兰蔻广告创意文案

第一篇：兰蔻广告创意文案

兰蔻广告创意文案

广告产品：兰蔻化妆品

适用对象：25～40岁的成熟女性 品牌理念：

对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端； 对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支； 对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。品牌DNA：

细腻、优雅、气质、非凡魅力 广告标题：主宰你的幸福

广告口号：选择兰蔻，选择幸福！广告正文：

第一幕：铺满玫瑰的教堂里，结婚典礼即将开始，所有宾客都已就坐，婚礼进行曲奏响，新郎站在十字架下笑容满面地准备迎接他美丽的新娘，所有人也都回头期待着新娘的到来，可新娘迟迟不出现。宾客开始窃窃私语，都在猜测新娘是不是悔婚，有些宾客显然已不耐烦，现场开始混乱。

第二幕：（画面切换到化妆间）化妆台上放满了各种各样的化妆品，新娘已披上白婚纱，因为没有一款适合她的化妆品，脸上皮肤暗黄无光，雀斑、粉刺、黑头布满脸庞，做不了最美的新娘，正为此感到烦躁不安。这时，新郎推门进来，并没有因为新娘的容貌而担心，淡定地从口袋里拿出兰蔻化妆品，新娘以为同桌子上的那些化妆品一样，抱着半信半疑的态度，开始化妆。

第三幕：礼堂的大门打开，下着玫瑰雨，一个美丽、大方、气质的新娘挽着新郎的手臂，洋溢着幸福的笑容，步入婚姻的殿堂，所有宾客都被新娘的美惊呆了，纷纷站起来给这对新人鼓掌。

第二篇：兰蔻香水的调查报告.

兰蔻香水的调查报告

兰蔻香水的调查报告 凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，凭借着其盎然气质，在变幻莫测的女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，波澜不惊，足足绽放了六十年。这就是LANCOME的魅力，就像表情迷离内心坚韧的法国女人，无法让你放手。

品牌理念：对于领导流行，兰蔻绝对是走在时尚尖端;对于惟美玫瑰，兰蔻总是象征浪漫经典的那一支;对于可爱女人，兰蔻愿意为你创造无限可能的美丽新世界。品牌DNA：细腻、优雅、气质、非凡魅力

品牌LOGO：LANCOME这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：玫瑰，代表香水系列；莲花，代表护肤系列；天使，代表彩妆系列。

包装设计是产品的不可分割的一部分,是一个神奇的、国际化的、核心的字眼,它也是公司所必须的东西、是商家成功的密码。包装设计连接着艺术与工业、市场与生产、创造性与功能性。好的理念成就好的包装,好的包装是产品推广的催化剂。辨认一个产品是通过包装来实现的,消费者必须得到足够的信息且能够解码,理解一些符号,才能认出产品并进而理解其价值,并导致最终的购买行为。很显然,香水产品越来越多,人们也越来越难选择,但是人们往往受他们的教养、社会生活、文化背景的影响,来选择品牌。所以每一款香水的香味及其包装都应有一定的针对性,以对应特定的消费群体。

一、大胆运用新材料、新技术、新形式

从香水容器的发展历史来看,人们一直在探索用各种材料来制作香水容器。最开始埃及人使用石制容器来制造各种造型的容器盛装香水,如圆腹瓶子、厚重的高脚瓶等,都是敞口,用扁平木塞或布团封口。各种石料也被用来制作这些容器,其中雪花石膏占的比重最大。希腊工匠们则制作一系列的陶瓷容器盛装香水,根据所盛内容的特点来设计容器。例如香油和香水的容器就不一样。而且希腊人很会制作仿生形态的容器来盛装香水。公元六世纪左右,小型模制陶瓶发明出来,最开始它们往往模仿人类头部的形象。玻璃本来一直是昂贵的材料,到了16 世纪,威尼斯工匠学会吹制玻璃,玻璃因此可以制成许多种形状,乳白玻璃、金银细丝玻璃等也发展起来,香水容器变得越来越漂亮。随着玻璃硬度的提高,玻璃可以切割、雕刻、上色、镶嵌,这样玻璃容器更超越了各种传统的形态。到了19 世纪,香水标签成为调动罗曼蒂克想象的图画,五颜六色的花束,在梦中才会出现的遥远的田园风景。当然标签也反映当时的事件,用风云人物和明星做宣传。紧接着,新艺术、装饰艺术运动等一系列设计运动开始发生,香水包装也随着新的设计运动变得更具有艺术性,更丰富多彩。如今,对于设计师来说,单是玻璃一种材料就可以制作出陶瓷、水晶、大理石、腐蚀等各种材质效果,波西米亚的、意大利米兰的、马尔第等各种异国情调,色彩也十分丰富,有红、绿、蓝、金色、琥珀色、紫罗兰、紫色和其它色彩,容量的伸缩性就更大了。他们还善于利用不同材料进行组合,例如玻璃与金属、塑料的组合。总之,设计师们善于运用各种材料,敢于采用新材料、新技术、新形式来设

计香水包装。

兰蔻制造的“Poême”香水,小瓶子,玻璃,透明,光洁,闪光,是一种沉静的女性化的器形,它象征了女性的胸部,其闭合系统非常牢固,全部是纯几何线条,由聚乙烯制成,完全气压压紧,完美地综合了水平线条和垂直线条。其盖子有三部分,纯金色,以配合香水的颜色,材料非常坚固,不容易被划伤,而且整个盖子非常轻也不容易破。这款香水将玻璃和塑料结合起来,表明香水希望适应最新的技术,减少能源消耗, 保护环境, 使用可回收的和轻量的物质。“Poême”这个名字由蓝色印刷,盒子内侧也使用这种颜色,几个字母不在一条水平线上,交错起伏,形成波状的书法效果。这一包装的特征是:直线、金色,给人富裕、别致和奢侈的感觉,金色是一种亮丽和有活力的颜色,它带来复兴、新生,抵挡悲伤。蓝色是一种天空和生命的颜色,对应着人的精神生活,引发人追逐梦想。它在一个同样颜色的三角形昂贵盒子里出售,由蓝色小绳子开关,紧紧地系在一个手工小金色夹子上,能够随意开合,在货架上可以展示、打开,表现瓶子的美妙,而绳子可以系在后部固定住。瓶子被横向的纸板保护,极为稳定,法国国家法律要求的信息都印刷在底部,盖子内部能看到一束美丽的花,这束花是由语言字母组合而成的诗,其核心词汇是:太阳、微笑、爱、海、星星??这些词汇传达着宜人的香氛,美丽的色彩,给人一种感性的、光亮的、温柔的触感。诗是一种逃离现实的方式,传达感性的情感,与女人交流,经常要依赖某些符号,例如花,是一种与女人交流的特别的语言,同样的语言由香水也能传递,给女人激情与自由。兰蔻制造的Poême 是一个完美的例子,其天才的包装设计加强了Poême 的美感,将几种材料联姻,智慧和奢侈在这里得到了平衡,抓住了消费者的想象力。

二、富于激情追求新颖、独特、时尚

据我们所知,法国40 %的设计家工作于包装工业,这是一个很高的比例。香水包装领域在不断地增长、上升,每一个品牌每隔一段时间都要开发新产品,或者改造旧包装,以适应新的潮流。香水设计师尤其需要不断地追问自己:什么是新?“新”的概念是细微地改进,还是革命式的断裂;是一种渐进式改革,以提高目前产品适应市场的需要,还是发展新产品去征服未来市场。包装的改变可以是细节上的小小改变,也可能是完全新产品的开发,以一种复杂的革命性的外观和全新的技术支撑。

四、全方位考量消费者的人文感知从视觉感知来看,首先是外在形式,可以选择传统的对称形式或者非对称形式,或者以他的大胆的和自由的形式令消费者惊讶。然后是颜色,它们以其象征性来传达一种安静的或者强大的氛围,显示产品的真正本质。另外是印刷效果,字母的大小型号,凸出还是凹进,标题的位置,也发挥着显著的作用。其次,产品的大小和它在货架上的位置也要考虑进去,通常意义上视觉水平线上的产品更能抓住人们的眼球,其被选择的机会更大。另外,材料的特性如反光、密度、表面是光滑还是粗糙,也是考虑的重要方面。从嗅觉感知来看,气味和芳香是吸引消费者购买产品一个重要因素,香水产品的这一特征尤其重要。因此包装应该能够体现芳香的特征而不是隐藏它,能够反映到人们的脑海里而不会被环境的气味和其它临近产品的气味冲掉,要让包装把产品独特的芬芳传达出来,不论是直接的方式还是间接的方式。从听觉感知来看,当开启香水瓶时发出声音是必然存在的,喷洒香水时发出声音也是如此,声音成为一种再确认,一种交流的方式,在消费者和产品之间的交流。从触觉感知来看,印刷文字是凸出来还是凹进去,会给消费者产生不同的触感。而材料,就像是可以触摸的、敲击的皮肤,给人柔软、温热、冷峻或者光滑等不同感觉。消费者握住产品,建立起与产品的感觉联系。他们不仅重视产品的质量,也希望这个产品的包装让他喜欢。

第三篇：最好的婚纱摄影工作室_兰蔻婚纱摄影

最好的婚纱摄影工作室_兰蔻婚纱摄影

生活在高科技时代，似乎总让人有种头晕目眩的感觉。对于年轻新人来讲，不仅希望可以拥有现代的时尚美，更希望可以进行穿越，像电视剧里那般传奇。那么就需要我们选择最好的婚纱摄影工作室——兰蔻婚纱摄影来体会一下这种特殊的情趣喽！

兰蔻客服热线：400-092-5886

广州兰蔻婚纱摄影：http://

苏州兰蔻婚纱摄影：http://

古典韵味

对于浪漫的女孩子来说，总是对古典剧情中的那份爱情情有独钟，似乎大多数女孩子更喜欢徜徉其中，享受其中的滋味。兰蔻婚纱摄影圆您这个梦，既可以做清朝的“格格”，也可以体味唐朝的富丽，还真是别有一番情趣啊！

现代时尚

既然生活在现实中，当然还需提提现代中的时尚。最好的婚纱摄影工作室不仅单一地说明现实的繁华，更运用了别致的小元素来装点并不唯美的现实。而且无论是国内的大气美还是国外的地域美都是一种可取的元素，恰当的融合使新人显得更加栩栩如生。

超前魅惑

相信很多人都是极其个性色彩的，都希望用最前卫的时尚元素来演绎自己的风情。那么兰蔻婚纱摄影是如何做的呢？作为品牌工作室，往往掌握着最超前的信息，以全球最前卫的婚纱款式和最具个性的妆容、造型来打造别至的新娘，相比而言更具震撼力！

如果您是一位超级爱幻想的女孩儿，就需要寻找最好的婚纱摄影工作室来实现自己内心的美好愿望。不仅可以做回古代的佳人，更可运用想象，成为最时尚的前卫女超人。

第四篇：广告创意文案写作[定稿]

第五章 广告创意文案写作

第一节 广告创意概述

一．广告创意的概念与特点

创意，英文idea或creation，即通过创造性的思维活动，对客观事物进行高度概括，巧妙构思。创造意念，并以新颖、独特的方式再现出来的过程及其结果。

广告创意是广告创作人员为了实现广告目的，从广告主的利益角度出发，按照一定的创意原则和方法，对广告主题、内容和表现形式进行创造性的构思和想象，最终以独特、新颖和艺术的具体方式表现出来的思维过程和成果。

广告创意的特点：策略性、创造性、效益性、通俗性、真实性。

二．广告创意的基本原则

1.目标原则。广告创意必须围绕广告目标和营销目标来进行。通过艺术手段营造出某种意境，刺激人们的消费心理，从而促进营销目标的实现。

2.关注原则。运用各种可能的合法手段去表现广告商品，吸引消费者的注意力。

3.简洁原则。广告创意必须简单明了，纯真质朴，切中要点。

4.合规原则。广告创意必须符合广告法规和广告的社会责任，不能违背社会伦理道德以及各国、各地区风俗习惯、宗教信仰和价值观念。

5.情感原则。广告创意要注重以情感作为诉求点，在表现广告商品的性能和特点时，倾注浓厚的感情色彩，将消费者内心深处的情感激发出来，并与广告商品联系起来，是广告商品成为其某种情感的寄托和象征。

三．广告创意的方法

1．旧元素、新元素组合。

2．常规思维法。按照常规的序列方向进行思考、寻找创意的方法。

3．逆向思维法。从相反方向思考问题，寻找创意的方法。打破思维定势，标新立异。

4．集思广益法。头脑风暴法。由专家、创意人员针对同一问题共同思考，相互启迪，激发思维，集思广益寻找广告创意的方法。

第二节 广告创意文案写作

一．广告创意文案的概念和写作程序

广告创意文案是指广告创作人员根据广告创意的要求所撰写的用于表述广告内容并对相关制作要求加以说明的文章作品。

广告创意文案一般由文案撰稿人撰写。具体写作程序如下：

1.组建创意小组，收集背景资料。

2.拟定创意策略，制作创意简报。

3.开展创意活动，审核创意提案。

4.把握广告主题，撰写广告文案。

二．广告创意方案的作用

1.传递广告信息

2.表现广告创意

3.限定画面内涵

三．广告创意文案写作要求

1.目的明确，主题鲜明。

2.实事求是，真实可信。

3.符合创意，简明生动。

4.善用语言，通俗易懂。

5.诉求有方，情理相融。

6.文图相配，生相结合。

四．广告创意文案的格式和写法

1、平面广告文案写作

平面广告是指通过长宽两维空间形态的媒体来传达视觉信息的广告，包括文案、图形、色彩、编排等要素。由标题、正文、随文、广告语等组成。

① 标题。一般有单一标题和符合标题两种基本类型。单一标题按其内容可分为直接标题和

间接标题。直接标题就是在标题中直接标明广告商品或服务的品牌、品名及其特征、功能的形式。间接标题则是以含蓄、迂回的手法在标题中间接表达商品或服务的特征、功能及受欢迎程度来引起人们注意的形式。复合标题有双标题式和三标题式。双标题由正、副标题。引题主要介绍商品或服务进入市场的背景或产生的冲击，以引出下面的正题。，正题则可采用间接标题的表现形式，突出广告主题。副题可采用直接标题的表现形式，主要是对正题作补充说明。

② 正文。一般由引言和主题组成。引言主要是回应标题，回答或解释标题提出的问题。主

体主要详细介绍商品或服务的具体信息，具体可采用陈述式、说明式、论证式、问答式或文艺体等表现形式，同时敦促消费者购买。

③ 随文。也称附文，主要是介绍广告主的名称、地址、网址、电话、传真、邮编、联系人

等信息。

④ 广告语。又称广告词、广告口号。是广告主从长远销售利益出发，在一定时期内反复使

用的概括产品形象或企业文化的词语。其写作要求短小精悍、生动形象、朗朗上口，容易记忆。

2、影视广告文案的格式与写作。

影视广告即以广播和声波传达视听信息的广告，由图像、声音和时间三要素构成。图像是呈现在银幕上或屏幕上的映像，是具体的动态物景德性状和颜色构成的映像。声音是通过录制设备录制现实生活的声波，然后借助还原设备播放出来的结果。时间则是广告播放时间的长短。影视广告的主要特征就是将要传达的信息存放在时间的流程中，按一定顺序逐步呈现给受众，使受众获得连续不断、逼真生动的信息。影视广告的关键在与如何精确驾驭画面和展现声音的时间长短。制作程序分为拍摄前准备、正式拍摄、后期制作三个阶段。拍摄影视广告首先要提炼创意脚本，即广告剧本或广告文案，也就是先用文字将影视广告要拍摄表现的内容描述出来，将广告产品或服务与一定故事情节融会在一起，按一定顺序表现出来。

影视广告文案的格式一般由标题和正文组成：

（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成。

（2）正文。由文字描述的画面和音响组成。正文以竖线分隔左右两边来写，左边是

文字描述的画面，按画面顺序排列。右边是左边画面相配的音响部分，包括人

声旁白、各种情景音响及配乐等。

3、广播广告文案的格式和写法

广播广告是利用电波来传递商业信息的广告系，具有传播快，范围广，已接收等特点。通过优美、动听、口语化的语言文字和相应的音响效果和音乐，塑造出广告产品或服务的美好形象。

（1）标题。由品牌名称、产品或服务名和文种组成。

（2）正文。可通过直接陈述式、对白式、说唱式、小品曲艺等生动活泼的表现形式将广

告内容及产品或服务的名称、成分、性能、用途等融汇其中，使人们在轻松地环境中接受广告。

4、网络广告文案的格式和写法

网络广告是指广告主以付费的方式在网络上进行的信息传播活动，分为USENET广告、BBS广告、E-MAIL广告、WEB广告

五．广告创意简报的内容与写法

1.创意简报的概念与特点

广告创意简报是广告策划人员为了实现广告目标，根据广告策略的要求，以准确而间接的语言将广告创意策略向创意人员进行通报的指导性文书，也称创意策略单。一般有表格和文章式两种。创意简报由客户部、策划部、调研部和创意部的工作人员共同参与制定，由文案人员撰写或编制。

特点：准确性、简明性、指导性

2.创意简报的格式与内容

基本内容包括标题、正文和落款。

（1）标题。由品牌名、产品名和文种组成。

（2）正文。主要包括市场基本走势与状况、目标消费者的概况、企业与产品（或服务）

优劣势、亟待解决的广告问题、广告目标、利益承诺、承诺支付、品牌描述、广告格调、相关法规和道德规范、媒介和预算、广告基本内容等。

（3）落款。由简报的撰写人和批准人以及相关日期组成。

第五篇：汽车广告创意文案写作

汽车广告创意文案写作 ——“空车找货”篇

前言：

广告中奔驰车拉着丰田车，大众车载客、找货的情景，反映出一个简单的道理—适者生存，只有力量强大和各方面性能优越的奔驰车才不会出现“空车找货”的厄运。广告中描述的一个乘客准备上丰田车时，又转身走向刚刚停住的另一辆奔驰车，充分显出了奔驰车在消费者心中的屹立不倒的地位。面对奔驰的强大，丰田车、大众车即使屈居于它（接在其后），也还是难免招受消费者的冷眼，以至于经常“空车找货”。同时也刻画出了当今消费者的理念：我永远是上帝，在同样的产品面前，—我只会选择最好的。广告主要阐述奔驰车在力量、速度性能、舒适方面的优越性，及在消费者心中长久不衰的地位。

主题：

力量

舒适 “空车找货” 适者生存

正文：

{远景} 绿树成荫、风光秀丽的高山，与大海的辉映，加之一条盘旋而上直通山顶的环山公路，让眼前的风景美不胜收。山体的高突显出了环山公路的急弯、陡坡。这时，有两辆小车进入了人们的视野，冲上了公路，疾驰地行进着„„车距保持得很近，且都在高速行驶中。紧接着又有两辆小车冲上了公路，依旧跟的很近，依旧快速。小车在公路上盘旋而上，一圈接一圈往山顶前进„„在赏心悦目之时不免有观众猜想——难道是在举行什么比赛赛事吗？在大家感到惊奇时，突然，前面两辆车在一个弯道停了下来，出什么事了吗？带着好奇„„

{近景} 画面来到车前，看到：停下的两辆车前面的车是一辆奔驰车，后面跟着的是一辆丰田车，更奇怪的是两辆车连接在一起。(这不是赛车，车也没有出事)这时，只见一个乘客跑到奔驰车前，向车里看了看（人已经坐满了），一脸遗憾、无奈的表情，他只好走向后面的丰田车，一张“空车找货”字样的招牌赫然贴在玻璃上，车里除了司机没有乘客。正当他很不情愿地把手伸向车门时，后面又来了两辆车（是一辆奔驰车拉着一辆同样贴有“空车找货”字样的大众车），他又径直跑向奔驰车„„（希望里面还会有个空位）

这时，奔驰车带着丰田车离开了，疾驰着冲向山顶„„（描

写奔驰车的性能）

广告中出现的车仅为个人意见，友好提示！！（未经允许请勿改用，以免重复,否则后果自负。）

毕 立宝

创作于：2007年5月