医疗广告审核(河南)

第一篇：医疗广告审核(河南)

医疗广告审核

办理机构： 河南省卫生厅受理地址： 郑州市纬五路45号

联系人： 韩玉敏联系电话： 0371-65927595

办理程序：

1、医疗机构提出申请，填写《医疗广告证明》申请表(到所在地卫生行政部门

领取)；

2、所在地县(区)、市卫生行政部门初审

3、省卫生厅审核出证

自省卫生厅正式受理之日起5天办理时限：

受理条件：本省区域内按规定在各级卫生行政部门进行执业登记的医疗机构。

1、《医疗广告证明》申请表；

2、《医疗机构执业许可证》副本及复印件；

3、与医疗广告内容有关的相关卫生技术人员医师资格证、医师执业证、任职资格证及复印件；

4、涉及有关医疗设备应提交《医疗器械生产企业许可证》、《医疗器械生产制造认可表》、《医疗器械注册证》；

5、依照国家有关规定，必须进行营业登记的，应提交营业执照；

6、医疗广告成品样件。其中电视广告应提交镜头脚本；广播广告应提交文稿和录音磁带，且文稿与录音带应当一致；平面广告应提交作品样稿；

7、其他。

否 材料明细： 收费情况：

第二篇：医疗广告

医疗广告与其它行业的广告相比，比较特殊，它不存在太大的创意空间。走遍全中国，到处都是妇科和泌尿，要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎，全中国的“前列腺炎”症状都是一样的：尿频、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、会阴部涨痛等，所以，病种广告只能在疗法和设备上去“包装”它，创意它。如果当地广告监测部门卡得严，譬如上海市场，只能把话表达清楚就行了，高明的还可以体现出一点可信度和权威性就够了。所以，它给许多平庸的策划人和广告人提供了饭碗。纵观现在的许多医疗广告，报纸上充斥着大量不讲创意、不讲美感的告知性广告，它们不考虑版面的位置，甚至选择较差的版面，不停地打；电视广告不考虑电视频道的受众，电视上充斥着大量不追求卖点，不讲究记忆点的叫嚣式广告，如果是30秒以上的广告带，基本上选择垃圾时段滚动播出，医疗广告以量取胜，不断地滚动播出，以加强目标受众听觉和视觉上的记忆，这是广告的一大悲哀。

现在各种医疗广告普遍水平不高，非常泛滥主要表现在以下三点：医疗广告本身不存在太多的创意空间。莆田的医疗机构不管走到哪里，喜欢采用本土的广告和企划人才，造成近亲繁殖和水平低下。高水平、高层次的策划人才和广告人才不愿意进入医疗行业。

建立一个医疗机构，不一定意味着赚钱，亏本的也很多，为什么有些医院广告打了出去，却没有几个病人过来？医院营销不是广告营销，而是整合营销；医院盈利不是以增加患者的数量来盈利，而是重复就诊和反复购买来盈利。我们应该解放思想、改变观念，不单单要向广告要病人，更重要的是要向渠道、向市场要病人。

广告只是实现销售的一个技术环节，不能把“宝”押在广告上，因为广告不是万能的，它不是唯一的手段，如果谁开办医院，大投广告就能成功，那我看赚到钱的不是医院，而是电视台和报社。

为什么呢？因为如果不是做全中国市场，如疑难杂症：肿瘤和不孕不育，大部分医疗市场都是区域性市场，区域性市场它存在一定的市场半径和市场容量，有几家对手争抢蛋糕，市场就那么大，鱼就那么多，不是张大网，就能捕多的鱼。

现在医疗广告铺天盖地，信息泛滥，消费者对医疗广告具有天生的免疫力和警惕性，加上医疗广告本身创意性不强，粗制滥造，很难引起人们注意，抓不住目标受众，白白浪费大量的广告费用。所以，利用大众媒体大打广告，高声尖叫，以便引起目标市场和目标受众的注意，这个时代基本上过去了。

所以，整合营销非常重要。除了广告，渗透性的信息传播和营销方法才是最实效的。一个医疗机构至少要四条腿走路：广告、活动、市场、周边培育。如：一个医疗机构，除了广告，还可以举办义诊；免费为社区孤寡老人、五保户定期检查，免费治疗；免费为社区老人体检；举办社区健康宣传专栏；想办法让知名人士来医疗机构看病，造成权威性，增加可信度；或成为哪个团体如学校、机关、企事业单位、记者协会的定点体检单位；发放爱心治疗优惠卡；全家固定来该院治疗享受几折优惠等。广告只能给予医疗机构知名度，无法给予美誉度，上述情况其实就是渗透营销，既节约了广告成本，避免浪费大量的广告资源，又实实在在地激活了患者，渗透到患者终端。

请记住：广告只是拉，拉住患者；其它SP才是推。讲究整合营销是大势所趋。有效果的电视广告一般只追求三点：一是记忆点，二是卖点，三是动情点，电视广告只要抓住其中的一点，就算是比较过得去的广告。但很遗憾的是，目前的电视医疗广告基本上是粗制滥造，老百姓不太喜欢看，这与医疗广告存在的创意空间不大、企划人员的职业素质和技术水平低下有关。

你只要打开电视一看，通常30秒以上的医疗广告，都是在垃圾时间段里播出，如早上7点，晚上11点，中午12点等。其实电视广告中最有销售力的是15秒，太长了观众要换遥控器，更换频道的。所以拼的就是15秒，怎么样在15秒内讲些文章，是每个影视广告公司伤脑筋的地方。另外，同一个脚本，拿给100个广告公司来拍，会拍出100个不同效果的电视广告。这是为什么呢，这基本上取决影视广告公司的三大能力：电视脚本的创作和二度创作能力；导演的现场发挥和控制能力；后期的剪辑合成制作能力。

很多集团广告资源都在浪费，怎么样才能够合理地控制和调配资源？一要聘请到非常专业、非常出色的媒体总监。二是要讲究媒体组合。大众媒体为主，辅助媒体为辅；大众媒体如电视、报纸、网络高举高打，辅助媒体如户外、杂志、车体、夹报、派报、POP海报、传单、小区条幅、跨街横幅、楼层广告、楼宇电视广告、公交车后不干胶、车后玻璃、出租车内椅套、车载电视、公交车报站提示、出租车启程和停靠报站等渗透传播，推拉结合，相得益彰。三是精确投放。如电视：要用5秒标榜、10秒、15秒锁住电视频道的黄金时间（特A和A时段）的正一和倒一时段，用30秒在普通时段（B时段）播出，60秒或10分钟以上的讲座，在中午或深夜垃圾时段播出。在播15秒时，可以用连续三次5秒标榜来重复播出，以便加深受众记忆。

在投播方式上，也可以讲究技巧：如冠名赞助播出娱乐节目、压台标、播放医疗广告、滚动字幕、专题讲座、电视短剧、纪录片、五秒标版。

再说报纸广告，纸张比较多的报纸，完全可以采取化整为零的方式，即每个版面都出现报花，风格一样，病种不一样，来强化记忆。

在报纸表现上，软文永远比硬广告杀伤，信息量大，可读性高，内涵丰富。

在网络广告上，可以投三九健康网、新浪等，表现方式有：文字链、广告位、各门户口网站搜索引擎、游戏平台、各高校网站等。但要注意：只有北京、广州和上海三大城市才存在网络广告，各省会和地区市不存在网络广告，非典事件造就了这三大城市的网络营销。

最后一点，要做到合理地控制和调配资源，必须做到“医院广告费打包制”。笔者认为：打包制仍然是最科学的，根据各医院的营业额状况采取3比1制，即营业额300万，广告费100万，其中各院方企划部在控制广告预算时，应采取“缩小控制法”，即预计投100万，只能投80万，留出20万以根据实际情况，防备不需时再投。

邓小平说过一句话，不管是白猫黑猫，能够抓得住老鼠的就是好猫。再土、再没创意的广告，只要能促进销售，就是好广告。

第三篇：设立广播电台、电视台审核(河南)

设立广播电台、电视台审核

办理机构： 河南省广播电影电视局传媒机构与电视剧管理处 联系人： 时 伟

受理地址： 郑州市纬一路2号广播大厦

联系电话： 0371-65888805 办理程序：

1、地方级广播电台、电视台的设立和变更，由本级广播电视行政部门向上级广播电视行政部门提出申请，逐级审核后，报广电总局审批。

2、教育电视台的设立、合并和相关事项的变更，由设区的市、自治州以上教育行政部门征得同级广播电视行政部门同意后，向上级教育行政部门提出申请，逐级审核后，经国务院教育行政部门审核同意，报广电总局审批。

60个工作日

1、广播电台、电视台由县、不设区的市以上广播电视行政部门或经批准的广播影视集团(总台)设立，其中教育电视台可以由设区的市、自治州以上教育行政部门设立。

2、符合国家广播电视事业和产业发展规划以及相关的国家、行业标准；

3、有符合国家规定的广播电视专业人员、技术设备和必要的场所；

4、有必要的基本建设资金和稳定的资金保障；

5、有明确的频道定位和确定的传输覆盖范围；

6、传输覆盖方式和技术参数符合国家广播电视传输覆盖网规划。申请设立、合并广播电台、电视台的，须提交以下申请材料：(1)申请书；

(2)可行性报告。报告应载明以下内容：人力资源；资金保障及来源；场地、设备；节目频道设置规划(含频道定位、栏目设置)；传输覆盖范围、方式和技术参数；运营规划。

(3)拟使用的台名、台标、呼号，并附台标设计彩色样稿、创意简述和电子文稿；

(4)本级人民政府同意设立、合并的批准文件；(5)筹备计划。

广播电台、电视台申请调整节目套数和节目设置范围的，须提交以下申请材办理时限：

受理条件：

材料明细： 料：

(1)申请书；

(2)可行性报告。报告应载明以下内容：调整节目套数和节目设置范围的理由；人力资源；资金保障及来源；场地、设备；节目频道设置规划(含频道定位、栏目设置)；传输覆盖范围、方式和技术参数；运营规划。

(3)筹备计划。

广播电台、电视台申请变更台名、台标、呼号的，须提交以下申请材料：(1)申请书；

(2)拟变更的台名、台标、呼号及其设计彩色样稿、创意简述和电子文稿。因行政区划变更的，须提交国务院关于变更行政区划的批准文件复印件。因其他原因变更台名、呼号的，申请书中应充分说明变更的理由。

广播电台、电视台申请变更传输覆盖范围、方式、技术参数的，须向本级广播电视行政部门提交以下申请材料：

(1)申请书；

(2)对技术参数的使用建议、必要的设计文件或技术评估报告。申请书中应说明变更传输覆盖范围、方式、技术参数的理由及对广播电视传输覆盖网的影响。

不收费 收费情况：

第四篇：[DOC] 医疗广告证明

医疗广告证明

注：

1、本证明核发数量按照广告客户实际需要确定，并送广告发布地卫生和工

商行政管理机关各一份。

2、本证明由省级卫生行政部门组印制。

3、医疗广告证明文号的统一格式：省（自治区、直辖市）简称医广字（或中医广证字（）第号）

医疗广告格式内容

（盖章）

注：

1、广告主、广告经营者、广告发布者必须按照医疗各个广告格式化内容设计制作、发布医疗广告，不得进行任何改动。

2、诊疗科目依据《关于实行医疗广告发布内容格式化的通知》中的医疗机构诊疗科目名录的要求填写，不得出现超出该名录的内容。

第五篇：医疗广告证明范文

医疗广告证明

无效。

1、广告主、广告经营广告发布者必须按照医疗广告格式内容设计、制作、发布医疗广告，不得进行非法宣传。

2、诊疗科目依据卫生部关于下发《医疗机构诊疗科目名录》的通知(卫医发［1994］27号)的填写，不得出现超出该名录的内容。