第一篇：广告策划2008年真题
2008年广告策划真题
第一部分选择题（共20分）
一、单项选择题（本大题共6小题，每小题1分，共6分）
广告策划的依据和开端是
A营销策略B市场调查C广告效果测定D广告计划
进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的A最大化B整体化C有序化D艺术化
市场营销活动，不是单向的。根据市场供求规律，消费需求是个动力，市场是个
A渠道B平台C核心D战场
4．20世纪的产品广告时代是
A50年代B60年代C70年代D80年代
5．整和营销传播理论的内涵是以谁为核心重组企业行为和市场行为
A广告主B经销商C广告策划者D消费者
6．促销活动的功能局限性之一，是不能建立
A可信度B知名度C忠诚度D美誉度
第二部分非选择题（共80分）
二、项选择题（本大题共7小题，每小题2分，共14分）
7．发散思维常用的形式有
A多项思维B系统思维C艺术思维D逆向思维
8．根据文化形成的时间先后顺序，文化可分为
A民族文化 B历史传统文化 C艺术文化 D逆向思维
9．整合营销传播时代呈现出与以往不同的特性，它们是
A内容的广泛性B策略的整体性C运作的复杂性D方法的灵活性
10．广告作为哪些信息的传播手段，渗透到人类社会生活的各个领域
A商品信息B文化信息C市场信息D媒介信息
11．广告媒介使用的频率策略，主要有
A均衡频率B变化频率C交叉频率D重复频率
12．在预算和使用广告投入时，可从以下哪些方面来考虑？
A预测B协调C控制D效率
13．公共关系策划的宗旨是围绕什么而进行的？
A塑造企业形象B提高企业知名度 C提高企业美誉度 D提高企业生产率
三、填空题（本大题共5小题，每小题4分）
14．融汇了中华民族智慧结晶的《三国演义》，对于今天的政治、军事、经济活动，当然也包括现代______，仍具有重要的借鉴意义。
15．广告策划是策划工作的的一个______领域，是大系统中的一个组成部分。
16．广告策划是_________和创造性思维发挥作用的成果之一，有自身的规律性。
17．杰出的产品概念需要杰出的广告，变成杰出的品牌—______。
18．广告频率是指一定周期内广告发布的_________。
19．广告活动的最后一个步骤是_________。
四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分）
20．广告活动
21．CI（CIS）策划
22．市场营销策略
23．系统论方法
24．文化
五、简答题（本大题共4小题，每小题6分）
25简述广告传播刘成的八个基本要素及其与广告过程的关系。
26影响广告费预算分配的因素有哪些？
27对广告实施评估的主要内容有哪些？
28简述4C理论的主要内容及其意义。
六、论述题（本大题共2小题，每小题15分）
29试述广告策划对市场行销策略的能动作用。
30试述企业形象广告策划的独特原则。
第二篇：广告策划系毕业设计题
广告策划系毕业设计题
母题1：新媒介在农村发展趋势的策划。（指导教师：宋蓓蓓）要求：
（1）仔细研究区域经济环境，结合酒业市场现状，展开针对性设置方案。
（2）分析对应消费群特征及其选定宣传场合和媒体类型。
母题2：绝对牌伏特加酒于中国东北市场的营销推广策划书。（指导教师：刘冰）要求：
（1）仔细研究区域经济环境，结合酒业市场现状，展开针对性设置方案。
（2）分析对应消费群特征及其选定宣传场合和媒体类型。
（3）以一年为推广时间，格式上遵循策划书格式要求。
母题3：联手《辽沈晚报》，在辽沈地区开展一次为“艾滋病患儿捐助”的大型公益活动。（指导教师：安超）
要求：
（1）遵照开展公关活动的准则制订计划
（2）可以发挥媒体这一机构的优势，有利的进行传播
（3）格式正确，无雷同行为。
母题4：韩伟集团重塑品牌形象策划方案。（指导教师：陶爽）要求：
（1）分析行业背景。
（2）媒体类型需在策划案中反映细致，精确到必须明示媒体，使之具有可操作性。可做出相关文案表述。
（3）细致描述消费者所具有的特点。
（4）长期的战略规划
（5）字数不少于7000字，题目可自己拟定。形式上遵循策划书的格式要求。母题5：加拿大维科特采暖公司中国北方地区策划方案，（指导教师：杜霖）要求：
（1）分析此行业相关背景。
（2）细致描述消费者所具有的特点。
（2）解决方案需在策划案中反映细致，同时使之具有可操作性。
（4）长期的战略规划
（5）字数不少于7000字，题目可自己拟定。形式上遵循策划书的格式要求。母题6：沈阳伊势丹百货推广策划书。（指导教师：孙雪娇）
要求：
（1）格式规范，条理清晰，语言准确。
（2）全面分析沈阳市场的竞争环境。
（3）方案需具有有效性、长远性、可操作性和创新性。
（4）不得剽窃，否则后果自负。
母题7：新媒体平台营销策划。（指导教师：马春蕾）
背景：通过利用新媒体等技术手段，提升企业知名度和品牌形象。以寻求进一步的发展。要求：
1、在进行营销策划之前，要明确企业战略以及实施新媒体营销所要解决的问题和目标。是提高社会认知度，是提升品牌的影响力，还是产品的销售力，或者其它。
2、在新媒体技术迅速发展的环境下，企业应根据自身特点利用适合自己的新媒体手段进行传播，从而达到企业的营销目的。
3、使用网络和手机这两种新媒体形式进行营销策划，在分析这两者传播优势的基础上，结合具体的营销目标制定相应的营销策略。
4、整合各项资源，增强传播力。整合主要包括三部分：一是不同传播阶段的资源整合；二是不同利益相关者的整合；三是各项活动的整合母题8：大宁瑜伽会馆2009年推广宣传策划方案（指导教师：王婷婷）
背景介绍：
随着社会市场经济的飞速发展，人们的生活水平也在不断的提高，消费观念也有所变化。人们不再单纯追求物质上的满足，更加的注重身体的健康、美感与心灵的享受。快节奏的现代化生活使人们有放松身心的需要，因此一些SPA会馆，健身中心等休闲放松的场所也便应势而生。
大宁瑜伽会馆位，是集休闲健身娱乐于一身的连锁经营会馆，在沈阳各区域都有分店。会馆想要达到的广告宣传效果就是让越来越多的高薪收入人士走进大宁瑜伽，体验大宁瑜伽所带来的宁静致远。同时，运用消费者带来的经济利润来进一步扩大会馆的规模，使这种新兴的行业能够促进沈城的繁荣。
策划目的及要求：
（1）运用一系列的广告宣传来吸引消费者的目光，树立会馆形象，扩大企业知名度把这一新兴的行业推向消费者。
（2）在推出服务的同时不断的了解消费者新的需求，从而进一步完善服务，把握市场走向，提高服务质量，以系列活动的形式赢得消费者的信赖，建立品牌忠诚度。
（3）进行详细的市场分析，为会馆做出准确的市场定位，制定切实可行的全广告策划方案及活动实施计划案。
（4）合乎论文格式要求，不少于6000字。
母题9： 沈阳市“创建文明城市”公益广告文案征集活动的策划方案（指导教师：董旭）
背景：为了充分发挥公益广告在倡导社会新风的重要作用，推动沈阳市创建文明城市活动的深入开展，沈阳市文明办、沈阳人民广播电台决定举办“创建文明城市”公益广告文案征集活动。要求如下：（1）公益广告作品要紧紧围绕沈阳市创建全国文明城市主题，形象生动地宣传“和谐沈阳”理念，激发广大人民群众积极参与创建文明城市、窗口行业文明服务、城乡环境综合改善、文明交通行动、提升公民文明素质等重点工作，起到提高公民文明素质和社会现代文明程度的作用，为我市创建全国文明城市，营造文明、和谐舆论的氛围。（2）公益广告文
案要求具有独特性、创意性；（3）公益广告作品应为最新原创，未发表过的作品；适合在广播媒体上推广。
要求：
（1）根据以上材料，请你以沈阳市文明办的名义，拟定一份此次文案征集活动的活动策划方案。
（2）字数在5000字左右。
母题10：目前各地风靡十字绣等手工制作，撰写一份关于某一地区（如沈阳、大连）学生群体对手工制作偏好的调研执行方案。（指导教师:孙吉）
要求：论文字数5000字，按照市场调研执行方案的基本格式撰写，调查内容、调查方法等必须详细具体，具有可操作性。
母题11：某企业品牌营销策划（指导教师：赵永欢）
要求:
1、字数5000字以上。
2、具有实践性和可操作性。
3、符合品牌营销策划的规范。
母题12：“维他柠檬茶”推广策划书。（指导教师：杨维宏）
要求:
1、字数5000字以上
2、结构完整，格式规范，语言通畅。
3、符合排版要求。
母题13：红旗盛世轿车媒体计划书。（指导教师：蔡学平）
要求:
1、字数5000字以上。
2、结构完整，符合媒体计划书格式。
3、媒体运用具有科学性。
第三篇：真题 历年电视节目策划
08年四川师范大学山东考题
面试：节目策划或电视片策划，题目有我的家庭，我的母校，法制建设等 笔试
2008年复旦大学上海视觉艺术学院编导(文管方向)考题 复试：
写情景电视连续剧<表演系的学生宿舍>的策划书 08年天津工业大学广播电视编导专业考题 广播电视新闻学
1．电视栏目分析《新闻联播》《大家》
2009年重庆大学美视电影学院 广播电视编导专业北京考点 三试 考题 三试：电视节目策划书《学校门口的私家车》
2009年重庆大学美视电影学院 广播电视编导专业北京考点 初试 考题 初试 电视作品分析
《三江源——源远流长》
浙江传媒学院文艺编导笔试试题
一、电视片分析：中央电视台《讲述》栏目，内容是关于《千手观音》的。
1、这是一档什么类型的节目?再列举两个以上的节目类型。
2、运用了哪些创作手法?
3、对访谈者采用的是什么景剐的镜头?为什么?
4、舞蹈属于时间艺术、空间艺术还是时空艺术?它的艺术特征有哪些?
5、写一篇8百字的评论文章：
浙江传媒08年成都考点考题
二、电视作品分析。（加放片考试时间为2小时）
放的是visions of time短片集中的一个短片。
1.（1）问主题是什么（10分）
（2）分析声音的使用和处理。（10分）
（3）分析黑白影象和彩色影象在视觉效果和心理效果上的重要差别。（10分）
（4）假如让你也拍一部10分钟的关于时间的影片，扼要写一下你的构思。（20分）
2.影评，不低于800字。（50分）
第四篇：2016年北京电影学院广告导演真题
广告导演 沙漠之狐是谁
奥运五环下面两个环什么颜色 后新浪潮代表人物 八大山人擅长什么画 百事可乐英文怎么写
标准一罐可乐的含量是多少毫升 长城故事片的美方出版公司 俄文杜马的意思
罗长礼是哪本小说的代表人物 魔方是哪个国家的 我思故我在是谁说的 热巴舞是哪里的 七宗罪的导演
硬梗说唱hiphop的是谁? 张无忌和杨过打架没用什么招数? 麦当劳采用什么经营方式? 以下哪一个不是Bigbang的成员? 《再回首》符合哪个手机品牌的配乐? 苹果商店叫什么? 在南沙群岛哪个岛屿试飞了民航? 局域网的英文是? 以下哪个牌子不是意大利的。(Gucci 啥的。……)“雷鬼”音乐源于哪个国家? 冰岛哪个乐队来中国巡演过? 下列哪个是日本摄影师? 《Lens视觉》是一本什么主题的杂志? 下列哪一个不是相机品牌? 美军中F代表什么飞机? 《VINSION视觉》是一本什么杂志? 从国外给中国拨电话先按什么? 宋江浔阳什么什么的梗是用来描写谁的? 罗长礼是哪部作品中的? 哪个英国流行歌手去年过世了? 奥斯卡提名作品《winter on fire》描写的战争史关于哪个国家的? 《长城》是哪个电影公司出品的?
第五篇：广告策划模版
广告策划报告
一、前言
目的：本次广告策划主要是为了对淘宝网做一个宣传，对于经常接触网络的人来说，淘宝不会陌生，但是其中只有一部分人，特别是女生对淘宝的使用和认知程度很高，其中有大学生是做多网购的人群。大学生资金有限，能够花少量的钱买到自己想要的东西是他们最希望的，所以在学校进行广告拍摄和本广告的主要对象就是大学生
组员：…..二、情况分析
公司分析：淘宝网是亚太最大的网络零售商圈，致力打造全球领先网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。2007年，淘宝的交易额实现了433亿元，比宝网成立于2003年5月10日，由阿里巴巴集团投资创办。目前，淘宝网是亚洲第一大网络零售商圈，其目标是致力于创造全球首选网络零售商圈。通过结合社区、江湖、帮派来增加网购人群的粘性，并且采用最新团网购模式，让网购人群乐而不返淘宝网目前业务跨越C2C（Consumer to Consumer，消费者对消费者）、B2C
（Business-to-Consumer商家对消费者）两大部分。经过6年的发展，截至2009年底，淘宝拥有注册会员1.7亿，注册用户还在不断增长！据统计，淘宝网2009年的交易额为2083亿人民币，2010年则高达4000亿元人民币，是亚洲最大的网络零售商圈。
淘宝商城整合数千家品牌商、生产商，为商家和消费者之间提供一站式解决方案。提供100%品质保证的商品，7天无理由退货的售后服务，以及购物积分返现等优质服务。
淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃”。在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，也为更多网民提供就业机会。淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且还能交到更多朋友。2005年10月，淘宝网宣布：在未来5年，为社会创造100万工作的机会。截至2009年底，已经有超过80万人通过在淘宝开店实现了就业（国内第三方机构IDC统计），带动的物流、支付、营销等产业链上间接就业机会达到228万个（国际第三方机构IDC统计）。目前每天全国三分之一的宅送快递业务都因淘宝网交易而产生。大淘宝的出现将为整个网络购物市场打造一个透明、诚信、公正、公开的交易平台，进而影响人们的购物消费习惯，推动线下市场以及生产流通环节的透明、诚信，从而衍生出一个“开放、透明、分享、责任”的新商业文明。阿里巴巴集团2011年6月16日宣布，旗下淘宝公司将分拆为三个独立的公司，即沿袭原C2C业务的淘宝网(taobao)，平台型B2C电子商务服务商淘宝商城(tmall)和
一站式购物搜索引擎一淘网(etao)。
2006年增长156%。2008年上半年，淘宝成交额就已达到413亿元。公司名称： 淘宝网
总部地点： 浙江杭州
成立时间： 2003年5月10日
经营范围： 网络购物
公司口号： 淘！我喜欢
年营业额： 2083亿元人民币(2009年)
• http:/// 淘宝网官网：
• 电话： 0571-88158198，0571-88157858
产品分析：淘宝网是C2C（客户对客户）的个人网上交易平台和平台型B2C电子商务服务商淘宝商城，主要用于商品网上零售，也是国内最大的拍卖网站，由阿里巴巴公司 投资创办。创造了网络最大销售量的奇迹。
网站商品
淘宝的商品数目在近几年内有了明显的增加，从汽车、电脑到服饰、家居用品，分类齐全，除此之外还设置了网络游戏装备交易区、虚拟货币交易区等。
消费者分析：淘宝网的消费者众多，几乎是全民参与。一年的销售额
在百亿以上。调查数据显示，每天有近900万人上淘宝网“逛街”。据新生代市场监测机构的调查，像沃尔玛、家乐福这种大型大卖场，一个门店一天的平均客流量低于1.5万人。这意味着，淘宝网一天的客流量相当于近600家沃尔玛的客流量。
竞争分析：同行业内，也有着很多购物网站。像卓越网，当当网，乐淘网，乐蜂网，好乐买网，相逢国际网等，但是这些网站丝毫也动摇不了淘宝网的地位。
三、广告注意事项
广告目标：本广告是为了扩大淘宝网的宣传，吸引消费者在各个网站中一眼挑中淘宝，告诉消费者，淘宝网上有消费者需要的一切商品。告诉消费者，在淘宝上可以淘出消费者所需的一切。
广告定位：广告是商业广告，以盈利为最终的目的。
广告诉求对象：淘宝网是一家面向所有的消费者，各个年纪，各个社会阶层。
广告诉求内容：淘宝网，淘出你想要的一切。
大街上，到处是商品，五花八门，琳琅满目，随处可见。连校园里都到处充斥着。它们放在草丛里，整齐的挂在树枝上，等待着我们的挑选。刚往前走两步，脚就碰到一件商品。捡起来一看，不是自己想
要的那份，随手扔掉。再往前走几步，又碰到一件东西，捡起来一看，还是不是自己想要的。唉„„又失望一次。
咦！那边树上挂着的，好像就有自己心仪的物品了，走近前，摘下来一看，唉„„原来还不是自己想要的。只好再往前走着，突然，有个物体砸到头上,是一件衣服.淘宝网的主页突然出现在自己的眼前，各种物品都在漫天的飞来飞去，自己喜欢什么，就会有什么。
开心的点开这个商品的，开心的点开另外一个商品。不用去香港，就能身处购物的天堂！
淘宝网，淘出你所要的一切。
四、广告预算
磁带 车费 吃饭 …..元
工资：（工作人员 拍摄人员 演员）…..五、预期效果及评估
预期达到的效果：让更多的大学生了解淘宝，知道淘宝，选择淘宝
效果评价方法：以问卷方式进行随机发放测试，进行调查统计广告前后大学生们对淘宝的使用频率的变化
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