车载广告策划

第一篇：车载广告策划

车载广告项目策划

一． 概念

车载广告机又或称为车载电视，是一项以丰富车内娱乐文化生活为主体，辅以广告宣传的服务项目。车载广告可以提供一个覆盖广和接触消费者频率高的全新空间，集图像、声音于一体，充分利用客车的流动性和人口容量大的特点，填补乘客途中的信息空白。

二.媒体优势

1． 车载电视广告，您无法回避的广告，乘客唯一的收视来源。频道的唯

一、封闭的环境、比较高的播出频率，让人强化记忆。

2． 高频率播出，重复记忆，广告效果突出。影像播放，高品质的立体声响，文娱节目和广告内容交叉播放，10分钟一次广告（播放频率可自行设定），循环播出，声像并茂，视觉冲击力强，乘客在欣赏节目的同时，轻松接受广告，并留下深刻印象，为企业和产品带来良好的宣传效果。

3． 最低的广告投入成本，传播时效快，最短的时间即可达到家喻户晓的效果。广告收费价格相对电视，广播，报纸等媒体低，影响却比前者更大。

4． 直接与消费者面对面。往来与城乡的车载电视的受众多为购物、看病、探亲访友、处理公务、上班上学，遍布各行各业各个阶层，数量可观，是产品市场中的主要消费群体，目标群体突出，广告针对性强。

5． 形式多样，价位不同，可以灵活选择。主要形式：视频广告、字幕广告、挂角广告、图片广告等。

三.砀山市场分析

砀山县位于安徽省最北部，地处苏、鲁、豫、皖四省七县交界处；总面积1193平方公里，总人口94万，全县设13个乡镇1个经济开发区。

全县共有XX条城乡公交线路，共计XX辆中巴车，全天xx-xx流水班次，日均搭载旅客xx人次。

目前，砀山县的主要广告媒体有：砀山电视台及各乡镇新农村电视台、墙体广告、横幅广告、出租车载LED广告、车体广告、各种印制单页等。

※ 电视台广告弊端：1.制作及播放成本高。

2.观众接受率低。首先，砀山电视台的收视率就是很低的。播放广告时观众可以自行更换频道导致电视广告的接受率很低。

3.受收视环境的影响大，不易把握传播效果。如电视信号，电视机的性能等问题。

※ 其他几种广告媒体的弊端：1.墙体、横幅和车体广告共同的缺点是更换周期长无法快速及时的更新企业及商家的商品或服务信息。

2.出租车载LED广告和车体广告在车辆行驶的过程中传播的广告信息只是一闪而过不利于对广告受众加深记忆。

3.各种印制单页。单页需要人工发放具有很大的主观性无法保证所有单页都能100%发放到消费者手中，即使发放到消费者手中也不能保证所有人都有耐心完全读完单页上的信息。还有就是单页的排版及印刷费用也是很高的。

通过以上分析与比较不难看出车载广告的优势所在，目前车载广告在砀山是一个完全空白的市场，蕴藏着巨大的商机和利润。

四.利润预计与风险评估

1.运行成本。

播放设备：砀山全县共有XX条线路，共计XX辆公交车。XX车载广告机每台单价XX元，广告机单项投入预计XX*XX=XX元。

制作设备：前期需要DV、电脑各一台。

2.与车主的利润分配。

3.利润预计。

4.风险评估。

五.结束语

第二篇：车载广告策划

车载广告项目策划

一．概念

车载电视，是一项以丰富车内娱乐文化生活为主体，辅以广告宣传的服务项目。车载广告可以提供一个覆盖广和接触消费者频率高的全新空间，集图像、声音于一体，充分利用客车的流动性和人口容量大的特点，填补乘客途中的信息空白。二.优势

车载电视的优势: 1． 车载电视广告，无法回避的广告，乘客唯一的收视来源。频道的唯

一、封闭的环境、比较高的播出频率，让人强化记忆。

2． 最低的广告投入成本，传播时效快，最短的时间即可达到家喻户晓的效果。广告收费价格相对电视，广播，报纸等媒体低，影响却比前者更大。

3． 直接与消费者面对面。往来与城乡的车载电视的受众多为购物、看病、探亲访友、处理公务、上班上学，遍布各行各业各个阶层，数量可观，是产品市场中的主要消费群体，目标群体突出，广告针对性强。

4． 形式多样，价位不同，可以灵活选择。主要形式：视频广告、字幕广告、挂角广告、图片广告等。交运集团优势：

根据滨州汽车总站外来车辆走访考察，在车载电视播放内容上，济南山东交运、烟台交运以及其他地区客运集约车辆均有企业形象或车属地政府、企业投放的宣传片和广告片。

这说明，移动电视以视听强制性、广泛性、时效性等显著优势在国内各大中城市积极进行数字移动电视的平台搭建和初期运作，以广告作为盈利点支付每个月的常规运行费用。现阶段正处于模式探索尝试阶段，终将形成正规化、规范化运营方式。

① 滨州交运集团目前阶段客运集约化进程加快，提升集约车辆形象，加深乘客对非法营运的认识、了解各线路发车信息、车辆交通安全及事故自救常识等成为必然。

播放滨州交运集团文化理念以及产业业务内容，如客运线路发车时间、货运物流、汽车销售4S店服务等信息以提升乘客对我集团的认可度。

② 插播滨州市政府地方政务信息便于乘客及时掌握各类信息，为滨州市企事业单位提供有力的宣传渠道，为滨州市经济发展作出积极贡献，相对的会增加外来人口的流动性，提升客运量。

③ 投放民生资讯。以企业投放广告为主导，为乘客提供各行业信息资源的同时，还能为本公司带来可观的经济收益。三.市场分析及生产管理

分析：

目前各线路班车车辆播放内容参差不齐、优劣不等，极为混乱。为提升集运集团企业形象考虑对直接面对乘客心理的车载广告进行系统的、全面的改造，整齐划一，使客运服务提升一个台阶。

在运营车辆几乎全部装有车载电视，基本以硬盘是播放器为主，这样大大节约了投入成本，只需要将播放节目充分编辑成集，就能在车载电视上统一运行，这样为车载节目的安排，可以充分考虑乘客及广告投放者各方面的需求，也为车辆正规化、规范化形象上升一个台阶。生产管理：

①首先在集约车辆中初步尝试运行。组建车载电视播放节目数据库（电影、MV歌曲以及相声、小品等综艺节目），车载电视信息广告进行分类、分级与数据库对接。

② 根据线路运行里程、时间的长短进行分组定位适宜的播放内容。

如：发车前播放集团公司文化理念（包括客运线路发车时间、货运物流、汽车销售4S店服务等集团公司产业信息）以及政府政务信息。

县际班车里程、时间短以相声、小品、MV歌曲为主 省、市际班车以影片+相声、小品、MV歌曲互串为主

旅游车辆以户外运动类综艺节目+户外安全常识为主

（节目互换中插播各类信息广告）

③ 按月或按季度对车载电视数据更新及维护，制定相应规章制度规范车载电视的正常运行和日常维护。四.投入、利润及风险

初期以宣传交运集团的企业文化（包括集团下各产业业务内容）以及滨州市政务信息和公益广告。逐步接受社会各行业的广告投入，借鉴其它已经运行的企业经验进行合理收费以保证正常运行及维护。（按车次/线路/天数/时长级广告制造成本逐步完善收费标准）1.运行成本。

播放设备：主要以维护为主

制作设备：前期需要专业DV、相机、台式编辑电脑、移动硬盘、笔记本电脑等。

2.与车主的利润分配。

3.利润预计。根据交运集团各线路车辆情况估计，半年时间可以成形，一年后产生效益。

4.风险评估。认真解读知识产权，规避法律责任。五.结束语

移动电视产业具有巨大的发展前景，2008年车载电视市场规模达15亿以上，2011年市场规模达100亿。由于有着其他类型数字电视所不具备的优势，广告潜力巨大，产业链条广泛，盈利模式清晰，市场非常广阔。

第三篇：LED广告车载传媒合同书

LED广告车载传媒合同书

甲方： 乙方：

根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及政府主管部门的有关规定，甲乙双方现就甲方委托乙方发布广告之事宜，经双方协商达成一致，签订以下事宜并共同遵守。

一、发布方式：

甲方在乙方处采取发布LED车载形式进行商业广告宣传。

二、发布地点及时间：

LED广告车的发布时间为 至，每天9—12小时（根据天气情况而定）。

LED广告车主要行车路线为 等流动播放。

三、发布广告尺寸：

广告车左、右屏幕，具体尺寸按照车自身屏幕尺寸为准。

三、广告发布费费用及付款方式

1、甲方给予乙方LED广告车租赁费用为（）元/天、月、年。

2、付款方式：合同签定后甲方即支付发布费用￥ 元（大写： 正）。

四、双方责权：

（一）甲方责任：

1、甲方须及时提供乙方所需播放的广告资料。

2、甲方有权决定广告发布内容，但必须保证其真实性、合法性。

4、甲方须及时向乙方缴纳广告发布费用。

（二）乙方责任：

1、乙方定时播放甲方广告。

2、乙方定量播放甲方广告，达到每日播放不低于()次。2014年 月 日乙方在甲方开业当天店面处播放2小时。开业当天另在城南步行街播放2小时。

3、乙方广告车维修保养期间停止广告播放，最多4天/月。

五、违约责任

1、甲方未按本合同约定按期向乙方支付发布费的，乙方有权要求甲方实际履行本合同支付发布费用，并另向乙方支付合同总款的（）%作为违约金。甲方超过三天仍未支付发布费用的，乙方视同甲方违约，有权立即终止合同，停止广告发布，并要求甲方按以上方式承担违约责任。

六、附则

1、本合同经甲乙双方签字盖章后即为生效；合同未尽事宜，经双方协商确定。

2、本合同为双方协商确认、达成一致后签订的，双方应共同遵照执行。本合同壹式贰份，甲方、乙方各执壹份。

甲方（公章）乙方（公章）委托代理人 委托代理人 签订日期：

签订日期：

第四篇：广告策划模版

广告策划报告

一、前言

目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生

组员：…..二、情况分析

公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C

（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。

淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。

淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和

一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。

2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网

总部地点： 浙江杭州

成立时间： 2003年5月10日

经营范围： 网络购物

公司口号： 淘！我喜欢

年营业额： 2083亿元人民币(2009年)

• http:/// 淘宝网官网：

• 电话： 0571-88158198，0571-88157858

产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。

网站商品

淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。

消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额

在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。

竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。

三、广告注意事项

广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。

广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。

广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。

广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。

大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想

要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。

咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。

开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！

淘宝网，淘出你所要的一切。

四、广告预算

磁带 车费 吃饭 …..元

工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估

预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝

效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化

第五篇：广告策划

北京工业大学

公共场所禁烟活动

策

划

书

韩建平2011年10月13日

北京工业大学

公共场所禁烟活动

一、活动背景

中国颁布禁烟令，自2011年1月1日起，中国内地将在所有室内公共场所、室内工作场所、公共交通工具及所有可能的室外工作场所完全禁止吸烟。为了迎合全国的这一大好形势，我们学院学生会生活部提倡在学校的所有公共场所（教室、走廊、礼堂、食堂、超市等）中完全禁止吸烟。

二、活动主题

健康，随烟而逝；病痛，伴烟而生

三、活动目的为了配合中国这一禁烟大趋势，使北京工业大学成为禁烟活动的领头羊，同时为了同学们的身体健康和美好前程而举办这次的禁烟活动。

四、活动地点

北京工业大学

五、活动对象

北京工业大学全体师生

六、客户

公德先生

七、活动过程

（一）宣传阶段由学生负责画六张海报和一个展板，海报贴于四

个公寓区、第八教学楼旁、二食堂旁的宣传栏里，展板放在学院大礼堂前。播音室加强宣传，学校网站贴一些禁烟图片，标语等。

（二）活动阶段由老师负责公共场所的抽查

（三）加强阶段由老师负责公共场所的巡查并且同时做好宣传工

作

八、活动阶段的具体方法。

（一）请负责查班级人数的老师负责检查一下走廊是否有吸烟的人员，并且做好登记，将其纳入班级考核。

（二）请各班班委督促一下班上的吸烟人员不要在公共场所吸烟。

（三）成立一个督察小组，他们负责在食堂、操场等公共场所巡

查是否有吸烟的人员，并且请他们到指定吸烟区（厕所）吸烟。

（四）配合学管会检查公寓区是否有吸烟的现象。

（五）活动结束后，进行总结表彰：表彰一批禁烟先进班级体、禁烟先进个人、优秀禁烟宣传大使等，并与本学年评优评先挂钩。