第一篇：广告创意与文案
广告创意与文案
什么是广告，广告究竟在做什么？乔治﹒路易斯这个被大多数人称作“麦迪逊大道上穿着灰西装的疯子”的人，大胆奔放、生机勃勃，和其他的广告界的芸芸众生相比，他大概只是一个从不参加任何广告奖比赛的怪人罢了。但就是这样一个人，从20世纪50年代起，开始主导着广告界的风云变化，从而一步步颠覆了广告、广告人、乃至整个广告界。
诚如作者乔治•费尔顿所说：本书分为三大部分。前两部分与解决一个广告问题的自然顺序相对应：先制定一个战略，然后加以执行。因为一个广告表面之下的销售创意最终决定广告的成功与否，这就是常说的广告策略。而有了好的销售创意，如何付诸行动，如何表现它，这就是第二部分的内容了：形成文案的结构，介绍各种媒介广告。在第三部分里，它把广告的灵魂、创意，全部技巧集合在一起。它在最后三章介绍的都是比喻，比喻在广告创意中的地位可见一斑。再加上书中丰富的经典广告实例，对欣赏广告和创作广告颇有启迪。
简单来说：一个观点如果讲得具体明确，其分量倍增。说钨灯比碳灯更亮，你会有些怀疑。说比它的亮度多3倍，人们就会认为你做过对比的实验。推销商品的最好的方法，就是推出独特的卖点，对产品所能提供的独特实惠做出具体承诺，它是竞争对手没有提出或无法提出的诉求。至于热爱生活、解构生活的人，直接读第三部分吧。它将毫无保留地告诉你，那些趣味盎然、吸引注意和有说服力的广告作品是如何创作的。慢慢的，你的生活也开始充满创意了。
广告是一种精神、一个态度。对于路易斯，你永远不知道他下一步会用什么方式来颠覆你的人生，我瞻仰他，不仅仅是为了他的伟大的创意能力，更多的则是一种广告的精神，呼唤一种广告的真谛。其中包括的还有路易斯对于广告的一种责任，很多人难免会反驳，广告还有什么责任？广告的责任，是对自己的广告主负责，路易斯说，他可以让100美元看起来像1000万，这不是他自大而口出狂言，而是他对于广告主的承诺。在广告圈中，并不是每个人都有能力使微薄的预算发挥巨大的效果。另外广告还有一份是对社会的责任，作为一个广告人，发挥自己的能力和精神，改变一些真正需要而且能够改变的东西，那么，你是个真正的英雄。广告不仅仅是为了商业的利益，这就看你要的是什么。他总是要求他的作品让人眼晕目眩，感动心灵，触动千百万人的思想，并促使他们做出行动。我认为，在广告传播中，传播者的主观意图仅仅是广告传播的一个方面，客观效果如何，更取决于受众接受广告之后的反应，这应该也是广告传播的核心概念。现在很多广告商，已经完全被商业利益蒙蔽了眼睛，没有考虑到一个坏的广告所带来的广泛的社会效应。
路易斯知道他自己在做什么，起码定位上是很准确的，用创造性的解决方案创造一个又一个奇迹，他永远推崇广告是艺术而不是科学，用于对规则、传统和趋势说“不”，广告需要的是灵活的思考而不是法则。最好的定位思想，其实总是来自于突破障碍的广告，来自于令人惊奇并能消除敌意的创造性解决方案。逻辑性、理性的方法，会束缚任何惊奇的创造性解决方案的产生，而正是创造性的解决方案才能够创造奇迹。突破了传统，你才会发现一些新的东西。从一个地方出发到另外一个地方去的路很多，但是，如果你走的路是常规的、平淡无奇的，那你永远不会走出突破，走路也永远只能是走路了；如果你选择独特的，你就是在创造，你所收获的不仅仅是达到目的地的喜悦。他可以用幽默的方式把低廉的产品形象定位成高雅的产品形象，比如“25美分一只脚”牌子的袜子，把整个行业搞的天翻地覆。还有他那做到林肯膝盖上来的创意，天知道他会做出什么事来。当面对一个固定的标准的时候，人得视角其实已经走向僵化了。我认为广告界目前的状况，就从人性开始，路易斯做的关于咳定宁的广告，什么都没有展示，仅仅用了一个黑色的背景以及白色的字幕。当夜晚的背景上只有一组简短的对话，这个广告使用了一种新的鲜活的方式来呈现产品，这一方法就非常的人性化。这种人性话是以一种新鲜、令人吃惊的方式加以视觉化表现的。
路易斯说，如果你不能用一句话把一个伟大的创意描述出来，它就不是一个好创意，也就是说，在某种意义上，文字也是一个创意的灵魂。好的广告口号或文案就是整个广告的画龙点睛之笔，有时你驾驭文字的能力就可能注定你的成功和失败。对于一个平面广告来说，如果图片是船，那么文字就是推动这艘船的风。朗朗上口、标新立异的广告语，令人印象深刻的画面相机浮现，那么你就成功了。
创意源自生活，是生活中的点点滴滴，小到一粒沙子，大到一个世界；创意是结合，把不相干的两个东西放在一起使他们好像本来就在一起，这就是创意；创意就是没有你想不到，只有你做不到；创意是天马行空，但它不漂浮；创意是新鲜的世界，创意也是岁月的沉淀。你可以玩转创意，也可以匍匐在创意的脚下，领略它的魅力。一切产品和一切创意，只有顺应某一特定社会中汹涌澎湃的思想和敢情，才能畅销。因为创造，这些潮流的力量远比广告强大，我们要与之抗衡是徒劳的。
一个伟大的创意，如果仅仅是纸上谈兵，而没有去执行，那么这份创意可以说是毫无意义。在执行之前，必定会有一个向广告主兜售创意的环节。路易斯在书中提到：你必须让“暴君”们尊重你，不仅仅是尊重你的工作，还有你的骨气。这句话给我很多的启示，为了商业利益，很多时候，不得不放弃自己视为“孩子”般的一份广告策划，但是即使不能在广告主那里得到pass卡，还是应该珍惜自己的创意。每个广告都会被要求审核，也不是每个广告都能过。要是某个广告没
有任何波澜就通过了，我反而会觉得这个广告不够新奇，不够大胆。要是某个广告让他们惊慌失措了，甚至因此而增加审核广告的条款，我才会觉得创意够新。目前的广告中，总是免不了采用选择和使用名人的艺术，这就是“名人效应”。这里面不得不面对的一个问题是，小公司如何用小预算吸引大名人。凭借机智的广告，可以吸引许多大牌的专业演员，出人意料的明星扮演出人意料的角色就能产生双倍的效果。当然，也并不是每个广告都非要名人，产品才能卖得动，用名人来提高产品这是一个很普遍的广告手法了。有许多的广告，还是要具体情况具体分析的，书中提到的其他一些策略，也非常实用。
广告战略制定之前主要包括三个部分：深入研究产品、消费者、及市场上的竞品。其中，本人认为研究产品主要是知晓我们品牌能够提供哪些利益点；研究消费者是为了了解消费者究竟存在何种需求；研究市场上的竞争品牌主要是了解消费者哪些需求已经被满足了。在清楚掌握这三个方面之后，找出那些尚未被满足的需求，用我们能提供的利益点去满足它。
优秀作家无论写什么东西，在风格方面都遵守一些基本原则：
（1）无情节约文字以增加锋芒，绝不多用一个字；
（2）用名词和动词写作，不用形容词和副词；
（3）句子的语法结构要简单；
（4）使用具体的主语和动词。避免使用空泛的名词；
（5）风格以自由为好。
路易斯的《广告的艺术》被奉为大众传播学的圣经，而这本书则是直击创意的核心，整本书给我感觉概括为两个字：过瘾。路易斯是伟大的广告创意人，他用伟大的创意将伟大的产品介绍给消费者，使人们的生活变得更美好。路易斯对于广告的态度，深深影响了我对广告的认识。在这本书中，路易斯用自己几十年的传奇职业生涯作为证据，说明了什么是真正的大创意。他结合大量鲜活的创意故事，阐述了广告的精髓，揭示了广告的本质，许多的故事读起来饶有趣味，给我深刻的启迪。路易斯说过：我养成我热爱这种激情、压力和紧张。在每一天结束的时候，我都筋疲力尽——但是我喜欢这种完全耗尽精力的感觉。这种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后的欣喜若狂。
第二篇：广告创意文案
雀巢咖啡广告创意文案
电视广告篇（用一杯咖啡的时间来想你）
产品名称：雀巢咖啡
广告客户：雀巢集团
广告长度：30秒-60秒
产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配已被高品质咖啡的方法：一种只需要水冲调同同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。
广告说明：根据我们的问卷调查雀巢咖啡主要的消费群是19到35岁是年轻人。广告采用年轻人普遍接受的感情诉求方式，意在说明雀巢咖啡与爱情一样，伴人奋斗。用一杯咖啡的时间来想你。同时表现出雀巢咖啡“浓情”的主题。
广告语：用一杯咖啡的时间来想你。
广告构思：这则广告主要是为了突出雀巢咖啡“浓情”这一主题。广告通过分居两地的情侣互相思念对方，共同饮用雀巢咖啡回忆起过去的点滴，虽然相隔万里，但为了两个人的未来努力奋斗的故事。
广告片通过一对异地恋情侣配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“浓情”的主题，整片运用一系类富有美感的镜头的连接、叠化，给人以温暖。“用一杯咖啡的时间来想你”，向人们传递的雀巢咖啡已不仅仅是一种咖啡，更是一种感情，一种精神的象征。
拍摄要求：
a 镜头连接力求自然，平稳。镜头富有美感，在忙碌情景中给人温暖，催人奋进。
b演员要求：男主角表演自然，帅气干练；女主角清新干练。要求若干名群众演员表演到位。c音乐：以钢琴为主，中速偏快，温暖观众的同时催人奋进。
d场地：一间带有休息室的办公室，和大学的图书馆，这两个场地都必须有窗户，形成一个便于拍摄的角度。
分场景脚本：
场景一：国内办公室忙碌的工作中，打印机、上级交待工作的声音交杂在一起，男主角疲惫的从忙碌的工作中抽身出来，走到休息室的窗边，手里端着一杯雀巢咖啡，想起在外国读大学的女友，回忆起两个甜蜜时光，想起两个人对彼此的承诺，嘴角上扬，喝下一口雀巢咖啡。（心中想着要为了对方的未来应该继续奋斗），喝完整杯雀巢咖啡，继续投入到忙碌的工作中。
场景二：就在男主角想女主角的时候，女主角正坐在大学图书馆内，休息时，身边放着一杯雀巢咖啡，女主角端着咖啡，眼睛望着窗外，想起在国内的男友，此刻的疲惫和孤单仿佛随着喝下去的雀巢一起消失了。
画外音：用一杯咖啡的时间来想你，雀巢咖啡。（伴随音乐）
场景四：展示雀巢咖啡标志。
从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历的三个阶段：第一阶段因速溶带来的便利性。
第二阶段强调产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。第三阶段广告的重点转变为生活形态导向，广告尤其注重与当地年轻人形态相吻合。由此得知三个阶段从程度上是不断递进的，但三个阶段都没与把雀巢咖啡上升到文化阶段。
这则广告创意文案以雀巢咖啡发展的第三阶段为目标，意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出的感情。将雀巢咖啡和年轻人为爱情奋斗联系起来，向人们传递雀巢咖啡已不仅仅
是一种咖啡，更是一种文化，一种精神象征。
第三篇：广告创意文案
广告创意文案
创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。广告创意文案是整个广告的灵魂，是按照广告主的意图，通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节，通过对产品的认识并加以文字的表达形式，组成广告信息的具体内容，从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动，广告人员若能运用智慧，精于谋算之方法，在现代广告活动中，就能运筹帷幄，决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查的基础上，按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划，对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实，它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。各举一例：1.广告创意文案。“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒广告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手为强，预防青春痘。新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能，预防脸上长出恼人的青春痘。这种双重的洁肤功能，可以有效地去除脸上的油脂和污垢，使你容光焕发。OXY双面洁肤垫让您青春洋溢的脸蛋，完全不受烦人的痘痘所干扰，即干净、清爽，又开心。”（OXY双面洁肤垫广告）2.广告策划。李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销，再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传，从而达到商品受欢迎的结果。3.活动策划。现在很多活动都有专业的活动策划服务，如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。
第四篇：广告创意文案集锦(精品)
广告创意文案集锦
马克的故事
某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”（求职网站广告）
食指手术的故事
令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……（番茄酱广告）
全是洗衣粉惹的祸
一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。（洗衣液广告）
他是艾滋病患者
办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？……”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的”特殊待遇”，否则反而会伤害他们。（预防艾滋病协会公益公告）
医生不懂病人的心
医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又轻微地动了几下，象是要表达点什么。医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视！原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。（电视台广告）
比你想象的还要低
深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”（电信广告）
如何将爱情进行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司
提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。（保险公司广告）
袋鼠的故事
一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她愤怒地看着恋人。不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣广告）
冤家路窄
一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。（饮料广告）
开发孩子的想象力，你够格吗？
一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式，来培养孩子 们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色 画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作 响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病，忧 心忡忡。医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑……终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的 老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了 满满一地，但他依然没有任何“辍笔”的迹象……细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作 的是一件拼图作品？于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色 的形象展现在了人们的眼前。谁也没有
想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼 出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来 支持儿童发展基金会。（公益广告）
切勿酒后斗牛
这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上 挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开 卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。当公牛离他还有几步之遥的时 候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急 停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态……（洗衣粉广告）
这是你们在非洲打猎时遗忘的东西
非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锋利的长矛，一手紧抱着一个小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路寻觅……他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里，惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的东西归还给它的主人。飞机降落在繁华的欧洲都市。在这个完全陌生的 文明都市里，小伙子处处感到不适，而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手长矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦寻觅。功夫不负有心人，他最后竟然幸运地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸疑惑，不知发生了什么事情。非洲小伙子却如释重负，他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西，笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。”原来，那是被 年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。（公益 广告）
暗中相助
这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼 道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是 谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方 很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边 掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆 呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。”（印度盲人协会公益广告）
两情相悦，勿忘分寸
故事的开头是一个很传统的诱惑场景。咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。在他对面不远处的另 一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边试探性地注视着对面这位男子。这时，读报男子一抬头，眼光正好 与女士相遇。女士眼中流露出些许温情，男子先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，准备继续读报。但他似乎觉得女士热辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起头。果然，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。男子很绅士，回以善意的微笑。女士见时机成熟，便 站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。四目相视，一切尽在不言中。女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子，一边开始在报纸上留电话号码。但就在这时，意外的结局发生了。只见男子猛地夺过报纸，怒不可遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶 走。原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹……（报纸广告）
喜马拉雅——？别逗了！
冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。作为专业登山者，他们都配 备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。不过最终，他 们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶成功。正当他们舒展双臂，俯视群山，以征服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传 来了两声清晰的汽车鸣笛声。侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶！卡 车司机似乎并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨，伙计们，去昂古达尔，路还
远吗？”勇士们告诉他这里 是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——？别逗了。”画面打出广告语：“ 乌拉尔卡车，无处不在。”（汽车广告）
超市收银员的故事
超市里有这样一位女收银员，每天下班之前，她都要从超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，买回家来，用微波炉一热，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，虽然是极其畅销的产品，但每天临下班之前，诺大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光临。这一怪现象就连她的同事们也觉得有几分蹊跷。但日复一日，不管产品如何抢手，她每天都能如愿以偿，最后一位拿到非她莫属的最后一 份。故事的结尾披露了女收银员的独家密决。原来，每天早晨刚一上班，女收银员要做的第一件事，就是悄悄来到冷柜前，从装满速食产 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包装袋上狠狠地碾几下，然后再放回冷柜，悄然离去。这样一袋被女收银员的鞋跟做了“ 标记”、包装受损的产品肯定无人问津，它的惟一买家只能是女收银员自己。（速食菜肴）
第五篇：广告创意文案
一 前沿
本汽车美容店主要从事轿车、摩托车、汽车美容和装饰以及销售相关汽车美容装饰。本汽车美容店拥有一流的汽车美容技术师，专业性强，拥有一流的专业服务人员，从事高品质的美容商品。我们将本着顾客至上的理念运用专业的服务来为每一个顾客服务，给你一旧车变新车的感觉体验将是我们服务的标准。
二 广告商品
闪亮汽车美容店----------汽车美容。
三 广告目的1.扩大本美容店的知名度
2.吸引更多的车主前来做汽车美容
3.宣传本美容店的服务质量高、专业性强
4.吸引更多的车主前来做汽车保养
四 广告期间 2014年10月----------2014年10月，每天晚上八点到九点播
五 广告区域 苏州市
六 广告对象 所有车主
七 策划构思
1.随着经济的发展，人们的生活水平逐步提高，对生活的要求越来越高，有房有车是人们的追求，因此现在拥有车的人越来越多，对车的保养就是一个必然的事情。但是由于人们生活水平的提高，人们对服务态度和服务质量的要求就很高，因此，服务成为了汽车美容竞争的焦点。
2.扩大对汽车美容市场的占有率 3吸引车主前来美容购买各种美容装饰的频率增加。各种汽车装饰是各个美容的附加产品，也为美容店带来一定的利润。其中产品的质量和服务态度就构成了这一产品的正经焦点。
八 广告策略
针对消费者，运用各种宣传手段，抓住车主的消费心理，将车主 的消费心理划分为几个不同的层次，针对他们的需求作出相应的广告策略，满足他们的消费需求。
九 广告主题表现及媒体运用
1.制作卡片 给前来做美容的车主，卡片上本店的介绍、美容项目及价格、销售的产各种汽车装饰产品
2.在各个地方张贴海报
3.制作传单，在大街和汽车站给给车主发放
4.通过举办车友会、汽车评鉴会等吸引车主前来参加
5.电视广告策划
主题：以旧换新
一辆有各种刮痕、绣迹斑斑的轿车，通过几个美容技师的美容，变成了一两崭新的小轿车，当服务人员把钥匙交到车主手中的时候，车主高兴的笑了，然后说“想旧车变新车、到闪亮汽车美容店”。
广告口号：旧车变新车找闪亮
广告文字：旧车变新车找闪亮
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