广州会展发展情况分析

第一篇：广州会展发展情况分析

广州会展发展情况分析

摘要：广州会展有其独特的模式，无论是政府招商建设还是展馆周边的配套设施都在不断完善当中。广州展览会具有专业化、品牌化、国际化等多方面的特点，通过分析广州会展业的优势与不足，能让我们更好总结其经验并得到借鉴。

关键字：广州 会展 发展

正文：

一、广州的会展经济模式

广州模式的典型特点是在发展新区建设展馆，由当地政府招商建设展馆周边配套设施，商务部主导展馆的建设与运营。广州琶洲会展中心建于2002年，位于广州市东南部的琶洲岛，紧邻珠江，分三期建设，总投资100亿元，规划总用地92万平方米，总建筑面积109万平方米。首期工程占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，二、三期工程已经启动。广州市在琶洲展馆周边规划了89.2万平方米的商业配套用地，各类服务设施目前正在建设中。

二、广州展览会情况分析

1.专业化

2006年各类展览会专业化程度都较高。以第100届广交会为例，仅琶洲展馆一期展出工业类商品，就含家用电器、电子及信息产品、灯具灯饰、工具、机械及设备、小型车辆及配件、五金制品、建材、化工及矿产、车辆及工程机械等10个专业展区，有8229个展位；二期展出日用消费品类商品，含日用品、食品及茶叶等8个专业展区，有8615个展位。再看流花路展馆：一期展出纺织服装类及医药保健类商品，纺织服装类含服装、家用纺织品、纺织原料面料、抽纱、地毯及挂毯、裘革皮羽绒及制品、鞋帽7个专业展区，有6518个展位；医药保健类含医药保健品、医疗器械1个展区，452个展位。二期展出礼品类商品，含礼品、装饰品、玩具、编织品、园艺、钟表眼镜、办公文具、体育及旅游休闲用品8个专业展区，有6954个展位。

2.品牌化

第99届中国出口商品交易会，品牌展区备受采购商关注。占展位总数14％的品牌展区成交额累计达到66.3亿美元，占总成交额的31.6％。居前三位的广东美的集团成交9亿美元，广东格兰仕集团成交6.3亿美元，青岛海尔集团成交4.7亿美元。

第100届广交会首次设立综合展馆。为充分展示我国产业发展水平和高新技术产品、自主品牌的风采，第100届广交会的品牌展区展位达4175个，占总展位的13％,而进入品牌展区的企业共有805家。这些企业主要来自两方面，一是由商务部重点培育和发展的147个出口名牌参展企业；二是由各个交易团推荐，并经严格审定，符合商务部关于广交会品牌展区七项准入条件的企业。这其中就包括诸如名瑞、格兰仕和TCL、虎头等不少来自广东省内的知名服装、家电、电子信息产品品牌。

3.国际化

近年来，广州展览国际化水平有所提高，以第99届中国出口商品交易会为例，世界零售商250强中，有81家到会，排名在世界前20名的有14家。又如2006年11月14~16日为期三天的亚洲皮革展，作为广州最专业的国际展览之一，展会中180多家参展商中70%来自欧洲，他们带来了最专业的皮革流行趋势，吸引了大批时尚专业人士、设计师纷纷到会，1

熟悉最新的时尚趋势。

由广州锦汉展览有限公司主办的“2005中国锦汉礼品、家居用品及装饰品交易会”是广州首个获得UFI认证的展会。2006年“中国锦汉纺织服装及面料展览会”也获得了全球展览业协会（UFI）的认证，广州锦汉国际展览中心也被UFI吸纳为正式会员。

4.参展者动因

分析参展者的动因主要有：一是提高企业知名度，宣传公司形象；二是与老客户保持密切联系，把展览会作为同行交流的殿堂；三是结交新客户；四是开拓新的客户市场；五是推广新产品；六是签订销售合同。

此外，参展商还各有所图。例如第100届广交会上，宁波代表团为宁波中国日用消费品展览会进行宣传，因为该展会举办时间是来年的六月份，所以广交会就成为其招商和联系客源的一个重要途径。在广交会场馆内，香港贸发局也设立了展位推介旗下展会，在馆外，义乌设立接待站，吸引外商眼球。

除了推广地方展会，也有参展省市把广交会当作推广地区特色的平台。如云南省带着大型原生态歌舞《云南映象》来广州巡回商演；海南交易团举办大型的经贸旅游推介会。

三、广州会展业发展具有的优势

一是政府重视。广州市政府根据会展经济快速发展的趋势和对相关产业的拉动作用，将发展会展经济作为一项重要的经济政策，将会展业作为重点扶持的支柱产业来发展，2003年即已提出将广州建成“华南会展之都”。在会展业发展的过程中不断完善管理制度和管理规范，并于2005年4月正式成立了广州市会展业行业协会；会展业已由最初的自发运作逐步转入政府引导和市场运作相结合、自觉发展的良性运转轨道。广州遵循“立足珠三角、面向海内外、服务全中国”的宗旨，按照“品牌国际化、管理规范化、运作市场化、服务智能化”的方针，借助地处泛珠三角核心经济圈的区位优势，优化资源配置，加强规划引导，发展多门类、高档次、强辐射的会展业，加快国际会展中心城市建设步伐，全力打造国际会展之都，这是广州会展业发展的总体目标。

二是会展业本身起步早，基础好，形成了广交会品牌，积累了许多办展经验。广州拥有国内一流的会展基础设施，大中小各类展馆设施体系齐全，可满足不同规模不同类型展览市场的需求。已有49年历史成功举办了97届的广交会被称为“中国第一展”，是国内历史最悠久、影响范围最大的名牌展会。广交会办展多年，积累了许多经验。特别在我国由贸易大国向强国转变的过程中，广交会业已成为加快外贸增长方式转变的平台，利用展会展出的机会优化企业结构和产品结构，比如设立企业参展资质标准，提高参展企业质量；适当降低门槛，支持中小企业和中西部地区发展对外贸易；通过展位分配倾斜，鼓励支持生产企业、民营企业发展对外贸易；扩大品牌展区，进一步优化出口商品结构。

三是发展会展业的城市环境优越。这包括广州所具有的雄厚的经济优势和产业依托，优越的地理位置以及优良的城市基础设施等。广州的经济基础和会展业发展的产业基础较好。珠江三角洲是全国改革开放最早、中国经济最发达、增长最迅速的地区之一，每年出口值占中国的三分之一。广州位于最具活力的珠三角的腹地，是中国南方地区人流、物流、资金流的最大集散地，珠江三角洲经济带已成为世界最大的一个生产基地，以照明业为例，中国60%以上照明业集中在以广州为中心的珠江三角洲经济带。广州毗邻香港和澳门，是中国南部经济、文化的中心，又是中国重要的海空大港和交通、通讯中心，中国经济可以通过广州及整个珠三角地区走向全世界。

四、广州会展业存在的主要问题

一是广州会展业发展面临着激烈的国内外竞争。珠三角其他一些城市也把会展业作为支柱产业，并且大兴场馆建设，造成了一些低水平竞争的冲击。北京、上海、大连等城市都把会展业作为“十五”大力扶持的产业。国外知名会展公司也借中国“入世”抢占会展业制高点。相比之下，广州的会展业虽然起步较早，但除了广交会已形成一定品牌优势外，总体上品牌不强。广州虽然展馆面积大，设施好，但品牌不强，会展运作存在“四重四轻”的现象，即重数量，轻质量；重综合展，轻专业展；重产品交易，轻品牌打造；重招商引资，轻配套服务。

二是会展业发展所需专业人才严重不足。现代会展业是一个涉及面广、政策性强、专业化程度高的产业，对运作人才的综合素质要求高，目前广州主营会展业务的企业有353家，按平均每家需求量20~30人计，共需专业人才近8000人而已。目前国内会展业发展中普遍存在会展业产品雷同、低水平重复竞争的问题，而这些问题的根源则在于专业人才的匮乏，会展业产品雷同是展会规模普遍偏小的必然结果，因为面积小且分散的展馆只适合小规模办展，策划、营销等专业人才缺乏注定会导致低水平办展。小规模重复办展的直接后果便是参展商和观众无所适从，客户分流、资源浪费，展会吸引力不强，最终会制约会展业的专业化和集约化进程。

三是缺少名牌会展企业。一方面，广州目前缺少国际会展旅游的专业服务公司，缺乏专业会展旅行社，许多国际会议大多由几个部门联合或由某家旅行社兼办，这显然不能适应会展业发展的需要。另一方面，从总体上看，现有会展企业受短期经济利益的影响较大，大多数企业缺乏品牌意识和长远观念，这种落后的经营理念表现在会展活动运作中就是“尽可能多地办展，而不注重内涵的积累和质量的提高”，从而影响了会展品牌的树立。品牌展会、品牌会展企业和品牌会展城市之间的关联性极强。

四是尚未形成良好市场秩序。这主要是因为政府部门对会展业尚未形成完整系统的管理、协调、鼓励、支持办法，缺乏对会展经营者和从业人员的资质认定和审查制度；会展举办主体素质差，整体服务水平与国际标准有较大差距，一些场馆管理方式陈旧，服务意识差，一门心思为了创收，巧立名目收取各种费用，甚至有一些展会以各种手段“骗展”，结果在国内外客商中造成了极恶劣的影响；会展业协会成立伊始，还未充分发挥作用，缺乏对会展业的调查统计和理论研究，难以准确评估和预测会展业对地区经济的影响和带动作用。

五、广州发展会展经济的经验

一是加强展馆及周边地区的规划建设是发展会展经济的前提。展馆及周边设施是举办展会的基础，各地政府一般都会对展馆及周边设施规划用地给予前瞻性的考虑。广州市政府在新建设的会展中心周边，预留了将来展馆扩充建设的用地。另外，广州政府非常重视以展馆为中心枢纽，构建便捷的公共交通网络。广州琶洲国际会展中心坐落在繁华热闹、交通便捷的新港路上，毗邻广州地铁二号线、公共汽车赤岗总站，有多条公交线路在这里交汇。

二是精心打造会展品牌、培育会展企业是发展会展经济的龙头。会展品牌是会展经济链中最富创意、最具价值的环节，会展企业是打造会展品牌最重要的主体。因此，广州政府都把打造会展品牌、培育会展企业作为发展会展经济的龙头。在会展品牌方面，广州具有得天独厚的优势。

三是加快吸引展览策划、展装等文化创意企业集聚是发展会展经济的载体。展装等文化创意企业是会展经济中的重要组成部分。广州的经验表明，在大型会展中心周边，会形成为会展服务的文化创意企业及相关配套企业的聚集区。广州市政府在琶洲国际会展中心周围规划了充足的商务办公和商业配套用地。在吸引文化创意企业集聚发展的同时，广州政府还对与这些企业相配套的功能性用地进行了规划，比如针对展装企业在仓储、加工、物流等方面的功能需求，在距离展馆稍远的周边地区规划了产业用地。

四是完善展馆周边地区的商务环境是发展会展经济的应有之义。会展是一项与现代市场经济相适应的高层次的商务活动，因此，会展业聚集的人群具有流动性强、素质较高、消费力较强的特点，对展馆周边的商务环境有较高的要求。广州琶洲会展中心周边已经规划建设6座酒店，其中五星级酒店2座，公寓式酒店4座，总面积20.3万平方米，规划还包括商务展示、餐饮、娱乐、文化、商业、金融、邮政等服务设施，这些设施方便了参展客商，推动了会展经济发展，也在交通高峰期起到了分流出入人员、缓解交通压力的作用。

五是加强对会展业的科学管理和公共服务是发展会展经济的保障。会展是一项需要在瞬间聚集大量人流的产业，必将对当地政府的公共服务应急能力提出新的更高的要求。从广州的实践来看，既有做好展会期间公共服务的经验，也有一些教训。一般来看，展会期间会大量增加的公共服务需求主要包括公共交通疏导、餐饮卫生监督、安全生产监督、公共医疗、社会治安等。广州市非常重视对会展业的管理和公共服务提供。2005年2月，广州市成立会展业管理领导小组，出台了《关于加强广州市会展业管理的意见》。2005年4月，广州市成立会展行业协会，制定了《广州市会展业行业协会章程》。这两个机构分别以两个文件为准绳，全面负责广州会展业发展的组织、规划、指导和协调工作，进一步规范了广州的会展市场秩序，营造出会展市场和谐发展的环境与机制。

参考文献：

1.陈文君.《广东会展业发展的问题与对策》[J].《珠江经济》.2004年第8期

2.广东省贸促会.《2004广东展览业发展报告》[J]

3.雷鸣、刘汉光.《骗展，会毁了广州会展业？》[J].金羊网.2004年12月19日

4.沈柏年.《建设华南会展之都》[J]《珠江经济》.2003年第3期

第二篇：会展自我定位发展分析

会展自我定位发展分析

会展业也被称为会议展览业，主要包括会议和展览两个方面。从现代产业分类来看，会展业无疑属于第三产业。会展业发展历史不长，只有一百多年的历史，但由于现代市场经济的强力推动以及全球范围的产业调整，会展业已衍生成为一种成熟的经济形态。特别是在全球经济一体化的大趋势下，像会展业这样的现代服务业越来越受到世界各国的青睐。世界上不同的国家和地区，都不约而同地将会展业作为产业发展的ip点而加以扶持，都试图通过举办会议和展览来进行商品、技术和信息的交流，带动制造业、商贸旅游业、交通运输业以及其他产业的发展，从而拉动一个城市、一个地区或一个国家的经济增长。可以毫不夸张地说，会展经济己经成为当今世界被普遍认可和追捧的一种新型经济形态。

会展业原木是工业生产的附庸，但随着全球化浪潮的推进和后工业化社会的来临，会展经济开始以独立的面目出现在国际贸易舞台上。当今世界.服务贸易已成为世界各国和地区优先发展的重点之一，而新型服务业正在逐步替代传统服务业则是一个不可避免的发展趋势。会展业作为都市型、无烟型的产业，越来越成为当今一世界城市服务贸易领域的一大亮点。有人说，会展业以其高效率、高增长的特点而成为城市经济增长的“助推器”;也有人说，会展业是反映一个城市、地区或国家国民经济运行状况的“晴雨表”。总之，会展业的发展，乃是一个城市、地区和国家经济发展，特别是第三产业发展的重要标志，不仅能给所在国家或地区带来可观的经济效益，而且能够带来明显的社会综合效益。

首先，会展业能给举办城市和国家带来直接的经济效益。这些收入包括门票收入、场地租金、展览装修设计等。一个成功的会展不仅仅带来人气和影响，而且它木身就应该是赢利的。有一位世界展览业巨头曾如是说道:“如果在一个城市召开一次国际会议，就好比有一架飞机在城市上空撒钱。”其次，会展业具有超强的连锁带动功能，对城市和区域经济有着巨大的拉动作用。会展业不仅会带动城市和区域的基础设施以及其他相关硬件设施的建设，更霓要的是，会展业能即时带动主办城市的交通、住宿、餐饮、购物、旅游、广告、装饰、通信等所组成的“第三产业消费链'、据有关专家测算，国际上会展业的产业带动系数约为1:9,即展览场馆的收入如果是I，那么，相关产业的综合收入则为9acr再次，会展业也是一个提供信息、知识、观念交流的重要平台，尤其新技术交流会给城市经济与社会发展带来强大的正而辐射效应。因此，会展业被认为是21世纪最具活力与发展前景的”朝阳产业“，它开辟了现代服务业发展的新领域、新方向;由于其对环境的无害性，会展业也常常被人们称为”无烟产业“和”绿色产业“。

最后，会展还是现代城市营销的重要手段。会展可以在很短的时间内为举办城市集聚相当数量的高档次的专业人群.并通过口头传播和新闻媒介极大地提高城市的知名度和影响力，为举办城市走向世界提供有利的平台支撑。因此，在西方发达国家，人们不仅把会展业视为经济发展的重要增长点，而且是活跃城市社会文化生活的重要因素和塑造城市形象的熏要手段。

欧洲是世界会展业的发源地。经过一百多年的积累和发展，欧洲会展经济整体实力最强、规模最大。以会展大国德国为例.2005年，德国境内共举办了141场国际性展览，展场出租面积为624万平方米，国际性展会参展商的数量为

158060家，国内参展商数量为74058家，海外参展商达到84002家，展会参观人次为959万。2005年德国展览公司在国外共举行了166场展览，展出面积达135万平方米。②除欧洲之外，北美洲特别是美国也是世界会展大国，会展经济发展迅速，真正起到了现代服务业领头羊的作用。大洋洲和亚洲的会展业虽然起步较晚，但其发展势头也很不错，取得了较好的成果和效益，发展前景被看好，堪称是会展业的后起之秀。

在国际上，许多城市因为会展业的发展而繁荣，因为会展业的繁荣而更具国际知名度。例如德国的汉诺威、慕尼黑、杜塞尔多夫、法兰克福，意大利的米兰，美国的多佛，都是因为会展业的发展而声誉鹊起的;而纽约、巴黎、伦敦、新加坡以及香港等国际会展名城，侮年都吸引着大量的企业和专业游客前来参展、参观，给城市带来了浩荡的人流和滚滚的财源。因此，世界上著名的会展城市，都是国际知名度很高的城市。

会展业不仅为这些城市带来了巨额的商业利润，也成为这些城市向国际社会展示自身风采和魅力的窗口。可见，会展业的发展对城市经济的发展、城市品牌的打造和提升以及城市知名度的提高都起着重要的作用，而良好的城市软硬环境也对前来办展、组展的世界各地客商产生强大的吸引力，会展业的发展与城市的发展是相辅相成的良性互动关系。

在中国.随着改革开放的不断深入和市场经济体制的不断完善，传统制造业开始升级换代，现代服务业迎来了历史性的发展机遇。作为现代服务业核心的会展业也呈现出欣欣向荣的发展景象，不仅北京、上海、广州、大连等会展名城把会展业确立为支柱产业来发展，而且其他城市也掀起了前所未有的”会展热“。在许多城市管理者看来，衡量一个城市是不是国际化城市，其重要指标之一，就是看这个城市参与国际交流与合作的程度，而举办国际性会议和展览，正是迈向国际化城市的一个捷径。因为通过举办会展，可以最大限度地降低国际交流的成木，增强会展城市与国际间的交流与合作，这种”请进来“的方式显然比”走出去“的方式更为有效。我们认为，对会展业发展功能的这种认识，从一般意义上看是没有问题的，但在具体操作实践中可能会因为天时地利等客观条件的不同，而使某些城市在发展会展的过程中走入误区，而临困难。

自加入WT()以来，我国融入世界经济体系的步伐开始加快.特别是北京2008年的奥运会、上海2010年的世博会以及广州2010年的亚运会的成功中办，给我国会展业带来了难得的历史发展机遇，我国各地出现的”会展热“一浪高过一浪，势头迅猛。主要表现为:(1)我国许多城市都投入大量资金修建各类会展场馆，并以此作为城市建设的亮点。据统计，”九五“和”-1.五“期间，全国展览馆建设资金总投入已超过300亿元人民币，其中上海、广州、深圳、沈阳、大连等城市涌现出了一批规模大、现代化程度高的新型展馆;(2)展馆而积成倍增加。我国目前已经正式投入使用的室内展馆而积达180万平方米，场馆而积达516万平方米;(3)办展规模和参展范围急剧扩大。目前己经涌现出一批国际上具有一定影响力的名牌展览会.而且各种展会的数录还在不断增加。这也给我们提出了提高会展质量的课题;(4)城市出现”会展热“，城市会展经济正迅速发展成一个新兴的具有广阔前景的产业。特别是在北京、上海、广州等主要会展城市，会展经济对城市经济发展的拉动作用十分显著。

作为现代服务业的引擎，会展业的发展也逐步形成了自身的产业链和产业带，其所产生的辐射效应和拉动效应，对我国区域经济发展格局也产生了一定的影响，催生出以会展为纽带的区域中心城市、城市群和城市带。目前，我国会展业的发展已初步形成了”华北、东北、华东、华南、中西部“五大会展经济产业带同时并存、同台竟争的火热局面。

具体来说，一是以北京为中心、以高新技术经贸为主形成的”京津一华北会展经济产业带“;二是随着中俄经贸合作的稳步发展，沿”京津一华北会展经济产业带“向北，已形成以大连、哈尔滨、长春、沈阳为中心的”东北边贸会展经济产业带“;三是在以上海为中心的中国最具有潜力和实力的外贸出口发达地区，辐射南京、杭州、宁波、苏州等巧个城市，形成了”长江三角洲一华东会展经济产业带“;四是以广州、香港为中心，在拥有”世界制造业基地“之称的”珠三角地区“，形成了”珠江三角洲一华南会展经济产业带“;五是以武汉、郑州、成都、昆明等外贸城市为龙头的”中西部会展产业经济带"。显然，我国会展业发展所形成的这种以中心城市为纽带而联结成的会展圈、会展带的格局及其带来的产业集群效应，有利于实现中心城市及其周边地区的资源共享，促进区域经济一体化进程，对于加速城市的产业提升，提升城市的品牌和核心竞争力是有积极意义的。

第三篇：会展发展

分析广州会展业的发展

会展业在国际上被视为继旅游、房地产之后崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”，会展能给参展商和参观者提供一个互动的交流平台，这是其他媒介所无法提供的。据英联邦展览会联合会调查，会展是优于专业杂志、直接邮递、推销员推销、公关、报纸、电视、会议等手段的、最有效的营销中介体。通过一般渠道找到一个客户，大约需要成本219英镑，而通过会展，成本仅为35英镑。而每增加1000平方米展览面积，就可以创造几百个就业机会。

此外，会展业也可以拉动当地经济的发展，除了组织者和参展商外，当地的餐饮、宾馆和旅游都可以得到带动，而举办城市的知名度也会得到提升。国际上有1：9的说法，即办会展的场馆收入如果是1的话，那么相关的社会收入就是它的9倍。美国《贸易展览》周刊的统计数据表明，美国一年举办的200多个商业会展所带来的经济效益超过38亿美元。法国展览会和专业展览会每年的营业额可达85亿法郎，展商的交易额高达1500亿法郎，展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。而且，类似巴黎和香港这样的城市，由于会展带动相关产业而带来的税收均占到城市总税收的60％至70％的水平。

广州作为国际大都市，会展业发展一直走在全国前列，据不完全统计，广州每年会展业直接收入约１３亿元。广州市属企业中具有展览经营范围的主业有２３８４家，其中专业展览公司５１０家。目前广州市以主承办单位和场馆单位为主，以展位设计搭建公司、运输公司等为辅的会展业经营主体已初具规模。

一、广州会展业发展概况

会展业是聚集了信息流、物流、人流、资金流等方面的综合性产业，同时能够使旅游、商业、餐饮、交通等多方受益。作为都市的朝阳产业的会展业，是市场经济发展到一定阶段的产物，对国民经济和社会进步将产生不可估量的拉动和催化作用。广州是国内会展业发展较早，会展经济最活跃的地区之一。目前，广州的展览业已走过了起步、发展的初始阶段，必将随着经济的进一步发展，走上繁荣期。我们可以从会展概况、会展类型和会展场馆三个方面来分析广州会展业的发展历程和现状：

1、会展概况：据不完全统计，广州地区每年举办大型展览会350多个，各种展示、展销会1100多场。中国出口商品交易会从1957年至今已举办了95届，客商已超过15万人，成交额突破200多亿美元；广州市政府主办的广州博览会从1993年至今已举办11届，成交额已突破150亿元。广州国际汽车展、美容美发化妆品展在国内外都享有名气。广州会展业开放程度高，基础好，具有明显的发展优势：一是广州位于最具活力的泛珠三角的腹地，是中国南方地区人流、物流、资金流的最大集散地；二是广州经济发展快，GDP总量突破3600亿元；广州展馆条件好，总面积29.4万平方米，如广州国际会议展览中心面积达16万平方米，标准展位10200个。三是广州城市服务功能较完善，新国际机场的正式启用，每年旅客流量达2500万人次，涉外宾馆、酒店近200家；广州信息化建设走在全国前列，为广州会展业的发展提供了良好的保障，所以广州的会展业发展前景十分广阔。

2、会展类型：据统计，截至2004年，在广州举办的各种展览、展销会616个，其中国际性大型展览会50个，国内展566个。广州博览会已连续举办了12届，2004年广州博览会发展成为规模超过8万平方米、展位突破4000个的区域性大展，达成的贸易及合作项目投资总额1537.9亿元；“广交会”已成功举办了101届，规模达到55万平方米，被誉为“中国第一展”，是世界三大展览之一。

3、会展场馆：近三年来，广州新增展场面积27万平方米，现有专业展览馆11个，共计展览面积49万平方米。广州的会展场馆已形成了以流花地区中国出口商品交易展览中心和琶洲国际会议展览中心两大会展群体的会展格局。还有可以办展会的主要体育场及各大酒店、宾馆的会议中心等场地约65万平方米，其中四、五星级宾馆可提供展览面积约1.3万平方米；大中型体育馆210个，可提供展览面积63.7万平方米，其硬件设施已经领先国内。展馆规模，可谓亚洲第一。目前亚洲最大的会展中心——琶洲国际会议展览中心，该中心建筑总面积70万平方米，首期占地43万平方米，建筑面积39.5万平方米，已建好16个展厅。

二、着重分析广州会展业发展的优势

① 政策优势

广州市政府致力于通过各种政策推动和法规保障，力求为广州会展业的发展创造相对宽松的环境。一方面积极引进一些国外知名会展企业进驻广州，另一方面积极推动政府及相关旅游组织和会展企业加入国际性的会展组织协会。此外，广州市成立了广州会展业管理领导小组，由市政府副市长任组长，市政府秘书长及市协作办、市工商局、市贸促会、市经贸委等单位领导任副组长，成员由市政府办公厅、发展和改革委员会、公安局、财政局、对外贸易经济合作局、卫生局、统计局、知识产权局、旅游局、文化局、科技局、经贸委、工商行政管理局、市协作办公室、广州海关、黄埔海关、国税局、地税局、广州出入境检验检疫局、贸促会等单位的领导组成，全面负责广州会展业发展的组织、规划、指导和协调工作。另外即将出台的《关于加强广州市会展业管理的意见》，将从建立健全会展业管理体系、制定会展业发展规划、建立会展业申报审核制度和建立听证制度等方面规范广州市会展业发展。

② 经济优势

国际博览会联盟（UFI）曾发表报告认为，一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等水准以上、服务业在GDP的比重超过制造业且过半、外贸总额占GDP的比重超过100%、行业协会的力量相对较强，那么会展经济就会在该城市或该区域得以强势增长，并发挥积极作用。

据统计，2002年广东省国内生产总值占全国的11%，工业增加值占全国的11%，外贸出口总额占全国的36%，社会消费零售总额占全国的12%。珠三角地区经济总量大，既是国内甚至是国际的轻加工业制造基地，又是国内对外贸易的视窗，生产资料市场和消费市场巨大。而广州作为广东省的省会，是广东的经济中心，也是珠三角地区的枢纽，其经济优势是不言而喻的，这是广州会展业进一步发展的产业基础。

③ 区位优势

广州位于最具经济活力的珠三角腹地，是中国南方区域人流、物流、资金流、信息流的最大集散地，又毗邻港澳，连接东南亚，素有祖国南大门之称，是我国历史悠久的对外通商口岸。广州华侨众多，对外联系密切。作为区域性中心城市，拥有现代化国际机场和良好的地面交通条件，广州的辐射力远至广东省、华南地区、泛珠三角地区和东南亚各国。

④ 会展自身优势

⑴品牌优势——拥有“中国第一展”。中国会展业的历史是从1956年举办“第一届中国出口商品交易会”开始的。经过48年的精心打造，广交会成功举办了96届。

（2）硬件优势---拥有亚洲第一的展馆。广州现有专业场馆是一个，展览面积49万平方米，可利用来办展会的体育馆及各大酒店面积65万平方米。亚洲最大的会展中心---琶洲国际会议展览中心，该中心建筑总面积70万平方米。

（3）展会优势---展会数量和展览公司具有较大发展潜力。2004年举办的各种展览、展销会616个，其中国际性大型展览50个，另市属企业中具有展览经营范围的企业有2348家，其中专业展览公司510家。

第四篇：2018年广州会展总结

展会工作总结

一、展会前期准备

为了能够顺利参加此次展会，在黄雪副总经理的领导下，研保部陈曦、李栋工程部杜丹丹等全力投入，分工合作顺利完成展前准备工作

1.展品准备：温泉水管网智能综合体系工艺流程沙盘的制作；研发产品手动阀门、电动阀门、智能阀门、砂缸反冲洗自动控制五通阀、自动恒温三通阀及中压紫外线杀毒器的组装调试

2.展会辅助品准备：箱根集团宣传海报的设计及喷绘；箱根Logo喷绘；宣传视频的制作

3.宣传资料准备：产品手册；负责人名片

4.人员准备：展会人员积极学习温泉水管网智能综合体系工艺流程和参展产品功能和特点并理解掌握。

二、展会分析

此次展会历时两天半，2018年5月15号开始，2018年5月17号14点结束。纵观展会现场，主要以泳池温泉SPA配套设备产品为主。参展商中，美国滨特尔，威浪仕，陕西富锐，深圳水立方，深圳雷达等公司有些相似水处理产品，他们的水处理系统水泵、砂缸、过滤器、阀组等集成安装，在工程中便于安装，节省空间，有一定的优势，这也将是我们发展的趋势。

我们的温泉水管网智能综合体系工艺流程沙盘很有亮点吸引了很过客户来参观，我们在介绍温泉水管网智能综合体系工艺流程的同时将我们的产品的特点优势介绍给客户，对于我们的智能控制系统，客户很是认可。一些客户有在询问报价，有采购合作意向。这些客户信息我们将会做详细的统计分析。

参观的人分为几类人：参展同行人员、其他行业的人员、采购商、行业内想了解市场的人等，对于来参观的每一位客人，我们礼仪接待，详细介绍我们的沙盘和产品。对于一些有意向的客户我们收集好客户资料，以便今后能够方便公司的业务联系。

三、产品竞争力（亮点）

我们的砂缸反冲洗自动控制五通阀、智能阀门、自动恒温三通阀很是有竞争力。深圳雷达等一些公司只有手动五通阀，我们的自动智能五通阀很是有吸引力和竞争力。智能阀门和自动恒温三通阀这些都是产品发展的趋势，而我们已经走在了前面。我们的温泉开发设计施工工艺一直是我们最有力的竞争力。

通过参加观摩其他参展商的设备和工艺，我们了解到传统的臭氧消毒和铜银离子消毒方式慢慢弱化，趋于淘汰。而紫外线消毒方式更被市场接受，此次展会中有一些低压紫外线消毒器的出现，低压紫外线消毒器发射相对单色的光线，它只有一个特定的输出波长，非常接近杀灭微生物的254nm波长。中压紫外线消毒器发射光谱波长即许多波长的紫外光，这意味着中压紫外线消毒系统能杀灭细菌病毒。这样我们研发的中压紫外线消毒器就有很大的竞争优势。另外，我们发现传统的砂缸过滤介质石英砂慢慢被滤芯和硅藻土代替。而我们的研发方向应该是倾向于温泉水处理工艺和相配套的水泵和砂缸等设备。

四、展会效果

1.企业品牌：由于本次参加的展会为泳池温泉SPA展会，在同行和业主方展示效果比较好。

2.宣传广告较好推动销售，促进业务增长。

3.本期展会收集一些意向客户信息。

4.展会收集了同行先进产品资料，在我们的设计生产中有一定的参考性。

5.意向合作商。有斯里兰卡和伊朗两个国家的商家对我们的五通阀有购买意向，需求100个左右，要求我们报价；界瑟医疗（深圳市日酉辰科技有限公司）对我们的智能水处理系统感兴趣，有合作意向。

五、展会的不足

1.展会组织不足。因为展位大小的限制，本次展位设计稍显拥挤，立体感不足，整个展位风格与其他同行企业特装相比，略有粗糙，整体效果还是有待提高。建议以后四个以上展位数的展位，自己设计搞特装。标展由于格局限制，无法最大限度地展示公司品牌及形象。

2.宣传资料中有待于新增公司企业文化宣传册；另应采购定制企业文化衫，参展人员着装统一彰显公司文化，提升公司展会效果。3.人员配置安排，展会第一天人员配置比较合理，后因管网设计部刘岚经理和采购部何艺主管因其他事离开展会，在后来的工作中人员略显仓促，客户较多时接待不及时导致失去一些潜在客户。希望在今后的展会中尽量避免这种情况。

4.在这次展会中有一些外国观众参观并有合作意向，在这里要感谢深圳分公司的蒲燕经理用流利的英语接待外宾。在以后的展会中，尤其是国际范围的展会，我们应该配备翻译人员。

5.企业微信公众号：缺乏吸引观众的举措（譬如：关注企业微信号可以准备些小礼品等），没有最大限度地利用互联网手段将企业形象展现给客户。

六、总结

这期参展所得到的经验都是非常宝贵，希望下一次展会中能解决此次展会中的不足，将展品及企业文化最好的一面展现给观众。今后的国内水展、沐浴SPA类展会我们还是要积极参加，了解市场上我们相近类似产品取长补短改进我们的产品提升其竞争力。了解市场水疗设备的需求和发展趋势，明确我们产品研发的方向。

第五篇：会展分析

(一)SWOT分析

优势：本届年货购物节为期36天，创同类展销会展期之最，时间充裕；消费者在购物之余，既可在蟹岛度假村休闲度假，与家人欢度节日，还有机会凭购买小票免费畅游17项嘉年华大型娱乐活动，充分利用当地条件；北京蟹岛具有得天独厚的自然地理环境，游客众多，且作为首都北京市内的重要旅游度假村，住宿、餐饮、旅游、交通等配套设施完备。

劣势：虽然具有便利的交通条件，但开展地点依旧距离市中心较远；同时展览内容只是大量的商品堆积而缺乏独具新意的创新性内容；并且本展览只举办了三届，资历尚浅，在群众中知名度较低

机会：本届年货购物节由国家商务部重点支持，中国商业联合会主办，多方关注，动荟萃了以北京二商集团、雨润集团、国联水产、武夷山老记大红袍、醇湘园等为代表的一大批来自全国30个省、自治区的名牌企业、绿色食品企业、中华老字号企业。全国企业商家积极参展，使得本次活动档次高端，规模宏大

威胁：传统中去商场超市置办年货的方式具有购物节所无法比拟的便利性，同时观念上也更加深入人心

(二)风险与对策

风险：办展时间处于北京的冬季，而办展地点又距离市中心较远，一旦发生大风大雪等恶劣天气将会对交通造成较大影响，进而影响到观展人数；同时虽然潜在客户众多，但现阶段本展览知名度不高，如果不能进行有效的宣传并采取良好的营销策略，本次展览也很难得到令人满意的效果；另外本次展览规模空前宏大，也意味着展会组织者将面对着前所未有的挑战，一旦在协调组织方面出现问题，也将会产生巨大的风险

对策：通过提供班车，大量车位等方式改善交通状况，同时加大各种途径宣传力度，并在展会期间举办各种主题活动、促销活动、抽奖环节等来吸引观众，并且依托实力雄厚的主办单位、协办单位支持，在会展策划方面加大投入，认真策划，避免意外的发生。