广告策划考试范围

第一篇：广告策划考试范围

名词解释

1.广告：广告主借助一定宣传媒体将有关商品或服务的信息传递给受众的一种有偿宣传方式

2.广告调研：企业为有效地开展广告活动，利用科学的调查分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集整理分析和评价，以及获取真实可靠和具有权威性客观性的第一手材料

3.广告目标：指广告活动所要达到的预期目的4.广告主题：广告为打到某项目的而要说明的基本观念

5.广告创意：介于广告策划与广告表现，制作之间的艺术构思活动，根据广告主题，经过静心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程

6.暴露频次：在一定时期内，每个人或家庭接受到同一广告信息的平均次数

7.有效到达率：在特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容

8.广告媒体：是运载广告信息，打到广告目标的一种物质技术手段，是传播广告信息的载体 选择

1.广告构成要素：广告主体、广告媒体、广告信息

2.广告按制作要求分类：促销式广告、指名式广告、心理式广告、提示式广告、比较式广告

3.广告调研内容：环境调研、主体调研、目标市场调研、市场竞争调研、广告媒体调研、广告效果调研、国际广告调研

4.广告主题三要素：广告目标、信息个性、消费心理

5.UPS策略：指独特的销售主题。

6.广告内容目标：创牌广告目标，保牌广告目标，竞争广告目标，形象广告目标 简答

1.知觉的特点

a选择性：知觉的超负荷，选择的感受性，知觉防御b知觉的整体性：要把商品信息的各个部分有机的结合在一起传递给消费者c知觉的解释性：依赖于消费者的经验情绪态度形成2.影响知觉的因素

a刺激大小b刺激的强度对知觉有很大的影响c色彩与知觉有很大关系d位置与知觉有关e背景的干扰或过去经验的影响

3.影响消费者注意的因素

a大小与强度：广告的强度表现在多方面，大标题，明亮色彩的印数广告，响亮的广告声，大屏幕显示b新奇性：新奇性与人的好奇心紧密联系，利用好奇心制作广告容易被注意c刺激物的动与变化：动的或者变化的物体容易引起人们的注意d颜色：色彩越明亮越容易引起消费者的注意e版面位置：不同的位置产生不同的注意效果f形状：一般高度超过宽度的广告比宽度超过高度的更易引起人们的注意

4.广告创意的原则：

独创性原则：广告创意要用于和善于标新立异，独辟蹊径，与众不同的新奇感总是会引起消费者的注目，触发人们强烈的兴趣，留下深刻印象；实效性原则：广告创意最基本的要求是寻找选择确定广告穿衣的基本方向和标准。

5.品牌形象策略的要点：

a合适的模特b商标人物c拟人化的卡通形象d名人形象e普通人形象

6.广告定位策略的要点：

a领导者定位--建立领导地位b比附定位--紧跟业务领导者c细分定位--寻找市场空隙d重组定位--中心为竞争定位e“高级俱乐部”式定位

7.选择广告媒体应考虑的因素

a媒体的性质与传播效果b广告商品的性能和使用范围c受众的习惯和文化程度d市场现状和消费趋势e广告的制作和成本费用

8.广告媒体的特性

a物质性：广告媒体看得见听得到是有形的物质，可以具体感知的b信息性：传递各种广告信息给受众，激发其购买欲望，实现广告目的c时间性：传播信息具有长短快慢特点，依据产品特点选择时间性强弱不同的广告媒体d空间性：广告媒体传播信息的范围空间各不相同，媒体的选择应与传播范围内的受众特征相符e适应性：广告媒体因其物质形态不同，具有不同的适应性

9.广告媒体的功能

a商务功能：传输广告内容，引发消费意识

b文化功能：实现对广告的艺术创造，体现不同的文化色彩，丰富社会文化生活

10.广告主题与广告承诺之间的关系

a选择能解决销售难题的承诺

b选择和消费者关心点相切合的承诺

c选择最能体现产品信息个性的承诺

11.如何理解广告主题，举例说明

广告主题就是广告为打到某种目的而要说明的基本概念，由广告目标，信息个性和消费心理三个要素构成。

英特尔奔腾：给电脑一颗奔腾的“芯”。

德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受。

七喜汽水：“这不是可乐。”耐克：“说做就做。”

科比81分NIKE广告：爱我或恨我。恨我的比赛，恨我的自大，恨我的后仰投篮和我对比赛的饥饿。恨我是一名老手、一名总冠军，恨这些吧。用你的心来恨吧。这些恨是我所喜欢的„„因为同样的理由.

第二篇：CI策划考试范围

1.CI特征：客观性，竞争性，稳定性，系统性，战略性，独创性

2.CI实质：帮助企业实施差别化发展战略

3.美国CI顺序：VIS-BIS--MIS 中国：MIS-BIS-VIS

4.企业理念表现为：多元性和主导性 并存

5.MIS设计依据：理论依据，唯物辩证理论与语言美学理论 实践依据：企业市场营销战略

6.视觉符号根据表意作用分：图像符号，指示符号，象征符号

7.视觉识别系统中应用要素及内容：

a办公用品系列-笔记本，资料卡，报纸，证书，信纸，名片等b广告用品系列-报纸广告，杂志广告，直邮广告，日历广告c交通工具系列-公司交通车，工程车，工具车，车体标志。d包装系列-包装用封套，手提袋，包装箱，包装纸，包装盒

8.企业视觉识别系统推广模式：三位一体诉求模式-商标名称，产品名称，企业名称一致‘产品-企业’诉求模式：将拳头产品与企业形象推向市场的形象战略

同心多元化模式：在多种产品品种中，以某一商标作为所有品种的形象代表

品牌多元化模式：多种不同的品牌阵营背后有相同的企业背景-保洁

9.企业行为识别的特点：统一性，独立性

10.企业对内行为识别含义及内容：指企业组织和企业员工直接接纳企业内部公众的行为表现，涉及到企业内部开展的各项生产运作活动

11.企业对外行为识别含义及内容：指与更多的，间接的外部公众作为活动对象时的行为规范，涉及到对外进行的经营活动，对内的生产活动

12.广告创意原则：事实性，艺术性，独特性，科学性

13.企业形象策划是个系统工程，是整体行为。CIS由MIS，BIS，VIS三个系统组成，MIS是最高决策层次，BIS是动态的识别形式，VIS是静态的识别符号，MIS是CIS的灵魂。包含企业的经营方向，经营思想，经营作风，经营道德，经营风格；BIS分为对外和对内行为，对内强调形象协调统一，对外强调外在形象一致；VIS包括基本要素系统和应用要素系统，基本要素有企业名称，标志等，应用要素有招牌，办公用品等。营销行为是侧重运作产品的行为，企业形象塑造侧重于运作企业的行为。

14.中国企业导入CIS（企业形象策划）模式及时机

a预备型CIS模式：适用于企业新建，并购或股份化改革之时，对企业未来形象及企业文化进行有目的的设计和规划，包括经营思想，口号品牌，标准色，标志，战略选择等。b扩张性CIS模式：适用于成长壮大的企业，为实现企业扩张，把企业带进高一级发展阶段，对企业形象进行完全新性策划，扩张性CIS导入最重要的是谋划好企业战略定位c拯救性CIS模式：适用于有困境发展不好的企业，为了重塑形象，改变旧貌而重新调整经营理念，经营行为及经营者面貌，以拯救企业，维护企业生存现状和发展前景

15.CIS导入原则和条件：统一性原则、个性化原则、易识别原则、易认可原则

领导条件、认识条件、素质条件

16.CIS是一个整体系统

CIS是MIS，BIS，VIS的有机统一，相互联系，层层递进，形成一个完整的CIS系统，M是C的核心和原动力，是其他子系统建立的基础和依据，并且通过B和V表现其内涵和实质；B是C的动态识别形式，以M为核心和依据；V是C的静态识别系统，是最直观最具体最有感染力和传播力的子系统，只有通过三个子系统策划和设计，制定系统的CI战略，才能有效的塑造企业的良好形象。

17.企业组织活动策划：塑造良好企业形象的动态行动。包括：企业环境营造，物理环境和人文环境；员工教育设计，领导干部，一般员工教育；产品服务规划，对新产品开发和产品组合方面的策划；宣传公益活动策划，广告宣传活动策划，公共关系等。

17.MIS（理念识别）的设计内容：a经营方向：指企业的事业领域和企业的经营方针，事业领域表明企业在哪些行业领域提供服务，经营方针即企业经营战略目标及路线（全聚德）b经营思想：使企业生产经营活动的指导思想和基本原则，是企业领导者的世界观，方法论的运用和体现（IBM）c经营作风：是企业的行为方式和存在方式（麦当劳Q质量S服务C清洁V价值）d经营道德：人们在经营活动中应该遵循的，靠社会舆论，传统习惯和内心信念来维系的行业规范的总和，以自愿、公平、诚实、信用为原则（海尔）e经营风格：是企业精神和企业价值观的体现（海尔）

18.MIS对VIS的渗透（理念在视觉系统中的渗透）

CIS是一个完整的系统，由3IS组成，MI是无形的，理念的表现必须通过渗透到V、B中完成，V、B只有灌输了理念的M，才能有内涵，所以M需要渗透到V、B中。

19.MIS对BIS的渗透（理念在行为系统中的渗透）

MIS是CIS的想法，BIS是做法，MI只有通过BI才能变成现实，MI不渗透到BI，就难以塑造企业的良好形象，并且MIS，BIS相互独立，与CIS整体性有矛盾

20.MIS的行为化：仪式化，环境化，楷模示范，培训教育，象征式游戏

21.VI的选择依据(视觉识别系统)

a独创性，源自设计者对认识主体特征的把握和想法 b情趣性，情感和趣味等情感需求与日俱增，企业形象的趣味图形应用越来越广泛c针对性，要针对不同对象，文化、地域进行设计，营造出值得信赖的购物氛围d艺术性,VI的可视性是通过准确、鲜明、生动的艺术形象来表现审美主体对审美对象在形式结构变现技巧认识上的完美程度，当视觉媒介被赋予神韵，意趣时，便有了特殊意义

22.标志：将抽象的企业理念精神，以具体的造型图案形式表达出来的视觉符号，是启动并整合所有视觉要素的主导和核心。

标志特征：识别性(麦当劳M)、造型性(世博会)、新颖性(北京奥运会徽)、延展性

标志分类：设计主题要素-文字标志(Kodak柯达)、图形标志(苹果)、组合标志(Coca-cola)设计造型要素：以点为造型要素（味全公司），以线为造型要素（纯羊毛），以面为造型要素（百事可乐），以体为造型要素（日本富士软片公司）

23.标准字：将产品或企业的全称加以熔铸提炼，组合成具有独特风格的统一字体。标准字特征：独特性，易读性，造型性，系统性

标准字的选择，按功能选：企业标准字，字体标志，品牌标准字，固有名产品标准字，活动标准字，标题标准字。

标准字的选择依据：诉求对象、环境空间、材料工艺、文字词义

24.标准色：通过某一特定的色彩或一组彩色系统的视觉刺激和心理反应，传达企业经营理念和产品特质的重要识别要素。三种形式：单色标准色，复色标准色，标准色+辅助色

25.包装形式分类：a系列包装设计：将同一品牌的不同产品，用相同或相似风格的图案，色彩，形状，结构，附件和标签加以统一，形成风格一致，整体感强的视觉印象b礼品包装设计：针对喜庆，慰问，馈赠等需要，利用包装材料的考究和包装结构的变化，体现礼品风格品味的视觉印象c包装纸设计：包装纸既是包装材料，又是广告信息的载体d手提袋设计：手提袋流动性强，促销宣传作用更有效

26.包装装潢策略：产品线包装策略，分量包装策略，等级包装策略，文化包装策略，趣味包装策略，环保包装策略.27.企业形象广告类型：产品广告，以促进产品销售为目的，围绕产品功能，个性，特点及品牌形象而设计的广告，有介绍性广告，定位性广告，印象性广告；企业形象广告，以塑造和提升企业良好形象，提高企业无形资产的价值为目的，对企业CIS的宣传，侧重企业整体形象宣传。

第三篇：考试范围

河南科技大学党校材料学院分校第十九期入党积极分子

培训班考试复习范围

1、简答论述

1、民主集中制的原则

2、四项基本原则

3、我国社会主义建设的根本任务

4、党员义务、权利、入党誓词

5、作为入党积极分子怎样端正入党动机

6、社会主义荣辱观

7、推进中国特色社会主义建设的指导思想

8、为什么说入党积极分子必须努力提高马克思主义理论水平，怎样实现

9、为早日成为一名合格的共产党员，入党积极分子应该做到哪些方面

10、中国特色社会主义道路的科学内涵

2、时事政治

校内：

1、材料学院新闻

2、物理学院新闻

国内：

1、2011年6月4日晚，李娜以2∶0战胜卫冕冠军意大利选手斯齐亚沃尼，夺得法国网球公开赛女子单打冠军，象征着网坛最高荣誉的苏珊·朗格伦杯第一次刻上了亚洲选手的名字。2、2011年9月23日，欧亚经济论坛在西安开幕，中共中央政治局常委李长春出席开幕式并发表了题为“共同开创欧亚合作新时代”的主旨演讲。

3、政协十一届五次会议

4、中央党校校长习近平9月1日出席中央党校2011年秋季学期开学典礼并讲话强调（）

5、清华大学建校100周年之际，中共中央总书记胡锦涛同志对清华大学的同学们和全国青年学生提出的（3）点希望。

6、2011年7月1日，在庆祝中国共产党成立90周年大会上，国家主席胡锦涛提出，我们党要团结带领人民继续前进，开创工作新局面，赢得事业新胜利，最根本的就是（）

3、填空选择

1、各章节的【本章重点】及课后练习题。

2、中国共产党党章一定要看。

第四篇：考试范围

邮储银行2011岗前培训班结业考试范围

一、信贷业务

多项选择

1.邮储银行提出了”有所为有所不为”的经营理念，目前，暂时不做的业务是什么？ A 小额贷款B小企业贷款C个人商务贷款D公司贷款

2.邮储银行提出按照“从两端到中间，供应链一线牵”的发展思路，探索全功能银行的信贷业务模式。以下哪种说法是正确的。

A两端中的高端指银团贷款、项目贷款；B低端指小额信贷；C “中间”是公司信贷；D “一线”则指供应链金融

二、公司业务

1、公司业务定义

2、邮储银行发展公司业务具有哪些优势？

三、风险合规

单项选择

1、制定银行业从业人员职业操守的宗旨是“为规范银行业从业人员（），提高中国银行业从业人员整体素质和职业道德水准，建立健康的银行业企业文化和信用文化，维护银行业良好信誉，促进银行业的健康发展，制定本职业操守”。A.职业纪律 B.职业行为 C.职业操守D.职业道德

2、下列符合“守法合规”要求的做法包括（）。

A.遵守法律法规B.遵守行业自律规范C.遵守所在机构的规章制度D.以上都应遵守

3、()是指获得银行信用支持的债务人由于种种原因不能或不愿遵照合同规定按时偿还债务而使银行遭受损失的可能性。

A.信用风险B.市场风险C.操作风险D.流动性风险

4、()是指因市场价格(利率、汇率、股票价格和商品价格)的不利变动而使银行表内和表外业务发生损失的风险。

A.信用风险 B.市场风险C.操作风险D.流动性风险

5、我国规定商业银行资本充足率不得低于()。

A.4% B.6% C.8% D.10%

6、按照业务特点和风险特征的不同，商业银行的客户可以划分为()。

A.集体客户与个人客户B.公司客户与法人客户C.法人客户与个人客户 D.国内客户与国外客户

名词解释

1、洗钱罪

2、非法出具金融票证罪

四、新员工商务形象塑造及礼仪

（一）、单选题

1.服务三阶段，由低到高分别是

a)标准的服务 – 优质的服务 – 满意的服务

b)一般的服务 – 满意的服务 – 卓越的服务 c)标准的服务 – 满意的服务 – 卓越的服务 2.请找出对银行大堂经理工作定位的准确描述

a)大管家 b)服务员 c)销售员

d)咨询员

3.以下哪一项不属于我们希望银行员工留给客户的第一印象

a)热情 b)漂亮 c)亲和 d)专业

4.和客户交换名片时，以下礼仪要求描述错误的是

a)大声读出客户名片的内容，表示重视 b)双手接递名片

c)递送名片时，注意字体汉字朝上，方向朝向客户 d)交换名片后将客户名片收好

5.将客户引荐给行内其它人员时，相互介绍正确的顺序是 a)先将客户介绍给同事 b)先将同事介绍给客户

6.在以下服务用语中，哪一句存在不当之处

a)您好，请问您办什么业务？

b)您好，请问有什么可以帮到您？

c)对不起，请稍候，我去帮您确认一下！d)您还有其它问题吗？

（二）、多选题

7.以下“先后顺序”相关礼仪描述正确的是

a)存在危险因素时，行员在先、客户在后

b)需要服务时，行员在先、客户在后 c)一般情况下，行员在先、客户在后 d)一般情况下，客户在先、行员在后 8.关于握手礼仪，以下描述正确的是

a)握手力度适中

b)握手时间保持在1-3秒

c)带手套时不可以和客户握手

d)行员应主动与客户握手

9.通过注意观察以下哪些特征可以帮助大堂经理识别潜在优质客户

a)客户的外表、气质

b)客户办理业务的类型、金额 c)客户的工作单位、家庭住址 d)客户的性格

10.大堂经理日常工作区域应该为以下

a)大堂经理座位； b)网点入口处； c)客户等待区； d)柜台内；

五、有效沟通的理念、技巧与团队沟通

1、团队的定义

2、领导的定义：

六、银行新人的成功之路及职业生涯规划

1、优秀的银行人员应该具备两个基本素质是什么？

2、如何尽快地成为一名合格的银行员工，课堂说了那几个“多”？

七、职业化四级台阶

填空题：

1、影响他人的6项功夫

一、如何赢得别人的_____

二、_____之道

三、做有_____的人

四、学会_____

五、_____思考

六、__________地表达 2.这样的员工才会被器重

1)要比老板_____得多 2)勇于当_____脸 3)做事_____ 4)和别人不一样 5)勇于_____ 6)坚持的道理 7)超出_____ 简答题：

1、职业化的四级台阶是什么？

2、自我突破的三大关键词是什么？

八、基金、理财业务

单项选择

1、办理（）业务时，客户可免评估

A、基金 B、人民币理财 C、重复购买同一理财产品 D、分红型保险

2、通过网银购买基金最低（）折

A、8 B、6 C、4 D、3

3、投资者首次购买储蓄式国债，需开立 储蓄国债托管账户

4、在基金设立募集期内，投资者申请购买基金的行为称为（）A、认购 B、申购 C 赎回 D、预约认购 多项选择

1.办理人民币理财产品认购业务需上交以下单证（）

A、产品说明书面 B、风险评估报告 C、理财产品协议书 D、身份证原件财交易卡

九、代理保险

1、人身保险产品按（）分为健康险、意外险、人寿保险、理 EA销售渠道

B保险责任 C投资风险 D保险期限

2、长期保险包括（）

A两全保险、终身寿险、年金保险、长期健康险 B两全保险、定期寿险、年金保险、长期健康险 C两全保险、终身寿险、年金保险、意外伤害保险 D两全保险、定期寿险、年金保险、意外伤害保险

3、人寿保险包括（）

A两全保险、终身寿险、年金保险、健康险 B两全保险、定期寿险、年金保险、健康险 C两全保险、终身寿险、年金保险、意外伤害保险 D两全保险、定期寿险、年金保险、终身寿险

4、分红保险是指保险公司将其实际经营成果优于其保守定价假设的盈余，按一定比例（不低于70%）向保单持有人分配的人身保险

A不低于80% B不高于80% C不低于70% D不高于70%

十、外汇业务

单项选择

1.以下哪个银行产品不属于贸易融资范畴

A．信用证 B.押汇 C.打包贷款 D.福费廷 2.邮政储蓄银行于那一年开始代理西联汇款业务? A.2008年 B.2005年 C.2004年 D.2001年 3.以下哪项为我行开办的同业银行外汇业务? A.外币理财 B.国际汇款 C.银团贷款 D.贸易融资

十一、福建省分行概括

填空题

1、中国邮政储蓄银行发展的未来愿景是。

2、当前阶段，中国邮政储蓄银行近的储蓄网点和近_____的汇兑网点分布在县乡以下，成为沟通城乡居民个人结算的主渠道。所以秉承 的市场定位。

简答题

1．请描述一下中国邮政储蓄银行的具体组织架构？（结合我省情况以构架图形式表示）2．邮储银行将小额贷款作为一项战略性核心业务来经营是出于什么考虑？

十二、公文写作 名词解释：通知 简答题：

公文的特点是什么？

第五篇：考试范围

赣州市高中各年级数学期末考试范围

高一年级：必修1；必修4：第一章：三角函数，第三章：三角恒等变形。

高二年级：

理科：必修2：第二章§2 圆与圆的方程；

§3 空间直角坐标系；必修3，选修2-1，选修2-2：

第一章：推理与证明；第二章：变化率与导数。

文科：必修2：第二章§2 圆与圆的方程；§3 空间直

角坐标系；必修3，选修1-1，选修1-2：第一章：统计案例；第二章：框图；第三章：推理与证明。高三年级：按高考要求。