第一篇:广告策划赛要求
广告策划专业大赛
为某某产品设计一个广告。
内容包括:
1.广告文案——占30分 要求:
①
第二篇:广告策划文案写作格式及要求
广告策划文案写作格式及要求
寻找一件自己感兴趣的实体产品,为该产品撰写广告策划文案。格式:
第一部分:产品简介
1、产品特征分析
(1)产品的性能:
• 产品的性能有哪些?产品最突出的性能是什么?产品最适合消费者需求的性能是什么?产品的哪些性能还不能满足消费者的需求?
(2)产品的价格:
• 产品价格在同类产品中居于什么档次?
• 产品的价格与产品质量的配合程度如何?
• 消费者对产品价格的认识如何?
2、企业介绍
3、营销环境分析总结
(1)机会与威胁
(2)优势与劣势
(3)重点问题
第二部分:消费者分析
1、现有消费者分析。
(1)现有消费群体的构成:
现有消费者的年龄
现有消费者的职业
(2)现有消费者的消费行为:
购买的动机
购买的时间
购买的频率
购买的数量
购买的地点
(3)目标消费者:
目标消费群体的特性
目标消费群体的共同需求
如何满足他们的需求?
第三部分:广告策略
一、广告的目标
1、企业提出的目标
2、根据市场情况可以达到的目标
3、对广告目标的表述
二、目标市场策略
1、市场细分
(1)市场细分的标准:
(2)各个细分市场的特性:
(3)各个细分市场的评估:
(4)对企业最有价值的细分市场:
2、企业的目标市场策略。
(1)目标市场选择的依据:
(2)目标市场选择策略:
三、产品定位策略
1、产品定位策略。
(1)进行新的产品定位的必要性:
• 从消费者需求的角度
• 从产品竞争的角度
• 从营销效果的角度
(2)对产品定位的表述:
(3)新的定位的依据与优势:
四、广告诉求策略
1、广告的诉求对象。
(1)诉求对象的表述:
(2)诉求对象的特性与需求:
2、广告的诉求重点。
(1)对诉求对象需求的分析:
(2)对所有广告信息的分析:
(3)广告诉求重点的表述:
3、诉求方法策略。
(1)诉求方法的表述
(2)诉求方法的依据:
五、广告表现策略
1、广告创意策略。
(1)广告创意的核心内容:
(2)广告创意的说明:
2、广告表现策略
(1)报纸广告
(2)网站广告
(3)平面广告
(4)电视广告
设计:电视广告分镜头脚本
要求:
1、封面XX产品广告策划文案班级姓名学号2、3000-5000字
3、字体宋体、小四号、行距固定值18磅、底部添加页码并居中、标题字号可以适当增大或者加粗。
4、需要打印、装订
第三篇:广告策划与创意考试要求
广告策划与创意考试要求
考试时间:第18周考试班级:12级装潢艺术设计1、2、3、4班 考试内容:
以4--5人为一组成立小组,为每一名学生分配一个角色进行模拟角色扮演。选择一个与学生日常生活相关的品牌,围绕这个品牌进行品牌策划。按照策划的流程——调查、分析、定位、创意、设计、活动制定、费用预算等完成对此品牌的策划,最终形成广告策划书。
考试实行百分制,其中考勤分占30%,课堂实训分占20%,广告作品分占10%,策划书占30%,个人公司贡献分占10%。(学生达到每个评分段应达到的标准)
评分标准:
90—100分:
能够很好的完成策划书,问卷设计科学,有新意;调查报告准确,有建议;设计作品精致,有创意;策划活动细致,有执行力。80—89分:
能够较好地完成策划书,问卷设计美观大方,调查报告科学准备,设计作品美观,策划活动方案科学。
70—79分:
能够完成策划书,问卷设计、调查报告、设计作品、策划活动能
够按照要求较好的完成,但其中部分内容不够精致。60—69分:
能够完成策划书的基本内容,问卷设计基本合格,设计作品基本符合要求。
60分以下:
缺勤较多且作业质量差。
缺勤20%以上及作业未能按时完成者以0分计。
第四篇:广告策划模版
广告策划报告
一、前言
目的:本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传,对于经常接触网络的人来说,淘宝不会陌生,但是其中只有一部分人,特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高,其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限,能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的,所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生
组员:…..二、情况分析
公司分析:淘宝网是亚太最大的网络零售商圈,致力打造全球领先网络零售商圈,由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2008年12月31日,淘宝网注册会员超9800万人,覆盖了中国绝大部分网购人群;2008年交易额为999.6亿元,占中国网购市场80%的份额。2007年,淘宝的交易额实现了433亿元,比宝网成立于2003年5月10日,由阿里巴巴集团投资创办。目前,淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈,其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性,并且采用最新团网购模式,让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C(Consumer to Consumer,消费者对消费者)、B2C
(Business-to-Consumer商家对消费者)两大部分。经过6年的发展,截至2009年底,淘宝拥有注册会员1.7亿,注册用户还在不断增长!据统计,淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币,2010年则高达4000亿元人民币,是亚洲最大的网络零售商圈。
淘宝商城整合数千家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品,7天无理由退货的售后服务,以及购物积分返现等优质服务。
淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化,坚持“宝可不淘,信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时,也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人,不但交易更迅速高效,而且还能交到更多朋友。2005年10月,淘宝网宣布:在未来5年,为社会创造100万工作的机会。截至2009年底,已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业(国内第三方机构IDC统计),带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个(国际第三方机构IDC统计)。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台,进而影响人们的购物消费习惯,推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信,从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布,旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司,即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao),平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和
一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。
2006年增长156%。2008年上半年,淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称: 淘宝网
总部地点: 浙江杭州
成立时间: 2003年5月10日
经营范围: 网络购物
公司口号: 淘!我喜欢
年营业额: 2083亿元人民币(2009年)
• http:/// 淘宝网官网:
• 电话: 0571-88158198,0571-88157858
产品分析:淘宝网是C2C(客户对客户)的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城,主要用于商品网上零售,也是国内最大的拍卖网站,由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。
网站商品
淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加,从汽车、电脑到服饰、家居用品,分类齐全,除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。
消费者分析:淘宝网的消费者众多,几乎是全民参与。一年的销售额
在百亿以上。调查数据显示,每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查,像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场,一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着,淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。
竞争分析:同行业内,也有着很多购物网站。像卓越网,当当网,乐淘网,乐蜂网,好乐买网,相逢国际网等,但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。
三、广告注意事项
广告目标:本广告是为了扩大淘宝网的宣传,吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝,告诉消费者,淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者,在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。
广告定位:广告是商业广告,以盈利为最终的目的。
广告诉求对象:淘宝网是一家面向所有的消费者,各个年纪,各个社会阶层。
广告诉求内容:淘宝网,淘出你想要的一切。
大街上,到处是商品,五花八门,琳琅满目,随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里,整齐的挂在树枝上,等待着我们的挑选。刚往前走两步,脚就碰到一件商品。捡起来一看,不是自己想
要的那份,随手扔掉。再往前走几步,又碰到一件东西,捡起来一看,还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。
咦!那边树上挂着的,好像就有自己心仪的物品了,走近前,摘下来一看,唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着,突然,有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前,各种物品都在漫天的飞来飞去,自己喜欢什么,就会有什么。
开心的点开这个商品的,开心的点开另外一个商品。不用去香港,就能身处购物的天堂!
淘宝网,淘出你所要的一切。
四、广告预算
磁带 车费 吃饭 …..元
工资:(工作人员 拍摄人员 演员)…..五、预期效果及评估
预期达到的效果:让更多的大学生了解淘宝,知道淘宝,选择淘宝
效果评价方法:以问卷方式进行随机发放测试,进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化
第五篇:广告策划
北京工业大学
公共场所禁烟活动
策
划
书
韩建平2011年10月13日
北京工业大学
公共场所禁烟活动
一、活动背景
中国颁布禁烟令,自2011年1月1日起,中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具及所有可能的室外工作场所完全禁止吸烟。为了迎合全国的这一大好形势,我们学院学生会生活部提倡在学校的所有公共场所(教室、走廊、礼堂、食堂、超市等)中完全禁止吸烟。
二、活动主题
健康,随烟而逝;病痛,伴烟而生
三、活动目的为了配合中国这一禁烟大趋势,使北京工业大学成为禁烟活动的领头羊,同时为了同学们的身体健康和美好前程而举办这次的禁烟活动。
四、活动地点
北京工业大学
五、活动对象
北京工业大学全体师生
六、客户
公德先生
七、活动过程
(一)宣传阶段由学生负责画六张海报和一个展板,海报贴于四
个公寓区、第八教学楼旁、二食堂旁的宣传栏里,展板放在学院大礼堂前。播音室加强宣传,学校网站贴一些禁烟图片,标语等。
(二)活动阶段由老师负责公共场所的抽查
(三)加强阶段由老师负责公共场所的巡查并且同时做好宣传工
作
八、活动阶段的具体方法。
(一)请负责查班级人数的老师负责检查一下走廊是否有吸烟的人员,并且做好登记,将其纳入班级考核。
(二)请各班班委督促一下班上的吸烟人员不要在公共场所吸烟。
(三)成立一个督察小组,他们负责在食堂、操场等公共场所巡
查是否有吸烟的人员,并且请他们到指定吸烟区(厕所)吸烟。
(四)配合学管会检查公寓区是否有吸烟的现象。
(五)活动结束后,进行总结表彰:表彰一批禁烟先进班级体、禁烟先进个人、优秀禁烟宣传大使等,并与本学年评优评先挂钩。