的，不能免除责任。

9.4 本合同所称不可抗力是指受影响一方不能合理控制的，无法预料或即使可预料到也不可避免且无法克服，并于本合同签订日之后出现的，使该方对本合同全部或部分的履行在客观上成为不可能或不实际的任何事件。此等事件包括但不限于自然灾害如水灾、火灾、旱灾、台风、地震，以及社会事件如战争（不论曾否宣战）、**、罢工，政府行为或法律规定等，第十条 通知与送达

10.1 甲乙双方因履行本意向合同而相互发出或者提供的所有通知、文件、资料等，均应按照本合同首部所列明的通讯地址、传真、电子邮件以邮寄或传真或电子邮件方式送达；一方如果迁址或者变更电话、电子邮件应当书面通知对方，否则发送至本合同首部所列明的通讯地址或者传真、电子邮件系统的通知、文件、资料均视为有效送达。

10.2 以邮寄方式送达的，另一方签收之日视为送达；签收之日不明确的，以信件寄出或者投邮之日起算3日视为送达。通过传真、电子邮件方式送达的，通知、文件、资料等数据电文进入另一方系统之时视为送达；通知、文件、资料等数据电文进入另一方系统之时不明确的，以传真、电子邮件发出后的第二日视为送达。

第十一条 争议解决与适用法律

11.1 本协议的订立、效力、解释、履行和争议的解决均适用中华人民共和国的法律。11.2 凡因本合同引起的或与本合同有关的任何争议，由双方协商解决；协商不成的，按下列第口1／口2种方式（二选一）解决：

11.2.1 任何一方均有权将争议提交设在______（地点）的______仲裁委员会，按照申请仲裁时该会现行有效的仲裁规则进行仲裁。仲裁裁决是终局的，对双方均有约束力。

11.2.2 任何一方均有权向哈密地区人民法院起诉。

第十二条 合同权利和义务的转让

除合同中另有约定或经双方协商同意外，本合同所约定的双方的任何权利和义务，任何一方在未征得另一方书面同意之前，不得转让给第三方。

第十三条 合同附件

13.1 本合同未尽事宜，依照有关法律、法规执行，法律、法规未作规定的，甲乙双方可以达成书面补充合同。本合同的附件和补充合同均为本合同不可分割的组成部分，与本合同具有同等的法律效力。

13.2 本合同及本合同的附件和补充合同内空格部分填写的文字与印刷文字具有同等法律效力。

13.3 本合同附件如下：

第十五条 生效

本协议自甲乙双方签字盖章时起生效。本协议一式______份，甲方执______份，乙方执______份，每份具有同等法律效力。

（以下无正文）

甲方：

乙方：

法定代表人或授权代表：

法定代表人或授权代表：

年 月 日

年 月 日

签约地点：签约地点：

第三篇：广告企划案提纲

广告企划案

(一)市场会析

・目前市场的规模.・目前的市场占有率.・市场未来的潜力.・通路情况.・各竞争品牌情况.(二)消费者分析

・决策者,影响决策者,购买者,使用者.・消费者的特征.・重级与轻级消费者的购买量与购买频度.・消费者购买的时间.・消费者购买之地点.・消费者购买的动机.・消费者选购之资料来源.・品牌转换情况.・指各购买度.・品牌忠实度.・消费者使用产品状况.(三)产品分析

・产品之寿命周期.・产品的品质与其功能.・价格.・包装.・产品的旺季与淡季.・产品的替代性.企业分析

・企业之历史与经营项目.・该企业在同业中之地位.・该企业给消费大众之印象.・该企业之特性与竞争之优缺点.・该 产品在公司里的地位.推广分析

・与竞争品牌广告之比较.・与竞争品牌人员销售之比较.・与竞争品牌销售促进之比较.・与竞争品牌服务之比较.・与竞争品牌公关之比较.问题点与机会点

市场策略

・目标市场.・市场定位.产品策略

・产品U.S.P.・新产品开发.广告策略

1,目标

・设定目标的层次 ・设定欲达成的目标值

2,设定诉求之对象

・诉求对象之特性 ・媒体接触诉求对象之概况

3,期间与地区

・广告活动的期间 ・广告期间之分量别 ・广告活动之地区

4,预算

・总预算额 ・期间别之预算分配 ・地区别之预算分配

广告表现

・广告所要传达之产品特性.・传达之方式 ・被选用之广告媒体的特征.(十一)媒体策略

・设定媒体之目标 ・报纸,电视,广播,杂志等四大媒体之组合.・选择该媒体之哪一种 ・选定媒体单位.・发稿之次数不清 ・发稿之进度表.(十二)附件

・报纸完稿 ・杂志完稿 ・CF

第四篇：广场电影放映贴片方案

广场电影巡演活动的策划方案

“广场电影巡演”——是2012年河南省委、省政府决定要为省会人民群众办好10件实事的主要内容之一，目的在于丰富省会人民的文化生活。这种规模大、范围广、时间长的户外放映活动，作为省委宣传部实施文化惠民工程的重要项目之一，让在家门口享受看电影的乐趣，已成为创建和谐社会，打造文明社区的一项重要文化内容，不仅在群众中形成了良好的口碑而且宣传推介了企业的优秀产品和项目。

借公益电影之名，以“彩色周末”为舞台，以“文化搭台，企业唱戏”为宗旨，既丰富和活跃了人民群众的文化生活，也宣传展示了企业产品和形象，做到让群众满意，企业满意，政府满意。最大限度提高企业在省会的知名度，是一举多得的大好事。

一、活动内容

选择郑州市区的十个人气极佳的休闲广场进行2000场数字电影放映活动。

二、活动地点

1郑州曼哈顿广场

2郑州宝龙城市广场

3郑州二七广场（德化街）

4郑州天旺广场

5郑州百盛购物广场

6郑州金成国际广场

7富田生活广场

8郑州绿城广场

9郑州德亿广场

10升龙国际广场

11中原福塔

12融元广场北站丹尼斯

三、活动时间

2012年4月——11月

四、冠名及贴片放映户外电影的优势

1、送电影进社区既是一项真情回报社会的活动，也是解决广大居民看电影难，促进精神文明建设的重大工程。它时间长，场次多，范围广，社会影响大，如能让活动积极稳妥的开展，就能保证企业的最佳宣传效果。

2、本次活动将采取政府组织和企业相结合的方式，依托公益特性、塑造企业形象，为培育拓展市场提供了绝佳的机会，将在暑期的河南刮起“冠名企业”电影宣传的风暴。

3、政府牵头主办的这项文化活动，已经成为了夏季深受老百姓欢迎的一件文化盛事，并有了广泛的群众基础，因此，采用文企联姻的形式，户外电影既宣传了企业产品，又深入到了终端产品的前沿，为群众做了一件“送文明、送文化”的好事，同时也很好的响应了今年政府部门号召——“为基层群众办好事办实事”的亲民政策。

4、公益性行为易于被受众接受，具有极强的亲和力，企业同社会文化能很好的结合在一起就能有效地提升品牌形象，提高企业的美誉度。因此，“冠名企业”极具社会责任感和使命感的举动，摒弃了以往浓重的商业宣传味道，为产品拓展市场会营造良好的公关环境。

5、这类公益文化活动是媒体争相报道的内容，因此会受到媒体的关注，产品可以借用媒体的新闻报道，树立产品形象，扩大知名度。

五、直接支持媒体

河南电视台9频道

东方今报

河南影视网

新浪微博

腾讯微博

交通广播电台FM104.1

河南数字电影院线

六、放映与监场

1、我方提供安排放映场地，并负责放映点的秩序，卫生和公共安全。

2、电影队人员培训、机器维修、设备及放映管理由承办方负责，并制定严格放映操作规程，在放映活动开始前制定放映计划，落实时间、地点、影片、人员。

3、影片调度、影片供应由承办方全面负责。

4、放映回执单作为此次活动实施的凭证，每放映一场，放映员必须认真填写，并由放映点所在的（负责人）签字盖章。

5、承办方负责拍摄现场数码照片，提供现场情况和报道使用。

6、由承办方及企业组成工作组，负责本次活动的协调、指导及监场放映工作，保证宣传效果。企业可自行随机抽查、监督活动情况。

7、因承办方故意造成的减少放映场次，虚报场次等现象，一经查出以虚报场次总费用2倍的罚款进行补偿，并重新安排放映。

8、不可抗力或天气原因，影响场次播出，需及时通知参与企业，并选择适当时间顺延和补映。

七、活动报价

1、活动总冠名，专场放映2000场，200万元人民币。

2、电影映前贴片广告，1000场起，200元/场/120秒。

一起去广场看电影吧！

联系方式：

策 划：冉 可

电 话：0371-65929933

手 机：***

可移动的户外媒体——河南数字电影院线有限公司

第五篇：汽水上市广告企划案

(一)饮料业市场概况

1.目前饮料市场及消费趋势

2.饮料消费者习性的改变

3.各厂牌经销路线概况

4.目前各厂牌的价格情况5.可乐及汽水的市场占有率

6.各厂牌比较及其sp活动

7.碳酸饮料的购买动机

8.饮料市场的预测及未来情况〖zk)〗

(二)润豪汽水的企业背景及其商品特点

(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会

(四)润豪汽水的市场目标

(五)润豪汽水的商品概念架构

(六)润豪汽水广告企划

1.润豪汽水的广告概念

2.广告策略的进行及目的

3.诉求对象

4.诉求地区

5.表现战略

6.媒体战略(含媒体预算)

7.s.p战略

(七)润豪汽水广告计划过程图

(八)建议事项

(一)饮料业市场概况

1.目前饮料市场及消费趋势

(1)可口可乐及百事可乐，自从引入本地市场以后，以其世界性时髦的饮料，广受年青消费者的欢迎，这二家饮料旗鼓相当，争抢此间饮料市场，到了1984年，占了约16%左右的市场占有率，在短短4年的时间内，能有这样的成果，令人刮目相看。

(2)汽水饮料以老牌的黑松汽水领导着国内的汽水饮料业，且与国外投资的饮料业相抗衡。由于汽水清凉、解渴、价廉，广受大众的欢迎，又上市已久，已经成为家庭宴客及日常的习惯饮料。但自可乐进入本地市场后，渐渐地让年青的消费者视为古老落伍的饮料。

(3)沙士能恢复疲劳、消暑，有独到的特色，颇受男性劳动阶层欢迎，被视为健康饮料。

(4)芦荀汁，是一种后起的饮料，由于其营养成份高、价廉、且清凉消暑，因之广受消费者的欢迎。

(5)果汁，本地水产水果，且价廉，一般消费者对水果的喜好度比是要汁要强烈得多，但因竞争的对象不多，销售不恶，如黑松果汁。

(6)果汁加汽的饮料，介于可乐与汽水之间的新产品，以新口，迎合消费者。如华年达、荣冠、苹果西打。

综观上述广东饮料界的现况趋势，那么润豪的市场定位应该如何，则成一大课题。针对这个课题，可以确定的是上述饮料中的销售量，以汽水最多，1983年占64.7%，其次可乐类占16.1%，再其次可以设想润豪该是以第三类饮料的姿态出现才是。

2.饮料消费者习性的改变

可乐引入市场以来，由于其世界性的牌子迎合大众时髦的心理，因此从年轻的阶层开始，很快的普及到大众，但是自从咖啡因的消息传出以后，人们多少在心理上形成一层阴影，因此渐渐地对健康、营养、自然的饮料提高兴趣，目前可乐有日渐衰萎的趋势。

⑤换口味：可乐喝久了，想改换口味。

⑥气氛：朋友闲谈，增加气氛。

⑦便宜。

⑧嗜好。

(2)可乐购买动机

①时髦、好奇、换口味：可乐大多属于外来饮料，可乐市场的基础是由可口、百事而建立，这两种饮料是世界性的企业，迎合消费者时尚的心里，而引起相当强烈的购买动机。

②习惯性：由于其独特的味道，长久引起习惯。

③解腻：吃太油，往往喝可乐清爽肠胃。

④宴客：充实宴客的场面。

⑤气氛：增进闲谈的情趣。

由上述汽水及可乐的购买动机可知道，其止渴、宴客、气氛等的动机大致相同。可乐较汽水强劲之处，是其第①项风行世界的时尚心理。及第②项独特的咖啡因味道，但目前消费者趋向显示，其第二项优点已渐渐薄弱，很可能变成其缺点的威胁。

7.饮料市场的预测及未来情况

全省历年汽水销售量表(单位：千打)

汽水的销售量，历年都在增长，尤其是在前几年，其增长率更是格外的高。到去年，因为受世界经济不景气的影响，其销售量才显出衰退现象，无论大小汽水都有这种现象。然而依其长期趋势看，销售的趋势仍是属增成长型的，根据长期趋势的计算，其结果显示，今年汽水的销售情况将仍维持去年的水准，只会有细微的增加。

(二)润豪汽水的企业背景及商品特点

润豪公司推出600ml及300ml瓶装饮料，其企业背景及商品特点如下：

1.企业背景：润豪饮料风行世界78国，在全球138个工厂制造生产，是世界性的饮料，全球三大饮料之一。

2.商品特点：是以温和、爽口、且具淡淡柠檬及莱姆果芬芳味道，自然的碳酸饮料。其不加色素，亦是纯正的健康止渴饮料。

3.包装特色：绿瓶的包装，感觉清凉、舒适，且设计相当醒目雅致，给人以高级感，此外它的绿瓶子设计有避免紫外线的功能。

由上述条件可知润豪有下列优越的条件：

“它是世界三大饮料之一，是世界性的非可乐，它包含着时髦及天然的优点，比目前的可乐及汽水更具特色。”

(三)润豪汽水在广东销售的问题点及机会

1.问题点

(1)以汽水而言：我们的竞争对象是黑松及台丰两家。尤其是黑松，其长

久拓展下来的经销网分布及价格，皆占优势。台丰虽然较弱,但其

经销亦有数年之久，亦不能忽视。

(2)以同是世界三大饮料而言：我们的竞争对象是可口可乐及百事可乐，这两家已

在此间奠定相当的基矗可乐业界而言两者更是平分秋色，也是

我们世界性饮料的对手。

(3)对整个饮料界而言：竞争厂牌众多，因此目前我们推出，势必付出更大的代价

(4)就消费者的口味习性而言：据一般广东消费者习性显示，本省人习惯

于较强烈浓郁汽水的饮料，而润豪汽水是属于温和、爽口的饮料。

(注)：请参考第八大项(一)

2.机会

(1)以消费者时尚〖zk(〗的心理而言：润豪汽水是世界三大饮料之一，所以当它在广东发售时，可成为一大优点。

(2)与可乐饮料相〖zk(〗比：润豪汽水有柠檬及莱姆果的淡淡芬芳味道，没有可乐咖啡因的心理负担，给人安全的感觉。〖zk)〗

(3)与汽水相比：〖zk(〗它没有汽水的强烈刺激，且具备天然柠檬及莱姆果的香味的自然饮料。

(4)对人们健康：它是不含色素及人工甘味料安全止渴的自然饮料。

(5)以包装外型：绿色的清爽设计醒目高雅，较其它品牌汽水的包装高级。

(四)润豪汽水的市场目标

1.阶层的拓展：润豪饮料对知识分子而言，经常在外国杂志见其广告，在此阶层

已经有些知名度，所以我们初期的目标着重于可乐的消费者,当可

得到事半功倍的效果。

(五)润豪汽水的商品概念结构

基于上述润豪企业背景及商品的特性分析，我们得悉润豪饮料确是具有世界性的、绿色的、清爽的、自然的、时髦的，且具淡淡柠檬及莱姆果香的饮料。因此我们把润豪饮料的商品定在：

来自美国加州，用柠檬及莱姆果所制成的清爽、自然、时尚，不是可乐的世界三大饮料之一。

(六)润豪汽水广告企划

1.润豪汽水的广告

由上面润豪汽水的问题点、机会及商品概念，我们可以很明显的看出，要以汽水姿态与本地黑松正面接触的话，我们没有黑松的基础；要以世界性的饮料与可口、百事竞争的话，我们亦晚来了一大截。因此我们在此两大趋势的夹缝中拓展,是故我们把

整个定位于：

(1)初期(新发售期3月15日～5月30日)：3月15日至3月末是商品铺货期，此时店头的广告开始进行。至4月1日一切就绪，同时以报纸全页新发售广告配合tv广告全面推出。

从4月开始即着重于知名度的诉求，至5月时已有相当的知名度，于是开始试饮活动，藉试饮活动主动接触消费者，促成其今后的购买行动。

新发售时期的另一方针是拓展经销网，加强零售店店面的招牌、海报、推销台……。

(2)中期(盛夏旺销时期6月～8月)：紧接着上期整个知名度的普及，及销售路线的全面流通以后，已经进入盛夏旺季，此时广告着重于炎夏的诉求。

此时广告目的为知名度的提高及商品彻底的理解。

(3)末期(冬季淡销期9月～12月)：此时炎夏渐渐消失，饮料即将步入淡季，我们的目标转入喜宴的消费。为了应付淡季的来临，此时推出sp“逢润豪就送”活动，凡在瓶盖上发现润豪字者，即赠一瓶，一则促销，一则再加强润豪牌的印象。

此时广告目的为知名度、理解的提高，以及与sp活动的全面配合。

3.讨求对象

(1)个人以年轻人为对象。

(2)家庭以中上阶层为对象。

4.诉求地区：以北部为主要地区，并兼顾主要城市。