诺基亚手机电视广告策划文案

第一篇：诺基亚手机电视广告策划文案

诺基亚手机电视广告策划文案模板

一、针对当今社会的信息传递量和人们生活的快节奏,现在的人们都离不开手机,手机已经成了我们不可或缺的生活必须品.不过现在的各式各款的手机已经是层出不穷.例如诺基亚．摩托．三星．首信．索尼爱立信．阿尔卡特．等等几十个品牌．而诺基亚所占的市场份额又有多少呢？

根据市场调查分析可得知，现在诺基亚所占的市场份额并不大．而所对应购买诺基亚手机的客户也出现有极大的断层，其中８０％的诺基亚客户都是１７到２５岁之间的年轻人，尤其是年轻学生及刚参加工作不久的年轻人，虽然这部分客户的潜在购买力很大但是跟多的是这部分客户不够稳定．其原因有如下几点．

其一、这部分客户之所以购买诺基亚手机的最大原因为手机的外观，还有就是价格，所以一旦诺基亚的手机款式没有更加新式的设计，那么这其中很多的顾客就会流失，特别是还在学习的年轻男女，至于价格方面，一旦这部分客户毕业参加工作后经济一旦宽松，那么诺基亚以价格手段争取到的这些客户将回流失，而且这批客户参加工作后想象问题的方式就会转变，他们就会从注意手机的适用．如果在经济条件允许的情况下他们将会选择外观和适用都比较成熟的三星等品牌．

其二、第二点就是诺基亚自身的问题，诺基亚手机在进军中国手机市场以来几乎没有适合中年人使用的手机款式，所以当诺基亚的年轻客户漫漫步入中年以后就会改变进而选择其他品牌的手机．

现在人们对于手机的了解途径有这么几种：电视广告，时尚杂志，和商场营业员等这么几个．但现在最普遍的吸收途径还是电视广告．现在电视的广告可说是多不盛数，而且大多的电视广告给观众的印象不是很好，其中有很多的广告收视率都很低其造成这种现象的原因具调查有以下两大原因：

其一、现在的电视广告太多，人们都无兴趣去看

其二、现在所播的电视广告创意不够新颖，让人看了印象不够深刻。例如中央电视台晚上七点半新闻联播结束后到天气预报之间的几秒钟时间，应该说是黄金时间收视 也是最高的。那么那个时候播出来的广告应该是最好的，但根据专业的市场调查和广告的效果反映来看这些广告的效果很差、只有10%左右的人知道这些广告，更不用说印象深刻了，而这就是广告创意不够新，不能给人以深刻的印象。

其三、这些广告都该有抓住消费者的消费心理，没有抓住消费者对产品的兴趣。其中有很多广告纯粹就形成可一种好像广告是给卖产品的人看的而不是给做给买产品的人看的。没有一种针对专门的消费者而做的广告。例如专门针对年轻{17-25}岁左右的年轻人的广告、专门针对（25-50）岁左右的人做的广告，所以没有独特的广告就没有效果。这就造成了宣传费用越来越差，形成了企业一种无形的浪费。这也给企业的发展带来了隐患。

所以对以上这些原因，那么现在的企业宣传应该引起高度的重视，特别是企业广告的形式和内容。现在电视还是人们获取信息的最主要方式。所以我们现在还是应该以电视广告为主，那我们唯一可做的就是要做出有创意的广告吸引消费者。这才是我们唯一做的。就是要做出更有创意的广告让消费者看了就能够深刻记得我们的产品。

广告商品：

诺基亚手机

广告目的：

1、促进指名购买

2、扩大市场占有率

3、强化诺基亚的商品特性

广告时间：

2003年7-12月

广告地域：

全国各省的卫星电视节目

广告诉求对象：

以各省会城市的17-30岁年轻人

较易吸引消费者的注意，促进新的市场的开发

广告构思：

镜头

一、夏日阳光普照的沙滩上，人们正享受着夏天给我们带来的阳光浴

镜头

二、时尚青年拿着一块画有卡通狗BACK的冲浪板沿着海滩走着，走着走着突然手机短信的铃声响起，时尚用右手开始找手机，找了上面口袋又找裤子口袋，可是拿起手机一看却不是他的手机在响，可铃声还在响。

镜头

三、突然冲浪板上的卡通够BACK从太阳椅上跳起从裤兜里拿出新款的诺基亚手机一看。

镜头

四、镜头特写BACK手中的手机，手机显示“今天有空吗？到我家来好吗？”

镜头

五、卡通狗看完手机短信后飞奔出可冲浪板

镜头

六、时尚青年拿起冲浪板一看，结果冲浪板上只剩下了卡通狗BACK的一把太阳椅。

镜头

七、同是沙滩上，时尚青年的对面徐徐走来一个穿着泳装饿拿着冲浪板的漂亮小姐。

镜头

八、镜头特写漂亮小姐的冲浪板，冲浪板上画着卡通够BACK和她的漂亮小狗“露丝”正躺在两张太阳椅上，正享受着夏日的日光浴。

镜头

九、卡通狗BACK向镜头眨了一下眼睛又从裤兜里掏出诺基亚手机展示在镜头前（同时陪配音“诺基亚*******”）。

广告构思说明：

1、夏日阳光、沙滩、冲浪板、时尚青年、漂亮小姐等都是以一种时尚的气息传递给人们，这也是符合了诺基亚手机以时尚占领消费者的策略思想。

2、广告中用的卡通狗人物而不是真人，这也是针对现在诺基亚的消费群体而做的。因为现在诺基亚的消费群体年龄普遍偏于年青，而这个群体内的人们感兴趣的事故时尚与他们所谓的“有趣”，以卡通的形式就会比真人显得更有意思、更“有趣”，会让人们觉得这很可爱。

3、广告的内容也只有第四个镜头与第九个镜头给了产品的特写，这比广告中的每个镜头都以产品为主显得更有故事性，给观众的视觉冲击反而更为强烈，这也更有利于观众更容易记住这个广告，记住这款手机而避免了广告的每个镜头都以产品为主让观众厌烦，导致记忆不够深刻，看了后马上就不记得了。

4、这个广告只是针对于年龄偏青的这部份顾客而做的不过适用诺基亚现在的消费群体。

5、我们这个广告的拍摄简单，动画特技也较为简单。所用成本不高，但具有适用性。

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第二篇：咖啡电视广告文案策划

咖啡电视广告文案策划

目标视听众:白领、上班族、学生群 【基本创作目标】让消费者认识超级咖啡，打开知名度。【支持理由】•首先，主要诉求产品的利益点 【格调陈述 】•年轻的、有活力的、来自新加坡的、口味香浓的 【诉求要点 】1.超级咖啡的欧洲风味------爱尔兰口味和意大利口味,在广告片中体现浪漫的异域风情.2.方便冲泡 【画面描述 】一个背包族男青年,牵着一头骆驼,在沙漠中缓缓前行着,这时候男青年拿出一包袋装超级速溶咖啡,再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边.这个时候他非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡,正当他在雨中非常惬意地品尝他的速溶咖啡时,他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来,他非常高兴,与女子一起共舞,镜头越推越近,画面切到男子的沉醉的脸部时,画面突然来一个远景,只看到该男子抱着骆驼的腿,沉醉的表情变成夸张的惊愕表情.旁白: 超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情.长度：36秒

一、画面

1.镜头慢慢推近： 一个背包族男青年,一手牵着一头骆驼,一手背着背包，在沙漠中缓缓前行。（男青年逆光，2秒）

2.特写镜头：一个火辣辣的大太阳（一秒）

3.特写镜头：男青年擦去额头淌下的汗水（二秒）

4.镜头慢慢推远，落在男青年的手上，再慢慢推远到中景：男青年从背包里拿出

一包超级牌速溶咖啡（给商标一个特写），再打开水壶,倒了倒,摇了摇,没有水了,男青年叹口气,继续忍受炎炎烈日。（4秒）

5.镜头慢慢推远：远景，沙漠下起了雨。（一秒）

6.切中景：男青年躲拉其帐篷躲在骆驼旁边，非常开心地接下沙漠的甘霖冲泡他的超级牌速溶咖啡，非常惬意地品尝他的速溶咖啡。（品咖啡的时候给个商标和男青年脸部表情一个特写。）（6秒）

7.切镜头，中景：他的眼前出现了一个艳光四射的欧洲女子,跳着撩人的西班牙舞缓缓像他走来（4秒）（加柔光处理）

8.切镜头，特写：欧洲女子的撩人的面部表情，男青年痴情的面部表情。（3秒）

9.切中景，男青年与女子翩翩起舞，镜头慢慢推近，一直推到男青年闭上双眼面露享受表情的时候（此时镜头拉近，为面部特写）（4秒）

10.此时镜头维持，面部特写，镜头慢慢拉远至全景：只看到该男子抱着骆驼的腿（2秒）

11.切镜头，特写：男子张开闭上的眼睛，沉醉的表情变成夸张的惊愕表情（3秒）

12.一排字推上去：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情（4秒）

二、解说词

第12个镜头：超级咖啡,让您时刻体验欧洲风情

三、音乐

镜头一开始出现比较激烈的躁动的音乐，表达炎热难耐的感觉

镜头四开始音乐慢慢变得舒缓清新，表达解除燥热的痛苦，心情变得开朗

镜头七开始音乐伴随着那女子的出现，变为风情的西班牙舞蹈曲风，有火热的激

情感。

镜头10开始，音乐慢慢舒缓下来

镜头11，特效声音，类似摇滚曲结尾时的劲爆鼓点声。

第三篇：航空学院电视广告策划文案

航空电视广告文案策划

（1）题目：北京华夏管理学院2010年航空招生电视广告

（2）策划单位：北京华夏管理学院招生办

（3）策划文案完成日期：2010-5-7

（4）内容提要：

本策划为30秒电视投放广告，基本策划点以航空专业的特殊性切入，通过3—5个长镜头表现我院航空专业的就业优势，然后呈现院校品牌并转镜头呈现我院的专业教学实况。

（5）文本属性：草案

2．序文 ：

为了更好的推进今年的招生工作，扩大学院品牌影响力，提升学院社会知名度，院招办经讨论决议在地方电视台投放30秒学院航空专业招生广告。广告在有效展现学院航空专业的优势同时，具备低成本、高效果、可执行力强等特点。

3．正文

（1）广告背景分析：在全院招生工作整体宣传推广计划中，航空专业不是侧重点，宣传力度不及管理专业；航空专业是我院较为成熟的特色专业，在学院的生源比重中占有一定比例；综合以上两点结合我院航空专业特点制定其专属宣传广告。

（2）主题：北京华夏管理学院，圆您蓝天梦（梦想起航的地方）

（3）广告宗旨及目标 ：

宗旨：真实可信 亮点明确 低价高质

目标：用最完美的策划，最低廉的成本，制作最具效果的广告

（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）

内容形式：

第一镜（全景）：机场候机厅入口，两个身穿制服的女地勤接待 鞠躬行礼“您好，欢迎光临（**）机场”

画面：两个空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）

第二镜（全景）：机场安检处，身著制服手持安检机的空保 行礼“您好，请配合接受安检”

画面：空保身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）

第三镜（中景）：机舱内，一空姐行礼致欢迎词“您好，欢迎您乘坐****航班”

画面：空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）

第四镜（全景）：一、二、三镜中的人物共同出镜，同声：“北京华夏管理学院，您梦想起航的地方”

画面：可以学院标志建筑为背景 附学院名称字幕

第五镜：学院的各类图片，学生上课实景，世华宣传图片等

画面：将照片以跑马灯或电影胶片形式展现出来配以画外音将学院优势展现解读

第六镜（特写）：学院标志建筑，配以广告语

画面：学院报名电话 地址等信息

（5）传播与沟通方案

待定到达率

（6）经费预算

摄影：300 配音：300 后期：300 场地：待定

投放：待定

（7）效果预测

1.广告通过30秒720帧的展示，首先将我院的就业优势呈现，在前3个镜头里没有出现硬性广告宣传字样，确保了广告的受众的接受度。在后面的呈现里将我院的专业优势和整体教育教学进行了简短、明确的介绍，充分保证了广告到达率的实现。一定程度上保障了观众的接受度、新奇度，相信可以达到收视点成本的最大价值。

第四篇：航空学院电视广告策划文案

航空电视广告文案策划

（1）题目：北京华夏管理学院2010年航空招生电视广告

（2）策划单位：北京华夏管理学院招生办

（3）策划文案完成日期：2010-5-7

（4）内容提要：

本策划为30秒电视投放广告，基本策划点以航空专业的特殊性切入，通过3—5个长镜头表现我院航空专业的就业优势，然后呈现院校品牌并转镜头呈现我院的专业教学实况。

（5）文本属性：草案

2．序文 ：

为了更好的推进今年的招生工作，扩大学院品牌影响力，提升学院社会知名度，院招办经讨论决议在地方电视台投放30秒学院航空专业招生广告。广告在有效展现学院航空专业的优势同时，具备低成本、高效果、可执行力强等特点。

3．正文

（1）广告背景分析：在全院招生工作整体宣传推广计划中，航空专业不是侧重点，宣传力度不及管理专业；航空专业是我院较为成熟的特色专业，在学院的生源比重中占有一定比例；综合以上两点结合我院航空专业特点制定其专属宣传广告。

（2）主题：北京华夏管理学院，圆您蓝天梦（梦想起航的地方）

（3）广告宗旨及目标 ：

宗旨：真实可信亮点明确低价高质

目标：用最完美的策划，最低廉的成本，制作最具效果的广告

（4）实施程序（内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等）

内容形式：

第一镜（全景）：机场候机厅入口，两个身穿制服的女地勤接待 鞠

躬行礼“您好，欢迎光临（**）机场”

画面：两个空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）

第二镜（全景）：机场安检处，身著制服手持安检机的空保 行礼“您

好，请配合接受安检”

画面：空保身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）

第三镜（中景）：机舱内，一空姐行礼致欢迎词“您好，欢迎您乘坐

****航班”

画面：空姐身侧附名字（效果参照电影开始演员介绍字幕）

第四镜（全景）：一、二、三镜中的人物共同出镜，同声：“北京华

夏管理学院，您梦想起航的地方”

画面：可以学院标志建筑为背景附学院名称字幕

第五镜：学院的各类图片，学生上课实景，世华宣传图片等

画面：将照片以跑马灯或电影胶片形式展现出来配以画外音将学院优

势展现解读

第六镜（特写）：学院标志建筑，配以广告语

画面：学院报名电话 地址等信息

（5）传播与沟通方案

待定到达率

（6）经费预算

摄影：300

配音：300

后期：300

场地：待定

投放：待定

（7）效果预测

1.广告通过30秒720帧的展示，首先将我院的就业优势呈现，在前3个镜头里没有出现硬性广告宣传字样，确保了广告的受众的接受度。在后面的呈现里将我院的专业优势和整体教育教学进行了简短、明确的介绍，充分保证了广告到达率的实现。一定程度上保障了观众的接受度、新奇度，相信可以达到收视点成本的最大价值。

第五篇：电视广告文案

电视广告文案范文

“莎葡雅”电视广告文案

产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品

广告客户：广州白云山制药厂

广告长度：30秒

产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。

这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。

广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。

拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。

每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。

演员要求：

女、男演员各一名。

女演员要求清丽脱俗，表演自然。

男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。

音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。

场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的开阔平整的草地。

分镜头脚本：

镜头一：一束君子全的特写，花束微微颤动。同时镜头右移。

镜头二：边移边叠化镜头二，从右边伸入的玉手马上旋开化妆瓶的盖子。

镜头三：镜头切换一个女子把“莎丽雅”护肤品抹在脸上。侧面拍摄，逆光，并有少量光晕出现。

镜头四：镜头从侧面移到女子的正面，光线从斜后方射来。女予继续按摩脸部，此时窗的位置正好在女子后方。

镜头五：镜头越过女子头部推向窗外。窗外是阳光下的一片草地，有一片树林。

镜头六：(化入)在树林边侧的草坪正在进行着一次野餐会。人们身着盛装谈着天，喝着饮料，有个小型的乐队在伴奏。

镜头七：这女子在聚会上出现，她的俏丽容貌引起人们的注目。

镜头入：一位男子正奉跟其他人谈论着什么，但他的目光却不由自主地投向那女子。

镜头九：聚会气氛热烈，镜头对着一把吉他的上半部，吉他在吉他手的拨弄下颤动。背景人影晃动，焦距模糊。

镜头十：同．一画面对准了人，俏丽女子正在跟一个男子说话。前面的吉他由清楚变得模糊。那女予感到有人看他，便跟男子打个招呼走开了。

镜头十一：图八中男子仍执着地凝视着这个女子，被她深深地打动着。(男子脸部特写)

镜头十二：红葡萄酒倒入杯中。切换图十一的镜头。

镜头十三：这女子端了一杯酒转过身来，正好与男子打个正面。这时女子在灯光下，产生轮廓光，格外清秀飘逸。再切换图十一镜头。

镜头十四：女子脸部特写。她含情脉脉。逆光中出现点点光晕。同时女予口中默念：“莎丽雅!”

镜头十五：“莎丽雅”产品特写。

镜头十六：用特技从产品正中不断扩大，出现手拿君子兰的女子(前面出现的)。

画外音：护肤保芳华全凭“莎丽雅”。