广告创意策划文案

第一篇：广告创意策划文案

广告创意策划文案——香奈儿“机遇”香水

【Chance】

1.背景资料： 2002年3月，香奈儿CHANCE香水华丽诞生，揉和花香、清新、感性等惊喜香调，彷佛爱情乍现在灵魂深处，令人目眩神迷。此款香水以清新花香为主调，混合了风信子和鸢尾草味道的香氛，散发甜美的感觉之余，也带有感性及热情的气息，甜美与辛辣交织的嗅觉体验，明亮活泼，富有朝气。将原本被动等待爱情机会的故事，注入勇于追求所爱的灵性。此款香水消费群体定位于对生命充满激情与热忱的年轻女子，她有点小迷信（相信自己的幸运符），并追求快乐、勇于冒险。她纯真而执着、勇敢、有梦想，她特立独行、不按常理出牌但也并不会做事毫无根据，她难以捉摸而又十足浪漫的。

2.创意思路：香奈儿机遇香水所代表的内在意蕴，是个对生命充满激情与热忱的年轻女子，纯真而勇敢，不按常理出牌。故我设计出一个关于邂逅与机遇的小故事用以表现她对爱的渴望以及她的冒险精神。而整个广告创意不在于表现其特有的清新花香气息，而是着重表现此款香水给予人的勇气与灵性，让消费者能品出香水背后所蕴含的核心情感。而这则广告的广告词是：给爱一个机会。

3.创意亮点：女孩子一般是矜持的，不会主动出击。而在我眼中能驾驭住香奈儿机遇香水的女孩子，不是传统意义上的淑女，而是纯真与热烈相结合的一个矛盾体。她羞涩却不被动，她纯真却又些许小心机。这样的女孩子是我心目中才能够完美驾驭香奈儿机遇香水的人。所以在我的这个广告创意中，着重表现这样一个性格奇异的女性人物形象。

4.故事梗概：

5.文本脚本：午后暖暖的阳光，在咖啡馆中铺满了一地的金黄。她百无聊赖地搅拌着桌上的咖啡，胡乱翻着手中的小说，眼光却不住地望向咖啡馆的进门处，仿佛在期待着什么。无数次的推门，伴随着短暂的兴奋，换来的却是无助的失望。忽然，她的眼光一亮，她久久期待地身影终于出现在她的眼中，至此，她不自觉地松了一口气。目光随着那个高大挺拔的身影移动，看着他坐下，点餐，拿起报纸阅读，目眩神迷。她其实是这家咖啡馆的常客，每次来到这里，总能看到他。久而久之，他在咖啡馆里的一举一动竟然时时牵动着她的心。看着他和他女友在这里度过的甜蜜时光，到他只有他一个人孤单地出现在这个咖啡馆里。他对于她是如此的陌生却又熟悉。她曾有好几次的冲动想要走到他面前去，落落大方地向他介绍她自己，要求握手，留下联系方式。可是她始终没有这样的勇气，但她忽然想到明天，她即将离开这座城市，她就再也不能偷偷地分享着他的喜怒哀乐。她不由深深地吸了一口气，此刻她在心中做了一个大胆的决定。她翻开书，取出当中的书签，书签上散发着迷人的花香，清新而热烈。这是她的幸运物，每天早上她总要将其取出，撒上一点香奈儿“机遇”香水。她用笔在书签写了几个字，把它放回书中。她又向服务员要了一张明信片，然后用笔认真的填写了起来。过了一会儿，她把那本夹着幸运书签的小说和明信片放进空空的手包里。起身站起，她再次深呼吸向他走去，假装摔倒。他准备把她扶起来了，她却飞一般的夺门而出而留下了那个手包。他飞快地追了出去，却早已不见她的踪影，他诧异地打开手包希望能找寻一点线索，但映入眼帘的只有一本名叫《在路上》的书和一张明信片，明信片上只写了一个地址，然后他翻开了那本书，一缕清新的花香扑面而来，他仔细一看确是一枚精致的书签，拿起来仔细观察，发现背面赫然写着“找到我【Find me】”。看到这儿，他不禁莞尔，立马跑去街上拦了一辆的士.......End

《在路上》：(On the Road)最为人熟知的是美国“垮掉的一代”作家杰克·凯鲁亚克创作于1957年的小说。这部小说绝大部分是自传性的，被公认为60年代嬉皮士运动和垮掉的一代的经典之作。

后记：自知功力有限，很难把自己心中所想用文字完美地表达出来，还请老师见谅。谢谢

第二篇：广告创意策划文案

广告创意策划文案

小组成员：何淑丹（小太阳广告工作室

10工管1）2010534114 招燕婷（10工管1）2010534132 周晓云（10工管1）2010534129 刘艳（10工管1）2010534107 谭建霞（10工管2）2010534250 黄嘉欣（10工管2）201053424

5一工作分配情况

指导老师：

黄跃辉

演出人员：

何淑丹 招燕婷 刘艳黄嘉欣周晓云 谭健霞

广告内容策划：

周晓云黄嘉欣何淑丹

视频制作编辑：

刘艳招燕婷

PPT制作及讲解：

谭建霞何淑丹

文案拟定及修改：

周晓云、黄嘉欣

二拍摄前准备：全体成员构思,选取最好的方案,就此方案深入研究讨论落实方案,将方案具体化.3确定拍摄的内容主要围绕:生活 感情 学习工作四个方面产生压力导致心理有所超负荷承受.4分期拍摄,选好适合的拍摄地点

5: 准备好各个场景需要的道具和拍摄工具

三、广告目的：

正值青春期的大学生身心发展趋于成熟，但尚没有形成完全健康的人格。从现在大学生的心理困惑看，许多都是由于人格障碍而导致的。我国近些年来社会上、部分中小学都设立了心理咨询室或热线，可大多数人认为有了“病”才去咨询。其实和看病一个道理，青少年在成长中难免存在着大大小小的心理问题，如果不能及时得到心理医生的帮助和指导，则会有“蚁穴溃堤”之患。大学生心理辅导或咨询工作对学生的心理问题有针对性地进行辅导或咨询，给有心理困惑、心理障碍的学生以及时必要的帮助。对于解决大学生的心理问题，具有重要的作用。心理咨询中心广泛宣传、普及心理健康知识，强化学生的参与意识，提高广大学生的兴趣，营造积极、健康、高雅的氛围，陶冶学生高尚的情操，促进其全面发展和健康成长。心理辅导或咨询工作通过个别咨询、团体辅导活动、心理行为训练、书信咨询、热线电话咨询、网络咨询等多种形式，有针对性地向学生提供经常、及时、有效的心理健康指导与服务。

四、广告主题：

小太阳工作室，给你心一个温暖的家。

五、广告表现：

通过是四个不同的场景，来展现我们心理资讯室的对大学生心理健康的关注，对大学生生活进行全方位的服务，你想到的和没有想到的，我们都尽一切可能去满足所有消费者的需求。

六、广告内容：

（一）生活篇：

（镜头一）小刘同学无精打采低着头从外面走进宿舍，无奈地把包包从肩上推到桌面，坐在凳子上，满脸愁苦地叹息着：唉„„唉„„唉„„这个月又超支了。然后边自言自语地数着一沓沓的清单，核算完后，哇哇哇，竟用了这么多„„（可夸张，可吃惊的表情）接着，看着扁扁的钱包，欲哭无泪地数着零散的一毛两毛五毛，然后大喊一声：天啊，才十九号，就只剩下九块九，让我如何度过余月的日子呀„„(注意哦，要特写拿着下九块九的镜头)

（镜头二）中午，小刘去饭堂吃饭。在打饭前，在各个窗口左逛右看，看到美味可口的菜色，然后又看了一下自己的饭卡„„轮到小刘打饭刷卡时，显示只有10.4毛，只能吞吞口水，无奈地打了青菜豆腐，迈着沉重的步子默默地端走„„{标明：这不是我喜欢的菜，可只有它两是最便宜的，我想吃鸡腿呀}（特写镜头）【可用抓狂的表情】

（镜头三）早上，小刘起床准备涮牙。“咦，怎么没牙膏啦”自言。{用似乎发现新大陆的神情}，然后用力地挤牙膏，使劲地挤，才出一点一点，连涮牙缝都不够的那么一小点„„无奈地摇摇头道：“唉，牙膏都没啦，难不成天要亡我„„”

【没钱，连饭吃不饱，连牙都涮不起，衣食得不到保证，生活真是忒折磨人，亚历山大呀„„】{可对着天空痛嚎完这句话}

可是，嚎完后，忽见天空出现了一名天使，头顶着小太阳的光辉，闪闪发光，从天而降到小刘身边，拍着她肩膀，微笑地说：“别担心，一切会好起来的，面包会有，牛奶会有，牙齿更会变白的，相信明天会更好”。天使说完之后，小刘豁然开朗，深呼吸，面带微笑对着天空大喊：“钱，你滚蛋吧„„”！

场景记1：

拍摄地点：宿舍505北区饭堂

拍摄时间：中午晚上

所需道具：饭卡 交通卡 水卡银行卡 散钱 牙膏 牙刷水杯小太阳名片 主演：生活困窘者刘艳

（二）情感篇：(背景)小招和小张是一对恋人，由于某些原因，他们最近老是因为一点点小事就老是吵个不停，甚至好多次他俩都想分手算了。可是，彼此的心里都有多多少少不舍，就这样维持着„„

（镜头一）某一天中午，小张又和小招吵架了，两人心里都有怨气，开始了冷战。此时此刻，谁都不想第一个低头，于是在吵完之后，两人便朝相反的方向走„„{首先，是小张先走，接着小招默默地看着小林的背影，眼角带着泪水的余恨地看着，才无力地转身„„}【特写彼此分离的镜头】

（镜头二）在两个分离后，小招一脸伤心的表情，独自一人，漫无目的的一个人走在公园的小径上，此时，路边的一切风景在小招的眼里都是模糊的，想着想着，眼泪就情不自禁的落下（最好能特拍眼泪落下的镜头）„„一想到，这一次，两人真的不再可能。而自己依然那么喜欢他，一次又一次地容忍，不想就这样轻易地放弃这么多年的感情„„可是，这一次，真的好累，心里已没有多余的空间来修补一次又一次的裂缝。好吧，小招同学望着天空，深呼吸，做出了一个艰难的决定。拿出手机，给小张编辑一个信息：[内容为：我真的好累了，经不起折腾，我们分手吧„„]编辑完信息，小招也泪流满面。【特写信息内容镜头和最后的画面】

就在小招泪流满面的时候，有一个天真活泼的小孩子跑过来：“姐姐，别哭”！然后递给小招一张纸巾和一张小太阳的名片。

名片上的小太阳的标志闪闪发光，在对着笑着发出迷人的微笑„„小孩拉着小招的手看着远处的小周（小太阳心里咨询师）

场景记2：

拍摄地点：中山公园

拍摄时间：下午

所需道具：女主角自备所需小太阳名片

主演：女主角招燕婷

友情演出：张雄波（特别感谢！）

（三）学习篇：

（背景）在一个没有课程的下午，“我”带着一大堆的书籍走进了自习室里自习。随着大学生活的学习的深入，学习每一门课程的难度加大了，需要靠自己课后的时间去消化老师课堂上的知识。

（拍摄现场）抱着一大堆的书走进自习室。

“我”打开财务快的书和练习册准备做作业。但（10分钟过后）还是没有动笔做过。合上会计书打算看统计学。。还是不懂。（一只乌鸦飞过。。）表情烦恼、郁闷。【话外音：这个学期，财务会计上课又听不明白，统计学又是稀里糊涂的。。】

正当我感到超级无敌烦恼的时候，课室门口出现一片亮光，照亮整个课室。迎面缓缓走来一位面带微笑的小周（小太阳心里咨询师），轻轻地拍了一下我的肩膀，递给我一张灿烂发光的名片，朝我微笑点点头„„

场景记3：

拍摄地点：自习室

拍摄时间：中午

所需道具：统计书财务会计书 作业本 笔 小太阳名片

主演：困恼学生黄嘉欣

（四）工作篇：

(背景)在经历19次面试失败的惨痛经历之后，无论精力，还身心都受到严重的摧残，跌进人生的谷底。在一次偶然的机会，小何鼓起勇气，去了XX公司的招聘会。

【镜头一】小何在面试室外面左右徘徊，不断地深呼吸，心想：就算命运再残忍，也不会连续给我20次的失败打击吧？？？一句“下一位，第18号，何小姐”打断她紧张失措的思考。

【镜头二】怀着紧张的心情走进面试室，微笑地向面试官说：“您好！这是我的简历。”在面试官的提问下，连续摇头，神情逐渐跌入谷底；最后面试官一句：“不好意思！何小姐，你不符合本公司的招聘要求。”怀着死灰般的心情走出了

面试室。

【镜头三】在楼梯口下，悲痛地撕烂自己的简历，伤心地自言自语：为什么命运还是给我连续20次的打击，难道没什么是我能干的了吗？

正当小何又一次否定自己的时候，小太阳心理咨询师雪中送炭，及时指导了一条通往希望的大道，给予小何重新迎接挑战的信心，再一次出发„„场景记4：

拍摄地点：自习室

拍摄时间：中午

所需道具：简历 笔小太阳名片

主演： 面试者何淑丹

其他演员：面试官刘艳

七、广告语

你的问题，我来解决！

小太阳，你值得拥有！

八 后期预期经营工作:小组成员努力把小太阳心理咨询室经营得有声有色,大家有什么要发泄的，要倾诉的，想不开的，有困扰的，有压力的等等烦恼和不愉快的琐事，亦或者是想放松一下„„别忘了，小太阳心里咨询室在这里，敞开大门，等着你们哦亲。看，小太阳的标志多灿烂呀，相信人生是美好的。让我们一起来敞开心扉，迎接美好的明天，享受阳光般的幸福„„

第三篇：广告创意文案

雀巢咖啡广告创意文案

电视广告篇（用一杯咖啡的时间来想你）

产品名称：雀巢咖啡

广告客户：雀巢集团

广告长度：30秒-60秒

产品说明：雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思·莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配已被高品质咖啡的方法：一种只需要水冲调同同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。

广告说明：根据我们的问卷调查雀巢咖啡主要的消费群是19到35岁是年轻人。广告采用年轻人普遍接受的感情诉求方式，意在说明雀巢咖啡与爱情一样，伴人奋斗。用一杯咖啡的时间来想你。同时表现出雀巢咖啡“浓情”的主题。

广告语：用一杯咖啡的时间来想你。

广告构思：这则广告主要是为了突出雀巢咖啡“浓情”这一主题。广告通过分居两地的情侣互相思念对方，共同饮用雀巢咖啡回忆起过去的点滴，虽然相隔万里，但为了两个人的未来努力奋斗的故事。

广告片通过一对异地恋情侣配合雀巢咖啡。突出雀巢咖啡“浓情”的主题，整片运用一系类富有美感的镜头的连接、叠化，给人以温暖。“用一杯咖啡的时间来想你”，向人们传递的雀巢咖啡已不仅仅是一种咖啡，更是一种感情，一种精神的象征。

拍摄要求：

a 镜头连接力求自然，平稳。镜头富有美感，在忙碌情景中给人温暖，催人奋进。

b演员要求：男主角表演自然，帅气干练；女主角清新干练。要求若干名群众演员表演到位。c音乐：以钢琴为主，中速偏快，温暖观众的同时催人奋进。

d场地：一间带有休息室的办公室，和大学的图书馆，这两个场地都必须有窗户，形成一个便于拍摄的角度。

分场景脚本：

场景一：国内办公室忙碌的工作中，打印机、上级交待工作的声音交杂在一起，男主角疲惫的从忙碌的工作中抽身出来，走到休息室的窗边，手里端着一杯雀巢咖啡，想起在外国读大学的女友，回忆起两个甜蜜时光，想起两个人对彼此的承诺，嘴角上扬，喝下一口雀巢咖啡。（心中想着要为了对方的未来应该继续奋斗），喝完整杯雀巢咖啡，继续投入到忙碌的工作中。

场景二：就在男主角想女主角的时候，女主角正坐在大学图书馆内，休息时，身边放着一杯雀巢咖啡，女主角端着咖啡，眼睛望着窗外，想起在国内的男友，此刻的疲惫和孤单仿佛随着喝下去的雀巢一起消失了。

画外音：用一杯咖啡的时间来想你，雀巢咖啡。（伴随音乐）

场景四：展示雀巢咖啡标志。

从历史的角度来看，雀巢咖啡的广告经历的三个阶段：第一阶段因速溶带来的便利性。

第二阶段强调产品的纯度、良好的口感和浓郁的芳香。第三阶段广告的重点转变为生活形态导向，广告尤其注重与当地年轻人形态相吻合。由此得知三个阶段从程度上是不断递进的，但三个阶段都没与把雀巢咖啡上升到文化阶段。

这则广告创意文案以雀巢咖啡发展的第三阶段为目标，意在表达通过雀巢咖啡向消费者所传递出的感情。将雀巢咖啡和年轻人为爱情奋斗联系起来，向人们传递雀巢咖啡已不仅仅

是一种咖啡，更是一种文化，一种精神象征。

第四篇：广告创意文案

广告创意文案

创意是广告的重要特征，广告创意必须具备传播信息、加速流通、提高企业及产品的知名度、利于竞争的特点。它的目的是促进销售，它所使用的手段是艺术（绘画、摄影），它有四个特征：适时性、适类性、适人性、适地性。广告创意文案是整个广告的灵魂，是按照广告主的意图，通过主题创意、结构、遣词等一系列程序与环节，通过对产品的认识并加以文字的表达形式，组成广告信息的具体内容，从而达到吸引、诱导购买的最终目的。广告创意文案的创作分为准备阶段、综合分析阶段、构思阶段、定案阶段。广告策划是一种优先的、提前的、指导性的活动，是为了实施广告行动的纲领，其严格的逻辑和周密的计划性是现代广告的重要特征。广告策划是一种斗智斗勇的活动，广告人员若能运用智慧，精于谋算之方法，在现代广告活动中，就能运筹帷幄，决胜千里。广告策划是根据广告主的营销计划和目标，在市场调查的基础上，按照广告活动的整体战略与策略进行前瞻性的运筹规划，对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策的全过程做预先的考虑与设想。活动策划是对各种商业活动、演艺活动、文化活动的过程进行前期策划和设计，是活动能顺利进行，达到活动主办方举办活动的目的，产生一定的效益，因此，活动策划也是一种设计行为，但是它更具体、更现实，它收到现实政治、经济、文化、地域等因素的影响。各举一例：1.广告创意文案。“孔府家酒，叫人想家”（孔府家酒广告）、“太太口服，先生心服”（太太口服液）、“先下手为强，预防青春痘。新的OXY双面洁肤垫具有双重洁肤功能，预防脸上长出恼人的青春痘。这种双重的洁肤功能，可以有效地去除脸上的油脂和污垢，使你容光焕发。OXY双面洁肤垫让您青春洋溢的脸蛋，完全不受烦人的痘痘所干扰，即干净、清爽，又开心。”（OXY双面洁肤垫广告）2.广告策划。李宁牌运动系列产品运用体育精神、体育人、个性体育元素等来设计产品的生产营销，再用李宁这一让国人骄傲的体育明星进行广告宣传，从而达到商品受欢迎的结果。3.活动策划。现在很多活动都有专业的活动策划服务，如明星出专辑举行见面会时的策划、某商业活动的策划、慈善晚会的策划等等。

第五篇：广告创意文案集锦(精品)

广告创意文案集锦

马克的故事

某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。马克心急如焚，紧盯着显示屏，手忙脚乱地急速操作着键盘。然而，飞行物竟然象设定好了程序一样依然越飞越近。最后，惨剧发生了，撞击的火光映红了整座指挥塔。但就在惨剧发生的一刹那，马克象变了个人一样，他兴奋地紧握双拳，脸上掠过一阵难以抑制的狂喜。这时，画面出现如下字幕：“马克，曾任电子游戏编程员”。广告语：“你可以换老板，但千万别换专业。”（求职网站广告）

食指手术的故事

令人期待的时刻终于来到了。静静的病房里，护士正小心翼翼地为中年男子一层一层地揭开缠在食指上的厚厚的纱布。病人惴惴不安，身边的妻子紧握着他的另一只手，主治医生则站在病人的对面，神情也并不轻松。终于，通过手术被加长了的食指活生生地“耸立”在了众人的眼前。手术成功啦！夫妻俩欣喜万分。回到家里，他们迫不及待地打开冰箱，从里面取出了番茄酱瓶子。丈夫把刚刚动过手术的长长的手指伸进瓶子，顺利地将瓶底仅存的一层番茄酱“捞”了出来，兴奋而又自豪地凝望着妻子，而妻子则眼巴巴地盯着丈夫食指尖上的番茄酱……（番茄酱广告）

全是洗衣粉惹的祸

一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。在机场，当日本男子经过安检门的时候，报警器响了起来。他马上意识到自己的衣袋里还装者几枚硬币。于是，他一脸歉意地掏出这几枚硬币，让海关人员过目。不料，海关人员顿时大惊失色。原来，该男子手里除了那几枚硬币外，还有一些可疑的白色粉末。海关人员一涌而上，不由分说地把他强行驾走。其实，那些白色粉状物并不是毒品，而是衣服洗涤时没有完全溶解的洗衣粉。可怜的日本男子大呼冤枉，而年轻的妻子更是痛哭流涕，深感自责。（洗衣液广告）

他是艾滋病患者

办公室里静悄悄的，员工们都在忙于各自的案头工作。忽然，传来了一阵声嘶力竭的吼叫声：“难道还要让我告诉你吗？我真受够了，你明白吗？……”原来，公司老板正冲着一位瘦削的年轻人大发脾气，“见鬼，真见鬼！你给我滚，给我滚出去！”年轻人一声不吭，默默地离开了办公室。这位年轻人其实是一名艾滋病患者。广告语：“对待艾滋病患者，请象这位老板一样，就象他对待其他任何一位员工一样。”广告从一个特别的视角，鼓励人们要象对待普通人一样对待艾滋病患者，而不要刻意地给他们所谓的”特殊待遇”，否则反而会伤害他们。（预防艾滋病协会公益公告）

医生不懂病人的心

医院的危重病人监护室里，护士正在查房。一个全身无法动弹的病人忽然眨了几下眼睛，女护士赶紧叫来大夫会诊。当医生护士们一齐围拢在患者的床前，他的手指又轻微地动了几下，象是要表达点什么。医生赶忙将纸和笔递过去，小伙子写下一行字：不要挡住电视！原来医护人员所站的位置正好挡了病人看电视的视线，所以他要求大家让开，不要打扰他看欧洲体育台的节目。（电视台广告）

比你想象的还要低

深夜，一位白衣女子被一个陌生人男子跟踪。为了躲避，她跑进了一个尚未完工的建筑工地，但陌生人还是紧紧地尾随而来。工地里一片漆黑，地上积着水，白衣女子跌跌撞撞地跑着，可跟踪者还是追得越来越近。就在马上要抓住她的时候，突然，陌生人的头撞到一根横贯的钢管上。原来，钢管的高度正好在跟踪者额头的高度，他没有发现，所以没有低头而是直着走过去，结果一下子被撞晕了。姑娘总算幸免于难。这时字幕打出：“瑞士电信新资费，比你想象的还要低。”（电信广告）

如何将爱情进行到底

夜晚，在巴黎的街道上，一个小伙子站在一幢居民楼的楼下，一言不发地仰头望着楼上。书籍、闹钟、杂志、运动鞋、唱片、电吉他等物品相继被人从楼上抛下，砸得满地狼籍。看起来象是小伙子与恋人闹了不愉快，导致了这场“纷纷扬扬”的分手大战。这时，楼下又来了一位白发苍苍的老者，他想要阻止楼上的行为。正要感叹老头儿的好心肠，楼上的人又抛下了一个相框，里面镶着老头儿夫妇的合影。镜头摇向楼上，一个出完气的老太太双手插腰站在阳台上。到这时候，我们才明白原来是老夫妻在闹矛盾，看来扔东西出气并非年轻人的专利。保险公司

提示：即使活到了70岁，还是什么事都有可能发生。（保险公司广告）

袋鼠的故事

一对情侣驾车在澳洲腹地游览，天忽然下起了大雨。他们发现一只受伤的袋鼠卧在路旁，两人下车走近查看，小伙子还满怀爱心地脱下自己的雨衣给袋鼠披上。不一会儿，袋鼠蹦跳着跑开了。两个年轻人正要继续赶路时才发现车钥匙放在袋鼠穿走的雨衣口袋里。当两人正在为被困在荒野中而发愁时，穿雨衣的袋鼠回来了，傍边还跟着一名当地土著。土著拿出车钥匙并指着姑娘要求做个交换，小伙子竟然点头应允。这可气坏了姑娘，她愤怒地看着恋人。不一会儿却真相大白：那个土著要的只是姑娘身上所穿的雨衣。（雨衣广告）

冤家路窄

一场足球赛结束了，获胜球队的两个球迷退场后还难抑心中激动，继续手舞足蹈地冲上了回家的公共汽车。他们跳着、闹着，但猛然间就吓得不敢出声了，因为他俩发现车上还坐着怒气冲冲的十几个壮汉。原来这些人是败北球队的支持者。真是冤家路窄，看来一场冲突无法避免。在这紧要关头，后者却朝前者举杯表示祝贺，相逢一笑泯恩仇。原来双方手中都握着芬达汽水，和解是因为他们都支持芬达。（饮料广告）

开发孩子的想象力，你够格吗？

一所小学的课堂上，女老师正在上绘画课。“今天，你们想到什么，就可以画什么。”老师计划用一种完全开放的形式，来培养孩子 们的创作、想象能力。于是，各种造型独特、色彩艳丽的昆虫、动物跃然纸上。但老师发现，有一个小男孩的画风却有些异常：他用黑色 画笔，把白色的画纸全部涂黑，而且一张接着一张，非常专注。其他同学都放学了，空荡荡的教室里，小男孩依然埋头涂黑，“沙沙”作 响的画笔声让老师们面面相觑。夜幕降临，家里的台灯下，小男孩“沙沙”的作画声一刻没有停息。年轻的父母以为孩子得了什么病，忧 心忡忡。医生问小男孩在画什么，小男孩根本无暇应答，只顾一张接着一张地“沙沙”涂黑……终于，小男孩被送进了医院。白发苍苍的 老专家被请了出来，他坐着轮椅，和一大群医生一道给孩子会诊，但依然不得其解。白色的病房里，小男孩创作完成的黑色纸片已经铺了 满满一地，但他依然没有任何“辍笔”的迹象……细心的女老师在小男孩的课桌里发现了一盒拼图游戏，顿时恍然大悟：莫非小男孩创作 的是一件拼图作品？于是，老师、家长和医生护士一起动手，在体育馆的地板上将一张张黑纸片拼接起来。渐渐地，一个活泼可爱的黑色 的形象展现在了人们的眼前。谁也没有

想到，小男孩创作的是一只硕大无比的大鲸鱼，他一刻不停地画出的无数张黑色画面，正是为了拼 出自己想象中的大鲸鱼。鲸鱼硕大的身体上，打出了该片的广告语：“如何鼓励一个孩子？你必须发挥自己的想象力。”广告呼吁人们来 支持儿童发展基金会。（公益广告）

切勿酒后斗牛

这是斗牛士与公牛之间的一场新式决斗，目的是为了验证一种新型洗衣粉的速效去污能力。一边，斗牛士手持一瓶红酒，对着绳子上 挂的一块白布，一下一下地甩着红酒。另一边，一头被关在卡车里的暴躁的公牛已经急红了眼，卡车被它撞得摇来晃去。斗牛士示意打开 卡车的后门。公牛发疯似的朝着斗牛士的方向狂奔而来，身后黄土飞扬。斗牛士镇定自若，有条不紊，他先是向旁边桌子上准备好的一盆 清水里倒了一小勺洗衣粉，然后摘下那块沾满红色的方布，放入清水当中，回头看了一眼飞奔而来的公牛。当公牛离他还有几步之遥的时 候，斗牛士猛地从水中抽出并展开方布，英姿勃勃地冲着公牛摆出了一个迎战的亮相。但此时，方布上的红酒污渍已经荡然无存。奔牛急 停了下来，望着那块白布，无奈地垂下了头。勿庸置疑，新型洗衣粉的快速去污功能得到了实践的检验。但就在这时，桌子上的酒瓶被不 慎碰倒，红酒溅了斗牛士一身，衣裤被染红了一大片。猛然间，近在咫尺的公牛高扬牛角，重新进入了决斗状态……（洗衣粉广告）

这是你们在非洲打猎时遗忘的东西

非洲肯尼亚广袤的原野，烈日当头，微风轻拂。一位非洲小伙子，一手提着锋利的长矛，一手紧抱着一个小包袱，神情焦急，一路小 跑，一路寻觅……他循着路标，来到了首都内罗毕机场，毅然决然地搭上了走出非洲的航班。飞机上，他用双手把小包袱紧紧抱在怀里，惟恐有任何闪失。他只有一个想法：无论如何，也要把自己捡到的东西归还给它的主人。飞机降落在繁华的欧洲都市。在这个完全陌生的 文明都市里，小伙子处处感到不适，而他的出现也引来了好奇的都市人的纷纷侧目。但非洲小伙子痴心不改，依然是一手长矛，一手包袱，在茫茫人海中苦苦寻觅。功夫不负有心人，他最后竟然幸运地找到了失主的家门。家门打开，年轻夫妇满脸疑惑，不知发生了什么事情。非洲小伙子却如释重负，他小心翼翼地从小包袱里拿出一样东西，笑呵呵地说：“这是你们在非洲打猎时遗忘的东西。”原来，那是被 年轻夫妇随手丢弃在非洲大陆的一个空矿泉水塑料瓶。广告最后告戒游人要懂得尊重大自然，不要在旅途中乱扔杂物，污染环境。（公益 广告）

暗中相助

这是一座普通的居民楼。楼梯上，一位新住进来的小伙子一边哼着小曲，一边飞快地下楼。突然，楼梯的灯光灭了，因为是晚上，楼 道里顿时一片漆黑。小伙子不小心撞了什么东西，摔了一跤。就在这时，他听到楼道里有开门的声音，由于什么也看不见，就问道：“是 谁？请问你有打火机或者手电筒吗？”对方回答说没有。由于对方也看不见小伙子，就问小伙子是不是要下楼。小伙子回答说是的。对方 很友好地说：“跟我走吧。小心点儿。”黑暗中，小伙子跟着对方，一步一步走到了楼下。打开楼门，外面的灯光照了进来。小伙子一边 掸着身上的泥土，一边向对方致谢：“谢谢你。真是一分钟看不见都不行呀。”直到这时，小伙子才发现，对方竟然是个盲人，这让他呆 呆地愣在了那里……广告语：“学会看见。”（印度盲人协会公益广告）

两情相悦，勿忘分寸

故事的开头是一个很传统的诱惑场景。咖啡馆里，一位看似商务人士的中年男子，坐在那里读着一份财经日报。在他对面不远处的另 一张咖啡桌旁，一位中年女士也同样孤身一人，她一边品着咖啡，一边试探性地注视着对面这位男子。这时，读报男子一抬头，眼光正好 与女士相遇。女士眼中流露出些许温情，男子先是微微一愣，接着便又若无其事地低下头，准备继续读报。但他似乎觉得女士热辣的目光 依然停留在自己身上，便又抬起头。果然，对面的女士含情脉脉，并冲他莞尔一笑。男子很绅士，回以善意的微笑。女士见时机成熟，便 站起身来，大大方方，径直走到男子的桌前。四目相视，一切尽在不言中。女士动作娴熟地从包里掏出一支笔，一边情意绵绵地望着男子，一边开始在报纸上留电话号码。但就在这时，意外的结局发生了。只见男子猛地夺过报纸，怒不可遏，发疯一样地挥动报纸，将女士赶 走。原来，他实在无法容忍哪怕是世界上最动人的女子这样毫无分寸地在他的报纸上信手涂抹……（报纸广告）

喜马拉雅——？别逗了！

冰雪覆盖的世界屋脊上，狂风夹着雪花漫天飞舞。两名登山者沿着陡峭的山崖，异常艰难地向主峰攀登。作为专业登山者，他们都配 备了最好的登山设备，但即便如此，由于路途极其险峻，加之长途跋涉，孤军奋战，他们的登顶之路真可谓是难于上青天。不过最终，他 们还是凭借过人的毅力和过硬的专业技能，双双冲顶成功。正当他们舒展双臂，俯视群山，以征服者的豪情奋力狂吼的时候，耳边突然传 来了两声清晰的汽车鸣笛声。侧目一看，天哪，竟然是一辆大卡车缓缓地开到了他们的面前——他们经过千辛万苦、冒死抵达的峰顶！卡 车司机似乎并不见外，他摇下车窗，冲着两个惊呆了的登山勇士打招呼说：“嗨，伙计们，去昂古达尔，路还

远吗？”勇士们告诉他这里 是喜马拉雅山。闻听此言，卡车司机还以为他们是在跟自己开玩笑，不满地回了一句：“喜马拉雅——？别逗了。”画面打出广告语：“ 乌拉尔卡车，无处不在。”（汽车广告）

超市收银员的故事

超市里有这样一位女收银员，每天下班之前，她都要从超市的冷柜里取一袋速食蔬菜，买回家来，用微波炉一热，享受一餐美味佳肴。但神奇的是，虽然是极其畅销的产品，但每天临下班之前，诺大的冷柜里都有一袋、而且是惟一的一袋速食菜肴在那里恭候她的光临。这一怪现象就连她的同事们也觉得有几分蹊跷。但日复一日，不管产品如何抢手，她每天都能如愿以偿，最后一位拿到非她莫属的最后一 份。故事的结尾披露了女收银员的独家密决。原来，每天早晨刚一上班，女收银员要做的第一件事，就是悄悄来到冷柜前，从装满速食产 品的冷柜里取出一袋，往地上一扔，用鞋后跟在包装袋上狠狠地碾几下，然后再放回冷柜，悄然离去。这样一袋被女收银员的鞋跟做了“ 标记”、包装受损的产品肯定无人问津，它的惟一买家只能是女收银员自己。（速食菜肴）