广告文案与视频制作大纲

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第一篇:广告文案与视频制作大纲

《广告文案与视频制作》期末考试大纲

广告活动离不开传播学和心理学的应用

1、传播是广告的桥梁和工具。

2、广告活动体现了传播理论的具体应用。

3、广告的对象是公众,目的在于被公众接受,如何才能被接受,则离不开心理学的研究。

4、广告是一种说服的艺术。

5、每种广告都是通过研究,通过设计不同的方式来影响消费者的需要和需求的。

6、广告影响着消费者的优先选择和价值。

广告功能

广告的功能具体表现以下方面:

(一)传播信息,沟通商情,促进社会经济发展

广告的基本功能是商业功能,这种基本功能的表现就是传播信息,沟通商情。

(二)促进销售,占领市场,提高企业经济效益

市场经济的发展,带来了繁多的商品种类,同类商品之间极小的差异,激烈的市场竞争,使得好的产品也必须通过宣传,才能卖得出去。“酒香不怕巷子深”的年代已经过去了。企业要开拓市场、占领市场,广告起着重要作用。

(三)刺激需求,指导消费,方便消费者的生活

1、广告刺激需求

广告刺激需求,包括初级需求与选择性需求。当初级需求形成以后则可进一步通过对某一特定品牌商品优点的宣传来刺激选择性需求,使消费者能认牌购买。

刺激需求的另一种表现是:广告可以创造流行,造成时尚,从而建立起新的消费习惯。

2、广告指导消费,方便消费者的生活

首先,广告有助消费者消费观念的转变。

其次,帮助消费者认知商品。

再次,广告为消费者提供购物便利。

(四)提高企业竞争能力,降低成本

1、广告是企业传递和接受市场信息的重要来源之一,从而有力避免了企业生产和经营的盲目性。

2、广告是企业促销的重要手段之一。

3、广告既推动企业竞争又促进企业内部经营。

4、广告是提高企业知名度和产品品牌的重要手段。

5、广告可以降低企业的成本。

(五)树立形象,塑造品牌,巩固市场地位

企业地位和形象的确立,成功的广告宣传起着重要的作用。主要包括:

1、产品地位与形象。

2、企业地位与形象。

3、品牌形象。

4、国家和地区形象。

(六)美化环境,丰富生活,促进社会主义精神文明程度的提高

“广告充实了人民的消费能力,也创建了追求较好生活水平的欲望。它为我们及我们的家人建立了一个改善衣食住行的目标,也促进了个人向上奋发的意志和更加努力地生产。广告使这些极丰硕的成果同时实现。没有一种活动能有这样的神奇力量。”

决定广告成功的根本因素

1、决定广告成功的根本因素是商品本身。成功的广告植根于优良的产品。

2、企业的形象源自产品形象,企业形象直接影响广告效果。

3、广告播发后销售量的增减,是衡量广告优劣的标准之一,但不是唯一标准。

4、广告本身的质量、企业与中间商和零售商之间的关系、价格水平、销售网络、销售力量以及竞争对手等是影响广告成功的重要因素。

中国广告发展简史

明确中国广告发展史大体上可以分为三个阶段:

鸦片战争以前可笼统称为古代广告时期,为第一阶段。

鸦片战争后至新中国成立前,称为近代广告时期,为第二阶段。

新中国成立以来,称为当代广告时期,为第三阶段。

当代国际广告发展的新趋势

1、广告竞争全球化

主要表现在:伴随着经济全球化的浪潮,各国广告市场竞争不断激化,为了避免恶性竞争,将有一批国际性广告公司与当地广告组织进行合作或结成联盟,联手扩展广告市场。

2、广告传播网络化

随着网上交易的不断增加,网上广告也越来越被人看好。网络广告将成为21世纪最重要的广告媒体之一,甚至被誉为继四大广告媒体之后的“第五大广告媒体”,大有后来者居上之势。

3、广告制作高科技化

高新技术的发展,越来越多的广告将采取高新技术制作,以使广告效果更理想,传播的效果更好。

4、广告宣传柔性化

传统的广告宣传十分强调推销功能,如今,这种硬性传播的状况正在发生根本性的变化,越来越多的国际广告朝着非推销化倾向发展,力求以情感人、以理服人,让消费者自我评判、自我感受。

专业广告公司的基本条件

(1)专业广告公司必须是独立行使广告职能的组织。

(2)专业广告公司必须是拥有大量广告专业人才的组织。

(3)专业广告公司必须是拥有足够财力、物力的组织。

(4)专业广告公司必须是具有现代化管理的组织。

专业广告公司的类别

1、广告调查监测公司。

2、广告策划公司。

3、专业媒体代理公司。

4、广告设计制作公司。

企业广告组织的基本形式

主要讲清楚各类型广告组织的概念、机构设置情况和优点。

1、功能型组织

它是以广告的职能加以分工确定的。其基本结构是:在企业广告部(科)下设调研、设计(美术)、制作、媒体、管理、促销、新闻发布等小组。该广告组织形式的优点是:有利于发挥各广告职能部门的专业特长,提高创作广告的质量,发扬集体协作的优势。

2、地区型组织

地区型组织是以地区分工确定的。基本结构是:在企业广告部(科)内部,分别按产品销售的不同地区而设立地区广告室(组)。优点在于:可以根据各个不同地区市场的特点而分别实施不同的广告宣传策略、广告发展战略,有针对性地进行广告诉求,强化广告宣传的适应性。

3、产品型组织

这一广告组织形式是以企业生产经营的产品加以分工确定的。基本结构是:在企业广告部(科)内部,按照不同性质的产品分别设立产品广告室(组)。

优点在于:可以集中企业各种专业广告人才,针对不同性质产品的不同情况和要求,有条不紊地开展产品广告活动。

4、对象型组织

这种广告组织形式是以广告的对象加以分工确定的,也即根据产品的最终使用者的不同加以组建。基本结构是:在企业广告部(科)内部,按产品的最终使用者来设置消费品广告室(组)、工业品广告室(组)、农产品广告室(组)等若干单位。优点是:可以根据不同消费对象的消费动机和购买行为而分别采取不同的广告策略、诉求重点、诉求方式等,获得较佳的广告效果。这种广告组织形式,适用于产品销售对象较为集中,销售量又较大的工业企业或大型批发商业。

5、媒体型组织

这种广告组织形式是以广告媒体加以分工确定的,即按照企业的产品广告所采用的不同媒体的需要加以组建。基本结构是:在企业广告部(科)内部,根据经常采用的不同媒体而设置若干媒体广告室(组)。优点在于:可以集中企业广告调研、设计制作、广告管理、广告发布等各种专业人员,对企业经常采用的媒体分别进行全面的研究,充分发挥各种媒体的功能。

中国广告协会

中国广告协会的主要任务是:

(1)宣传贯彻国家有关广告的方针、政策、法规,维护广告的真实性,提高广告的思想性和艺术性,弘扬民族风格,推动广告事业的健康发展。

(2)调查研究国内外广告的发展趋势,传播信息,开展咨询服务,促进广告的现代化。

(3)在广告业务、经营方面协调广告经营单位之间的关系,加强协作,对体制、价格和发展规划向政府提出建议。

(4)组织广告工作经验交流,进行业务指导,注意宣传优质名牌产品、新产品和国内外先进科学技术,为促进生产发展和提高经济效益服务。

(5)培训广告人才,提高广告工作人员的思想水平、艺术水平和业务能力,举办优广告作品、先进设计展览,开展学术交流。

(6)开展国际交往,加强同国外广告行业组织的联系,维护会员的正当权益。

(一)广告营销环境概念

主要讲广告外部营销环境。

广告营销环境是指影响广告活动开展的各种外部条件。这里所说的外部条件,只是指那些和广告活动相关联的各种因素的集合。

社会文化环境的含义

一般泛指在一种社会形态下形成的信念、价值观念、宗教信仰、道德规范、审美观念以及世代相传的风俗习惯等被社会所公认的各种行为规范。

消费者市场的特点

1、消费者市场范围广,需求差别很大。

2、购买力的流动性比较大。

3、变化频繁。

广告定位的含义

1、广告定位即确定广告位置。

2、面对不同的市场、不同的竞争对手、不同的顾客,不同的商品、不同的广告目标,广告定位策略的选择也是千差万别的。

3、广告定位必须围绕广告目标,因时、因地、因人、因商品而异,灵活选择,合理运用。

产品生命周期与广告策略

1、导入期

在导入期这一阶段,广告产品一般有两种类型,一种是完全新产品;另一种是新市场的产品。

针对这两种类型,其广告内容应用有所不同,前者的广告宣传要以品牌创建为目标;后者着重于根据市场的特点对该产品在其他市场的广告策略进行适当修改。

2、成长期

⑴广告主应着重宣传品牌形象,建立品牌的知名度和好感度。

⑵在营销策略上,应特别注意售后服务,增加公关宣传,使消费者相信这一品牌,建立起品牌的忠诚度。

⑶突出产品特点,强化产品的独到之处,增强竞争力。

⑷在广告媒介使用和宣传策略上,应对导入期使用的几种广告方式和效果进行调查,对比优劣来决定取舍,以争取更大的优势,以推动更多的后续消费者加入购买行列。

3、成熟期

⑴广告宣传的重点,应强调提高服务质量,降低价格和采取其他优惠政策,提高和保持其名牌地位。

⑵要加强对经销商的宣传,不断提高其经营本产品的热情。

⑶在巩固原有市场的同时,要开拓新市场,向市场的深度和广度进军。一般可相对减少广告发布次数,另一方面在广告中加强对商品若干特性的宣传,以维持市场对广告主体的需求热情。

4、衰退期

这一时期的广告目标,重点放在维持产品市场上,采用延续市场的手段,保持产品的销售量或延缓销售量的下降。其主要的做法是运用广告提醒消费者,以长期间隔、定时发布广告的方法,及时唤起消费者注意,巩固其习惯性购买。诉求重点应该突出产品的售前和售后服务、保持企业荣誉、稳定产品的晚期使用者及保守者。

一、广告主题的含义

1、广告主题,即广告的中心思想。

2、广告主题是广告的灵魂。

3、广告主题实现了广告各要素的有机组合。

4、广告主题是通过其内容所要表达的基本观点或明确的意图。

广告创意的含义

1、广告创意是以艺术创作为主要内容的广告活动。

2、创意是一种构思,是一种组合商品、消费者以及人性的种种事项。

3、广告创意可以划分为广义和狭义两大类

(1)广义的广告创意包括创意思想、创意观念及其指导下的各种行为,它贯穿于整个广告活动的始终。

(2)狭义的广告创意,它往往和广告表现联系在一起。形象地说,狭义的广告创意是广告作品的灵魂,广告表现是广告作品的躯壳。广告作品是可以看得见的,而广告创意则是在视觉形象以及各种符号背后的思想。

广告媒体的概念

企业向顾客传达广告信息的物质载体,就是广告媒体。

广告媒体也称广告媒介,是把广告讯息从广告主传达给受众的传播渠道,是被用来进行广告活动的物质技术手段。

广告文案创作的基本原则

1、思想性原则。符合相关法律与道德规范。

2、真实性原则。坚持实事求是,反对弄虚作假。

3、独创性原则。文贵创新,独辟蹊径。

4、生动性原则。幽默风趣,轻松诙谐。

5、简明性原则。语言简练,重点突出。

6、整体性原则。图文并茂,音像搭配,多样统一。

广告文案创作技巧

1、简明。

2、具体。

3、针对个人。

4、一个主题。

5、日常用语。

6、创新。

7、不同媒体的变化。

广告文案概述

(一)广告文案是用来表现广告主题、广告创意的语言文字,包括广告的标题、标语和正文。

(二)广告文案是广告的核心,广告写作是广告活动中极其重要的环节。

广告标题的写法

⑴新闻式标题写法:客观陈述某一新近发生的事实。

例如,首联小白羊连锁店NO.7店于2005.1.26日隆重开业,于1.26——1.31日,部分商品特价优惠。敬请广大消费者惠顾。

⑵询问式标题写法:这类标题是用提问的方式来引起读者的注意,使人们想去回答,从而产生共鸣和思考,加深印象。提出问题,既可以是读者也可以是广告主。

例如,你为什么不轻松减肥。

⑶论断式标题写法:直接表现商品、服务为消费者带来的好处,或直接颂扬商品的特性和优势,但要注意不要把颂扬的话说满,引起消费者的怀疑。

例如,北京同仁堂骨刺丸:直面顽症,疏解酸痛。

⑷悬念式标题写法:这类广告在写作时不直接提供有关产品或服务的信息,而是使读者感到惊奇、有趣而又疑惑。吸引读者读完广告的正文。

例如,可以吃的面膜。

⑸倡导式标题写法:在标题中提出自己的建议和主张。发出号召和倡议,树立良好的形象取得消费者的好感和认同。

例如,空调:为什么苦熬一个夏天呢?让空调器使你凉爽吧!

⑹比较式标题写法:通常是用比较的方法显示所宣传的商品的优越性,使消费者明白它与同类产品的不同。

例:打印纸:一纸之差,事半功倍

⑺歌谚警语式标题写法:借用或改用古今诗词、成语典故、谣谚警策的语言形式作为广告的标题。使广告简练、生动。

例:汽车火花塞:一日三省吾车:省油、省钱、省时。

⑻陈述式标题写法:直接将所要宣传的商品或企业的名称陈述出来作为标题。

例如,师大全方位家教——每门课平均提高10分

广告标语的作用

⑴广告标语可以把企业的精神、商品的特性及服务的优势以最精练的文字表达出来,容易给人留下深刻的印象,便于传诵和记忆。

⑵保持广告活动的连续性,使人一看或一听就能与广告宣传的对象、内容产生联想。⑶广告标语是广告信息的浓缩,直接为促销服务。

广告标语在每次广告活动或同一次广告活动中反复使用,因而被称为“文稿的商标”,被公认为是一种“低投入,高产出”的文稿形式。

广告标语的内容:

①产品、服务的特点。

②给消费者带来的好处。

③企业、产品、服务的水准或档次。

④ 企业的观念、宗旨。

⑤ 企业的历史、传统与未来。

⑥ 企业的市场规模。

⑦ 对产品、服务的颂扬。

⑧ 发出倡导或共勉。

广告正文的写作要求

⑴真实可信。

⑵言简意明。

⑶生动有趣。

⑷措词得体。

广告实施效果监测

广告实施效果监测,主要是指广告实施过程中,为了保证广告活动效果而对其整个活动过程的监督、控制及测定。

写一份广告策划书

要求:请根据所学知识,按照模板,写一份关于风行牛奶或百事可乐的广告策划书。说明:本题一定会考,占50分,相关资料请提前找好。

第二篇:广告文案制作

电视广告文案的写作注意点

? 电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言,决定电视广告文案(脚本)的写作既要遵循广告文案写作的一般规律,又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是:

(一)电视广告文案(脚本)的写作,必须首先分析研究相关资料,明确广告定位,确定广告主题。在主题的统帅下,构思广告形象,确定表现形式和技巧。

(二)电视广告文案的写作,必须运用蒙太奇思维,用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性,容易化为视觉形象。

(三)按镜头段落为序,运用语言文字描绘出一个个广告画面,必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的,每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多,必须在有限的时间内,传播出所要传达的内容。

(四)电视广告是以视觉形象为主,通过视听结合来传播信息内容的,因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐,即广告解说词与电视画面的“声画对位”。

(五)电视广告文案(脚本)的写作,应充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识,引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的,脚本必须写得生动、形象,以情感人,以情动人,具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

(六)写好电视广告解说词,也称广告词或广告语。它的构思与设计,将决定电视广告的成败。1.广告词的种类:包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。2.广告词的作用:弥补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深化主题;进一步强化品牌或信息内容。3.广告词的写作要求有以下几点:(1)写好人物独白和对话,它的重要特征是偏重于“说”,要求生活化、朴素、自然、流畅,体现口头语言特征。(2)对于旁白或画外音解说,可以是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓重的朗诵形式,也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。(3)以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征,并符合电视画面构图的美学原则,具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。(4)重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简短,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。目前,电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。1.一般情况下,5秒时段的电视广告片,其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象,强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有某种冲击力的画面,与简洁凝练的广告语相结合,来表现企业形象或品牌个性。如“乘红河雄风,破世纪风浪”、“鹤舞白沙,我心飞翔”、“喝孔府宴酒,做天下文章”、“金利来,男人的世界”、“一品梅,芳香满人间”、“好空调,格力造”等。2.10秒和15秒时段的电视广告片,其广告目的是要在短时间内,对广告信息作单一的、富于特色的传播,突出企业形象或品牌个性,或独具的“卖点”。因此,适合采用名人推荐体、动画体、新闻体,以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的“朴欣口服液”广告,赵本山作的“泻痢停”广告等,都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。3.30秒时段的电视广告片,可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如“盖中盖”广告、“朴雪口服液”广告、“齐力洁”广告、“南方黑芝麻糊”广告、“孔府家酒”广告、“沱牌曲酒”广告等。4.60秒时段的电视广告片,可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式

第三篇:广告文案复习大纲

广告文案复习大纲

名词解释

广告文案:每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号(包括有声语言和文字)所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

抽象思维:运用概念、判断、推理等思维形式来反映客观对象的本质和规律性的思维形态。形象思维:借助表象和意象反映客观事物。

广告创意:对广告主题反复提炼和精心策划,重新赋予其独特新颖的意义,同时将所掌握的广告信息的符号元素,转换成消费者认同的形象或意念的过程。

广告语:又称广告标语、广告口号,指表达企业理念或产品特称的,长期使用的宣传短句。随文:又称附文,是广告中传达购买产品或接受服务方法等的基本信息,促进消费对象采取行动的语言或文字。一般出现在影视广告的结尾,平面广告的角落,是正文的补充。系列广告:在内容山相互联系,风格上保持一致的两个或两个以上的同一品牌或同一产品的广告文案。

开本:指用同一规格的全张纸,按不同的方法切开,用以表示报刊、杂志、书籍的幅面大小。

色调:一副作品色彩外观的基本倾向,一幅绘画作品虽然用了多种颜色,但总体有一种倾向,这种颜色上的倾向就是一副绘画的色调。

电视广告文案:电视广告的文字表述,类似电影(或电视剧)中的剧本。电视广告词:电视广告作品中语言文字部分,包括:画外音、人物语言、字幕、歌词等。公益广告:倡导先进的道德风尚和思想观点,批评落后的思想和行为的广告。

简答与分析

1,广告活动的具体环节:调查-----策划-------表现-------发布--------效果测试 2,广告活动的中心环节:创意

3,广告文案的符号特征

A,所指和能指(所指------意义,被表达的概念;能指------表达概念的音响形象,符号)B,如何扩大能指:a,利用汉字字音,字义,字形;b,注意同义词,近义词的选择,不同语体色彩词的选择;c,注意句子的逻辑性,情感性。

4,广告文案的文化内涵:

A,体现特定民族的价值观念,审美情趣和思想方式。

B,尊重诉求对象的风俗习惯和宗教信仰。

C,须符合伦理道德,遵守法律法规。

D,与流行文化的互动性。

5,广告文案的审美效应

A,格调美:指崇尚真善美,反对低级趣味。

B,形象美:通过语言文字准确地描述产品形象,或将人们使用产品的感受形象的表现出来。C,意境美:情景交融,意在言外,言有尽而意无穷,注意广告氛围的表现,或温馨优美或壮烈激昂。

D,谐趣美:幽默诙谐,给人轻松的感觉。

E,韵律美:音节相称,平仄相间,合辙押韵,叠现有致(双声、叠韵、叠音),响度适宜 6,广告文案的立足点(以物性诱发人性;寻求物性与人性的共同点;在物性上附加人性内涵)------分析和运用

7,广告文案的创作原则(真实性原则;时效性原则;原创性原则;关联性原则,震撼性原则、和谐性原则)

8,(不需要背定义,理解)形象思维的两大内容(对形象信息进行加工,创造,实现从表象到意象的融合;对抽象信息具象化,实现由意念到形象的转换)

8,广告文案的写作要明确产品的生命周期

一,引入期:开拓性广告

二,成长期:劝服性广告

三,成熟期:题型性广告

四,衰落期:转入新产品宣传

9,广告文案写作中对市场的认识和分析,市场定位的方式有(功能定位;使用者定位;使用时机定位;利益定位;品质定位;技术定位;文化历史定位;外观定位)10,广告创意的特点:,(1,以广告的诉求点为基础;2,广告创意是创意内容和形式的统一;3,广告创意建立在相关思维活动的基础上)

11,广告创意的生成过程:

A,创意概念化-------用文字提炼广告主题或表述中心

B,概念形象化--------尽量寻求相关元素进行视觉表达

C,形象优选化---------寻求最具说服力的广告表现形式

纵向思维:同一家族的展开

横向思维:相关事务的展开

侧向思维:其它领域食物的展开

12,(分析运用)广告文案创意的基本方式:

情感(怀旧,亲情,爱情),幽默,夸张,比较,比喻,拟人,名人效应,强调品牌,内心独白式,悬念式,恐惧式,利用语言特点,后现代的手法

13,提炼主题的方法

A,分析产品差异,以产品特点作为广告主题

B,以企业形象和品牌形象为广告主题

C,从消费者心理对产品特点和企业形象进行的综合分析

14,(分析运用)诉求方式的选择(理性诉求型;感性诉求型;情理结合型)15,文案风格的确定(分析)

从表现手法:a,现实主义---按照现实生活的本来样子来描写,描绘生活场景,允许虚构,但必须是生活中有可能发生的事实

b ,浪漫主义-----理想的描写对象或模拟理想化的对象,采用想象,夸张,联想等方法。

从语言风格来分:豪放型---充满激情,气势磅礴,场面宏大

婉约型---感情细腻真切,委婉动人

朴实型---质朴无华,不夸大其辞,通俗易懂,平易近人

幽默型----机智,诙谐,幽默

16,广告文案的叙述角度(分析运用)

A,基本叙述角度(全知视角,限制视角,纯客观视角)

B,广告叙述角度(全知视角,广告主视角,消费者视角,产品视角,无视角,利益关联者视角,旁观者视角)

17,广告文案的修辞技巧(分析运用)

比喻,对比,排比,拟人,双关,引用与仿拟,暗示,反复,夸张,设问,对比,回环,顶

针,反语

18,广告语的写作要求

A,内容上,要有强烈的品牌意识,要突出差异性

B,情感上,富有亲和力和感召力,能激发受众产生共鸣

C,形式上,语言简洁流畅,易读易记易于流传

19,广告标题与广告语的区别

1)表现功能不同----广告语是为企业长期形象服务的,强调信息的长期的穿透力,而广告

标题强调信息的瞬间冲击力,吸引人阅读正文。

2)表现风格不同----广告语体现口语化特征,易读易记易于流传,广告标题更倾向于书面

语风格

3)运用时限----范围不同,标题是一次性的,运用范围窄,广告语是长期的,运用范围广。

4)负载信息不同------广告语所负载的信息,一般是企业,产品特征,而广告标题则不一定

是这些,它为了吸引消费者的注意,与广告具体内容紧紧相关。

20,广告标题的作用(不背)

传递主要信息;吸引注意力,诱读正文;直接敦促消费者产生购买行为

21,广告标题的写作要求

A,内容上,与广告正文密切相关,体现广告主题。由信息、承诺、情感等要素组成。信息---广告作为一种引领时尚,倡导消费手段,需要随时随地提供给受众最新的信息 承诺----直接承诺使用产品的利益和服务

情感----以情动人

B.形式上,简洁生动,有吸引力,吸引人们关注广告正文

22,(运用)广告标题的表现形式----新闻报道式,疑问式,祈使式,悬念式,赞美式,承诺式,对话式,口号式,情感式,类比式,反问式,警戒式

23,广告正文的谋篇布局和各部分的写法:

A,开头方法,与标题相衔接;以提问的方式引发人们的关注和思考;描绘具体场景,营造特定氛围;概括性说明产品或企业形象的特点

B,(分析和运用)主体:正文的核心部分,以产品特点,消费理由的详细介绍和说明为主。结构方式(故事性,散文性结构;诗歌式结构;演绎式;归纳式;并列式)

C,结尾:促使受众赶快采取购买行为 方法:归纳式、愿望式、吁请式、抒情式、设问式 24,广告正文的写作要求

内容上:有说服力

A,重点突出,主体集中

B,信息内容丰富完整,运用实证性材料,增强说服力

C,将企业形象,产品形象转化为消费理由

形式上:a,要有创造性,趣味性,新鲜的事实

b.语言通俗易懂

25,常见的广告正文表现形式(分析)

说明型,论证型,记述型(新闻报道式,故事式),抒情式(诗歌式,散文式),书信式,内心独白型

26,随文的写作要求:

1)有选择地陈述有关信息

2)突出鲜明的可识性信息内容

3)积极创意,号召行动

4)合理安排随文位置

27,系列广告文案的特点:

内容密切相关-----内容互相关联,关于同一产品或同一品牌,多个文案表现一个主题或多个主题

风格和谐一致-----语体风格:口语,书面语;表现手法:或华丽或平实,或庄重或诙谐,或含蓄或明快

结构相同或相似:标题,文案(结构句式),图片,板式相同或相似

发布集中:各单篇之间相距的时间不能太长,要在短时间内连续刊出;要发布在同一批报纸或杂志上,从而形成积累强化效应,获得更突出的效果。

28,(分析运用)系列广告文案的展开方式

A,构思方式(横向拓展,纵向深入,横向拓展和纵向深入相结合)

B,形式变化方式(广告标语不变,让正文内容和画面有所变化;正文内容不变,使标题和画面等变化;标题和正文都不变,使画面或版式加以变化;广告语和版式不变,而让标题,正文和画面形式加以变化)

C,主题展开方式(重心转换式,角色更换式,类比展开式,整体分解式,化解难题式,悬念吸引式)

29,平面广告文案各部分的写作要求

广告语和标题要有吸引力和冲击力

正文要有趣味性和可读性

随文要有驱动力

文图互补(图片强化产品功能或特点;广告对象的图片成为文案的一部分;利用图片使抽象的含义形象化;以小见大,图片表现文案的部分内容)

30,电视广告文案的制约因素----时间因素(常见长度:60秒,30秒,15秒,5秒,每个镜头一般停留2~~3秒,30秒容纳16个以下的镜头,5秒只能表现产品外观,多为广告语和品牌名称)

31,电视广告文案的写作要求(以动态的视觉形象“诉说”产品或企业的信息,重点;树立“声化对位”的概念;语言在画面最需要的时候出现;充分运用感性诉求方式,调动受众的参与意识)

32,电视画面的写作要求:

注重语言描述的视像性(运用蒙太奇手法,使叙事紧凑有力;注意画面的运动感和节奏感)33,电视广告的表现形式(分析运用)

实证性,比喻式,动画式,推介式,幽默式,内心独白式,情节式,荒诞式,意喻式,场景式

34,广播广告的有声语言,如果不考虑背景音乐和音箱,按照每分钟150字的普通语速,30秒广播广告最多可容纳75个字,15秒广告可容纳40个字,5秒可容纳15个字。35,广播广告的表现形式(分析运用):直陈式,对话式,小品式,故事式,戏曲式,快板式,相声式,歌曲式,独白式

36,公益广告的写作要求:

A,公益广告要以情感人,以理示人

B,注意发挥非语言符号的作用

C,强调后果,适度恐吓

D,结合时事,迅速反应

E,贴近生活,创意独特

第四篇:广告文案课程大纲

广告文案课程大纲

第一章1.什么是广告文案

2.广告文案的任务

3.文案的四个组成部分及其定义

4.文案在不同媒介广告中的形态

第二章1.广告成为大规模推销手段后,并且有三个背景

2.经典广告主张

3.中国广告发展出现一个与全球广告发展有所不同的细节及原因

第三章1.文案人员在专业上能达到什么样的高度,就个人来看,取决于哪两个方面

2.创造性思维方式训练(会议式头脑风暴法、个人头脑风暴法、逆头脑风暴法、水平思考法)

第四章 1.5W模式

2.广告战略

3.广告策略

4.主要定位方式

5.市场领导者及跟进者广告策略

6.产品在不同生命周期的广告策略

7.广告格调及其依据

8.诉求方式

第五章 1.创意活动

2..广告创意

3.经典创意主张

4.文案表现创意的途径

第六章1.有效的创意要具备三种优秀的特质:

2.独得创造性的几种方法

第七章1.广告中使用名人的前提

第八章1.理性诉求的具体内容多种多样,但手法主要有几种。

2.感性诉求的基本思路

3.情理结合诉求手法的基本思路

第九章 1.广告语概念

2.广告语特点

3.广告语结构

第十章1.标题的概念

2.标题与广告语的差异

3.标题的写作要点

四阶段说与阶段说,选择性接触与记忆

第五篇:视频广告拍摄制作合同范本

视频广告拍摄制作合同范本(精选3篇)

在不断进步的社会中,越来越多事情需要用到合同,签订合同是减少和防止发生争议的重要措施。你知道合同的主要内容是什么吗?下面是小编精心整理的视频广告拍摄制作合同范本(精选3篇),欢迎阅读与收藏。

视频广告拍摄制作合同1

委托方(下称甲方):锦龙翔集体

受托方(下称乙方):

根据《中华人民共和国合同法》及相关法律法规的规定,甲乙双方本着友好合作,互惠共赢的原则,经协商一致,就甲方委托乙方为其制作影视广告事宜达成如下条款,以兹双方共同遵守:

一、委托制作项目

1、作品名称:_______,长度为______,片中文案由甲方提供。

2、广告规格:视频

3、数量:母版、成型版交予甲方

4、语版:国语

5、交片日期:20__年__月__日

二、甲方权利义务

1、及时依照乙方要求提供相关证明资料及视频拍摄文案。

2、及时验收成品并按约定支付价款。

3、根据乙方的要求补充说明相关资料、数据及拍摄要求,后期制作要求。

三、乙方权利义务

1、按照甲方的要求,保证质量在规定的时间内完成广告的拍摄、制作工作。

2、乙方可以按照《广告管理条例》等有关规定,认真审查甲方证件。甲方提供假的证件的,应承担相应责任。如甲方提供的广告内容不合法,乙方有权解除合同。

3、乙方应当于20__年__月__日前将相关广告制作的成果交付甲方。

四、双方约定

1、本合同该视频著作权属甲方所有,但评奖权由乙方享有,片中文案由甲方确定。

2、作品交付甲方审定过程中的一次性修改不再另行收费,但甲方对作品作重大修改的除外。如场景重新拍摄,整个创意的修改。审片地点:甲方公司。

3、审片通过并结算完毕后,甲方如需对片子进行修改,所发生的费用由甲方承担。

4、甲方往返差旅费由甲方自行承担。

5、甲方应当于上诉广告制作服务完成后的5个工作日内一次性向乙方付清所有的费用,乙方应开具相应发票给甲方。

五、违约责任

1、甲方无正当理由未按约定支付制作费,每逾期一天,须按日以拖欠金额的0.3%向乙方支付违约金。

2、因乙方未能按时交片须按合同总金额的0.3%向甲方支付违约金,如因甲方原因或不可预知原因(如天气等)不能按时拍摄而造成交片延缓除外。

六、制作费用及结算方式:

1、合同总金额:¥_____元整,大写人民币____元整,甲方以____(什么方式)结算,乙方开据广告专用发票。上述费用包括脚步、拍摄、制作费用等未言明但实际发生的费用。

2、结算方式

双方签订合同三日内,甲方支付人民币_____元定金给乙方,余款人民币_____元在作品经甲方验收合格后取片后5个工作内结清。

甲方:乙方:委托代理人:委托代理人:

合同签订日期:20__年__月__日

视频广告拍摄制作合同2

广告片制作合同

甲方:(以下简称“甲方”)

乙方:(以下简称“乙方”)

甲乙双方本着平等、信任、互惠互利的原则,依照《中华人民共和国合同法》及其他有关法律法规,就甲方委托乙方拍摄制作广告片事宜达成如下条款。

第一条:合作事项及内容

1.甲方委托乙方负责(以下称“本广告片”)执行及后期制作。

2.本广告片相关内容:

第二条:制作流程及期限

1.本广告片的片质标准应符合经双方书面确认的广告片脚本、创意意图、拍摄过程记录、修改意见、客户要求、后期制作剪辑等内容。上述内容均需有文字记录,并经双方签字认可随附于本合同,与本合同具有同等法律效力。

2.乙方于20xx年8月15至8月28日,进行本广告片的执行制作,并于20xx年8月28日向甲方提供本广告片影像、画面设计的电子文件及其他所需相关文件。

3.乙方须在通过审片后个工作日内向甲方交付本广告片成品素材(格式文件)。甲方在乙方提交本广告片成品素材后3个工作日内对该广告片进行验收。

第三条:合同价款及付款方式

本合同总价款为RMB2,000,000元含税(大写RMB贰佰万元整)。

1.20xx年8月15日,甲方向乙方支付总价款金额的50%,即RMB:1,000,000元(大写RMB壹佰万元整);20xx年8月28日,在本广告片交付当日,甲方向乙方付清剩余尾款50%,即RMB:1,000,000元(大写RMB壹佰万元整)。

2.乙方须在甲方付款前2工作日先行向甲方出具当期应付款项金额之正式有效增值税发票。

第四条:双方权利和义务

1.甲方负责提供并配合乙方收集相关的素材、资料。

2.甲方有权对演员的挑选做出决定,一旦确定后即不予更改。

3.乙方必须按照双方书面确认的广告片脚本和本合同约定的时间按时、按质完成相关工作。

4.由于非乙方原因造成工作量的增加,双方可协商相应延长产品交付的时间而不视为乙方违约。

5.如交片后需做修改,则修改时间不计算在本合同约定的制作周期内(此修改在不更改大的内容结构和主要表现形式的前提下为免费),大范围的修改,时间顺延,费用另计。

第五条:知识产权

1.乙方完成本合同代理事项所产生的知识产权在甲方付清本合同约定的所有制作费用后归甲方所有。

2.乙方可以将本合同项下成果作为以往案例用于自身宣传,使用范围应限于对外展示并保证不对甲方知识产权构成侵害。

3.乙方应保证其制作拍摄的广告片,不存在设计侵权及纠纷。

第六条:保密条款

1.乙方应保证对本合同的所有相关内容及其在本合同订立前和本合同期限内所获知的甲方及甲方客户的保密信息负有保密义务。未经甲方事前书面许可,不得将上述信息用于本合同目的之外;除为履行其职责而确有必要知悉保密资料的乙方工作人员或其他第三方外,乙方不向其他任何人披露上述信息,且乙方应确保上述人员承担与本合同约定同等严格的保密义务。

2.乙方在本合同中所受领的保密信息应及时返还甲方或在甲方监督下予以销毁。擅自留存备份信息,视为违反保密约定。

3.如乙方违反保密约定,则乙方应按本合同总价款全额支付违约金,并赔偿由此给甲方所造成的实际损失。

4.无论本合同因何种原因终止,本保密条款依然有效。

第七条:违约责任

1.合同履行过程中,若乙方延期提交本广告片或其他相关文件、物料的,每延期一天乙方应向甲方支付相当于合同总价款5‰的.滞纳金并赔偿甲方损失。延期提交超过30天,甲方有权单方解除本合同,乙方须返还已收全部款项,并支付相当于合同总价款15%的违约金。

2.乙方未按甲方要求实施各阶段的广告片拍摄工作或质量不符合约定的,乙方构成违约。在甲方指定的期限内乙方重做或修改后仍不符合或甲方认为已无修改必要的,除退还已收取甲方的全部合同价款外,乙方还应向甲方支付相当于本合同总价款%的违约金。违约金不足以弥补甲方损失的,乙方应当足额赔偿甲方全部损失。

3.乙方因履行本合同,致甲方或甲方客户与第三人发生纠纷或法律责任,应由乙方自行负责解决,相关费用及后果由乙方承担,甲方不承担法律责任。甲方或甲方客户因第三方追索而遭受损失的,有权向乙方追偿。损失包括但不限于甲方因此已经、可能但已经确定的需要支付的赔偿金、违约金、诉讼费、律师费、保全费等。

4.甲方未按本合同约定向乙方按期付款的,按中国人民银行规定的同期银行活期存款利率支付乙方违约金。

第八条:不可抗力

1.不可抗力范围:战争,火灾,台风,洪水,地震、罢工、政府法律或政策变化或其他属于不可抗力的原因或事件。

2.若发生不可抗力事件,则须由受不可抗力事件影响的一方,取得权威机构的相关证明并及时通知另一方。遭受不可抗力的一方凭此证明免除全部或部分违约责任,具体免除范围和方式由双方另行协商。

第九条:禁止权利义务转让与转委托

1.未经甲方书面授权许可,乙方不得将本合同约定的权利义务全部或部分的转让、委托、承继给本合同以外第三方。

2.乙方若是在紧急情况下为了甲方利益而发生了转委托给第三方的情形时,乙方应就第三方行为向甲方承担连带责任。

第十条:法律适用与争议解决

1.本合同的订立、效力、解释、履行和争议解决均适用中华人民共和国法律。

2.因本合同所产生的一切争议,双方应协商解决。如协商不成的,甲乙任何一方均可以向甲方所在地人民法院提起诉讼。

第十一条:合同其他约定

1.本合同一式贰份,甲方壹份,乙方壹份,合同自签定之日起生效。

2.如有未尽事宜,经甲乙双方协商可另行签订书面补充协议对本合同做补充或变更约定。

甲方:乙方:

签约代表:

日期:日期:

签约代表:

视频广告拍摄制作合同3

甲方:

乙方:

经甲乙双方协商同意,在______________________发布______________________(___)秒视频广告一事,达成如下协议:

第一条:甲方权利和义务

1、甲方负责向乙方提供相关宣传所需文字及图片内容。

2、甲方负责将乙方设计好小样进行审稿,提供广告内容必须符合广告法规定。

3、广告发布年费用为_______________(小写:_______元)。

第二条:乙方权利和义务

1、乙方负责为甲方播放视频广告片,在______________________发布。

2、广告发布时长为____秒,发布频次为全天循环播放___次。

3、发布期限:20xx年___月___日至20xx年___月___日。

4、视频播放时间:早6:30至晚6:30循环播放。

第三条:其它事项

1、合同到期后如甲乙双方中一方不在继续发布广告,应提前三个月通知另一方。

2、因乙方原因未达到合同规定的截止日期停播,未播放时段的广告费乙方退还给甲方。

3、因甲方原因未达到广告合同规定截止日期停止播放,乙方不再退还甲方广告费,按违约办理。

第四条:付款形式

1、签订合同后,在30个工作日内付清全款。

2、付款账户信息:

单位名称:

开户行:

账号:

甲方:

负责人(或代理人):

日期:年月日日期:年月日

乙方:负责人(或代理人):

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